วิดีโอ เกม กับ หนัง สองธุรกิจคู่หู

วิดีโอเกมกับหนังมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกันมานานแล้ว เพราะวิดีโอเกมนั้นก็เหมือนภาพของหนังแฟนตาซี หรือหนังการ์ตูน จากหนังจึงเป็นวิดีโอเกม หรือจากวิดีโอเกมกลายเป็นหนัง หรือเกิดคู่กันทั้งหนังและวิดีโอก็ได้ ช่วยประหยัดการสร้างสรรค์เรื่อง และช่วยกันขยายตลาดให้กว้างขึ้นมาก

วิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดในโลก บันทึกว่าคือ เกม Tomb Raider เกมนี้ทำเป็นหนัง ในปี 1996 โดยให้แองเจลิน่า โจลี่ เล่นเป็นสาวทูมบ์ ไรเดอร์ ทูมบ์ ไรเดอร์ เป็นการต่อสู้ในผจญภัยสถานที่ลึกลับ คล้ายๆ กับอินเดียน่า โจนส์ แต่ให้ตัวเอกเป็นผู้หญิง ภาคแรกของหนังก็ขายดีเหมือนเกม แต่ภาคต่อมารายได้แย่ลงมาก

ค่ายหนังยักษ์ใหญ่อย่างวอร์เนอร์ บราเธอร์ส มีบริษัท วอร์เนอร์ บาร์เธอร์ อินเตอร์แอคทีฟ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อเอาดีในตลาดนี้ จากทรัพยากรภาพยนตร์ที่มีอยู่แล้ว เช่นล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ได้เซ็นสัญญาให้บริษัท อีเลคทรอนิค อาร์ทส พัฒนาวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์ Batman Begins โดยมีการนำตัวนักแสดงจริงมาเป็นบุคลิกในเกม เพื่อให้วางขายพร้อมกับที่หนังแบทแมนภาคใหม่ออกฉาย

ที่จริงแล้ว วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เคยสนใจตลาดวิดีโอ เกมมากกว่านี้ ขนาดที่ว่าในปี 1976 เคยซื้อบริษัท อาตาริไว้ แต่ภายหลังก็ขายไป

สำหรับ Electronic Arts เป็นรายเดียวกับที่พัฒนาวิดีโอ เกม The Godfather ซึ่งจัดงานเปิดตัวไปที่แหล่งก็อดฟาเธอร์ ย่านลิตเติล อิตาลี ในเมืองนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์นี้ โดยบริษัทเกมได้เซ็นสัญญากับดาราก็อดฟาเธอร์คือ เจมส์ คาน และโรเบิร์ต ดูวอลล์ เพื่อใช้บุคลิกและเสียง เล่นเป็นลูกสมุนของมาร์ลอน แบรนโด ที่เสียชีวิตไปแล้ว ซึ่งได้เซ็นสัญญามอบให้บริษัทใช้บุคลิกและอัดเสียงของเขาประกอบเกมไว้ก่อน บริษัทยังซื้อสิทธิ์ซาวนด์แทร็กจริงของหนังมาใส่เกมด้วย ส่วนสิทธิในการสร้างเลียนภาพยนตร์นั้นก็ซื้อจาก บริษัทพาราเม้าท์ พิกเจอร์

อีเอ บริษัทจากอังกฤษ ยังได้รับสิทธิจากวอร์เนอร์ บราเธอร์ เป็นผู้สร้างวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์แฟนตาซีชุดดังแห่งยุคคือ Harry Potter โดยให้ตัวเกมมีบุคลิกเหมือนคนในหนังด้วย กำหนดออกวางเกมแบบนี้ชุดแรก พร้อมกับหนังตอนที่สี่ Harry Potter and the Goblet of Fire ในเดือนพฤศจิกายนนี้

ล่าสุดก็ซื้อสิทธิการสร้างวิดีโอเกม จากหนังเจมส์ บอนด์ ตอน From Russia With Love โดยซื้อบุคลิกและเสียงของฌ็อน คอนเนอรี่ กำหนดวางตลาดก่อนปลายปีนี้ โดยเกมให้เล่นได้ทั้งบนเครื่อง PlayStation 2 ของโซนี่ , Xbox ของไมโครซอฟท์ และ GameCube ของบริษัทนินเท็นโด ผู้ผลิตเครื่องเกมสามยี่ห้อหลัก

นอกจากนั้นเมื่อเดือนมกราคม อีเอยังเซ็นสัญญามูลค่าสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กับสถานีโทรทัศน์กีฬา ESPN เพื่อซื้อเนื้อหาของรายการ อาทิ X-Game เพื่อทำเป็นเกม ในระยะเวลา 15 ปี

