มวยไทยเข้าฟิตเนส

ใครว่า? มวยไทยเป็นกีฬาคนจนอาจต้องคิดใหม่ กระแสนิยมของมวยไทยทำให้ฟิตเนสไฮโซอย่าง “ทรูฟิตเนส” ยังต้องเปิดเวทีมวยกลางเมือง บรรจุมวยไทยใว้ในคอร์สออกกำลังกาย ที่กำลังได้รับความนิยมจากสาวๆ คนทำงาน นักธุรกิจ ชนิดที่ฟิตเนสไหนไม่มี อาจเชยได้ เพราะเวลานี้ป็อปปูลาร์ไม่แพ้แอโรบิกหรือโยคะไปแล้ว    

เวทีมวยขนาดย่อม เพียงแค่ 2.5 คูณ 2.5 เมตร ตั้งอยู่ท่ามกลางอุปกรณ์ออกกำลังกายชั้นดี ลู่วิ่งที่เพาะกล้ามเนื้อ ยกน้ำหนัก ที่เรียงรายอยู่จำนวนมาก ข้างๆ เวทีมีหญิงสาวกำลังออกหมัด ศอก เตะ อยู่กับเทรนเนอร์อย่างเอาจริงเอาจัง เป็นภาพที่เห็นได้ชินตาของผู้ที่มาออกกำลังกายใน “ทรูฟิตเนส” ขณะนี้ 

ด้วยกระแสความนิยมของมวยไทย ทำให้ “ทรูฟิตเนส” ฟิตเนสข้ามชาติจากสิงคโปร์ ต้องบรรจุมวยไทยไว้ในคอร์สออกกำลังกาย เพื่อให้ “อินเทรนด์” ทันกับกระแสความต้องการของเหล่าสมาชิกและคนทั่วไป ที่สำคัญไม่ใช่แค่หนุ่มๆ เท่านั้น เวลานี้สาวๆ ก็เลือกฟิตหุ่นให้ “ฟิตแอนด์เฟิร์ม” ด้วยการมวยไทยไปแล้ว 

“มวยไทยเป็นหนึ่งในกีฬาป็อปปูลาร์ที่สุดเวลานี้ ขายดีมาก ทางทรูฟิตเนสไม่เคยทำตลาดหรือโปรโมตอะไรเลย ยกเว้นโปสเตอร์แผ่นเดียวภายในฟิตเนส เวลานี้มีผู้ชายแค่ 10% ที่เหลือเป็นผู้หญิงลงเรียน 90% มีทั้งต่างชาติและคนไทย ทั้งคนทำงานและวัยรุ่น“ บุญสืบ วงษ์วาร หรือครูสืบ เทรนเนอร์สอนมวยไทย วัย 38 ปี ประจำทรูฟิตเนส และเคยยึดอาชีพชกมวยไทยมาตั้งแต่เด็ก บอกกับ “POSITIONING” 

เขามองว่า ความนิยมออกกำลังด้วยมวยไทย มาจากประโยชน์ที่ผู้เล่นได้รับหลายอย่าง ตั้งแต่การเผาผลาญไขมันได้ดีกว่ากีฬาชนิดอื่น ได้กล้ามเนื้อได้ทุกส่วนของร่ายกาย รวมถึงความแข็งแรงของหัวใจ เพราะเป็นการออกกำลังกายแบบต่อเนื่อง ได้เรื่องความทรงตัว ได้ทั้งความสนุกและคลายเครียด ทำให้ช่วงหลังๆ หญิงสาวหันมาเรียนมวยไทยกันมากขึ้น 

ณัฐพิมน ฐิติธรรมโชติ สาวเจ้าของธุรกิจวัย 47 ปี หนึ่งสมาชิกของทรูฟิตเนสที่หันมาเลือกออกกำลังกายด้วย “มวยไทย” เป็นประจำ หลังจากทดลองแล้วพบว่า มวยไทยไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด แต่กลับได้ทั้งเรื่องความแข็งแรงของกล้ามเนื้อทุกส่วน และสนุกกว่าการใช้เครื่องออกกำลังกาย ได้เรื่องของสมาธิและความคล่องตัวมาใช้ในชีวิตประจำวัน 

“เมื่อก่อนตัวจะผอมมาก เดินทางไปต่างประเทศที ยกกระเป๋าไม่ไหว เวลานี้สบายเลย น้ำหนักขึ้น 5 กิโลกรัม แต่รูปร่างดูดีขึ้น เฟิร์มขึ้น ไม่ได้อ้วน แต่ได้กล้ามเนื้อ ได้สมาธิ สายตาก็ไวขึ้น เดี๋ยวนี้เวลาขับรถ เราจะไวขึ้น มอเตอร์ไซค์วิ่งสวนมา เราจะเห็นทันที” 

เธอเชื่อว่า เวลานี้ถ้าฟิตเนสไหนก็ตาม หากไม่มีคอร์สมวยไทยให้เรียนก็จะไม่ได้รับความสนใจจากลูกค้า เพราะดูจากทุกวันนี้ คอร์สมวยไทยที่เรียนจะมีผู้หญิงเยอะมาก คนสูงอายุก็มี รวมถึงร้านขายอุปกรณ์มวยไทยเปิดขายก็ยังต้องมีอุปกรณ์ที่เน้นสีสันสดใสไว้ให้ลูกค้าผุ้หญิงโดยเฉพาะ

