วิดีโอ เกม กับ หนัง สองธุรกิจคู่หู

วิดีโอเกมกับหนังมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกันมานานแล้ว เพราะวิดีโอเกมนั้นก็เหมือนภาพของหนังแฟนตาซี หรือหนังการ์ตูน จากหนังจึงเป็นวิดีโอเกม หรือจากวิดีโอเกมกลายเป็นหนัง หรือเกิดคู่กันทั้งหนังและวิดีโอก็ได้ ช่วยประหยัดการสร้างสรรค์เรื่อง และช่วยกันขยายตลาดให้กว้างขึ้นมาก

วิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดในโลก บันทึกว่าคือ เกม Tomb Raider เกมนี้ทำเป็นหนัง ในปี 1996 โดยให้แองเจลิน่า โจลี่ เล่นเป็นสาวทูมบ์ ไรเดอร์ ทูมบ์ ไรเดอร์ เป็นการต่อสู้ในผจญภัยสถานที่ลึกลับ คล้ายๆ กับอินเดียน่า โจนส์ แต่ให้ตัวเอกเป็นผู้หญิง ภาคแรกของหนังก็ขายดีเหมือนเกม แต่ภาคต่อมารายได้แย่ลงมาก

ค่ายหนังยักษ์ใหญ่อย่างวอร์เนอร์ บราเธอร์ส มีบริษัท วอร์เนอร์ บาร์เธอร์ อินเตอร์แอคทีฟ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อเอาดีในตลาดนี้ จากทรัพยากรภาพยนตร์ที่มีอยู่แล้ว เช่นล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ได้เซ็นสัญญาให้บริษัท อีเลคทรอนิค อาร์ทส พัฒนาวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์ Batman Begins โดยมีการนำตัวนักแสดงจริงมาเป็นบุคลิกในเกม เพื่อให้วางขายพร้อมกับที่หนังแบทแมนภาคใหม่ออกฉาย

ที่จริงแล้ว วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เคยสนใจตลาดวิดีโอ เกมมากกว่านี้ ขนาดที่ว่าในปี 1976 เคยซื้อบริษัท อาตาริไว้ แต่ภายหลังก็ขายไป

สำหรับ Electronic Arts เป็นรายเดียวกับที่พัฒนาวิดีโอ เกม The Godfather ซึ่งจัดงานเปิดตัวไปที่แหล่งก็อดฟาเธอร์ ย่านลิตเติล อิตาลี ในเมืองนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์นี้ โดยบริษัทเกมได้เซ็นสัญญากับดาราก็อดฟาเธอร์คือ เจมส์ คาน และโรเบิร์ต ดูวอลล์ เพื่อใช้บุคลิกและเสียง เล่นเป็นลูกสมุนของมาร์ลอน แบรนโด ที่เสียชีวิตไปแล้ว ซึ่งได้เซ็นสัญญามอบให้บริษัทใช้บุคลิกและอัดเสียงของเขาประกอบเกมไว้ก่อน บริษัทยังซื้อสิทธิ์ซาวนด์แทร็กจริงของหนังมาใส่เกมด้วย ส่วนสิทธิในการสร้างเลียนภาพยนตร์นั้นก็ซื้อจาก บริษัทพาราเม้าท์ พิกเจอร์

อีเอ บริษัทจากอังกฤษ ยังได้รับสิทธิจากวอร์เนอร์ บราเธอร์ เป็นผู้สร้างวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์แฟนตาซีชุดดังแห่งยุคคือ Harry Potter โดยให้ตัวเกมมีบุคลิกเหมือนคนในหนังด้วย กำหนดออกวางเกมแบบนี้ชุดแรก พร้อมกับหนังตอนที่สี่ Harry Potter and the Goblet of Fire ในเดือนพฤศจิกายนนี้

ล่าสุดก็ซื้อสิทธิการสร้างวิดีโอเกม จากหนังเจมส์ บอนด์ ตอน From Russia With Love โดยซื้อบุคลิกและเสียงของฌ็อน คอนเนอรี่ กำหนดวางตลาดก่อนปลายปีนี้ โดยเกมให้เล่นได้ทั้งบนเครื่อง PlayStation 2 ของโซนี่ , Xbox ของไมโครซอฟท์ และ GameCube ของบริษัทนินเท็นโด ผู้ผลิตเครื่องเกมสามยี่ห้อหลัก

นอกจากนั้นเมื่อเดือนมกราคม อีเอยังเซ็นสัญญามูลค่าสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กับสถานีโทรทัศน์กีฬา ESPN เพื่อซื้อเนื้อหาของรายการ อาทิ X-Game เพื่อทำเป็นเกม ในระยะเวลา 15 ปี

