ว.วชิรเมธี ธรรมะประยุกต์...อินเทรนด์ได้ตลาด

พระมหาวุฒิชัย วชิรเมธี หรือ ที่เรียกจนติดปาก ว.วชิรเมธี เป็นนามปากกาของพระนักคิด นักเขียน ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดคนหนึ่งในสังคมไทย ด้วย “ธรรมะประยุกต์” ถ่ายทอดด้วยการใช้ภาษาและถ้อยคำที่เรียบง่ายเข้ากับยุคสมัย ให้แง่คิด ตั้งแต่เรื่องงาน ชีวิตส่วนตัวไปจนถึงเศรษฐกิจ การเมือง นำธรรมะมาประยุกต์ใช้กับทุกสถานการณ์ ทุกสื่อที่จะเข้าถึงคนหมู่มากได้ จนกลายเป็นธรรมะอินเทรนด์ได้ตลอดเวลา

“เข้าใกล้ เข้าใจ เข้าถึง” เป็น 3 คำสั้นๆ ที่ ว.วชิรเมธี สรุปถึงที่มาของการใช้สื่อทุกรูปแบบ พ็อกเกตบุ๊ก ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ มาจนถึงสื่อยุคใหม่ เว็บไซต์ เฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์ เป็นธรรมะนวัตกรรม เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ อินเทรนด์ได้ตลอดเวลา

ธรรมะประยุกต์ในแบบฉบับของท่าน ว.วชิรเมธี เริ่มต้นที่พ็อกเกตบุ๊ก “ธรรมะติดปีก” ถ่ายทอดธรรมะ ด้วยภาษาร่วมสมัย เข้าใจง่าย โดยได้สำนักพิมพ์อมรินทร์นำมาจัดพิมพ์ ออกแบบกราฟิก หน้าปกให้ดูดี ทันสมัย ฉีกรูปแบบหนังสือธรรมะยุคเก่า จุดประกายชื่อเสียงของท่าน ว.วชิรเมธี ให้เป็นที่รู้จักในหมู่นักอ่าน
“อาตมาเรียกยุคแรกนี้ว่า โรแมนติก เนื่องจากเป็นจุดเริ่มต้นของการปรับทัศนคติให้กับคนทั่วไปว่าธรรมะไม่ใช่ของยาก หรือฟังดูหรูหราแต่ไม่รู้เรื่อง อาตมาสำรวจตลาดเองเลยและได้เห็นปัญหาเหล่านี้” จึงเป็นที่มาของ ธรรมะติดปีก ธรรมะหลับสบาย ธรรมะอินเทรนด์ พ็อกเกตบุ๊กธรรมะสไตล์ประยุกต์ที่ทยอยออกสู่ตลาด และต่อมากลายเป็นโมเดลต้นแบบของพ็อกเกตบุ๊กแนวธรรมะยุคใหม่ตามมาอีกมากมาย

จากกลุ่มนักอ่านเฉพาะกลุ่ม ก็เริ่มขยับเข้าสู่กลุ่มแมส ท่าน ว.วชิรเมธี เรียกยุคที่สองนี้ว่า เป็นยุคของการ “นำธรรมะมาประยุกต์ใช้กับคนในแวดวงต่างๆ ของสังคมไทย” และการจะเข้าถึงกลุ่มประชาชนในวงกว้างได้ “สื่อ” จึงเป็นกลไกสำคัญ งานในช่วงนี้จึงเป็นช่วงที่ท่าน ว.วชริเมธี บอกว่า “หนทางไหนที่สื่อสารถึงประชาชนได้ อาตมาไปหมด”

เริ่มจากสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งเป็นจุดที่เชื่อมเข้ากลุ่มคนอ่านพ็อกเกตบุ๊กที่เป็นฐานเดิมได้ง่ายที่สุด โดยท่านมีคอลัมน์ธรรมะประยุกต์เข้ากับคนในสังคม ลงในนิตยสารหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ ชีวจิต นิตยสาร Health & Cuisine นิตยสารSecret ไปจนถึงเนชั่นสุดสัปดาห์ และมติชนสุดสัปดาห์ “อาตมาเรียกช่วงนี้ว่า ธรรมะที่ปักกลดลงในป่ากระดาษ”

จากสื่อสิ่งพิมพ์ขยายผลไปสู่รายการทีวี เริ่มจากรายการ “เมืองไทยวาไรตี้” ออกอากาศช่วงไพรม์ไทม์ทางช่อง 5 ถือเป็นก้าวแรกของการเข้าสู่สื่อแมส จากนั้นชื่อของท่าน ว.วชิรเมธี ยิ่งแพร่ขยายมากยิ่งขึ้น ด้วยงานเทศน์ งานสอน ปาฐกถา ทั้งในและต่างประเทศ ออกสื่อทั้งหนังสือพิมพ์ วิทยุ รายการทีวี ด้วยการเทศน์ที่ฟังง่าย ตอบคำถามตรงประเด็น เข้ากับยุคสมัยอย่างไม่แปลกแยก ท่านจึงเป็นแขกรับเชิญในรายการหลากหลายเชิงธรรมะ วาไรตี้ ทอล์กโชว์ แม้แต่รายการอย่าง วู้ดดี้เกิดมาคุย ประกบกับคนดังในทุกแวดวง ทั้งนักธุรกิจ ดารา นักร้อง นักการเมือง ไปจนถึงการเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา

