มวยไทยเทรนดี้

“มวยไทยสวยขึ้น” ไม่ใช่เพราะการปรุงแต่งที่บิดเบือนผิดไปจากการออกอาวุธ หมัด เท้า เข่า ศอก ที่เคยมี หรือเป็น “มวยนะยะ” เหมือนสมัยน้องตุ้ม-ปริญญา เจริญผล ที่เคยโด่งดังเมื่อหลายปีก่อน แต่เป็นเพราะปรากฏการณ์ที่มีสาวๆ สนใจเรียนมวยไทยเพิ่มขึ้นจำนวนมาก ทำให้สีสันของมวยไทยในโรงเรียนสอนมวยสดใสขึ้นทันตา 

การันตีความสวยยิ่งขึ้นด้วยดารา นางแบบ นักร้อง อาชีพที่ต้องอาศัยความฟิตแอนด์เฟิร์มของหุ่น รวมไปถึงวงการแอร์โฮสเตส ก็หันมาเลือกมวยไทยเป็นตัวช่วยในการเพิ่มความแข็งแรง และจัดระเบียบร่างกายกันอย่างคึกคักมากขึ้น 

จากค่ายมวยไทยที่มีข้อต้องห้ามมากมายจนผู้หญิงแทบจะย่างเท้าเข้าค่ายมวยก็ลำบาก ผู้หญิงเองก็ถือว่าไม่ใช่ที่ที่อยากจะไปเช่นกัน เพราะรู้สึกว่าค่ายมวยเป็นที่ของผู้ชาย มีแต่กลิ่นเหงื่อ ร้อนอบอ้าว ไม่น่าดู หากแต่ปรากฏการณ์ที่เป็นอยู่วันนี้ สัดส่วนของนักเรียนในโรงเรียนมวยไทยสมัยนี้มีผู้หญิงจำนวนมากเข้าไปจับจองพื้นที่ฝึกมวยกันอย่างเอาจริงเอาจัง

“เจริญทองยิมเปิดมา 8 ปี ตอนแรกก็มีแต่ผู้ชาย มาตอนหลังผู้หญิงเยอะขึ้นมาก มีทุกอาชีพ ตอนนี้มีนักเรียนสัก 500 คนได้ ผู้หญิงน่าจะถึง 70%” ครูเป็ด - เจริญ ชูมณี ปัจจุบันเป็นครูมวยไทย เจ้าของโรงเรียนสอนมวยไทย เจริญทอง เกียรติบ้านช่อง ชื่อที่ได้มาจากชื่อที่ใช้สมัยชกมวยไทยในอดีต บอกกับ POSITIONING 

ข้อมูลนี้สอดคล้องกับ วิจิตรา สัตตบงกช หรือ เดียร์  แอร์โฮสเตส นักเรียนที่เรียนมวยไทยต่อเนื่องมานานกว่า 2 ปี เธอให้ข้อมูลว่า

“ตอนแรกที่มีเพื่อนแอร์แนะนำให้มาเรียนมวยไทย ก็คิดเหมือนกันว่าจะไหวเหรอ ดูโหดๆ มีแต่ผู้ชายเรียนหรือเปล่า สกปรกไหม แต่พอมาที่นี่ก็โอเค ตอนแรกมาเรียนก็ไม่ค่อยมีผู้หญิง แต่ตอนนี้ผู้หญิงเรียนเยอะมาก มีทุกวงการ บางวันมาเรียนมีผู้หญิง 20 คน ผู้ชาย 2-3 คนเอง” 

ครูเป็ดบอกว่า ผู้หญิงที่มาเรียนตอนนี้ มีทั้งเด็กประถมไปจนถึงพยาบาลเกษียณที่อายุมากถึง 71 ปี 

