ระยิบ ระยับ ไฮโซเพชรหรู... ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ

ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ เจ้าของร้านเพชรพันล้าน เจม พีส บาย ชูชัย เริ่มเปล่งรัศมีในสังคมไฮโซ เมื่อเขาคือ ผู้ชนะในการประมูลเสื้อสีม่วง ยี่ห้อจิออร์ จิโอ อาร์มานี่ ของเจ้าป้ากอแก้ว ประกายกาวิล ด้วยมูลค่า 99,999 บาท

...งานประมูลวันนั้น เขายืนยันว่ามิมีเจตนาอวดร่ำอวดรวย แต่ด้วยความรักในตัวเจ้าป้า ชอบทำบุญ

...แต่งานประมูลวันนั้น ชูชัย กลายเป็นดาราหน้ากล้อง ออกทีวี ลงตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร

เกิดอะไรขึ้นกับเขา...เมื่อนักข่าว นักหนังสือพิมพ์ นิตยสารนัดหมายเขาเพื่อขอสัมภาษณ์ ทำสกู๊ป และต่างรู้จักเขาดีว่าเขาคือพ่อค้าเพชร เจม พีส บาย ชูชัย

ตั้งแต่วันนั้น จวบจนวันนี้ ชูชัย คือ ไฮโซค้าเพชรที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์เพชรชูชัยกำลังเปล่งประกายไปทั่วฟ้าเมืองไทย

เรื่องราวของเขาต่อไปนี้ เป็นแง่มุมหนึ่งที่สะท้อนถึง พลังทางแห่งไฮโซไซตี้ที่น่าสนใจ เขาเองก็มีความสุขทุกครั้งที่ได้เล่า

ในเวทีสังคมชั้นหรู ชูชัย ถูกขนานนามว่า ไฮโซน้องใหม่ ซึ่งเข้าสู่วงการไม่นานนัก ชีวิตสู่ความเป็นเศรษฐีร้านเพชรของชูชัย ไม่มีอะไรมากกว่า ช่วงจังหวะชีวิตที่หยิบจับเพชรมาดีไซน์ และพบว่าสามารถสร้างรายได้ขายดิบขายดี กระทั่งเปลี่ยนชีวิตพ่อค้าธรรมดากลายเป็นเศรษฐีค้าเพชร เขาจำได้ดีว่า ขายดีมากวันหนึ่งเคยขายเครื่องเพชรได้มากถึงสิบล้านกว่าบาท

ธุรกิจค้าเพชรที่งอกเงยขึ้น แม้ชื่อเสียงร้านเพชรของเขาในช่วงนั้นจะโนเนม แต่จุดเด่นของตัวสินค้าด้วยแรงดีไซน์ใหม่ๆ รูปทรง ออกแบบไม่เหมือนใคร เม็ดโตๆ บ้าง เหลี่ยมๆ บ้าง เขาบอกว่า เครื่องประดับจากชูชัยจะมีเอกลักษณ์ มีสีสันสดใส มีสไตล์ ทำให้มีลูกค้าระดับเศรษฐีมากมายแวะเวียนมาที่ร้าน และวันหนึ่งชูชัยได้พบเจอะเจอกับลูกค้าคนหนึ่งที่ชื่อ สมศักดิ์ ชลาชล เจ้าของร้านธุรกิจทำผมชื่อดัง

อาจเป็นโชคชะตา หรือฟ้าลิขิต ไม่นานนักเจ้าของร้านทำผมชื่อดังได้กลายเป็นเพื่อนรุ่นพี่ที่สนิท กระทั่งวันหนึ่งเขากลายเป็นผู้เปลี่ยนชีวิตการค้าขาย จากพ่อค้าที่เก็บตัว ทำธุรกิจเงียบๆ เป็นคนขี้อาย ไม่สุงสิงกับใครมากนัก กลับพลิกผันสู่สังคมใหม่ในเวทีสังคมชั้นหรู

สมศักดิ์ ชลาชล เป็นผู้ริเริ่มเชื้อเชิญให้ชูชัยออกงานสังคมไฮโซ ด้วยเหตุผลที่ว่า คนทำธุรกิจต้องสร้าง กลุ่มลูกค้า หมายถึงการออกงานสังคม โดยเฉพาะงานสังคมไฮโซ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ที่มีฐานะ มีรายได้ระดับเกรดเอ เป็นการขยับขยายช่องทางธุรกิจ สร้างแบรนด์ชูชัย ให้เติบใหญ่ยิ่งขึ้น นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของการออกงานสังคม เมื่อประมาณปลายปี 2547 ที่ผ่านมา

