วาสลีน พลิกโฉมสู่สุขภาพผิวระดับสากล

บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ประกาศปรับโฉมครั้งใหญ่ผลิตภัณฑ์ดูแลและบำรุงรักษาผิวกาย “วาสลีน” ปลุกแนวคิด “อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” ก้าวสู่มิติใหม่ของแบรนด์ที่เน้นสร้าง “Emotional bond” ความผูกพันระหว่างผู้หญิงและผิวกายเพื่อกระตุ้นการดูแลซึ่งกันและกันอย่างถูกต้อง เชื่อผู้หญิงที่รักสุขภาพผิววางใจวาสลีน มั่นใจหนาวนี้ครองใจผู้บริโภคเหนียวแน่น

แนวคิด “อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” หรือ “Skin is amazing” เป็นแคมเปญที่ยูนิลีเวอร์ ใช้ในการรีลอนช์แบรนด์วาสลีนทั่วโลกโดยไขความลับผลการศึกษาด้านผิวกายอันน่าทึ่ง เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายได้ตระหนักถึงบทบาท หน้าที่ และความสำคัญของผิวกาย ที่ผู้บริโภคอาจละเลย ขาดการเอาใจใส่ไม่เหมือนผิวหน้า โดยวาสลีนเชื่อว่าเมื่อผู้หญิงได้รับรู้ รับฟังและเข้าใจถึงความอัศจรรย์ของผิวแล้วก็จะหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลและถนอมสุขภาพผิวอย่างถูกวิธีมากยิ่งขึ้น

วาสลีนศึกษาและเข้าใจธรรมชาติของผิวจึงรู้ว่า..
“ผิวช่างน่าอัศจรรย์และมีบทบาทที่เรานึกไม่ถึงอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเกราะป้องกันภัยที่ดีที่สุด ปกป้องเราจากอากาศและอุณหภูมิที่แปรผัน ปกป้องเราจากความเปียกชื้นหรือแม้แต่การติดเชื้อ ไม่เพียงเท่านี้ ผิวยังเป็นทั้งสื่อรับความรู้สึกและสัมผัสที่สำคัญของมนุษย์ ส่งสัญญาณบ่งบอกอารมณ์และความรู้สึกของเรา อีกทั้งสามารถรับรู้ถึงสัมผัสต่างๆ ทำให้มนุษย์เราได้ เรียนรู้โลกกว้างและเรียนรู้กันและกัน ผ่านผิวอันน่าอัศจรรย์นั่นเอง”

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “การรีลอนช์แบรนด์วาสลีนในครั้งนี้เป็นการปรับโฉมครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 8 ปีของประเทศไทย เพื่อให้รูปแบบของผลิตภัณฑ์ก้าวไปสู่ระดับสากลเหมือนกันทั่วโลก ถือได้ว่าเป็นการปฏิวัติสู่อีกมิติหนึ่งของการทำตลาดแนว emotional marketing ซึ่งก็สอดรับไปกับการปรับปรุงคุณภาพและวิวัฒนาการของผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้วาสลีนได้มีการปรับปรุงสูตรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโลชั่นบำรุงผิวครั้งใหญ่ อีกทั้งได้ทำการออกแบบโลโก้ใหม่ ตลอดจนเปลี่ยนแปลงลักษณะบรรจุภัณฑ์ทุกสูตรภายใต้แบรนด์วาสลีน”

“เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้จะเสริมให้ภาพลักษณ์ของวาสลีนคงความทันสมัยและโดนใจกลุ่มเป้าหมายผู้รักสุขภาพผิวมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้วาสลีนตั้งเป้าขยายอัตราการใช้โลชั่นทั่วประเทศสูงขึ้นโดยเฉพาะในช่วงหน้าหนาว และมีส่วนในการเสริมความแข็งแกร่งของวาสลีน ที่ปัจจุบันครองความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายได้อย่างเหนียวแน่น ด้วยส่วนแบ่ง 25.5 % ของตลาดที่มีมูลค่ารวมสูง 4,000 ล้านบาท” นางวรรณิภา กล่าวยืนยัน

