รักพ่อ...พอเพียง แบรนด์เพื่อในหลวง

DMG หลายคนรู้จักในฐานะสำนักพิมพ์หนังสือการจัดการ ฮาวทู และธรรมะ แต่น้อยคนที่รู้ว่า สำนักพิมพ์แห่งนี้ ก่อตั้ง และผลิตงานเขียนแนวพระราชประวัติมานานต่อเนื่อง 7 ปี มาจากแรงบันดาลใจ เพราะในหลวงทรงเป็น “แบบอย่าง” ในฐานะนักอ่าน นักเขียน ที่ได้รับการยกย่องจากระดับโลก

อักษร รักพ่อ...พอเพียง ...ตราสัญลักษณ์ต้นโพธิ์ออกแบบอ่อนช้อย ระบายสีน้ำตาลทอง... เป็นแบรนด์ที่ถูกจดลิขสิทธิ์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดย “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ” บอสใหญ่ ที่คร่ำหวอดในธุรกิจที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์และการตลาด บอกกับ POSITIONING อย่างภาคภูมิใจ ถึงการนำเอาความรักและศรัทธาที่ประชาชนคนไทยที่มีต่อในหลวง แทนคำง่าย “รักพ่อ” และแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง อันเป็นแนวคิดตามพระราชดำรัสที่พระองค์ได้ประทานให้คนไทยมานานแล้วมา ลดคำเหลือคำ...พอเพียง เพราะต้องการนำเอาแบรนด์ดังกล่าวมาใช้ในโปรดักส์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับพระองค์ท่าน

“รักพ่อ พอเพียง เป็นเสมือนแบรนด์ที่เราต้องการสื่อไปยังประชาชนที่รักพระองค์ท่าน ปัจจุบันเราได้นำมาใช้ในงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับในหลวง ในรูปแบบ บูธรักพ่อ พอเพียง (บูธจำหน่ายสินค้า ออกงานครั้งแรกนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติ ล่าสุดงานพืชสวนโลกที่เชียงใหม่) ร้านรักพ่อ พอเพียงปัจจุบันมี 2 สาขา (ชั้นใต้ดินโรงแรมแกรนด์ไฮเอท, สาขาบีทีเอส พหลโยธิน) รวมไปถึงกระดาษหัวจดหมาย เป็นต้น”

เป้าหมายแบรนด์นั้น ดนัยบอกว่า ต้องการให้เป็นสิ่งของที่กระตุ้น สะกิดใจคนไทย ในการน้อมนำแนวคิด เศรษฐกิจพอเพียงไปใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งที่ผ่านมาสำนักพิมพ์ได้ผลิตสินค้าดังกล่าวหลากหลาย อาทิ พระบรมฉายาลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ สายรัดข้อมือ พวงกุญแจ ปฏิทิน โปสการ์ด เสื้อยืด แก้วน้ำ และร่ม สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้แก่ เสื้อยืดสีเหลืองที่มีตรา รักพ่อ พอเพียง ออกแบบปรากฏอยู่บริเวณหน้าอกเสื้ออย่างสวยงาม

ในส่วนหนังสือนั้น สำนักพิมพ์ “ดีเอ็มจี” ได้ผลิตหนังสือเกี่ยวข้องกับพระองค์ท่านมาต่อเนื่อง โดยจุดประกายครั้งแรกเมื่อครั้งก่อตั้งสำนักพิมพ์ อันตรงกับช่วงวาระโอกาสครบ 72 พรรษาได้ทำหนังสือ “ด้วยรัก” แสตมป์ทองคำถวาย และทยอยนำเสนอหนังสือเกี่ยวกับราชวงศ์มาตลอด แต่อาจไม่บ่อยนัก เพราะหนังสือแนวนี้มีความละเอียดอ่อน พิถีพิถันสูง และก่อนหน้าไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ออกหนังสือ “ข้าวของพ่อ”

ล่าสุดปีนี้ เนื่องจากเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองที่พระองค์ท่านทรงครองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี ดีเอ็มจีได้ผลิตหนังสือออกวางตลาดจำนวน 2 เล่ม คงธรรม ครองไทย และหนังสือชุดภาษาอังกฤษ “King Bhumibol Adulyadej of Thailand” มีไฮไลต์สำคัญหนังสืออยู่ที่เรื่องราว และประมวลภาพพิเศษที่หาดูยาก โดยได้ทรงโปรดเกล้าฯ พระราชทานพระบรมฉายาลักษณ์เพื่อเชิญมาตีพิมพ์ในหนังสือชุดประวัติศาสตร์ และข้อมูลส่วนหนึ่งได้รับการอนุเคราะห์จากมูลนิธิชัยพัฒนาในการตรวจสอบความถูกต้อง

ดนัยบอกว่าหนังสือชุดภาษาอังกฤษเป็นผลงานที่ใช้เวลามากกว่า 4 ปี เพราะตั้งใจให้เป็นหนังสือประวัติศาสตร์ที่รวบรวมเหตุการณ์สำคัญของแผ่นดินไทย และพระราชประวัติของพระมหากษัตริย์ที่ครองราชย์สมบัติยาวนานที่สุดในโลก จำนวนรวม 372 หน้า สำหรับนักศึกษาและประชาชนทั่วไปได้ศึกษาเรื่องราวเกี่ยวกับพระองค์ท่านผ่านภาษาอังกฤษอย่างง่าย โดยการใช้คำศัพท์ ประโยคที่สามารถอ่านและเข้าใจได้เร็ว

นอกจากนี้ ดีเอ็มจียังได้เตรียมออกหนังสือใหม่ “ในหลวงในดวงใจ” ขนาดเล่มประมาณ A3 ปลายปีมีไฮไลต์เด่นอยู่ที่การเปิดเผยครั้งแรกเกี่ยวกับในหลวง ที่ไม่ใช่เป็นเพียงพระมหากษัตริย์ที่ทรงครองราชย์ยาวนานที่สุดในโลกแล้ว ยังสืบสันตติวงศ์จากราชวงศ์ที่มีอายุยาวนานที่สุดในโลก ได้แก่ ราชวงศ์เชียงแสน อีกด้วย ตามด้วยหนังสือ “ตามรอยพระยุคลบาท” ราวในต้นปี 2550

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488