อีเอ ตอนนี้เข้ามาเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ อันดับหนึ่งของตลาดแทนที่บริษัท Eidos จากอังกฤษ ซึ่งเคยเป็นเจ้าตลาดด้วยเกม Tomb Raider และ Hitman แต่ล่าสุดสถานะธุรกิจกำลังแย่ลง อับดับสองคือ Take-Two Interactive Software เจ้าของเกมดัง Grand Theft Auto และมีบริษัทเกมรายใหญ่อีกรายคือ Ubisoft จากฝรั่งเศส ที่อีเอเข้าไปซื้อหุ้นไว้ 20 เปอร์เซ็นต์ เป็นเจ้าของเกม Tom Clancy และ Prince of Persia รวมถึงเกมหนังจากฮอลลีวู้ดเรื่องอื่นๆ อาทิ Alexander, King Kong เมื่อเดือนมกราคมได้เซ็นสัญญากับโซนี่ พิคเจอร์ ทำเกมจากหนังการ์ตูนที่ยังมีไม่มากเรื่องของโซนี่

หนังจากเกมที่ออกมาล่าสุด อาทิ เรื่อง Alone in the Dark ที่สร้างจากเกมเขย่าขวัญบนเครื่องอาตาริ โดยผู้กำกับชาวเยอรมัน Uwe Boll ที่เคยสร้างหนังจากเกมเรื่อง The house of the Dead และไม่ประสบความสำเร็จมาแล้วในปี 2003 เรื่องใหม่นี้นำแสดงโดย คริสเตียน สเลเตอร์ และทารา รีด ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน

เดือนกรกฎาคมนี้ จะมีหนังการ์ตูนเรื่องใหม่ Fantastic Four ซึ่งจะมีวิดีโอเกมออกมาด้วย ตัวหนังสร้างโดยทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์ เกมโดยบริษัท แอ็คติวิชั่น เรื่องนี้ยังมีพิเศษที่มีการทำซาวนด์แทร็กหนังและเกมออกมาโปรโมตด้วย โดยเผยแพร่มิวสิกวิดีโอที่มีภาพตัดต่อจากเกมออกทางโทรทัศน์

ไมโครซอฟท์ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกมก็ประกาศอยากสร้างหนังจากเกมดังชุด Halo ที่ขายไปได้แล้ว 600 ล้านดอลลาร์นับแต่เปิดตัวเมื่อปี 2001

ผู้กำกับหนังและนักเขียนบทหนังเขย่าขวัญ George A. Romero ก็ได้เซ็นสัญญากับผู้จำหน่ายวิดีโอเกม จากแคนาดา ชื่อ Hip Interactive เพื่อสร้างชุดวิดีโอเกมแบบเขย่าขวัญ ในชื่อว่า series of "George A. Romero Presents" horror games กำหนดวางตลาดก่อนสิ้นปีนี้ โดยเกมแรก บริษัทผู้ทำเกม ชื่อ Kuju Entertainment อยู่ในอังกฤษ จะเปิดเผยเกมแรกในงาน Electronic Entertainment Expo ที่ลอสแองเจลิส เดือนพฤษภาคม เกมอื่นๆ ก็จะไล่หลังตามมา ทั้งนี้จอร์จ บอกว่า จะสร้างตัวละครเขย่าขวัญขึ้นมาใหม่ จากเดิมที่หนังของเขาจะมีตัวเอกเป็นผีดิบ

บริษัท Top Cow Prods. ก็ประกาศสร้างหนังและวิดีโอเกม จากการ์ตูนชุด The Darkness เกมจะจำหน่ายโดยบริษัท Majesco และสร้างเกมโดย Starbreeze

ส่วนเกมสร้างจากหนังนั้น ที่ผ่านมาหนังดังๆ ถูกสร้างเป็นเกมไปแทบหมดแล้ว โดยเฉพาะหนังแฟนตาซี เช่น Star Wars, Jame Bond, Terminator, Spider man, The Lord of the Ring และถึงแม้ว่าจะมีตัวอย่างมากมายที่เกมสร้างจากหนังฮิต หรือหนังสร้างจากเกมฮิต ไม่ประสบความสำเร็จในอีกตลาด แต่ฮอลลีวู้ด และวิดีโอเกมก็มีความสัมพันธ์กันเสมอ