เมื่อเขาตัดสินใจออกงานตามแรงปรารถนาของเพื่อนรุ่นพี่ผู้หวังดี ชีวิตที่เปลี่ยนไปของชูชัย เริ่มขยับเข้าสู่บทบาทความเป็นไฮโซ มีกิจกรรมงานทางสังคม ชูชัย ยืนยันว่า กลายเป็นความเจิดจ้าทางธุรกิจที่เขาเองก็ไม่ถึงไม่ฝัน

“คุณสมศักดิ์ ชลาชล เป็นคนพาไปแนะนำเพื่อนในก๊วนของเขา นำพาไปรู้จักไฮโซคนดังทั้งหลาย จนวันนี้ทุกคนรู้ว่าเราคือพ่อค้าเพชร บางคนก็มาติดต่อซื้อเพชรกับเรา เพราะเขาเริ่มรู้จักเรา”

ยอดขายเครื่องเพชร กลายเป็นเครื่องบ่งชี้สำเร็จได้อย่างดีว่า ตั้งแต่ชูชัยเริ่มออกงานสังคมชั้นหรูบ่อยครั้งขึ้น มูลค่าความสำเร็จขยายผลอย่างรวดเร็ว วัดได้จากยอดรายได้ในแต่ละเดือนเป็นเส้นกราฟที่พุ่งทะยานขึ้นตามลำดับ และแบรนด์ชูชัย จากที่เคยโนเนมในแวดวงไฮโซ เริ่มเปล่งประกายสู่ความเป็นแบรนด์ยอดนิยม

ทุกวันนี้ ชูชัย จึงติดอยู่ในทำเนียบไฮโซ ที่ได้รับการ์ดเชิญ เทียบเชิญออกงานมากที่สุดคนหนึ่ง เขาปฏิเสธไม่ได้ว่าสายสัมพันธ์ทั้งทางด้านสังคม และธุรกิจ ถูกผูกพ่วงไปด้วยกันอย่างลึกซึ้ง

ที่สำคัญ ชูชัยเล่าว่าการออกงานบ่อยๆ ส่งผลให้แบรนด์เพชรชูชัย มีชื่อเสียงมากขึ้น และกลายเป็นเครื่องประดับยอดนิยมของบรรดาไฮโซจำนวนมาก วัดได้จากจำนวนลูกค้าขาประจำ เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็ว

“เคยเจอไฮโซคนหนึ่ง สวมเครื่องประดับ ไม่น่าเชื่อเครื่องประดับสิบชิ้นในร่างกายของเธอมีแบรนด์ของชูชัยอยู่ถึงเก้าชิ้น”

จุดขายของการทำการค้าเพชร ชูชัย มองว่า นอกจากความโดดเด่นของการดีไซน์ สถานที่ขาย การใช้ไลฟ์สไตล์จากลูกค้าที่เป็นกลุ่มไฮโซ เป็นจุดสำคัญที่ทำให้พลังของสินค้าได้รับความมั่นใจ มีเสน่ห์ และชวนหลงใหล

ชีวิตในวันนี้ของชูชัย เขามีเพื่อน มีพี่ มีพันธมิตรทางธุรกิจเพชร และมีกลุ่มลูกค้าอยู่ในแวดวงไฮโซ ที่ต่อเชื่อมการทำธุรกิจ ประมาณปลายเดือน มิถุนายน 2548 นี้ชูชัยกำลังขยายร้านเพชรชูชัยใหม่ในเพนนินซูล่า ราชประสงค์ ซึ่งจะมีการเปิดตัว และมีการจัดแฟชั่นอย่างอลังการ ซึ่งเขาบอกว่าธุรกิจที่งอกเงยขึ้นทุกวันนี้ ส่วนหนึ่งเพราะการออกงานไฮโซของเขา

ที่สำคัญชูชัย บอกว่า สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นอย่างชนิดที่เขาเองไม่คาดฝัน คือ ความโด่งดังทางอาชีพ สื่อทุกแขนงเริ่มรู้จักเขา ถ่ายรูป ทำสกู๊ปสัมภาษณ์ กันอย่างคึกคัก และมีคิวติดต่อมายาวเหยียดชนิดที่ดาราบางคนยังอาย

ความสำเร็จทางการค้าเพชรของชูชัย ได้กลายขุมทรัพย์ทางธุรกิจที่ชูชัย กล้ากล่าวได้อย่างเต็มปากเต็มคำว่า กลุ่มสังคมไฮโซ เป็นพลังทางธุรกิจอย่างหนึ่งที่หล่อหลอมทำให้ แบรนด์เพชรแห่งชูชัย ระยิบระยับทั่วตลาดการค้าขายเพชร

ความถี่ในการออกงานสังคม

เฉลี่ยสัปดาห์ละ 2-3 งาน ทุกวันนี้เลือกงานให้เหมาะกับธุรกิจ และ นิยมออกงานตามเพื่อนร่วมก๊วนของ สมศักดิ์ ชลาชล

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488