วังเด็ก ปั้นสินค้าเด็กแรกเกิด ฟิชเชอร์ไพรซ์ ดันยอดโต 20%

บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ผู้นำเข้าและ ผู้จัดจำหน่ายของเล่น และสินค้าเด็กชั้นนำครบวงจรของไทย ประกาศนโยยายรุกตลาดปี 2553 พร้อมปั้นแบรนด์ “ฟิชเชอร์ไพรซ์” สินค้าเด็กคุณภาพอันดับหนึ่งของอเมริกา ในไทย มุ่งขยายฐานลูกค้าด้วยการตลาดรูปแบบใหม่ นำเสนอสินค้าคุณภาพสูง ในราคาที่เหมาะสม ตั้งเป้าโต 20%

นางพิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า “ในปี 2553 นี้ บริษัทฯ จะมุ่งในการการปรับปรุง เปลี่ยนแปลง ระบบต่างๆ ภายในองค์กรให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น เพื่อมุ่งเพิ่มประสิทธิภาพในการให้บริการลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นระบบสารสนเทศ การเปลี่ยนโฉมเว็บไซต์ การเก็บข้อมูลลูกค้าเพื่อทำ CRM การทำเน้นสื่อออนไลน์ในการขยายฐานลูกค้า ตลอดจนการปรับปรุงคุณภาพการให้บริการของพนักงานที่เน้นการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ลูกค้าในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับความต้องการอย่างแท้จริง การเพิ่มช่องทางในการจัดจำหน่าย เพื่อเพิ่มทางเลือกและความสะดวกให้แก่ลูกค้า ตลอดจนการเพิ่มความหลากหลายของสินค้าให้มากยิ่งขึ้น โดยในปัจจุบันมีสินค้ารวมมากกว่า 100 เอสเคยู แบ่งหมวดหมู่เป็นสามกลุ่ม ได้แก่ ของเล่นเสริมพัฒนาการ ของใช้เด็ก และของเล่นเตรียมความพร้อมก่อนวัยเรียน ”

ในปี 2550 ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้รับความไว้วางใจจาก บริษัท แมทเทล เซาท์อีส เอเชีย จำกัด ให้เป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าเด็กคุณภาพของอเมริกาในประเทศไทย ภายใต้แบรนด์ ฟิชเชอร์ไพรซ์ เนื่องจากบริษัทฯ มีความรู้ความเข้าใจในตลาดจากการดำเนินธุรกิจมากว่า 40 ปี มีการจัดจำหน่ายที่ครบวงจร ประกอบกับนโยบายการขยายตลาดจากสินค้าประเภทของเล่นเด็กไปสู่สินค้าประเภทเสริมพัฒนาการและของใช้เด็ก ซึ่งตรงกับผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ฟิชเชอร์ไพรซ์ ของแมทเทล

ผลิตภัณฑ์คุณภาพสำหรับเด็กวัยแรกเกิด จนถึง 5 ขวบ ภายใต้แบรนด์ฟิชเชอร์ไพรซ์ จากประเทศสหรัฐอเมริกา ได้รับความไว้วางใจจากผู้ปกครองทั่วโลกมากว่า 80 ปี มีความโดดเด่นในด้านคุณภาพ แข็งแรง ทนทาน ฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย คุ้มค่าเงิน ภายใต้การจัดจำหน่ายของบริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ในปี 2553 ยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์สินค้าในหมวดเด็กอ่อน (New Born) ที่เป็นชาวไทยเป็นครั้งแรกของฟิชเชอร์ไพรซ์ ในสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ “Do You Own One?” ซึ่งเป็นแบรนด์คอนเซ็ปต์ทั่วโลก ผ่านสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ แปลนอนอเนกประสงค์ (New Born to Toddle Rocker) เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างยิ่งขึ้น โดยได้เลือก คุณเมทินี และเด็กชาย สกาย กิ่งโพยม ชาร์พเพิร์ล ตัวแทนของคุณแม่ยุคใหม่ชาวไทย ทั้งนี้สื่อในรูปแบบต่างๆ จะมีการเผยแพร่ออกสู่สาธารณชนตั้งแต่เดือนมกราคม นี้เป็นต้นไป

