ว.วชิรเมธี ธรรมะประยุกต์...อินเทรนด์ได้ตลาด

พระมหาวุฒิชัย วชิรเมธี หรือ ที่เรียกจนติดปาก ว.วชิรเมธี เป็นนามปากกาของพระนักคิด นักเขียน ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดคนหนึ่งในสังคมไทย ด้วย “ธรรมะประยุกต์” ถ่ายทอดด้วยการใช้ภาษาและถ้อยคำที่เรียบง่ายเข้ากับยุคสมัย ให้แง่คิด ตั้งแต่เรื่องงาน ชีวิตส่วนตัวไปจนถึงเศรษฐกิจ การเมือง นำธรรมะมาประยุกต์ใช้กับทุกสถานการณ์ ทุกสื่อที่จะเข้าถึงคนหมู่มากได้ จนกลายเป็นธรรมะอินเทรนด์ได้ตลอดเวลา

“เข้าใกล้ เข้าใจ เข้าถึง” เป็น 3 คำสั้นๆ ที่ ว.วชิรเมธี สรุปถึงที่มาของการใช้สื่อทุกรูปแบบ พ็อกเกตบุ๊ก ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ มาจนถึงสื่อยุคใหม่ เว็บไซต์ เฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์ เป็นธรรมะนวัตกรรม เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ อินเทรนด์ได้ตลอดเวลา

ธรรมะประยุกต์ในแบบฉบับของท่าน ว.วชิรเมธี เริ่มต้นที่พ็อกเกตบุ๊ก “ธรรมะติดปีก” ถ่ายทอดธรรมะ ด้วยภาษาร่วมสมัย เข้าใจง่าย โดยได้สำนักพิมพ์อมรินทร์นำมาจัดพิมพ์ ออกแบบกราฟิก หน้าปกให้ดูดี ทันสมัย ฉีกรูปแบบหนังสือธรรมะยุคเก่า จุดประกายชื่อเสียงของท่าน ว.วชิรเมธี ให้เป็นที่รู้จักในหมู่นักอ่าน
“อาตมาเรียกยุคแรกนี้ว่า โรแมนติก เนื่องจากเป็นจุดเริ่มต้นของการปรับทัศนคติให้กับคนทั่วไปว่าธรรมะไม่ใช่ของยาก หรือฟังดูหรูหราแต่ไม่รู้เรื่อง อาตมาสำรวจตลาดเองเลยและได้เห็นปัญหาเหล่านี้” จึงเป็นที่มาของ ธรรมะติดปีก ธรรมะหลับสบาย ธรรมะอินเทรนด์ พ็อกเกตบุ๊กธรรมะสไตล์ประยุกต์ที่ทยอยออกสู่ตลาด และต่อมากลายเป็นโมเดลต้นแบบของพ็อกเกตบุ๊กแนวธรรมะยุคใหม่ตามมาอีกมากมาย

จากกลุ่มนักอ่านเฉพาะกลุ่ม ก็เริ่มขยับเข้าสู่กลุ่มแมส ท่าน ว.วชิรเมธี เรียกยุคที่สองนี้ว่า เป็นยุคของการ “นำธรรมะมาประยุกต์ใช้กับคนในแวดวงต่างๆ ของสังคมไทย” และการจะเข้าถึงกลุ่มประชาชนในวงกว้างได้ “สื่อ” จึงเป็นกลไกสำคัญ งานในช่วงนี้จึงเป็นช่วงที่ท่าน ว.วชริเมธี บอกว่า “หนทางไหนที่สื่อสารถึงประชาชนได้ อาตมาไปหมด”

เริ่มจากสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งเป็นจุดที่เชื่อมเข้ากลุ่มคนอ่านพ็อกเกตบุ๊กที่เป็นฐานเดิมได้ง่ายที่สุด โดยท่านมีคอลัมน์ธรรมะประยุกต์เข้ากับคนในสังคม ลงในนิตยสารหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ ชีวจิต นิตยสาร Health & Cuisine นิตยสารSecret ไปจนถึงเนชั่นสุดสัปดาห์ และมติชนสุดสัปดาห์ “อาตมาเรียกช่วงนี้ว่า ธรรมะที่ปักกลดลงในป่ากระดาษ”

จากสื่อสิ่งพิมพ์ขยายผลไปสู่รายการทีวี เริ่มจากรายการ “เมืองไทยวาไรตี้” ออกอากาศช่วงไพรม์ไทม์ทางช่อง 5 ถือเป็นก้าวแรกของการเข้าสู่สื่อแมส จากนั้นชื่อของท่าน ว.วชิรเมธี ยิ่งแพร่ขยายมากยิ่งขึ้น ด้วยงานเทศน์ งานสอน ปาฐกถา ทั้งในและต่างประเทศ ออกสื่อทั้งหนังสือพิมพ์ วิทยุ รายการทีวี ด้วยการเทศน์ที่ฟังง่าย ตอบคำถามตรงประเด็น เข้ากับยุคสมัยอย่างไม่แปลกแยก ท่านจึงเป็นแขกรับเชิญในรายการหลากหลายเชิงธรรมะ วาไรตี้ ทอล์กโชว์ แม้แต่รายการอย่าง วู้ดดี้เกิดมาคุย ประกบกับคนดังในทุกแวดวง ทั้งนักธุรกิจ ดารา นักร้อง นักการเมือง ไปจนถึงการเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา

ในขณะที่พ็อกเกตบุ๊กธรรมะติดปีก ถูกนำไปละครโทรทัศน์ช่อง 3 ก็ยิ่งทำให้เกิดกระแสสนใจธรรมะในวงกว้าง
นับเป็นยุคที่ท่าน ว.วชิรเมธี เป็นที่รู้จักแพร่หลายมากที่สุด เคยได้รับการจัดอันดับจากนิตยสารหลายเล่มว่าเป็นบุคคลที่เป็น Idol ที่มีบทบาทและมีอิทธิพลที่สุดคนหนึ่งของสังคมไทย โดยเฉพาะต่อคนรุ่นใหม่

เมื่อสังคมไทยเข้าสู่ยุคที่ต้องประสบกับวิกฤตการณ์ทางการเมืองผันแปร เกิดความวิตกกังวลไปทั่ว ท่าน ว.วชิรเมธี ได้เปลี่ยนบทบาทจาก “พระนักเทศน์ไปสู่การเป็นพระนักคิด” โดยหันมามุ่งการทำงานในเชิงวิชาการมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับคนในสังคมที่กำลังถามหาทางออกให้กับประเทศ การเผยแผ่ธรรมะในยุคนี้จึงเป็นทัศนะที่มีต่อเรื่องราวทางสังคม เศรษฐกิจ และการเมือง เป็นส่วนใหญ่

มาถึงยุคปัจจุบัน ท่าน ว.วชิรเมธี ได้ย้ายมาจำพรรษาที่ไร่เชิญตะวัน วัดป่าวิมุตตยาลัย จังหวัดเชียงราย ท่าน ว.วชิรเมธีบอกว่า เป็นจุดเปลี่ยนเพื่อต้องการก้าวเข้าสู่ยุคของการเป็น “ผู้นำทางจิตวิญญาณ” โดยหันมามุ่งเน้นการศึกษาและสอนเรื่องของ “ วิปัสสนากรรมฐาน” หลังจากพบว่าการบรรยายธรรมอย่างเดียวไม่พอกับเงื่อนไขของสังคมยุคนี้ ซึ่งต้องการแสวงหาแนวทางของการภาวนา ขัดเกลาจิตใจ

“การเปลี่ยนแปลงทุกอย่างต้องเริ่มต้นที่จิตใจ ทุกวันนี้วัดมีมากพอแล้ว แต่ไม่มีสถานที่ที่ทำให้คนตื่น” ท่านจึงได้ก่อตั้งสถาบันวิมุตตยาลัยขึ้นมา ตั้งอยู่บนเนื้อที่ 100 ไร่ รังสิตคลอง 14 มีคุณยายทัศนีย์ บุรุษพัฒน์ อดีตเจ้าของโรงเรียนปริญญาทิพย์ เป็นผู้บริจาค เพื่อเผยแผ่ธรรมะเชิงรุก และเป็นสถานที่รองรับกระแสคนสนใจธรรมะทั้งในไทย รวมถึงต่างชาติ

“กิเลส แมนเนจเมนต์” คือชื่อหลักสูตรสไตล์ธรรมะอินเทรนด์ ที่ท่าน ว.วชิรเมธี บอก จะอบรมทั้งเรื่อง วิชาการ วิชาชีพ วิชาชีวิต และจิตภาวนา มีทั้งหลักสูตรคนทั่วไป และเน้นกลุ่มที่มีบทบาททางสังคม นักการเมือง สื่อมวลชน ข้าราชการ เพราะเชื่อว่าคนเหล่านี้ช่วยเปลี่ยนแปลงสังคมได้

แม้ว่างานออกเทศน์ บรรยายธรรมจะลดลงไปตามเงื่อนไขระยะทาง เวลา และภารกิจที่วางไว้ งานที่รับนิมนต์ส่วนใหญ่จะเน้นเผยแผ่ธรรมะในต่างประเทศมากขึ้น ตามความสนใจของชาวต่างชาติที่หันมาเรื่องธรรมะกว้างขวางมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งได้รับรู้จากพ็อกเก็ตบุ้คที่แปลเป็นภาษาต่างๆ อังกฤษ จีน ดัชท์ อิตาลี เว็บไซต์ที่มีทั้งข้อมูล และ youtube

