ยูนีลีเวอร์ ประกาศเปิดตัวโลโก้ใหม่ขององค์กร

ยูนีลีเวอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำระดับโลก ประกาศเปิดตัวตราสัญลักษณ์ใหม่ขององค์กรยูนีลีเวอร์ ที่เป็นผลมาจากการกำหนดพันธกิจใหม่ เน้นการเติมพลังและเพิ่มชีวิตชีวาให้กับผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกสบายและเต็มที่มากยิ่งขึ้น

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ประกาศพันธกิจใหม่ว่า “ยูนีลีเวอร์ มุ่งมั่นในการเติมพลังให้แก่ชีวิต เราตอบสนองความต้องการทางด้านโภชนาการ สุขอนามัย และการดูแลเอาใจใส่ชีวิตประจำวัน ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกดี มีลักษณะที่น่ามองและแต่งเติมชีวิตให้มีความสุขมากยิ่งขึ้น”

พันธกิจใหม่ดังกล่าวจะเป็นพื้นฐานหลักของกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจของยูนีลีเวอร์ทั่วโลก และเป็นแนวคิดหลักของการสร้างสัญลักษณ์ใหม่ขององค์กร โดยพัฒนาขึ้นมากจากธุรกิจและชื่อเสียงของยูนีลีเวอร์ที่มีมาอย่างยาวนานต่อเนื่อง บริษัทฯ จะเริ่มใช้ตราสัญลักษณ์ใหม่ดังกล่าวบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทุกชนิดของบริษัทฯ ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2547 เป็นต้นไป และคาดว่าจะสามารถเปลี่ยนตราสัญลักษณ์บนบรรจุภัณฑ์ทุกชนิดมาเป็นตราใหม่ได้ทั้งสิ้นภายในปี 2548 อันเป็นปีที่ยูนีลีเวอร์ดำเนินงนมาครบ 75 ปี

ยูนีลีเวอร์ มุ่งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์สินค้าชั้นนำที่ช่วยให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกดี ดูดี และเติมชีวิตให้มีความสุข ซึ่งสินค้าและแบรนด์ชั้นนำของบริษัทฯ ประสบความสำเร็จมาแล้วเป็นอย่างดีในการนำเสนอสินค้าที่ช่วยให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่

บริษัทฯ เล็งเห็นว่า โลกปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคเรียกร้องและมีความคาดหวังต่อบริษทที่เป็นผู้ผลิตสินค้ามากยิ่งขึ้น ผู้บริโภคจะใช้ทัศนคติหรือความรู้สึกที่มีต่อบริษัทผู้ผลิตมาเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าหรือบริการ เพราะผู้บริโภคต้องการทั้งองค์กรและผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้มากยิ่งขึ้น และยูนีลีเวอร์เองก็รักษามาตรฐานสูงสุดในด้านการบริหารองค์กรอย่างมีธรรมภิบาล และผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ อีกทั้งยังมีการดำเนินโครงการเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้องอย่างต่อเนื่องมาเป็นระยะเวลานาน การที่บริษัทฯ มีการนำสัญลักษณ์ขององค์กรมาวางคู่กับ ผลิตภัณฑ์จะเน้นให้เห็นชัดยิ่งขึ้นถึงความโปร่งใสและความเชื่อมั่นวางใจได้

มร.แอนโทนี เบิร์กแมนส์ และ มร.ไนอัล ฟิตซ์เจอรัลด์ ประธานบริษัทยูนีลีเวอร์ กล่าวว่า “ตราสัญลักษณ์ใหม่ของยูนีลีเวอร์เป็นสัญลักษณ์ของพันธกิจของบริษัทฯ และสะท้อนถึงจุดยืนของเราที่วางใจได้ในการสร้างความแตกต่างให้แก่ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค พนักงานของเรา ตลอดจนสังคมและสิ่งแวดล้อม”

“ตราสัญลักษณ์เดิมที่เราใช้อยู่ในปัจจุบัน มีความเป็นเอกลักษณ์และได้รับการยอมรับทั่วไป ซึ่งเป็นจุดแข็งที่เราต้องรักษาไว้ อย่างไรก็ดี ตราสัญลักษณ์ดังกล่าวยังไม่สามารถสื่อได้ครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์และกิจกรรมทุกอย่างที่เราทำ ไม่เหมาะที่จะติดลงบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทุกชนิดที่เราผลิต เราเห็นว่า ตราสัญลักษณ์ที่เหมาะสม ควรจะต้องสะท้อนถึงความสามารถในการเติมพลังและเพิ่มชีวิตชีวาให้กับผู้บริโภคจึงจำเป็นที่จะต้องมีการปรับเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ดังกล่าว”

“พันธกิจใหม่ของเรา นับเป็นหลักการสำคัญที่จะกำหนดแนวทางในการพัฒนาสินค้า และการดำเนินธุรกิจบริษัทฯ จะมุ่งมั่นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการจะมีชีวิตที่สมดุลมีสุขภาพดี มีความสะดวกสบาย ได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์อาหารที่เปี่ยมด้วยคุณค่า สุขอนามัย และผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล”

