วัดธรรมกาย Behind the scene

กลับเข้ามามีบทบาทในสังคมในวงกว้างอีกครั้งสำหรับวัดธรรมกาย ผู้ได้ชื่อว่าอยู่เบื้องหลัง “ม็อบพระ” ซึ่งมีทั้งพระภิกษุสงฆ์ สามเณร แม่ชี อุบาสก อุบาสิก มัคทายก ฆราวาส มารวมตัวปักหลักชุมนุม เพื่อต้องเรียกร้องให้บรรจุพระพุทธศาสนา เป็นศาสนาประจำชาติไว้ในรัฐธรรมนูญ จนกลายเป็นประเด็นร้อนขึ้นในสังคม ด้วยความแตกต่างทางความคิดและมุมมอง

การชุมนุมมีขึ้นมาตั้งแต่ปลายเดือนเมษายน ประกอบด้วยพระสงฆ์ 500 รูป และประชาชน 200 คน และมีขบวนช้างอีกจำนวนหนึ่ง นัดรวมตัวกันขึ้นที่พุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม จากนั้นก็เดินเท้าพร้อมด้วยธงธรรมจักรขนาดใหญ่ เพื่อมุ่งหน้าไปยังรัฐสภา เพื่อปักหลักชุมนุมเรียกร้อง จนกว่าข้อเรียกร้องจะเป็นผล

โดยมีเครือข่ายต่างๆ เช่น องค์กรชาวพุทธแห่งประเทศไทย นัดประชุมกันที่ห้องบอลรูม โรงแรมดิเอมเมอรัลด์ พระศรีญาณโสภณ แถลงว่า จะนำตัวแทน 300 องค์กรชาวพุทธเข้าร่วมชุมนุม

เป็นภาพที่ ไม่มีใครเคยคาดคิดว่าจะเกิดขึ้นในสังคมไทย จนเกิดมีคำถามและการวิพากษ์วิจารณ์เกิดขึ้นตามมามากมาย ว่า การบรรจุพุทธศาสนาลงในรัฐธรรมนูญแล้ว จะเป็นประโยชน์ต่อศาสนาพุทธอย่างไร และเป็นการเหมาะสมหรือกับการที่พระสงฆ์ ผู้ทรงศีลต้องออกมาเคลื่อนไหวลักษณะนี้

แม้ว่าคำตอบที่ได้รับจากกลุ่มผู้ชุมนุมว่า ต้องการให้มีกฎหมายคุ้มครอง เพื่อเป็นหลักประกันคุ้มครองพระพุทธศาสนา ซึ่งเป็นศาสนาประจำชาติของไทยอยู่แล้ว ไม่ให้เสื่อมสลายลงไป และเพื่อให้เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ชาติในการปลูกฝังศีลธรรมของชนชาติที่กำลังเป็นปัญหาใหญ่หลวง ไม่ได้มีเจตนาให้เกิดความแตกแยกก็ตาม

แต่ก็มีการตั้งข้อสังเกตว่า การชุมนุมในครั้งนี้ ได้มีการนำภาพข่าวของพระและชาวบ้านใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ถูกทำร้ายออกมาเผยแพร่ ซึ่งการทำเช่นนี้อาจก่อให้เกิดความแตกแยกทางศาสนาขึ้นได้

จนทำให้เกิดการวิเคราะห์ว่า การชุมนุมครั้งนี้อาจมีเบื้องหน้าเบื้องหลัง โดยเฉพาะการได้รับการสนับสนุนจากวัดธรรมกาย โดยมี พล.อ.อ.วีรวุธ ลวะเปารยะ รองประธานองค์กรพระพุทธศาสนาแห่งประเทศไทย ซึ่งเคยเป็นผู้แทนมูลนิธิธรรมกาย และประธานไวยาวัจกร วัดพระธรรมกาย เป็นหนึ่งในแกนนำของผู้ชุมนุม ระดมมาจากชมรมพระพุทธศาสนาทุกจังหวัดของประเทศ