โรงเรียนสอนมวยไทย เจริญทอง เกียรติบ้านช่อง หรือ เจริญทองยิม เข้ามาเช่าใช้พื้นที่ใกล้ถนนประดิษฐ์มนูธรรม โดยปรับแต่งสถานที่เดิมซึ่งเคยเป็นโรงเรียนเทควันโดที่เปิดเพราะกระแสนิยมกันมากในช่วงหลายปีก่อน ปรับให้เหมาะกับการฝึกมวยไทย เพิ่มเวที และที่แขวนกระสอบทราย ตกแต่งให้เป็นโรงเรียนที่ทันสมัยเพื่อให้เหมาะกับสไตล์คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะภาพกราฟิตี้แบบสตรีทอาร์ตบริเวณผนังโรงยิมแต่ละด้าน 

ความรู้สึกเริ่มต้นที่ทำให้อดีตนักมวยอาชีพรายนี้ หันมาทำธุรกิจโรงเรียนสอนมวยไทย มาจากแรงผลักภายในที่อยากให้คนไทยหันมาสนใจกีฬาประจำชาติมากขึ้น

“ตอนนั้นหมั่นไส้เทควันโดด้วย ตอนผมเปิดโรงเรียนเป็นช่วงที่ น้องวิว (เยาวภา บุรพลชัย) ได้เหรียญพอดี แต่ความเป็นคนไทย มวยไทยต้องมาก่อน แต่รัฐบาลไม่เอาหลักสูตรมวยไทยบรรจุเข้าโรงเรียนแต่เอากีฬาอื่นเข้า แถมยังมาพูดอีกว่าจะไม่ให้ต่างชาติเอาไปเปิดเมืองนอก มาพูดอะไรตอนนี้ต่างประเทศเขาเปิดกันหมดแล้ว มวยไทยเป็นที่นิยมในต่างประเทศทั่วโลก นักมวยไทยต้องไปสอนต่างชาติ ก็เพราะคนไทยไม่สนใจ”

สิ่งที่ครูเป็ดคิดก็ไม่ได้รับการตอบรับจากสังคมในทันที โรงเรียนเปิดสอนแปดโมงเช้าถึงสองทุ่ม ไม่มีการทำตลาดในช่วงแรก ทำแค่โบรชัวร์แจก สองสามเดือนแรกเงียบเพราะไม่ค่อยมีคนมาเรียน มีแต่โรงเรียนที่สนใจติดต่อให้ไปสอน ครูเป็ดซึ่งไม่ชอบอยู่นิ่งก็ตอบรับไปสอนอยู่ 2-3 โรงเรียน

ผ่านไป 2-3 เดือน โรงเรียนมวยไทยเริ่มมีชื่อเสียง คนเริ่มรู้จัก เพราะมีนิตยสาร ทีวี เข้ามาทำรายการ เลยมีคนสนใจโทรเข้ามาสอบถามไม่ขาด 

“ตอนนั้นทำคนเดียว เปิดมาแล้วเห็นเลยว่า มวยเป็นสิ่งที่คนมองไม่ค่อยเห็น ไม่ค่อยนิยม” 

แต่ในที่สุดโรงเรียนมวยของครูเป็ดก็ได้รับความนิยมขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากการมีดารา นางแบบ นักร้อง เข้ามาเป็นลูกศิษย์ ทำให้มีหนังสือ รายการต่าง ๆ ตามเข้ามาถ่ายทำ เช่น การเป็นสถานที่ถ่ายทำชุดแฟชั่นมวยไทยให้กับนาตาลี เกลโบวา นางงามจักรวาลปี 2548 ก็ทำภาพของโรงเรียนมวยไทยดูสวยงามขึ้นในสายตาผู้สนใจ จนไปถึงกลุ่มผู้หญิงที่มีโอกาสได้เห็นโรงเรียนสอนมวยที่แปลกไปจากเดิม 

ปี 2549 กระแสมวยไทยกลายเป็นข่าวติดอันดับ 6 ใน 10 ข่าวดังแห่งปีของวงการกีฬาเมืองไทย เมื่อ ฮิเดะโตชิ นากาตะ นักเตะทีมชาติญี่ปุ่นที่เคยไปค้าแข้งในกัลป์โซ่ซีรี่ส์อา ของอิตาลี เดินทางมาฝึกซ้อมมวยไทยที่โรงเรียนเจริญทอง ทำให้กระแสมวยไทยโด่งดังขึ้นมาแบบอินเทรนด์อีกระลอก และแน่นอนว่าความดังของนากาตะ ส่งผลให้สาวๆ ที่เป็นแฟนคลับจำนวนมาก หันมารู้จักมวยไทยในมุมมองที่ทันสมัยด้วยเช่นกัน  

