พรีเซ็นเตอร์ขั้นเทพ โดม ปกรณ์ ลัม

ไม่ว่าใครๆ จะเรียก หนุ่มหน้าหยก หล่อลากไส้ หรือแม้กระทั่งหล่อขั้นเทพ ก็คือผู้ชายคน(ไม่) ธรรมดาคนนี้ “ปกรณ์ ลัม” ที่โดดเด่นทั้งความสามารถและหน้าตาที่ใช้เป็นจุดขายได้ทุกตารางนิ้ว

จุดเริ่มต้นที่เริ่มจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่อายุไม่ถึงขวบปี โดยมีคุณแม่เป็นผู้รับงานเพราะรู้จักกับคนในวงการนี้ จากโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก รวมแล้วนับ 50 กว่าเรื่องที่โดมรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่เขายังจำความไม่ได้ “เพราะโดมเป็นเด็กที่ไม่ร้องเวลาเจอแสงไฟ แสงแฟลช ทำให้โดมมีโอกาสตรงนี้” ปกรณ์ ลัม ย้อนอดีดตให้ฟังในรายการวู๊ดดี้เกิดมาคุย

แต่ก้าวแรกที่รับงานแสดงเต็มตัวคือผลงานภาพยนตร์เรื่อง อนึ่ง...คิดถึงพอสังเขป 2 เมื่ออายุได้เพียง 15 ปี เป็นผลงานทางจอเงินที่ไม่ได้มีให้เห็นบ่อยนัก ส่วนงานพรีเซ็นเตอร์ที่แจ้งเกิดและสร้างการจดจำให้กับโดมมากสุดคือ “แฮ็คส์” ในปี 2539 จุดชนวนความดังของโดมอย่างต่อเนื่อง ไปพร้อมกับเส้นทางบนถนนสายดนตรีอันเป็นที่รักของหนุ่มคนนี้ตลอดระยะเวลา 10 กว่าปี

หอบหิ้วความรู้ด้านซาวด์เอนจิเนียร์จากสหรัฐอเมริกา เป็นความใฝ่ฝันชื่นชอบด้านนี้โดยเฉพาะ เคยเป็นศิลปินสังกัดอาร์เอส จนมาถึงปัจจุบันเป็นนักร้องนำวง Nologo ของค่ายมอร์มิวสิค แกรมมี่

แต่โลกของความฝันและความจริงมันต่างกัน “อาชีพนักร้องในปัจจุบันเรียกได้ว่าเลี้ยงชีพตัวเองลำบากแล้ว รู้กันดีว่าทุกคนก็โหลดเพลงฟรีฟังกัน โดมก็ตั้งใจทำในสิ่งที่รัก การเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็เป็นงานหนึ่งที่ทางสินค้าเขาไว้ใจเรา เชื่อใจเรา ถ้าหากว่าสินค้านั้นเหมาะกับเราก็เป็นเรื่องที่ดีถ้าเราได้ทำ อย่างน้อยก็เอาเงินตรงนั้นมาทำเพลงได้ด้วย” ปกรณ์ ลัม เผยกับ POSITIONING ถึงรายได้หลักที่ไม่ได้จากการร้องเพลงที่เขารัก

ด้วยเหตุผลที่ว่าโดมเป็นคนที่มีคาแร็กเตอร์โดดเด่น และมีวิธีการคิดที่เป็นตัวของตัวเอง เรียกได้ว่าไม่ยอมเสียความเป็นตัวของตัวเองให้กับใคร ซึ่งตรงนี้อาจจะเป็นจุดที่มีเสน่ห์และน่าสนใจของโดม ที่ทำให้เจ้าของแบรนด์เลือกและไว้ใจในตัวเขา

