รักพ่อ...พอเพียง แบรนด์เพื่อในหลวง

DMG หลายคนรู้จักในฐานะสำนักพิมพ์หนังสือการจัดการ ฮาวทู และธรรมะ แต่น้อยคนที่รู้ว่า สำนักพิมพ์แห่งนี้ ก่อตั้ง และผลิตงานเขียนแนวพระราชประวัติมานานต่อเนื่อง 7 ปี มาจากแรงบันดาลใจ เพราะในหลวงทรงเป็น “แบบอย่าง” ในฐานะนักอ่าน นักเขียน ที่ได้รับการยกย่องจากระดับโลก

อักษร รักพ่อ...พอเพียง ...ตราสัญลักษณ์ต้นโพธิ์ออกแบบอ่อนช้อย ระบายสีน้ำตาลทอง... เป็นแบรนด์ที่ถูกจดลิขสิทธิ์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดย “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ” บอสใหญ่ ที่คร่ำหวอดในธุรกิจที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์และการตลาด บอกกับ POSITIONING อย่างภาคภูมิใจ ถึงการนำเอาความรักและศรัทธาที่ประชาชนคนไทยที่มีต่อในหลวง แทนคำง่าย “รักพ่อ” และแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง อันเป็นแนวคิดตามพระราชดำรัสที่พระองค์ได้ประทานให้คนไทยมานานแล้วมา ลดคำเหลือคำ...พอเพียง เพราะต้องการนำเอาแบรนด์ดังกล่าวมาใช้ในโปรดักส์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับพระองค์ท่าน

“รักพ่อ พอเพียง เป็นเสมือนแบรนด์ที่เราต้องการสื่อไปยังประชาชนที่รักพระองค์ท่าน ปัจจุบันเราได้นำมาใช้ในงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับในหลวง ในรูปแบบ บูธรักพ่อ พอเพียง (บูธจำหน่ายสินค้า ออกงานครั้งแรกนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติ ล่าสุดงานพืชสวนโลกที่เชียงใหม่) ร้านรักพ่อ พอเพียงปัจจุบันมี 2 สาขา (ชั้นใต้ดินโรงแรมแกรนด์ไฮเอท, สาขาบีทีเอส พหลโยธิน) รวมไปถึงกระดาษหัวจดหมาย เป็นต้น”

เป้าหมายแบรนด์นั้น ดนัยบอกว่า ต้องการให้เป็นสิ่งของที่กระตุ้น สะกิดใจคนไทย ในการน้อมนำแนวคิด เศรษฐกิจพอเพียงไปใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งที่ผ่านมาสำนักพิมพ์ได้ผลิตสินค้าดังกล่าวหลากหลาย อาทิ พระบรมฉายาลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ สายรัดข้อมือ พวงกุญแจ ปฏิทิน โปสการ์ด เสื้อยืด แก้วน้ำ และร่ม สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้แก่ เสื้อยืดสีเหลืองที่มีตรา รักพ่อ พอเพียง ออกแบบปรากฏอยู่บริเวณหน้าอกเสื้ออย่างสวยงาม

ในส่วนหนังสือนั้น สำนักพิมพ์ “ดีเอ็มจี” ได้ผลิตหนังสือเกี่ยวข้องกับพระองค์ท่านมาต่อเนื่อง โดยจุดประกายครั้งแรกเมื่อครั้งก่อตั้งสำนักพิมพ์ อันตรงกับช่วงวาระโอกาสครบ 72 พรรษาได้ทำหนังสือ “ด้วยรัก” แสตมป์ทองคำถวาย และทยอยนำเสนอหนังสือเกี่ยวกับราชวงศ์มาตลอด แต่อาจไม่บ่อยนัก เพราะหนังสือแนวนี้มีความละเอียดอ่อน พิถีพิถันสูง และก่อนหน้าไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ออกหนังสือ “ข้าวของพ่อ”

ล่าสุดปีนี้ เนื่องจากเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองที่พระองค์ท่านทรงครองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี ดีเอ็มจีได้ผลิตหนังสือออกวางตลาดจำนวน 2 เล่ม คงธรรม ครองไทย และหนังสือชุดภาษาอังกฤษ “King Bhumibol Adulyadej of Thailand” มีไฮไลต์สำคัญหนังสืออยู่ที่เรื่องราว และประมวลภาพพิเศษที่หาดูยาก โดยได้ทรงโปรดเกล้าฯ พระราชทานพระบรมฉายาลักษณ์เพื่อเชิญมาตีพิมพ์ในหนังสือชุดประวัติศาสตร์ และข้อมูลส่วนหนึ่งได้รับการอนุเคราะห์จากมูลนิธิชัยพัฒนาในการตรวจสอบความถูกต้อง

ดนัยบอกว่าหนังสือชุดภาษาอังกฤษเป็นผลงานที่ใช้เวลามากกว่า 4 ปี เพราะตั้งใจให้เป็นหนังสือประวัติศาสตร์ที่รวบรวมเหตุการณ์สำคัญของแผ่นดินไทย และพระราชประวัติของพระมหากษัตริย์ที่ครองราชย์สมบัติยาวนานที่สุดในโลก จำนวนรวม 372 หน้า สำหรับนักศึกษาและประชาชนทั่วไปได้ศึกษาเรื่องราวเกี่ยวกับพระองค์ท่านผ่านภาษาอังกฤษอย่างง่าย โดยการใช้คำศัพท์ ประโยคที่สามารถอ่านและเข้าใจได้เร็ว

นอกจากนี้ ดีเอ็มจียังได้เตรียมออกหนังสือใหม่ “ในหลวงในดวงใจ” ขนาดเล่มประมาณ A3 ปลายปีมีไฮไลต์เด่นอยู่ที่การเปิดเผยครั้งแรกเกี่ยวกับในหลวง ที่ไม่ใช่เป็นเพียงพระมหากษัตริย์ที่ทรงครองราชย์ยาวนานที่สุดในโลกแล้ว ยังสืบสันตติวงศ์จากราชวงศ์ที่มีอายุยาวนานที่สุดในโลก ได้แก่ ราชวงศ์เชียงแสน อีกด้วย ตามด้วยหนังสือ “ตามรอยพระยุคลบาท” ราวในต้นปี 2550

Sections: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348