พวงมาลัยดอกมะลิ : ดอกไม้ขายดีช่วงเทศกาลสงกรานต์

ในช่วง “เทศกาลสงกรานต์” มีหลากหลายธุรกิจที่สามารถสร้างกำไรได้เพิ่มมากขึ้น และธุรกิจร้านขายดอกไม้ก็ถือเป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่ได้รับอานิสงส์จากช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ โดยเฉพาะ “ดอกมะลิ” จัดเป็นดอกไม้ที่ถือว่าขายดีในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยคนไทยนิยมซื้อพวงมาลัยดอกมะลิเพื่อนำไปใช้กราบไหว้พระ และสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ไหว้ขอพรบิดามารดา ญาติผู้ใหญ่ และผู้ที่เคารพนับถือ โดยเฉพาะความต้องการในช่วงวันที่ 13 เมษายน ของทุกปี ถือเป็นวันผู้สูงอายุ และวันที่ 14 เมษายนของทุกปี ถือเป็นวันครอบครัวแห่งชาติ นอกจากนี้ ปัจจัยหนุนที่จะทำให้พวงมาลัยดอกมะลิในวันสงกรานต์ปีนี้ขายดีก็คือ วันที่ 13 เมษายน 2553 นี้ ตรงกับวันพระ ซึ่งโดยปกติแล้ววันพระนั้นพวงมาลัยดอกมะลิจะขายดีกว่าในวันธรรมดาอยู่แล้ว ส่งผลให้ความต้องการพวงมาลัยดอกมะลิในวันสงกรานต์ปีนี้ น่าจะเพิ่มมากขึ้นกว่าทุกปีที่ผ่านมา

ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยจึงคาดการณ์ว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ บรรดาร้านดอกไม้จะต้องจัดเตรียมพวงมาลัยดอกมะลิไว้รองรับกับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น และคาดว่า พวงมาลัยดอกมะลิจะมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จึงเห็นได้ว่า เทศกาลสงกรานต์ถือเป็นอีกช่วงหนึ่งที่ความต้องการดอกมะลิเพิ่มขึ้น นอกจากในช่วงวันพระ และวันแม่ ซึ่งเป็นช่วงที่ความต้องการดอกมะลิเพิ่มขึ้นเช่นกัน

การผลิต และการตลาดของดอกมะลิ
ดอกมะลิ จัดเป็นไม้ดอกที่ให้ผลผลิตทั้งปี ส่วนใหญ่ใช้ภายในประเทศ โดยนำมาร้อยเป็นพวงมาลัย ทำดอกไม้แห้ง สกัดเป็นน้ำมันหอมระเหย พื้นที่ที่ทำการเพาะปลูกดอกมะลิเพื่อการค้าในประเทศมีประมาณ 8,000 ไร่1 โดยแหล่งเพาะปลูกที่สำคัญของไทยส่วนใหญ่กระจายอยู่ทั่วทุกภาคของประเทศไทย โดยจังหวัดนครสวรรค์เป็นจังหวัดที่มีการปลูกดอกมะลิมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ นครราชสีมา ขอนแก่น ศรีสะเกษ อุดรธานี เพชรบุรี นครศรีธรรมราช และสงขลา

ผลผลิตของดอกมะลิจะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับอายุของต้นมะลิ กล่าวคือ ถ้าต้นมะลิอายุ 1 ปี ผลผลิตเฉลี่ยประมาณ 1,000 -2,000 ลิตร2/ไร่ อายุ 2 ปี ผลผลิตเฉลี่ยประมาณ 3,000 - 4,000 ลิตร/ไร่ อายุ 3 ปี ผลผลิตเฉลี่ยประมาณ 3,000 ลิตร/ไร่ และหลังจากนั้นแล้วผลผลิตจะเริ่มลดลงเรื่อย ๆ

ตลาดใหญ่ที่เป็นแหล่งจำหน่ายดอกมะลิของกรุงเทพฯอยู่ที่ปากคลองตลาด ซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมและกระจายดอกมะลิไปยังร้านดอกไม้โดยทั่วไปตามตลาดต่างๆ ซึ่งดอกมะลิจะให้ดอกมากในช่วงฤดูร้อน และฤดูฝน ส่วนในช่วงฤดูหนาวให้ดอกน้อยที่สุด ดังนั้น ราคาของดอกมะลิในช่วงฤดูหนาวจะมีราคาที่แพงกว่าฤดูอื่น ๆ โดยในช่วงฤดูหนาวบางปี ดอกมะลิจะมีราคาสูงถึงประมาณลิตรละ 600-700 บาท (ราคาจากปากคลองตลาด) หรือเคยสูงถึงลิตรละ 1,000 บาท ส่วนฤดูร้อน และฤดูฝน ราคาดอกมะลิเฉลี่ยลิตรละ 30 บาท