“อัษฎาวุธ เหลืองสุนทร เป็นดาราคนแรกที่มาเรียน เพราะต้องใช้ถ่ายละคร ตอนหลังก็มีกลุ่มนางแบบกลุ่มแรกที่เข้ามามี โย – ยศวดี มาริสา เข็ม-รุจิรา ช่วยเกื้อ นุช-นีรนาถ โคลท์ ดาราก็มี พิตต้า เชียร์-ทิฆัมพร ชัชชญา ส่งเจริญ หรือป๊อปปี้ วงทรี-ทู- วันค่าย-กามิกาเซ่ หลายคนยังมาอยู่เป็นประจำ ดาราชาย มี อ๋อม-อรรคพันธ์ นะมาตร์, กันต์ กันตถาวร, ซัน-ประชากร ปิยะสกุลแก้ว”

โรงเรียนมวยไทยของครูเป็ด เป็นรูปแบบที่ต่างจากค่ายมวยที่มีอยู่มากมายในเมืองไทย ซึ่งส่วนใหญ่ถ้าไม่เน้นสอนต่างชาติเก็บค่าเรียนแพง ก็เน้นปั้นนักมวยอาชีพส่งชก บางแห่งสถานที่คับแคบแออัดไม่ได้มีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับคนที่มองหาการออกกำลังกายเป็นวัตถุประสงค์หลัก เรียกว่าถ้าไม่ใช่โรงเรียนที่ต้องเสียค่าเรียนคอร์สละเป็นหมื่นก็เป็นแบบดิบเถื่อนไปเลย 

ที่สำคัญไม่มีหลักสูตรสำหรับฝึกพื้นฐานให้กับคนที่ไม่ทักษะด้านกีฬา ทำให้ผู้เรียนจำกัดเฉพาะคนที่ต้องการพัฒนาตัวเองไปสู่มวยอาชีพ หรือผู้มีกำลังจ่ายค่าเรียนโดยเฉพาะชาวต่างชาติ แต่ไม่ได้เปิดกว้างสำหรับผู้สนใจมวยไทยในระดับพื้นฐาน

ครูเป็ดเป็นนักมวยรุ่นแรกๆ ของไทยที่จบการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาโดยตรงจากมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม มีประสบการณ์ชกมวยอาชีพ และเก็บเกี่ยวประสบการณ์สอนมวยไทยมาจากหลายที่ทั้งในไทยและต่างประเทศ ทำให้รูปแบบและสถานที่ของโรงเรียนสอนมวยไทยของเขามี Positioning ที่แตกต่างจากค่ายมวยอื่นๆ ที่มีอยู่ ขณะที่ยังรวบรวมวิชามวยไทยของแท้ไว้ครบถ้วน โดยรับสอนเฉพาะมวยไทยอย่างเดียว ไม่ใช่เป็นส่วนหนึ่งเหมือนในฟิตเนสหรือยิมที่มีรูปแบบการออกกำลังกายหลายอย่างให้เลือก

“รูปแบบที่ตั้งขึ้นมารวมถึงสถานที่ ผมคิดเอง เพราะตอนไปดูเขาสอนที่อเมริกาก็คนไทยคิด แต่สอนฝรั่งกับสอนคนไทยไม่เหมือนกัน สอนฝรั่งให้เตะต่อยเป็น เท่านั้นพอ คนไทยต้องสอนเป็นหลักสูตร ออกหมัดต้องมีหมัดฮุกสั้นยาว อัปเปอร์คัท เตะตรง เตะเฉียง เตะตัด ตีศอก ตีเข่า อาวุธแต่ละอย่างต้องครบ”

