รูปโลโก้แบรนด์ต่างๆ

Less is more
แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า FedEX และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ

ด้วยหลักการที่เป็นเทรนด์คือ รายละเอียดน้อยๆ นั้นดีที่สุด หลายแบรนด์อยากเหลือแค่สัญลักษณ์ ที่เป็นสุดยอดของโลโก้ที่คนพูดถึงทั่วโลกคือ Nike ที่ถือเป็นตำนานของเหล่าโลโก้ดีไซเนอร์ หรือแอปเปิลที่ตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ หรืออย่างการเปลี่ยนที่ค่อยๆ เพิ่มดีกรีอย่างเป๊ปซี่ ที่เข้าสู่เป้าหมายแค่เห็นลูกโลก แดง น้ำเงินขาว ก็นึกถึงเป๊ปซี่ ขณะเดียวในกลุ่มที่มีชื่อแบรนด์เป็นหลักในโลโก้ ก็น่าสนใจที่มีความพยายามลดรายละเอียดลงเรื่อยๆ สุดท้ายเพื่อตอบโจทย์จำแม่น และบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ให้มากที่สุด

กลุ่มที่ตัดชื่อแบรนด์ออกแล้ว

Nike
Nike เป็นชื่อเทพเจ้ากรีก ความหมายคือ Victory โลโก้ ”ไนกี้” ใครๆ ก็ฝันอยากทำตามให้ได้ เพราะเห็นแล้วจำได้ทันที หลายคนมองเหมือนปีกของเทพเจ้า บางคนมองแค่เป็นเครื่องหมายถูก ที่ใช่มากที่สุดคือสัญลักษณ์ชัยชนะ ออกแบบโดย Carolyn Davison นักเรียนดีไซน์ ที่เจ้าของไนกี้คือ Phil Kinght บอกโจทย์แค่อยากได้โลโก้ที่แสดงความเคลื่อนไหว ออกแบบมาไม่ถูกใจสักอัน แต่ด้วยเวลาน้อยเลยเลือกอันที่ชื่อว่า Swoosh พร้อมค่าจ้าง 35 เหรียญสหรัฐ

ช่วงแรกโลโก้ยังทับกับชื่อแบรนด์ จนปรับเปลี่ยนอย่างที่เห็นตั้งแต่ปี 1995 ถือเป็นโลโก้ที่สำคัญในกระบวนการสื่อสาร ที่ไม่ว่าจะอยู่บนพื้นที่เล็กๆ อย่างสายรัดข้อมือนักกีฬา เสื้อนักกีฬา หรือบิลบอร์ดใครๆ ก็รู้ว่านี่คือไนกี้

Pepsi
ปี 1898-1940 หรือกว่า 42 ปีที่บริหารและเริ่มธุรกิจโดย Caleb Bradham เป๊ปซี่ต้องพ่วงคำว่าโคล่าอยู่บนโลโก้ จนปี 1933 ถูกซื้อกิจการโดยบริษัท Loft มีการเปลี่ยนขนาดขวดใหญ่ขึ้น จึงเปลี่ยนโลโก้มาเรื่อยๆ เป็นลูกโลกเพิ่มสีน้ำเงินขาวจากเดิมีเพียงตัวอักษรสีแดงจนเป็นที่จดจำ จนปี 2008 มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหญ่เริ่มที่อเมริกา และปี 2010 ใช้ทั่วโลก โดยเอาคำว่า ”Pepsi” ออกห่างจากลูกโลกกว่าเดิม โดยยังคงติดอยู่ในบางแพ็กเกจของ Pepsi และบางแห่งเริ่มจดจำได้ทันทีเหมือนเห็นลูกโลกโดยไม่ต้องมีคำว่า Pepsi

Apple
กว่าจะเป็นรูปแอปเปิลกับใบไม้ 1ใบที่ง่ายในการจดจำ และตรงกับชื่อแบรนด์ที่สุดในโลกอย่างที่เห็นปัจจุบัน แอปเปิลเคยใช้โลโก้ยากๆ แบบรูปเซอร์ไอแซค นิวตัน นั่งใต้ต้นไม้ เพราะโยงกับที่เขาพบแรงโน้มถ่วงของโลกจากการที่เห็นแอปเปิลตกลงมาอย่างที่เห็น จนปี 1998 สตีฟ จ๊อบส์ จ้างดีไซน์ใหม่ เป็นแอปเปิลสีรุ้ง แต่มีคนโยงไปถึงชาวสีรุ้ง แม้จะอยู่บนโปรดักต์แรกๆ ดูสวยดี จนปี 1998 เปิดตัว iMac เป็นแอปเปิลสีดำ สีฟ้า และสีต่างๆ รวมทั้งสีเงิน ขณะเดียวกันมีข่าวลือมาตั้งแต่ปี 2010 ว่าแอปเปิลอาจเปลี่ยนโลโก้อีก เพราะการมีทั้งลูกแอปเปิลกับใบไม้นั้นซับซ้อนเกินไป

กลุ่มที่ยังต้องมีชื่อแบรนด์กำกับอยู่

Canon
ในปี 1934 โลโก้แรกของแคนนอน ที่เป็นเจ้าแม่กวนอิมพันกร แต่ไม่คุ้นเคยสำหรับชาวตะวันตก ในปีเดียวกันก็เริ่มคอนเซปต์น้อย แต่ดูดี เหลือตัวอักษรกับลายเส้นตามรูปแบบปี 1953 จนปรับเปลี่ยนอีกเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1955 และเริ่มใช้ปี 1956 ก็ไม่เคยเปลี่ยนอีกเลย

