ลาซาด้า ฉลองครบรอบ 1 ปี ในประเทศไทย

ลาซาด้า ผู้ให้บริการแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์ชั้นนำที่เติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ฉลองครบรอบ 1 ปีการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยด้วยการปล่อยแคมเปญทางการตลาดล่าสุดที่จะมาต่อยอดความสำเร็จและผลักดันให้ธุรกิจเติบโตอย่างต่อเนื่อง

เว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ที่มีสินค้ามากที่สุดอย่าง www.Lazada.co.th เตรียมพร้อมนำเสนอโปรโมชั่นที่ใครๆก็ไม่อาจมองข้ามเพื่อคืนกำไรให้ลูกค้า เนื่องในโอกาสครบรอบ 1 ปี และต้อนรับเทศกาลวันหยุดยาวที่หลายต่อหลายคนรอคอยอย่างเทศกาลสงกรานต์ ด้วยของสมนาคุณมากมายที่มีมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท โดยนักช้อปคนใดที่สั่งซื้อสินค้ามูลค่ามากกว่า 3,500 บาทจากเว็บไซต์ลาซาด้า รับตั๋วทองทันทีเพื่อนำมาลุ้นโชคเป็นหนึ่งในผู้โชคดีที่จะได้รับรางวัลพิเศษจากลาซาด้าไปครอง

ทั้งนี้ แฟนเพจเฟสบุ๊คของลาซาด้าเอง ก็มีสิทธ์เข้าร่วมอีกหนึ่งกิจกรรมการแข่งขันได้ง่ายๆ โดยการเลือกโหวตภาพ Cover บนเฟสบุ๊คของลาซาด้าที่ท่านชื่นชอบมากที่สุด แฟนเพจที่เลือกภาพที่ได้รับโหวตสูงสุด สามารถลุ้นรับรางวัลพิเศษจากลาซาด้าได้ทันทีเช่นกัน โชคชั้นที่สองสำหรับแฟนเพจของลาซาด้า เพียงแฟนเพจคนใดที่ส่งรูปฉลองวันเกิดที่สนุกและตลกที่สุดและเลือก share & like & tag ภาพนี้ให้แก่เพื่อนของคุณ ภาพของใครได้รับการกด like สูงสุดเป็น 1 ใน 3 จะได้รับรางวัลจากลาซาด้าไปครองในทันที

นอกจากนี้ ในช่วงสัปดาห์แรกของเดือนเมษายน ลาซาด้ายังมีโปรโมชั่นพิเศษสุดๆ โดยระหว่างวันที่ 1 ถึง 3 เมษายน 2556 นี้ นักช้อปทั้งหลายเตรียมตัวให้พร้อม เพราะสินค้าราคาพิเศษสุดๆจำนวน 4 รายการ จะถูกปล่อยออกมาให้ได้จับจองในทุกๆ 4 ชั่วโมง ดีลพิเศษๆแบบนี้ บอกได้แค่ว่าห้ามพลาดเด็ดขาด เท่านั้นยังไม่พอ สำหรับวันที่ 4 ถึง 5 เมษายนนี้ แฟนๆของลาซาด้าผู้โชคดีจำนวน 99 คนจะมีสิทธ์ลุ้นรับรางวัลสุดฮอตในราคาที่ร้อนแรง ด้วยส่วนลดสูงสุดถึง 99% วิธีการเป็น 1 ใน 99 ผู้โชคดีนั้นง่ายๆ เพียงแค่คุณตอบคำถามปัญหาเชาวน์ที่ซ่อนอยู่ไว้ให้ถูกต้อง เพียงแค่นี้ก็มีสิทธ์ลุ้นเป็นหนึ่งผู้โชคดีที่จะได้รับรางวัลสุดฮอตจากลาซาด้าไป ขอกระซิบเตือนไว้ว่า คำตอบที่ถูกต้องเท่านั้นถึงจะได้เป็นหนึ่งในกลุ่ม 99 คนที่ว่านี้

คุณแม็กซิมิลเลียนบิทเนอร์ ประธานกรรมการบริหารสูงสุด ลาซาด้าภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีกับความสำเร็จและการเติบโตของลาซาด้า ที่ครบรอบปีที่ 1 ในประเทศไทย และเป็นที่แน่ชัดแล้วว่าผู้บริโภคชาวไทยสนใจการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างมาก โดยเราได้วางกลยุทธ์ทางธุรกิจ 3 กลยุทธ์สำคัญ ประกอบด้วย การนำเสนอสินค้าที่หลากหลาย ประสบการณ์ช้อปปิ้งที่น่า