นอกจากนี้ ราคาดอกมะลิยังขึ้นอยู่กับเทศกาลต่างๆ กล่าวคือ โดยปกติราคาดอกมะลิเฉลี่ยช่วงวันธรรมดาจะอยู่ที่ลิตรละ 100 บาท วันพระ หรือวันโกน รวมทั้งช่วงเทศกาลสงกรานต์จะมีราคาเฉลี่ยลิตรละ 150 บาท สำหรับช่วงปีใหม่ และในช่วงวันแม่บางปีราคาพุ่งขึ้นไปถึงลิตรละ 700-1,000 บาท ทำให้เกษตรกรแต่ละรายมีรายได้เฉลี่ยในการปลูกดอกมะลิขายประมาณ 40,000-50,000 บาท/ไร่/เดือน3 หรือวันละไม่ต่ำกว่า 1,000 บาท ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแต่ละฤดูกาล

ดอกมะลิ…ดอกไม้ขายดีช่วงสงกรานต์
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้ทำการสอบถามบรรดาพ่อค้า แม่ค้าตามร้านขายดอกไม้ และพวงมาลัยต่างๆ พบว่า พวงมาลัยดอกมะลิถือเป็นดอกไม้ที่เป็นที่นิยม และขายดีมากในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ส่งผลให้ราคาดอกมะลิสดมีการปรับราคาเพิ่มสูงขึ้น สำหรับเทศกาลสงกรานต์ในปี 2553 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ราคาดอกมะลิจะปรับเพิ่มสูงขึ้นจากลิตรละ 100 บาท เป็น 150 บาท หรือเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 50.0 เมื่อเทียบกับช่วงปกติ

ดังนั้น บรรดาพ่อค้า แม่ค้าที่ขายปลีกดอกไม้ และพวงมาลัยจึงมีการปรับกลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การปรับขึ้นราคาดอกมะลิให้สูงขึ้นกว่าช่วงปกติ เช่น พวงมาลัยดอกมะลิพวงเล็กปรับขึ้นราคาจากพวงละ 10 บาท เป็น 15-20 บาท พวงมาลัยดอกมะลิพวงกลางปรับขึ้นราคาจากราคาพวงละ 20 บาท เพิ่มเป็น 25-50 บาท และพวงมาลัยดอกมะลิพวงใหญ่ปรับขึ้นราคาจากพวงละ 150 บาท เป็น 200-250 บาท เป็นต้น หรือบางรายไม่ปรับขึ้นราคาพวงมาลัยดอกมะลิ แต่จะเลือกวิธีลดปริมาณการใช้ดอกมะลิให้น้อยลง และขายราคาเดียวกันกับช่วงปกติ นอกจากนี้ บางรายยังมีการปรับกลยุทธ์โดยการนำดอกไม้ประเภทอื่น ๆ มาร้อยแซมในพวงมาลัย เช่น ดอกรัก ดอกดาวเรือง และดอกกุหลาบ เป็นต้น เพื่อลดปริมาณการใช้ดอกมะลิให้น้อยลง อันเป็นวิธีลดต้นทุนได้ทางหนึ่ง

โดยดอกมะลิที่ได้รับความนิยมในช่วงเทศกาลสงกรานต์นั้น ได้แก่
พวงมาลัยดอกมะลิ นิยมนำไปกราบไหว้พระ และสิ่งศักดิ์สิทธิ์ นอกจากนี้ ยังนิยมนำไปกราบไหว้บิดา มารดา และญาติผู้ใหญ่ที่เคารพนับถืออีกด้วย ซึ่งราคามีตั้งแต่พวงละ 10-250 บาท ตามขนาดและปริมาณดอกมะลิที่ใช้

ดอกมะลิสด นิยมนำไปโรยลงในน้ำอบให้มีกลิ่นหอม เพื่อใช้สำหรับสรงน้ำพระ และใช้รดน้ำดำหัวผู้ใหญ่ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งราคามีตั้งแต่ลิตรละ 150-200 บาท

พวงมาลัยดอกมะลิเส้นเดียวสำหรับคล้องคอ ส่วนใหญ่จะนิยมใช้คล้องคอให้กับนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติที่มาเที่ยวงานสงกรานต์ตามสถานที่สำคัญๆ เช่น ภูเก็ต เชียงใหม่ เป็นต้น ซึ่งบรรดาร้านอาหาร และโรงแรมจะนิยมสั่งไว้เพื่อนำมาต้อนรับบรรดานักท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งราคามีตั้งแต่เส้นละ 15-30 บาท ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความยาวของพวงมาลัยเป็นหลัก ซึ่งถือเป็นตัวกำหนดปริมาณดอกมะลิที่ใช้

