มวยไทยเข้าฟิตเนส

ใครว่า? มวยไทยเป็นกีฬาคนจนอาจต้องคิดใหม่ กระแสนิยมของมวยไทยทำให้ฟิตเนสไฮโซอย่าง “ทรูฟิตเนส” ยังต้องเปิดเวทีมวยกลางเมือง บรรจุมวยไทยใว้ในคอร์สออกกำลังกาย ที่กำลังได้รับความนิยมจากสาวๆ คนทำงาน นักธุรกิจ ชนิดที่ฟิตเนสไหนไม่มี อาจเชยได้ เพราะเวลานี้ป็อปปูลาร์ไม่แพ้แอโรบิกหรือโยคะไปแล้ว    

เวทีมวยขนาดย่อม เพียงแค่ 2.5 คูณ 2.5 เมตร ตั้งอยู่ท่ามกลางอุปกรณ์ออกกำลังกายชั้นดี ลู่วิ่งที่เพาะกล้ามเนื้อ ยกน้ำหนัก ที่เรียงรายอยู่จำนวนมาก ข้างๆ เวทีมีหญิงสาวกำลังออกหมัด ศอก เตะ อยู่กับเทรนเนอร์อย่างเอาจริงเอาจัง เป็นภาพที่เห็นได้ชินตาของผู้ที่มาออกกำลังกายใน “ทรูฟิตเนส” ขณะนี้ 

ด้วยกระแสความนิยมของมวยไทย ทำให้ “ทรูฟิตเนส” ฟิตเนสข้ามชาติจากสิงคโปร์ ต้องบรรจุมวยไทยไว้ในคอร์สออกกำลังกาย เพื่อให้ “อินเทรนด์” ทันกับกระแสความต้องการของเหล่าสมาชิกและคนทั่วไป ที่สำคัญไม่ใช่แค่หนุ่มๆ เท่านั้น เวลานี้สาวๆ ก็เลือกฟิตหุ่นให้ “ฟิตแอนด์เฟิร์ม” ด้วยการมวยไทยไปแล้ว 

“มวยไทยเป็นหนึ่งในกีฬาป็อปปูลาร์ที่สุดเวลานี้ ขายดีมาก ทางทรูฟิตเนสไม่เคยทำตลาดหรือโปรโมตอะไรเลย ยกเว้นโปสเตอร์แผ่นเดียวภายในฟิตเนส เวลานี้มีผู้ชายแค่ 10% ที่เหลือเป็นผู้หญิงลงเรียน 90% มีทั้งต่างชาติและคนไทย ทั้งคนทำงานและวัยรุ่น“ บุญสืบ วงษ์วาร หรือครูสืบ เทรนเนอร์สอนมวยไทย วัย 38 ปี ประจำทรูฟิตเนส และเคยยึดอาชีพชกมวยไทยมาตั้งแต่เด็ก บอกกับ “POSITIONING” 

เขามองว่า ความนิยมออกกำลังด้วยมวยไทย มาจากประโยชน์ที่ผู้เล่นได้รับหลายอย่าง ตั้งแต่การเผาผลาญไขมันได้ดีกว่ากีฬาชนิดอื่น ได้กล้ามเนื้อได้ทุกส่วนของร่ายกาย รวมถึงความแข็งแรงของหัวใจ เพราะเป็นการออกกำลังกายแบบต่อเนื่อง ได้เรื่องความทรงตัว ได้ทั้งความสนุกและคลายเครียด ทำให้ช่วงหลังๆ หญิงสาวหันมาเรียนมวยไทยกันมากขึ้น 

ณัฐพิมน ฐิติธรรมโชติ สาวเจ้าของธุรกิจวัย 47 ปี หนึ่งสมาชิกของทรูฟิตเนสที่หันมาเลือกออกกำลังกายด้วย “มวยไทย” เป็นประจำ หลังจากทดลองแล้วพบว่า มวยไทยไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด แต่กลับได้ทั้งเรื่องความแข็งแรงของกล้ามเนื้อทุกส่วน และสนุกกว่าการใช้เครื่องออกกำลังกาย ได้เรื่องของสมาธิและความคล่องตัวมาใช้ในชีวิตประจำวัน 

“เมื่อก่อนตัวจะผอมมาก เดินทางไปต่างประเทศที ยกกระเป๋าไม่ไหว เวลานี้สบายเลย น้ำหนักขึ้น 5 กิโลกรัม แต่รูปร่างดูดีขึ้น เฟิร์มขึ้น ไม่ได้อ้วน แต่ได้กล้ามเนื้อ ได้สมาธิ สายตาก็ไวขึ้น เดี๋ยวนี้เวลาขับรถ เราจะไวขึ้น มอเตอร์ไซค์วิ่งสวนมา เราจะเห็นทันที” 

เธอเชื่อว่า เวลานี้ถ้าฟิตเนสไหนก็ตาม หากไม่มีคอร์สมวยไทยให้เรียนก็จะไม่ได้รับความสนใจจากลูกค้า เพราะดูจากทุกวันนี้ คอร์สมวยไทยที่เรียนจะมีผู้หญิงเยอะมาก คนสูงอายุก็มี รวมถึงร้านขายอุปกรณ์มวยไทยเปิดขายก็ยังต้องมีอุปกรณ์ที่เน้นสีสันสดใสไว้ให้ลูกค้าผุ้หญิงโดยเฉพาะ

