วิดีโอ เกม กับ หนัง สองธุรกิจคู่หู

วิดีโอเกมกับหนังมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกันมานานแล้ว เพราะวิดีโอเกมนั้นก็เหมือนภาพของหนังแฟนตาซี หรือหนังการ์ตูน จากหนังจึงเป็นวิดีโอเกม หรือจากวิดีโอเกมกลายเป็นหนัง หรือเกิดคู่กันทั้งหนังและวิดีโอก็ได้ ช่วยประหยัดการสร้างสรรค์เรื่อง และช่วยกันขยายตลาดให้กว้างขึ้นมาก

วิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดในโลก บันทึกว่าคือ เกม Tomb Raider เกมนี้ทำเป็นหนัง ในปี 1996 โดยให้แองเจลิน่า โจลี่ เล่นเป็นสาวทูมบ์ ไรเดอร์ ทูมบ์ ไรเดอร์ เป็นการต่อสู้ในผจญภัยสถานที่ลึกลับ คล้ายๆ กับอินเดียน่า โจนส์ แต่ให้ตัวเอกเป็นผู้หญิง ภาคแรกของหนังก็ขายดีเหมือนเกม แต่ภาคต่อมารายได้แย่ลงมาก

ค่ายหนังยักษ์ใหญ่อย่างวอร์เนอร์ บราเธอร์ส มีบริษัท วอร์เนอร์ บาร์เธอร์ อินเตอร์แอคทีฟ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อเอาดีในตลาดนี้ จากทรัพยากรภาพยนตร์ที่มีอยู่แล้ว เช่นล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ได้เซ็นสัญญาให้บริษัท อีเลคทรอนิค อาร์ทส พัฒนาวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์ Batman Begins โดยมีการนำตัวนักแสดงจริงมาเป็นบุคลิกในเกม เพื่อให้วางขายพร้อมกับที่หนังแบทแมนภาคใหม่ออกฉาย

ที่จริงแล้ว วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เคยสนใจตลาดวิดีโอ เกมมากกว่านี้ ขนาดที่ว่าในปี 1976 เคยซื้อบริษัท อาตาริไว้ แต่ภายหลังก็ขายไป

สำหรับ Electronic Arts เป็นรายเดียวกับที่พัฒนาวิดีโอ เกม The Godfather ซึ่งจัดงานเปิดตัวไปที่แหล่งก็อดฟาเธอร์ ย่านลิตเติล อิตาลี ในเมืองนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์นี้ โดยบริษัทเกมได้เซ็นสัญญากับดาราก็อดฟาเธอร์คือ เจมส์ คาน และโรเบิร์ต ดูวอลล์ เพื่อใช้บุคลิกและเสียง เล่นเป็นลูกสมุนของมาร์ลอน แบรนโด ที่เสียชีวิตไปแล้ว ซึ่งได้เซ็นสัญญามอบให้บริษัทใช้บุคลิกและอัดเสียงของเขาประกอบเกมไว้ก่อน บริษัทยังซื้อสิทธิ์ซาวนด์แทร็กจริงของหนังมาใส่เกมด้วย ส่วนสิทธิในการสร้างเลียนภาพยนตร์นั้นก็ซื้อจาก บริษัทพาราเม้าท์ พิกเจอร์

อีเอ บริษัทจากอังกฤษ ยังได้รับสิทธิจากวอร์เนอร์ บราเธอร์ เป็นผู้สร้างวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์แฟนตาซีชุดดังแห่งยุคคือ Harry Potter โดยให้ตัวเกมมีบุคลิกเหมือนคนในหนังด้วย กำหนดออกวางเกมแบบนี้ชุดแรก พร้อมกับหนังตอนที่สี่ Harry Potter and the Goblet of Fire ในเดือนพฤศจิกายนนี้

ล่าสุดก็ซื้อสิทธิการสร้างวิดีโอเกม จากหนังเจมส์ บอนด์ ตอน From Russia With Love โดยซื้อบุคลิกและเสียงของฌ็อน คอนเนอรี่ กำหนดวางตลาดก่อนปลายปีนี้ โดยเกมให้เล่นได้ทั้งบนเครื่อง PlayStation 2 ของโซนี่ , Xbox ของไมโครซอฟท์ และ GameCube ของบริษัทนินเท็นโด ผู้ผลิตเครื่องเกมสามยี่ห้อหลัก

