ระยะห่าง “ซัมซุง” ชน “ไอโฟน”

อย่างที่รู้กันทั่วโลกว่าเป้าหมายของซัมซุงได้ก้าวข้ามคู่แข่งมาแล้วหลายแบรนด์ ถ้าเปรียบกับการเล่นเกมก็ทำคะแนนมาจนระดับสูงขึ้นเรื่อยๆ แล้ว ทั้งการชนะโนเกีย เอชทีซี แบล็คเบอร์รี่ เหลือแค่ยังไม่ชนะ “ไอโฟน” ในระดับไฮเอนด์


สำหรับ “ไอโฟน” หากเทียบกับจำนวนยอดขายแล้ว ไอโฟนสู้ซัมซุงทั้งหมดไม่ได้ เพราะซัมซุงขายสินค้าแบบเก็บทุกเซ็กเมนต์ ตั้งแต่ระดับไม่เกิน 5 พันบาท ถึงแพงเกิน 2 หมื่นบาท จนมีส่วนแบ่งตลาดโลกในแง่จำนวนยอดขายเครื่องสูงกว่า โดยในไตรมาส 1 ปี 2012 ซัมซุงมีส่วนแบ่ง 29.1% ส่วนไอโฟนมี 24.2% แต่หากวัดเฉพาะสมาร์ทโฟนไฮเอนด์ ระดับ 2 หมื่นบาทขึ้นไป ยอดขายในตระกูล “กาแล็คซี่ เอส” ของซัมซุงยังไม่เทียบเท่าไอโฟน 


อย่างในเมืองไทย หากวัดตั้งแต่ “กาแล็คซี่ เอส 2” ที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2011 ยอดขายที่ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือทั้ง 3 ราย คือทรูมูฟ เอไอเอส และดีแทค เปิดเผยคือทำยอดขายได้บริษัทละประมาณ 1-2 หมื่นเครื่องเท่านั้น และถึงแม้ว่าซัมซุงจะบอกว่าได้ยอดหลักแสนตั้งแต่กาแล็คซี่ เอส 1 และ กาแล็คซี่ เอส 2 ได้ยอดเพิ่มเท่าตัว แต่ก็ยังแพ้ “ไอโฟน” ที่ทั้ง 3 บริษัททำยอดขายรวมกันทะลุกว่า 2 แสนเครื่องในแต่ละปี 


สำหรับ “กาแล็คซี่ เอส 3” แม้จะทำลายสถิติในตลาดโลก โดยเฉพาะในเอเชียและยุโรป ที่ซัมซุงประกาศว่าทำยอดจองได้ 9 ล้านเครื่อง ภายใน 15 วัน แต่ในเมืองไทยยังไม่มีสถิติให้บันทึก


จากการเปิดจองผ่านเว็บไซต์ของผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือทั้ง 3 รายในช่วง 1 สัปดาห์ แหล่งข่าวจากผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือรายหนึ่งระบุว่ามีผู้สนใจจองประมาณ 5,000 เครื่อง ขณะที่ไอโฟน 4S มียอดเฉลี่ยเกือบ 1 หมื่นเครื่อง และในวันรับเครื่องวันแรกจัดให้ลูกค้าเพียงประมาณ 200 เครื่อง ส่วนไอโฟน 4S เฉลี่ยส่งมอบเครื่องให้ลูกได้ได้ทะลุหลักพันเครื่อง


นี่คือพลังของแบรนด์ในการสร้างความคลั่งไคล้ให้สาวกซื้อโดยไม่มีคำอธิบาย ของ “ไอโฟน”


และยิ่งตอกย้ำเมื่อมีการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูง ประจำปี 2012 (Most Valuable Global Brands 2012) จากผลการศึกษา BrandZ ของ MillwardBrown ปรากฏว่าแอปเปิลยังคงแชมป์อยู่ในอันดับ 1 ด้วยมูลค่า 182,951 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนซัมซุงอยู่ในอันดับ 55 ด้วยมูลค่า 14,164 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่มีสัญญาณดีขึ้นสำหรับซัมซุงคือ มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น16% ไต่อันดับมา 12 ขั้น


