มาแว้ว...สี่ล้อพันธุ์จีน

ฮือฮา และกลายเป็น Talk of the town ไม่น้อย เมื่อเครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือ ซี.พี.ประกาศจะนำเข้ารถยนต์สายพันธุ์จีนเข้ามาตีตลาดในเมืองไทยช่วงปลายปีนี้ โดยเฉพาะรุ่น “เชอรี่” ซึ่งวางโพสิชันนิ่งให้เป็นรถยนต์ราคาถูก เริ่มต้นเพียงสามแสนเศษ และเน้นจุดขายความเป็น “อีโคคาร์” หรือรถประหยัดพลังงานที่เหมาะกับสภาพเศรษฐกิจเมืองไทย มองในเชิงการตลาดแล้ว ถือเป็นวิธีการเดินเกมเข้ามาในตลาดรถที่น่าสนใจไม่น้อย ท่ามกลางอุปสงค์หดหาย และกระแสรถประหยัดพลังงาน

1.
จะดีหรือไม่ก็ตาม สำหรับรถยนต์สายพันธุ์จีนทั้งรุ่นเชอรี่ คิวคิว และรถอเนกประสงค์ ทิกโก้ ที่ซี.พี.จะนำเข้ามานำร่องในตลาดเมืองไทย ถ้ามองในเชิงการตลาด ถือว่าน่ากลัวไม่น้อยในการนำรถราคาถูกเข้ามาตีตลาดในช่วงนี้

เนื่องจากเป็นจังหวะที่ภาพรวมเศรษฐกิจไม่โสภาสถาพร ผู้บริโภคโดยรวมกำลังซื้อลด หรือดีมานด์หดหาย ยิ่งลองไปถามค่ายรถต่างๆ ช่วงนี้ ต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเหนื่อยหนัก และยอดขายรถยนต์เกือบทุกรุ่นไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้

ซี.พี.อาจเห็นจังหวะช่วงนี้ในการบุกตลาดรถ โดยเฉพาะรุ่นเชอรี่ คิวคิว ถือเป็นรถรุ่นประหยัดยอดนิยมของจีน ซึ่งตลาดในจีนถือเป็นรถที่มีการวางโพสิชันนิ่งชัดเจนว่าสุดประหยัด เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยเรียน และเริ่มต้นทำงานที่ยังมีเงินไม่มาก เน้นการใช้งานในเมือง หรือขับขี่ในระยะทางไม่ไกลมากนัก

เชอรี่ คิวคิว เป็นรถไซส์เล็ก ขนาดเพียง 850-1100 ซีซี เร่งความเร็วสูงสุดได้ 130 กม./ชม. มีดีไซน์คล้ายรถมินิ คันเล็กๆ ป้อมๆ เน้นโค้งมนทั้งไฟหน้าและไฟท้าย บางคนเปรียบเปรยว่าเป็นรถการ์ตูน มีการตกแต่งที่ดูกะทัดรัด เก๋ไก๋ เหมาะสมกับคนหนุ่มสาว เด็กวัยรุ่น

ขณะที่อีกรุ่นหนึ่ง คือ ทิกโก้ รถยนต์อเนกประสงค์ ดีไซน์คล้ายๆ ซีอาร์วี ของฮอนด้า ขนาด 1597 ซีซี ราคาเริ่มต้นที่ 700,000-800,000 บาท เน้นจับกลุ่มครอบครัว เป็นอีกรุ่นหนึ่งที่ ซี.พี. มองว่าจะเป็นทางเลือกใหม่ที่คนชอบรถใหญ่ หรูหรา ประเภทลุยๆ แต่ราคาประหยัด

2.
รุ่นเชอรี่ ซี.พี. เชื่อว่าจะเป็นแบรนด์ที่ยอดฮิตต่อไปในอนาคต ดังคำพูดของธนากร เสรีบุรี ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหารกลุ่มธุรกิจยานยนต์และอุตสาหกรรมทั่วไปของซี.พี. กล่าวว่า ด้วยชื่อที่จดจำง่าย และความเป็นรถชั้นนำราคาสุดประหยัดในจีน เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้รถรุ่นนี้จะเข้ามาทำตลาดเมืองไทยได้รวดเร็ว

