ลีวายส์501 เสริมทัพสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์

ลีวายส์501 ไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก เสริมทัพสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์โดนใจวัยรุ่น ผ่านกลยุทธ์หลักทั้งลูกเล่นสีสันดีไซน์ ขยายฐานสมาชิก โดยมีตัวชูโรงคือ “ลีวายส์ 501” ปลุกกระแสความแรงด้วยยีนส์สีสันใหม่ให้เลือกกว่า 9 สี และลิมิเต็ด เอดิชั่น “อีโค่ ยีนส์” พร้อมเปิดตัวในกิจกรรมใหญ่ “501 เมย์เดย์” ตั้งเป้ายอดขายเติบโตมากกว่า 10%

มร. เควิน คอร์นิง ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ผู้แทนจัดจำหน่ายเครื่อง แต่งกายและยีนส์ แบรนด์ ลีวายส์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันทำให้ตลาดยีนส์มีการแข่งขันค่อนข้างสูง แต่ภาพรวมของธุรกิจยีนส์ยังคงดำเนินไปได้ด้วยดี ไม่ส่งผลกระทบมากเท่ากับธุรกิจอื่นๆ เนื่องจากผู้บริโภคยังนิยมสวมใส่ยีนส์ในโอกาสต่างๆ ลีวายส์ มีการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มของวัยรุ่นที่มีอายุ 18 -25 ปี ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วน 40 % ส่วนที่เหลือ 60% เป็นกลุ่มคนทำงานที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป

“ลีวายส์ ในประเทศไทย ได้วางแผนกลยุทธ์สื่อสาร เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ลีวายส์ให้เป็น ไอคอน เพื่อให้การใส่ยีนส์มีสีสัน และสนุกกับแฟชั่นได้ทุกรูปแบบ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ คือ การเพิ่มลูกเล่นดีไซน์และสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กับกลุ่มยีนส์ ขยายฐานสมาชิก และเพิ่มช่องทางการจำหน่าย ลีวายส์ ทั่วโลก มีแนวคิดในการเพิ่มลูกเล่นดีไซน์และสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กางเกงยีนส์ ทั้งรูปทรง สีสัน เนื้อผ้า และวิธีการตัดเย็บ โดยมีกางเกงยีนส์ลีวายส์รุ่น 501 ซึ่งเป็นไอคอนแฟชั่นยีนส์ เป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารแนวคิดดังกล่าว ให้กลุ่มเป้าหมายได้สนุกกับการมิกซ์แอนด์แมตซ์ ทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ และกางเกงยีนส์ ซึ่งเป็นสินค้าหลักของ แบรนด์ ทั้งนี้ ลีวายส์ ได้เริ่มสื่อสารแนวคิดดังกล่าวตั้งแต่กลางปีที่แล้ว โดยเริ่มจากแคมเปญระดับโลก “LIVE UNBUTTONED” ที่เปิดตัวพร้อมกัน 110 ประเทศทั่วโลก และสำหรับในประเทศไทย แคมเปญดังกล่าวมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายในปีที่แล้วได้ไม่น้อยกว่า 20%”
ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ของลีวายส์ แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มยีนส์ซึ่งมีสัดส่วนยอดขายประมาณ 70% และกลุ่มแอคเซสเซอรี ได้แก่ เสื้อยืด เข็มขัด หมวก เป็นต้น มีสัดส่วนยอดขายประมาณ 30% โดยยอดขายของกางเกง ลีวายส์501 คิดเป็น 25% ของรายได้รวม และรองลงมาคือกางเกงยีนส์รุ่นริมแดง (Red Tab)