ครูเป็ดเล่าว่า สิ่งที่ได้มากที่สุดจากอเมริกาคือได้เงินจากค่าสอนที่ไปช่วยสอนโรงเรียนมวยไทยในเท็กซัส ซึ่งมีคนไทยมาเรียนด้วย ประสบการณ์ในการสอนเด็ก และความช้ำใจที่เห็นมวยไทยเป็นนิยมของฝรั่งแต่ไม่เป็นที่สนใจของคนไทย

“ความนิยมมวยไทยในต่างประเทศเยอะมาก ทั้งอเมริกา ญี่ปุ่น อย่าว่าแต่เมืองนอกเลย เมืองไทยฝรั่งก็นิยม และเป็นเจ้าของมวยไทย จ้างคนไทยไปสอน คนไทยไม่มีสมองให้คนอื่นเอาไปกินหมด ฝรั่งเอาไปผสมทำเป็น Ultimate Fighting ต่อยในกรง อเมริกันคลั่งไคล้ ชอบมากเพราะมวยไทยมีหลักเหลี่ยมในการต่อสู้มีอาวุธครบ เทียบกับเทควันโด กังฟู มวยไทยมาเป็นอันดับหนึ่ง ตอนนี้ก็ยังบูมขึ้นเรื่อยๆ นักมวยบางคนไปเป็นเทรนเนอร์อยู่ญี่ปุ่น ไปมีครอบครัวที่โน้นก็มี” นี่คือสมองมวยไทยที่ไหลออกเพราะคนไทยไม่เห็นค่า

การสอนของครูเป็ดจะปรับจากรูปแบบในอเมริกา ที่ครูจะให้ผู้เรียนจับคู่ซ้อมกันในแต่ละท่า มาให้ครูมวยเป็นผู้ฝึกให้กับนักเรียนทุกคน ทำให้สามารถแยกแยะระดับการฝึกที่เหมาะสมกับผู้เรียนแต่ละคนได้ อีกทั้งเข้ากับนิสัยคนไทยที่ชอบเรียนกับครูโดยตรง และดีต่อผู้เรียนที่ครูจะเห็นความถูกผิดของท่าและปรับแก้ให้ได้ 

ประสบการณ์ที่เอามาทำหลักสูตรอีกส่วนมาจากสมัยที่ทำโรงเรียนสอนมวยไทยกับพลตรีธันวาคม ทิพยจันทร์ ก่อนไปไปอเมริกา ซึ่งครูเป็ดบอกว่า ได้การสอนเรื่องท่ายืน การสอนเด็ก การสอนออกหมัด เท้า เข่า ศอก ที่นำมาใช้อยู่ทุกวันนี้

“นางแบบที่มาเรียนส่วนใหญ่ จะเล่นฟิตเนสมาก่อน ราคาก็สูงกว่าเรียนมวยไทย ถ้าจะเรียนมวยไทยเพิ่มก็ต้องจ่ายคอร์สละประมาณ 2 หมื่น คนสอนไม่ใช่ครูมวย หรือถ้าเข้าเรียนเป็นกลุ่มคนเดียวสั่งเด็ก 20-30 คน สอนผิดๆ ถูกๆ ก็มี ทำให้กลุ่มดารา นางแบบ หันมาเรียนที่โรงเรียนนี้หลายคน และก็เป็นแรงดึงดูดให้มีลูกค้ากลุ่มอื่นๆ ตามมา แม่นักเรียนผมบอกใครอยากหานางแบบให้มาหาที่นี่ได้เพราะมีนางแบบมาเล่นเยอะ” 

โรงเรียนมวยไทยเจริญทอง คิดค่าสอน 4,500 บาทต่อ 15 ครั้ง จะมาเล่นช่วงไหนก็ได้ครั้งละ 2 ชั่วโมง โดยโรงเรียนจะเปิดตั้งแต่สิบโมงเช้าถึงเที่ยง แล้วพักเปิดอีกทีตอนบ่ายสามถึงทุ่มครึ่งอาจจะจะเลทถึง 2 ทุ่ม หยุดทุกวันจันทร์

