มองผ่านโลกเกย์ยุคใหม่จาก “ภาพยนตร์”

The Gay Movies Makers

พจน์ อานนท์ จัดอยู่ในฐานะผู้กำกับคนหนึ่งในบ้านเราที่มีผลงานมาอย่างต่อเนื่อง แม้หนังของเขาไม่ได้มีมุมมองจากนักวิจารณ์ในผลบวกซักเท่าไหร่ แต่เมื่อมองในแง่ของผู้สร้าง หนังของเขาก็ได้รับการตอบรับอย่างสม่ำเสมอ เพราะจากการที่เขาเป็นผู้กำกับหนังทำเงินคนหนึ่งของเมืองไทย

จากผลงานภาพยนตร์ที่ผ่านมา หนังของพจน์ได้รับการยอมรับว่าดูสนุกและมีพัฒนาการ รวมไปถึงประเด็นใหม่ๆที่เกิดขึ้น ตั้งแต่ สติแตกสุดขั้วโลก จนเรื่องล่าสุด “เอ๋อเหรอ” เขายอมรับว่าที่ทางสำหรับหนังแนว “กะเทย” ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ เขามีความถนัด และเป็นเรื่องที่ยังทำเงินเรื่อยๆ เพราะตลาดกำลังให้ความสนใจ สำหรับหนังที่มีความสนุกสนาน ไม่จริงจัง หรือเศร้ามากนัก แต่บ้านเรา “เกย์” กับ “กะเทย” ถูกนิยามให้ต่างกันในมุมของผู้ผลิต

ประเด็น “เพศที่สาม” ได้กลายเป็นที่พูดถึงในวงการว่าเป็น “หน้าหนัง” ที่น่าสนใจ ซึ่งหมายความว่า ง่ายต่อการขอทุนจากผู้สร้าง โดยจำนวนรายได้ซึ่งเป็นผลตอบแทนกลับมาน่าจะมีโอกาสสูง ภาพยนตร์หลายๆ เรื่องในประเทศไทยเองมีหน้าหนัง ไม่ว่าจะเป็น หนังผี หนังตลก หนังสงคราม หรือหนังเซ็กซ์ ซึ่งบางครั้งภาพยนตร์บางเรื่องให้ความสำคัญกับหน้าหนังมากกว่าตัวหนังจริงๆ แต่ก็ไม่เสมอไป บางครั้งหน้าหนังไม่ดี แต่ก็เป็นหนังทำเงิน

เพศที่สาม ในแง่หนึ่งจะใช้เป็นแรงจูงใจทางเพศเพื่อประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างกระแสก่อนหนังเข้าฉายได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าประเด็นที่ดาราชายบางคนถูกโปรโมตผ่านสื่อในการแสดงบทกะเทย อย่าง วินัย ไกรบุตร หรือ ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี โดยเฉพาะจากจุดเริ่มต้นของสตรีเหล็ก ทำให้หนังที่ผลิตมาในแนวนี้มีที่ทาง และทำให้ในบ้านเรามีโอกาสออกมามากขึ้นเรื่อยๆ

- การทำหนังซักเรื่องต้องคิดก่อนไหมว่าจะจับกลุ่มไหน ทำแล้วจะมีคนดูเท่าไหร่

หนังกะเทยกับหนังเกย์ เราคิดว่ามันไม่เหมือนกัน หนังเกย์เราก็ยังไม่เคยทำ เราทำแต่หนังกะเทย คิดจะทำมาตั้งแต่ก่อนสตรีเหล็ก เรื่อง “ฉันผู้ชายนะยะ” เรื่องนี้ของอาจารย์เสรี (วงมณฑา) มันเคยเป็นหนังมาแล้วตอนที่เราเด็กๆ เราก็อยากทำ เพราะมันเป็นละครเวทีที่ดังมาก เราก็เลยติดต่อขอซื้อบทประพันธ์จากอาจารย์เสรี (วงมณฑา) แล้วมาเสนอที่บริษัทไฟว์สตาร์ แต่เขาไม่อนุมัติ เขาให้เหตุผลว่าหนังกะเทยไม่น่าจะทำเงิน เราก็เลยพับโครงการไป จนได้มาเริ่มทำหนังเรื่อง “โกซิกซ์” เป็นหนังกะเทยที่มีตัวเอกแปลงเพศแล้วมาโกหกกัน ก็เริ่มทำตั้งแต่ตอนนั้นมา แต่ที่จริงก่อนหน้านั้นเรายังเคยคิดจะทำโปรเจกต์ “ตุ๊ด ตุ๋ย ตุ้ม” ติดต่อทำสัมภาษณ์ เตรียมโปรเจกต์ไว้เรียบร้อยหมดแล้ว แต่เขาก็ไม่ซื้ออีก เราก็เลยหยุดโครงการไป

