สยามนิรมิต ดรีมเวิลด์ภาค 2

“เราอยากเห็นผู้ชมทั้งคนไทยและชาวต่างประเทศได้ตื่นเต้นและตื่นตากับศิลปวัฒนธรรมไทย” แรงบันดาลใจของ พัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการแห่งสวนสนุกดรีมเวิลด์ ที่ผลักดันให้เธอผันตัวเองมาบุกเบิกโครงการ “สยามนิรมิต” การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทยด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงตามแบบลาสเวกัส และทุ่มทุนกว่า 1,500 ล้านบาท สร้างโรงละครรัชดา แกรนด์เธียเตอร์ โรงละครขนาดใหญ่ระดับโลกแห่งแรกในกรุงเทพฯ

ความยิ่งใหญ่ของ “สยามนิรมิต” มาจาก “เวที” ซึ่งใหญ่เป็นครึ่งหนึ่งของพื้นที่โรงละครทั้งหมด ด้วยขนาด 65 x 40 เมตร และกรอบเวทีที่สูงถึง 12 เมตร หรือตึก 4 ชั้น ทำให้โรงละครแห่งนี้มีกรอบเวทีสูงที่สุดในโลก (กรอบเวทีทั่วโลกสูงเพียง 10.5 เมตร) ทำให้ระดับสายตาของผู้ชมไม่ชนกรอบบนของเวที เพื่อความรู้สึกเหมือนอยู่ในเหตุการณ์

ส่วน ฉาก ก็ต้องยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน หากนับจำนวนชิ้นรวมกันจะมีมากกว่า 100 ชิ้น เพื่อสร้างมิติตื้นลึกที่ต่างกัน โดยบนเวทีมีรางแขวนฉากมากถึง 117 ราง เพื่อความรวดเร็วในการเปลี่ยนฉาก อีกทั้งสเปเชียลเอฟเฟกต์แบบล่าสุดที่ใช้เงินกว่า 30 ล้านบาท เนรมิตระบบลิฟต์และระบบแสงสีเสียงที่ทันสมัย และคณะนักแสดงกว่า 150 คน สตาฟฟ์หลังเวทีอีกร่วม 100 ชีวิต พร้อมชุดแต่งกายกว่า 500 ชุด ที่เลียนแบบจากจิตรกรรมฝาผนังตามวัดวังต่างๆ

“positioning” ของสยามนิรมิต ถูกกำหนดให้เป็น “สถานที่ที่มีโชว์ที่ดีที่สุดที่นักท่องเที่ยวทุกคนที่แวะมากรุงเทพฯ จะต้องเข้ามาชม” โดยมีทำเลดี เยื้องศูนย์วัฒนธรรมฯ ที่พัณณินเชื่อว่าจะดึงดูดผู้ชมจำนวนเรือนล้านต่อปี โดยเป็นชาวต่างชาติเป็นหลัก คนไทยเพียง 10% การตลาดจะเน้น road show ในประเทศเป็นหลัก

ไม่เพียงโรงละครขนาด 2,000 ที่นั่ง ภายในโครงการยังประกอบด้วยหมู่บ้านไทยที่จำลองลักษณะบ้านมาจากภูมิภาคต่างๆ และวิถีชีวิตที่แสดงจากชีวิตจริงของท้องถิ่นนั้นๆ อีกทั้งภัตตาคารอาหารนานาชาติ ทั้งนี้ สนนราคาบัตรเข้าชมการแสดงมีราคาถึง 1,500 บาท (ไม่รวมอาหาร) ซึ่งเรียกได้ว่า สูงกว่าโรงละครลักษณะเดียวกันในแห่งอื่นๆ ไม่ว่า “ภูเก็ต แฟนตาซี” ณ หาดกมลา หรือ “อลังการ” ที่พัทยา

พัณณิน เชื่อว่า กุญแจความสำเร็จของโครงการนี้มาจากประสบการณ์ของเธอ “เราไม่ได้คิดถึงแค่ธุรกิจล้วนๆ แต่เรายังคิดทำแล้วจะสนุกไหม เพราะดิฉันเองก็อยู่ในอาชีพสร้างความสนุกบันเทิงมาตลอดเกือบทั้งชีวิต ดิฉันรู้ว่าจะทำธุรกิจนี้อย่างไร

ตารางเปรียบเทียบโรงละครมาตรฐานโลกในเมืองไทย

* ภูเก็ต แฟนตาซี
1. ทำเล
- หาดกมลา จ. ภูเก็ต
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และวรรณคดีไทย ผสานกับ special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- 6 ก.พ. 2542
4. ความจุโรงละคร
- 3,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,100 บาท (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
บริษัท ภูเก็ต แฟนตาซี ในเครือ บริษัทซาฟารี เวิลด์ จำกัด (มหาชน)
8. website
www.phuket-fantasea.com

* อลังการ
1. ทำเล
- พัทยา จ.ชลบุรี
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และวรรณคดีไทย ผสานกับ special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- 24 มี.ค.2547
4. ความจุโรงละคร
- 2,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,000 (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
- บริษัท เจ ทู เค แมเนจเมนท์ กรุ๊ป ในเครือโรงแรม เดอะ ทวิน ทาวเวอร์ (โรงแรมโซล ทวิน เดิม)
7. website
- www.alangkarnthailand.com

* สยามนิรมิต
1. ทำเล
- เยื้องศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย กรุงเทพฯ
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์และความเชื่อไทย พร้อมเทคนิค special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- พ.ค. 2548 (ประมาณการณ์)
4. ความจุโรงละคร
- 2,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,500 บาท (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
- บริษัท รัชดาเธียเตอร์ เครือเดียวกับสวนสนุกดรีมเวิลด์
7. website
- www.siamniramit.com

Did You Know?

ชาวกรุงเทพฯ กำลังจะมีโรงละครมาตรฐานระดับโลกเพิ่มอีกแห่งภายในปีนี้ นั่นคือ Siam Opera บนชั้น 5 ของโครงการสยาม พารากอน ความจุ 1,800 ที่นั่ง โดยบริษัทแนเชอรัล พาร์ค ซึ่งวัตถุประสงค์เพื่อนำละครระดับโลกมาแสดงที่นี่ เช่น "The Phantom of the Opera", "Miss Saigon", "Cats" และ "Les Misera-ble" หวังเทียบชั้นเดอะ โอเปร่า เฮาส์ ที่ซิดนีย์ ออสเตรเลีย หรือของปารีส อังกฤษ และสหรัฐอเมริกา

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ประกาศเปลี่ยนแม่ทัพใหม่ โดย นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ จะเข้ารับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ของกลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ในประเทศไทยแทนมร. บาวเค่อ ราวเออร์ส จะย้ายไปรับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ของยูนิลีเวอร์ ประเทศฝรั่งเศส เริ่ม 1 ตุลาคม 2557 เป็นต้นไป

บริษัท ทรานส์ฟอร์เมชั่น ฟิล์ม เป็นชื่อค่ายหนังน้องใหม่ ที่เกิดจากการร่วมตัวของ 4 กลุ่มธุรกิจ เพื่อผลิตภาพยนตร์ไทยป้อนทั้งตลาดไทย และต่างประเทศ ทุนจดทะเบียน 175 ล้านบาท

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488