พร้อมกันนี้ ลีวายส์ ได้เพิ่มช่องทางการสื่อสารสู่กลุ่มวัยรุ่น ผ่านเว็บไซต์ www.levismagazine.com แม็กกาซีน ออน์ไลน์ เพื่อนำเสนอทุกเรื่องราวเกี่ยวกับ “ยีนส์” พร้อมทั้งอัพเดทแฟชั่นทั้งในรูปแบบวีดีโอ และเกมส์สนุกๆ โดยเปิดรับสมัครสมาชิกฟรี นอกจากนี้ ยังใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม (CRM) ผ่านไปยังกลุ่มสมาชิกที่มีฐานข้อมูลกว่า 50,000 คน เพื่อส่งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคอลเล็คชั่นใหม่ และกิจกรรมต่างๆ ที่จัดขึ้น ในส่วนช่องทางการจำหน่ายนั้น ลีวายส์ มีช่องทางจำหน่าย 130 แห่ง แบ่งเป็นช่องทางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าในรูปแบบช็อปอินช็อป (Shop-in-Shop) 105 แห่ง และรูปแบบร้านสแตนด์อะโลน 25 แห่ง และวางแผนจะขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มขึ้นอีก 3-4 แห่งในปีนี้ พร้อมกันนี้ยังได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายภายในร้าน กิจกรรมโรดโชว์บริเวณช้อปลีวายส์ ทั่วประเทศ

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ ลีวายส์ ได้จัดกิจกรรม “ลีวายส์501 เมย์เดย์” (Levi’s‘501 May Day) พร้อมกันทั่วเอเชีย ในวันที่ 1 พฤษภาคม พร้อมเปิดตัว ลีวายส์501 ซัมเมอร์คอลเลคชั่น กับเทรนด์สีใหม่มาแรงกว่า 9 สี และลิมิเต็ด เอดิชั่น ‘ลีวายส์501 อีโค่ ยีนส์’ ที่ผ่านขั้นตอนการผลิตแบบพิเศษ ภายใต้แนวคิดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ด้วยการตัดเย็บจากฝ้ายออร์แกนิก ดีไซน์ขอบเอวต่ำกระชับรูปร่างตั้งแต่สะโพกจนถึงต้นขา ทุกการเคลื่อนไหวเต็มไปด้วยอิสระและความมั่นใจ โดดเด่นด้วยลูกเล่นเทคนิคสี ทำให้เกิดการสะท้อนมิติสีแบบเข้มและอ่อนในเวลาเดียวกัน และแตกต่างที่ป้ายแบรนด์พื้นผ้าฝ้ายสีขาวสกรีนลายสีน้ำตาล และกรีนแท็พ สัญญาณบ่งบอกความเป็นหนึ่งเดียวของ ลีวายส์

“บริษัทใช้งบประมาณ 25% ของงบการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมาย และเป็นการสร้างความสนุกให้กับสีสันใหม่ของยีนส์ และตอกย้ำความเป็นไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก นอกจากนี้ยังเป็นการผลักดันยอดขายให้เติบโต 10% ในปีนี้ โดยตลาดยีนส์ในประเทศไทย มูลค่าตลาดรวมของยีนส์ในปี พ.ศ. 2551 มีมูลค่าประมาณ 4,500 ล้านบาท โดยลีวายส์ มีส่วนแบ่งตลาดกว่า 40%”

ข้อมูลเกี่ยวกับ “ลีวายส์”
ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1873 โดย บริษัท ลีวายส์ สเตราส์ แอนด์ โค ลีวายส์ เป็นแบรนด์ยีนส์ระดับตำนานที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและผู้คนทั่วโลกต่างให้การยอมรับ และมีผู้ชื่นชอบในแบรนด์ ลีวายส์ มากที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมแฟชั่น และยกย่องให้เป็นไอคอนยีนส์แฟชั่น ในฐานะผู้บุกเบิก แบรนด์ลีวายส์ เป็นแบรนด์ที่นำเสนอรูปแบบยีนส์มากที่สุดตั้งแต่ยีนส์คลาสสิคอย่าง ลีวายส์ 501 ไปจนถึงยีนส์มีสไตล์อย่าง “เรด แท็ป” (Red Tab) และคอลเล็คชั่นยีนส์รุ่นพิเศษต่างๆ