ประทับใจ และการบริการที่เป็นเลิศ เราหวังว่าโปรโมชั่นและการแข่งขันที่จัดขึ้นเป็นพิเศษเพื่อฉลองครบรอบ 1 ปี ลาซาด้า จะเพิ่มจำนวนลูกค้าที่ช้อปปิ้งกับลาซาด้ามากขึ้น”

“ทั้งนี้ ลาซาด้าได้เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทยเมื่อปี พ.ศ.2555 ซึ่งถือเป็นประเทศที่ 5 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เรามีจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ลาซาด้าประเทศไทยสูงสุดกว่า 4 ล้านคนต่อเดือน โดยมีอัตราเติบโตเฉลี่ย 25 - 30 เปอร์เซ็นต์ ต่อเดือน ในระยะ 6 เดือนที่ผ่านมา” คุณแม็กบิทเนอร์ กล่าวเสริม

“หลังจากก่อก่อตั้งบริษัทในประเทศไทย เราตั้งใจที่จะนำเสนอสินค้าที่มีจำนวนมากถึง 20,000ชิ้นเพื่อให้บริการแก่ลูกค้าของเรา ทั้งยังมุ่งเน้นการพัฒนาประสบการณ์ที่ดีของลูกค้าเพื่อก่อให้เกิดการซื้อซ้ำกับลาซาด้า รวมถึงดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ๆให้ได้ลองใช้บริการช้อปปิ้งออนไลน์กับเรา” นายเดวิด โจว กล่าวเสริม “ด้วยกระแสความนิยมและการเติบโตที่มีมากขึ้นอย่างต่อเนื่องของสมาร์ทโฟนและแท็ปเล็ตในประเทศไทย ลาซาด้าเองได้เตรียมปล่อยแอพลิเคชั่นของเรา ที่สามารถรองรับทั้งระบบแอนดรอยด์และ iOS เพื่อทำให้การช้อปปิ้งของลูกค้าสะดวกมากขึ้นกว่าเดิม และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 1 ปีของเราในวันนี้ เรายังได้เตรียมปล่อยกิจกรรมทางการตลาดมากมายตลอดทั้งปี เราคาดหวังว่าทั้งหมดนี้จะช่วยให้บรรลุยอดการขายที่ตั้งไว้ที่ 1.5 พันล้านบาทในปีนี้” คุณเดวิด โจว กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ลาซาด้า ประเทศไทย จำกัด กล่าว

ลาซาด้า เป็นผู้บุกเบิกวงการอีคอมเมิร์ซ ในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยการนำเสนอประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์ที่รวดเร็วและสะดวกสบายด้วยสินค้าจากหลายหมวดหมู่ตั้งแต่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ภายในบ้าน ของเล่น และอุปกรณ์กีฬา โดยหัวใจหลักที่สร้างความสำเร็จให้แก่ลาซาด้า คือการเปิดตัว Lazada Promise ที่มาพร้อมกับนโยบายนำเสนอบริการจัดส่งสินค้าภายใน 48 - 78 ชั่วโมง Best Price Guarantee ที่นำเสนอราคาที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าเมื่อเทียบกับผู้ขายรายอื่น และนโยบายคืนสินค้าภายใน 15 วันหากไม่พึงพอใจ

การก่อตั้งสำนักงานในประเทศไทยถือเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญที่มีต่อความสำเร็จของแบรนด์ในวันนี้ ณ ปัจจุบันเรามีพนักงานกว่า 200 คน ในสำนักงานที่กรุงเทพฯ ด้วยแผนกต่างๆไม่ว่าจะเป็นฝ่ายการตลาดออนไลน์ ฝ่ายปฏิบัติการ ฝ่ายบัญชี โดยทุกฝ่ายจะร่วมกันทำงานเพื่อมอบบริการที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า Lazada

ลาซาด้าเป็นหนึ่งในธุรกิจภายใต้การดูแลของRocket Internet หนึ่งในผู้ขายออนไลน์รายใหญ่ของโลกที่มีประสบการณ์ด้านธุรกิจอีคอมเมิร์ซมากกว่า 10 ปี โดยเป็นที่ยอมรับกันทั่วไปว่า Rocket Internet เป็นผู้ก่อตั้งบริษัทชั้นนำกว่า 100 บริษัททั่วโลก ด้วยงบประมาณลงทุนว่า 3 แสนล้านบาท

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488