รักพ่อ...พอเพียง แบรนด์เพื่อในหลวง

DMG หลายคนรู้จักในฐานะสำนักพิมพ์หนังสือการจัดการ ฮาวทู และธรรมะ แต่น้อยคนที่รู้ว่า สำนักพิมพ์แห่งนี้ ก่อตั้ง และผลิตงานเขียนแนวพระราชประวัติมานานต่อเนื่อง 7 ปี มาจากแรงบันดาลใจ เพราะในหลวงทรงเป็น “แบบอย่าง” ในฐานะนักอ่าน นักเขียน ที่ได้รับการยกย่องจากระดับโลก

อักษร รักพ่อ...พอเพียง ...ตราสัญลักษณ์ต้นโพธิ์ออกแบบอ่อนช้อย ระบายสีน้ำตาลทอง... เป็นแบรนด์ที่ถูกจดลิขสิทธิ์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดย “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ” บอสใหญ่ ที่คร่ำหวอดในธุรกิจที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์และการตลาด บอกกับ POSITIONING อย่างภาคภูมิใจ ถึงการนำเอาความรักและศรัทธาที่ประชาชนคนไทยที่มีต่อในหลวง แทนคำง่าย “รักพ่อ” และแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง อันเป็นแนวคิดตามพระราชดำรัสที่พระองค์ได้ประทานให้คนไทยมานานแล้วมา ลดคำเหลือคำ...พอเพียง เพราะต้องการนำเอาแบรนด์ดังกล่าวมาใช้ในโปรดักส์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับพระองค์ท่าน

“รักพ่อ พอเพียง เป็นเสมือนแบรนด์ที่เราต้องการสื่อไปยังประชาชนที่รักพระองค์ท่าน ปัจจุบันเราได้นำมาใช้ในงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับในหลวง ในรูปแบบ บูธรักพ่อ พอเพียง (บูธจำหน่ายสินค้า ออกงานครั้งแรกนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติ ล่าสุดงานพืชสวนโลกที่เชียงใหม่) ร้านรักพ่อ พอเพียงปัจจุบันมี 2 สาขา (ชั้นใต้ดินโรงแรมแกรนด์ไฮเอท, สาขาบีทีเอส พหลโยธิน) รวมไปถึงกระดาษหัวจดหมาย เป็นต้น”

เป้าหมายแบรนด์นั้น ดนัยบอกว่า ต้องการให้เป็นสิ่งของที่กระตุ้น สะกิดใจคนไทย ในการน้อมนำแนวคิด เศรษฐกิจพอเพียงไปใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งที่ผ่านมาสำนักพิมพ์ได้ผลิตสินค้าดังกล่าวหลากหลาย อาทิ พระบรมฉายาลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ สายรัดข้อมือ พวงกุญแจ ปฏิทิน โปสการ์ด เสื้อยืด แก้วน้ำ และร่ม สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้แก่ เสื้อยืดสีเหลืองที่มีตรา รักพ่อ พอเพียง ออกแบบปรากฏอยู่บริเวณหน้าอกเสื้ออย่างสวยงาม

ในส่วนหนังสือนั้น สำนักพิมพ์ “ดีเอ็มจี” ได้ผลิตหนังสือเกี่ยวข้องกับพระองค์ท่านมาต่อเนื่อง โดยจุดประกายครั้งแรกเมื่อครั้งก่อตั้งสำนักพิมพ์ อันตรงกับช่วงวาระโอกาสครบ 72 พรรษาได้ทำหนังสือ “ด้วยรัก” แสตมป์ทองคำถวาย และทยอยนำเสนอหนังสือเกี่ยวกับราชวงศ์มาตลอด แต่อาจไม่บ่อยนัก เพราะหนังสือแนวนี้มีความละเอียดอ่อน พิถีพิถันสูง และก่อนหน้าไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ออกหนังสือ “ข้าวของพ่อ”

ล่าสุดปีนี้ เนื่องจากเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองที่พระองค์ท่านทรงครองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี ดีเอ็มจีได้ผลิตหนังสือออกวางตลาดจำนวน 2 เล่ม คงธรรม ครองไทย และหนังสือชุดภาษาอังกฤษ “King Bhumibol Adulyadej of Thailand” มีไฮไลต์สำคัญหนังสืออยู่ที่เรื่องราว และประมวลภาพพิเศษที่หาดูยาก โดยได้ทรงโปรดเกล้าฯ พระราชทานพระบรมฉายาลักษณ์เพื่อเชิญมาตีพิมพ์ในหนังสือชุดประวัติศาสตร์ และข้อมูลส่วนหนึ่งได้รับการอนุเคราะห์จากมูลนิธิชัยพัฒนาในการตรวจสอบความถูกต้อง

