วัดธรรมกาย Behind the scene

กลับเข้ามามีบทบาทในสังคมในวงกว้างอีกครั้งสำหรับวัดธรรมกาย ผู้ได้ชื่อว่าอยู่เบื้องหลัง “ม็อบพระ” ซึ่งมีทั้งพระภิกษุสงฆ์ สามเณร แม่ชี อุบาสก อุบาสิก มัคทายก ฆราวาส มารวมตัวปักหลักชุมนุม เพื่อต้องเรียกร้องให้บรรจุพระพุทธศาสนา เป็นศาสนาประจำชาติไว้ในรัฐธรรมนูญ จนกลายเป็นประเด็นร้อนขึ้นในสังคม ด้วยความแตกต่างทางความคิดและมุมมอง

การชุมนุมมีขึ้นมาตั้งแต่ปลายเดือนเมษายน ประกอบด้วยพระสงฆ์ 500 รูป และประชาชน 200 คน และมีขบวนช้างอีกจำนวนหนึ่ง นัดรวมตัวกันขึ้นที่พุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม จากนั้นก็เดินเท้าพร้อมด้วยธงธรรมจักรขนาดใหญ่ เพื่อมุ่งหน้าไปยังรัฐสภา เพื่อปักหลักชุมนุมเรียกร้อง จนกว่าข้อเรียกร้องจะเป็นผล

โดยมีเครือข่ายต่างๆ เช่น องค์กรชาวพุทธแห่งประเทศไทย นัดประชุมกันที่ห้องบอลรูม โรงแรมดิเอมเมอรัลด์ พระศรีญาณโสภณ แถลงว่า จะนำตัวแทน 300 องค์กรชาวพุทธเข้าร่วมชุมนุม

เป็นภาพที่ ไม่มีใครเคยคาดคิดว่าจะเกิดขึ้นในสังคมไทย จนเกิดมีคำถามและการวิพากษ์วิจารณ์เกิดขึ้นตามมามากมาย ว่า การบรรจุพุทธศาสนาลงในรัฐธรรมนูญแล้ว จะเป็นประโยชน์ต่อศาสนาพุทธอย่างไร และเป็นการเหมาะสมหรือกับการที่พระสงฆ์ ผู้ทรงศีลต้องออกมาเคลื่อนไหวลักษณะนี้

แม้ว่าคำตอบที่ได้รับจากกลุ่มผู้ชุมนุมว่า ต้องการให้มีกฎหมายคุ้มครอง เพื่อเป็นหลักประกันคุ้มครองพระพุทธศาสนา ซึ่งเป็นศาสนาประจำชาติของไทยอยู่แล้ว ไม่ให้เสื่อมสลายลงไป และเพื่อให้เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ชาติในการปลูกฝังศีลธรรมของชนชาติที่กำลังเป็นปัญหาใหญ่หลวง ไม่ได้มีเจตนาให้เกิดความแตกแยกก็ตาม

แต่ก็มีการตั้งข้อสังเกตว่า การชุมนุมในครั้งนี้ ได้มีการนำภาพข่าวของพระและชาวบ้านใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ถูกทำร้ายออกมาเผยแพร่ ซึ่งการทำเช่นนี้อาจก่อให้เกิดความแตกแยกทางศาสนาขึ้นได้

จนทำให้เกิดการวิเคราะห์ว่า การชุมนุมครั้งนี้อาจมีเบื้องหน้าเบื้องหลัง โดยเฉพาะการได้รับการสนับสนุนจากวัดธรรมกาย โดยมี พล.อ.อ.วีรวุธ ลวะเปารยะ รองประธานองค์กรพระพุทธศาสนาแห่งประเทศไทย ซึ่งเคยเป็นผู้แทนมูลนิธิธรรมกาย และประธานไวยาวัจกร วัดพระธรรมกาย เป็นหนึ่งในแกนนำของผู้ชุมนุม ระดมมาจากชมรมพระพุทธศาสนาทุกจังหวัดของประเทศ

ขณะเดียวกัน พล.อ.ธงชัย เกื้อสกุล ประธานองค์กรพระพุทธศาสนา ออกมายอมรับกับสื่อมวลชนว่า วัดพระธรรมกายและวัดในส่วนภูมิภาคมาร่วมด้วย โดยวัดพระธรรมกายส่งบุคลากร คือ พล.อ.อ.วีรวุธ เป็นผู้นำในการปรึกษาหารือต่างๆ รวมทั้งมอบเงินสนับสนุนการชุมนุม และพร้อมนำประชาชนที่สนับสนุนวัดพระธรรมกายมาร่วมเรียกร้องด้วย อาจจะมีจำนวนถึง 2 แสนคน