งานด้านพรีเซ็นเตอร์ที่เข้ามา เขาจะเป็นคนที่รับงานเองตั้งแต่ต้น เพราะเขาเชื่อว่า “ถ้าทำในสิ่งที่ไม่ชอบ มันจะทำออกมาไม่ดี โดยส่วนตัวยึดความชอบของตัวเองเป็นหลัก รู้ว่าตัวเองคือใครฉะนั้นแล้วเมื่อเรามองสินค้า เราก็จะมองออกว่าสินค้าตัวนี้มันเหมาะสมกับตัวเราหรือเปล่า ถ้าหากเรารู้ว่าสินค้าตัวนี้มันใช่...นี่มันคือตัวเรา รับรองจะทำออกมาได้ดีแน่”โดมให้รายละเอียดเพิ่มเติม

“การเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่ดีเราควรจะเข้าใจถึงรายละเอียดของสินค้านั้นๆ เช่น ผมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของครีมยี่ห้อหนึ่ง ผมต้องรู้ว่าครีมยี่ห้อนั้นมีสรรพคุณอะไรบ้าง ภายในโปรดักส์ไลน์ของครีมยี่ห้อนั้นมีกี่ตัว พูดง่ายๆ ว่า เราต้องทำหน้าที่ “เซลส์” ที่ดีได้ และเป็นทั้ง “ภาพสะท้อน” ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ถ้าเป็นเซลส์ขายครีมไม่จำเป็นต้องหน้าใส แต่ต้องรู้ข้อมูล แต่ว่าภาพสะท้อนจำเป็นต้องห่วงถึงผลิตภัณฑ์ ต้องหน้าใส ต้องดูแลตัวเองให้ดีๆ แต่ถ้าดูแลตัวเองอย่างเดียวไม่มีข้อมูล ไม่รู้ลึกถึงผลิตภัณฑ์นั้นๆ ก็คงจะอธิบายไม่ได้ หรือเรียกว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ไม่ได้ แต่ว่ามีทั้งสองอย่าง รับรองได้ว่าเราจะไม่สับสน และทุกอย่างจะชัดเจน”

ด้วยโจทย์ที่ท้าทายของการเป็นพรีเซ็นเตอร์ต้องทำให้ผู้บริโภคเชื่อในตัวพรีเซ็นเตอร์ เหมือนกับที่เจ้าของสินค้าเชื่อใจ และที่สำคัญต้องทำให้คุ้มค่ากับความไว้ใจมากกว่าเม็ดเงินที่ได้รับถึงจะอยู่ได้อย่างยาวนาน

แม้ว่าภาพลักษณ์ของโดมจะขัดกับการพรีเซ็นเตอร์ให้กับรถกระบะอีซูซุ แต่ดีลครั้งนี้กลับทำให้โดมแอบยิ้มในความสงสัยของเจ้าของแบรนด์ที่เลือกเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทันทีที่เขาได้ทดลองขับ 2 อาทิตย์ ดิวครั้งนี้ก็สำเร็จ “เพราะสมรรถนะของรถดี คือโดมไม่หลอกลวง โดมกล้าพูดเพราะโดมขับจริง” เป็นเหตุผลที่โดมบอกไว้ เพราะเขาก็ไม่กล้าเอาแบรนด์เขาไปเสี่ยงเหมือนกันถ้ามันไม่ดีจริง!!!

ด้วยการรับงานโชว์ตัวบ่อยๆ ทำให้ต้องมีความรอบคอบมากขึ้นในการวางตัวเป็นพรีเซ็นเตอร์ “ต้องระวังตัวมาก ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายรูปก็ต้องระวัง ถ้าหากว่ามีแบรนด์อื่นอยู่ข้างหลัง และขัดต่อสินค้าที่เรากำลังเป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่ อันนี้ต้องระวัง”

ส่วนเรื่องการออกงานแต่ละครั้งนั้น ความถี่ขึ้นอยู่กับงบของแต่ละแบรนด์ว่ามีมากขนาดไหน ส่วนแบรนด์ที่คุ้นเคยก็จะไปร่วมงานฟรีๆ ได้ เพราะเขามองว่าเป็นครอบครัวเดียวกัน ร่วมหัวจมท้ายกันแล้ว

