ฟอร์จูนเนอร์โฉมใหม่ การกลับมาของปาเจโร

อุณหภูมิการแข่งขันตลาดรถยนต์ในบ้านเราเริ่มสูงปรี๊ดจนปรอทแทบแตก แม้ว่าสถานการณ์จะไม่เป็นใจ ทั้งปัญหาทางการเมือง เศรษฐกิจ และที่สำคัญราคาน้ำมันที่ปรับขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงชะลอการตัดสินใจซื้อช่วงนี้ก็เป็นจังหวะเดียวกันที่หลายค่ายเริ่มพร้อมใจกันกลับมารุกตลาดอีกครั้ง เพราะอย่างไรเสียความต้องการของผู้บริโภคก็ยังคงมีความหลากหลายและต้องการตัวเลือก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงยังมีปะปนอยู่ในตลาด

การเลือกซื้อรถเอสยูวี ลูกค้าส่วนใหญ่จะมองเป็นเรื่องการลงทุนที่คำนึงถึงความคุ้มค่า เพราะให้ประโยชน์ในการใช้สอยที่หลากหลายกว่ารถยนต์นั่งแบบซีดาน ในขณะที่เอสยูวีสามารถให้ความรู้สึกเหมือนขับรถเก๋งได้เหมือนที่ซีดานมี แต่สามารถขับลุยออกนอกเมืองได้แบบสมบุกสมบันแบบที่รถซีดานสู้ไม่ได้

บรรดาค่ายรถยนต์ต่างหาทางรอดปรับเกมรบเปลี่ยนเป็นแผนหนีตาย โดยการเข้าไปแข่งขันกันในสนามต่างเซกเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นโตโยต้า ที่ส่งโตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์ ที่เป็นรถ PPV (Pick-up Passenger Vehicle) ตีตลาดกลุ่มรถ SUV (Sport Utility Vehicle) ตามมาด้วย มิตซูบิชิ ส่ง มิตซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต เจาะกลุ่มรถ SUV หวังกินรวบทั้งสองเซ็กเมนต์เหมือนกัน

ฟอร์จูนเนอร์ใหม่ ได้ถูกปรับปรุงเพิ่มเติมเรื่องความปลอดภัยและความสบายในการขับขี่ เช่น ระบบกระจายแรงเบรก และระบบควบคุมการทรงตัว ซึ่งโตโยต้าพยายามสร้างความแตกต่างจากรถเอสยูวีอื่นในตลาด ด้วยการฉีกรูปแบบของดีไซน์ที่ดูคล้ายรถกระบะ โดยใช้แรงบันดาลใจในการดีไซน์มาจาก รถสปอร์ตอเนกประสงค์ระดับหรูอย่างโตโยต้า แฮร์ริเออร์ ซึ่งได้รับการยอมรับในเรื่องดีไซน์ที่โดดเด่นนั่นเอง

เพื่อตอกย้ำจุดขายที่แตกต่างนี้ ฟอร์จูนเนอร์ใหม่ ยังคงเลือกใช้ดาราดังอย่าง แอ๊ฟ-ทักษอร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ภายใต้คอนเซ็ปต์ของความหรูหราที่ดาราสาวนิยม เสมือนหนึ่งเป็นการค้นหา ‘เจ้าชายในฝัน’ ซึงเป็นการยกระดับจากเพียงแค่ ‘ชายในฝัน’ ในยุคที่ แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกร เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับฟอร์จูนเนอร์รุ่นก่อนหน้านี้

โดยเฉพาะคีย์แมสเสจที่สื่อออกจากภาพยนตร์โฆษณาก็เปลี่ยนไปตามคุณสมบัติของรถด้วยเช่นกัน จาก ‘ความแรง สั่งซ้ายไปซ้าย สั่งขวาไปขวา ควบคุมได้ดังใจ’ เหมือนผู้ชายในคอนโทรลของแพนเค้ก ที่สะท้อนถึงรถยนต์ที่เน้นความแรงแต่ควบคุมได้ง่ายเหมือนรถเก๋ง ก็เปลี่ยนมาเป็น ‘หรูหรานุ่มนวลและพร้อมจะปกป้อง’ เหมือนการค้นหาเจ้าชายในฝันของ แอ๊ฟ-ทักษอร

