พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดช

พระองค์ทรงอยู่เหนือ ทุกคำนิยาม และบุคคลใดๆ ในไทย เพราะพระองค์คือดวงใจของแผ่นดิน ที่สถิตอยู่ในใจคนไทยตลอดกาล

งานเฉลิมฉลองพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงครองราชย์ครบ 60 ปี ต้องนับเป็น “ปรากฏการณ์” ความเป็น “ที่สุด” ในทุกๆด้าน เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความจงรักภักดีของประชาชนที่มีต่อ “ในหลวง” ประทับอยู่ในใจของประชาชนชาวไทยทั้งประเทศ

นับเป็นครั้งแรกที่ประชาชนคนไทยหลายแสนคน พร้อมใจกันสวมใส่ “เสื้อเหลือง” มาชุมนุมที่ลานพระบรมรูปทรงม้า ถนนราชดำเนิน เพื่อรอรับเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เสด็จออกมหาสมาคม ณ สีหบัญชร พระที่นั่งอนันตสมาคม

แม้จะใช้เวลารอคอยท่ามกลางอากาศที่ร้อนอบอ้าว แต่ทุกคนกลับไม่ย่อท้อหรือเหน็ดเหนื่อย ตรงกันข้ามกลับเต็มไปด้วยความปลื้มปิติ กับภาพที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวโบกพระหัตถ์ให้กับประชาชน

ตลอดทั้งเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองฯ จึงได้เห็นถึงการร่วมแรงร่วมใจแสดงออกถึงความจงรักภักดีของประชาชนที่มีต่อในหลวง ด้วยการซื้อเสื้อเหลืองสวมใส่ จนทำให้เกิดเหตุการณ์เสื้อเหลืองขาดตลาด

รูปภาพงานฉลองสิริราชสมบัติ 60 ปี และของที่ระลึกต่างๆ ได้กลายเป็นที่ต้องการของประชาชนจำนวนมาก จนกลายเป็นปรากฏการณ์” ของสินค้า ที่ไม่ต้องอาศัยกลไกการตลาด แต่เกิดจาก “แรงศรัทธา”เพียงอย่างเดียว

ไม่บ่อยครั้งนัก ที่จะเห็นประชาชนยืนเข้าแถวเพื่อรอซื้อหนังสือพิมพ์ตั้งแต่เช้าตรู่ จนเป็น “ปรากฏการณ์” ทำให้ยอดขายหนังสือพิมพ์เพิ่มสูงขึ้นทั้งฉบับปกติ และฉบับพิเศษ ที่บรรดาสำนักพิมพ์ต่างๆ จัดทำขึ้น โดยรวบรวมภาพงานฉลองสิริราชสมบัติ 60 ปี กระบวนเรือพระราชพิธี และการจุดพลุ ซึ่งปรากฏว่าขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว

พระราชพิธีฉลองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี งานมหามงคลที่หลอมรวมคนไทยให้เป็นหนึ่งเดียวกัน เป็นการสะท้อนว่า ตลอด 60 ปีของการครองราชย์ พระองค์ไม่เคยละทิ้งประชาชน ในยามที่ประเทศชาติต้องประสบปัญหาวิกฤตต่างๆ ทรงเป็นหลัก คุ้มครองชาวไทยให้ผ่านพ้นวิกฤตมาตลอด

แม้ว่าในยามเกิดปัญหาขัดแย้งทางการเมือง ประชาชนแตกแยกทางความคิดออกเป็น 2 ฝ่าย จนแทบมองไม่เห็นทางออกว่าจะผ่านพ้นวิกฤตไปได้อย่างไร แต่แล้วกระแสพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ช่วยเยียวยาวิกฤตครั้งนี้ไปได้

ที่ผ่านมา พระองค์ทรงประกอบพระราชกรณียกิจด้วยความวิริยะ อุตสาหะ เพื่อประโยชน์ของประชาชนมาตลอดทั้ง 60 ปีแห่งการครองราชย์ ดังพระราชปณิธานที่ได้พระราชทานไว้ในพระราชพิธีบรมราชาภิเษก ที่ว่า “เราจะครองแผ่นดินโดยธรรม เพื่อประโยชน์สุขแห่งมหาชนชาวสยาม”