“โอกาสของกาแล็คซี่ เอส 3 ยังมี จากการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายที่ว่า หากสนใจสมาร์ทโฟนในระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ ก็ต้องพิจารณาซัมซุง” นี่คือเหตุลที่ทำให้ “กิตติณัฐ ทีคะวรรณ” รองผู้อำนวยการสายงานการตลาดเชิงพาณิชย์และบริหารงานขาย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บอกว่า ทรูฯจึงทำตลาดร่วมกับซัมซุงอย่างต่อเนื่องในทุกเซ็กเมนต์ของสมาร์ทโฟน


ทั้งนี้ยอดขายสมาร์ทโฟนติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2554 มียอดขาย 2.1 ล้านเครื่อง เติบโตจากปี 2553 ประมาณ 120% และในปี 2555 คาดว่าจะเติบโต 100% หรือมียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 4.5 ล้านเครื่อง ซึ่งแอนดรอยด์จะมีการเติบโตสูงสุด และในกลุ่มแอนดรอยด์นี้ มีซัมซุงที่ได้ส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด


“โจทย์ต่อไปของซัมซุงคือแบรนด์” เป็นความเห็นของ “ปภาพรต ภู่ประเสริฐ” ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายธุรกิจอุปกรณ์สื่อสาร บริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค 


เหตุผลที่คนซื้อซัมซุง เพราะ Value For money หรือตรงๆ คือราคาไม่แพง ต่อไปหาก “กาแล็คซี่ เอส 3” ทำให้ผู้บริโภคซื้อเพราะชอบ โดยไม่ได้สนใจเรื่องราคา ก็เท่ากับว่าเทียบชั้นไอโฟนได้


หากวัดการออกแรงของค่ายมือถืออย่างทรูมูฟ เอช ในกลุ่มทรูฯ และดีแทค เพื่อช่วยขาย “กาแล็คซี่ เอส 3” นั้น ถือว่าทั้งทรูมูฟ เอชและดีแทคออกแรงน้อยเมื่อเทียบกับเอไอเอสที่ทุ่มเต็มที่ เป็นคำตอบชัดเจนว่าทั้งทรูมูฟ เอชและดีแทคขอทุ่มงบกับไอโฟนมากกว่า เพราะทุกวันนี้ ไอโฟน 4S ยังขายได้ต่อเนื่อง และหากจะทุ่มก็ขอเต็มที่กับไอโฟนรุ่นต่อไปที่คาดว่าเปิดตัวในสิ้นปีนี้ตามการคาดการณ์ของต่างประเทศดีกว่า


“การทุ่มการทำตลาดสำหรับกาแล็คซี่ เอส 3 ยังน้อยมาก เมื่อเทียบกับสิ่งที่เราทำให้กับไอโฟน” ผู้บริหารค่ายมือถือรายหนึ่งเปิดเผย


สำหรับเอไอเอสแล้วชัดเจนว่า เอไอเอสต้องการเน้นตำแหน่งทางการตลาดให้ชัดกว่าคู่แข่งว่าเป็นค่ายมือถือที่ต้องการบอกผู้บริโภคว่าหากอยากได้แอนดรอยด์ ซัมซุงก็นึกถึงเอไอเอส เหมือนกับที่หลายคนเมื่อนึกถึงไอโฟน จะนึกถึงทรูมูฟก่อน



“ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล” ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส บอกว่า เอไอเอสเน้นทั้งไอโฟน และแอนดรอยด์ ซัมซุง เพียงแต่กระแสขณะนี้กาแล็คซี่ เอส 3  เป็นสมาร์ทโฟน แอนดรอยด์ที่กำลังได้รับความนิยมที่สุดในโลกรุ่นหนึ่ง มีกระแสตอบรับทั่วโลกดี จึงจัดเต็มการตลาดแบบ Full Campaign ทั้ง Communication  ที่รวมทั้งการลงทุนทีวีซี และ  Promotion E magazine มูลค่ากว่า 23,000 บาท 