Sectors: 
Brands: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

ใกล้จะรูดม่านขึ้นอีกครั้งแล้วสำหรับงาน ไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซโป 2016 (Thailand Mobile Expo 2016) ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11-14 กุมภาพันธ์ 2559 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างเวลา 10.00-20.00 น. โดยภายในงานนี้ ทางผู้จัดงานเชื่อว่าจะมีการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคจากคู่ค้าที่เข้าร่วมงานไม่ว่าจะเป็นในฝั่งของแบรนด์ รวมถึงโอเปอเรเตอร์ที่จะจัดโปรโมชันรับการมาของ 4G อย่างแน่นอน

แม้จะปิดการประมูลคลื่น 4G ไปแล้ว แต่สถานการณ์การแข่งขันยังคงดุเดือดอย่างต่อเนื่อง ทั้งผู้ที่ประมูลได้คลื่นก็ต้องสรรหาโปรโมชั่นเพื่อดึงดูดลูกค้า และผู้ที่ไม่ได้คลื่นก็ต่างที่ต้องรีบสร้างความเชื่อมั่นแก่ลูกค้าอย่างเร่งด่วน เพื่อให้ได้มีการสูญเสียลูกค้าไป

ศึกแย่งชิงลูกค้า 900 MHz ย้ายค่ายเดือด โอปะเรเตอร์เปิดศึกฟ้องร้องกันเป็นระรัว ล่าสุดเป็นคิวของ “ดีแทค” ควงคู่ “เอไอเอส” ยื่นหนังสือร้อง กสทช. เร่งตรวจสอบคู่แข่ง โอนย้ายลูกค้าของผู้ให้บริการรายอื่นผ่านร้านสะดวกซื้อ ไม่ตรงตามหลักเกณฑ์ กสทช.

Social Media Club

เฟซบุ๊ก แนะ 5 เคล็ดลับ ร่วมใช้อินเทอร์เน็ตให้ปลอดภัย เพื่อร่วมฉลองวันแห่งการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น (Safer Internet Day) กับผู้คนในอีก 100 ประเทศ

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ป้ายคำ หรือแฮชแทค #RIPTwitter กลายเป็นกระแสร้อนที่ชาวอเมริกันพูดถึงมากที่สุดบนทวิตเตอร์ (Twitter) เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การประชดประชันนี้เกิดขึ้นหลังจากมีข่าวลือว่า ทวิตเตอร์จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแสดงผลข้อความทวีต

ในเดือนตุลาคม 2006 Brad Garlinghouse รองประธานอาวุโส Yahoo ได้เขียนบันทึกข้อความภายในบริษัทขึ้นมาฉบับหนึ่งด้วยความเจ็บปวด กระตุ้นให้บริษัทปรับโฟกัสให้แคบลงและสร้างความชัดเจนในการตั้งเป้าหมายขององค์กร

“ชาร์ป” บริษัทผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ญี่ปุ่นประสบปัญหาหนักจนตัดสินใจขายกิจการให้ “หงไห่ พรีซิชัน อินดัสทรี” บริษัทจากไต้หวัน นับเป็นการซื้อกิจการของญี่ปุ่นที่มีด้วยมูลค่าสูงเป็นประวัติการณ์

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

กูเกิล (Google) คือ บริษัทที่ให้ค่าตอบแทนเมื่อแต่งตั้งเป็นซีอีโอสูงที่สุดในสหรัฐฯ ข้อมูลเบื้องต้นชี้ว่า ซันดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) ซีอีโอหนุ่มได้รับหุ้นเพิ่มขึ้นจนมีมูลค่ารวมมากกว่า 650 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 2 หมื่นล้านบาท

มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งและเจ้าของบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ วัยแค่ 31 ปีกลายเป็นบุคคลที่รวยมากที่สุดของโลกในอันดับ 4 แซงหน้าเจฟ เบโซส์ (Jeff Bezos) เจ้าของเว็บไซต์ร้านหนังสือ “อเมซอน” ไป จากตารางดัชนีวัดความร่ำรวยของบลูมเบิร์ก พบว่าทรัพย์สินทั้งหมดของซัคเคอร์เบิร์กล่าสุดแตะหลัก 50 พันล้านดอลลาร์ไปแล้ว แถมบริษัทเฟซบุ๊ก อิงก์ถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกในอันดับ 4 ตามหลังกูเกิล แอปเปิล และไมโครซอฟต์

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348