“เหตุผลที่เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ คือคุณลูกเกด กับลูกชาย เพราะต้องการสื่อสารไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายซึ่งอยู่ในกลุ่ม B ถึง A+ ว่าสินค้าของฟิชเชอร์ไพรซ์ ก็เหมาะกับเด็กไทยของครอบครัวยุคใหม่ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังคงความเป็นสากลของแบรนด์ไว้ ด้านนโยบายของเราจะเน้นสินค้าที่เป็นสินค้าขายดี 10-20 อันดับหลักในแต่ละหมวดเพื่อยังคงความหลากหลายของสินค้า เพิ่มความแม่นยำยิ่งขึ้นในการจัดจำหน่าย และการรักษาระดับสินค้าคงคลังที่เหมาะสม และเน้นในคุณภาพ และคุณค่าของสินค้า ทางด้านรายได้นั้น ตั้งเป้าที่จะสร้างความเติบโต 20% จากปีที่ผ่านมา และมุ่งที่จะขยายไลน์สินค้าไปยังของเล่นในหมวดอื่นๆ ของแมทเทล และแบรนด์อื่นๆ ให้มากยิ่งขึ้น” นางพิมพ์พิศา กล่าวเสริม

พบกับสินค้าคุณภาพของฟิชเชอร์ไพรซ์ ได้ที่ แผนกสินค้าเด็ก ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม พารากอน ทอยส์ อาร์ อัส ห้างคาร์ฟูร์ บิ๊กซี ห้างโรบินสัน ร้านขายของเล่น และร้านสมอลล์เวิลด์ ทั้ง 8 สาขา ได้แก่ สาขาท่าพระ สาขาบางแค สาขางาวงศ์วาน สาขาศรีนครินทร์ สาขาบางกะปิ สาขารามคำแหง สาขาวิภาวดี สาขาลาดพร้าว และ สมอลล์เวิลด์เอาท์เล็ท หรือเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ที่ www.wangdek.com สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ โทรศัพท์ 0-2617 6002

เกี่ยวกับวังเด็กทอยส์แลนด์
บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด เป็น ผู้นำเข้า และจำหน่ายสินค้าเด็กครบวงจรของไทย และหนึ่งในผู้นำการค้าส่ง ค้าปลีกผลิตภัณฑ์ของเล่นเด็ก ที่ดำเนินธุรกิจมากกว่า 40 ปี นำเสนอสินค้าพื้นฐานคุณภาพมาตรฐาน และสินค้าเพื่อเสริมสร้างความรู้ จินตนาการ และพัฒนาการของเด็ก ที่มีความหลากเหลาย ทั้งสินค้าที่ผลิตเองในประเทศ โดยมีโรงงานผลิตของเล่น ยูเนี่ยน ทอยส์ ไทยแลนด์ เป็นหนึ่งในบริษัทในเครือที่เป็นที่รู้จัก และสินค้านำเข้าจากต่างประเทศ อาทิ จีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน เป็นต้น

เกี่ยวกับฟิชเชอร์ไพรซ์
ตลอดระยะเวลากว่า 80 ปี ที่ฟิชเชอร์ไพรช์ มุ่งมั่น ทุ่มเท พัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยให้คุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ ดูแลเจ้าตัวน้อยให้เติบโต และมีพัฒนาการได้อย่างสมวัย สินค้าของฟิชเชอร์ไพรช์ ทุกชิ้นถูกผลิตขึ้นภายใต้มาตรฐานความปลอดภัยสูงสุด และการทดสอบอย่างเข้มงวด พร้อมด้วยฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย และคุ้มค่า เพื่อการดูแลเจ้าตัวน้อยที่ง่าย และสะดวกยิ่งขึ้น

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488