สำหรับ มิซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต วาง Positioning อยู่ในเซ็กเมนต์รถ SUV แต่ที่จริงแล้วเป็นรถดัดแปลงที่ใช้เครื่องยนต์รุ่นเดียวกันกับปิกอัพ มิตซูบิชิ ไทรทัน เปิดตัวไปเมื่อ 2 ปีที่แล้ว แต่ใช้ระบบขับเคลื่อนแบบ SS4WD (Super Select 4WD) ซึ่งเป็นระบบเดียวกันกับที่ใช้ในรถมิตซูบิชิ ปาเจโร เอ็กซีด เพื่อสวมโมเดลรถรุ่นใหญ่และให้มีภาพลักษณ์เหมือนกับรถ SUV

เจาะกลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่ม ที่ชื่นชอบในสมรรถนะรถแข่ง ด้วยระบบขับเคลื่อน 2 ล้อและขับเคลื่อน 4 ล้อ เครื่องยนต์จะมีให้เลือกทั้ง 2 ขนาด คือดีเซลคอมมอนเรล 2.5 ลิตรและ 3.2 ลิตร ในราคา 9.5 แสนบาท -1.25 ล้านบาท

ถึงแม้ว่า ปาเจโร สปอร์ต ออกมาชน กับโตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์ อย่างแรง แต่ปาเจโร สปอร์ตเน้นการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตน์ทั้งสองกลุ่ม ที่มีรุ่นขับเคลื่อน 2 ล้อ ภายใต้แนวคิด “Utility on Demand” ตอบโจทย์การใช้งานหลากหลาย อายุ 35-40ปี ชอบทำกิจกรรมกับครอบครัวเป็นหลัก และต้องการประหยัดน้ำมัน

ในขณะที่รุ่นขับเคลื่อน 4 ล้อ ตอบสนองกลุ่มอายุ 32-38 ปี ที่ต้องการเลือกทั้งระบบ 4 ล้อ และ 2 ล้อ มีไลฟ์สไตล์แบบคนรุ่นใหม่ที่ชอบขับรถกึ่งสปอร์ต และความท้าทาย ตามแนวคิด “Performance on Demand” ไว้อย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม การมีกลุ่มเป้าหมายใกล้เคียงกัน แต่โตโยต้า ฟอร์จูน ได้วางโพสิชั่นเจาะกลุ่มคนในเมือง ส่งเสริมสร้างภาพลักษณ์หรูหรา ชูเทคโนโลยี

ทำให้คนที่ขับ ฟอร์จูนเนอร์ เป็นคนในเมืองสุดๆ เทคโนโลยีจ๋า และมีภาพลักษณ์หรูหรา ส่วนคนที่ขับ ปาเจโร สปอร์ต เป็นคนที่ชอบแข็งแกร่ง ชอบลุย มั่นใจในการใช้รถ ไม่ยึดติดกับภาพลักษณ์ จึงทำให้คนทั้งสองกลุ่มนี้แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

มิตซูบิชิ ฝากความหวังกับปาเจโร สปอร์ต โดยทุ่มงบการตลาดถึง 40% ของงบการตลาดรวมและจะเปิดตัวพร้อมกันทั่วประเทศ 3-5 ตุลาคมนี้ พร้อมออกโรดโชว์ทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่

“คาดว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดี ตั้งเป้าไว้หลังจบปีงบประมาณ 2551 (มีนาคม 2552) ไว้ที่ 3000 คัน เฉลี่ยเดือนละ 500 คัน โดยผ่านเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการกว่า 130 แห่งทั่วประเทศ” มิจิโร่ อิมาอิ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

