ยูนีลีเวอร์ ประกาศเปิดตัวโลโก้ใหม่ขององค์กร

ยูนีลีเวอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำระดับโลก ประกาศเปิดตัวตราสัญลักษณ์ใหม่ขององค์กรยูนีลีเวอร์ ที่เป็นผลมาจากการกำหนดพันธกิจใหม่ เน้นการเติมพลังและเพิ่มชีวิตชีวาให้กับผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกสบายและเต็มที่มากยิ่งขึ้น

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ประกาศพันธกิจใหม่ว่า “ยูนีลีเวอร์ มุ่งมั่นในการเติมพลังให้แก่ชีวิต เราตอบสนองความต้องการทางด้านโภชนาการ สุขอนามัย และการดูแลเอาใจใส่ชีวิตประจำวัน ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกดี มีลักษณะที่น่ามองและแต่งเติมชีวิตให้มีความสุขมากยิ่งขึ้น”

พันธกิจใหม่ดังกล่าวจะเป็นพื้นฐานหลักของกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจของยูนีลีเวอร์ทั่วโลก และเป็นแนวคิดหลักของการสร้างสัญลักษณ์ใหม่ขององค์กร โดยพัฒนาขึ้นมากจากธุรกิจและชื่อเสียงของยูนีลีเวอร์ที่มีมาอย่างยาวนานต่อเนื่อง บริษัทฯ จะเริ่มใช้ตราสัญลักษณ์ใหม่ดังกล่าวบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทุกชนิดของบริษัทฯ ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2547 เป็นต้นไป และคาดว่าจะสามารถเปลี่ยนตราสัญลักษณ์บนบรรจุภัณฑ์ทุกชนิดมาเป็นตราใหม่ได้ทั้งสิ้นภายในปี 2548 อันเป็นปีที่ยูนีลีเวอร์ดำเนินงนมาครบ 75 ปี

ยูนีลีเวอร์ มุ่งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์สินค้าชั้นนำที่ช่วยให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกดี ดูดี และเติมชีวิตให้มีความสุข ซึ่งสินค้าและแบรนด์ชั้นนำของบริษัทฯ ประสบความสำเร็จมาแล้วเป็นอย่างดีในการนำเสนอสินค้าที่ช่วยให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่

บริษัทฯ เล็งเห็นว่า โลกปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคเรียกร้องและมีความคาดหวังต่อบริษทที่เป็นผู้ผลิตสินค้ามากยิ่งขึ้น ผู้บริโภคจะใช้ทัศนคติหรือความรู้สึกที่มีต่อบริษัทผู้ผลิตมาเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าหรือบริการ เพราะผู้บริโภคต้องการทั้งองค์กรและผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้มากยิ่งขึ้น และยูนีลีเวอร์เองก็รักษามาตรฐานสูงสุดในด้านการบริหารองค์กรอย่างมีธรรมภิบาล และผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ อีกทั้งยังมีการดำเนินโครงการเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้องอย่างต่อเนื่องมาเป็นระยะเวลานาน การที่บริษัทฯ มีการนำสัญลักษณ์ขององค์กรมาวางคู่กับ ผลิตภัณฑ์จะเน้นให้เห็นชัดยิ่งขึ้นถึงความโปร่งใสและความเชื่อมั่นวางใจได้

มร.แอนโทนี เบิร์กแมนส์ และ มร.ไนอัล ฟิตซ์เจอรัลด์ ประธานบริษัทยูนีลีเวอร์ กล่าวว่า “ตราสัญลักษณ์ใหม่ของยูนีลีเวอร์เป็นสัญลักษณ์ของพันธกิจของบริษัทฯ และสะท้อนถึงจุดยืนของเราที่วางใจได้ในการสร้างความแตกต่างให้แก่ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค พนักงานของเรา ตลอดจนสังคมและสิ่งแวดล้อม”

“ตราสัญลักษณ์เดิมที่เราใช้อยู่ในปัจจุบัน มีความเป็นเอกลักษณ์และได้รับการยอมรับทั่วไป ซึ่งเป็นจุดแข็งที่เราต้องรักษาไว้ อย่างไรก็ดี ตราสัญลักษณ์ดังกล่าวยังไม่สามารถสื่อได้ครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทุกอย่างที่เราทำ ไม่เหมาะที่จะติดลงบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทุกชนิดที่เราผลิต เราเห็นว่า ตราสัญลักษณ์ที่เหมาะสม ควรจะต้องสะท้อนถึงความสามารถในการเติมพลังและเพิ่มชีวิตชีวาให้กับผู้บริโภคจึงจำเป็นที่จะต้องมีการปรับเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ดังกล่าว”

“พันธกิจใหม่ของเรา นับเป็นหลักการสำคัญที่จะกำหนดแนวทางในการพัฒนาสินค้า และการดำเนินธุรกิจบริษัทฯ จะมุ่งมั่นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการจะมีชีวิตที่สมดุลมีสุขภาพดี มีความสะดวกสบาย ได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์อาหารที่เปี่ยมด้วยคุณค่า สุขอนามัย และผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล”