ขั้นตอนการฝึกจะเริ่มจากวอร์มอัพร่างกาย 15-20 นาที เข้าสู่การฝึก และวอร์มดาวน์ 15-20 นาทีก่อนเลิก ผู้เรียนทั้งหญิง ชาย และเด็ก จะฝึกรวมกัน แต่ครูเป็ดจะเป็นคนปรับพื้นฐานให้กับนักเรียนทุกคนที่เข้ามาใหม่ในครั้งแรก รวมทั้งร่วมฝึกด้วย ปัจจุบันมีครูฝึกซึ่งเป็นอดีตนักมวย 5 คน บางคนมีทักษะพิเศษมีชอบปล่อยมุกจนเป็นที่ชื่นชอบของนักเรียนโดยเฉพาะเด็กๆ และสาวๆ 

องค์ประกอบสำคัญที่ทำให้คนเรียนที่นี่ไม่เบื่อ คือการประยุกต์รูปแบบการสอนจากอเมริกา โดยนำจังหวะเพลงเข้ามาใช้ เพื่อสร้างบรรยากาศให้คึกคัก ทำให้ผู้เรียนไม่เหงา

“เปิดเพลง มันไม่เบื่อ ไม่เซ็ง มันกระตุ้นให้อยากเล่น ไม่เหมือนผมซ้อมตอนเด็กๆ เงียบๆ เลย ที่นี่วันไหนเครื่องเสียงพังแทบจะไม่มีคนอยากฝึก” 

จากคนที่ไม่เคยมีพื้นฐานมวยไทย ถ้ามาเรียนที่เจริญทอง สามารถฝึกเพื่อให้ได้ตามหลักสูตรที่วางไว้ 3 ขั้น ได้แก่ ขั้นพื้นฐาน สองด้านการเคลื่อนไหว ไปจนถึงขั้นที่สาม การต่อสู้จริง

ขั้นพื้นฐาน เรียนลักษณะการยืนอยู่กับที่ การออกหมัดให้ถูกต้อง ทั้งฮุก อัปเปอร์คัท เข่า ศอก โดยยืนอยู่กับที่ แต่ออกอาวุธได้ตรงเป้าหมายและมีน้ำหนัก

ด้านการเคลื่อนไหว จากยืนอยู่กับที่ ถ้าจะจู่โจมคู่ชก จะเตะ จะหลบหลีก ต้องทำอย่างไร เรียนการออกอาวุธ การสืบเท้าเข้าหาคู่ต่อสู้ การถอย หรือฉากออก ดึงตัวหลบ ทั้งรับและรุก

ส่วนการต่อสู้จริง ก็เหมือนมวยไทยทั่วไปที่ต่อยบนเวที สอนให้รู้หลักเหลี่ยม รูปแบบการรุกและหลบ เช่น เวลาถูกจับเข้าวงใน 

“ในหลักสูตรไม่มีการขึ้นชก ถ้าเด็กอยากต่อยผมจะให้เด็กเล่นกับครู ไม่ให้เล่นกันเอง เพราะจะได้ป้องกันให้ได้ แต่ส่วนใหญ่มาต้องการออกกำลังกายมากที่สุด ผมพยายามเน้นให้เขารู้จักป้องกันตัว ออกอาวุธให้ถูกต้อง แต่คนที่มา ถ้าเด็กผู้ชายอยากจะเน้นป้องกันตัว ส่วนผู้หญิงอยากจะลดน้ำหนัก”

ส่วนของผู้หญิงตรงกับข้อมูลของวิจิตรา หรือเดียร์ ที่บอกว่า “กลายเป็นเทรนด์ อยากลดน้ำหนักให้มาเรียนมวยไทย”     

ด้วยส่วนผสมทั้งเคล็ดวิชา กับการจัดหลักสูตรให้เหมาะกับผู้เรียนที่ส่วนใหญ่หรือเกือบทั้งหมดไม่ได้คาดหวังเป็นนักมวยอาชีพ ทำให้นักเรียนที่มีอยู่ราว 500 คนของโรงเรียนมวยไทยเจริญทอง มีเกือบทุกอาชีพ ตั้งแต่วงการโฆษณา นักศึกษา พนักงานต้อนรับบนเครื่อง พนักงานธนาคาร ดารา นักร้อง ครูอาจารย์ ฯลฯ 