ดนัยบอกว่าหนังสือชุดภาษาอังกฤษเป็นผลงานที่ใช้เวลามากกว่า 4 ปี เพราะตั้งใจให้เป็นหนังสือประวัติศาสตร์ที่รวบรวมเหตุการณ์สำคัญของแผ่นดินไทย และพระราชประวัติของพระมหากษัตริย์ที่ครองราชย์สมบัติยาวนานที่สุดในโลก จำนวนรวม 372 หน้า สำหรับนักศึกษาและประชาชนทั่วไปได้ศึกษาเรื่องราวเกี่ยวกับพระองค์ท่านผ่านภาษาอังกฤษอย่างง่าย โดยการใช้คำศัพท์ ประโยคที่สามารถอ่านและเข้าใจได้เร็ว

นอกจากนี้ ดีเอ็มจียังได้เตรียมออกหนังสือใหม่ “ในหลวงในดวงใจ” ขนาดเล่มประมาณ A3 ปลายปีมีไฮไลต์เด่นอยู่ที่การเปิดเผยครั้งแรกเกี่ยวกับในหลวง ที่ไม่ใช่เป็นเพียงพระมหากษัตริย์ที่ทรงครองราชย์ยาวนานที่สุดในโลกแล้ว ยังสืบสันตติวงศ์จากราชวงศ์ที่มีอายุยาวนานที่สุดในโลก ได้แก่ ราชวงศ์เชียงแสน อีกด้วย ตามด้วยหนังสือ “ตามรอยพระยุคลบาท” ราวในต้นปี 2550

Digital TV & Media

เจ๊ ติ๋ม ฝันสลาย “ทีวีดิจิตอล” ขาดทุน 300 ล้านบาท วิ่งหาพาร์ทเนอร์ใหม่ “เอ็มวี เทเลวิชั่น” เจ้าพ่อ ช่องทีวีดาวเทียม ซีรีส์หนังจีน มาช่วยกอบกู้ธุรกิจ ได้อดีตผอ.ช่อง 5 นั่งเก้าอี้ ผู้อำนวยการช่องไทยทีวีคนใหม่

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนเมษายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,905 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

แน่นอนว่าวัยเรียนที่ต้องการเป็นผู้ประกอบการหรือต้องการมีธุรกิจเป็นของตัวเองมักสนใจวิธีที่ทำให้ประสบความสำเร็จมากกว่าจะดึงศักยภาพและทักษะของตัวเองออกมาใช้กับธุรกิจ ดังนั้นสำหรับน้องๆ คนไหนที่อยากเริ่มต้นทำธุรกิจเป็นของตัวเองตั้งแต่ยังเรียนอยู่ ตามทีมงาน Life on Campus มาดูขั้นตอนดีๆ สู่การเป็นเศรษฐีวัยเรียนกันได้เลย..

การวิจัยจึงชี้ให้เห็นว่าค่าเฉลี่ยของการว่าจ้างตำแหน่งผู้จัดการใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งนาทีในการอ่านเรซูเม่เสียอีก ดังนั้นสิ่งที่เหล่า HR มองหาคืออะไร? และสิ่งที่ผู้สมัครควรหลีกเลี่ยงคืออะไร?

"รู้แล้วต้องช็อก"
"อุทาหรณ์ ที่คุณต้องซึ้งเมื่อรู้ว่า..."
"เตือนภัย xxx ที่คุณต้องทึ่งว่าทำได้ไง"
"ชายคนนี้นอกใจเมีย แต่เมื่อคุณรู้เหตุผลแล้วต้องให้อภัย"
"เมื่อรู้ว่าสามีมีชู้ นี่คือสิ่งที่ผู้หญิงคนนี้ทำ"

Strategic Move

“อีเกิ้ล เอ็กซ์” (Eagle X) เป็นชื่อรุ่นสมาร์ทโฟน ของค่ายดีแทค ที่ปล่อยออกสู่ตลาดรองรับการใช้งาน 4 จี โดยใช้จุดขายเรื่องของราคา 5,990 บาท

การนำเสนอรถกระบะเชฟโรเลตที่หลากหลายรุ่นขึ้นเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากการเปิดตัวโคโลราโด ไฮ คันทรี่ และสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นล่าสุดของเชฟโรเลตที่ให้ความสำคัญกับรถกระบะและรถเอสยูวีในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยโคโลราโดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญสูงสุดของเชฟโรเลตในประเทศไทย และเป็นรถที่จัดจำหน่ายในตลาดรถที่มีความต้องการในการซื้อมากที่สุดในประเทศไทย