งานพระราชพิธี กิจกรรมเฉลิมพระเกียรติต่างๆ ได้รับความสนใจจาก “สื่อมวลชน”ต่างประเทศ เผยแพร่ภาพงานพระราชพิธีออกไปทั่วโลก โดยเฉพาะการเสด็จเยือนไทยของสมเด็จพระราชาธิบดี สมเด็จพระราชินี และผู้แทนพระประมุขต่างประเทศ จำนวน 25 ชาติในฐานะราชอาคันตุกะ

ในงานนี้ สมเด็จพระราชาธิบดีแห่งบรูไน ทรงมีพระราชดำรัสในนามพระประมุขและผู้แทนพระองค์ทั้ง 25 ชาติ ในตอนหนึ่งว่า “ฝ่าพระบาททรงเป็นมิตรที่รักและพึงเคารพอย่างที่สุดของพวกเรา ฝ่าพระบาททรงเป็นพลังบันดาลใจให้กับพวกเราเหล่าประมุขด้วยกัน และสิ่งนี้คือเหตุสำคัญล้ำลึกของความพร้อมเพรียงกันมาถวายพระเกียรติในครั้งนี้”

ขณะที่ สมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกส์ที่ 16 และสมเด็จพระราชินีอลิซาเบธที่ 2 แห่งราชอาณาจักร ถวายพระราชสาส์นพระพรชัยมงคลแด่พระเจ้าอยู่หัว

นิตยสารไทม์ ได้เขียนบทความในหัวข้อ “The Mystique of Monarchy” หรือ “อำนาจอันเร้นลับแห่งราชาธิปไตย” ฉบับวันที่ 19 มิถุนายน มีเนื้อหาว่า พระมหากษัตริย์ไทยทรงพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของราชวงศ์ยังมีความเกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตประชาชน

นิตยสารไทม์ ยังระบุด้วยว่า พระปรีชาสามารถของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงเป็นนักดนตรี ศิลปิน นักประดิษฐ์ ทรงตรากตรำงานหนัก ทำโครงการราชดำริมากมาย เพื่อช่วยพสกนิกรของพระองค์

ขณะที่สื่อมวลชนต่างประเทศได้ร่วมรายงานถึง ความเป็น “กษัตริย์นักพัฒนา” จากโครงการเพื่อการพัฒนาชนบท เพื่อช่วยเหลือผู้ยากจน ให้สามารถดำรงชีวิตต่อไปได้ด้วยตัวเอง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทฤษฎี “เศรษฐกิจพอเพียง” (Sufficiency Economy) อันเป็นปรัชญาที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระราชดำรัสชี้แนะแนวทางการดำเนินชีวิตแก่พสกนิกรชาวไทยทุกระดับ ตั้งแต่ครอบครัว ชุมชน จนถึงรัฐ ทั้งในการพัฒนาและบริหารประเทศ ให้ตั้งอยู่บนพื้นฐานของทางสายกลาง คำนึงถึงความพอประมาณ ความมีเหตุผล การสร้างภูมิคุ้มกันที่ดีในตัว ตลอดจนใช้ความรู้ ความรอบคอบ เพื่อให้ก้าวทันต่อโลกยุคโลภาภิวัฒน์ โดยยึดหลัก ความพอประมาณ ความมีเหตุผล และคุณธรรม ความมีเหตุผลรวมถึงความจำเป็นที่จะต้องมีระบบภูมิคุ้มกันในตัวที่ดีพอสมควรต่อการมีผลกระทบใดๆ อันเกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว กว้างขวาง ทั้งด้านวัตถุ สังคม สิ่งแวดล้อม และวัฒนธรรมจากโลกภายนอกได้เป็นอย่างดี

ล่าสุด โคฟี อันนัน เลขาธิการสหประชาชาติได้เข้าเฝ้าทูลเกล้าฯ ถวายรางวัล Special Lifetime Achievement Award แก่สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เมื่อวันที่ 26 พฤษภาคม 2549

ทั้งหมดนี้ สะท้อนได้ว่า พระราชกรณียกิจของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทรงเป็นที่ยอมรับจากนานาประเทศ โดยเฉพาะพลังของประชาชนที่ร่วมกันถวายความจงรักภักดีในครั้งนี้ จึงเป็นที่ประจักษ์แก่โลกแล้วว่า พระองค์คือดวงใจของแผ่นดิน ที่ทรงสถิตอยู่ในใจชาวไทยตลอดกาล

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488