สยามกีฬา ผงาด

เมืองทอง ยูไนเต็ด อาจไม่มีวันนี้ หากไม่มีเจ้าของเป็นสื่อที่มากประสบการณ์และทรงอิทธิพลอย่าง “สยามสปอร์ต ซินดิเคต” เจ้าของหนังสือพิมพ์สยามกีฬา และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นอีกมากมาย รวมไปถึงวิทยุ ทีวี และอินเทอร์เน็ต ภายใต้การนำของผู้ก่อตั้งอย่าง “ระวิ โหลทอง”

แม้กลยุทธ์การตลาดของสโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ดจะเริ่มต้นไปที่ Geography Segmentation จับกลุ่มประชาชนอาศัยอยู่ในนนทบุรี ปากเกร็ด งามวงศ์วาน สะพานใหม่ ดอนเมือง ไปจนถึงปทุมธานี โดยใช้สื่อ “Below the line” ทั้งแผ่นพับ โปสเตอร์ และกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างกระแส “ท้องถิ่นนิยม” ซึ่งเป็นโมเดลความสำเร็จของแทบทุกสโมสรในยุโรปและอเมริกาใต้

แต่ด้วยความเป็นสยามสปอร์ตซึ่งมีสื่อ “Above the line” ในมือมากมาย ทั้งหมดก็ถูกนำมาใช้สร้างแฟนให้เมืองทอง ยูไนเต็ดด้วยเช่นกัน เช่นวิทยุ FM96 ที่มีสปอตเปิดโปรโมตสโมสรทุกช่วง ออนแอร์ไปทั่วประเทศ, สยามกีฬาทีวี เคเบิลดาวเทียมที่ถ่ายทอดการแข่งขันทั้งสดและเทปอยู่เสมอ รวมถึงหนังสือพิมพ์และนิตยสารกีฬาทุกเล่มในเครือ

อีกทางหนึ่ง คอนเทนต์จากสื่อทั้งหลาย ก็ถูกดึงมาช่วยเป็นแม่เหล็กดึงผู้ชมเข้าสนามด้วย เช่นนางแบบสาวสวยจากนิตยสาร FHM Thailand และ Zoo Thailand ของบริษัท Inspire ในเครือสยามสปอร์ต ที่มาตั้งแถวแดนซ์ให้หนุ่มน้อยหนุ่มใหญ่ได้ชื่นชมกันทุกแมตช์

ผลการสำรวจล่าสุดที่เมืองทอง ยูไนเต็ดทำ จึงพบว่าแฟนบอลที่มาในสนามนั้น 30% เป็นผู้พักอาศัยในโครงการเมืองทองธานี และมีมากถึง 70% ที่มาจากข้างนอก ทั้งย่านที่เจาะจงไปและที่อื่นไกลๆ จากแรงโปรโมตและความอยากสัมผัสบรรยากาศในสนามหลังจากที่เห็นมาตามสื่อต่างๆ

ทีมบริหารควบเก้าอี้
นอกจากจุดแข็งความเป็นสื่อแล้ว การบริหารทีมฟุตบอลที่สอดคล้องไปกับธุรกิจหลักของ “สยามสปอร์ต” ยังได้ส่ง “รณฤทธิ์ ซื่อวาจา” มาเป็น ผู้จัดการทั่วไปของเมืองทอง ยูไนเต็ด ซึ่ง “รณฤทธิ์” เป็นผู้เชี่ยวชาญในแวดวงกีฬา และการตลาดโดยเริ่มทำงานเป็นนักข่าวกีฬาของ นสพ. สยามกีฬา จากนั้นบินไปเรียนจนจบ MBA จากออสเตรเลีย กลับมาทำงานบริหารการตลาดให้กับยูบีซี ดูแลช่อง ESPN, SuperSport และ Starsport ตามด้วยการกลับถิ่นเดิมสยามสปอร์ต แต่เป็นฐานะกรรมการผู้จัดการบริษัทใหม่ Cournot & Nash

Cournot & Nash อยู่ในเครือสยามสปอร์ต ทำธุรกิจซึ่งรับทำ Sport Marketing ให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยกีฬาและความบันเทิงนานาประเภท ผ่านสื่อและกิจกรรมแบบ IMC ซึ่งลูกค้ามีทั้ง True, Adidas, ING, ธนาคารStandard Chartered และ Yamaha

Cournot & Nash ยังทำธุรกิจจัดทัวร์กีฬา พาไปดูฟุตบอลโลก โอลิมปิก เทนนิสวิมเบิลดัน และแข่งรถฟอร์มูล่าวัน พร้อมรับจัดกีฬาและคอนเสิร์ต โดยวางตำแหน่งเป็น Sport & Entertainment Organizer

