วิดีโอ เกม กับ หนัง สองธุรกิจคู่หู

วิดีโอเกมกับหนังมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกันมานานแล้ว เพราะวิดีโอเกมนั้นก็เหมือนภาพของหนังแฟนตาซี หรือหนังการ์ตูน จากหนังจึงเป็นวิดีโอเกม หรือจากวิดีโอเกมกลายเป็นหนัง หรือเกิดคู่กันทั้งหนังและวิดีโอก็ได้ ช่วยประหยัดการสร้างสรรค์เรื่อง และช่วยกันขยายตลาดให้กว้างขึ้นมาก

วิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดในโลก บันทึกว่าคือ เกม Tomb Raider เกมนี้ทำเป็นหนัง ในปี 1996 โดยให้แองเจลิน่า โจลี่ เล่นเป็นสาวทูมบ์ ไรเดอร์ ทูมบ์ ไรเดอร์ เป็นการต่อสู้ในผจญภัยสถานที่ลึกลับ คล้ายๆ กับอินเดียน่า โจนส์ แต่ให้ตัวเอกเป็นผู้หญิง ภาคแรกของหนังก็ขายดีเหมือนเกม แต่ภาคต่อมารายได้แย่ลงมาก

ค่ายหนังยักษ์ใหญ่อย่างวอร์เนอร์ บราเธอร์ส มีบริษัท วอร์เนอร์ บาร์เธอร์ อินเตอร์แอคทีฟ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ เพื่อเอาดีในตลาดนี้ จากทรัพยากรภาพยนตร์ที่มีอยู่แล้ว เช่นล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ได้เซ็นสัญญาให้บริษัท อีเลคทรอนิค อาร์ทส พัฒนาวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์ Batman Begins โดยมีการนำตัวนักแสดงจริงมาเป็นบุคลิกในเกม เพื่อให้วางขายพร้อมกับที่หนังแบทแมนภาคใหม่ออกฉาย

ที่จริงแล้ว วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เคยสนใจตลาดวิดีโอ เกมมากกว่านี้ ขนาดที่ว่าในปี 1976 เคยซื้อบริษัท อาตาริไว้ แต่ภายหลังก็ขายไป

สำหรับ Electronic Arts เป็นรายเดียวกับที่พัฒนาวิดีโอ เกม The Godfather ซึ่งจัดงานเปิดตัวไปที่แหล่งก็อดฟาเธอร์ ย่านลิตเติล อิตาลี ในเมืองนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์นี้ โดยบริษัทเกมได้เซ็นสัญญากับดาราก็อดฟาเธอร์คือ เจมส์ คาน และโรเบิร์ต ดูวอลล์ เพื่อใช้บุคลิกและเสียง เล่นเป็นลูกสมุนของมาร์ลอน แบรนโด ที่เสียชีวิตไปแล้ว ซึ่งได้เซ็นสัญญามอบให้บริษัทใช้บุคลิกและอัดเสียงของเขาประกอบเกมไว้ก่อน บริษัทยังซื้อสิทธิ์ซาวนด์แทร็กจริงของหนังมาใส่เกมด้วย ส่วนสิทธิในการสร้างเลียนภาพยนตร์นั้นก็ซื้อจาก บริษัทพาราเม้าท์ พิกเจอร์

อีเอ บริษัทจากอังกฤษ ยังได้รับสิทธิจากวอร์เนอร์ บราเธอร์ เป็นผู้สร้างวิดีโอ เกมจากภาพยนตร์แฟนตาซีชุดดังแห่งยุคคือ Harry Potter โดยให้ตัวเกมมีบุคลิกเหมือนคนในหนังด้วย กำหนดออกวางเกมแบบนี้ชุดแรก พร้อมกับหนังตอนที่สี่ Harry Potter and the Goblet of Fire ในเดือนพฤศจิกายนนี้

ล่าสุดก็ซื้อสิทธิการสร้างวิดีโอเกม จากหนังเจมส์ บอนด์ ตอน From Russia With Love โดยซื้อบุคลิกและเสียงของฌ็อน คอนเนอรี่ กำหนดวางตลาดก่อนปลายปีนี้ โดยเกมให้เล่นได้ทั้งบนเครื่อง PlayStation 2 ของโซนี่ , Xbox ของไมโครซอฟท์ และ GameCube ของบริษัทนินเท็นโด ผู้ผลิตเครื่องเกมสามยี่ห้อหลัก

นอกจากนั้นเมื่อเดือนมกราคม อีเอยังเซ็นสัญญามูลค่าสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กับสถานีโทรทัศน์กีฬา ESPN เพื่อซื้อเนื้อหาของรายการ อาทิ X-Game เพื่อทำเป็นเกม ในระยะเวลา 15 ปี

อีเอ ตอนนี้เข้ามาเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ อันดับหนึ่งของตลาดแทนที่บริษัท Eidos จากอังกฤษ ซึ่งเคยเป็นเจ้าตลาดด้วยเกม Tomb Raider และ Hitman แต่ล่าสุดสถานะธุรกิจกำลังแย่ลง อับดับสองคือ Take-Two Interactive Software เจ้าของเกมดัง Grand Theft Auto และมีบริษัทเกมรายใหญ่อีกรายคือ Ubisoft จากฝรั่งเศส ที่อีเอเข้าไปซื้อหุ้นไว้ 20 เปอร์เซ็นต์ เป็นเจ้าของเกม Tom Clancy และ Prince of Persia รวมถึงเกมหนังจากฮอลลีวู้ดเรื่องอื่นๆ อาทิ Alexander, King Kong เมื่อเดือนมกราคมได้เซ็นสัญญากับโซนี่ พิคเจอร์ ทำเกมจากหนังการ์ตูนที่ยังมีไม่มากเรื่องของโซนี่