ล่าสุดซึ่งทำให้ผู้บริหารบริษัทบันเทิงคึกคัก และกำลังสนใจตลาดเกมมากขึ้น เพราะความสำเร็จจากหนังเป็นเกม ที่เกิดกับ Pixar Animation Studios ของสตีฟ จ๊อบส์ ซึ่งเป็นเจ้าแห่งสตูดิโอการ์ตูนรายใหม่ของโลก โดยถึงต้นปีที่ผ่านมา บริษัท THQ Inc. ซึ่งเป็นผู้ทำวิดีโอเกมจากหนังการ์ตูนของบริษัท ขาย Finding Nemo ไปแล้ว 7 million ชุด และขายเกมมาใหม่จากหนังเรื่อง The Incredibles ได้ 4 ล้านชุด

จากสถิติแล้วมีเกมเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ที่ทำยอดขายได้ถึงล้านชุด แต่ค่าทำเกมนั้นอยู่ที่ 3-40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แล้วแต่ความซับซ้อนของเกม ขณะที่ค่าทำหนังนั้นอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์

สำหรับตลาดเกมรวมนั้นใหญ่ไม่ใช่น้อย คือ มูลค่าทั่วโลกสูงถึง 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะโตถึง 55 พันล้านในปี 2008

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

ตลาดโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี แต่อาจจะไม่หวือหวามากเท่าไหร่ก็ตาม ซึ่งการแข่งขันในตลาดที่ถึงแม้ว่าจะมีผู้เล่นใหญ่อยู่ 2 แบรนด์ คือ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” และ “เอสเอฟ ซีนีม่า”

เทศกาลตรุษจีน ปี 2559 นับเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลที่ผู้บริโภคจะมีจับใช้จ่ายสอย เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประเมินว่า แรงซื้อในช่วง 3 สัปดาห์ของเทศกาลตรุษจีน จะมีเงินสะพัด ประมาณ 5 หมื่นล้านบาท

ตลาดรถยนต์ไทยในปี 2558 ที่ผ่านมา ลดลงจากปีก่อนหน้า 9.3% ทิศทางตลาดปี 2559 จะเป็นเช่นไร? และยักษ์ใหญ่ “โตโยต้า” จะพลิกเกมรับมืออย่างไร?... ไปฟังการวิเคราะห์และเปิดแผนการดำเนินงานจาก “เคียวอิจิ ทานาดะ” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

Social Media Club

นักลงทุนเชื่อมั่นในเฟซบุ๊ก (Facebook) สุดขีดจนทำให้หุ้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 12% หลังเจ้าพ่อเครือข่ายสังคมประกาศว่าสามารถทำกำไรได้มากกว่า 79 เซนต์ต่อหุ้น บนรายรับรวม 5.84 พันล้านเหรียญสหรัฐตลอด 3 เดือนที่ผ่านมา ชนะเหนือความคาดการณ์ของสถาบันการเงินในวอลล์สตรีททุกสำนัก

รายงานจาก Re/code เผย ผู้ใช้ Twitter บางคนจะไม่เห็นโฆษณาบนหน้าฟีดของตัวเอง เนื่องจากโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คแห่งนี้ต้องการดึงให้ผู้ใช้ระดับวีไอพีอันทรงคุณค่ากลุ่มนี้ "ยังเอ็นเกจ" อยู่กับโซเชี่ยลของตน

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แมคโดนัลด์ญี่ปุ่นจัดประกวดตั้งชื่อเบอร์เกอร์รสชาติใหม่ โดยมอบรางวัลกินแฮมเบอร์เกอร์ฟรี 10 ปีเป็นมูลค่า 1 ล้าน 4 แสนเยน

แอปเปิล (Apple) คาดว่าบริษัทกำลังพบกับภาวะยอดขายลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี ผลจากยอดจัดส่งไอโฟนที่เติบโตน้อยที่สุด เพราะพิษเศรษฐกิจจีน สะท้อนว่ายุคทองแห่งอาณาจักรแอปเปิลอาจกำลังถึงจุดอิ่มตัว

หากคุณคือเจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือธุรกิจที่มีการซื้อขายออนไลน์ คุณมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อกระตุ้นให้ยอดขายพุ่งกระฉูด ทั้งทำการตลาด มีบริการลูกค้าที่ดี หรือแม้กระทั่งทำให้ระยะเวลาในการโหลดหน้าเว็บไซต์เพื่อช้อปปิ้งสินค้าและบริการได้อย่างรวดเร็วที่สุด

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

เป๊ปซี่โค อิงค์ เจ้าของแบรนด์ เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ประกาศแต่งตั้ง “วิชาล คาอูล”ขึ้นดำรงตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย ลาวและเมียนมาร์”

บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง ฟิลิป เชียง ชอง แทน (Mr. Phillip Chen Chong Tan) รักษาการในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มอินทัช (Acting Group Chief Executive Officer) ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2559 แทน สมประสงค์ บุญยะชัย ที่เกษียณอายุเมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348