พระมหาสมปอง ธรรมะเดลิเวอรี่ แมนเนจเมนต์

“พระมหาสมปอง” เจ้าของแบรนด์ “ธรรมะเดลิเวอรี่” ที่ถูกใจทุกกลุ่มทุกวัย โดยนำ “ธรรมะ” เชื่อมโยงคนยุคใหม่ด้วยการฉีกแนวการเทศน์แบบเดิมๆ ไม่ใช้ใบลาน ไม่ต้องนั่งธรรมาสน์ ไม่ใช้น้ำเสียงเรียบเย็น แต่มีโน้ตบุ๊ก พรีเซนเตชั่นทั้งพาวเวอร์พอยต์และภาพเคลื่อนไหว พร้อมยิงมุกให้ได้ฮาเป็นระยะ ด้วยคอนเซ็ปต์ สนุก สาระ แต่จบแบบซาบซึ้ง เพื่อให้ผู้ฟังเข้าถึงความสงบตามแก่นของธรรมะ ทั้งหมดได้จัดการอย่างเป็นระบบ เป็นกุศโลบาย เพื่อให้การส่งธรรมะถึงผู้รับได้อย่างสะดวกและทั่วถึงมากที่สุด นี่คือเป้าหมายการเผยแผ่พุทธศาสนาในแบบฉบับของ “พระมหาสมปอง”

“วันนี้อาตมาไปบรรยายที่บริษัทหนึ่งมา ก็ถามไปว่าจุดยืนคืออะไร” พระมหาสมปองเงียบสักพักก่อนจะบอกกับทีม POSITIONING ว่า ”ก็ที่เรายืนนั่นเอง”

ฮาแรกสาดมาแบบไม่ทันตั้งตัวจากพระมหาสมปอง ที่ทำให้ทีม POSITIONING คอนเฟิร์มได้ว่า ”หลวงพี่มาแล้ว”

“มุกฮา” เพื่อให้ธรรมะไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อ เกิดจากสิ่งที่พระมหาสมปองบอกว่า ”อาตมาเริ่มต้นจากความชอบ” จากที่เห็นพระรุ่นใหญ่หลายท่านเทศน์ได้เข้าถึงผู้คนแบบไม่ต้องนั่งธรรมาสน์ อย่าง ท่านหลวงพ่อปัญญานันทภิกขุ พระครูอุดมธรรมวาที ท่าน ว.วชิรเมธี หลวงพ่อพยอม กัลยาโณ ที่กรุยทางการเทศน์แบบยิงมุกมาก่อน เมื่อมีชื่อเสียง ก็มีโอกาสเผยแผ่ธรรมะได้มากขึ้น

การเทศน์ด้วยการยิงมุกเต็มที่ และร่วมสมัย ทำให้พระมหาสมปองมีชื่อเสียงตามตั้งใจ โดยเริ่มต้นจากการบอกปากต่อปากในช่วงเริ่มต้นที่ติดต่อเทศน์ตามโรงเรียน สถาบันการศึกษา จนได้ออกรายการทีวี โดยเฉพาะรายการ ”มันแปลกดีนะ” จนมาถึงรายการ “เจาะใจ” จากนั้นเริ่มมีรายการ ”ธรรมะเดลิเวอรี่” ที่ออนแอร์ในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ ที่ผลิตรายการโดยค่ายแกรมมี่ จึงทำให้พระมหาสมปอง บอกว่าได้สังกัดค่ายแกรมมี่ไปโดยปริยาย (ฮา) มีการออกอัลบั้ม (ซีดี) ธรรมะเดลิเวอรี่ตามมา และมีรายการหลวงพี่มาแล้ว ออนแอร์ช่อง 3 ในค่ายของกันตนา

พระมหาสมปองจึงเป็นที่รู้จักโดยผ่านสื่อแมสอย่างทีวีมาก่อน จากนั้นจึงเริ่มมีพ็อกเกตบุ๊ก จากการที่นักเรียน วัยรุ่นได้รับฟังการเทศน์จากพระมหาสมปองในโรงเรียนมาก่อน พ็อกเกตบุ๊กในยุคแรกๆ จึงเน้นไปที่กลุ่มวัยรุ่น อย่างธรรมะเดลิเวอรี่ (วัยรุ่น) จากนั้นจึงมาที่กลุ่มคู่รัก ครอบครัว วัยทำงาน และวัยเกษียณ กับการออกรายการทีวีต่างๆ เป็นระยะ ตั้งแต่ ตีท้ายครัว วีไอพี จนถึง เอเอฟ 6-7 เข้าถึงแมสอย่างไม่ต้องสงสัย

