ระยิบ ระยับ ไฮโซเพชรหรู... ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ

ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ เจ้าของร้านเพชรพันล้าน เจม พีส บาย ชูชัย เริ่มเปล่งรัศมีในสังคมไฮโซ เมื่อเขาคือ ผู้ชนะในการประมูลเสื้อสีม่วง ยี่ห้อจิออร์ จิโอ อาร์มานี่ ของเจ้าป้ากอแก้ว ประกายกาวิล ด้วยมูลค่า 99,999 บาท

...งานประมูลวันนั้น เขายืนยันว่ามิมีเจตนาอวดร่ำอวดรวย แต่ด้วยความรักในตัวเจ้าป้า ชอบทำบุญ

...แต่งานประมูลวันนั้น ชูชัย กลายเป็นดาราหน้ากล้อง ออกทีวี ลงตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร

เกิดอะไรขึ้นกับเขา...เมื่อนักข่าว นักหนังสือพิมพ์ นิตยสารนัดหมายเขาเพื่อขอสัมภาษณ์ ทำสกู๊ป และต่างรู้จักเขาดีว่าเขาคือพ่อค้าเพชร เจม พีส บาย ชูชัย

ตั้งแต่วันนั้น จวบจนวันนี้ ชูชัย คือ ไฮโซค้าเพชรที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์เพชรชูชัยกำลังเปล่งประกายไปทั่วฟ้าเมืองไทย

เรื่องราวของเขาต่อไปนี้ เป็นแง่มุมหนึ่งที่สะท้อนถึง พลังทางแห่งไฮโซไซตี้ที่น่าสนใจ เขาเองก็มีความสุขทุกครั้งที่ได้เล่า

ในเวทีสังคมชั้นหรู ชูชัย ถูกขนานนามว่า ไฮโซน้องใหม่ ซึ่งเข้าสู่วงการไม่นานนัก ชีวิตสู่ความเป็นเศรษฐีร้านเพชรของชูชัย ไม่มีอะไรมากกว่า ช่วงจังหวะชีวิตที่หยิบจับเพชรมาดีไซน์ และพบว่าสามารถสร้างรายได้ขายดิบขายดี กระทั่งเปลี่ยนชีวิตพ่อค้าธรรมดากลายเป็นเศรษฐีค้าเพชร เขาจำได้ดีว่า ขายดีมากวันหนึ่งเคยขายเครื่องเพชรได้มากถึงสิบล้านกว่าบาท

ธุรกิจค้าเพชรที่งอกเงยขึ้น แม้ชื่อเสียงร้านเพชรของเขาในช่วงนั้นจะโนเนม แต่จุดเด่นของตัวสินค้าด้วยแรงดีไซน์ใหม่ๆ รูปทรง ออกแบบไม่เหมือนใคร เม็ดโตๆ บ้าง เหลี่ยมๆ บ้าง เขาบอกว่า เครื่องประดับจากชูชัยจะมีเอกลักษณ์ มีสีสันสดใส มีสไตล์ ทำให้มีลูกค้าระดับเศรษฐีมากมายแวะเวียนมาที่ร้าน และวันหนึ่งชูชัยได้พบเจอะเจอกับลูกค้าคนหนึ่งที่ชื่อ สมศักดิ์ ชลาชล เจ้าของร้านธุรกิจทำผมชื่อดัง

อาจเป็นโชคชะตา หรือฟ้าลิขิต ไม่นานนักเจ้าของร้านทำผมชื่อดังได้กลายเป็นเพื่อนรุ่นพี่ที่สนิท กระทั่งวันหนึ่งเขากลายเป็นผู้เปลี่ยนชีวิตการค้าขาย จากพ่อค้าที่เก็บตัว ทำธุรกิจเงียบๆ เป็นคนขี้อาย ไม่สุงสิงกับใครมากนัก กลับพลิกผันสู่สังคมใหม่ในเวทีสังคมชั้นหรู

สมศักดิ์ ชลาชล เป็นผู้ริเริ่มเชื้อเชิญให้ชูชัยออกงานสังคมไฮโซ ด้วยเหตุผลที่ว่า คนทำธุรกิจต้องสร้าง กลุ่มลูกค้า หมายถึงการออกงานสังคม โดยเฉพาะงานสังคมไฮโซ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ที่มีฐานะ มีรายได้ระดับเกรดเอ เป็นการขยับขยายช่องทางธุรกิจ สร้างแบรนด์ชูชัย ให้เติบใหญ่ยิ่งขึ้น นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของการออกงานสังคม เมื่อประมาณปลายปี 2547 ที่ผ่านมา

เมื่อเขาตัดสินใจออกงานตามแรงปรารถนาของเพื่อนรุ่นพี่ผู้หวังดี ชีวิตที่เปลี่ยนไปของชูชัย เริ่มขยับเข้าสู่บทบาทความเป็นไฮโซ มีกิจกรรมงานทางสังคม ชูชัย ยืนยันว่า กลายเป็นความเจิดจ้าทางธุรกิจที่เขาเองก็ไม่ถึงไม่ฝัน

“คุณสมศักดิ์ ชลาชล เป็นคนพาไปแนะนำเพื่อนในก๊วนของเขา นำพาไปรู้จักไฮโซคนดังทั้งหลาย จนวันนี้ทุกคนรู้ว่าเราคือพ่อค้าเพชร บางคนก็มาติดต่อซื้อเพชรกับเรา เพราะเขาเริ่มรู้จักเรา”

