มหัศจรรย์หมายเลข 9

ความมหัศจรรย์ของสนามบินสุวรรณภูมิ ไม่เพียงแต่เป็นโครงการก่อสร้างขนาดใหญ่ของประเทศไทยเท่านั้น สิ่งที่เรียกกันว่าไม่เชื่ออย่าลบหลู่นั้น ก็ชัดเจนอย่างยิ่งบนพื้นที่ทำเลทองแห่งนี้

คำบอกเล่าจากผู้ที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะผู้หลักผู้ใหญ่ในกระทรวงคมนาคม และบริษัทท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) ต่างมีเรื่องเล่าขานตรงกันถึงความเชื่อ และความบังเอิญที่เกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มโครงการ จนถึงช่วงก่อสร้าง และแม้กระทั่งเมื่อก่อสร้างเสร็จแล้ว

สิ่งมหัศจรรย์ ที่พูดคุยกัน และเป็นสิ่งที่เจ้าหน้าที่ของท่าอากาศยานสุวรรณภูมิมักภูมิใจบอกเล่าเสมอคือ “มหัศจรรย์หมายเลข 9” เพราะผู้ดูแลรับผิดชอบงานก่อสร้างต่างทึ่งกับเลข 9 ที่เกิดขึ้น

นับตั้งแต่เลขที่มหามงคลสำหรับคนไทย เกี่ยวกับพระมหากษัตริย์ไทยองค์ปัจจุบัน คือรัชกาลที่ 9

เลข 9 ในสนามบินสุวรรณภูมินั้นจากคำบอกเล่าของผู้บริหารบริษัทท่าอากาศยานไทยนั้นเกิดขึ้นโดยไม่ตั้งใจของผู้ออกแบบอาคารผู้โดยสาร และอาคารเทียบเครื่องบินที่เป็นต่างชาติ คือทีมงานของ เฮลมุท จาห์น สถาปนิกระดับโลก

เริ่มตั้งแต่ระยะระหว่างเสาแต่ละต้นของตัวอาคารผู้โดยสารห่างกัน 9 เมตร โดยเสาหลักหรือเสาไพลอน ที่ค้ำคานหลักรั้น (ซูเปอร์ทรัส) มี 2 ตัวต่อ 1 คาน รวมกันเป็น 1 ชุด ซึ่งเสาสองตัวที่ค้ำคานนี้จะห่างกัน 81 เมตร ที่คำนวณกันว่าเลข 8 เมื่อบวกกับ 1 ก็ได้เลข 9

ในส่วนของชุดเสาที่อยู่ทางทิศตะวันออก จะห่างจากชุดเสาทางด้านทิศตะวันตก 126 เมตร และเช่นกัน 1+2+6 ก็ได้ 9 เช่นกัน

มาที่หลังคาผ้าใยสังเคราะห์ที่ติดตั้งกับอาคารเทียบเครื่องบินมีทั้งหมด 108 ผืน ซึ่งบวกกัน 1+0+8 ก็ได้ 9 หรือหากนำเลข 9 มาหาร จำนวน 108 ก็ได้ผลลัพธ์ลงตัวที่เลข 9 พอดี

นอกจากนี้ในส่วนของทางเลื่อนในอาคารเทียบเครื่องบิน ซึ่งมีทั้งหมด 95 ชุด มีความยาวตั้งแต่ 27 เมตร และ 108 เมตร เลขทั้ง 2 ชุด 2+7 และ 1+0+8 ก็บวกกันได้ 9 เช่นกัน

ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ ความเร็วของทางเลื่อนในอาคารรวมทั้งทางเลื่อนลาดเอียง ก็มีความเร็ว 45 เมตรต่อนาที บวกกันก็ลงตัวที่เลข 9 หากนับตัวเลขจำนวนผู้โดยสารที่อาคารแห่งนี้สามารถรองรับผู้โดยสารที่มาใช้บริการได้ ก็อยู่ที่ปีละ 45 ล้านคน

หลังจากนั้นความตั้งใจสร้างความมงคลให้แก่สนามบินแห่งใหม่ด้วยเลข 9 ก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่วันเริ่มทดสอบทางเทคนิคของสนามบิน ด้วยเที่ยวบินปฐมฤกษ์ของการบินไทย เมื่อวันที่ 29 กันยายน 2548 การบินไทยได้กำหนดเที่ยวบินบินออกจากสนามบินดอนเมือง เวลา 08.39 น. กำหนดแตะพื้นรันเวย์สนามบินสุวรรณภูมิ 09.19 น. หรือแม้กระทั่งการทดสอบเที่ยวบินเชิงพาณิชย์ในวันที่ 29 กรกฎาคม 2549 ที่การบินไทยได้กำหนดเที่ยวบินที่บินออกจากดอนเมือง และสุวรรณภูมิ ที่กำหนดเวลาลงท้ายด้วยเลข 9

ในวันที่ 9 เดือน 9 กันยายน 2549 นี้ ผู้บริหารของท่าอากาศยานสุวรรณภูมิยังกำหนดจัดงานเดิน วิ่งเทิดพระเกียรติ ที่สนามบินสุวรรณภูมิ ในเวลา 9.09 นาทีอีกด้วย

