วังเด็ก ปั้นสินค้าเด็กแรกเกิด ฟิชเชอร์ไพรซ์ ดันยอดโต 20%

บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ผู้นำเข้าและ ผู้จัดจำหน่ายของเล่น และสินค้าเด็กชั้นนำครบวงจรของไทย ประกาศนโยยายรุกตลาดปี 2553 พร้อมปั้นแบรนด์ “ฟิชเชอร์ไพรซ์” สินค้าเด็กคุณภาพอันดับหนึ่งของอเมริกา ในไทย มุ่งขยายฐานลูกค้าด้วยการตลาดรูปแบบใหม่ นำเสนอสินค้าคุณภาพสูง ในราคาที่เหมาะสม ตั้งเป้าโต 20%

นางพิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า “ในปี 2553 นี้ บริษัทฯ จะมุ่งในการการปรับปรุง เปลี่ยนแปลง ระบบต่างๆ ภายในองค์กรให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น เพื่อมุ่งเพิ่มประสิทธิภาพในการให้บริการลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นระบบสารสนเทศ การเปลี่ยนโฉมเว็บไซต์ การเก็บข้อมูลลูกค้าเพื่อทำ CRM การทำเน้นสื่อออนไลน์ในการขยายฐานลูกค้า ตลอดจนการปรับปรุงคุณภาพการให้บริการของพนักงานที่เน้นการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ลูกค้าในการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับความต้องการอย่างแท้จริง การเพิ่มช่องทางในการจัดจำหน่าย เพื่อเพิ่มทางเลือกและความสะดวกให้แก่ลูกค้า ตลอดจนการเพิ่มความหลากหลายของสินค้าให้มากยิ่งขึ้น โดยในปัจจุบันมีสินค้ารวมมากกว่า 100 เอสเคยู แบ่งหมวดหมู่เป็นสามกลุ่ม ได้แก่ ของเล่นเสริมพัฒนาการ ของใช้เด็ก และของเล่นเตรียมความพร้อมก่อนวัยเรียน ”

ในปี 2550 ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้รับความไว้วางใจจาก บริษัท แมทเทล เซาท์อีส เอเชีย จำกัด ให้เป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าเด็กคุณภาพของอเมริกาในประเทศไทย ภายใต้แบรนด์ ฟิชเชอร์ไพรซ์ เนื่องจากบริษัทฯ มีความรู้ความเข้าใจในตลาดจากการดำเนินธุรกิจมากว่า 40 ปี มีการจัดจำหน่ายที่ครบวงจร ประกอบกับนโยบายการขยายตลาดจากสินค้าประเภทของเล่นเด็กไปสู่สินค้าประเภทเสริมพัฒนาการและของใช้เด็ก ซึ่งตรงกับผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ฟิชเชอร์ไพรซ์ ของแมทเทล

ผลิตภัณฑ์คุณภาพสำหรับเด็กวัยแรกเกิด จนถึง 5 ขวบ ภายใต้แบรนด์ฟิชเชอร์ไพรซ์ จากประเทศสหรัฐอเมริกา ได้รับความไว้วางใจจากผู้ปกครองทั่วโลกมากว่า 80 ปี มีความโดดเด่นในด้านคุณภาพ แข็งแรง ทนทาน ฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย คุ้มค่าเงิน ภายใต้การจัดจำหน่ายของบริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ในปี 2553 ยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์สินค้าในหมวดเด็กอ่อน (New Born) ที่เป็นชาวไทยเป็นครั้งแรกของฟิชเชอร์ไพรซ์ ในสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ “Do You Own One?” ซึ่งเป็นแบรนด์คอนเซ็ปต์ทั่วโลก ผ่านสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ แปลนอนอเนกประสงค์ (New Born to Toddle Rocker) เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างยิ่งขึ้น โดยได้เลือก คุณเมทินี และเด็กชาย สกาย กิ่งโพยม ชาร์พเพิร์ล ตัวแทนของคุณแม่ยุคใหม่ชาวไทย ทั้งนี้สื่อในรูปแบบต่างๆ จะมีการเผยแพร่ออกสู่สาธารณชนตั้งแต่เดือนมกราคม นี้เป็นต้นไป