มันแล้วแต่ว่าเราจะอยากทำแนวไหน ในตอนไหน แต่ตัวเราเองเป็นคนที่ชอบทำหนังอะไรที่คนเขาไม่ทำ อย่างทำหนังเรื่องแรกในชีวิต “สติแตกฯ” เป็นหนังจีน เหาะเหินเดินอากาศ เป็นแฟนตาซี ตลก ก็ทำเพราะมันยังไม่มี และอยากทำ อย่างเรื่องล่าสุด “เอ๋อเหรอ” ก็ยังไม่มีคนเอาชีวิตจริงของคนพวกนี้มาเล่น ตอนที่ทำก็ไม่คิดว่าจะทำเงินเหมือนกัน แค่อยากลองดูว่าเราก็ทำหนังดราม่าเป็นนะ แล้วอย่าง “ว้ายบึ้ม” ก็อยากทำเรื่องเด็กที่เขาเป็นเชียร์ลีดเดอร์ แต่ถ้าใช้ผู้หญิงแสดง ผู้ชายมันก็ไม่สนุก ก็เลยเอากะเทยมาเป็นตัวเดินเรื่อง พอดีทางไฟว์สตาร์เขาก็อนุมัติ เพราะตอนนั้น “สตรีเหล็ก” ภาค 1 มันทำเงินได้ ก็เลยทำให้นายทุนเชื่อว่ามีหนังแนวนี้ที่ทำเงินได้ จึงทำออกมาอีก

จริงๆ อย่าง ”ปล้นนะยะ” เองก็เป็นโปรเจกต์ที่คิดมาก่อนจะทำว้ายบึ้ม แต่เป็นโปรเจกต์ที่ไม่ผ่านหมดเลย ก็เลยคิดไปเรื่อยๆ แต่พอว้ายบึ้มเสร็จ เขาก็อนุมัติ เลยกลายเป็นทำหนังกะเทยติดกันสองเรื่อง ทั้งที่คิดเตรียมทำมาก่อนนานแล้ว

- นายทุนเขาดูอะไร

เขาดูตลาด ว่ามันจะรับหรือเปล่า ปัจจุบันนี้ตลาดต้องการความแปลกใหม่อยู่เรื่อย เขาก็เลยเปิดกว้างมากขึ้น อย่างเขาบอกว่าถ้าทำหนังกะเทยออกมาอีกจะไม่มีคนดู เราคิดว่ามันคงไม่จริง มันอยู่ที่คนทำ ถ้าคนทำซ้ำๆ ซากๆ คนเขาก็เบื่อ อย่างหนังผีก็ออกมาตั้งเยอะ จนมีคนบอกว่าจะไม่มีคนดู แต่หนังที่ทำเงินอันดับหนึ่งปีที่แล้ว ก็เป็นหนังผี เรื่อง “ชัตเตอร์ กดวิญญาณ” อย่างหนังที่ได้เงินร้อยล้านตอนนี้ก็ “หลวงพี่เท่ง” เป็นหนังตลก ก็เคยเป็นหนังที่เขาบอกว่าจะไม่มีคนดู ไม่ได้หมายความว่า “ตัวจริง” เท่านั้นที่จะอยู่ได้ คิดว่าตลาดมันมีส่วนมากกว่า