แต่สำหรับคนทั่วไปยังเข้าถึงธรรมะของท่าน ว.วชิรเมธี ได้ทั้งจากพ็อกเกตบุ๊กที่ยังวางแผงต่อเนื่อง หลายหลายรูปแบบ จากหลายสำนักพิมพ์ ซึ่งนอกจากค่ายอมรินทร์เจ้าประจำแล้ว ล่าสุดสำนักพิมพ์ลิปส์ พลับลิชิ่ง นำบทสนทนาธรรมระหว่างท่าน ว.วชิรเมธี ออกวางขาย เป็ด-อภิชาติ นรเศรษฐาภรณ์ เมกอัพอาร์ติสท์ ออกพ็อกเกตบุ๊ก ขยายไปสู่กลุ่มผู้อ่านในแวดวงความงามและแฟชั่น และยังมีรายการวิทยุการเดินทางทางความคิด
การทำให้คนทั่วไปเข้าถึงธรรมะได้สะดวกทุกช่องทาง เป็นอีกหนทางของการเผยแผ่ธรรมะตามแนวทางของท่าน ว.วชิเมธี ในยุคอุปกรณ์ไฮเทคเป็นที่นิยม ธรรมะฉบับเอสเอ็มเอส สั้นๆ ง่าย ถูกนำมาเป็นบริการที่มีชื่อว่า “ธรรมะโมบาย” เพื่อรองรับความนิยมใช้โทรศัพท์มือถือที่มีจำนวนมาก สำหรับท่าน ว.วชิรเมธีแล้ว นี่คือ การรู้จักใช้เทคโนโลยีให้เป็นประโยชน์ ใช้เผยแผ่ธรรมะอย่างไม่มีขีดจำกัด

“หลักธรรมคำสอนขององค์สมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจ้า ที่ไม่เคยยุค ธรรมะไม่ควรอยู่แต่ในกำแพงวัด เมื่อเราอยู่ในยุคเทคโนโลยี ก็ต้องใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพ”

ในยุคที่ Social Media มีบทบาท การเผยแผ่ธรรมะออนไลน์ สั้นๆ ง่าย ที่ท่าน ว.วชิรเมธี ประยุกต์มาจากพุทธสุภาษิต กลายเป็น “ธรรมะทูเดย์” ส่งผ่านออนไลน์ให้คนทั่วไปได้เข้าถึงธรรมะได้ทุกวัน

คมคำประจำวันเหล่านี้นอกจากหาฟังได้จากรายการต่างๆ ในทีวี เช่น ผู้หญิงถึงผู้หญิง ในโลกเฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์ ยังสามารถรับข้อความ “ธรรมะ 140 ตัวอักษร” ที่มีทีมงาน ลูกศิษย์ คอยช่วยอัพข้อความ โดยนำมาจากการบรรยายธรรม และที่ท่านเตรียมไว้ จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของคนในโลกออนไลน์อย่างไม่แปลกแยก ทุกวันนี้ยอด Fans Page ท่าน ว.วชิรเมธี พุ่งไปถึง 123,188 คน ส่วนยอด Follower ในทวิตเตอร์ 92,940 คน (วันที่ 1 กันยายน 2553)

ทุกวันนี้ เว็บไซต์ dhammatoday.com ที่ได้ลูกศิษย์จากซอฟท์แวร์ปาร์คช่วยทำขึ้น เว็บไซต์ครบเครื่องความไฮเทคทั้งภาพ เสียง ข้อมูล รวบรวมผลงานพ็อกเกตบุ๊กจากอดีตถึงปัจจุบัน เปิดอ่านและดาวน์โหลดอ่านเป็น e-Book วิดีโอบรรยายธรรมในที่ต่างๆ และยังมีโปรแกรมวัดบนเว็บไว้ สอนปฏิบัติธรรมบนโลกเสมือน โดยใช้เทคโนโลยีเวอร์ช่วล 3 มิติ ให้ภาพดูสมจริงยิ่งขึ้น เป็นช่องทางที่จะทำให้คนทั่วไปเข้าถึงธรรมะของท่าน ว.วชิรเมธี ได้ทุกที่ทุกเวลา

เป็นเส้นทางธรรม ของท่าน ว.วชิรเมธี ที่สามารถประยุกต์เข้ากับสังคมไทยในทุกช่วงของสถานการณ์ โดยนำกลไกการตลาด การเข้าใจ และรู้จักใช้เทคโนโลยีและสื่อต่างๆ มาช่วยเผยแผ่ธรรมะไปยังกลุ่มคนทั่วไปได้อย่างเห็นผล ทำให้ธรรมะเป็นของใกล้ตัว เมื่อคนสนใจธรรมะมากขึ้นก็มีสถานที่ปฏิบัติธรรมไว้รองรับ เพื่อให้ธรรมะอินเทรนด์เข้ากับทุกยุคสมัยของสังคมไทย

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488