ด้วยเครือข่ายสรรพกำลังของวัดธรรมกายที่มีอยู่ทั่วประเทศ และเป็นที่ประจักษ์แล้วว่า มากมายเพียงใด จึงทำให้ถูกจับตามองว่า การเคลื่อนไหวของวัดธรรมกายครั้งนี้ เกิดขึ้นท่ามกลางมรสุมทางการเมือง และความอึมครึมของเหตุการณ์บ้านเมือง ซึ่งอาจส่งผลต่อเสถียรภาพของรัฐบาลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

จนทำให้ “คมช.” เอง ก็เริ่มมีทีท่าโอนอ่อนผ่อนตาม คำเรียกร้องในครั้งนี้จะมีก็แต่ คณะกรรมาธิการยกร่างรัฐธรรมนูญ โดย น.ต.ประสงค์ สุ่นศิริ ไม่เห็นด้วยต่อข้อเรียกร้องในครั้งนี้ โดยให้เหตุผลว่า ต้องมองผลประโยชน์โดยรวมของประเทศมากกว่าผลประโยชน์เฉพาะบางกลุ่มเพียงอย่างเดียว

ถ้อยคำจาก คณะกรรมาธิการยกร่างฯ ในครั้งนี้ จึงอาจเป็นอีกหนึ่งใน “ชนวน” ความไม่สงบที่อาจเกิดขึ้นกับสังคมไทยอย่างที่คาดไม่ถึง

Profile

วัดพระธรรมกาย ก่อตั้งขึ้นในปี 2512 บนเนื้อที่ 196 ไร่ จังหวัดปทุมธานี ปัจจุบันมีสาขาในไทย 28 สาขา และต่างประเทศ 40 สาขา ทั้งในสหรัฐอเมริกา ทวีปยุโรป เอเชีย และแอฟริกาใต้ และมีสถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นของตัวเอง เปรียบเสมือนเป็น
Outlet รูปแบบใหม่ ถ่ายทอดรายการธรรมะไปถึงผู้คน

ก่อนหน้านี้วัดพระธรรมกายเคยโด่งดังเป็นข่าวใหญ่กับกรณี “พุทธพาณิชย์” มาแล้ว แต่ก็เงียบหายไปจากสังคมไทยพักใหญ่ โดยที่วัดพระธรรมกายยังมีเครือข่ายสมาชิกอยู่เป็นจำนวนมาก ทั้งนักธุรกิจชื่อดัง ข้าราชการชั้นสูง และคนทั่วไป และมีสถานที่ปฏิบัติธรรมใหญ่โต รองรับกับผู้ที่มาปฏิบัติธรรม ทั้งที่อยู่ประจำและไปกลับ เช่น มหาธรรมกายเจดีย์ และมหาวิหารคด ซึ่งบรรจุ คนได้ 300,000 คน

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ความนิยมส่ง “สติกเกอร์” ไลน์ ส่งผลให้นักออกแบบ “สติกเกอร์” เป็นหนึ่งช่องทางทำเงินของนักออกแบบมืออาชีพ และสมัครเล่นไปแล้ว

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

Strategic Move

ช่วงวันคริสมาสต์ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่มีคนส่งของขวัญมากที่สุดอีกเทศกาลหนึ่ง บริษัท เฟดเอ็กซ์ คอร์ป ผู้ให้บริการขนส่งสินค้า ได้คาดการณ์ว่าการขนส่งสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดจะสูงสุดเป็นประวัติการณ์อีกครั้ง

จากแนวคิด Internet for All ของ “ดีแทค” ที่ตั้งเป้าว่าภายในปี 2017 ลูกค้าดีแทคจำนวน 80% จะต้องใช้อินเตอร์เน็ต จากปัจจุบันที่มีการใช้อินเตอร์เน็ตหรือดาต้าจำนวน 40% เท่านั้น จึงเป็นที่มาของการที่ดีแทคต้องการกระตุ้นการใช้ดาต้าของผู้บริโภค ซึ่งจากอินไซต์ของผู้บริโภคเองนั้น คนส่วนใหญ่กว่า 80% ที่เริ่มมีการใช้ดาต้าเพราะใช้เฟซบุ๊กก่อน

จากการขยายตัวของการใช้ดาต้าในปัจจุบันที่สูงขึ้นเรื่อยๆ หนึ่งในแผนธุรกิจของ AIS ในปีนี้และปีหน้าคือ การมี Infrastucture ใหม่ๆ และไม่ได้โฟกัสที่ส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่ต้องไปถึงระดับชุมชน

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348