นอกจากนั้นเมื่อเดือนมกราคม อีเอยังเซ็นสัญญามูลค่าสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กับสถานีโทรทัศน์กีฬา ESPN เพื่อซื้อเนื้อหาของรายการ อาทิ X-Game เพื่อทำเป็นเกม ในระยะเวลา 15 ปี

อีเอ ตอนนี้เข้ามาเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ อันดับหนึ่งของตลาดแทนที่บริษัท Eidos จากอังกฤษ ซึ่งเคยเป็นเจ้าตลาดด้วยเกม Tomb Raider และ Hitman แต่ล่าสุดสถานะธุรกิจกำลังแย่ลง อับดับสองคือ Take-Two Interactive Software เจ้าของเกมดัง Grand Theft Auto และมีบริษัทเกมรายใหญ่อีกรายคือ Ubisoft จากฝรั่งเศส ที่อีเอเข้าไปซื้อหุ้นไว้ 20 เปอร์เซ็นต์ เป็นเจ้าของเกม Tom Clancy และ Prince of Persia รวมถึงเกมหนังจากฮอลลีวู้ดเรื่องอื่นๆ อาทิ Alexander, King Kong เมื่อเดือนมกราคมได้เซ็นสัญญากับโซนี่ พิคเจอร์ ทำเกมจากหนังการ์ตูนที่ยังมีไม่มากเรื่องของโซนี่

หนังจากเกมที่ออกมาล่าสุด อาทิ เรื่อง Alone in the Dark ที่สร้างจากเกมเขย่าขวัญบนเครื่องอาตาริ โดยผู้กำกับชาวเยอรมัน Uwe Boll ที่เคยสร้างหนังจากเกมเรื่อง The house of the Dead และไม่ประสบความสำเร็จมาแล้วในปี 2003 เรื่องใหม่นี้นำแสดงโดย คริสเตียน สเลเตอร์ และทารา รีด ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน

เดือนกรกฎาคมนี้ จะมีหนังการ์ตูนเรื่องใหม่ Fantastic Four ซึ่งจะมีวิดีโอเกมออกมาด้วย ตัวหนังสร้างโดยทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์ เกมโดยบริษัท แอ็คติวิชั่น เรื่องนี้ยังมีพิเศษที่มีการทำซาวนด์แทร็กหนังและเกมออกมาโปรโมตด้วย โดยเผยแพร่มิวสิกวิดีโอที่มีภาพตัดต่อจากเกมออกทางโทรทัศน์

ไมโครซอฟท์ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกมก็ประกาศอยากสร้างหนังจากเกมดังชุด Halo ที่ขายไปได้แล้ว 600 ล้านดอลลาร์นับแต่เปิดตัวเมื่อปี 2001

ผู้กำกับหนังและนักเขียนบทหนังเขย่าขวัญ George A. Romero ก็ได้เซ็นสัญญากับผู้จำหน่ายวิดีโอเกม จากแคนาดา ชื่อ Hip Interactive เพื่อสร้างชุดวิดีโอเกมแบบเขย่าขวัญ ในชื่อว่า series of "George A. Romero Presents" horror games กำหนดวางตลาดก่อนสิ้นปีนี้ โดยเกมแรก บริษัทผู้ทำเกม ชื่อ Kuju Entertainment อยู่ในอังกฤษ จะเปิดเผยเกมแรกในงาน Electronic Entertainment Expo ที่ลอสแองเจลิส เดือนพฤษภาคม เกมอื่นๆ ก็จะไล่หลังตามมา ทั้งนี้จอร์จ บอกว่า จะสร้างตัวละครเขย่าขวัญขึ้นมาใหม่ จากเดิมที่หนังของเขาจะมีตัวเอกเป็นผีดิบ

บริษัท Top Cow Prods. ก็ประกาศสร้างหนังและวิดีโอเกม จากการ์ตูนชุด The Darkness เกมจะจำหน่ายโดยบริษัท Majesco และสร้างเกมโดย Starbreeze