แต่แรงจากเอไอเอสเพียง 1 เดียว คงสู้ไอโฟนที่ทั้ง 3 ค่ายมือถือทุ่มเต็มที่ไม่ได้ อย่างการทำตลาดไอโฟนในประเทศไทยล่าสุด ไอโฟน 4S ในเวลาประมาณ 1-1 เดือนครึ่ง ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือใช้งบโฆษณารายละประมาณ 20 ล้านบาท โดยขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ไหนเน้นไปที่สื่อไหน อย่างทรูมูฟก็หนักไปที่ฟรีทีวี และทรูวิชั่นส์ เอไอเอส ฟรีทีวี ส่วนดีแทคใช้ในโรงหนังมาก หนังยาวประมาณ 30-45 วินาที และกำหนดให้มีโลโก้ของแบรนด์ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือนานแค่ 2 วินาที ที่เหลือคือแบรนด์ไอโฟนที่ได้ไปเต็มๆ 


และนี่เองที่ทำให้ซัมซุงต้องออกแรงเองอย่างเต็มที่ เพื่อทำให้ระยะห่างกับแบรนด์ไอโฟนลดลงให้ได้



cellpadding="2" cellspacing="2">
กลยุทธ์ไอโฟน
VS ซัมซุง
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">รายละเอียด
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ไอโฟน
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ซัมซุง
กลยุทธ์
การสร้างความอยากรู้ปล่อยข่าวรั่วไหลบ้าง
ระบุจำนวนของจำกัด สั่งจอง เข้าคิว
มีของจำหน่ายเต็มที่ในเมืองไทย
และคิวไม่ยาว
แคมเปญโฆษณา
โฆษณาที่เป็นโกลบอล
กระบวนการสื่อสารสไตล์แอปเปิล
กำหนดแม้กระทั่งโลโก้ของค่ายมือถือห้ามโชว์นานเกิน 2 วินาที
โฆษณาที่เป็นโกลบอล
แต่ค่ายมือถือสามารถปรับใหม่ได้ เหมือนอย่างกาแล็คซี่ เอส 3
ที่เอไอเอสมีคริส หอหวังเป็นพรีเซ็นเตอร์ และเน้นจุดขายอีบุ๊ก
เซ็กเมนต์
มีเฉพาะไฮเอนด์ เป็น Gadget
ที่เป็นสินค้าหรูหรา บอกสถานะ
ทุกเซ็กเมนต์
ราคา
20,000บาท+
3,500-20,000 บาท+
เปรียบเทียบการเห็นตัวโปร
ดักต์ในโฆษณาที่สื่อต่างชาตินำเสนอ
โฆษณาไอโฟน 4S ที่ยาว 30 วินาที
เห็นโปรดักต์ 27 วินาที
โฆษณากาแล็คซี่ เอส 3 ยาว 60
วินาที เห็นโปรดักต์ 10 วินาที


cellpadding="2" cellspacing="2">
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟน
และยอดขายทั่วโลก
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">แบรนด์
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ไตรมาส1
ปี 2011

ส่วนแบ่งตลาด
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ไตรมาส1
ปี 2011

ยอดขาย (ล้านเครื่อง)
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ไตรมาส1
ปี 2012

ส่วนแบ่งตลาด
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">ไตรมาส1
ปี 2012

ยอดขาย (ล้านเครื่อง) ซัมซุง
11.3%
11.5
29.1%
42.2 (+267%)
ไอโฟน
18.3%
18.6
24.2%
35.1 (+88.7%)
โนเกีย
23.8%
24.2
8.2%
11.9 (-50.8%)
แบล็คเบอร์รี่
13.6%
13.8
6.7%
9.7 (-29.7%)
เอชทีซี
8.9%
9.0
4.8%
6.9 (-23.3%)
อื่น ๆ
24.1%
24.5
27.0%
39.1 (+59.6%)
ที่มา :
ไอดีซี


Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348