สยามนิรมิต ดรีมเวิลด์ภาค 2

“เราอยากเห็นผู้ชมทั้งคนไทยและชาวต่างประเทศได้ตื่นเต้นและตื่นตากับศิลปวัฒนธรรมไทย” แรงบันดาลใจของ พัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการแห่งสวนสนุกดรีมเวิลด์ ที่ผลักดันให้เธอผันตัวเองมาบุกเบิกโครงการ “สยามนิรมิต” การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทยด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงตามแบบลาสเวกัส และทุ่มทุนกว่า 1,500 ล้านบาท สร้างโรงละครรัชดา แกรนด์เธียเตอร์ โรงละครขนาดใหญ่ระดับโลกแห่งแรกในกรุงเทพฯ

ความยิ่งใหญ่ของ “สยามนิรมิต” มาจาก “เวที” ซึ่งใหญ่เป็นครึ่งหนึ่งของพื้นที่โรงละครทั้งหมด ด้วยขนาด 65 x 40 เมตร และกรอบเวทีที่สูงถึง 12 เมตร หรือตึก 4 ชั้น ทำให้โรงละครแห่งนี้มีกรอบเวทีสูงที่สุดในโลก (กรอบเวทีทั่วโลกสูงเพียง 10.5 เมตร) ทำให้ระดับสายตาของผู้ชมไม่ชนกรอบบนของเวที เพื่อความรู้สึกเหมือนอยู่ในเหตุการณ์

ส่วน ฉาก ก็ต้องยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน หากนับจำนวนชิ้นรวมกันจะมีมากกว่า 100 ชิ้น เพื่อสร้างมิติตื้นลึกที่ต่างกัน โดยบนเวทีมีรางแขวนฉากมากถึง 117 ราง เพื่อความรวดเร็วในการเปลี่ยนฉาก อีกทั้งสเปเชียลเอฟเฟกต์แบบล่าสุดที่ใช้เงินกว่า 30 ล้านบาท เนรมิตระบบลิฟต์และระบบแสงสีเสียงที่ทันสมัย และคณะนักแสดงกว่า 150 คน สตาฟฟ์หลังเวทีอีกร่วม 100 ชีวิต พร้อมชุดแต่งกายกว่า 500 ชุด ที่เลียนแบบจากจิตรกรรมฝาผนังตามวัดวังต่างๆ

“positioning” ของสยามนิรมิต ถูกกำหนดให้เป็น “สถานที่ที่มีโชว์ที่ดีที่สุดที่นักท่องเที่ยวทุกคนที่แวะมากรุงเทพฯ จะต้องเข้ามาชม” โดยมีทำเลดี เยื้องศูนย์วัฒนธรรมฯ ที่พัณณินเชื่อว่าจะดึงดูดผู้ชมจำนวนเรือนล้านต่อปี โดยเป็นชาวต่างชาติเป็นหลัก คนไทยเพียง 10% การตลาดจะเน้น road show ในประเทศเป็นหลัก

ไม่เพียงโรงละครขนาด 2,000 ที่นั่ง ภายในโครงการยังประกอบด้วยหมู่บ้านไทยที่จำลองลักษณะบ้านมาจากภูมิภาคต่างๆ และวิถีชีวิตที่แสดงจากชีวิตจริงของท้องถิ่นนั้นๆ อีกทั้งภัตตาคารอาหารนานาชาติ ทั้งนี้ สนนราคาบัตรเข้าชมการแสดงมีราคาถึง 1,500 บาท (ไม่รวมอาหาร) ซึ่งเรียกได้ว่า สูงกว่าโรงละครลักษณะเดียวกันในแห่งอื่นๆ ไม่ว่า “ภูเก็ต แฟนตาซี” ณ หาดกมลา หรือ “อลังการ” ที่พัทยา

พัณณิน เชื่อว่า กุญแจความสำเร็จของโครงการนี้มาจากประสบการณ์ของเธอ “เราไม่ได้คิดถึงแค่ธุรกิจล้วนๆ แต่เรายังคิดทำแล้วจะสนุกไหม เพราะดิฉันเองก็อยู่ในอาชีพสร้างความสนุกบันเทิงมาตลอดเกือบทั้งชีวิต ดิฉันรู้ว่าจะทำธุรกิจนี้อย่างไร

ตารางเปรียบเทียบโรงละครมาตรฐานโลกในเมืองไทย

* ภูเก็ต แฟนตาซี
1. ทำเล
- หาดกมลา จ. ภูเก็ต
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และวรรณคดีไทย ผสานกับ special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- 6 ก.พ. 2542
4. ความจุโรงละคร
- 3,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,100 บาท (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
บริษัท ภูเก็ต แฟนตาซี ในเครือ บริษัทซาฟารี เวิลด์ จำกัด (มหาชน)
8. website
www.phuket-fantasea.com

* อลังการ
1. ทำเล
- พัทยา จ.ชลบุรี
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม วิถีชีวิต และวรรณคดีไทย ผสานกับ special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- 24 มี.ค.2547
4. ความจุโรงละคร
- 2,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,000 (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
- บริษัท เจ ทู เค แมเนจเมนท์ กรุ๊ป ในเครือโรงแรม เดอะ ทวิน ทาวเวอร์ (โรงแรมโซล ทวิน เดิม)
7. website
- www.alangkarnthailand.com

* สยามนิรมิต
1. ทำเล
- เยื้องศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย กรุงเทพฯ
2. โชว์
- ศิลปวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์และความเชื่อไทย พร้อมเทคนิค special effect ชั้นสูง
3. วันเปิด
- พ.ค. 2548 (ประมาณการณ์)
4. ความจุโรงละคร
- 2,000 ที่นั่ง
5. ราคาบัตรชมการแสดง
- 1,500 บาท (ไม่รวมอาหาร)
6. บริษัท และBackground
- บริษัท รัชดาเธียเตอร์ เครือเดียวกับสวนสนุกดรีมเวิลด์
7. website
- www.siamniramit.com

Did You Know?

ชาวกรุงเทพฯ กำลังจะมีโรงละครมาตรฐานระดับโลกเพิ่มอีกแห่งภายในปีนี้ นั่นคือ Siam Opera บนชั้น 5 ของโครงการสยาม พารากอน ความจุ 1,800 ที่นั่ง โดยบริษัทแนเชอรัล พาร์ค ซึ่งวัตถุประสงค์เพื่อนำละครระดับโลกมาแสดงที่นี่ เช่น "The Phantom of the Opera", "Miss Saigon", "Cats" และ "Les Misera-ble" หวังเทียบชั้นเดอะ โอเปร่า เฮาส์ ที่ซิดนีย์ ออสเตรเลีย หรือของปารีส อังกฤษ และสหรัฐอเมริกา

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348