สรยุทธ สุทัศนะจินดา Time Out

“ทุกอย่างมีขึ้นก็มีลง” เป็นอุทาหรณ์ที่สรยุทธ สุทัศนจินดา ต้องท่องไว้ในใจในยามนี้ เมื่อเส้นกราฟความดัง ที่เคยฮอตสุดขีด กำลังมาถึงช่วงขาลง ท่ามกลางการแข่งขันของรายการข่าว รายการเล่าข่าว ที่มาถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนแปลง

ไม่แปลกที่สรยุทธ สุทัศนะจินดา จะบอกว่าเส้นกราฟความสำเร็จของเขาจะขึ้นถึงจุดสูงสุดในปี 2548 เพราะหากนับเวลาที่เขายึดครองจอแก้วไว้ได้ในแต่ละวันแล้ว นาทีนั้นเขาก็น่าจะดังยิ่งกว่าซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของเมืองไทยทุกคนเสียอีก

นับตั้งแต่อุบัติเหตุของการสื่อสารในปี 2546 ที่ทำให้ “สรยุทธ” ต้องตก (งาน) จากรวงรังของเนชั่นที่บ่มเพาะเขามายาวนานกว่า 15 ปี ที่ถือเป็นจุดต่ำสุดครั้งหนึ่งในชีวิตของเขา

แต่ไม่ทันไรเขาก็ได้เวลาช่วง 5 ทุ่มถึงเที่ยงคืนของช่อง 9 โดยความอนุเคราะห์ของ "เจ๊มิ่ง" มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผอ.แห่งโมเดิร์นไนน์ ซึ่งบุญคุณครั้งนั้น ทำให้การดำเนินรายการของสรยุทธมีภาพเอนเอียงไปทางฝ่ายทักษิณค่อนข้างชัดเจน โดยดร.เสรี วงษ์มณฑา ผู้อำนวยการหลักสูตรดุษฎีบัณฑิตการจัดการการสื่อสาร มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต วิเคราะห์ว่า

รายการถึงลูกถึงคนของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นปรากฏการณ์ที่แสดงให้เห็นว่าคนทำสื่อมีความลำบากใจ เพราะหลายครั้งหากเชิญฝ่ายหนึ่งมา แต่ไม่เชิญฝ่ายหนึ่งมาสรยุทธจะทำหน้าที่ซักค้าน โดยอ้างว่าต้องทำเพื่อความเป็นกลาง ให้ความเป็นธรรมแก่ทุกฝ่าย ซึ่งบางครั้ง บางประเด็นไม่จำเป็นจะต้องซักค้านก็ได้ เห็นชัดเจนในรายการวันที่เชิญ พล.ต.จำลอง ศรีเมือง มาออก สรยุทธ พยายามซักค้านตลอด ขณะที่วันที่เชิญ น.พ.พรหมินทร์ เลิศสุริย์เดช มาออก หลายประเด็นกลับไม่ซักค้าน เป็นต้น

หรือหากย้อนไปในช่วงก่อนปฏิวัติ 19 กันยา ที่ทักษิณเลือกเคลียร์ตัวเองด้วยการเดินทางมาให้สัมภาษณ์ในรายการถึงลูกถึงคนของสรยุทธเพียงรายการเดียว

ไม่ถึงหนึ่งปีให้หลังสรยุทธก็ได้เวลาทองช่วงสามทุ่มครึ่งถึงสี่ทุ่มจากช่อง 9 มาเพิ่มเติมเพื่อจัดรายการ “คุยคุ้ยข่าว” ร่วมกับกนก รัตน์วงศ์สกุล คู่หูเก่าจากเนชั่น อันเป็นการตอกย้ำภาพความสัมพันธ์ที่เอื้อประโยชน์ระหว่างสรยุทธกับมิ่งขวัญและทักษิณเพิ่มขึ้นไปอีก

หากรวมกับรายการเรื่องเล่าเช้านี้ที่ออกอากาศทางช่อง 3 ของตระกูลมาลีนนท์ที่เป็นหนึ่งในครม.ของทักษิณ ก็ยิ่งทำให้สรยุทธกลายเป็นนักเล่าข่าวที่อิงการเมืองจนสามารถจ้อผ่านจอแก้วโกยเรตติ้งได้แทบทุกวัน วันละ 3 เวลา และเพียงพอต่อการที่เขาเปรียบตัวเองเป็นนักฟุตบอลที่ขึ้นถึงจุดพีคสุดของชีวิตนักเตะ

แต่ในเมื่อมีขึ้นก็ย่อมมีลงเป็นธรรมดา พลันที่สายลมการเมืองเริ่มเปลี่ยนทิศหลังการรัฐประหาร 19 กันยายน 2549 รายการของสรยุทธก็ต้องกระเด็นกระดอนออกจากผังของโมเดิร์นไนน์ไปทั้งสองรายการในปลายปีเดียวกัน เพราะมีการตรวจสอบพบว่าบริษัทไร่ส้มของสรยุทธมีการยักยอกไม่จ่ายเงินค่าโฆษณาจากรายการถึงลูกถึงคนให้กับอสมท.จนมีเรื่องมีราวฟ้องร้องกันอยู่พักใหญ่