- อย่างหนังของไทยเองก็ไปฉายมากขึ้นในตลาดโลก ทำไมเขาถึงสนใจหนังแนวนี้ของคนไทย

อย่าง ว้ายบึ้ม ก็มีคนเชิญไปเข้าสายประกวด แม้เราจะรู้ว่ามันไม่ได้รางวัลอยู่แล้ว พอเราไปเมืองนอก คนเขาจะรู้จักเราเลยว่าเป็นผู้กำกับ “Cheerleader Queens” เพราะว่ามันไปดังที่เมืองนอก ไปทั้งออสเตรเลีย ซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส อัมสเตอร์ดัม ไต้หวัน ญี่ปุ่น มีเทศกาลเกย์เลสเบี้ยนก็ไป อย่างเมืองคานส์เราก็ไปฉายโชว์ เพราะเขามองว่าหนังเราเป็นหนังแปลก บ้านเขาไม่มีกะเทยเด็กๆ มัธยมแบบนี้ อย่างหนังเกย์ของต่างประเทศเขาไม่มีแบบนี้ จะไม่เหมือนกันเลย ของเขาจะเป็นหนังเกย์ ผู้ชายจะแสดงกัน มีเกย์คิง เกย์ควีน อย่างบ้านเราเป็นหนังกะเทยแต่งหญิง เกย์บ้านเราตัวเล็กก็เลยทำผู้หญิงได้ เกย์ฝรั่งทำอ้อนแอ้นแล้วดูไม่น่ารัก อย่างหนังเรื่อง “Priscilla” ที่เกย์บ้านเขามาแต่งตัวเล่นเป็นผู้หญิงก็แข็ง บ้านเราเล่นเป็นเกย์แล้วสวย มันจะเป็นเรื่องอีกเรื่องหนึ่งไปเลย ที่เขาไม่สามารถมาทำได้เหมือนเรา คิดว่าเขาเปิดกว้างขึ้น ตอนนี้หนังเทศกาลเกย์เลสเบี้ยนเกือบทุกประเทศก็มีหมด

- ทำไมถึงคิดว่าหนังเกย์กับหนังกะเทยไม่เหมือนกัน

จริงๆ มันอาจจะเป็นคำเดียวกันก็ได้ อย่างเกย์มันก็เรียกรวมๆ เป็นสากลอยู่แล้ว ในความคิดเรา หนังเกย์ คือหนังของผู้ชายธรรมดาที่ชอบผู้ชายด้วยกัน แต่หนังกะเทยที่เรียกกันในบ้านเรา ก็เป็นผู้ชายแต่งผู้หญิง หรือที่ดูสาวหน่อย ก็เรียกกะเทย สตรีเหล็กก็เป็นหนังกะเทยในบ้านเรา แต่ฝรั่งจะเรียกหนังเกย์ก็ได้ แต่ตอนนี้บ้านเราไม่มีหนังเกย์แบบที่เป็นผู้ชายทั้งแท่ง ไม่ต้องแต่งผู้หญิง เป็นผู้ชายธรรมดาแล้วมาชอบกัน

- เวลาทำแล้วมันต่างกันยังไง ทั้งจากที่เคยทำแนวนี้มาแล้ว กับแนวอื่นๆ ที่ต่างกันออกไป

เราเองก็ไม่คิดว่ามันจะต่างๆ อะไรกันมากมาย มันเป็นเรื่องราวของคนเหมือนๆ กัน มันอยู่ที่ลูกเล่น เพราะว่าถ้าเอากะเทยมาทำเศร้า คนในบ้านเราเขาก็ไม่ดู บ้านเราจะดูหนังกะเทยที่เอามาทำตลก บ้านเรากะเทยเป็นสีสันของวงการบันเทิงอันดับหนึ่งก็ได้ (ข้อสังเกตเรื่องอาชีพตลกกับการแสดงเป็นกะเทย-ผู้เขียน) มันอยู่ที่ลูกเล่น มุกและวิธีการนำเสนอของแต่ละคน ถ้ามีโอกาสที่จะทำหนังกะเทยก็จะทำอีก เพราะว่ามันไม่มีอะไรที่เสียหาย คนพวกนี้เขาน่ารัก ไม่ใช่ว่าทำหนังกะเทยแล้วให้คนดูเลียนแบบเป็นกะเทยหรือเกย์ได้ มันเป็นมาตั้งแต่เกิด ไม่ใช่ว่าเพิ่งมาเป็นจากหนัง

จริงๆ หนังมันสะท้อนสิ่งที่มีอยู่ในสังคมอยู่แล้ว เราไม่ได้สร้างอะไร เราดึงมันมาให้ดูมีสีสัน ตัวละครในหนังของเขาสามารถที่จะมีได้ในสังคมไทยทุกคน นักเรียนมัธยมที่เป็นกะเทยเด็กก็มีเยอะแยะ กะเทยที่เป็นนางโชว์ก็มีอยู่แล้ว

