พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดช

พระองค์ทรงอยู่เหนือ ทุกคำนิยาม และบุคคลใดๆ ในไทย เพราะพระองค์คือดวงใจของแผ่นดิน ที่สถิตอยู่ในใจคนไทยตลอดกาล

งานเฉลิมฉลองพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงครองราชย์ครบ 60 ปี ต้องนับเป็น “ปรากฏการณ์” ความเป็น “ที่สุด” ในทุกๆด้าน เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความจงรักภักดีของประชาชนที่มีต่อ “ในหลวง” ประทับอยู่ในใจของประชาชนชาวไทยทั้งประเทศ

นับเป็นครั้งแรกที่ประชาชนคนไทยหลายแสนคน พร้อมใจกันสวมใส่ “เสื้อเหลือง” มาชุมนุมที่ลานพระบรมรูปทรงม้า ถนนราชดำเนิน เพื่อรอรับเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เสด็จออกมหาสมาคม ณ สีหบัญชร พระที่นั่งอนันตสมาคม

แม้จะใช้เวลารอคอยท่ามกลางอากาศที่ร้อนอบอ้าว แต่ทุกคนกลับไม่ย่อท้อหรือเหน็ดเหนื่อย ตรงกันข้ามกลับเต็มไปด้วยความปลื้มปิติ กับภาพที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวโบกพระหัตถ์ให้กับประชาชน

ตลอดทั้งเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองฯ จึงได้เห็นถึงการร่วมแรงร่วมใจแสดงออกถึงความจงรักภักดีของประชาชนที่มีต่อในหลวง ด้วยการซื้อเสื้อเหลืองสวมใส่ จนทำให้เกิดเหตุการณ์เสื้อเหลืองขาดตลาด

รูปภาพงานฉลองสิริราชสมบัติ 60 ปี และของที่ระลึกต่างๆ ได้กลายเป็นที่ต้องการของประชาชนจำนวนมาก จนกลายเป็นปรากฏการณ์” ของสินค้า ที่ไม่ต้องอาศัยกลไกการตลาด แต่เกิดจาก “แรงศรัทธา”เพียงอย่างเดียว

ไม่บ่อยครั้งนัก ที่จะเห็นประชาชนยืนเข้าแถวเพื่อรอซื้อหนังสือพิมพ์ตั้งแต่เช้าตรู่ จนเป็น “ปรากฏการณ์” ทำให้ยอดขายหนังสือพิมพ์เพิ่มสูงขึ้นทั้งฉบับปกติ และฉบับพิเศษ ที่บรรดาสำนักพิมพ์ต่างๆ จัดทำขึ้น โดยรวบรวมภาพงานฉลองสิริราชสมบัติ 60 ปี กระบวนเรือพระราชพิธี และการจุดพลุ ซึ่งปรากฏว่าขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว

พระราชพิธีฉลองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี งานมหามงคลที่หลอมรวมคนไทยให้เป็นหนึ่งเดียวกัน เป็นการสะท้อนว่า ตลอด 60 ปีของการครองราชย์ พระองค์ไม่เคยละทิ้งประชาชน ในยามที่ประเทศชาติต้องประสบปัญหาวิกฤตต่างๆ ทรงเป็นหลัก คุ้มครองชาวไทยให้ผ่านพ้นวิกฤตมาตลอด

แม้ว่าในยามเกิดปัญหาขัดแย้งทางการเมือง ประชาชนแตกแยกทางความคิดออกเป็น 2 ฝ่าย จนแทบมองไม่เห็นทางออกว่าจะผ่านพ้นวิกฤตไปได้อย่างไร แต่แล้วกระแสพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ช่วยเยียวยาวิกฤตครั้งนี้ไปได้

ที่ผ่านมา พระองค์ทรงประกอบพระราชกรณียกิจด้วยความวิริยะ อุตสาหะ เพื่อประโยชน์ของประชาชนมาตลอดทั้ง 60 ปีแห่งการครองราชย์ ดังพระราชปณิธานที่ได้พระราชทานไว้ในพระราชพิธีบรมราชาภิเษก ที่ว่า “เราจะครองแผ่นดินโดยธรรม เพื่อประโยชน์สุขแห่งมหาชนชาวสยาม”