ในขณะที่พ็อกเกตบุ๊กธรรมะติดปีก ถูกนำไปละครโทรทัศน์ช่อง 3 ก็ยิ่งทำให้เกิดกระแสสนใจธรรมะในวงกว้าง
นับเป็นยุคที่ท่าน ว.วชิรเมธี เป็นที่รู้จักแพร่หลายมากที่สุด เคยได้รับการจัดอันดับจากนิตยสารหลายเล่มว่าเป็นบุคคลที่เป็น Idol ที่มีบทบาทและมีอิทธิพลที่สุดคนหนึ่งของสังคมไทย โดยเฉพาะต่อคนรุ่นใหม่

เมื่อสังคมไทยเข้าสู่ยุคที่ต้องประสบกับวิกฤตการณ์ทางการเมืองผันแปร เกิดความวิตกกังวลไปทั่ว ท่าน ว.วชิรเมธี ได้เปลี่ยนบทบาทจาก “พระนักเทศน์ไปสู่การเป็นพระนักคิด” โดยหันมามุ่งการทำงานในเชิงวิชาการมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับคนในสังคมที่กำลังถามหาทางออกให้กับประเทศ การเผยแผ่ธรรมะในยุคนี้จึงเป็นทัศนะที่มีต่อเรื่องราวทางสังคม เศรษฐกิจ และการเมือง เป็นส่วนใหญ่

มาถึงยุคปัจจุบัน ท่าน ว.วชิรเมธี ได้ย้ายมาจำพรรษาที่ไร่เชิญตะวัน วัดป่าวิมุตตยาลัย จังหวัดเชียงราย ท่าน ว.วชิรเมธีบอกว่า เป็นจุดเปลี่ยนเพื่อต้องการก้าวเข้าสู่ยุคของการเป็น “ผู้นำทางจิตวิญญาณ” โดยหันมามุ่งเน้นการศึกษาและสอนเรื่องของ “ วิปัสสนากรรมฐาน” หลังจากพบว่าการบรรยายธรรมอย่างเดียวไม่พอกับเงื่อนไขของสังคมยุคนี้ ซึ่งต้องการแสวงหาแนวทางของการภาวนา ขัดเกลาจิตใจ

“การเปลี่ยนแปลงทุกอย่างต้องเริ่มต้นที่จิตใจ ทุกวันนี้วัดมีมากพอแล้ว แต่ไม่มีสถานที่ที่ทำให้คนตื่น” ท่านจึงได้ก่อตั้งสถาบันวิมุตตยาลัยขึ้นมา ตั้งอยู่บนเนื้อที่ 100 ไร่ รังสิตคลอง 14 มีคุณยายทัศนีย์ บุรุษพัฒน์ อดีตเจ้าของโรงเรียนปริญญาทิพย์ เป็นผู้บริจาค เพื่อเผยแผ่ธรรมะเชิงรุก และเป็นสถานที่รองรับกระแสคนสนใจธรรมะทั้งในไทย รวมถึงต่างชาติ

“กิเลส แมนเนจเมนต์” คือชื่อหลักสูตรสไตล์ธรรมะอินเทรนด์ ที่ท่าน ว.วชิรเมธี บอก จะอบรมทั้งเรื่อง วิชาการ วิชาชีพ วิชาชีวิต และจิตภาวนา มีทั้งหลักสูตรคนทั่วไป และเน้นกลุ่มที่มีบทบาททางสังคม นักการเมือง สื่อมวลชน ข้าราชการ เพราะเชื่อว่าคนเหล่านี้ช่วยเปลี่ยนแปลงสังคมได้

แม้ว่างานออกเทศน์ บรรยายธรรมจะลดลงไปตามเงื่อนไขระยะทาง เวลา และภารกิจที่วางไว้ งานที่รับนิมนต์ส่วนใหญ่จะเน้นเผยแผ่ธรรมะในต่างประเทศมากขึ้น ตามความสนใจของชาวต่างชาติที่หันมาเรื่องธรรมะกว้างขวางมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งได้รับรู้จากพ็อกเก็ตบุ้คที่แปลเป็นภาษาต่างๆ อังกฤษ จีน ดัชท์ อิตาลี เว็บไซต์ที่มีทั้งข้อมูล และ youtube