ทั้งนี้รถที่จะนำเข้า เป็นผลผลิตจากบริษัท เชอร์รี ออโตโมทีฟ คอร์เปอเรชั่น ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจชั้นนำของจีน โดยการนำเข้าครั้งนี้ ซี.พี.จะทำในรูปแบบการร่วมทุน เข้ามาจัดตั้งบริษัท และเปิดโชว์รูมบริการหลังการขายในไทย เบื้องต้นจะเน้นเปิดโชว์รูมใน 3 จังหวัดหลัก คือ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ และภูเก็ต

การนำเข้ารถช่วงแรก จะนำเข้าจากโรงงานเชอรี่ที่ประเทศอินโดนีเซียก่อน ในอนาคตจะนำชิ้นส่วนรถมาผลิตที่ประเทศไทยเองต่อไป ทำให้ราคารถอาจถูกลงอีก

มองในเรื่องกลยุทธ์ราคาถูกน่าสนใจยิ่ง แม้เชอรี่ในจีนจะมีหลายคนบอกว่ามีราคาเทียบกับเงินบาทไทยเพียงหนึ่งแสนบาท แต่มาขายในไทย 3 แสนกว่าบาท อย่างไรก็ตาม ก็ถือว่าถูกกว่ารถยนต์ญี่ปุ่น แต่หากปล่อยให้เชอรี่ทำตลาดต่อไป ไม่แน่ค่ายรถญี่ปุ่นจะหันมาสร้างตลาดอีโคคาร์ เกิดกระแสรถราคาถูกประหยัดพลังงาน สร้างผลดีกับผู้บริโภค

3.
ดังนั้น เมื่อวิเคราะห์ถึงการสร้างตลาดรถยนต์ของซี.พี.ครั้งนี้ อาจมองได้ว่า การใช้กลยุทธ์ราคาถูกนั้น ซี.พี.พยายามใช้ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ซึ่งเป็นผลผลิตจากองค์กรชื่อดังของจีนมาเป็นจุดขาย เพื่อรับประกันว่าสินค้าของจีนนั้นไม่ได้มีราคาถูกอย่างเดียว แต่มีประสิทธิภาพเพียงพอต่อการใช้งานด้วย

กลยุทธ์การขายที่ซี.พี.มองไว้อีกคือ การคืนเงินให้กับลูกค้าหากไม่พอใจกับคุณภาพรถ หรือมีเครื่องยนต์ชำรุด ใช้ไปไม่เท่าไรต้องเข้าอู่บ่อยๆ

อย่างไรก็ตาม ความน่าเชื่อถือของสินค้ายังเป็นภาพที่คนไทยยังติดกับภาพลบ โดยหลายคนมองว่าสินค้าจีนถูกแต่ไม่ค่อยมีคุณภาพเพียงพอ ยิ่งเป็นรถยนต์ ยิ่งไม่ค่อยมีใครกล้าเสี่ยง เห็นได้ชัดจากการตั้งกระทู้ผ่านเว็บไซต์ มีมากมายหลายคำถามว่า รถยนต์พันธุ์จีนจะดีหรือ ควรเสี่ยงหรือไม่

ฉะนั้น การสื่อสารด้านคุณภาพและความน่าเชื่อถือ เป็นจุดสำคัญที่ซี.พี.จำเป็นต้องหันมาสร้างให้เกิดความเชื่อมั่นให้รวดเร็วที่สุด
การบ้านชิ้นนี้ซี.พี.ต้องนำไปคิด และถ้ามองในเรื่องของแบรนด์แล้ว ชื่อเสียงของซี.พี.ย่อมเป็นเครื่องหมายการันตีอย่างหนึ่งว่า เมื่อยักษ์ใหญ่อย่างซี.พี.กล้าขาย ผู้บริโภคก็กล้าซื้อ