“พันธกิจใหม่จะนำมาซึ่งโอกาสใหม่ๆ ในอนาคต และเราจะสามารถพัฒนาธุรกิจจากจุดแข็งและข้อได้เปรียบของเรา เพื่อสร้างประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้ได้อย่างเต็มที่ ตราสัญลักษณ์ใหม่จะช่วยให้เราสามารถระบุช่องทางและโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจได้”

ตราสัญลักษณ์ใหม่นี้ สะท้อนถึงธุรกิจและความมุ่งมั่นของยูนีลีเวอร์ได้อย่างครอบคลุม และตอกย้ำถึงพันธกิจของบริษัทฯ โดยมีการนำภาพสัญลักษณ์ 25 ภาพที่สื่อถึงความเป็นยูนีลีเวอร์โดยรวม และผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมทั้งแนวคิดเกี่ยวกับการเติมพลังและชีวิตชีวาให้กับชีวิตประจำวัน ตลอดจนประโยชน์ที่ยูนีลีเวอร์จะสร้างสรรค์ให้แก่ผู้บริโภค ธุรกิจและสังคม สัญลักษณ์ที่นำมาใช้ในโลโก้ใหม่ มีตัวอย่างเช่น ภาพดวงอาทิตย์ ซึ่งเป็นแหล่งทรัพยากรธรรมชาติที่สำคัญที่สุด เป็นจุดกำเนิดของทุกชีวิต และเป็นสัญลักษณ์แห่งพลังและชีวิต, ภาพหัวใจ ซึ่งสื่อถึงความรัก การดูแลเอาใจใส่และสุขภาพ ความรู้สึกดีๆ ในชีวิต, เสื้อ ซึ่งสื่อถึงการซักล้าง ความสะอาด และการที่บุคคลดูดีน่ามอง และภาพนกที่สื่อถึงความเป็นอิสระ อิสระจากภาระการงานประจำวัน ทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ เป็นต้น

สำหรับกลุ่มบริษัทยูนีลีเวอร์ในประเทศทไย ได้ดำเนินการในประเทศไทยมานานกว่า 70 ปี โดยเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นที่นิยมหลายยี่ห้อ และมีกลุ่มธุรกิจในเครือ 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือน ซึ่งรวมแบรนด์ชั้นนำ คือ ผงซักฟอกบรีส บรีส เอกเซล โอโม และเซิฟ น้ำยาปรับผ้านุ่มคอมฟอร์ท น้ำยาล้างจานซันไลต์ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพื้นวิม, กลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ส่วนบุคคล ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาเส้นผม ซันซิล และคลีนิค น้ำหอมระงับกลิ่นกายแอกซ์และเรโซนา โดฟ และยาสีฟันใกล้ชิด, กลุ่มธุรกิจผลิตภัณ์ฑดูแลและทำความสะอาดผิว ได้แก่ พอนด์ส วาสลีน ซิตร้า และสบู่ลักส์ รวมทั้งธรุกิจยูนีลีเวอร์เน็ตเวิร์ค, กลุ่มธุรกิจไอศกรีมและผลิตภัณฑ์อาหาร ซึ่งดูแลการจำหน่ายไอศรีมวอลล์ ได้แก่ ชาลิปตัน ลิปตันไอซ์ที ลิปตันเวฟ คนอร์ และเบสท์ฟูดส์

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

สาวกเฟซบุ๊กในประเทศกลุ่มเป้าหมายอย่าง บังกลาเทศ เนปาล ไนจีเรีย แอฟริกาใต้ ซูดาน ศรีลังกา เวียดนาม และซิมบับเว ได้เฮอย่างเป็นทางการ หลังเฟซบุ๊กส่งเวอร์ชัน Lite เจาะตลาดสมาร์ทโฟนโลว์เอนด์โดยเฉพาะ

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

แอปเปิล (Apple) แบรนด์อันดับหนึ่งของโลกเผยผลประกอบการไตรมาส 1 ของบริษัท (ตุลาคม - ธันวาคม 2014) โดยมียอดกำไรสุทธิมากเป็นประวัติการณ์ถึง 18,000 ล้
เซาท์ไชน่า มอร์นิ่งโพสต์- สื่อทีวีจีนรายงานผลสำรวจเว็ปไซต์ขายของสัญชาติจีน พบว่า เว็ปฯใหญ่ๆ 7 ใน 10 ขายของปลอม หรือไม่ก็ขายของคุณภาพต่ำกว่ามาตรฐา
วินโดว์ ระบบปฏิบัติการที่แจ้งเกิดไมโครซอฟท์ในวันนี้กลับเป็นต้นเหตุที่ทำให้ ผลประกอบการ ไตรมาส 2 ปีการเงิน 2015 ต้องประสบกับผลกำไรลดลงเนื่องจากควา

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348