ตู้อุปกรณ์ที่มีจำหน่ายในโรงเรียน จากนวมสีดำ สีน้ำเงิน สำหรับนักชกหนุ่มๆ จึงต้องเพิ่มสีสันให้เหมาะกับกลุ่มผู้เรียนที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะนวมสีชมพูที่ขาดไม่ได้ เสื้อยืด กางเกง ซึ่งกลายเป็นอีกสีสันให้กับโรงเรียนสอนมวยไทยได้โดยปริยายด้วยเช่นกัน

Marketing Terms: 
Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

ได้ฤกษ์ดีเดย์ในการขึ้นบ้านใหม่ไปแล้วสำหรับ “ยูนิลีเวอร์” ที่ได้ทำการย้ายสำนักงานจาก SCB Park มาที่ “ยูนิลีเวอร์ เฮ้าส์” ย่านสี่แยกพระรามเก้า โดยเป็นสำนักงานแหล่งที่ 5 นับตั้งแต่ที่ยูนิลีเวอร์เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมา 83 ปี 4 ที่ก่อนหน้านั้นได้แก่ ถ.ตก, เพลินจิต, ศรีนครินทร์ และล่าสุดที่ SCB Park

ในช่วงปีที่ผ่านมา เรียกได้ว่า “อากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม” หัวเรือใหญ่แห่ง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่มีดีลให้สะท้านวงการอย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วจะเป็นการ “ขาย” ธุรกิจ และการสวอปหุ้นระหว่างบริษัททั้งสิ้น ตั้งแต่การขายธุรกิจเพย์ทีวีให้กับ CTH รวมทั้งการขายหุ้นจำนวนหนึ่งใน บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน)

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

และแล้วก็มาถึงสำหรับงานใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อ และการตลาด เป็นที่รู้จักในงาน "คานส์ ไลอ้อน 2015" ในปีนี้ได้จัดขึ้นแล้วในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นงานที่จัดต่อเนื่องกว่า 60 ปีแล้ว เพื่อประกาศรางวัลแก่ผลงานโฆษณายอดเยี่ยมแห่งปี

“ไทย แอร์เอเชีย เอ็กซ์” แจ้งระงับบินกรุงเทพฯ-ซัปโปโรชั่วคราว ตั้งแต่ 1 ส.ค.นี้ อ้างเหตุ บพ.ไทยยังสอบไม่ผ่านมาตรฐาน ICAO เปิดโอกาสผู้โดยสารเปลี่ยนเส้นทางบินหรือขอคืนเงินได้ ส่วนเส้นทางโตเกียว, โอซากาของญี่ปุ่น เเละกรุงโซล เกาหลีใต้ ยังให้บริการตามปกติ

Global Wrap

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

หลังจากที่ไมโครซอฟท์ (Microsoft) ทำให้หลายคนสับสนว่า โครจะมีสิทธิได้รับการอัปเกรดระบบปฏิบัติการเป็นวินโดวส์รุ่นใหม่ Windows ได้ฟรี ล่าสุด เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อเมริกันประกาศแล้วว่า ผู้ที่ทดสอบ Windows 10 ทุกคนจะได้รับการอัปเกรดฟรี แต่ยังมีเงื่อนไขเล็กน้อยที่เป็นข้อยกเว้นไว้

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Social Media Club

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

การประกาศลาออกของดิค คอสโทโล (Dick Costolo) ซีอีโอทวิตเตอร์ (Twitter) กลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งของสื่อในแวดวงเทคโนโลยีแทบทุกหัว และด้วยข่าวนี้ได้ทำให้หุ้นของบริษัทที่ซบเซามานานพุ่งขึ้นถึง 7% สะท้อนให้เห็นถึงบางสิ่งในการตัดสินใจครั้งนี้ได้ดี โดยเฉพาะในฟากนักลงทุนที่อาจมองว่านี่เป็นข่าวที่พวกเขาเฝ้ารอมานาน ซึ่งเบื้องหลังการลาออกครั้งนี้ มีความเป็นไปได้ว่าเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการควบรวมกิจการ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348