Nokia
โนเกียตั้งขึ้นที่ริมแม่น้ำ Nokianvirta ในเมืองโนเกีย ฟินแลนด์ “โนเกีย” มีความหมายถึงสัตว์น่ารักชนิดหนึ่งสีดำมีขนนุ่ม หรือเรียกว่า Pine Marten weasel แต่โลโก้เริ่มแรกมีปลาทะลุวงกลมออกมา ซึ่งไม่เกี่ยวกับธุรกิจในอดีตของโนเกีย ที่ไม่เคยทำธุรกิจประมงมาก่อน แต่เป็นบริษัทผลิตเยื่อกระดาษจากไม้ และตั้งอยู่ริมแม่น้ำเท่านั้น เมื่อมีการรวมกิจการกับอีก 2 บริษัทคือบริษัทยาง และเคเบิล จึงเริ่มใช้โลโก้ที่มีคำว่าโนเกียชัดๆ ในปี 1965-1966 มีธุรกิจตั้งยางรถยนต์ ป่าไม้ พลังงาน และอิเล็กทรอนิกส์ เคเบิล เมื่อโนเกียต้องการบอกผู้บริโภคชัดๆ ว่าขายมือถือแล้วจึงเปลี่ยนโลโก้ในปี 1967 จนปี 1992 เติม Tagline ว่า Connecting People และเปลี่ยน Font อีกทีปี 2006

Marketing Terms: 
Sections: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

ด้วยความที่ “สิงห์ เอสเตท” เป็นบริษัทน้องใหม่ในวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่เพิ่งแจ้งเกิดได้ราว 1 ปีเท่านั้น

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

สมาคมค้าปลีกเผยภาพรวมอุตสาหกรรมค้าปลีกช่วงครึ่งปีแรกเติบโตเพียง 2.8% และแนวโน้มอุตสาหกรรมทั้งปีที่คาดการณ์เติบโตเพียง 3.2% เท่านั้น

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน แบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานานจำเป็นต้องปรับตัวให้ทันกับผู้บริโภคยุคใหม่

กำหนดการล่าสุดของฮอนด้า แอคคอร์ด เวอร์ชั่นอเมริกัน (แบบเดียวกับของไทย) คือ การเตรียมปรับโฉม หรือไมเนอร์เชนจ์ปลายปีนี้เพื่อกระตุ้นตลาด และในตอนนี้มีภาพหลุดออกมายั่วน้ำลายแฟนๆ กันแล้ว โดยจะเป็นแอคคอร์ดใหม่เวอร์ชั่นปี 2016 ที่จะเปิดตัวในเร็วๆ นี้

Social Media Club

สื่อโซเชียลมีเดียชื่อดังอย่างทวิตเตอร์ (Twitter) ประสบปัญหาครั้งสำคัญ หลังการแถลงผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ของปีที่แม้จะดูดีมีกำไร แต่ทางบริษัทก็ยังต้องเผชิญต่อคำถามจากนักลงทุนถึงแผนการทำกำไรในอนาคตที่ดูมืดมนมากขึ้นเรื่อยๆ

เหมาะเจาะอีกแล้วสำหรับใครที่คิดจะอัปคลิปโฆษณาลงสื่อโซเชียลมีเดีย แต่ไม่ต้องการเพิ่มต้นทุนด้วยการทำคลิปหลายๆ เวอร์ชัน เพราะล่าสุด เฟซบุ๊กได้จับมือกับ Bidalgo ผู้พัฒนาเทคโนโลยีการผลิตวิดีโอออนไลน์แบบอัตโนมัติมาช่วยสร้างคลิปโฆษณาให้แล้ว

ในยุคเริ่มต้นของโซเชียลมีเดีย แค่การได้ใช้โซเชียลมีเดียติดต่อกับเพื่อนๆ ได้ทราบความเป็นไปของคนที่ใกล้ชิด ได้มีส่วนในการคลิกไลก์ให้กำลังใจ ส่งข้อความ แชร์วิดีโอ แชร์ลิงก์ ส่งภาพถึงกันก็ทำให้หลายคนมีความสุขแล้ว

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

29 กรกฎาคม 2558 คือกำหนดการเปิดตัวระบบปฏิบัติการตัวล่าสุดของไมโครซอฟท์ในชื่อ “วินโดวส์ 10” ระบบปฏิบัติการที่บริษัทอ้างว่า สามารถทำงานได้บนอุปกรณ์หลากหลายชนิด และถือเป็นความพยายามสร้างโอกาสให้ไมโครซอฟท์ได้แจ้งเกิดในตลาดโมบายไปในตัว

โมโตโรลา (Motorola) เปิดตัวสมาร์ทโฟนเจเนอเรชันใหม่ของ “โมโต จี (Moto G)” พร้อมด้วย 2 เวอร์ชันใหม่ของ “โมโต เอ็กซ์ (Moto X)” โดย Moto G รุ่นใหม่เริ่มวางจำหน่ายแล้วในสหรัฐอเมริกาผ่านร้านออนไลน์ ก่อนจะวางขายจริงหน้าร้านในวันที่ 2 สิงหาคมนี้

หลังจากทีมงานลงบทความพรีวิว Apple Watch (แอปเปิล วอตซ์) ไปแล้วเมื่อช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา พร้อมเสียงตอบรับจากผู้อ่านอยากทราบถึงรายละเอียด การใช้งานและประเด็นสำคัญที่หลายคนตั้งคำถามไว้ก็คือ “Apple Watch ใช้ทำอะไรได้บ้าง”วันนี้ก็ถึงเวลาของรีวิวฉบับเต็มหลังจากทีมงานไซเบอร์บิซได้ทดลองใช้งานเป็นเวลา 1 อาทิตย์เต็ม

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348