บริษัทท่าอากาศยานไทย ในฐานะผู้รับผิดชอบการก่อสร้างสนามบินสุวรรณภูมิ นอกจากสร้างกำลังใจด้วยเลขมงคลนี้แล้ว ยังหลีกเลี่ยงเลขที่หลายคนเชื่อว่าเป็นเลขไม่ดี อย่างหมายเลขที่ 13 เช่นในพื้นที่ผู้โดยสารขาเข้า ชั้น 2 ของตัวอาคาร จุดรับกระเป๋า (Baggage Claim Carousels) จากสายพานลำเลียงกระเป๋า ซึ่งมีทั้งหมด 22 แถว แต่มีตัวเลขนับถึง 23 เพราะเมื่อนับเลขจากแถวที่ 12 ในแถวถัดไป ก็ข้ามไปใช้หมายเลข 14 แทน

ความเชื่อในมหัศจรรย์หมายเลข 9 นี้ ถือเป็นการสร้างขวัญและกำลังใจอย่างดีทั้งสำหรับผู้ที่รับผิดชอบงานก่อสร้าง เพราะกว่าที่โครงการนี้จะก่อสร้างแล้วเสร็จ ก็ผ่านอุปสรรคมากมาย จนหลายคนในท่าอากาศยานสุวรรณภูมิได้ย้อนเรื่องราวว่าเริ่มต้นจากที่ตั้งของสนามบิน ที่รัฐบาลไทย เมื่อปี พ.ศ. 2504 โดยกระทรวงคมนาคมได้ศึกษาและเลือกพื้นที่บริเวณหนองงูเห่า ที่ตำบลบางโฉลง ตำบลราชาเทวะ และตำบลหนองปรือ อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ ให้เป็นที่ตั้งสนามบินใหม่

“หนองงูเห่า” ชื่อที่บ่งบอกถึงลักษณะทางกายภาพ ของหนองน้ำแห่งนี้ และยิ่งไปกว่านั้น ข้าราชการซี 9 คนหนึ่งของกระทรวงคมนาคมเล่าว่า ในพื้นที่กว่า 20,000 ไร่ในหนองงูเห่านั้น มีประชากรอาศัยอยู่ถึง 1,962 หลังคาเรือน ที่แต่ละหลังได้ตั้งพระภูมิเจ้าที่ และเทวาอารักษ์ เมื่อแผนการก่อสร้างเริ่มขึ้น จึงต้องอพยพชาวบ้าน และรื้อถอนสิ่งปลูกสร้างเดิมทั้งหมด

ด้วยปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นหลายครั้งช่วงเริ่มการก่อสร้าง ที่แสดงถึงอุปสรรค ที่อาจทำให้การก่อสร้างสนามบินสะดุด “ศรีสุข จันทรางศุ” ในฐานะประธานกรรมการของบริษัทท่าอากาศยานไทย ผู้รับผิดชอบงานก่อสร้าง จึงเสนอให้ก่อสร้างศาลเทพารักษ์ เพื่อเป็นที่สถิตของเทพยดา และพระภูมิเจ้าที่ โดยระหว่างการบวงสรวงตั้งศาล พราหมณ์ผู้ทำหน้าที่อัญเชิญเทวดาในพิธีได้เล่าว่าหากเทวดาฟ้าดินรับรู้ถึงการบรวงสรวงครั้งนี้ จะมีแมลงบินผ่านให้เห็น และโดยทันใดนั้น เมื่อพราหมณ์เล่าจบ ก็ปรากฏผึ้งตัวใหญ่บินผ่านหน้า “ศรีสุข” ด้วยความเร็วขนาดที่ก่อให้เกิดแรงลมปะทะหน้าจนรู้สึกได้

สิ่งที่เกิดขึ้นอาจยากที่จะพิสูจน์ได้ในทางวิทยาศาสตร์ แต่ถือเป็นความมหัศจรรย์ ที่เกิดขึ้นให้สามารถนำมาเล่าเป็นเรื่องราวส่วนหนึ่งของ ”สนามบินสุวรรณภูมิ” แห่งนี้

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ความนิยมส่ง “สติกเกอร์” ไลน์ ส่งผลให้นักออกแบบ “สติกเกอร์” เป็นหนึ่งช่องทางทำเงินของนักออกแบบมืออาชีพ และสมัครเล่นไปแล้ว

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

Strategic Move

จากแนวคิด Internet for All ของ “ดีแทค” ที่ตั้งเป้าว่าภายในปี 2017 ลูกค้าดีแทคจำนวน 80% จะต้องใช้อินเตอร์เน็ต จากปัจจุบันที่มีการใช้อินเตอร์เน็ตหรือดาต้าจำนวน 40% เท่านั้น จึงเป็นที่มาของการที่ดีแทคต้องการกระตุ้นการใช้ดาต้าของผู้บริโภค ซึ่งจากอินไซต์ของผู้บริโภคเองนั้น คนส่วนใหญ่กว่า 80% ที่เริ่มมีการใช้ดาต้าเพราะใช้เฟซบุ๊กก่อน

จากการขยายตัวของการใช้ดาต้าในปัจจุบันที่สูงขึ้นเรื่อยๆ หนึ่งในแผนธุรกิจของ AIS ในปีนี้และปีหน้าคือ การมี Infrastucture ใหม่ๆ และไม่ได้โฟกัสที่ส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่ต้องไปถึงระดับชุมชน

เมื่อแชท แอปพลิเคชั่น ใช้ “สติ๊กเกอร์” เป็นอาวุธในการดึงดูดผู้ใช้อย่างเห็นผลมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็น ไลน์ วีแชท หรือแม้แต่ กาเก ทอล์ก ที่มีการออกสติ๊กเกอร์ใหม่ๆ ให้ผู้ใช้สื่อสารแทนข้อความ และเสียงอย่างต่อเนื่อง

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348