บทบาทของ “รณฤทธิ์” ยังดูแลการตลาดให้กับนิตยสารทุกเล่มของ Inspire เช่น FHM, Zoo, Kawaii อีกด้วย ปัจจุบันเขาจึงมีหมวกถึง 3 ใบใน Cournot & Nash, Inspire และเมืองทอง ยูไนเต็ด ซึ่งเป็นงานธุรกิจการตลาดทั้งหมด ปล่อยงานส่วนกีฬาและพัฒนาสโมสรในเชิงเทคนิคเป็นของผู้จัดการเต็มเวลาอย่าง โรเบอร์ต โปคูเรอร์ นักธุรกิจอดีตนักฟุตบอลเบลเยียมไป ส่วนโค้ชใหญ่ที่วางแผนการเล่นและจัดตัวนักบอลก็คือ อรรถพล บุษปาคม

ซึ่งผู้บริหารดังกล่าวทุกคนรายงานตรงต่อประธานสโมสร “ระวิ โหลทอง” เจ้าของและผู้ก่อตั้งสยามสปอร์ต ที่มานั่งข้างสนามเกือบทุกแมตช์ และพูดคุยใกล้ชิดกับนักฟุตบอลทุกคนอยู่เสมอ

เล่นเอง ถ่ายทอดสดเอง ยิ่งดัง
แม้ไทยพรีเมียร์ลีกจะเป็นฟุตบอลภายในระดับสูงสุดของไทยตลอด 13 ปีที่ผ่านมา แต่ก็จัดว่าเป็นทัวร์นาเมนต์ที่หาดูทางทีวีได้ยากยิ่ง จนกระทั่งเมื่อสยามสปอร์ตก้าวมาเป็นเจ้าของสโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ด และขึ้นมาสู่ไทยพรีเมียร์ลีกได้ในปีนี้ จึงเปิดฉากใช้ทีวีดาวเทียมช่อง "สยามกีฬาทีวี" มาถ่ายทอดทั้งสดและเทปแทบจะทุกคู่การแข่งขันในไทยพรีเมียร์ลีก แต่แน่นอนว่าย่อมต้องเน้นไปที่แมตช์ที่เมืองทอง ยูไนเต็ดลงแข่งเป็นสำคัญ

ส่วนหนึ่งที่ไทยพรีเมียร์ลีกโด่งดังได้ในปีนี้ จึงอยู่ที่แรงโปรโมตของทุกสื่อในค่ายนี้ด้วย และเมื่อไทยพรีเมียร์ลีกฮอตฮิตติดลมบนแล้ว ก็เป็นค่ายนี้อีกเช่นกันที่จะได้ผลตอบแทนแบ่งสันกลับไปมากที่สุด

สยามสปอร์ตนั้นมีความใกล้ชิดกับสมาคมฟุตบอลไทยมายาวนาน ได้ลงทุนทั้งปลุกปั้นและโปรโมตกิจกรรมต่างๆ ร่วมกับสมาคมฯอยู่เสมอ รวมถึงเป็นผู้ถ่ายทอดสดไทยพรีเมียร์ลีกมาหลายปีตั้งแต่มีเคเบิลทีวี “สยามกีฬาทีวี” เป็นต้นมา ประเด็นนี้ องอาจ ก่อสินค้า เลขาธิการของสมาคม เผยกับ POSITIONING ว่า ที่ผ่านมาสยามสปอร์ตเป็น Partner สำคัญ ฉะนั้นในปีหน้าที่จะมีการจัดระบบถ่ายทอดสดใหม่ผ่านทางช่อง 9 และ ช่อง 11 เป็นหลักนั้น สยามสปอร์ตจะได้เป็นตัวกลางในการจัดสรร เสมือนเป็นตัวแทนของสมาคมฟุตบอลไทยด้วย

แม้ว่าพลังสื่อและพลังสายสัมพันธ์บารมีที่หนักแน่นยาวนานของสยามสปอร์ต และ ระวิ โหลทอง จะทำให้สโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ดถูกจับจ้องเป็นพิเศษจากเพื่อนร่วมวงการกีฬาและวงการสื่ออยู่เสมอ แต่ก็มิอาจหยุดการเติบโตเต็มสปีดของสโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ด และบทบาทที่ทรงอิทธิพลของสยามสปอร์ตที่แผ่ไปทั่ววงการฟุตบอลไทยไปได้

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488