รอยสัก สะท้านโลก!!

“ไอ้เสือเผ่น” ถ้าคุณยังจำได้ รอยสักบนแผ่นอกของชายอกสามศอกที่ใครๆ ก็ต่างบอกว่าสัญลักษณ์นี้เหมาะนักเลงหัวไม้...ยันต์คาถา สัญลักษณ์บนเรือนร่างของชายไทยในอดีต ผู้มีความเชื่อว่าจะมีโชค มีชัย คุ้มครองให้คุณแคล้วคลาดปลอดภัย... นี่อาจจะเป็นภาพเมื่อวันวาน รอยอดีตที่สังคมไทยรู้จัก สัมผัสกับศิลปะบนผิวเนื้อ

...มาถึง พ.ศ. ใหม่ รอยสักไม่ใช่แค่ร่องรอยความเชื่อเพียงอย่างเดียว ศิลปะบนผิวหนังนี้ถูกดีไซน์ขึ้นอย่างงดงาม เปรียบดั่งเทรนด์แฟชั่นของโลกสมัยใหม่

...อินเทรนด์แบบเจ็บๆ ...แต่ถ้าคุณไม่มีรอยสักซิ คุณจะเชยชะมัด!!

“รอยสัก” หรือ Tattoo เป็นพลังศิลปะของโลกอย่างหนึ่งที่แปลกและแตกต่างจากงานศิลปะทั่วๆ ไป เพราะงานศิลป์ประเภทนี้ไม่ได้อยู่บนกระดาษหรือผืนผ้าใบ แต่เป็นผิวเนื้อของคน สามารถกล่าวได้ว่า เป็น “จินตนาการบนเรือนร่าง” ซึ่งมีประวัติ ความเชื่อ และวิถีความเคลื่อนไหวที่น่าติดตาม โดยเฉพาะรอยสักเพื่อความสวยงาม เป็นกระแสใหม่ในเทรนด์แฟชั่นของโลกคลื่นแฟชั่นฟีเวอร์

“ถ้าคุณไม่มีรอยสักซิเชย” คำกล่าวนี้กำลังเป็นกระแสอินเทรนด์ในสังคมตะวันตก เมื่อเทรนด์การแต่งกาย รสนิยมของแฟชั่น ต่างหยิบยก “รอยสัก” เป็นเครื่องประดับชิ้นหนึ่งในเรือนร่าง

ยิ่งโลกของแฟชั่นถูกกำหนดขึ้น ถูกจุดกระแสขึ้น มีอิทธิพลจากคนดัง ทั้งดารา นักกีฬาชื่อดัง ศิลปินต่างๆ และเมื่อเขาเหล่านี้หันมานิยมรอยสักเป็นหนึ่งในการแต่งกาย จึงไม่แปลกนักที่ศิลปะบนเรือนกายจะพรั่งพรูได้รับความนิยมอย่างล้นทะลัก

...เดวิด แบคแฮม นักเตะซูเปอร์สตาร์ดัง สัญลักษณ์ของผู้ชายที่หล่อที่สุดในโลก มีรอยสักเต็มตัว นี่อาจจะเป็นตัวอย่างที่ดีและชัดที่สุดว่า รอยสักเป็นเทรนด์ของโลก ยิ่งคนดังปรารถนาศิลปะบนเรือนร่างกาย แน่นอนต้องมีคนทั่วโลกหลายล้านคนที่อยากเลียนแบบแบคแฮม

รอยสักเพื่อความสวยงาม เป็นเทรนด์ของโลก ที่คุณอาจไม่เชื่อว่ามีอิทธิพลต่อความคิดของกลุ่มคนหลายๆ กลุ่ม เป็นรสนิยมที่สะท้อนความเป็นตัวตนของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี

“สองปีที่ผ่านมานี้ แรงและฟีเวอร์อย่างสุดๆ แล้ว นั่นเป็นเพราะคนดังหลายคนหันมานิยมรอยสักเป็นเครื่องประดับชิ้นหนึ่งในร่างกาย” จิมมี่ หว่อง ผู้เชี่ยวชาญด้านรอยสักในเมืองไทย อธิบาย

แม้ปัจจุบันยังไม่มีการวิจัยธุรกิจการสัก แต่ประมาณการจาก สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ระบุว่า ประเมินจากจำนวนร้านสักที่มีอยู่ 400-500 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งมักจะตั้งอยู่ในจุดท่องเที่ยวสำคัญ เช่น กรุงเทพฯ ภูเก็ต พัทยา ฯลฯ คาดว่าในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา ธุรกิจการสักของไทยมีมูลค่าเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 400-500 บาทในแต่ละปี

