มติชน The Red Print

ในที่สุด ค่ายมติชน “เซ็นเซอร์” ตัวเองเป็นที่เรียบร้อยแล้ว เมื่อขรรค์ชัย บุนปาน หนึ่งในผู้ก่อตั้งหนังสือพิมพ์มติชน และประธานกรรมการบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจตัดเชือกปลด “เสถียร จันทิมาธร” คอลัมนิสต์ และบรรณาธิการมติชนสุดสัปดาห์ บรรณาธิการข่าวสด ออกจากการเป็น “คอลัมนิสต์”
ส่งผลให้คอลัมน์วิเคราะห์การเมือง “วิภาคแห่งวิพากษ์” หน้า 3 มติชน รวมถึงนามปากอื่นๆ ที่เขียนโดยเสถียร เช่น ดวงตา วรรณศิลป์ หนึ่งในนามปากกาของเขา หายไปจากหน้าหนังสือพิมพ์ มีผลตั้งแต่วันที่ 20 เมษายนที่ผ่านมา

สาเหตุสำคัญนั้นมาจากงานเขียนที่ไม่เป็นกลาง ยกย่องเชิดชูฝ่ายทักษิณ ชินวัตร และพวก เปิดพื้นที่เชียร์กลุ่มเสื้อแดง อยู่ตรงข้ามรัฐบาล อย่างออกหน้า แต่กลับโจมตีฝ่ายตรงกันข้ามระบอบทักษิณ และโจมตีรัฐบาลอภิสิทธิ์อย่างที่ขาดหลักการและเหตุผล

ก่อนหน้าเสถียรจะถูกปลด “จุฬาลักษณ์ ภู่เกิด” บรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ก็ถูกปลดจากตำแหน่ง ไปเป็นที่ปรึกษา เมื่อ 20 เมษายน ด้วยสาเหตุเดียวกันคือ ข้อเขียนที่มีเนื้อหาไม่เป็นกลาง สนับสนุนกลุ่มเสื้อแดง เชิดชูทักษิณ ชินวัตร โดยจุฬาลักษณ์นั้นยังไปร่วมชุมนุมกับกลุ่มเสื้อแดง ที่สนามหลวงด้วย

ทั้งเสถียร และจุฬาลักษณ์ เป็นคนเดือนตุลา เข้าป่า หลัง 6 ตุลาคม 2519 เข้ารุ่นเดียวกับ จาตุรนต์ ฉายแสง อดีตกรรมการบริหารพรรคไทยรักไทย และเกรียงกมล เลาหะไพโรจน์ สนิทสนมกับทักษิณเป็นอย่างดี

ข้อเขียนที่เชียร์ทักษิณอย่างออกนอกหน้า เอาใจคนเสื้อแดงแบบสุดลิ่มทิ่มประตู แบบไม่ดูข้อเท็จจริง หลายต่อหลายครั้งที่คอลัมน์ “วิภาคแห่งวิพากษ์” ทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงให้ระบอบทักษิณโจมตีฝ่ายตรงกันข้าม เช่นกรณี กษิต ภิรมย์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงต่างประเทศ ที่ถูกโจมตีจามติชนอย่างหนัก ถึงกับมีบิดเบือนข้อมูลจากแบบสำรวจ ในการอภิปรายไม่ไว้วางใจ ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่า กษิต ซึ่งอยู่ฟากตรงกันข้ามกับทักษิณ

หนังสือพิมพ์ข่าวสด ก็เคยนำเสนอเนื้อหาใส่ร้ายกลุ่มพันธมิตรฯ กล่าวหาว่าผู้ที่เสียชีวิตจากการชุมนุมเมื่อ 7 ตุลาคม 2551 ที่ตำรวจยิงแก๊สน้ำตาใส่จนเสียชีวิตนั้น เป็นเพราะพกระเบิดในกระเป๋า และกำระเบิดในมือ
ขณะเดียวกันเลือกเขียนเชียร์ ร.ท.หญิง สุณิสา เลิศภควัต หรือ หมวดเจี๊ยบ เจ้าของหนังสือทักษิณ ว่า ไปจัดรายการที่ดีสเตชั่นของกลุ่มเสื้อแดงอย่างออกหน้า

หรือแม้แต่การเขียนเอาใจกลุ่มเสื้อแดงในการระดมมวลชน นำมาเปรียบเทียบกับกลุ่มพันธมิตรฯ

แม้แต่การจลาจลกลางเมือง จนถึงการบุกของ นปช.พัทยา ก็ยังพาดหัว และเขียนบิดเบือนข้อเท็จจริง ว่า ที่ต้องล้มเลิกการประชุมสุดยอดผู้นำ เพราะการทะเลาะกันของเสื้อแดง และเสื้อน้ำเงิน ทั้งๆ ที่ก็รู้ว่าเป้าหมายที่แท้จริงในการบุกของเสื้อแดงเพื่อล้มการประชุมสุดยอดผู้นำตั้งแต่ช่วงหัวค่ำมาแล้ว

เหตุการณ์จลาจลที่ใช้มวลชนเข้าต่อสู้จนกลายสงกรานต์เดือด สื่อมวลชนค่ายต่างๆ โดยเฉพาะผู้สื่อข่าวต่างประเทศ จับโกหก และเห็นตัวตนที่แท้จริงของทักษิณว่าอยู่เบื้องหลังความวุ่นวายในครั้งนี้ แต่มติชนยังยกย่องแบบไม่ลืมหูลืมตา

ค่ายมติชน เคยได้ชื่อว่าเป็นหนังสือพิมพ์คุณภาพ กำเนิดจากการวมตัวของกลุ่มคนหนังสือพิมพ์รุ่นบุกเบิก นำเสนอเนื้อหาเจาะลึกตรงไปตรงมา ชนิดที่คอการเมืองต้องไม่พลาด แตกต่างจากมติชนยุคนี้อย่างเห็นได้ชัด ยอดขายของมติชนตกลงเรื่อยๆ หนังสือเหลือกองโต เป็นสิ่งที่ทุกคนสัมผัสได้ หลายคนโทษว่าเป็นเพราะฝ่ายพันธมิตรฯไม่พอใจ จึงเรียกร้องให้ผู้ชุมนุมเลิกอ่าน

แต่คนพูดอาจลืมคิดไปว่า กลุ่มคนอ่านมติชนเป็นชนชั้นกลางของสังคมไทย มีความรู้ มีการศึกษา ถึงแม้ไม่มีกลุ่มพันธมิตรฯมาชี้นำ คนเหล่านี้ก็ตัดสินใจได้เองว่าจะเลือกอ่านหนังสือพิมพ์ที่นำเสนอข้อมูลที่ขัดแย้งกับข้อเท็จจริง ยกย่องเชิดชูทักษิณและพวกอย่างออกหน้าหรือต่อไม่

การตัดสินใจหักปากกา ปิดพื้นที่ของบรรณาธิการสวมเสื้อสีแดงทั้งสองคนในครั้งนี้ จึงเป็นทางออกเดียวของมติชน ก่อนที่เหตุการณ์จะเลวร้าย และสายไปมากกว่านี้

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488