รุ่น เชอรี่ คิวคิว
ขนาด 850-1100 ซีซี
ราคา 3.2 – 4 แสนบาท
จุดขาย รถไซส์เล็ก ราคาถูก ประหยัดน้ำมัน

รุ่นทิกโก้
ขนาด 1500 ซีซี
ราคา 700,000-800,000 บาท
จุดขาย รถหรูอเนกประสงค์ ราคาถูก

ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติม www.cheryglobal.com

Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

ถึงเศรษฐกิจจะซบเซา แต่โฆษณาในสื่อดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นสวนทางทางเศรษฐกิจ โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้ร่วมกับ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) สำรวจการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

ในยุคปัจจุบันที่สามารถเรียกกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเต็มปากว่า อยู่ในยุค The Transforming Consumer เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ถึงแม้จะมีสินค้าและบริการใหม่ๆ ออกมาในตลาด ก็พร้อมที่จะปรับเปลี่ยนได้ทันที ซึ่ง “นวัตกรรม” เป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

Strategic Move

ในวันศุกร์สิ้นเดือนที่ดันมาตรงกับวันเปิดศูนย์การค้าแห่งใหญ่ย่านบางใหญ่ “เซ็นทรัล เวสต์เกต” ที่ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม 2558 ขึ้นชื่อว่าเป็นอณาจักรหมื่นล้านของกลุ่มเซ็นทรัลไปแล้ว ก่อนที่วันนี้หลายคนจะไป “เช็คอิน” เพื่อไม่ให้ตกเทรนด์กัน มาทำความรู้จักกับห้างแห่งนี้กันใหม่มากขึ้น

โคคา-โคลา จับมือ “ไทยน้ำทิพย์ เปิดโรงงานผลิตแห่งแรกในลาว มูลค่าพันล้านบาท หวังยึดหัวหาดตลาดอาเซียน

Social Media Club

มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊ก (Facebook) ประกาศความสำเร็จ “มียอดผู้เข้าใช้งานเฟซบุ๊กภายในวันเดียวทะลุ 1 พันล้านคน” แล้ว

ธนาคารกรุงเทพ ร่อนจดหมายเตือนผูัใช้บริการ “บัวหลวงไอแบงกิ้ง” ให้ระวังแอปพลิเคชันปลอมจากกลุ่มมิจฉาชีพที่ส่งผ่าน SMS MMS อีเมล หรือหน้าจอหลอกลวง โดยแอบแฝงติดตั้งไวรัสเพื่อขโมยรหัสประจำตัวในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านธนาคารอินเทอร์เน็ต พร้อมแนะ 4 ข้อควรปฏิบัติทันที

หลังจากที่หลายเดือนก่อน "เฟซบุ๊ก" ได้มีการประกาศรับสมัครตำแหน่ง

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ใครซื้อ Note 5 มาแล้วต้องอ่านข่าวนี้เลยทีเดียว เพราะซัมซุง (Samsung) กำลังเจอปัญหาอีกครั้ง โดยในครั้งนี้เป็นการถูกตำหนิเรื่องการออกแบบปากกาสไตลัส

ชาวไต้หวันถกเถียงอย่างดุเดือด หลังจากบริษัทรถไฟฟ้าไทเปว่าจ้างดาราภาพยนตร์วาบหวิวจากญี่ปุ่นเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมวางจำหน่ายบัตรโดยสารพิเศษเป็นภาพดาราสาวผู้อื้อฉาว

บริษัท docomo Healthcare ของญี่ปุ่น ได้เชิญประชาชนกลุ่มหนึ่งมาร่วมชมภาพยนตร์สยองขวัญที่ทางบริษัทสร้างขึ้น โดยจะมีการตรวจวัดการเผาผลาญพลังงานของร่างกายไปพร้อมๆกัน

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348