รูปโลโก้แบรนด์ต่างๆ

Less is more
แบรนด์ดังๆ ของโลกมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ตามสถานการณ์ เพื่อความชัดเจน บ่งบอกตัวตน และไม่ใช่แค่จำง่าย แต่คือจำแม่น ประเภทของโลโก้แบ่งได้ 3 ประเภทคือ 1.Symbol Logo เป็นสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิล ไนกี้ แมคโดนัลด์ 2.Text Logo เช่น โคคาโคล่า FedEX และ 3.Combination Logo การผสมผสานระหว่างสัญลักษณ์ และตัวหนังสือ

ด้วยหลักการที่เป็นเทรนด์คือ รายละเอียดน้อยๆ นั้นดีที่สุด หลายแบรนด์อยากเหลือแค่สัญลักษณ์ ที่เป็นสุดยอดของโลโก้ที่คนพูดถึงทั่วโลกคือ Nike ที่ถือเป็นตำนานของเหล่าโลโก้ดีไซเนอร์ หรือแอปเปิลที่ตรงไปตรงมากับชื่อแบรนด์ หรืออย่างการเปลี่ยนที่ค่อยๆ เพิ่มดีกรีอย่างเป๊ปซี่ ที่เข้าสู่เป้าหมายแค่เห็นลูกโลก แดง น้ำเงินขาว ก็นึกถึงเป๊ปซี่ ขณะเดียวในกลุ่มที่มีชื่อแบรนด์เป็นหลักในโลโก้ ก็น่าสนใจที่มีความพยายามลดรายละเอียดลงเรื่อยๆ สุดท้ายเพื่อตอบโจทย์จำแม่น และบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ให้มากที่สุด

กลุ่มที่ตัดชื่อแบรนด์ออกแล้ว

Nike
Nike เป็นชื่อเทพเจ้ากรีก ความหมายคือ Victory โลโก้ ”ไนกี้” ใครๆ ก็ฝันอยากทำตามให้ได้ เพราะเห็นแล้วจำได้ทันที หลายคนมองเหมือนปีกของเทพเจ้า บางคนมองแค่เป็นเครื่องหมายถูก ที่ใช่มากที่สุดคือสัญลักษณ์ชัยชนะ ออกแบบโดย Carolyn Davison นักเรียนดีไซน์ ที่เจ้าของไนกี้คือ Phil Kinght บอกโจทย์แค่อยากได้โลโก้ที่แสดงความเคลื่อนไหว ออกแบบมาไม่ถูกใจสักอัน แต่ด้วยเวลาน้อยเลยเลือกอันที่ชื่อว่า Swoosh พร้อมค่าจ้าง 35 เหรียญสหรัฐ

ช่วงแรกโลโก้ยังทับกับชื่อแบรนด์ จนปรับเปลี่ยนอย่างที่เห็นตั้งแต่ปี 1995 ถือเป็นโลโก้ที่สำคัญในกระบวนการสื่อสาร ที่ไม่ว่าจะอยู่บนพื้นที่เล็กๆ อย่างสายรัดข้อมือนักกีฬา เสื้อนักกีฬา หรือบิลบอร์ดใครๆ ก็รู้ว่านี่คือไนกี้

Pepsi
ปี 1898-1940 หรือกว่า 42 ปีที่บริหารและเริ่มธุรกิจโดย Caleb Bradham เป๊ปซี่ต้องพ่วงคำว่าโคล่าอยู่บนโลโก้ จนปี 1933 ถูกซื้อกิจการโดยบริษัท Loft มีการเปลี่ยนขนาดขวดใหญ่ขึ้น จึงเปลี่ยนโลโก้มาเรื่อยๆ เป็นลูกโลกเพิ่มสีน้ำเงินขาวจากเดิมีเพียงตัวอักษรสีแดงจนเป็นที่จดจำ จนปี 2008 มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหญ่เริ่มที่อเมริกา และปี 2010 ใช้ทั่วโลก โดยเอาคำว่า ”Pepsi” ออกห่างจากลูกโลกกว่าเดิม โดยยังคงติดอยู่ในบางแพ็กเกจของ Pepsi และบางแห่งเริ่มจดจำได้ทันทีเหมือนเห็นลูกโลกโดยไม่ต้องมีคำว่า Pepsi

