รูปโลโก้แบรนด์ต่างๆ

Less is more
แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า FedEX และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ

ด้วยหลักการที่เป็นเทรนด์คือ รายละเอียดน้อยๆ นั้นดีที่สุด หลายแบรนด์อยากเหลือแค่สัญลักษณ์ ที่เป็นสุดยอดของโลโก้ที่คนพูดถึงทั่วโลกคือ Nike ที่ถือเป็นตำนานของเหล่าโลโก้ดีไซเนอร์ หรือแอปเปิลที่ตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ หรืออย่างการเปลี่ยนที่ค่อยๆ เพิ่มดีกรีอย่างเป๊ปซี่ ที่เข้าสู่เป้าหมายแค่เห็นลูกโลก แดง น้ำเงินขาว ก็นึกถึงเป๊ปซี่ ขณะเดียวในกลุ่มที่มีชื่อแบรนด์เป็นหลักในโลโก้ ก็น่าสนใจที่มีความพยายามลดรายละเอียดลงเรื่อยๆ สุดท้ายเพื่อตอบโจทย์จำแม่น และบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ให้มากที่สุด

กลุ่มที่ตัดชื่อแบรนด์ออกแล้ว

Nike
Nike เป็นชื่อเทพเจ้ากรีก ความหมายคือ Victory โลโก้ ”ไนกี้” ใครๆ ก็ฝันอยากทำตามให้ได้ เพราะเห็นแล้วจำได้ทันที หลายคนมองเหมือนปีกของเทพเจ้า บางคนมองแค่เป็นเครื่องหมายถูก ที่ใช่มากที่สุดคือสัญลักษณ์ชัยชนะ ออกแบบโดย Carolyn Davison นักเรียนดีไซน์ ที่เจ้าของไนกี้คือ Phil Kinght บอกโจทย์แค่อยากได้โลโก้ที่แสดงความเคลื่อนไหว ออกแบบมาไม่ถูกใจสักอัน แต่ด้วยเวลาน้อยเลยเลือกอันที่ชื่อว่า Swoosh พร้อมค่าจ้าง 35 เหรียญสหรัฐ

ช่วงแรกโลโก้ยังทับกับชื่อแบรนด์ จนปรับเปลี่ยนอย่างที่เห็นตั้งแต่ปี 1995 ถือเป็นโลโก้ที่สำคัญในกระบวนการสื่อสาร ที่ไม่ว่าจะอยู่บนพื้นที่เล็กๆ อย่างสายรัดข้อมือนักกีฬา เสื้อนักกีฬา หรือบิลบอร์ดใครๆ ก็รู้ว่านี่คือไนกี้

Pepsi
ปี 1898-1940 หรือกว่า 42 ปีที่บริหารและเริ่มธุรกิจโดย Caleb Bradham เป๊ปซี่ต้องพ่วงคำว่าโคล่าอยู่บนโลโก้ จนปี 1933 ถูกซื้อกิจการโดยบริษัท Loft มีการเปลี่ยนขนาดขวดใหญ่ขึ้น จึงเปลี่ยนโลโก้มาเรื่อยๆ เป็นลูกโลกเพิ่มสีน้ำเงินขาวจากเดิมีเพียงตัวอักษรสีแดงจนเป็นที่จดจำ จนปี 2008 มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหญ่เริ่มที่อเมริกา และปี 2010 ใช้ทั่วโลก โดยเอาคำว่า ”Pepsi” ออกห่างจากลูกโลกกว่าเดิม โดยยังคงติดอยู่ในบางแพ็กเกจของ Pepsi และบางแห่งเริ่มจดจำได้ทันทีเหมือนเห็นลูกโลกโดยไม่ต้องมีคำว่า Pepsi

Apple
กว่าจะเป็นรูปแอปเปิลกับใบไม้ 1ใบที่ง่ายในการจดจำ และตรงกับชื่อแบรนด์ที่สุดในโลกอย่างที่เห็นปัจจุบัน แอปเปิลเคยใช้โลโก้ยากๆ แบบรูปเซอร์ไอแซค นิวตัน นั่งใต้ต้นไม้ เพราะโยงกับที่เขาพบแรงโน้มถ่วงของโลกจากการที่เห็นแอปเปิลตกลงมาอย่างที่เห็น จนปี 1998 สตีฟ จ๊อบส์ จ้างดีไซน์ใหม่ เป็นแอปเปิลสีรุ้ง แต่มีคนโยงไปถึงชาวสีรุ้ง แม้จะอยู่บนโปรดักต์แรกๆ ดูสวยดี จนปี 1998 เปิดตัว iMac เป็นแอปเปิลสีดำ สีฟ้า และสีต่างๆ รวมทั้งสีเงิน ขณะเดียวกันมีข่าวลือมาตั้งแต่ปี 2010 ว่าแอปเปิลอาจเปลี่ยนโลโก้อีก เพราะการมีทั้งลูกแอปเปิลกับใบไม้นั้นซับซ้อนเกินไป

กลุ่มที่ยังต้องมีชื่อแบรนด์กำกับอยู่

Canon
ในปี 1934 โลโก้แรกของแคนนอน ที่เป็นเจ้าแม่กวนอิมพันกร แต่ไม่คุ้นเคยสำหรับชาวตะวันตก ในปีเดียวกันก็เริ่มคอนเซปต์น้อย แต่ดูดี เหลือตัวอักษรกับลายเส้นตามรูปแบบปี 1953 จนปรับเปลี่ยนอีกเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1955 และเริ่มใช้ปี 1956 ก็ไม่เคยเปลี่ยนอีกเลย

Nokia
โนเกียตั้งขึ้นที่ริมแม่น้ำ Nokianvirta ในเมืองโนเกีย ฟินแลนด์ “โนเกีย” มีความหมายถึงสัตว์น่ารักชนิดหนึ่งสีดำมีขนนุ่ม หรือเรียกว่า Pine Marten weasel แต่โลโก้เริ่มแรกมีปลาทะลุวงกลมออกมา ซึ่งไม่เกี่ยวกับธุรกิจในอดีตของโนเกีย ที่ไม่เคยทำธุรกิจประมงมาก่อน แต่เป็นบริษัทผลิตเยื่อกระดาษจากไม้ และตั้งอยู่ริมแม่น้ำเท่านั้น เมื่อมีการรวมกิจการกับอีก 2 บริษัทคือบริษัทยาง และเคเบิล จึงเริ่มใช้โลโก้ที่มีคำว่าโนเกียชัดๆ ในปี 1965-1966 มีธุรกิจตั้งยางรถยนต์ ป่าไม้ พลังงาน และอิเล็กทรอนิกส์ เคเบิล เมื่อโนเกียต้องการบอกผู้บริโภคชัดๆ ว่าขายมือถือแล้วจึงเปลี่ยนโลโก้ในปี 1967 จนปี 1992 เติม Tagline ว่า Connecting People และเปลี่ยน Font อีกทีปี 2006

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488