วิเคราะห์ จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส ความเสี่ยง สรยุทธ์ จุลานนท์

ถ้านำเอาทฤษฎี SWAT เข้ามาใช้ในการวิเคราะห์ พลเอกสุรยุทธ์ นายกรัฐมนตรีคนที่ 24 ของไทย ก็ถูกจัดเป็นสินค้าที่โดดเด่นเรื่องความซื่อสัตย์สุจริต ความโปร่งใส มีผลงานเป็นที่ยอมรับ ทำให้เส้นทางของพลเอกสุรยุทธ์บนเก้านายกฯ จึงมีทั้งโอกาส และจุดเสี่ยงดังนี้

จุดแข็ง

1.ภาพที่โดดเด่นของพลเอกสุรยุทธ์ คือ ความซื่อสัตย์สุจริต ได้รับการยอมรับจากประชาชน ถึงการมีคุณธรรมและจริยธรรม เหมาะกับสถานการณ์ทางการเมืองในช่วงนี้ ซึ่งจุดเสื่อมที่สำคัญของรัฐบาลทักษิณ ที่ได้รับการต่อต้านจากประชาชน ก็คือ ปัญหาในเรื่องคอรัปชั่น และการเห็นแก่ผลประโยชน์พวกพ้อง

2.ผลงานในช่วงรับราชการเป็นผู้บัญชาการทหารบก ได้รับการยอมรับนับถือจากทุกหน่วยงาน และทุกองค์กร เช่น การแก้ปัญหากะเหรี่ยงบุกยึดโรงพยาบาล จังหวัดราชบุรี โดยที่ตัวประกันชาวไทย 130 คนปลอดภัย, กรณีที่ชาวกัมพูชาเข้าใจผิด และมีการเผาสถานที่หลายแห่ง พลเอกสุรยุทธ์ได้จัดส่งเครื่องบิน C130 ไปรับคนไทย และการปราบปรามปัญหายาเสพติด สกัดกั้นการลักลอบนำเข้า

3.ได้รับพระราชทานแต่งตั้งให้เป็นองคมนตรี

4 .นำทหารออกจากการเมือง ไม่ฝักใฝ่ผู้มีอำนาจทางการเมือง เมื่อได้รับแต่งตั้งให้เป็นผู้บัญชาการทหารบกก็ได้ลาออกจากเป็นสมาชิกวุฒิสภา ทั้งๆ ที่รัฐธรรมนูญในขณะนั้นไม่ได้ห้ามข้าราชการเป็นสมาชิกวุฒิสภา

5. ให้ความสำคัญกับความสมานฉันท์ของคนไทยในประเทศเป็นหลัก เพราะปัญหาของคนไทยเวลานี้ คือ ความแตกแยกทางความคิดของคนไทยด้วยกัน

6.เป็นผู้ที่ได้รับความนับหน้าถือตาจากคนทั่วไป ไม่มีประวัติด่างพร้อย

7. มีความโปร่งใส ไม่แสวงหาอำนาจ หรือความร่ำรวย มีภาพของการใช้ชีวิตแบบพอเพียง

8. เคยได้รับการยกย่องจากนิตยสาร Time ว่าสามารถสร้างกองทัพให้มีประสิทธิภาพ ต่อการเป็นกองกำลังรักษาสันติภาพ

9. ให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาความไม่สงบใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ จากการที่ให้ความสำคัญมาตั้งแต่สมัยดำรงตำแหน่งผู้บัญชาการทหารสูงสุด โดยพบปะกับผู้นำศาสนา และชุมชนมาตลอด แม้เกษียณอายุราชการแล้ว ก็ได้จัดทำโครงการ “สานใจไทยสู่ใจใต้”

10. เป็นผู้ที่ให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ธรรมชาติ เป็นผู้นิยมเดินป่าชมธรรมชาติ เป็นประธานมูลนิธิพิทักษ์อุทยานแห่งชาติเขาใหญ่

11. สื่อมวลชนของไทยให้การยอมรับ และเปิดกว้างในการให้ข้อมูล ตั้งแต่รับราชการทหาร

จุดอ่อน

1.เป็นผู้นำที่ได้รับการแต่งตั้งที่มาจากทหาร ไม่ได้มาจากการเลือกตั้ง
2.ภูมิหลังการเป็นทหารของพลเอกสุรยุทธ์มีผลต่อความเชื่อมั่นของต่างประเทศ ที่มองว่าอาจจะเป็นอุปสรรคในการนำประเทศหวนคืนสู่การเป็นประชาธิปไตย
3.ไม่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องของเศรษฐกิจ ซึ่งถือเป็นอีกปัจจัยหนึ่งในการฟื้นฟูประเทศในช่วงนี้
4.พ่อ เคยเป็นแกนนำของพรรคคอมมิวนิสต์แห่งประเทศไทย แต่พลเอกสุรยุทธ์ก็ได้พิสูจน์ตัวเองมาแล้วเป็นอย่างดี ถึงจุดยืนของการอยู่ในวิชาชีพทหาร ที่ไม่มีความด่างพร้อยในเรื่องดังกล่าวมาโดยตลอด
5.บุคลิกที่นุ่มนวลเกินไป อาจไม่เหมาะกับสถานการณ์บ้านเมืองเวลานี้

โอกาส
1.การได้รับพระราชทานแต่งตั้งให้เป็นองคมนตรี ย่อมเป็นการรับประกันถึงคุณภาพ ที่ได้รับการยอมรับจากทุกฝ่ายอย่างไม่มีเงื่อนไข
2.ได้รับการสนับสนุนและไว้วางใจจากคณะปฏิรูปการปกครองในระบอบประชาธิปไตย อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข (คปค.)
3.เป็นคนที่ได้รับการนับหน้าถือตา และได้รับการยอมรับจากนายทหารด้วยกัน ทั้งรุ่นพี่ และรุ่นน้องในแวดวงทหาร

ความเสี่ยง
1.อาจถูกต่อต้านจากกลุ่มประชาธิปไตยจ๋าบางกลุ่ม ถึงการเป็นนายกรัฐมนตรีที่ไม่ได้มาจากพลเรือน และไม่ได้มาจากการเลือกตั้ง
2.ถูกมองจากต่างประเทศว่า พลเอกสุรยุทธ์เป็นนายกรัฐมนตรีที่มาจากการทหารที่ทำรัฐประหาร ซึ่งมีความชอบธรรมทางการเมืองน้อยกว่าทักษิณ ชินวัตร
3.พลเอกสุรยุทธ์มีอำนาจแท้จริงในการบริหารประเทศแค่ไหน หรือเป็นแค่ตัวแทนของทหาร

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488