Apple
กว่าจะเป็นรูปแอปเปิลกับใบไม้ 1ใบที่ง่ายในการจดจำ และตรงกับชื่อแบรนด์ที่สุดในโลกอย่างที่เห็นปัจจุบัน แอปเปิลเคยใช้โลโก้ยากๆ แบบรูปเซอร์ไอแซค นิวตัน นั่งใต้ต้นไม้ เพราะโยงกับที่เขาพบแรงโน้มถ่วงของโลกจากการที่เห็นแอปเปิลตกลงมาอย่างที่เห็น จนปี 1998 สตีฟ จ๊อบส์ จ้างดีไซน์ใหม่ เป็นแอปเปิลสีรุ้ง แต่มีคนโยงไปถึงชาวสีรุ้ง แม้จะอยู่บนโปรดักต์แรกๆ ดูสวยดี จนปี 1998 เปิดตัว iMac เป็นแอปเปิลสีดำ สีฟ้า และสีต่างๆ รวมทั้งสีเงิน ขณะเดียวกันมีข่าวลือมาตั้งแต่ปี 2010 ว่าแอปเปิลอาจเปลี่ยนโลโก้อีก เพราะการมีทั้งลูกแอปเปิลกับใบไม้นั้นซับซ้อนเกินไป

กลุ่มที่ยังต้องมีชื่อแบรนด์กำกับอยู่

Canon
ในปี 1934 โลโก้แรกของแคนนอน ที่เป็นเจ้าแม่กวนอิมพันกร แต่ไม่คุ้นเคยสำหรับชาวตะวันตก ในปีเดียวกันก็เริ่มคอนเซปต์น้อย แต่ดูดี เหลือตัวอักษรกับลายเส้นตามรูปแบบปี 1953 จนปรับเปลี่ยนอีกเล็กน้อยตั้งแต่ปี 1955 และเริ่มใช้ปี 1956 ก็ไม่เคยเปลี่ยนอีกเลย

Nokia
โนเกียตั้งขึ้นที่ริมแม่น้ำ Nokianvirta ในเมืองโนเกีย ฟินแลนด์ “โนเกีย” มีความหมายถึงสัตว์น่ารักชนิดหนึ่งสีดำมีขนนุ่ม หรือเรียกว่า Pine Marten weasel แต่โลโก้เริ่มแรกมีปลาทะลุวงกลมออกมา ซึ่งไม่เกี่ยวกับธุรกิจในอดีตของโนเกีย ที่ไม่เคยทำธุรกิจประมงมาก่อน แต่เป็นบริษัทผลิตเยื่อกระดาษจากไม้ และตั้งอยู่ริมแม่น้ำเท่านั้น เมื่อมีการรวมกิจการกับอีก 2 บริษัทคือบริษัทยาง และเคเบิล จึงเริ่มใช้โลโก้ที่มีคำว่าโนเกียชัดๆ ในปี 1965-1966 มีธุรกิจตั้งยางรถยนต์ ป่าไม้ พลังงาน และอิเล็กทรอนิกส์ เคเบิล เมื่อโนเกียต้องการบอกผู้บริโภคชัดๆ ว่าขายมือถือแล้วจึงเปลี่ยนโลโก้ในปี 1967 จนปี 1992 เติม Tagline ว่า Connecting People และเปลี่ยน Font อีกทีปี 2006

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

สำรวจเซเว่น อีเลฟเว่น มีสินค้าเฮาส์แบรนด์อะไรบ้างที่คล้ายคลึงกับเจ้าอื่น พบนมเปรี้ยวผสมโซดา แซนด์วิช ขนมปัง นมอัดเม็ด บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แม้กระทั่ง จอลลี่แบร์