แม้ว่าทิศทางของอุตสาหกรรมยานยนต์ในปีจะไม่สามารถคาดการณ์ได้ แต่ด้วยความสมบูรณ์แบบของมิตซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต คงทำให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ แม้จะมีก้างใหญ่อย่างฟอร์จูเนอร์ขวางทางไว้ แต่ 3000 คัน คงไม่เหนื่อยบ่ากว่าแรงของ ปาเจโร สปอร์ตคันนี้

ตลาดรถยนต์รวมทุกประเภทปี 2551 (ม.ค.-มิ.ย.) เติบโต 9.6%
ลำดับ ยี่ห้อ ยอดขาย มิ.ย. ยอดขาย ม.ค.-มิ.ย.
1 โตโยต้า 22,499 136,061
2 อีซูซุ 10,233 71,191
3 ฮอนด้า 7,960 43,126
4 นิสสัน 1,678 17,862
5 มิตซูบิชิ 1,952 14,909

ตัวเลือกในตลาดรถ SUV
- Toyota Fortuner เน้นความหรูหรานุ่มนวล ราคา 1,059,000-1,419,000 บาท
- Honda NEW CR-V เน้นความหรูหราแต่บึกบึน ราคา 1,125,000-1,403,000 บาท
- Chevrolet Captiva เน้นความสนุกสนานแบบสปอร์ต ราคา 1,189,000-1,560,000 บาท
- MITSUBISHI PAJERO SPORT เน้นความปราดเปรียวแบบสปอร์ต ราคา 9.5 แสนบาท -1.25 ล้านบาท

Did you know?
มิตซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต มีรัศมีวงเลี้ยวแคบสุด 5.6 เมตร
อัตราสิ้นเปลืองน้ำมันของฟอร์จูนเนอร์ใหม่อยู่ที่ 11 ก.ม./ลิตร

Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

หลังจากใช้ Sport Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดหลักในปีที่แล้ว (2558) และยังได้ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” โค้ชฟุตบอลชื่อดังมาเป็น Brand Ambassador ได้ผลตอบรับอย่างดี ทั้งการสร้างรับรู้ให้กับแบรนด์ และยอดขาย

ท่ามกลางกระแสข่าวร้อนว่า แจส และทรู จะนำเงินมาจ่ายค่าใบอนุญาติ 4 G คลื่น 900 ที่ชนะประมูลไปได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการกิจการโทรคมนาคม (กทค.) แจ้งว่า ได้รับการยืนยันจาก บริษัท ทรูมูฟ เอช ยูนิเวอร์แซล คอมมิวนิเคชั่น จำกัด (ทียูซี) และ บริษัท แจส โมบาย บรอดแบนด์ จำกัด ที่ประมูลใบอนุญาตให้บริการ 4 G คลื่นความถี่ 900 MHz จะนำเงินค่าใบอนุญาต งวดแรกจำนวน 8,040 ล้านบาท พร้อมกับหนังสือรับรองทางการเงิน (แบงก์ การันตี) มาจ่ายภายในวันที่ 21 มี.ค.2559

ทรู เปิดศึกชิงลูกค้า 900MHz จากเอไอเอส ออก “โปรย้ายค่ายได้ 3 ต่อ” แจกมือถือฟรี 3 รุ่น ลดค่าโทร และเน็ต ใช้เซเว่นอีเลฟเว่นเป็นเครือข่ายในการแจกเครื่อง

Social Media Club

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

มาร์ก ซัคเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ซีอีโอผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊กกลายเป็นบุคคลที่ได้ชื่อว่าร่ำรวยที่สุดอันดับ 6 ของโลกเมื่อวันที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา โดยหนุ่มมาร์ก ในวัย 31 ปี มีมูลค่าทรัพย์สินทะลุ 4.75 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐไปแล้วเรียบร้อย

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348