- มีกลุ่มเป้าหมายชัดเจนไหม

มันก็มีกลุ่มเกย์มาดูนะ แต่ก็มีอีกส่วนหนึ่งที่เป็นส่วนใหญ่ คือกลุ่มผู้หญิง เพราะว่าผู้หญิงเขาชอบกะเทย เขามีเพื่อนเป็นกะเทย คิดว่าที่สตรีเหล็กได้ 100 ล้านเพราะคนที่มาดูส่วนใหญ่ก็คือกลุ่มผู้หญิง ผู้ชายหลายคนก็ไม่ได้เกลียดกะเทย แต่อาจจะเป็นส่วนน้อย ตลาดมันเลยมีของมัน เกย์ในเมืองไทยตอนนี้เราคิดว่า น่าจะถึงหลักล้านคนแล้ว

- ยอดขั้นต่ำ

คงไม่มี แต่ตั้งแต่ทำหนังกะเทยมันก็ทำเงินตลอด ไม่เคยมีหนังกะเทยเรื่องไหนเจ๊งเลย ทำเงินหมด มันจะสนุกสนาน ไม่มีใครอยากจะดูชีวิตเกย์เศร้าๆ น่ารัก คงไม่มีคนดูถ้าจะมีคนทำหนังชีวิตหนักๆ อย่างละครเรื่องรักแปดพันเก้า ก็ต้องมีคู่รักผู้หญิงผู้ชายแซมๆ กันไป มีส่วนหนึ่งในเรื่อง มันก็ต้องมีน่ารัก แล้วเขาก็เลือกคนที่มาเล่นน่ารัก สนใจ อย่างในเมืองเกย์ กับกะเทยก็ดูเรื่องนี้เยอะ

- ตอนนี้ถือได้ว่า “เกย์หรือกะเทย” เป็นหน้าหนังที่มีความน่าสนใจอันนึง

ใช่... แต่ก็แปลกบ้านเรายังมองหนังเกย์กับหนังกะเทยไม่เหมือนกัน หนังที่เป็นเกย์แบบไม่ใช่กะเทยมันก็มีแต่บ้านเรานายทุนยังไม่สนใจ เรามีพล็อตโปรเจกต์เป็นหนังเกย์ที่คิดจะทำมาสองปีแล้ว แต่ไม่มีนายทุนยอมสร้าง เป็นเรื่องความรักของผู้ชายผู้ชาย ไปติดต่อหมดทุกที่แต่ไม่มีใครยอมให้ทำ ไม่มีใครยอมสร้าง ถ้าเกิดมีใครให้ทุนมาตอนนี้ก็คงจะทิ้งงานอื่นมาทำ เพราะอยากทำมาก แล้วบ้านเรายังไม่มี บางเรื่องคิดจนมีคนเอาไปทำก่อน แล้วกลายเป็นว่าเราไปเลียนแบบเขาอีก อย่างเรื่องกะเทย เราก็คิดได้ตั้งนานแล้ว แต่ก็ไม่มีใครให้ทำ แต่พอสตรีเหล็กทำแล้วได้เงิน ก็เพิ่งจะมาให้เราทำ ก็เหมือนเราไปเลียนแบบเขา จริงๆ เราเคยลงสัมภาษณ์ว่าคิดจะทำก่อนหน้านั้นมา 2 ปี ตั้งแต่ทำสติแตกฯใหม่ๆ หนังเกย์ตอนนี้คิดว่าทำยังไงก็คงไม่เจ๊ง เพราะอย่างน้อยขายเมืองนอกได้แน่นอน

- ทำหนังเกย์กับทำหนังกะเทยมันจะต่างกันยังไง

คงไม่ได้เปลี่ยนอะไรมาก มันคล้ายกัน ระหว่างแสดงออกกับไม่แสดงออก คิดว่าน่าจะเป็นโรแมนติกคอมเมดี้ ผสมดราม่านิดหน่อย

- อะไรที่เป็นจุดเริ่มของหนังแนวนี้ในไทย

ถ้าเดี๋ยวนี้ก็คงสตรีเหล็ก แต่ถ้าเมื่อก่อนก็คงเป็น “เพลงสุดท้าย” ของสมหญิง ดาวราย (ดารากะเทยแสดงนำ - ผู้เขียน) หนังกะเทยเรื่องแรกของเมืองไทย มี “ฉันผู้ชายนะยะ” แล้วที่มาดังอีกทีก็คือ “สตรีเหล็ก” เพราะมันมาในช่วงที่ไม่มีหนังกะเทยมานาน ตอนนี้ก็เลยมีออกมาเรื่อยๆ แล้วหนังพวกนี้ก็ทำเงินทั้งหมด