อีเอ ตอนนี้เข้ามาเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ อันดับหนึ่งของตลาดแทนที่บริษัท Eidos จากอังกฤษ ซึ่งเคยเป็นเจ้าตลาดด้วยเกม Tomb Raider และ Hitman แต่ล่าสุดสถานะธุรกิจกำลังแย่ลง อับดับสองคือ Take-Two Interactive Software เจ้าของเกมดัง Grand Theft Auto และมีบริษัทเกมรายใหญ่อีกรายคือ Ubisoft จากฝรั่งเศส ที่อีเอเข้าไปซื้อหุ้นไว้ 20 เปอร์เซ็นต์ เป็นเจ้าของเกม Tom Clancy และ Prince of Persia รวมถึงเกมหนังจากฮอลลีวู้ดเรื่องอื่นๆ อาทิ Alexander, King Kong เมื่อเดือนมกราคมได้เซ็นสัญญากับโซนี่ พิคเจอร์ ทำเกมจากหนังการ์ตูนที่ยังมีไม่มากเรื่องของโซนี่

หนังจากเกมที่ออกมาล่าสุด อาทิ เรื่อง Alone in the Dark ที่สร้างจากเกมเขย่าขวัญบนเครื่องอาตาริ โดยผู้กำกับชาวเยอรมัน Uwe Boll ที่เคยสร้างหนังจากเกมเรื่อง The house of the Dead และไม่ประสบความสำเร็จมาแล้วในปี 2003 เรื่องใหม่นี้นำแสดงโดย คริสเตียน สเลเตอร์ และทารา รีด ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน

เดือนกรกฎาคมนี้ จะมีหนังการ์ตูนเรื่องใหม่ Fantastic Four ซึ่งจะมีวิดีโอเกมออกมาด้วย ตัวหนังสร้างโดยทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์ เกมโดยบริษัท แอ็คติวิชั่น เรื่องนี้ยังมีพิเศษที่มีการทำซาวนด์แทร็กหนังและเกมออกมาโปรโมตด้วย โดยเผยแพร่มิวสิกวิดีโอที่มีภาพตัดต่อจากเกมออกทางโทรทัศน์

ไมโครซอฟท์ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกมก็ประกาศอยากสร้างหนังจากเกมดังชุด Halo ที่ขายไปได้แล้ว 600 ล้านดอลลาร์นับแต่เปิดตัวเมื่อปี 2001

ผู้กำกับหนังและนักเขียนบทหนังเขย่าขวัญ George A. Romero ก็ได้เซ็นสัญญากับผู้จำหน่ายวิดีโอเกม จากแคนาดา ชื่อ Hip Interactive เพื่อสร้างชุดวิดีโอเกมแบบเขย่าขวัญ ในชื่อว่า series of "George A. Romero Presents" horror games กำหนดวางตลาดก่อนสิ้นปีนี้ โดยเกมแรก บริษัทผู้ทำเกม ชื่อ Kuju Entertainment อยู่ในอังกฤษ จะเปิดเผยเกมแรกในงาน Electronic Entertainment Expo ที่ลอสแองเจลิส เดือนพฤษภาคม เกมอื่นๆ ก็จะไล่หลังตามมา ทั้งนี้จอร์จ บอกว่า จะสร้างตัวละครเขย่าขวัญขึ้นมาใหม่ จากเดิมที่หนังของเขาจะมีตัวเอกเป็นผีดิบ

บริษัท Top Cow Prods. ก็ประกาศสร้างหนังและวิดีโอเกม จากการ์ตูนชุด The Darkness เกมจะจำหน่ายโดยบริษัท Majesco และสร้างเกมโดย Starbreeze

ส่วนเกมสร้างจากหนังนั้น ที่ผ่านมาหนังดังๆ ถูกสร้างเป็นเกมไปแทบหมดแล้ว โดยเฉพาะหนังแฟนตาซี เช่น Star Wars, Jame Bond, Terminator, Spider man, The Lord of the Ring และถึงแม้ว่าจะมีตัวอย่างมากมายที่เกมสร้างจากหนังฮิต หรือหนังสร้างจากเกมฮิต ไม่ประสบความสำเร็จในอีกตลาด แต่ฮอลลีวู้ด และวิดีโอเกมก็มีความสัมพันธ์กันเสมอ

ล่าสุดซึ่งทำให้ผู้บริหารบริษัทบันเทิงคึกคัก และกำลังสนใจตลาดเกมมากขึ้น เพราะความสำเร็จจากหนังเป็นเกม ที่เกิดกับ Pixar Animation Studios ของสตีฟ จ๊อบส์ ซึ่งเป็นเจ้าแห่งสตูดิโอการ์ตูนรายใหม่ของโลก โดยถึงต้นปีที่ผ่านมา บริษัท THQ Inc. ซึ่งเป็นผู้ทำวิดีโอเกมจากหนังการ์ตูนของบริษัท ขาย Finding Nemo ไปแล้ว 7 million ชุด และขายเกมมาใหม่จากหนังเรื่อง The Incredibles ได้ 4 ล้านชุด

จากสถิติแล้วมีเกมเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ที่ทำยอดขายได้ถึงล้านชุด แต่ค่าทำเกมนั้นอยู่ที่ 3-40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แล้วแต่ความซับซ้อนของเกม ขณะที่ค่าทำหนังนั้นอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์

สำหรับตลาดเกมรวมนั้นใหญ่ไม่ใช่น้อย คือ มูลค่าทั่วโลกสูงถึง 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะโตถึง 55 พันล้านในปี 2008

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488