พรีเซ็นเตอร์ขั้นเทพ โดม ปกรณ์ ลัม

ไม่ว่าใครๆ จะเรียก หนุ่มหน้าหยก หล่อลากไส้ หรือแม้กระทั่งหล่อขั้นเทพ ก็คือผู้ชายคน(ไม่) ธรรมดาคนนี้ “ปกรณ์ ลัม” ที่โดดเด่นทั้งความสามารถและหน้าตาที่ใช้เป็นจุดขายได้ทุกตารางนิ้ว

จุดเริ่มต้นที่เริ่มจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่อายุไม่ถึงขวบปี โดยมีคุณแม่เป็นผู้รับงานเพราะรู้จักกับคนในวงการนี้ จากโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก รวมแล้วนับ 50 กว่าเรื่องที่โดมรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่เขายังจำความไม่ได้ “เพราะโดมเป็นเด็กที่ไม่ร้องเวลาเจอแสงไฟ แสงแฟลช ทำให้โดมมีโอกาสตรงนี้” ปกรณ์ ลัม ย้อนอดีดตให้ฟังในรายการวู๊ดดี้เกิดมาคุย

แต่ก้าวแรกที่รับงานแสดงเต็มตัวคือผลงานภาพยนตร์เรื่อง อนึ่ง...คิดถึงพอสังเขป 2 เมื่ออายุได้เพียง 15 ปี เป็นผลงานทางจอเงินที่ไม่ได้มีให้เห็นบ่อยนัก ส่วนงานพรีเซ็นเตอร์ที่แจ้งเกิดและสร้างการจดจำให้กับโดมมากสุดคือ “แฮ็คส์” ในปี 2539 จุดชนวนความดังของโดมอย่างต่อเนื่อง ไปพร้อมกับเส้นทางบนถนนสายดนตรีอันเป็นที่รักของหนุ่มคนนี้ตลอดระยะเวลา 10 กว่าปี

หอบหิ้วความรู้ด้านซาวด์เอนจิเนียร์จากสหรัฐอเมริกา เป็นความใฝ่ฝันชื่นชอบด้านนี้โดยเฉพาะ เคยเป็นศิลปินสังกัดอาร์เอส จนมาถึงปัจจุบันเป็นนักร้องนำวง Nologo ของค่ายมอร์มิวสิค แกรมมี่

แต่โลกของความฝันและความจริงมันต่างกัน “อาชีพนักร้องในปัจจุบันเรียกได้ว่าเลี้ยงชีพตัวเองลำบากแล้ว รู้กันดีว่าทุกคนก็โหลดเพลงฟรีฟังกัน โดมก็ตั้งใจทำในสิ่งที่รัก การเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็เป็นงานหนึ่งที่ทางสินค้าเขาไว้ใจเรา เชื่อใจเรา ถ้าหากว่าสินค้านั้นเหมาะกับเราก็เป็นเรื่องที่ดีถ้าเราได้ทำ อย่างน้อยก็เอาเงินตรงนั้นมาทำเพลงได้ด้วย” ปกรณ์ ลัม เผยกับ POSITIONING ถึงรายได้หลักที่ไม่ได้จากการร้องเพลงที่เขารัก

ด้วยเหตุผลที่ว่าโดมเป็นคนที่มีคาแร็กเตอร์โดดเด่น และมีวิธีการคิดที่เป็นตัวของตัวเอง เรียกได้ว่าไม่ยอมเสียความเป็นตัวของตัวเองให้กับใคร ซึ่งตรงนี้อาจจะเป็นจุดที่มีเสน่ห์และน่าสนใจของโดม ที่ทำให้เจ้าของแบรนด์เลือกและไว้ใจในตัวเขา

งานด้านพรีเซ็นเตอร์ที่เข้ามา เขาจะเป็นคนที่รับงานเองตั้งแต่ต้น เพราะเขาเชื่อว่า “ถ้าทำในสิ่งที่ไม่ชอบ มันจะทำออกมาไม่ดี โดยส่วนตัวยึดความชอบของตัวเองเป็นหลัก รู้ว่าตัวเองคือใครฉะนั้นแล้วเมื่อเรามองสินค้า เราก็จะมองออกว่าสินค้าตัวนี้มันเหมาะสมกับตัวเราหรือเปล่า ถ้าหากเรารู้ว่าสินค้าตัวนี้มันใช่...นี่มันคือตัวเรา รับรองจะทำออกมาได้ดีแน่”โดมให้รายละเอียดเพิ่มเติม

“การเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ดีเราควรจะเข้าใจถึงรายละเอียดของสินค้านั้นๆ เช่น ผมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของครีมยี่ห้อหนึ่ง ผมต้องรู้ว่าครีมยี่ห้อนั้นมีสรรพคุณอะไรบ้าง ภายในโปรดักส์ไลน์ของครีมยี่ห้อนั้นมีกี่ตัว พูดง่ายๆ ว่า เราต้องทำหน้าที่ “เซลส์” ที่ดีได้ และเป็นทั้ง “ภาพสะท้อน” ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ถ้าเป็นเซลส์ขายครีมไม่จำเป็นต้องหน้าใส แต่ต้องรู้ข้อมูล แต่ว่าภาพสะท้อนจำเป็นต้องห่วงถึงผลิตภัณฑ์ ต้องหน้าใส ต้องดูแลตัวเองให้ดีๆ แต่ถ้าดูแลตัวเองอย่างเดียวไม่มีข้อมูล ไม่รู้ลึกถึงผลิตภัณฑ์นั้นๆ ก็คงจะอธิบายไม่ได้ หรือเรียกว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ไม่ได้ แต่ว่ามีทั้งสองอย่าง รับรองได้ว่าเราจะไม่สับสน และทุกอย่างจะชัดเจน”

ด้วยโจทย์ที่ท้าทายของการเป็นพรีเซ็นเตอร์ต้องทำให้ผู้บริโภคเชื่อในตัวพรีเซ็นเตอร์ เหมือนกับที่เจ้าของสินค้าเชื่อใจ และที่สำคัญต้องทำให้คุ้มค่ากับความไว้ใจมากกว่าเม็ดเงินที่ได้รับถึงจะอยู่ได้อย่างยาวนาน

แม้ว่าภาพลักษณ์ของโดมจะขัดกับการพรีเซ็นเตอร์ให้กับรถกระบะอีซูซุ แต่ดีลครั้งนี้กลับทำให้โดมแอบยิ้มในความสงสัยของเจ้าของแบรนด์ที่เลือกเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทันทีที่เขาได้ทดลองขับ 2 อาทิตย์ ดิวครั้งนี้ก็สำเร็จ “เพราะสมรรถนะของรถดี คือโดมไม่หลอกลวง โดมกล้าพูดเพราะโดมขับจริง” เป็นเหตุผลที่โดมบอกไว้ เพราะเขาก็ไม่กล้าเอาแบรนด์เขาไปเสี่ยงเหมือนกันถ้ามันไม่ดีจริง!!!

ด้วยการรับงานโชว์ตัวบ่อยๆ ทำให้ต้องมีความรอบคอบมากขึ้นในการวางตัวเป็นพรีเซ็นเตอร์ “ต้องระวังตัวมาก ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายรูปก็ต้องระวัง ถ้าหากว่ามีแบรนด์อื่นอยู่ข้างหลัง และขัดต่อสินค้าที่เรากำลังเป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่ อันนี้ต้องระวัง”

ส่วนเรื่องการออกงานแต่ละครั้งนั้น ความถี่ขึ้นอยู่กับงบของแต่ละแบรนด์ว่ามีมากขนาดไหน ส่วนแบรนด์ที่คุ้นเคยก็จะไปร่วมงานฟรีๆ ได้ เพราะเขามองว่าเป็นครอบครัวเดียวกัน ร่วมหัวจมท้ายกันแล้ว

แม้ปีนี้งานด้านพรีเซ็นเตอร์ของเขาจะเยอะเหมือนเดิม ไม่ว่าจะเป็น Panasonic มอเตอร์ไซค์ฮอนด้า อีซูซุ คลอเร็ท ลอลีอัล ที่เตรียมต่อสัญญาให้กับเขา แต่เขาก็ไม่ลืมความฝันที่อยากเปิดบริษัทปั้นศิลปินหน้าใหม่ส่งค่ายเพลง ด้วยประสบการณ์ที่เขาสั่งสมมาจากค่ายเพลงใหญ่ทั้ง 2 ค่าย กับบริษัทชื่อ The Wibe Publishing Studio ต้องรอดูว่าความฝันของหนุ่มคนนี้จะเป็นจริงเมื่อไหร่...ต้องติดตาม

Profile

Name ปกรณ์ ลัม
Born 12 กันยายน 2521
Height: 183 ซม.
Weight: 75 กก.
Education
Sound Engineering จากสหรัฐอเมริกา
มัธยมศึกษาปีที่ 3 ที่โรงเรียนปานะพันธุ์วิทยา (ลาดพร้าว)
Career Highligts อัลบั้ม Dome, อัลบั้ม Dangerous Dome, อัลบั้มพิเศษ Dome Reaction, อัลบั้ม Dome Question เมื่อยายค่ายมาอยู่มอร์มิวสิคได้ออกผลงานในนาม Nologo มีผลงาน 2 ชุดคือ How To Be The Rock Star และ Mosaic ปี พ.ศ. 2550 ได้พากย์เสียงในภาพยนตร์เรื่อง Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer (2007) ให้เสียงเป็นจอห์นนี่ สตอร์ม/คนพลังโลกันต์
Fan Club มัธยมปลาย ถึงมหาวิทยาลัย และวัยรุ่นที่ทำงาน

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488