สยามสแควร์ จอละแสน ป้ายละหมื่น

ที่นี่ “สยามสแควร์” แหล่งศูนย์รวมของวัยรุ่น...ความเคลื่อนไหวของแฟชั่น...โลกของการช้อปปิ้ง...เทรนด์ของความบันเทิง ไม่แปลกนักที่จะมีการกล่าวขานกันว่า...ทุกตารางเมตรของสยามสแควร์ ทรงพลังยิ่งนัก สำหรับการใช้สื่อโฆษณา และการจัดกิจกรรมทางการตลาด

- เจ้าของมีเดีย : บริษัท พรไพลิน จำกัด

- ประเภท : จอ LED ทำลักษณะช่องทีวีบันเทิง ขนาด 4 x 4.5 เมตร หรือมีความสูงประมาณตึกแถว 3 ชั้น เปิดหน้าจอตั้งแต่เวลา 10.00-22.00 น. เน้นขายโฆษณาผ่านจอ ควบคู่กับการจัดกิจกรรม บริวเณเซ็นเตอร์พอยท์

- ทำเล : ติดตั้งอยู่บนตึกแถวขนาด 4 ชั้น ร้าน milk plus ตรงข้ามลานเซ็นเตอร์พอยท์

- ราคา :
1. ขายแบบแพ็กเกจ คือ ขายเป็นอีเวนต์หรือกิจกรรม หน้าเซ็นเตอร์พอยท์ พร้อมๆ กับการยิงสดผ่านจอ LED ราคาตั้งแต่ 3-5 แสนบาท/กิจกรรม
2. ขายแบบสปอตโฆษณา แทรกรายการบันเทิง เป็นภาพยนตร์โฆษณาหรือภาพนิ่ง 10-15 วินาที พร้อมขึ้นโลโก้ให้ ราคาตั้งแต่ 5,000-20,000 บาท

- สินค้าที่เหมาะ : มือถือ, ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย, โฟมล้างหน้า, แฟชั่นเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย วัยรุ่น

- เป้าหมายทางการตลาด : เปิดตัวแคมเปญ โปรโมตสินค้า และทดลองตลาด กับกลุ่มวัยรุ่น ตั้งแต่อายุ 13-20 ปี

- ประสิทธิภาพสื่อ :
ทุกๆ 3-5 นาทีจะมีคนแหงนหน้ามอง โดยเฉพาะการดึงความสนใจผ่านเพลง ผ่านศิลปินคนดัง ซึ่งมีภาพเคลื่อนไหวตลอดทุกๆ 15-30 นาที มีระบบเสียงรอบทิศที่มีรัศมีความดังตั้งแต่สยามสแควร์ ซอย 1-7 ระยะการชม ประมาณ 10 -20 เมตรจะเห็นชัด

จอวัยโจ๋...สไตล์บันเทิง

จุดเด่นของจอนี้ไม่ใช่เป็นแค่สื่อโชว์ป้ายโฆษณาอย่างเดียว แต่เป็นทำเป็นลักษณะช่องทีวีเพื่อความบันเทิง ซึ่งจะมีโปรแกรมรายการบันเทิงสลับรายการข่าวสารตลอด 12 ชั่วโมง

โดยรายการบันเทิงที่ปรากฏบนจอได้ลิงค์บางรายการกับ ช่องสัญญาณยูบีซี ในการถ่ายทอดรายการบันเทิง เช่น คอนเสิร์ต รายการแชลแนล วี แต่ละรายการจะมีช่วงเวลาตั้งแต่ 15-30 นาที พร้อมๆกับการยิงสปอตโฆษณาแทรกคั่นรายการ ในรูปแบบภาพยนตร์โฆษณา ภาพนิ่ง หรือมีตัววิ่ง ขึ้นโลโก้ให้

