สยามสแควร์ จอละแสน ป้ายละหมื่น

ที่นี่ “สยามสแควร์” แหล่งศูนย์รวมของวัยรุ่น...ความเคลื่อนไหวของแฟชั่น...โลกของการช้อปปิ้ง...เทรนด์ของความบันเทิง ไม่แปลกนักที่จะมีการกล่าวขานกันว่า...ทุกตารางเมตรของสยามสแควร์ ทรงพลังยิ่งนัก สำหรับการใช้สื่อโฆษณา และการจัดกิจกรรมทางการตลาด

- เจ้าของมีเดีย : บริษัท พรไพลิน จำกัด

- ประเภท : จอ LED ทำลักษณะช่องทีวีบันเทิง ขนาด 4 x 4.5 เมตร หรือมีความสูงประมาณตึกแถว 3 ชั้น เปิดหน้าจอตั้งแต่เวลา 10.00-22.00 น. เน้นขายโฆษณาผ่านจอ ควบคู่กับการจัดกิจกรรม บริวเณเซ็นเตอร์พอยท์

- ทำเล : ติดตั้งอยู่บนตึกแถวขนาด 4 ชั้น ร้าน milk plus ตรงข้ามลานเซ็นเตอร์พอยท์

- ราคา :
1. ขายแบบแพ็กเกจ คือ ขายเป็นอีเวนต์หรือกิจกรรม หน้าเซ็นเตอร์พอยท์ พร้อมๆ กับการยิงสดผ่านจอ LED ราคาตั้งแต่ 3-5 แสนบาท/กิจกรรม
2. ขายแบบสปอตโฆษณา แทรกรายการบันเทิง เป็นภาพยนตร์โฆษณาหรือภาพนิ่ง 10-15 วินาที พร้อมขึ้นโลโก้ให้ ราคาตั้งแต่ 5,000-20,000 บาท

- สินค้าที่เหมาะ : มือถือ, ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย, โฟมล้างหน้า, แฟชั่นเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย วัยรุ่น

- เป้าหมายทางการตลาด : เปิดตัวแคมเปญ โปรโมตสินค้า และทดลองตลาด กับกลุ่มวัยรุ่น ตั้งแต่อายุ 13-20 ปี

- ประสิทธิภาพสื่อ :
ทุกๆ 3-5 นาทีจะมีคนแหงนหน้ามอง โดยเฉพาะการดึงความสนใจผ่านเพลง ผ่านศิลปินคนดัง ซึ่งมีภาพเคลื่อนไหวตลอดทุกๆ 15-30 นาที มีระบบเสียงรอบทิศที่มีรัศมีความดังตั้งแต่สยามสแควร์ ซอย 1-7 ระยะการชม ประมาณ 10 -20 เมตรจะเห็นชัด

จอวัยโจ๋...สไตล์บันเทิง

จุดเด่นของจอนี้ไม่ใช่เป็นแค่สื่อโชว์ป้ายโฆษณาอย่างเดียว แต่เป็นทำเป็นลักษณะช่องทีวีเพื่อความบันเทิง ซึ่งจะมีโปรแกรมรายการบันเทิงสลับรายการข่าวสารตลอด 12 ชั่วโมง

โดยรายการบันเทิงที่ปรากฏบนจอได้ลิงค์บางรายการกับ ช่องสัญญาณยูบีซี ในการถ่ายทอดรายการบันเทิง เช่น คอนเสิร์ต รายการแชลแนล วี แต่ละรายการจะมีช่วงเวลาตั้งแต่ 15-30 นาที พร้อมๆกับการยิงสปอตโฆษณาแทรกคั่นรายการ ในรูปแบบภาพยนตร์โฆษณา ภาพนิ่ง หรือมีตัววิ่ง ขึ้นโลโก้ให้

ที่น่าสนใจคือ มีการโต้ตอบระหว่างสัญจรไปมา กับผู้จัดรายการ แบบ Interactive โดยบริเวณด้านหลังจอจะมีสถานี ซึ่งมีกล้องทีวีที่จะพร้อมถ่ายภาพคุณๆ ที่เดิน หรือนั่งอยู่ในบริเวณเซ็นเตอร์พอยท์ มีเดจีควบคุมเสียง ผู้คนที่เดินผ่านสามารถกด SMS ขึ้นไปขอเพลงได้
มากไปกว่านั้น บางวันจะมีการถ่ายทอดการสัมภาษณ์สดศิลปินคนดัง ตลอดทุกๆ เดือน ในการโปโมตคอนเสิร์ต หรือการโชว์ตัวศิลปิน

เทรนด์ใหม่ ยุคภาพและเสียง

พรนริศ ชวนไชย สิทธิ์ เจ้าของจอ LED อธิบายว่า สยามสแควร์พ.ศ.นี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมีการนำสื่อโฆษณาใหม่ๆ เข้ามา โดยเฉพาะสื่อโฆษณาที่ภาพเคลื่อนไหว อย่างจอทีวี เข้ามาติดตั้งเพื่อสร้างความแตกต่างในพื้นที่สยามสแควร์ เนื่องจากปัจจุบันปริมาณป้ายโฆษณาทั้งแบบบิลบอร์ด แบบไตรวิชั่น มีจำนวนมากขึ้น และไม่ใช่สื่อที่เกิดแรงกระตุ้นให้กับผู้คนที่สัญจรผ่านไปมา

ดังนั้น จอ LED กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่ได้รับความสนใจจากผู้คน เพราะมีทั้งภาพและเสียง กระตุ้นความสนใจให้ทุกคนหยุดดูจอ LED ติดตั้งบริเวณเซ็นเตอร์พอยท์ นำเข้าจากประเทศเบลเยียม ใช้งบถึง 25 ล้านบาท ภายใต้แนวคิด สื่อเพื่อการค้าและความบันเทิง ซึ่งดำเนินการติดตั้งมาเกือบสามปีเต็มแล้วโดยได้ร่วมมือดำเนินธุรกิจกับ ร้าน milk Plas แบ่งรายได้แบบครึ่งต่อครึ่ง โดยบริษัท พรไพลิน ลงทุนด้านจอ ขณะที่ร้าน milk Plas เอื้อประโยชน์ในการให้ติดตั้งจอ

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348