“เหตุผลที่เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ คือคุณลูกเกด กับลูกชาย เพราะต้องการสื่อสารไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายซึ่งอยู่ในกลุ่ม B ถึง A+ ว่าสินค้าของฟิชเชอร์ไพรซ์ ก็เหมาะกับเด็กไทยของครอบครัวยุคใหม่ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังคงความเป็นสากลของแบรนด์ไว้ ด้านนโยบายของเราจะเน้นสินค้าที่เป็นสินค้าขายดี 10-20 อันดับหลักในแต่ละหมวดเพื่อยังคงความหลากหลายของสินค้า เพิ่มความแม่นยำยิ่งขึ้นในการจัดจำหน่าย และการรักษาระดับสินค้าคงคลังที่เหมาะสม และเน้นในคุณภาพ และคุณค่าของสินค้า ทางด้านรายได้นั้น ตั้งเป้าที่จะสร้างความเติบโต 20% จากปีที่ผ่านมา และมุ่งที่จะขยายไลน์สินค้าไปยังของเล่นในหมวดอื่นๆ ของแมทเทล และแบรนด์อื่นๆ ให้มากยิ่งขึ้น” นางพิมพ์พิศา กล่าวเสริม

พบกับสินค้าคุณภาพของฟิชเชอร์ไพรซ์ ได้ที่ แผนกสินค้าเด็ก ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม พารากอน ทอยส์ อาร์ อัส ห้างคาร์ฟูร์ บิ๊กซี ห้างโรบินสัน ร้านขายของเล่น และร้านสมอลล์เวิลด์ ทั้ง 8 สาขา ได้แก่ สาขาท่าพระ สาขาบางแค สาขางาวงศ์วาน สาขาศรีนครินทร์ สาขาบางกะปิ สาขารามคำแหง สาขาวิภาวดี สาขาลาดพร้าว และ สมอลล์เวิลด์เอาท์เล็ท หรือเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ที่ www.wangdek.com สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมติดต่อ โทรศัพท์ 0-2617 6002

เกี่ยวกับวังเด็กทอยส์แลนด์
บริษัท วังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด เป็น ผู้นำเข้า และจำหน่ายสินค้าเด็กครบวงจรของไทย และหนึ่งในผู้นำการค้าส่ง ค้าปลีกผลิตภัณฑ์ของเล่นเด็ก ที่ดำเนินธุรกิจมากกว่า 40 ปี นำเสนอสินค้าพื้นฐานคุณภาพมาตรฐาน และสินค้าเพื่อเสริมสร้างความรู้ จินตนาการ และพัฒนาการของเด็ก ที่มีความหลากเหลาย ทั้งสินค้าที่ผลิตเองในประเทศ โดยมีโรงงานผลิตของเล่น ยูเนี่ยน ทอยส์ ไทยแลนด์ เป็นหนึ่งในบริษัทในเครือที่เป็นที่รู้จัก และสินค้านำเข้าจากต่างประเทศ อาทิ จีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน เป็นต้น

เกี่ยวกับฟิชเชอร์ไพรซ์
ตลอดระยะเวลากว่า 80 ปี ที่ฟิชเชอร์ไพรช์ มุ่งมั่น ทุ่มเท พัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยให้คุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ ดูแลเจ้าตัวน้อยให้เติบโต และมีพัฒนาการได้อย่างสมวัย สินค้าของฟิชเชอร์ไพรช์ ทุกชิ้นถูกผลิตขึ้นภายใต้มาตรฐานความปลอดภัยสูงสุด และการทดสอบอย่างเข้มงวด พร้อมด้วยฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย และคุ้มค่า เพื่อการดูแลเจ้าตัวน้อยที่ง่าย และสะดวกยิ่งขึ้น

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348