- เพิ่งมาคิดว่าตัวเองมีความชัดเจนกับหนังแนวนี้ตอนไหน

มันแล้วแต่เรื่องที่เราอยากทำ แต่เรื่องแบบนี้มันเป็นแนวของเราด้วยมั้ง ทำแล้วสนุก ตลกดี เราก็มีแฟนประจำของเขาชอบก็โอเคแล้ว เราทำหนังที่ทำออกมาเราก็ไม่ทำตามบท ไม่มีบท มีแต่เป็นพล็อตคิดเอาไว้ ถ้าให้วางแผนจะทำแล้วไม่สนุก พอมีบทแล้วมันไม่เป็นตัวเราด้วย เพราะฉะนั้นนี่ก็เป็นแนวที่ใครถนัดยังไงก็ถนัดอย่างนั้น คิดว่าเป็นหนังแนวนี้เป็นอะไรที่เราถนัด แล้วก็จะทำต่อไป…

Did you know?

“เพลงสุดท้าย” ผลงานกำกับของ พิศาล อัครเศรณี มีนายทุน คือ วิชัย เลิศฤทธิ์เรืองสิน เจ้าของทิฟฟานี่โชว์ พัทยา และบาร์เซคั่นทิป กรุงเทพฯ จ่ายสดให้พล็อตหนังเรื่องเพลงสุดท้าย เมื่อปี 2548 ถือเป็นหนังกะเทยเรื่องแรกของวงการหนังไทย โดยถูกเชิญให้ไปฉายในต่างประเทศหลายประเทศ หนังเรื่องนี้ได้สร้างที่ทางของกะเทยมากกว่าเกย์ในสังคมไทยในขณะนั้น แล้วปัจจุบันก็ถือว่า “เพลงสุดท้าย” เป็นเพลงชาติเกย์ (gay anthem) สำหรับคนไทยอีกเพลงหนึ่ง ที่ถูกใช้บ่อยในการแสดงคาบาเร่ต์เพลงหนึ่ง ก่อน “I will survive” ที่ร้องโดย Gloria Gaynor

รายได้ภาพยนตร์ไทยที่ตัวแสดงหลักรับบทเพศที่สามในช่วงที่ผ่านมา

1. สตรีเหล็ก - Iron Ladies
รายได้ : 98.7 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : ยงยุทธ ทองกองทุน
วันออกฉาย : 3 มีนาคม 2543
บริษัทผู้สร้าง : ไท+หับโห้หิ้น

2. สตรีเหล็ก 2 - Iron Ladies II
รายได้ : 71.2 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : ยงยุทธ ทองกองทุน
วันออกฉาย : 7 มีนาคม 2546
บริษัทผู้สร้าง : ไท+หับโห้หิ้น

3. พรางชมพู กะเทยประจัญบาน - Saving Private Toussie
รายได้ : 45.6 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : กิตติกร เลียวศิริกุล
วันออกฉาย : 29 พฤศจิกายน 2545
บริษัทผู้สร้าง : ฟิล์มบางกอก

4. ปล้นนะยะ - Spicy Beauty Queen in Bangkok
รายได้ : 42.5 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : 6 กุมภาพันธ์ 2547
บริษัทผู้สร้าง : อาร์เอสฟิล์ม+ฟิล์มกูรู

5. ว้ายบึ้ม เชียร์กระหึ่มโลก - Cheerleader Queens
รายได้ : 29.9 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : 21 กุมภาพันธ์ 2546
บริษัทผู้สร้าง : ไฟว์สตาร์

6. บิวตี้ฟูล บ๊อกเซอร์
รายได้ : 15.0 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : เอกชัย เอื้อครองธรรม
วันออกฉาย : 28 พฤศจิกายน 2546
บริษัทผู้สร้าง : แกรมมี่ภาพยนตร์

7. Go Six: โกหก ปลิ้นปล้อน กระล่อน ตอแหล
รายได้ : 10 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : ปี 2542
บริษัทผู้สร้าง : -

* ยอดรายได้ที่ฉายผ่านเครือโรงภาพยนตร์

ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ของพจน์ อานนท์

- เอ๋อเหรอ
รายได้ : 60 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : 6 มกราคม 2548
บริษัทผู้สร้าง : สหมงคลฟิล์ม

- 18 ฝนคนอันตราย
รายได้ : 25 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : 14 พฤศจิกายน 2540
บริษัทผู้สร้าง : ไฟว์สตาร์