ส่วนเกมสร้างจากหนังนั้น ที่ผ่านมาหนังดังๆ ถูกสร้างเป็นเกมไปแทบหมดแล้ว โดยเฉพาะหนังแฟนตาซี เช่น Star Wars, Jame Bond, Terminator, Spider man, The Lord of the Ring และถึงแม้ว่าจะมีตัวอย่างมากมายที่เกมสร้างจากหนังฮิต หรือหนังสร้างจากเกมฮิต ไม่ประสบความสำเร็จในอีกตลาด แต่ฮอลลีวู้ด และวิดีโอเกมก็มีความสัมพันธ์กันเสมอ

ล่าสุดซึ่งทำให้ผู้บริหารบริษัทบันเทิงคึกคัก และกำลังสนใจตลาดเกมมากขึ้น เพราะความสำเร็จจากหนังเป็นเกม ที่เกิดกับ Pixar Animation Studios ของสตีฟ จ๊อบส์ ซึ่งเป็นเจ้าแห่งสตูดิโอการ์ตูนรายใหม่ของโลก โดยถึงต้นปีที่ผ่านมา บริษัท THQ Inc. ซึ่งเป็นผู้ทำวิดีโอเกมจากหนังการ์ตูนของบริษัท ขาย Finding Nemo ไปแล้ว 7 million ชุด และขายเกมมาใหม่จากหนังเรื่อง The Incredibles ได้ 4 ล้านชุด

จากสถิติแล้วมีเกมเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ที่ทำยอดขายได้ถึงล้านชุด แต่ค่าทำเกมนั้นอยู่ที่ 3-40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แล้วแต่ความซับซ้อนของเกม ขณะที่ค่าทำหนังนั้นอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์

สำหรับตลาดเกมรวมนั้นใหญ่ไม่ใช่น้อย คือ มูลค่าทั่วโลกสูงถึง 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะโตถึง 55 พันล้านในปี 2008

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

ธนาคารไทยพาณิชย์แจ้งว่า ธนาคารจะปิดระบบ ATM ชั่วคราวทั่วประเทศ

หลังจากที่มีการแชร์ภาพเกี่ยวกับผ้าอ้อมมามีโพโคบนโลกออนไลน์ ที่เหล่าแม่บ้านได้พบปัญหาจำนวนสินค้าไม่ครบตามที่ระบุไว้หน้าบรรจุภัณฑ์ ทำให้เกิดกระแสแง่ลบอย่างมากมาย

ด้วยเทรนด์การกินเบอร์เกอร์ของคนไทยเพิ่มสูงมากขึ้น ทำให้ได้เห็นร้านอาหารที่เป็นร้านเบอร์เกอร์โดยเฉพาะแบบโฮมเมด หรือกระแสของ “Food Truck (ฟู้ด ทรัค)” ที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน

Social Media Club

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

การสำรวจล่าสุด พบอีเมลขยะหรือสแปม (Spam) ในระบบอินเทอร์เน็ตโลกมีจำนวนลดลงเหลือต่ำกว่า 50% ของอีเมลทั่วโลก ถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 12 ปี 

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสมาร์ทโฟนได้เข้ามาเป็นอวัยวะส่วนหนึ่งของร่างกายไปแล้ว และแน่นอนว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปด้วยเช่นกัน สังคมออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โตไม่หยุด! แอปเปิล (Apple) แถลงผลประกอบการไตรมาส 3 โดยระบุว่า ในไตรมาสนี้มีรายได้ทั้งสิ้น 49.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรสุทธิถึง 10.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ฟากนักวิเคราะห์เริ่มห่วง หลังพบว่ากำไรของแอปเปิลนั้นอิงอยู่กับไอโฟนมากจนเกินไป

คุณยายวัยเกษียณชาวญี่ปุ่นรวมตัวตั้งวงดนตรี KBG84 ร้องเพลงในรูปแบบเดียวกับวงไอดอลสาวรุ่นหลาน และพร้อมเดินหน้าสานฝันเปิดคอนเสิร์ตใหญ่ที่กรุงโตเกียว

“เทย์เลอร์ สวิฟต์” ขยายตลาดในจีน เปิดขายเสื้อผ้าแบรนด์ตัวเองผ่านร้านค้าออนไลน์ ทั้ง JD.com และ Tmall หวังจับกลุ่มแฟนคลับในแผ่นดินใหญ่ที่แต่เดิมหาซื้อได้แต่สินค้าเลียนแบบ

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348