เจาะกระแสอินเทรนด์

แฟนชั่นรอยสักเพื่อความสวยงามไม่ได้แตกต่างจากรสนิยมแฟชั่นเสื้อผ้า ที่มีการออกแบบ มีลวดลายตามยุคตามสมัย และตามวัฒนธรรมของคนในท้องถิ่น

รอยสักที่เป็นเทรนด์โลกที่มาแรงที่สุดในขณะนี้คือ ลายที่ชื่อว่า Polynesia หรือ เรียกกันว่าเป็นลายสาน มีลักษณะเป็นลวดลายเส้นที่มีคอนเซ็ปต์ตวัดสานกันไปมา ซึ่งเป็นลายที่นิยมสักตามแขน หัวไหล่ บริเวณแผ่นหลัง หน้าอก

“ลายนี้เป็นเทรนด์ลายใหม่ที่นิยมทั่วโลก เพราะลวดลายที่มองแล้วมีเอกลักษณ์ มีคอนเซ็ปต์ ความงดงามลงตัว ดูเท่ ขณะที่เมื่อสองปีก่อน ลายหมู่เกาะที่เรียกว่า Tribal เคยเป็นเทรนด์ที่นิยมเช่นกัน ” จอย หว่อง ผู้เชี่ยวชาญรอยสักเพื่อความสวยงาม อธิบาย

ขณะที่รอยสักสัญลักษณ์ของสัตว์มงคล เป็นเทรนด์ที่นิยมกันอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะลวดลายมังกร ซึ่งผู้เชี่ยวชาญรอยสักต่างยืนยันว่า ลายมังกรไม่เคยจางหายไปจากความนิยม นั่นเพราะความพิเศษของรูปลักษณ์ตัวมังกร ตั้งแต่หัวจรดหางมีความละเอียด และงดงาม ทำให้เป็นที่ต้องตาของผู้หลงใหลงานสัก ส่วนสัตว์ปีก อย่าง หงส์ พญาอินทรี เหยี่ยว เป็นกระแสที่ยังได้รับความสนใจอย่างไม่เสื่อมคลายเช่นกัน

นอกจากนี้ ยังมีลวดลายของสัญลักษณ์ทางศาสนา เช่น รูปกางเขน เจ้าแม่กวนอิม เป็นสัญลักษณ์หนึ่งที่กำลังเป็นที่นิยมของคน ที่มุ่งเน้นการสักเพื่อความเป็นสิริมงคล

สักสไตล์เด็กแนว

ที่น่าสนใจไปกว่านั้น รอยสักในปัจจุบันยังเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มคนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว กลุ่มแรกที่นิยมหรือหลงใหลในรอยสักอย่างมาก คือ กลุ่ม hardcore และ กลุ่ม punk ซึ่งกลุ่มคนพวกนี้นอกจากจะเน้นการเจาะ ฝัง เครื่องประดับเข้าไปในผิวหนัง พวกนี้ยังนิยมที่จะสักลายต่างๆ บริเวณใบหน้า ลำคอ อวัยวะตามร่างกาย เพื่อแสดงออกของความแรง ความมีเอกลักษณะเฉพาะตัว

โดยลดลายการสักต่างๆ มักจะยึดติดว่าเป็นลายใดลายหนึ่ง จะเน้นที่บอกสัญลักษณ์บางอย่างของกลุ่ม เช่น ลายไฟ ลายปีกของนก ลายของชาวเผ่าต่างๆ

ขณะที่ กลุ่ม hip-hop เป็นอีกลุ่มหนึ่งที่นิยมรอยสักเช่นกัน จะเน้นสีสันความทันสมัย รอยสักอาจจะไม่ใช่สีเดียวกัน จะมีเฉกสีอื่นๆ มาตกแต่งเพื่อความสวยงาม ซึ่งนิยมสักตามแขน ข้อเท้า และบริเวณหน้าอก
.
..ศิลปะรอยสักเหมือนจินตนาการที่ไม่มีวันสุด ปัจจุบันวิวัฒนาการของการสักพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ทั้งอุปกรณ์การสักที่มีทั้งเครื่องสัก การทำสี และลวดลายที่มีหลากหลาย

...แฟชั่นรอยสักไม่ใช่เรื่องต้องห้าม แต่ขึ้นอยู่กับความเหมาะสม การตัดสินใจ เพราะเมื่อคุณมีรอยนี้ มันจะอยู่กับคุณไปตลอดชีวิต

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

เมื่อ “เฮาส์แบรนด์” กลายเป็นตลาดอันหอมหวานของวงการค้าปลีก...เฮาส์แบรนด์วันนี้ ไม่ใช่แค่สินค้าเพื่อตอบสนองผู้บริโภคระดับแมสที่ชื่นชอบ “ราคาถูก” เท่านั้น แต่กำลังผลักดันขึ้นชั้นสินค้าระดับ “พรีเมียม” เพื่อต่อกรกับ “แบรนด์ดัง”

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488