แม้ปีนี้งานด้านพรีเซ็นเตอร์ของเขาจะเยอะเหมือนเดิม ไม่ว่าจะเป็น Panasonic มอเตอร์ไซค์ฮอนด้า อีซูซุ คลอเร็ท ลอลีอัล ที่เตรียมต่อสัญญาให้กับเขา แต่เขาก็ไม่ลืมความฝันที่อยากเปิดบริษัทปั้นศิลปินหน้าใหม่ส่งค่ายเพลง ด้วยประสบการณ์ที่เขาสั่งสมมาจากค่ายเพลงใหญ่ทั้ง 2 ค่าย กับบริษัทชื่อ The Wibe Publishing Studio ต้องรอดูว่าความฝันของหนุ่มคนนี้จะเป็นจริงเมื่อไหร่...ต้องติดตาม

Profile

Name ปกรณ์ ลัม
Born 12 กันยายน 2521
Height: 183 ซม.
Weight: 75 กก.
Education
Sound Engineering จากสหรัฐอเมริกา
มัธยมศึกษาปีที่ 3 ที่โรงเรียนปานะพันธุ์วิทยา (ลาดพร้าว)
Career Highligts อัลบั้ม Dome, อัลบั้ม Dangerous Dome, อัลบั้มพิเศษ Dome Reaction, อัลบั้ม Dome Question เมื่อยายค่ายมาอยู่มอร์มิวสิคได้ออกผลงานในนาม Nologo มีผลงาน 2 ชุดคือ How To Be The Rock Star และ Mosaic ปี พ.ศ. 2550 ได้พากย์เสียงในภาพยนตร์เรื่อง Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer (2007) ให้เสียงเป็นจอห์นนี่ สตอร์ม/คนพลังโลกันต์
Fan Club มัธยมปลาย ถึงมหาวิทยาลัย และวัยรุ่นที่ทำงาน

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

หลังจากใช้ Sport Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดหลักในปีที่แล้ว (2558) และยังได้ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” โค้ชฟุตบอลชื่อดังมาเป็น Brand Ambassador ได้ผลตอบรับอย่างดี ทั้งการสร้างรับรู้ให้กับแบรนด์ และยอดขาย

ท่ามกลางกระแสข่าวร้อนว่า แจส และทรู จะนำเงินมาจ่ายค่าใบอนุญาติ 4 G คลื่น 900 ที่ชนะประมูลไปได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการกิจการโทรคมนาคม (กทค.) แจ้งว่า ได้รับการยืนยันจาก บริษัท ทรูมูฟ เอช ยูนิเวอร์แซล คอมมิวนิเคชั่น จำกัด (ทียูซี) และ บริษัท แจส โมบาย บรอดแบนด์ จำกัด ที่ประมูลใบอนุญาตให้บริการ 4 G คลื่นความถี่ 900 MHz จะนำเงินค่าใบอนุญาต งวดแรกจำนวน 8,040 ล้านบาท พร้อมกับหนังสือรับรองทางการเงิน (แบงก์ การันตี) มาจ่ายภายในวันที่ 21 มี.ค.2559

ทรู เปิดศึกชิงลูกค้า 900MHz จากเอไอเอส ออก “โปรย้ายค่ายได้ 3 ต่อ” แจกมือถือฟรี 3 รุ่น ลดค่าโทร และเน็ต ใช้เซเว่นอีเลฟเว่นเป็นเครือข่ายในการแจกเครื่อง

Social Media Club

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

มาร์ก ซัคเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ซีอีโอผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊กกลายเป็นบุคคลที่ได้ชื่อว่าร่ำรวยที่สุดอันดับ 6 ของโลกเมื่อวันที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา โดยหนุ่มมาร์ก ในวัย 31 ปี มีมูลค่าทรัพย์สินทะลุ 4.75 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐไปแล้วเรียบร้อย

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348