พลังของพ็อกเกตบุ๊ก และสื่อต่างๆ ที่ทำให้มีชื่อเสียง ทำให้พระมหาสมปองมีแผนต้องออกพ็อกเกตบุ๊กอย่างต่อเนื่อง 2-3 เล่มต่อปี ในทุกงานนิทรรศการหนังสือที่จัดปีละ 2 ครั้ง ซึ่ง 3 ปีที่ผ่านมาออกไปแล้วหลายสิบเล่ม ยอดขายเฉลี่ยไม่ต่ำกว่าหมื่นต่อเล่ม จากหลายสำนักพิมพ์ โดยมีตั้งแต่ธรรมะทั่วไปจนถึงฉบับการ์ตูน แต่ที่มีจุดเชื่อมโยงคือพระมหาสมปองได้ให้คอนเซ็ปต์มีรูปของท่านอยู่เพราะคนจดจำได้แล้วจากการออกทีวีบ่อยครั้ง และการตั้งชื่อหนังสือให้ทันตามกระแสและเข้าใจง่าย จากนั้นก็เป็นหน้าที่ของสำนักพิมพ์ดำเนินการต่อ อย่างเช่น ขอเป็นพระเอกในหัวใจโยม หรือล่าสุด เทศน์ทั่วไทย ที่พ้องกับคำว่าเที่ยวทั่วไทย โดยไม่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) แต่ต้องการนำมาชื่อที่คุ้นหูมาเป็นจุดขาย

ส่วนการบรรยายธรรม ในปี 2554-2555 จะเน้นไปที่บริษัทองค์กร และยังกำลังพิจารณาบทหนังของค่ายหนังแห่งหนึ่งว่าจะร่วมแสดงตามคำเชิญหรือไม่ และจะเป็นรูปแบบไหนจึงจะเหมาะสำหรับความเป็นพระสงฆ์

ปัจจุบันพระมหาสมปองมีงานบรรยายธรรมเดือนละกว่า 100 งานในช่วงเวลาเพียงประมาณ 3 ปี ด้วยความรู้สึกคุ้นเคยในการเทศน์ต่อหน้าผู้คนจำนวนมาก รู้จังหวะการเทศน์ว่าจะต้องโยนมุกออกไปอย่างไร ตอนไหน ซึ่งต่างจากการเทศน์ในวันแรกเมื่อครั้งยังเป็นเณรวัย 13 ปี ที่เพิ่งบวชไม่ถึงปี แต่ต้องเทศน์ให้ชาวบ้านในต่างจังหวัดฟัง ด้วยเนื้อหาศีล 5 เท่านั้น แต่ได้รับคำชมจากชาวบ้านด้วยมุกให้เลิกบุหรี่ที่ว่า เพียงแค่อ้าปาก บุหรี่ก็หลุดจากปากแล้ว เพียงแค่นั้นพระมหาสมปองก็บอกว่า ”เป็นสิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ากำลังใจ” (ย้ำว่าไม่ใช่ชื่อหนัง “สิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ารัก”) โอกาสการเทศน์มากขึ้น โอกาสปล่อยมุกก็มากขึ้น งานใหม่ก็ตามมา

วิธีการส่งธรรมะเดลิเวอรี่นั้น พระมหาสมปองสรุปว่าต้องทำตามหลัก 5 ส. คือ1.สนุก ที่เปรียบเสมือนแพ็กเกจที่สวยงาม ดึงให้คนมาสนใจ เปิดใจรับฟัง อยู่ในกรอบสนุกที่ไม่ผิด เหมาะสมไม่ถูกติเตียน แล้วใส่ธรรมะคือ2.สาระ ได้ 3.ความสงบ มี4.สติ สมาธิและ5.สำนึกจากความซาบซึ้งที่ต้องปิดท้ายการเทศน์ทุกครั้ง เพื่อให้เกิดความสมดุลแบบไม่ใช่ฮาอย่างเดียวแต่ไม่ได้อะไร

การเทศน์ได้สนุกและได้สาระที่สำคัญคือการมีความรู้นอกจากการศึกษาพระธรรมแล้ว ยังต้องรู้เรื่องราวรอบตัวข่าวสารบ้านเมือง ข่าวทั่วไปตั้งแต่บันเทิงจนถึงกีฬา ทุกวันนี้พระมหาสมปองบอกว่าอ่านหนังสือพิมพ์รายวันทุกเช้าอย่างน้อยวันละ 5 ฉบับหลักๆ อ่านข่าวจากเว็บไซต์ ดูทีวีได้ข้อคิด แม้แต่การดูโฆษณาทุกวันนี้ก็นำมาพูดได้ ทุกอย่างเพื่อให้ร่วมยุคสมัยโยงกระแสปัจจุบันไปสู่การสอนธรรมะได้ไม่น่าเบื่อ

พระมหาสมปองบอกว่า ตามหลักอิทธิบาท 4 เมื่อมีฉันทะ ความชอบ ความรักแล้ว จะมีวิระยะ จิตตัง วิมังสา จึงทำได้นาน จะมีผลตอบแทนหรือไม่ก็ตาม แม้ปัจจุบันจะมีค่าบรรยายครั้งหนึ่งในหลักหมื่น แต่ก็นำเงินส่วนหนึ่งไปช่วยเหลือต่อในอีกหลายแห่งที่ขาดแคลน แต่ที่สุดแล้ว คือได้ผลตอบแทนทางใจ คือมีความสุขที่ได้เผยแผ่ธรรมะมากกว่า ในหลักที่ยึดว่า ”การให้ธรรมะชนะการให้ทั้งปวง” นี่คือสิ่งที่พระมหาสมปองบอกว่าอยู่ในวิสัยที่ทำได้ง่ายกว่าการหาเงินสร้างตึก และเห็นว่าความรู้และการพัฒนาคนด้วยคุณธรรม จริยธรรม เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด เพราะสามารถพัฒนาประเทศไทยได้ในอนาคต

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488