คอร์สมวยไทยของทรูฟิตเนส เริ่มมาตั้งแต่ 3-4 ปีที่แล้ว บรรจุอยู่ในคอร์สทางเลือกของการออกกำลังกายได้กระแสตอบรับที่ดี ทรูฟิตเนสจึงได้ให้สมาคมมวยแห่งประเทศไทยมาฝึกสอนให้กับเทรนเนอร์ทั้งหมด เพื่อให้เป็นครูสอนมวยไทย โดยสอนตั้งแต่การชกมวยไทยพื้นฐานไปจนถึงการฝึกทักษะต่างๆ ท่วงท่าการออกหมัด ศอก ตีเข่า เตะ 

หลังจากได้ใบประกาศนียบัตรรับรองการเป็น “ครูสอนมวยไทย” จากสมาคมมวยแห่งประเทศไทย ทรูฟิตเนสก็เริ่มรับเทรนเนอร์ที่เคยเป็นนักมวยไทยอาชีพ หรือบางคนจบทางด้านพละศึกษามาร่วมงาน  จากนั้นก็ปรับปรุงมาเป็นคอร์สมวยไทยเพื่อการออกกำลังกาย โดยเน้นความแข็งแรงของร่างกายและหัวใจ ในลักษณะของ “คอมเพาวเอ็กเซอร์ไซค์” คือ การเคลื่อนไหวร่างกายทุกส่วนและต่อเนื่อง เพื่อดึงพลังงานมาใช้ให้มากที่สุด คล้ายกับการออกกำลังกายด้วยแอโรบิก

การสอนมวยไทยของทรูฟิตเนสจะเริ่มตั้งแต่พื้นฐานการออกท่วงท่า การตั้งหมัด การเดิน เน้นความสัมพันธ์ของกล้ามเนื้อและสมอง เมื่อผ่านขั้นพื้นฐานแล้ว ซึ่งใช้เวลาเฉลี่ย 2-3 เดือน จากนั้นจะเพิ่มท่ายากไปเรื่อยๆ โดยจะเน้นการออกกำลังเป็น “ชุด” เช่น ชุดการออกหมัด  ชุดเตะ แต่ละครั้งจะใช้เวลาเรียน 1 ชั่วโมง โดยเน้นการสอนแบบตัวต่อตัวจากเพอร์ซันนัล เทรนเนอร์ 

“คนทุกวัยเรียนมวยไทยได้ โดยปรับให้เหมาะกับสุขภาพของแต่ละคน เพราะต้องตรวจสุขภาพก่อน ถ้าใครเป็นโรคหัวใจก็ต้องปรับให้เบาลง หรือถ้าตัวอ้วนมากจะให้เรียนมวยสากลแทน”

เจ้าหน้าที่เล่าว่า ลูกค้าส่วนใหญ่จะรู้ข้อมูลมวยไทยมาบ้างจากสื่อต่างๆ และมีไม่น้อยที่มาทดลองเรียนแล้วก็ชอบ ทำให้มวยไทยได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะผู้หญิง ส่วนหนึ่งรับรู้กันแล้วว่าไม่ได้เป็นกีฬาของผู้ชาย ผู้หญิงเรียนได้ เรียนแล้วไม่ได้เจ็บตัว เพราะได้ทั้งออกกำลังกายและป้องกันตัว ไม่น่าเบื่อ สนุกกว่าออกกำลังกายกับเครื่อง แถมยังได้ปลดปล่อย คลายเครียดด้วย ผู้หญิงก็เลยชอบ เรียกว่าป็อปปูลาร์ไม่แพ้โยคะ พิลาทิส บอดี้คอมแบท 

สาขาของทรูฟิตเนสทุกแห่งเวลานี้จึงมีคอร์สมวยไทยและมวยสากล รวมถึงเวทีมวยขนาดย่อม อาคารเอ็กซ์เชนจ์ทาวเวอร์ หัวมุมถนนอโศก ห้างสรรพสินค้าเอสพลานาด และห้างสรรพสินค้าเซน 

ค่าใช้จ่ายในการเรียนมวยไทยของที่นี่ จะเสียสมัครสมาชิกรายปี (เฉลี่ยปีละหมื่นบาท) และซื้อชั่วโมงเพอร์ซัลนัลเทรนเนอร์เพิ่มเติม ซึ่งราคาขึ้นอยู่กับจำนวนชั่วโมงที่ซื้อ ซึ่งถ้าเฉลี่ยแล้วประมาณ 1 พันบาทต่อครั้ง

ไม่ใช่เฉพาะทรูฟิตเนสเท่านั้น แต่ฟิตเนสรายอื่นๆ อย่างฟิตเนสเฟิร์ส แคลิฟอร์เนีย ฟิตเนส ก็ต้องมีมวยไทยให้บริการสมาชิก เพราะมวยไทยเวลานี้ได้กลายเป็นจุดขายระดับ “แม่เหล็ก” จะขาดไม่ได้ นี่คือหนึ่งในบทพิสูจน์ของ “มวยไทย” บ้านๆ ยกระดับกลายเป็นกีฬาระดับไฮโซไปแล้ว 

 

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

บริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ได้ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand) พบว่า แอปเปิ้ล ยังคงขึ้นครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ของโลก ติดต่อกันมา 2 ปีแล้ว มีมูลค่า 1.18 แสนล้านเหรียญสหรัฐ

เปิดห้องทำงานของ CEO แห่งเอเจนซี่โฆษณา BBDO กรุงเทพ “สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์” หรือ ลาภ ประธานกรรมการบริหาร บีบีดีโอ กรุงเทพ

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348