ยอดขายเครื่องเพชร กลายเป็นเครื่องบ่งชี้สำเร็จได้อย่างดีว่า ตั้งแต่ชูชัยเริ่มออกงานสังคมชั้นหรูบ่อยครั้งขึ้น มูลค่าความสำเร็จขยายผลอย่างรวดเร็ว วัดได้จากยอดรายได้ในแต่ละเดือนเป็นเส้นกราฟที่พุ่งทะยานขึ้นตามลำดับ และแบรนด์ชูชัย จากที่เคยโนเนมในแวดวงไฮโซ เริ่มเปล่งประกายสู่ความเป็นแบรนด์ยอดนิยม

ทุกวันนี้ ชูชัย จึงติดอยู่ในทำเนียบไฮโซ ที่ได้รับการ์ดเชิญ เทียบเชิญออกงานมากที่สุดคนหนึ่ง เขาปฏิเสธไม่ได้ว่าสายสัมพันธ์ทั้งทางด้านสังคม และธุรกิจ ถูกผูกพ่วงไปด้วยกันอย่างลึกซึ้ง

ที่สำคัญ ชูชัยเล่าว่าการออกงานบ่อยๆ ส่งผลให้แบรนด์เพชรชูชัย มีชื่อเสียงมากขึ้น และกลายเป็นเครื่องประดับยอดนิยมของบรรดาไฮโซจำนวนมาก วัดได้จากจำนวนลูกค้าขาประจำ เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็ว

“เคยเจอไฮโซคนหนึ่ง สวมเครื่องประดับ ไม่น่าเชื่อเครื่องประดับสิบชิ้นในร่างกายของเธอมีแบรนด์ของชูชัยอยู่ถึงเก้าชิ้น”

จุดขายของการทำการค้าเพชร ชูชัย มองว่า นอกจากความโดดเด่นของการดีไซน์ สถานที่ขาย การใช้ไลฟ์สไตล์จากลูกค้าที่เป็นกลุ่มไฮโซ เป็นจุดสำคัญที่ทำให้พลังของสินค้าได้รับความมั่นใจ มีเสน่ห์ และชวนหลงใหล

ชีวิตในวันนี้ของชูชัย เขามีเพื่อน มีพี่ มีพันธมิตรทางธุรกิจเพชร และมีกลุ่มลูกค้าอยู่ในแวดวงไฮโซ ที่ต่อเชื่อมการทำธุรกิจ ประมาณปลายเดือน มิถุนายน 2548 นี้ชูชัยกำลังขยายร้านเพชรชูชัยใหม่ในเพนนินซูล่า ราชประสงค์ ซึ่งจะมีการเปิดตัว และมีการจัดแฟชั่นอย่างอลังการ ซึ่งเขาบอกว่าธุรกิจที่งอกเงยขึ้นทุกวันนี้ ส่วนหนึ่งเพราะการออกงานไฮโซของเขา

ที่สำคัญชูชัย บอกว่า สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นอย่างชนิดที่เขาเองไม่คาดฝัน คือ ความโด่งดังทางอาชีพ สื่อทุกแขนงเริ่มรู้จักเขา ถ่ายรูป ทำสกู๊ปสัมภาษณ์ กันอย่างคึกคัก และมีคิวติดต่อมายาวเหยียดชนิดที่ดาราบางคนยังอาย

ความสำเร็จทางการค้าเพชรของชูชัย ได้กลายขุมทรัพย์ทางธุรกิจที่ชูชัย กล้ากล่าวได้อย่างเต็มปากเต็มคำว่า กลุ่มสังคมไฮโซ เป็นพลังทางธุรกิจอย่างหนึ่งที่หล่อหลอมทำให้ แบรนด์เพชรแห่งชูชัย ระยิบระยับทั่วตลาดการค้าขายเพชร

ความถี่ในการออกงานสังคม

เฉลี่ยสัปดาห์ละ 2-3 งาน ทุกวันนี้เลือกงานให้เหมาะกับธุรกิจ และ นิยมออกงานตามเพื่อนร่วมก๊วนของ สมศักดิ์ ชลาชล

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ความนิยมส่ง “สติกเกอร์” ไลน์ ส่งผลให้นักออกแบบ “สติกเกอร์” เป็นหนึ่งช่องทางทำเงินของนักออกแบบมืออาชีพ และสมัครเล่นไปแล้ว

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

Strategic Move

ช่วงวันคริสมาสต์ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่มีคนส่งของขวัญมากที่สุดอีกเทศกาลหนึ่ง บริษัท เฟดเอ็กซ์ คอร์ป ผู้ให้บริการขนส่งสินค้า ได้คาดการณ์ว่าการขนส่งสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดจะสูงสุดเป็นประวัติการณ์อีกครั้ง

จากแนวคิด Internet for All ของ “ดีแทค” ที่ตั้งเป้าว่าภายในปี 2017 ลูกค้าดีแทคจำนวน 80% จะต้องใช้อินเตอร์เน็ต จากปัจจุบันที่มีการใช้อินเตอร์เน็ตหรือดาต้าจำนวน 40% เท่านั้น จึงเป็นที่มาของการที่ดีแทคต้องการกระตุ้นการใช้ดาต้าของผู้บริโภค ซึ่งจากอินไซต์ของผู้บริโภคเองนั้น คนส่วนใหญ่กว่า 80% ที่เริ่มมีการใช้ดาต้าเพราะใช้เฟซบุ๊กก่อน

จากการขยายตัวของการใช้ดาต้าในปัจจุบันที่สูงขึ้นเรื่อยๆ หนึ่งในแผนธุรกิจของ AIS ในปีนี้และปีหน้าคือ การมี Infrastucture ใหม่ๆ และไม่ได้โฟกัสที่ส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่ต้องไปถึงระดับชุมชน

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348