รูปโลโก้แบรนด์ต่างๆ

Less is more
แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า FedEX และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ

ด้วยหลักการที่เป็นเทรนด์คือ รายละเอียดน้อยๆ นั้นดีที่สุด หลายแบรนด์อยากเหลือแค่สัญลักษณ์ ที่เป็นสุดยอดของโลโก้ที่คนพูดถึงทั่วโลกคือ Nike ที่ถือเป็นตำนานของเหล่าโลโก้ดีไซเนอร์ หรือแอปเปิลที่ตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ หรืออย่างการเปลี่ยนที่ค่อยๆ เพิ่มดีกรีอย่างเป๊ปซี่ ที่เข้าสู่เป้าหมายแค่เห็นลูกโลก แดง น้ำเงินขาว ก็นึกถึงเป๊ปซี่ ขณะเดียวในกลุ่มที่มีชื่อแบรนด์เป็นหลักในโลโก้ ก็น่าสนใจที่มีความพยายามลดรายละเอียดลงเรื่อยๆ สุดท้ายเพื่อตอบโจทย์จำแม่น และบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ให้มากที่สุด

กลุ่มที่ตัดชื่อแบรนด์ออกแล้ว

Nike
Nike เป็นชื่อเทพเจ้ากรีก ความหมายคือ Victory โลโก้ ”ไนกี้” ใครๆ ก็ฝันอยากทำตามให้ได้ เพราะเห็นแล้วจำได้ทันที หลายคนมองเหมือนปีกของเทพเจ้า บางคนมองแค่เป็นเครื่องหมายถูก ที่ใช่มากที่สุดคือสัญลักษณ์ชัยชนะ ออกแบบโดย Carolyn Davison นักเรียนดีไซน์ ที่เจ้าของไนกี้คือ Phil Kinght บอกโจทย์แค่อยากได้โลโก้ที่แสดงความเคลื่อนไหว ออกแบบมาไม่ถูกใจสักอัน แต่ด้วยเวลาน้อยเลยเลือกอันที่ชื่อว่า Swoosh พร้อมค่าจ้าง 35 เหรียญสหรัฐ

ช่วงแรกโลโก้ยังทับกับชื่อแบรนด์ จนปรับเปลี่ยนอย่างที่เห็นตั้งแต่ปี 1995 ถือเป็นโลโก้ที่สำคัญในกระบวนการสื่อสาร ที่ไม่ว่าจะอยู่บนพื้นที่เล็กๆ อย่างสายรัดข้อมือนักกีฬา เสื้อนักกีฬา หรือบิลบอร์ดใครๆ ก็รู้ว่านี่คือไนกี้

Pepsi
ปี 1898-1940 หรือกว่า 42 ปีที่บริหารและเริ่มธุรกิจโดย Caleb Bradham เป๊ปซี่ต้องพ่วงคำว่าโคล่าอยู่บนโลโก้ จนปี 1933 ถูกซื้อกิจการโดยบริษัท Loft มีการเปลี่ยนขนาดขวดใหญ่ขึ้น จึงเปลี่ยนโลโก้มาเรื่อยๆ เป็นลูกโลกเพิ่มสีน้ำเงินขาวจากเดิมีเพียงตัวอักษรสีแดงจนเป็นที่จดจำ จนปี 2008 มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหญ่เริ่มที่อเมริกา และปี 2010 ใช้ทั่วโลก โดยเอาคำว่า ”Pepsi” ออกห่างจากลูกโลกกว่าเดิม โดยยังคงติดอยู่ในบางแพ็กเกจของ Pepsi และบางแห่งเริ่มจดจำได้ทันทีเหมือนเห็นลูกโลกโดยไม่ต้องมีคำว่า Pepsi

Apple
กว่าจะเป็นรูปแอปเปิลกับใบไม้ 1ใบที่ง่ายในการจดจำ และตรงกับชื่อแบรนด์ที่สุดในโลกอย่างที่เห็นปัจจุบัน แอปเปิลเคยใช้โลโก้ยากๆ แบบรูปเซอร์ไอแซค นิวตัน นั่งใต้ต้นไม้ เพราะโยงกับที่เขาพบแรงโน้มถ่วงของโลกจากการที่เห็นแอปเปิลตกลงมาอย่างที่เห็น จนปี 1998 สตีฟ จ๊อบส์ จ้างดีไซน์ใหม่ เป็นแอปเปิลสีรุ้ง แต่มีคนโยงไปถึงชาวสีรุ้ง แม้จะอยู่บนโปรดักต์แรกๆ ดูสวยดี จนปี 1998 เปิดตัว iMac เป็นแอปเปิลสีดำ สีฟ้า และสีต่างๆ รวมทั้งสีเงิน ขณะเดียวกันมีข่าวลือมาตั้งแต่ปี 2010 ว่าแอปเปิลอาจเปลี่ยนโลโก้อีก เพราะการมีทั้งลูกแอปเปิลกับใบไม้นั้นซับซ้อนเกินไป

กลุ่มที่ยังต้องมีชื่อแบรนด์กำกับอยู่

Canon
ในปี 1934 โลโก้แรกของแคนนอน ที่เป็นเจ้าแม่กวนอิมพันกร แต่ไม่คุ้นเคยสำหรับชาวตะวันตก ในปีเดียวกันก็เริ่มคอนเซปต์น้อย แต่ดูดี เหลือตัวอักษรกับลายเส้นตามรูปแบบปี 1953 จนปรับเปลี่ยนอีกเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1955 และเริ่มใช้ปี 1956 ก็ไม่เคยเปลี่ยนอีกเลย