ขณะเดียวกัน พล.อ.ธงชัย เกื้อสกุล ประธานองค์กรพระพุทธศาสนา ออกมายอมรับกับสื่อมวลชนว่า วัดพระธรรมกายและวัดในส่วนภูมิภาคมาร่วมด้วย โดยวัดพระธรรมกายส่งบุคลากร คือ พล.อ.อ.วีรวุธ เป็นผู้นำในการปรึกษาหารือต่างๆ รวมทั้งมอบเงินสนับสนุนการชุมนุม และพร้อมนำประชาชนที่สนับสนุนวัดพระธรรมกายมาร่วมเรียกร้องด้วย อาจจะมีจำนวนถึง 2 แสนคน

ด้วยเครือข่ายสรรพกำลังของวัดธรรมกายที่มีอยู่ทั่วประเทศ และเป็นที่ประจักษ์แล้วว่า มากมายเพียงใด จึงทำให้ถูกจับตามองว่า การเคลื่อนไหวของวัดธรรมกายครั้งนี้ เกิดขึ้นท่ามกลางมรสุมทางการเมือง และความอึมครึมของเหตุการณ์บ้านเมือง ซึ่งอาจส่งผลต่อเสถียรภาพของรัฐบาลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

จนทำให้ “คมช.” เอง ก็เริ่มมีทีท่าโอนอ่อนผ่อนตาม คำเรียกร้องในครั้งนี้จะมีก็แต่ คณะกรรมาธิการยกร่างรัฐธรรมนูญ โดย น.ต.ประสงค์ สุ่นศิริ ไม่เห็นด้วยต่อข้อเรียกร้องในครั้งนี้ โดยให้เหตุผลว่า ต้องมองผลประโยชน์โดยรวมของประเทศมากกว่าผลประโยชน์เฉพาะบางกลุ่มเพียงอย่างเดียว

ถ้อยคำจาก คณะกรรมาธิการยกร่างฯ ในครั้งนี้ จึงอาจเป็นอีกหนึ่งใน “ชนวน” ความไม่สงบที่อาจเกิดขึ้นกับสังคมไทยอย่างที่คาดไม่ถึง

Profile

วัดพระธรรมกาย ก่อตั้งขึ้นในปี 2512 บนเนื้อที่ 196 ไร่ จังหวัดปทุมธานี ปัจจุบันมีสาขาในไทย 28 สาขา และต่างประเทศ 40 สาขา ทั้งในสหรัฐอเมริกา ทวีปยุโรป เอเชีย และแอฟริกาใต้ และมีสถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมเป็นของตัวเอง เปรียบเสมือนเป็น
Outlet รูปแบบใหม่ ถ่ายทอดรายการธรรมะไปถึงผู้คน

ก่อนหน้านี้วัดพระธรรมกายเคยโด่งดังเป็นข่าวใหญ่กับกรณี “พุทธพาณิชย์” มาแล้ว แต่ก็เงียบหายไปจากสังคมไทยพักใหญ่ โดยที่วัดพระธรรมกายยังมีเครือข่ายสมาชิกอยู่เป็นจำนวนมาก ทั้งนักธุรกิจชื่อดัง ข้าราชการชั้นสูง และคนทั่วไป และมีสถานที่ปฏิบัติธรรมใหญ่โต รองรับกับผู้ที่มาปฏิบัติธรรม ทั้งที่อยู่ประจำและไปกลับ เช่น มหาธรรมกายเจดีย์ และมหาวิหารคด ซึ่งบรรจุ คนได้ 300,000 คน

Digital TV & Media

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

เมื่อเวลา 13.00 น. ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์จำกัด เดินทางมาถึงสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) แจ้งว่า ประวิทย์ มาลีนนท์ ตัวแทน บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด (ช่อง 3) จะเข้ายื่นหนังสือกับ ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. เพื่อขอให้ทบทวนมติ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง และกิจการโทรทัศน์ (กสท.)

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348