ที่น่าสนใจคือ มีการโต้ตอบระหว่างสัญจรไปมา กับผู้จัดรายการ แบบ Interactive โดยบริเวณด้านหลังจอจะมีสถานี ซึ่งมีกล้องทีวีที่จะพร้อมถ่ายภาพคุณๆ ที่เดิน หรือนั่งอยู่ในบริเวณเซ็นเตอร์พอยท์ มีเดจีควบคุมเสียง ผู้คนที่เดินผ่านสามารถกด SMS ขึ้นไปขอเพลงได้
มากไปกว่านั้น บางวันจะมีการถ่ายทอดการสัมภาษณ์สดศิลปินคนดัง ตลอดทุกๆ เดือน ในการโปโมตคอนเสิร์ต หรือการโชว์ตัวศิลปิน

เทรนด์ใหม่ ยุคภาพและเสียง

พรนริศ ชวนไชย สิทธิ์ เจ้าของจอ LED อธิบายว่า สยามสแควร์พ.ศ.นี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมีการนำสื่อโฆษณาใหม่ๆ เข้ามา โดยเฉพาะสื่อโฆษณาที่ภาพเคลื่อนไหว อย่างจอทีวี เข้ามาติดตั้งเพื่อสร้างความแตกต่างในพื้นที่สยามสแควร์ เนื่องจากปัจจุบันปริมาณป้ายโฆษณาทั้งแบบบิลบอร์ด แบบไตรวิชั่น มีจำนวนมากขึ้น และไม่ใช่สื่อที่เกิดแรงกระตุ้นให้กับผู้คนที่สัญจรผ่านไปมา

ดังนั้น จอ LED กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่ได้รับความสนใจจากผู้คน เพราะมีทั้งภาพและเสียง กระตุ้นความสนใจให้ทุกคนหยุดดูจอ LED ติดตั้งบริเวณเซ็นเตอร์พอยท์ นำเข้าจากประเทศเบลเยียม ใช้งบถึง 25 ล้านบาท ภายใต้แนวคิด สื่อเพื่อการค้าและความบันเทิง ซึ่งดำเนินการติดตั้งมาเกือบสามปีเต็มแล้วโดยได้ร่วมมือดำเนินธุรกิจกับ ร้าน milk Plas แบ่งรายได้แบบครึ่งต่อครึ่ง โดยบริษัท พรไพลิน ลงทุนด้านจอ ขณะที่ร้าน milk Plas เอื้อประโยชน์ในการให้ติดตั้งจอ

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

สกาย สปอร์ต อิตาเลีย สำนักข่าวดังจากอิตาลี รายงาน บี เตชะอุบล นักธุรกิจหนุ่มชาวไทย เตรียมตัวนั่งเก้าอี้เป็นประธานคนใหม่ของสโมสร เอซี มิลาน ทีมดังแห่งศึก กัลโช เซเรีย อา อิตาลี หลังเตรียมควักเงิน 780 ล้านยูโร (ประมาณ 31,200 ล้านบาท) เทกโอเวอร์ กิจการ “ปิศาจแดง-ดำ” ช่วงสุดสัปดาห์นี้

การขายกิจการสมาร์ทโฟนให้ไมโครซอฟท์ (Microsoft) เมื่อปี 2013 นั้นมีข้อกำหนดว่า โนเกีย (Nokia) จะไม่สามารถผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายได้จนกว่าจะถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2015 ล่าสุดมีข่าวลือสะพัดว่า โนเกียกำลังเตรียมแผนกลับมาเล่นในตลาดสมาร์ทโฟนอีกครั้งช่วงปีหน้า ซึ่งเหลืออีกเพียง 8 เดือนก็จะพ้นกรอบเวลาที่กำหนดไว้

Social Media Club

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

หลังจากที่มีการเปิดตัว “แอปเปิล วอช” อย่างเป็นทางการแล้ว ทางด้านของ “ไลน์” ก็ได้เผยโฉมหน้าตาของตนเองในแพลตฟอร์มของแอปเปิล วอชเช่นกัน โดยที่จะสามารถเชื่อมต่อกับไอโฟนที่ได้อัปเดตไลน์เป็นเวอร์ชั่น 5.0.2 ขึ้นไป

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348