แต่สำหรับคนทั่วไปยังเข้าถึงธรรมะของท่าน ว.วชิรเมธี ได้ทั้งจากพ็อกเกตบุ๊กที่ยังวางแผงต่อเนื่อง หลายหลายรูปแบบ จากหลายสำนักพิมพ์ ซึ่งนอกจากค่ายอมรินทร์เจ้าประจำแล้ว ล่าสุดสำนักพิมพ์ลิปส์ พลับลิชิ่ง นำบทสนทนาธรรมระหว่างท่าน ว.วชิรเมธี ออกวางขาย เป็ด-อภิชาติ นรเศรษฐาภรณ์ เมกอัพอาร์ติสท์ ออกพ็อกเกตบุ๊ก ขยายไปสู่กลุ่มผู้อ่านในแวดวงความงามและแฟชั่น และยังมีรายการวิทยุการเดินทางทางความคิด
การทำให้คนทั่วไปเข้าถึงธรรมะได้สะดวกทุกช่องทาง เป็นอีกหนทางของการเผยแผ่ธรรมะตามแนวทางของท่าน ว.วชิเมธี ในยุคอุปกรณ์ไฮเทคเป็นที่นิยม ธรรมะฉบับเอสเอ็มเอส สั้นๆ ง่าย ถูกนำมาเป็นบริการที่มีชื่อว่า “ธรรมะโมบาย” เพื่อรองรับความนิยมใช้โทรศัพท์มือถือที่มีจำนวนมาก สำหรับท่าน ว.วชิรเมธีแล้ว นี่คือ การรู้จักใช้เทคโนโลยีให้เป็นประโยชน์ ใช้เผยแผ่ธรรมะอย่างไม่มีขีดจำกัด

“หลักธรรมคำสอนขององค์สมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจ้า ที่ไม่เคยยุค ธรรมะไม่ควรอยู่แต่ในกำแพงวัด เมื่อเราอยู่ในยุคเทคโนโลยี ก็ต้องใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพ”

ในยุคที่ Social Media มีบทบาท การเผยแผ่ธรรมะออนไลน์ สั้นๆ ง่าย ที่ท่าน ว.วชิรเมธี ประยุกต์มาจากพุทธสุภาษิต กลายเป็น “ธรรมะทูเดย์” ส่งผ่านออนไลน์ให้คนทั่วไปได้เข้าถึงธรรมะได้ทุกวัน

คมคำประจำวันเหล่านี้นอกจากหาฟังได้จากรายการต่างๆ ในทีวี เช่น ผู้หญิงถึงผู้หญิง ในโลกเฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์ ยังสามารถรับข้อความ “ธรรมะ 140 ตัวอักษร” ที่มีทีมงาน ลูกศิษย์ คอยช่วยอัพข้อความ โดยนำมาจากการบรรยายธรรม และที่ท่านเตรียมไว้ จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของคนในโลกออนไลน์อย่างไม่แปลกแยก ทุกวันนี้ยอด Fans Page ท่าน ว.วชิรเมธี พุ่งไปถึง 123,188 คน ส่วนยอด Follower ในทวิตเตอร์ 92,940 คน (วันที่ 1 กันยายน 2553)

ทุกวันนี้ เว็บไซต์ dhammatoday.com ที่ได้ลูกศิษย์จากซอฟท์แวร์ปาร์คช่วยทำขึ้น เว็บไซต์ครบเครื่องความไฮเทคทั้งภาพ เสียง ข้อมูล รวบรวมผลงานพ็อกเกตบุ๊กจากอดีตถึงปัจจุบัน เปิดอ่านและดาวน์โหลดอ่านเป็น e-Book วิดีโอบรรยายธรรมในที่ต่างๆ และยังมีโปรแกรมวัดบนเว็บไว้ สอนปฏิบัติธรรมบนโลกเสมือน โดยใช้เทคโนโลยีเวอร์ช่วล 3 มิติ ให้ภาพดูสมจริงยิ่งขึ้น เป็นช่องทางที่จะทำให้คนทั่วไปเข้าถึงธรรมะของท่าน ว.วชิรเมธี ได้ทุกที่ทุกเวลา

เป็นเส้นทางธรรม ของท่าน ว.วชิรเมธี ที่สามารถประยุกต์เข้ากับสังคมไทยในทุกช่วงของสถานการณ์ โดยนำกลไกการตลาด การเข้าใจ และรู้จักใช้เทคโนโลยีและสื่อต่างๆ มาช่วยเผยแผ่ธรรมะไปยังกลุ่มคนทั่วไปได้อย่างเห็นผล ทำให้ธรรมะเป็นของใกล้ตัว เมื่อคนสนใจธรรมะมากขึ้นก็มีสถานที่ปฏิบัติธรรมไว้รองรับ เพื่อให้ธรรมะอินเทรนด์เข้ากับทุกยุคสมัยของสังคมไทย

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488