คอร์สมวยไทยของทรูฟิตเนส เริ่มมาตั้งแต่ 3-4 ปีที่แล้ว บรรจุอยู่ในคอร์สทางเลือกของการออกกำลังกายได้กระแสตอบรับที่ดี ทรูฟิตเนสจึงได้ให้สมาคมมวยแห่งประเทศไทยมาฝึกสอนให้กับเทรนเนอร์ทั้งหมด เพื่อให้เป็นครูสอนมวยไทย โดยสอนตั้งแต่การชกมวยไทยพื้นฐานไปจนถึงการฝึกทักษะต่างๆ ท่วงท่าการออกหมัด ศอก ตีเข่า เตะ 

หลังจากได้ใบประกาศนียบัตรรับรองการเป็น “ครูสอนมวยไทย” จากสมาคมมวยแห่งประเทศไทย ทรูฟิตเนสก็เริ่มรับเทรนเนอร์ที่เคยเป็นนักมวยไทยอาชีพ หรือบางคนจบทางด้านพละศึกษามาร่วมงาน  จากนั้นก็ปรับปรุงมาเป็นคอร์สมวยไทยเพื่อการออกกำลังกาย โดยเน้นความแข็งแรงของร่างกายและหัวใจ ในลักษณะของ “คอมเพาวเอ็กเซอร์ไซค์” คือ การเคลื่อนไหวร่างกายทุกส่วนและต่อเนื่อง เพื่อดึงพลังงานมาใช้ให้มากที่สุด คล้ายกับการออกกำลังกายด้วยแอโรบิก

การสอนมวยไทยของทรูฟิตเนสจะเริ่มตั้งแต่พื้นฐานการออกท่วงท่า การตั้งหมัด การเดิน เน้นความสัมพันธ์ของกล้ามเนื้อและสมอง เมื่อผ่านขั้นพื้นฐานแล้ว ซึ่งใช้เวลาเฉลี่ย 2-3 เดือน จากนั้นจะเพิ่มท่ายากไปเรื่อยๆ โดยจะเน้นการออกกำลังเป็น “ชุด” เช่น ชุดการออกหมัด  ชุดเตะ แต่ละครั้งจะใช้เวลาเรียน 1 ชั่วโมง โดยเน้นการสอนแบบตัวต่อตัวจากเพอร์ซันนัล เทรนเนอร์ 

“คนทุกวัยเรียนมวยไทยได้ โดยปรับให้เหมาะกับสุขภาพของแต่ละคน เพราะต้องตรวจสุขภาพก่อน ถ้าใครเป็นโรคหัวใจก็ต้องปรับให้เบาลง หรือถ้าตัวอ้วนมากจะให้เรียนมวยสากลแทน”

เจ้าหน้าที่เล่าว่า ลูกค้าส่วนใหญ่จะรู้ข้อมูลมวยไทยมาบ้างจากสื่อต่างๆ และมีไม่น้อยที่มาทดลองเรียนแล้วก็ชอบ ทำให้มวยไทยได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะผู้หญิง ส่วนหนึ่งรับรู้กันแล้วว่าไม่ได้เป็นกีฬาของผู้ชาย ผู้หญิงเรียนได้ เรียนแล้วไม่ได้เจ็บตัว เพราะได้ทั้งออกกำลังกายและป้องกันตัว ไม่น่าเบื่อ สนุกกว่าออกกำลังกายกับเครื่อง แถมยังได้ปลดปล่อย คลายเครียดด้วย ผู้หญิงก็เลยชอบ เรียกว่าป็อปปูลาร์ไม่แพ้โยคะ พิลาทิส บอดี้คอมแบท 

สาขาของทรูฟิตเนสทุกแห่งเวลานี้จึงมีคอร์สมวยไทยและมวยสากล รวมถึงเวทีมวยขนาดย่อม อาคารเอ็กซ์เชนจ์ทาวเวอร์ หัวมุมถนนอโศก ห้างสรรพสินค้าเอสพลานาด และห้างสรรพสินค้าเซน 

ค่าใช้จ่ายในการเรียนมวยไทยของที่นี่ จะเสียสมัครสมาชิกรายปี (เฉลี่ยปีละหมื่นบาท) และซื้อชั่วโมงเพอร์ซัลนัลเทรนเนอร์เพิ่มเติม ซึ่งราคาขึ้นอยู่กับจำนวนชั่วโมงที่ซื้อ ซึ่งถ้าเฉลี่ยแล้วประมาณ 1 พันบาทต่อครั้ง

ไม่ใช่เฉพาะทรูฟิตเนสเท่านั้น แต่ฟิตเนสรายอื่นๆ อย่างฟิตเนสเฟิร์ส แคลิฟอร์เนีย ฟิตเนส ก็ต้องมีมวยไทยให้บริการสมาชิก เพราะมวยไทยเวลานี้ได้กลายเป็นจุดขายระดับ “แม่เหล็ก” จะขาดไม่ได้ นี่คือหนึ่งในบทพิสูจน์ของ “มวยไทย” บ้านๆ ยกระดับกลายเป็นกีฬาระดับไฮโซไปแล้ว 

 

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488