สำหรับปัจจัยสำคัญที่ทำให้ราคาดอกมะลิสด และพวงมาลัยดอกมะลิในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2553 นี้ มีการปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจาก ช่วงเทศกาลสงกรานต์ ดอกมะลิ และพวงมาลัยดอกมะลิจะเป็นที่ต้องการของลูกค้าจำนวนมาก ส่งผลให้ราคามีการปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น ซึ่งแต่ละคนจะนิยมนำดอกมะลิ และพวงมาลัยดอกมะลิไปใช้ในกิจกรรมต่าง ๆ ดังนี้

สรงน้ำ และกราบไหว้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ ตามขนมธรรมเนียมประเพณีของไทย จะนิยมใช้ดอกมะลิเพื่อสรงน้ำพระ และกราบไหว้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ในช่วงวันสงกรานต์ และจากความต้องการดอกมะลิที่เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ราคาดอกมะลิในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้มีการปรับราคาเพิ่มขึ้น

กราบไหว้บิดา มารดา และญาติผู้ใหญ่ที่เคารพนับถือ วันที่ 13 เมษายน 2553 ของทุกปีถือเป็นวันผู้สูงอายุ ดังนั้น คนไทยจึงนิยมซื้อพวงมาลัยดอกมะลิไปกราบไหว้บิดา มารดา และญาติผู้ใหญ่ที่เคารพนับถือ เพื่ออวยพรท่านให้มีความสุข สุขภาพแข็งแรง และอายุยืนยาว อีกทั้งยังเป็นการขอพรจากท่านอีกด้วย

นอกจากความต้องการดอกมะลิภายในประเทศแล้ว ปัจจุบันไทยยังมีการส่งออกดอกมะลิไปสู่ตลาดต่างประเทศอีกด้วย โดยมูลค่าการส่งออกดอกมะลิในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เฉลี่ยไม่ต่ำกว่าปีละ 2 ล้านบาท โดยการส่งออกมะลิเกือบทั้งหมดอยู่ในรูปของพวงมาลัย กล่าวคือ ส่งออกในรูปพวงมาลัยร้อยละ 85.0 ส่งออกในรูปของดอกมะลิร้อยละ 10.0 และส่งออกในรูปของต้นมะลิร้อยละ 5.0 สำหรับตลาดพวงมาลัยที่สำคัญคือ สหรัฐฯ และญี่ปุ่น ส่วนตลาดของดอกมะลิ และต้นมะลิที่สำคัญ คือ เนเธอร์แลนด์ สหรัฐฯ และเบลเยี่ยม เป็นต้น โดยประเทศที่นำเข้าดอกมะลิจากไทยเหล่านี้ ส่วนใหญ่จะนำไปใช้ในงานต่าง ๆ เช่น การนำพวงมาลัยดอกมะลิมากราบไหว้พระในวันสำคัญทางศาสนา นอกจากนี้ ยังมีการนำเอาดอกมะลิมาแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น การผลิตเป็นสบู่ หรือการผลิตเป็นเครื่องหอมในร้านสปาต่างๆ เป็นต้น อีกทั้ง ชาวต่างชาติบางกลุ่มที่ชื่นชอบดอกมะลิ เนื่องด้วยดอกมะลิมีลักษณะเด่นเฉพาะตัว ที่สำคัญ คือ มีกลิ่นที่หอมเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และรูปทรงที่สวยงาม จึงนิยมซื้อต้นมะลิไปปลูก และประดับตามอาคารบ้านเรือนอีกด้วย ส่วนตลาดใหม่ที่น่าจับตามอง ได้แก่ มาเลเซีย สวิตเซอร์แลนด์ สหรัฐอาหรับเอมิเรสต์ และสหราชอาณาจักร เป็นต้น

บทสรุป
จะเห็นได้ว่า “ดอกมะลิ” นั้น กลายเป็นดอกไม้ที่สามารถสร้างรายได้เป็นจำนวนมากให้กับบรรดาพ่อค้า แม่ค้าขายพวงมาลัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ทั้งรายได้จากการจำหน่ายพวงมาลัยดอกมะลิ การจำหน่ายดอกมะลิสด หรือแม้แต่การจำหน่ายพวงมาลัยดอกมะลิเส้นเดียวสำหรับคล้องคอ ดังนั้น ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ จึงทำให้ดอกมะลิมีการปรับราคาเพิ่มสูงขึ้นกว่าช่วงปกติ ตามความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488