มร. เลน เดวี่ส์ ผู้อำนวยการแผนกพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่ายูนิลีเวอร์มุ่งศึกษาและวิจัยเกี่ยวกับเรื่องผิวมาเป็นระยะเวลากว่า 35 ปี โดยมีการตีพิมพ์ผลการศึกษาเรื่องผิวมากมายจากหน่วยวิจัยและพัฒนาด้านผิวของบริษัทถึง 12 แห่งทั่วโลก รวมทั้งยังมีศูนย์ข้อมูลเทคนิคของประเภทผลิตภัณฑ์ต่างๆ อยู่ในสหรัฐอเมริกา

“และสำหรับการพัฒนาให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดนั้น นอกจากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ชั้นนำระดับโลกแล้ววาสลีนยังได้ให้ความสำคัญสุดสุดกับข้อมูลจากการสำรวจความคิดเห็นและความต้องการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาผิวของผู้บริโภคชาวไทยซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์” มร. เลน กล่าว

ด้วยวิทยาการด้านผิวพรรณที่ไม่เคยหยุดนิ่ง วาสลีนได้ปรับสูตรโลชั่นบำรุงผิวใหม่ทั้งหมด โดยปรับปรุง 3 สูตรหลักได้แก่วาสลีน โททอล มอยซ์เจอร์ ดราย สกิน โลชั่น(Vaseline Total Moisture Dry Skin Lotion) เพื่อบำรุงผิวแห้งให้ชุ่มชื่นสุขภาพดี วาสลีน โททอล เอจ ดีเฟนส์ เอ็กซ์ตร้า มอยซ์เจอไรซิ่ง โลชั่น (Vaseline Total Age Defense Extra Moisturizing Lotion) เพื่อบำรุงผิวลดเลือนริ้วรอยและวาสลีน เฮลธี้ ไวท์ ยูวี โปรเทคชั่น โลชั่น (Vaseline Healthy White UV Protection Lotion) เพื่อผิวขาวสุขภาพดีอย่างเป็นธรรมชาติ ในขณะเดียวกันก็เปิดตัวโลชั่นบำรุงผิวสูตรใหม่ล่าสุด วาสลีน แอดวานซ์ ฮีลลิ่ง สกิน โปรเทคแทนต์ โลชั่น (Vaseline Advanced Healing Skin Protectant Lotion) เพื่อผิวแห้งมากที่ต้องการปกป้องดูแลมากเป็นพิเศษ

พร้อมกันนี้ วาสลีนได้เปิดเผยแผนการตลาดเพื่อรณรงค์แนวคิด “อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” ผ่านสื่อหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง สื่อออนไลน์ รวมไปถึงสถานสุขภาพความงามและการออกกำลังกายซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของวาสลีน ซึ่งเป็นผู้หญิงยุคใหม่ที่รักและใส่ใจสุขภาพร่างกายได้อย่างดีที่สุดวิธีหนึ่ง ทั้งนี้วาสลีนเตรียมเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุด “แปลงกาย” ซึ่งมีความยาว15 วินาที ไปทั่วประเทศ โดยจะเริ่มออกอากาศในวันที่ 20 กันยายนนี้

นางผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัดให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า “วาสลีนวางงบการโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพื่อการรีลอนช์ในครั้งนี้กว่า 200 ล้านบาท โดยเรามุ่งหวังให้แนวคิด อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี เป็นที่รับรู้อย่างกว้างขวาง เราจึงได้จัดโครงการที่ชื่อว่า “Vaseline All About Healthy Skin เวิร์คช้อปเพื่อผิวสุขภาพดี” เพื่อมอบประสบการณ์ผิวสุขภาพดีสำหรับผู้บริโภคครั้งยิ่งใหญ่ โดยเราจับมือสองยักษ์ใหญ่ด้านสุขภาพได้แก่ ฟิตเนส เฟิร์ส (Fitness First) และแอบโซลูท โยคะ (Absolute Yoga) จัดเวิร์คช้อปที่จะสามารถให้ความรู้เพื่อผิวสุขภาพดีอย่างสมบูรณ์แบบ ให้กับสาวรักสุขภาพกว่า 3,000 ราย”

PR Sectors: 

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488