- สติแตกสุดขั้วโลก
รายได้ : 48.5 (หลักล้านบาท) *
ผู้กำกับ : พจน์ อานนท์
วันออกฉาย : 30 ธันวาคม 2538
บริษัทผู้สร้าง : ไฟว์สตาร์

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ก้าวเข้าสู่ยกที่สองของ สมรภูมิดิจิตอลทีวี แต่กลับย้อนรอยเข้าสู่โหมด อนาล็อกแบบเดิมๆ เมื่อบรรดาเหล่าดิจิตอลทีวีต่างขน “ละคร” ออนแอร์กันแบบจัดเต็ม หวังชิงคนดู และเรตติ้งช่วงไพร์มไทม์จากช่องอนาล็อกขึ้นสู่ท็อปไฟว์ จนทำให้สภาพทีวีของไทยเวลานี้ต้องเข้าสู่ภาวะ “ละครล้นจอ”

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

Strategic Move

กระแสแอนตี้ “สหมงคลฟิล์ม” ถล่มเน็ต!! คอหนังขอรวมตัวแบนค่ายหนังอย่างเป็นทางการ ทันทีที่ศาลสั่งระงับการฉายภาพยนตร์เรื่อง “Fast & Furious 7” จากคดีการละเมิดสัญญาของ “จา พนม” นักแสดงในสังกัด เสี่ยเจียงในฐานะเจ้าของค่ายขอความเห็นใจเพราะจำต้องทำ แม้ฟีดแบ็กจะน่ากลัวขนาดไหน แง้มทางออกเอาไว้ให้ คนไทยอาจมีสิทธิได้ดูหนังเรื่องนี้พร้อมทั่วโลกถ้าอีกฝ่ายติดต่อขอเจรจา ไม่เช่นนั้น จะขอตามฟ้องหนังทุกเรื่องที่มีชื่อ “จา พนม”!! โดยครั้งนี้เรียกค่าเสียหายเอาไว้กว่า 1,600 ล้านบาท!!

2 บิ๊กแบรนด์ กับ 2 โปรเจคส์ เดอะมอลล์กรุ๊ป เผยโฉม ดิ เอ็มโพเรียมลุ้คใหม่ พร้อม ดิ เอ็มควอเทียร์ ส่วนเอ็มเค สุกี้ เปิดป้าย ลอนดอนสตรีท คอมมูนิตี้ ฟู้ดมอลล์ ริมถนนพัฒนาการ

เทสโก้ โลตัสได้ลงมาในตลาดช้อปออนไลน์แล้ว 2 ปี ตั้งแต่ปี 2556 โดยเริ่มต้นจากเวอร์ชั่นคอมพิวเตอร์พีซี ที่สามารถสั่งซื้อได้จากเว็บไซต์เท่านั้น แต่ด้วยพฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภคที่นิยมใช้บริการผ่านช่องทางสมาร์ทโฟนมากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนราว 20-30%

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เครือข่ายสังคมยักษ์ใหญ่ประกาศให้นักพัฒนาจากภายนอกร่วมเพิ่มฟังก์ชันบนแพลตฟอร์ม “Messenger” ได้ตามใจปรารถนา พร้อมโชว์ตัวเลขผู้ใช้กว่า 600 ล้านคน เป็นสิ่งยั่วใจ ไม่เท่านั้นยังเผยแผนบริการใหม่ “Businesses on Messenger” ที่เชื่อว่าจะทำให้ธุรกิจกับผู้บริโภค “ใกล้ชิด” กันมากขึ้น

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

เบอร์เกอร์คิง ร้านแฮมเบอร์เกอร์ชื่อดังเตรียมจำหน่ายน้ำหอมกลิ่นพิเศษ โดยมีจำนวนจำกัด และจำหน่ายเฉพาะในวันที่ 1 เมษายนนี้ที่สาขาในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น

กูเกิลเดินแผนเปลี่ยนเมลบ็อกซ์อย่าง “Gmail” ให้กลายเป็นเครื่องมือสารพัดประโยชน์ในชื่อโปรเจกต์ “Pony Express” เลียนแบบชื่อบริการส่งไปรษณีย์ภัณฑ์แบบเร่งด่วนในอดีต

“แพทย์” เป็นอาชีพหนึ่งที่ให้ผลตอบแทนสูง ไปดูกันว่า 10 อันดับแพทย์ที่รวยที่สุดในโลก ประจำปี 2015 เป็นใครกันบ้าง และเป็นแพทย์ในสาขาไหน

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348