Nokia
โนเกียตั้งขึ้นที่ริมแม่น้ำ Nokianvirta ในเมืองโนเกีย ฟินแลนด์ “โนเกีย” มีความหมายถึงสัตว์น่ารักชนิดหนึ่งสีดำมีขนนุ่ม หรือเรียกว่า Pine Marten weasel แต่โลโก้เริ่มแรกมีปลาทะลุวงกลมออกมา ซึ่งไม่เกี่ยวกับธุรกิจในอดีตของโนเกีย ที่ไม่เคยทำธุรกิจประมงมาก่อน แต่เป็นบริษัทผลิตเยื่อกระดาษจากไม้ และตั้งอยู่ริมแม่น้ำเท่านั้น เมื่อมีการรวมกิจการกับอีก 2 บริษัทคือบริษัทยาง และเคเบิล จึงเริ่มใช้โลโก้ที่มีคำว่าโนเกียชัดๆ ในปี 1965-1966 มีธุรกิจตั้งยางรถยนต์ ป่าไม้ พลังงาน และอิเล็กทรอนิกส์ เคเบิล เมื่อโนเกียต้องการบอกผู้บริโภคชัดๆ ว่าขายมือถือแล้วจึงเปลี่ยนโลโก้ในปี 1967 จนปี 1992 เติม Tagline ว่า Connecting People และเปลี่ยน Font อีกทีปี 2006

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

Strategic Move

งานบางกอก มอเตอร์โชว์ 2015 เปิดรอบประชาชนทั่วไปแล้ว ซึ่งจะจัดไปถึงวันที่ 5 เมษายนนี้ ใครสะดวกลองหาวันเหมาะๆแวะไปเยี่ยมชมดู ส่วนใครยังไม่ว่างมาที่ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพค เมืองทองธานี ก็ดูรูปและบรรยากาศของงาน ที่มีรถอเนกประสงค์หลากรุ่นหลายแบบทั้งเพิ่งเปิดตัวใหม่และอยู่ในตลาดมาสักระยะหนึ่งแล้ว

มูจิ Muji ร้านขายเสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่มีสาขาหลายแห่งในประเทศไทย หากแต่ที่ญี่ปุ่น มูจิ ยังขายอาหารด้วยในนาม Muji Cafe&Meal โดยเมนูของที่นี่เป็นอาหารออร์แกนิก อาหารไม่ได้เน้นความหรูหรา หากแต่เป็น “ร้านอาหารสำหรับทุกวัน”

ตำรวจจีนเร่งตามล่า Wu Hai ซีอีโอแซดทีอี โมบาย ดีไวซ์ และรองประธานอาวุโส แซดทีอี หลังถูกกล่าวหาคดีทุจริตติดสินบนผู้บริหารระดับสูง ไชน่า ยูนิคอม ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 2 ของจีน ก่อนหลบหนีเมื่อช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คาดขยายผลจากการจับกุม Zhang Zhijiang กรรมการผู้จัดการฝ่ายวางโครงข่าย ไชน่า ยูนิคอม เมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2557 ที่ผ่านมา ตามนโยบายกำจัดคอร์รัปชันของรัฐบาลกลางจีน

Social Media Club

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

พบเฟซบุ๊ก (Facebook) เปิดทดลองแอปใหม่ “Phone” ที่คาดว่าจะใช้งานร่วมกับโปรไฟล์ของผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก ทำให้แอปดังกล่าวสามารถใช้โทร.เข้า-ออกได้ แถมยังแสดงรายละเอียดของผู้ที่โทร.เข้ามาบนหน้าจอได้ด้วย

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

บริษัท ดันน์ฮัมบี้ ซึ่งเป็นบริษัทศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สำรวจชิ้นนี้ได้ทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้คนจำนวน 7 ล้านคนใน 14 ประเทศในทวีปยุโรป เอเชียและอเมริกาเหนือ พบว่า การซื้อสินค้าในร้านค้าปลีก ผ่านช่องทางที่หลากหลาย กำลังขยายตัวทั่วโลก

ในเมื่อไม่สามารถหาลูกค้าบนแท็บเล็ตแพลตฟอร์มวินโดวส์ (Windows) ได้เป็นกอบเป็นกำ เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อย่างไมโครซอฟท์ (Microsoft) จึงตัดสินใจนำแอปพลิเคชันไมโครซอฟท์ออฟฟิศ หรือ Office มาติดตั้งในแท็บเล็ตซัมซุง (Samsung) และเดลล์ (Dell) โดยเป็นการเสนอในรูปแบบพรีโหลดซึ่งทำให้แอปพลิเคชันออฟฟิศถูกติดตั้งในเครื่องจากโรงงาน

รถไฟ ด่วนชินคันเซนช่วยให้การเดินทางทั่วแดนอาทิตย์อุทัยสะดวกสบายและรวดเร็ว โดยรถไฟชินคันเซนยังมีบริการชั้นพิเศษ “เฟิร์สคลาส” ซึ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้โดยสารอย่างเหนือชั้นยิ่งขึ้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348