“พันธกิจใหม่จะนำมาซึ่งโอกาสใหม่ๆ ในอนาคต และเราจะสามารถพัฒนาธุรกิจจากจุดแข็งและข้อได้เปรียบของเรา เพื่อสร้างประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้ได้อย่างเต็มที่ ตราสัญลักษณ์ใหม่จะช่วยให้เราสามารถระบุช่องทางและโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจได้”

ตราสัญลักษณ์ใหม่นี้ สะท้อนถึงธุรกิจและความมุ่งมั่นของยูนีลีเวอร์ได้อย่างครอบคลุม และตอกย้ำถึงพันธกิจของบริษัทฯ โดยมีการนำภาพสัญลักษณ์ 25 ภาพที่สื่อถึงความเป็นยูนีลีเวอร์โดยรวม และผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมทั้งแนวคิดเกี่ยวกับการเติมพลังและชีวิตชีวาให้กับชีวิตประจำวัน ตลอดจนประโยชน์ที่ยูนีลีเวอร์จะสร้างสรรค์ให้แก่ผู้บริโภค ธุรกิจและสังคม สัญลักษณ์ที่นำมาใช้ในโลโก้ใหม่ มีตัวอย่างเช่น ภาพดวงอาทิตย์ ซึ่งเป็นแหล่งทรัพยากรธรรมชาติที่สำคัญที่สุด เป็นจุดกำเนิดของทุกชีวิต และเป็นสัญลักษณ์แห่งพลังและชีวิต, ภาพหัวใจ ซึ่งสื่อถึงความรัก การดูแลเอาใจใส่และสุขภาพ ความรู้สึกดีๆ ในชีวิต, เสื้อ ซึ่งสื่อถึงการซักล้าง ความสะอาด และการที่บุคคลดูดีน่ามอง และภาพนกที่สื่อถึงความเป็นอิสระ อิสระจากภาระการงานประจำวัน ทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ เป็นต้น

สำหรับกลุ่มบริษัทยูนีลีเวอร์ในประเทศทไย ได้ดำเนินการในประเทศไทยมานานกว่า 70 ปี โดยเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นที่นิยมหลายยี่ห้อ และมีกลุ่มธุรกิจในเครือ 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือน ซึ่งรวมแบรนด์ชั้นนำ คือ ผงซักฟอกบรีส บรีส เอกเซล โอโม และเซิฟ น้ำยาปรับผ้านุ่มคอมฟอร์ท น้ำยาล้างจานซันไลต์ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นวิม, กลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ส่วนบุคคล ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาเส้นผม ซันซิล และคลีนิค น้ำหอมระงับกลิ่นกายแอกซ์และเรโซนา โดฟ และยาสีฟันใกล้ชิด, กลุ่มธุรกิจผลิตภัณ์ฑดูแลและทำความสะอาดผิว ได้แก่ พอนด์ส วาสลีน ซิตร้า และสบู่ลักส์ รวมทั้งธรุกิจยูนีลีเวอร์เน็ตเวิร์ค, กลุ่มธุรกิจไอศกรีมและผลิตภัณฑ์อาหาร ซึ่งดูแลการจำหน่ายไอศรีมวอลล์ ได้แก่ ชาลิปตัน ลิปตันไอซ์ที ลิปตันเวฟ คนอร์ และเบสท์ฟูดส์

Organizations: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

กว่า 17 ปีของห้าง'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ในการเป็นศูนย์กลางการค้าด้านไอทีของเมืองไทย และนับเป็นต้นแบบตึกคอมพ์ทั่วประเทศไทยในปัจจุบัน หากแต่การแข่งขันทางธุรกิจกำลังจะเปลี่ยนแปลงให้ 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' กลายเป็นเพียงตำนานประวัติศาสตร์ของไทย หลังกลุ่มทุน'ทีซีซี' ประกาศยกเครื่อง 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ใหม่ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยี

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้สรุปผลวิจัยและจัดอันดับ 50 แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด หรือ BrandFootprintReport ประจำปี 2557 จากการตัดสินใจซื้อจริงของครัวเรือกลุ่มตัวอย่าง ผลปรากฎว่า ดัชมิลค์ คว้าอันดับ 1 ของ 50 อันดับภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค หรือบริโภค (FMCG)

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

Social Media Club

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แม้ว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่ผ่านมาจะมีความดุเดือดเชือดเฉือนกันในแง่ของฟีเจอร์ และประสิทธิภาพที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำโดย 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุง ที่เรียกได้ว่า ยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในปัจจุบัน

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

Global Wrap

เอเจนซีส์ / ASTV ผู้จัดการออนไลน์ - วอร์เร็น บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีและนักลงทุนชื่อก้องโลกชาวอเมริกัน เผยเคล็ดลับ ระบุ ช่องทาง “การลงทุนที่ได้กำไรงดงามที่สุด” คือ “การลงทุนกับตัวเอง”

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348