และนั่นก็กลายเป็นโอกาสของวิกพระราม 4 ในการอ้าแขนรับตัวสรยุทธที่กำลังล้มลุกคลุกคลานเพราะวิ่งสะดุดขาตัวเอง ให้มาช่วยเสริมทัพข่าวของช่อง 3 อย่างเต็มตัว

สรยุทธ เป็นเดี่ยวมือหนึ่ง ที่ร่วมบุกเบิก รายการเล่าข่าว ประสบความสำเร็จ ชนิดถล่มทลาย เป็นยุคทองของเขา เขาได้เวลาออกอากาศทางช่อง 3 ถึง 4 รายการ คือ เรื่องเล่าเช้านี้ เรื่องเด่นเย็นนี้ช่วงเจาะข่าวเด่น เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ และจับเข่าคุย

แต่วันนี้เขากลับต้องเผชิญการแข่งขันจากคู่แข่งต่างช่องที่ล้วนหันมาทำรายการเล่าข่าวกันจนเฝือ แถมภายในช่องเดียวกันยังเป็นที่รวมของบรรดาเสือสิงห์กระทิงข่าวมากมาย ไม่ว่าจะเป็น “วิศาล ดิลกวณิช” ที่มีลีลาการโยกตัวและชี้มือชี้ไม้ไม่ต่างไปจากสรยุทธแต่ครบเครื่องกว่าในเรื่องข่าวเศรษฐกิจ “บัญชา ชุมชัยเวชย์” ที่โตมาจากสายเศรษฐกิจแต่ก็เริ่มข้ามสายมาวิเคราะห์ข่าวการเมือง “สายสวรรค์ ขยันยิ่ง” ที่สามารถยึดเวลาช่วงเที่ยงวันทันเหตุการณ์ และ “กิตติ สิงหาปัด” ที่ได้ทำรายการข่าว 3 มิติในช่วงเวลาหลังละคร ด้วยการดิวกับช่อง 3 ในเงื่อนไขเดียวกับสรยุทธ

โดยเฉพาะรายการ “ข่าว3มิติ” ที่สามารถตอบโจทย์คนดู ได้ด้วยสไตล์การนำเสนอ ที่มีความรวดเร็ว และสดใหม่ บวกกับความครบถ้วนของเหตุการณ์ จึงตอบโจทย์คนดู ที่เริ่มเบื่อรายการ “เล่าข่าว” ทำให้รายการข่าว 3 มิติ ของกิตติ ถูกใจคนดูมากขึ้นเรื่อยๆ

ยิ่งเมื่อเทียบกับรายการ เล่าข่าวของสรยุทธ์ ที่คนดูเริ่มเบื่อ รู้สึกว่า ข่าว“ไม่มีอะไรแปลกใหม่” ข่าวไม่แตกต่าง และล่าช้า นอกจากลีลาของสรยุทธ์ที่ยังเป็นจุดขายเท่านั้น

ล่าสุด ช่อง 3 ตัดสินใจ อ้าแขนต้อนรับเสือเก่าอย่าง “ไตรภพ ลิมปพัทธ์” กลับคืนถ้ำ ส่งผลให้รายการ “จับเข่าคุย” ของสรยุทธ ซึ่งไม่ฮอตเท่าสมัยที่ทำรายการคุยคุ้ยข่าวและรายการถึงลูกถึงคน ถูกรายการคลับ 7 ที่แปลงร่างเป็น “ทูไนท์โชว์” เบียดตกผังไปเป็นที่เรียบร้อย

ท่ามกลางดีกรีการแข่งขันรายการข่าวที่กำลังดำเนินไปอย่างเข้มข้น การเพิ่มพิธีกรหน้าใหม่ สไตล์การนำเสนอที่ต้องเปลี่ยนจาก รายการเล่าข่าว มาเน้นการทำข่าวสดใหม่ มีสีสัน ลงสนามจริง อาจเป็นทางเลือกใหม่ของคนดู และสรยุทธเอง คงได้เรียนรู้กับคำว่า “มีขึ้นก็ย่อมมีลง” เป็นสัจธรรมที่ใครก็หนีไม่พ้น

Profile

Name สรยุทธ สุทัศนะจินดา
Education มัธยมปลาย โรงเรียนอำนวยศิลป์
ปริญญาตรี นิเทศศาสตร์บัณฑิต (วารสารศาสตร์) มหาวิทยาลัยกรุงเทพ (เกียรตินิยมอันดับ 1)
Career Highlights
- พิธีกรรายการเรื่องเล่าเช้านี้ (มิ.ย.46-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการเรื่องเด่นเย็นนี้ (ม.ค.50-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ (ม.ค.50-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการจับเข่าคุย (เม.ย.50-เม.ย.52)
- พิธีกรรายการคุยคุ้ยข่าว (เม.ย.47-ธ.ค.49)
- พิธีกรรายการถึงลูกถึงคน (มิ.ย.46-ธ.ค.49)

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ในที่สุด กสทช. ยอมปล่อย ช่อง 3 อนาล็อก ออกอากาศ ผ่านทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีได้ อ้าง ประกาศ คสช. ฉบับที่ 27/2557

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488