งานพระราชพิธี กิจกรรมเฉลิมพระเกียรติต่างๆ ได้รับความสนใจจาก “สื่อมวลชน”ต่างประเทศ เผยแพร่ภาพงานพระราชพิธีออกไปทั่วโลก โดยเฉพาะการเสด็จเยือนไทยของสมเด็จพระราชาธิบดี สมเด็จพระราชินี และผู้แทนพระประมุขต่างประเทศ จำนวน 25 ชาติในฐานะราชอาคันตุกะ

ในงานนี้ สมเด็จพระราชาธิบดีแห่งบรูไน ทรงมีพระราชดำรัสในนามพระประมุขและผู้แทนพระองค์ทั้ง 25 ชาติ ในตอนหนึ่งว่า “ฝ่าพระบาททรงเป็นมิตรที่รักและพึงเคารพอย่างที่สุดของพวกเรา ฝ่าพระบาททรงเป็นพลังบันดาลใจให้กับพวกเราเหล่าประมุขด้วยกัน และสิ่งนี้คือเหตุสำคัญล้ำลึกของความพร้อมเพรียงกันมาถวายพระเกียรติในครั้งนี้”

ขณะที่ สมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกส์ที่ 16 และสมเด็จพระราชินีอลิซาเบธที่ 2 แห่งราชอาณาจักร ถวายพระราชสาส์นพระพรชัยมงคลแด่พระเจ้าอยู่หัว

นิตยสารไทม์ ได้เขียนบทความในหัวข้อ “The Mystique of Monarchy” หรือ “อำนาจอันเร้นลับแห่งราชาธิปไตย” ฉบับวันที่ 19 มิถุนายน มีเนื้อหาว่า พระมหากษัตริย์ไทยทรงพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของราชวงศ์ยังมีความเกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตประชาชน

นิตยสารไทม์ ยังระบุด้วยว่า พระปรีชาสามารถของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงเป็นนักดนตรี ศิลปิน นักประดิษฐ์ ทรงตรากตรำงานหนัก ทำโครงการราชดำริมากมาย เพื่อช่วยพสกนิกรของพระองค์

ขณะที่สื่อมวลชนต่างประเทศได้ร่วมรายงานถึง ความเป็น “กษัตริย์นักพัฒนา” จากโครงการเพื่อการพัฒนาชนบท เพื่อช่วยเหลือผู้ยากจน ให้สามารถดำรงชีวิตต่อไปได้ด้วยตัวเอง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทฤษฎี “เศรษฐกิจพอเพียง” (Sufficiency Economy) อันเป็นปรัชญาที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระราชดำรัสชี้แนะแนวทางการดำเนินชีวิตแก่พสกนิกรชาวไทยทุกระดับ ตั้งแต่ครอบครัว ชุมชน จนถึงรัฐ ทั้งในการพัฒนาและบริหารประเทศ ให้ตั้งอยู่บนพื้นฐานของทางสายกลาง คำนึงถึงความพอประมาณ ความมีเหตุผล การสร้างภูมิคุ้มกันที่ดีในตัว ตลอดจนใช้ความรู้ ความรอบคอบ เพื่อให้ก้าวทันต่อโลกยุคโลภาภิวัฒน์ โดยยึดหลัก ความพอประมาณ ความมีเหตุผล และคุณธรรม ความมีเหตุผลรวมถึงความจำเป็นที่จะต้องมีระบบภูมิคุ้มกันในตัวที่ดีพอสมควรต่อการมีผลกระทบใดๆ อันเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว กว้างขวาง ทั้งด้านวัตถุ สังคม สิ่งแวดล้อม และวัฒนธรรมจากโลกภายนอกได้เป็นอย่างดี

ล่าสุด โคฟี อันนัน เลขาธิการสหประชาชาติได้เข้าเฝ้าทูลเกล้าฯ ถวายรางวัล Special Lifetime Achievement Award แก่สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เมื่อวันที่ 26 พฤษภาคม 2549

ทั้งหมดนี้ สะท้อนได้ว่า พระราชกรณียกิจของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงเป็นที่ยอมรับจากนานาประเทศ โดยเฉพาะพลังของประชาชนที่ร่วมกันถวายความจงรักภักดีในครั้งนี้ จึงเป็นที่ประจักษ์แก่โลกแล้วว่า พระองค์คือดวงใจของแผ่นดิน ที่ทรงสถิตอยู่ในใจชาวไทยตลอดกาล

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488