เป็นอีกหนึ่งในผลวิจัยที่ "คอนเฟิร์ม" แล้วว่า "สมาร์ทโฟน" เป็นอุปกรณ์ข้างกายผู้บริโภคขาดไม่ได้ พฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟน จึงเป็นสิ่งที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลง ที่บรรดาเจ้าของแบรนด์ นักการตลาด เอเยนซี่โฆษณาพลาดไม่ได้ มีสิทธิ์ตกยุคได้ทันที

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

Strategic Move

สังคมดีเริ่มได้ที่ตัวเรา พบศูนย์การค้าสยามพารากอนขึ้นประกาศทะเบียนรถแท็กซี่ปฏิเสธผู้โดยสารประจำเดือน เก็บสถิติเองจากจุดขึ้นรถ หลังคนกรุงฯ ทั้งชาวออฟฟิศและนักท่องเที่ยวหน่ายข้ออ้าง ไปส่งรถ-ก๊าซหมด-รถติด

“ซีพี” เตรียมฟ้องดำเนินคดีผู้ใช้นาม "assuming" เจ้าของบทความดราม่า “สยาม บานาน่า” แจงรู้ตัวแล้วเป็นนักเขียนมืออาชีพ พร้อมยืนยันไม่เคยลอกเลียนแบบสูตรเค้กของเอสเอ็มอีรายย่อย ระบุกระบวนการเข้าตรวจสอบเป็นขั้นตอนปกติเพื่อสร้างมาตรฐานความปลอดภัย

“นายแพทย์วุฒิศักดิ์” หลังเหลือหุ้นแค่ 8% ใน “วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก” ผันตัวเป็นนักลงทุน สนใจธุรกิจฮอลพิทอลลิตี โรงแรม อาหาร โดดถือหุ้น 10% ใน “เอฟโวลูชั่น” ลงทุน 150 ล้านบาทบริหารร้านไก่-กาแฟ-พิซซา ด้าน “เอฟโวลูชั่น” เปิดแผน 3 ปี ลงทุนร่วม 1,200 ล้านบาท ขยาย “โดมิโนพิซซ่า-คอฟฟี่บีน แอนด์ ทีลีฟ-ไก่เคียวโชน” วางเป้ารายได้ 3,000 ล้านบาทปีนี้ หวังโกย 1,000 ล้านบาท

Social Media Club

ธุรกิจยุคนี้ไม่ใช้สือ Social Media มาเป็นเครื่องมือการตลาดแลว ต้องถือว่าตกยุค เข้าไม่ถึงผู้บริโภคยุคนี้ได้เลย งาน Thailand Zocial Awards 2015 ได้เปิดเผยถึงผลวิจัยถึงธุรกิจไหน ที่ที่ใช้ Social Media ประเภทไหน

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

มาสด้า มอเตอร์ คอปอร์เรชั่น อวดโฉมผลงานด้านศิลปะชิ้นเอกล่าสุด “จักรยาน” และ “โซฟา” ภายใต้การออกแบบ “โคโดะ” ในคืนก่อนวันเปิดงานนิทรรศการ “มาสด้าดีไซน์ : รถยนต์คือศิลปะ” ใจกลางเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี

สกายแทร็กซ์ เผยผลสำรวจท่าอากาศยานยอดเยี่ยมประจำปี 2015 อันดับที่หนึ่งได้แก่ ท่าอากาศยานสิงคโปร์ชางงี ขณะที่ท่าอากาศยานฮ่องกง และท่าอากาศยานกรุงปักกิ่ง ติดอันดับที่ 4 และ 10 ตามลำดับฯ

เว็บไซต์ท่องเที่ยว TripAdivsor Japan จัดอันดับโรงแรมญี่ปุ่นที่อาหารเช้ายอดเยี่ยมที่สุด โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นโรงแรมในฮอกไกโด

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348