หนังจากเกมที่ออกมาล่าสุด อาทิ เรื่อง Alone in the Dark ที่สร้างจากเกมเขย่าขวัญบนเครื่องอาตาริ โดยผู้กำกับชาวเยอรมัน Uwe Boll ที่เคยสร้างหนังจากเกมเรื่อง The house of the Dead และไม่ประสบความสำเร็จมาแล้วในปี 2003 เรื่องใหม่นี้นำแสดงโดย คริสเตียน สเลเตอร์ และทารา รีด ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน

เดือนกรกฎาคมนี้ จะมีหนังการ์ตูนเรื่องใหม่ Fantastic Four ซึ่งจะมีวิดีโอเกมออกมาด้วย ตัวหนังสร้างโดยทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์ เกมโดยบริษัท แอ็คติวิชั่น เรื่องนี้ยังมีพิเศษที่มีการทำซาวนด์แทร็กหนังและเกมออกมาโปรโมตด้วย โดยเผยแพร่มิวสิกวิดีโอที่มีภาพตัดต่อจากเกมออกทางโทรทัศน์

ไมโครซอฟท์ซึ่งเป็นผู้ผลิตเกมก็ประกาศอยากสร้างหนังจากเกมดังชุด Halo ที่ขายไปได้แล้ว 600 ล้านดอลลาร์นับแต่เปิดตัวเมื่อปี 2001

ผู้กำกับหนังและนักเขียนบทหนังเขย่าขวัญ George A. Romero ก็ได้เซ็นสัญญากับผู้จำหน่ายวิดีโอเกม จากแคนาดา ชื่อ Hip Interactive เพื่อสร้างชุดวิดีโอเกมแบบเขย่าขวัญ ในชื่อว่า series of "George A. Romero Presents" horror games กำหนดวางตลาดก่อนสิ้นปีนี้ โดยเกมแรก บริษัทผู้ทำเกม ชื่อ Kuju Entertainment อยู่ในอังกฤษ จะเปิดเผยเกมแรกในงาน Electronic Entertainment Expo ที่ลอสแองเจลิส เดือนพฤษภาคม เกมอื่นๆ ก็จะไล่หลังตามมา ทั้งนี้จอร์จ บอกว่า จะสร้างตัวละครเขย่าขวัญขึ้นมาใหม่ จากเดิมที่หนังของเขาจะมีตัวเอกเป็นผีดิบ

บริษัท Top Cow Prods. ก็ประกาศสร้างหนังและวิดีโอเกม จากการ์ตูนชุด The Darkness เกมจะจำหน่ายโดยบริษัท Majesco และสร้างเกมโดย Starbreeze

ส่วนเกมสร้างจากหนังนั้น ที่ผ่านมาหนังดังๆ ถูกสร้างเป็นเกมไปแทบหมดแล้ว โดยเฉพาะหนังแฟนตาซี เช่น Star Wars, Jame Bond, Terminator, Spider man, The Lord of the Ring และถึงแม้ว่าจะมีตัวอย่างมากมายที่เกมสร้างจากหนังฮิต หรือหนังสร้างจากเกมฮิต ไม่ประสบความสำเร็จในอีกตลาด แต่ฮอลลีวู้ด และวิดีโอเกมก็มีความสัมพันธ์กันเสมอ

ล่าสุดซึ่งทำให้ผู้บริหารบริษัทบันเทิงคึกคัก และกำลังสนใจตลาดเกมมากขึ้น เพราะความสำเร็จจากหนังเป็นเกม ที่เกิดกับ Pixar Animation Studios ของสตีฟ จ๊อบส์ ซึ่งเป็นเจ้าแห่งสตูดิโอการ์ตูนรายใหม่ของโลก โดยถึงต้นปีที่ผ่านมา บริษัท THQ Inc. ซึ่งเป็นผู้ทำวิดีโอเกมจากหนังการ์ตูนของบริษัท ขาย Finding Nemo ไปแล้ว 7 million ชุด และขายเกมมาใหม่จากหนังเรื่อง The Incredibles ได้ 4 ล้านชุด

จากสถิติแล้วมีเกมเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ที่ทำยอดขายได้ถึงล้านชุด แต่ค่าทำเกมนั้นอยู่ที่ 3-40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แล้วแต่ความซับซ้อนของเกม ขณะที่ค่าทำหนังนั้นอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์

สำหรับตลาดเกมรวมนั้นใหญ่ไม่ใช่น้อย คือ มูลค่าทั่วโลกสูงถึง 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะโตถึง 55 พันล้านในปี 2008

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

ในปีก่อนคงได้เห็น Dove แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผมได้สื่อสารแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสวยจากภายใน พร้อมช่วยสร้างความมั่นใจให้สาวๆ เพิ่มมากขึ้น พร้อมทำแคมเปญ Dove Real Beauty Sketches ที่เป็นกระแสโด่งดังไปทั่วโลก

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488