แน่นอนว่าการประกาศเข้ามาทำตลาดบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตของลูกพี่ใหญ่ในอุตสาหกรรมโทรคมนาคมอย่างเอไอเอส ย่อมทำให้ถูกจับตามองอย่างแน่นอนว่า จะสามารถเข้ามาเบียดผู้เล่นรายเดิม และกลายเป็นผู้นำในตลาดนี้ได้หรือไม่

Social Media Club

เปิดตัวครบ 1 ปีเป็นที่เรียบร้อย สำหรับโครงการ "ไลน์ ครีเอเทอร์ มาร์เก็ต" (LINE Creators Market) แพลตฟอร์มที่ให้ผู้ใช้ได้ส่งสคิ๊กเกอร์ของตนเองเข้ามาขายในไลน์ได้ หลังจากที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2557 ที่ผ่านมา

เฟซบุ๊ก (Facebook) ประกาศรับ "Head of Thailand" ขอคนมีประสบการณ์ด้านมาร์เก็ตติ้ง 10 ปีขึ้นไป บวกต้องมีความรู้ความเข้าใจในโซเชียลมีเดียสูง

“Beauty Blogger” กลายเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มของ สาวๆ ที่ชื่นชอบการหาความรู้ก่อนตัดสินซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงาม และรวมไปถึง ก่อนตัดสินใจไปเสริมสวยเสริมหล่อ ผ่านสถาบันความงามต่างๆ ด้วย และจากความนิยมของนักชอปทางโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่านการแนะนำของ Beauty Blogger นี่เอง จึงได้เป็นที่มาอย่างน่าสนใจของอาชีพใหม่อย่าง Blogger

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ในยุคที่มนุษย์มีโทรศัพท์อัจฉริยะที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มีแอปเจ๋งๆ ให้ใช้งาน เล่นโซเชียลมีเดียได้ ชำระค่าสินค้า ถ่ายภาพได้ด้วยกล้องที่มีความคมชัดสูง ฯลฯ อยู่ในครอบครอง แต่มนุษย์หลายคนที่ได้ครอบครองโทรศัพท์อัจฉริยะดังกล่าวก็ไม่ได้มีความสุขอย่างที่คิด

"เคนตั้กกี้ ฟรายด์ ชิกเก้น" หรือเคเอฟซี ร้านอาหารฟาสฟู้ดชื่อดัง สร้างมินิเกมสุดฮาออกมาในชื่อ "Colonel Quest" เป็นรูปแบบของเกม 8 บิท เปิดโอกาสให้ผู้เล่นได้ท้าทายความสามารถในการเล่นมินิเกมที่สร้างจากชีวิตของผู้พันแซนเดอร์(แต่งเรื่องขึ้น)

แอปเปิล (Apple) เจ้าพ่อไอทีอเมริกันปรับแผนขายคอมพิวเตอร์แมคอินทอชรุ่นใหม่ 2 รุ่นรวด จัดเต็มแผงแทร็คแพดเทคโนโลยีใหม่ให้ “แมคบุ๊กโปร (MacBook Pro)” ขนาดหน้าจอ 15 นิ้ว ขณะเดียวกันก็หั่นราคา “ไอแมค (iMac)” ที่มาพร้อมหน้าจอคมชัด “เรตินา (Retina 5K)” ขนาด 27 นิ้วลง 200 เหรียญ

Global Wrap

ตลาดรถยนต์ขณะนี้ทุกสายตาคงจ้องไปที่... การเปิดตัวปิกอัพโฉมใหม่ “โตโยต้า ไฮลักซ์” โดยมีกำหนดแนะนำสู่ตลาดไทยแห่งแรกในโลก วันที่ 21 พฤษภาคมนี้ ซึ่งกระแสข่าวรถรุ่นนี้มีส่วนทำให้ตลาดปิกอัพในช่วงที่ผ่านมาชะลอตัวไปพอสมควร แน่นอนหลังจากวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ย่อมทำให้ตลาดกลับมามีความชัดเจน และบรรดาค่ายคู่แข่งก็จะได้งัดกลยุทธ์ออกมารับมือเปิดหน้าชกได้เต็มที่...

ในฐานะของผู้นำตลาดปิกอัพ การเปิดตัว “โตโยต้า ไฮลักซ์” ใหม่ ที่จะมีขึ้นครั้งแรกในโลก วันที่ 21 พฤษภาคมนี้ จึงได้รับความสนใจเป็นพิเศษ แต่มากกว่านั้นนี่คือการปรับโฉมใหม่หมดทั้งคัน รวมถึงซับเนม “REVO”

โรงแรมฮิลตัน โอดาวารา รีสอร์ต แอนด์ สปา ที่จังหวัดคานากาวะของญี่ปุ่น จัดโปรโมชั่นพิเศษ สอนวิชานินจา สำหรับครอบครัวที่มีเด็กเล็กที่เข้าพักในโรงแรม

People

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348