พรีเซ็นเตอร์ขั้นเทพ โดม ปกรณ์ ลัม

ไม่ว่าใครๆ จะเรียก หนุ่มหน้าหยก หล่อลากไส้ หรือแม้กระทั่งหล่อขั้นเทพ ก็คือผู้ชายคน(ไม่) ธรรมดาคนนี้ “ปกรณ์ ลัม” ที่โดดเด่นทั้งความสามารถและหน้าตาที่ใช้เป็นจุดขายได้ทุกตารางนิ้ว

จุดเริ่มต้นที่เริ่มจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่อายุไม่ถึงขวบปี โดยมีคุณแม่เป็นผู้รับงานเพราะรู้จักกับคนในวงการนี้ จากโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก รวมแล้วนับ 50 กว่าเรื่องที่โดมรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่เขายังจำความไม่ได้ “เพราะโดมเป็นเด็กที่ไม่ร้องเวลาเจอแสงไฟ แสงแฟลช ทำให้โดมมีโอกาสตรงนี้” ปกรณ์ ลัม ย้อนอดีดตให้ฟังในรายการวู๊ดดี้เกิดมาคุย

แต่ก้าวแรกที่รับงานแสดงเต็มตัวคือผลงานภาพยนตร์เรื่อง อนึ่ง...คิดถึงพอสังเขป 2 เมื่ออายุได้เพียง 15 ปี เป็นผลงานทางจอเงินที่ไม่ได้มีให้เห็นบ่อยนัก ส่วนงานพรีเซ็นเตอร์ที่แจ้งเกิดและสร้างการจดจำให้กับโดมมากสุดคือ “แฮ็คส์” ในปี 2539 จุดชนวนความดังของโดมอย่างต่อเนื่อง ไปพร้อมกับเส้นทางบนถนนสายดนตรีอันเป็นที่รักของหนุ่มคนนี้ตลอดระยะเวลา 10 กว่าปี

หอบหิ้วความรู้ด้านซาวด์เอนจิเนียร์จากสหรัฐอเมริกา เป็นความใฝ่ฝันชื่นชอบด้านนี้โดยเฉพาะ เคยเป็นศิลปินสังกัดอาร์เอส จนมาถึงปัจจุบันเป็นนักร้องนำวง Nologo ของค่ายมอร์มิวสิค แกรมมี่

แต่โลกของความฝันและความจริงมันต่างกัน “อาชีพนักร้องในปัจจุบันเรียกได้ว่าเลี้ยงชีพตัวเองลำบากแล้ว รู้กันดีว่าทุกคนก็โหลดเพลงฟรีฟังกัน โดมก็ตั้งใจทำในสิ่งที่รัก การเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็เป็นงานหนึ่งที่ทางสินค้าเขาไว้ใจเรา เชื่อใจเรา ถ้าหากว่าสินค้านั้นเหมาะกับเราก็เป็นเรื่องที่ดีถ้าเราได้ทำ อย่างน้อยก็เอาเงินตรงนั้นมาทำเพลงได้ด้วย” ปกรณ์ ลัม เผยกับ POSITIONING ถึงรายได้หลักที่ไม่ได้จากการร้องเพลงที่เขารัก

ด้วยเหตุผลที่ว่าโดมเป็นคนที่มีคาแร็กเตอร์โดดเด่น และมีวิธีการคิดที่เป็นตัวของตัวเอง เรียกได้ว่าไม่ยอมเสียความเป็นตัวของตัวเองให้กับใคร ซึ่งตรงนี้อาจจะเป็นจุดที่มีเสน่ห์และน่าสนใจของโดม ที่ทำให้เจ้าของแบรนด์เลือกและไว้ใจในตัวเขา

งานด้านพรีเซ็นเตอร์ที่เข้ามา เขาจะเป็นคนที่รับงานเองตั้งแต่ต้น เพราะเขาเชื่อว่า “ถ้าทำในสิ่งที่ไม่ชอบ มันจะทำออกมาไม่ดี โดยส่วนตัวยึดความชอบของตัวเองเป็นหลัก รู้ว่าตัวเองคือใครฉะนั้นแล้วเมื่อเรามองสินค้า เราก็จะมองออกว่าสินค้าตัวนี้มันเหมาะสมกับตัวเราหรือเปล่า ถ้าหากเรารู้ว่าสินค้าตัวนี้มันใช่...นี่มันคือตัวเรา รับรองจะทำออกมาได้ดีแน่”โดมให้รายละเอียดเพิ่มเติม

“การเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ดีเราควรจะเข้าใจถึงรายละเอียดของสินค้านั้นๆ เช่น ผมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของครีมยี่ห้อหนึ่ง ผมต้องรู้ว่าครีมยี่ห้อนั้นมีสรรพคุณอะไรบ้าง ภายในโปรดักส์ไลน์ของครีมยี่ห้อนั้นมีกี่ตัว พูดง่ายๆ ว่า เราต้องทำหน้าที่ “เซลส์” ที่ดีได้ และเป็นทั้ง “ภาพสะท้อน” ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ถ้าเป็นเซลส์ขายครีมไม่จำเป็นต้องหน้าใส แต่ต้องรู้ข้อมูล แต่ว่าภาพสะท้อนจำเป็นต้องห่วงถึงผลิตภัณฑ์ ต้องหน้าใส ต้องดูแลตัวเองให้ดีๆ แต่ถ้าดูแลตัวเองอย่างเดียวไม่มีข้อมูล ไม่รู้ลึกถึงผลิตภัณฑ์นั้นๆ ก็คงจะอธิบายไม่ได้ หรือเรียกว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ไม่ได้ แต่ว่ามีทั้งสองอย่าง รับรองได้ว่าเราจะไม่สับสน และทุกอย่างจะชัดเจน”

ด้วยโจทย์ที่ท้าทายของการเป็นพรีเซ็นเตอร์ต้องทำให้ผู้บริโภคเชื่อในตัวพรีเซ็นเตอร์ เหมือนกับที่เจ้าของสินค้าเชื่อใจ และที่สำคัญต้องทำให้คุ้มค่ากับความไว้ใจมากกว่าเม็ดเงินที่ได้รับถึงจะอยู่ได้อย่างยาวนาน

แม้ว่าภาพลักษณ์ของโดมจะขัดกับการพรีเซ็นเตอร์ให้กับรถกระบะอีซูซุ แต่ดีลครั้งนี้กลับทำให้โดมแอบยิ้มในความสงสัยของเจ้าของแบรนด์ที่เลือกเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทันทีที่เขาได้ทดลองขับ 2 อาทิตย์ ดิวครั้งนี้ก็สำเร็จ “เพราะสมรรถนะของรถดี คือโดมไม่หลอกลวง โดมกล้าพูดเพราะโดมขับจริง” เป็นเหตุผลที่โดมบอกไว้ เพราะเขาก็ไม่กล้าเอาแบรนด์เขาไปเสี่ยงเหมือนกันถ้ามันไม่ดีจริง!!!

ด้วยการรับงานโชว์ตัวบ่อยๆ ทำให้ต้องมีความรอบคอบมากขึ้นในการวางตัวเป็นพรีเซ็นเตอร์ “ต้องระวังตัวมาก ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายรูปก็ต้องระวัง ถ้าหากว่ามีแบรนด์อื่นอยู่ข้างหลัง และขัดต่อสินค้าที่เรากำลังเป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่ อันนี้ต้องระวัง”

ส่วนเรื่องการออกงานแต่ละครั้งนั้น ความถี่ขึ้นอยู่กับงบของแต่ละแบรนด์ว่ามีมากขนาดไหน ส่วนแบรนด์ที่คุ้นเคยก็จะไปร่วมงานฟรีๆ ได้ เพราะเขามองว่าเป็นครอบครัวเดียวกัน ร่วมหัวจมท้ายกันแล้ว

แม้ปีนี้งานด้านพรีเซ็นเตอร์ของเขาจะเยอะเหมือนเดิม ไม่ว่าจะเป็น Panasonic มอเตอร์ไซค์ฮอนด้า อีซูซุ คลอเร็ท ลอลีอัล ที่เตรียมต่อสัญญาให้กับเขา แต่เขาก็ไม่ลืมความฝันที่อยากเปิดบริษัทปั้นศิลปินหน้าใหม่ส่งค่ายเพลง ด้วยประสบการณ์ที่เขาสั่งสมมาจากค่ายเพลงใหญ่ทั้ง 2 ค่าย กับบริษัทชื่อ The Wibe Publishing Studio ต้องรอดูว่าความฝันของหนุ่มคนนี้จะเป็นจริงเมื่อไหร่...ต้องติดตาม

Profile

Name ปกรณ์ ลัม
Born 12 กันยายน 2521
Height: 183 ซม.
Weight: 75 กก.
Education
Sound Engineering จากสหรัฐอเมริกา
มัธยมศึกษาปีที่ 3 ที่โรงเรียนปานะพันธุ์วิทยา (ลาดพร้าว)
Career Highligts อัลบั้ม Dome, อัลบั้ม Dangerous Dome, อัลบั้มพิเศษ Dome Reaction, อัลบั้ม Dome Question เมื่อยายค่ายมาอยู่มอร์มิวสิคได้ออกผลงานในนาม Nologo มีผลงาน 2 ชุดคือ How To Be The Rock Star และ Mosaic ปี พ.ศ. 2550 ได้พากย์เสียงในภาพยนตร์เรื่อง Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer (2007) ให้เสียงเป็นจอห์นนี่ สตอร์ม/คนพลังโลกันต์
Fan Club มัธยมปลาย ถึงมหาวิทยาลัย และวัยรุ่นที่ทำงาน

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488