สรยุทธ สุทัศนะจินดา Time Out

“ทุกอย่างมีขึ้นก็มีลง” เป็นอุทาหรณ์ที่สรยุทธ สุทัศนจินดา ต้องท่องไว้ในใจในยามนี้ เมื่อเส้นกราฟความดัง ที่เคยฮอตสุดขีด กำลังมาถึงช่วงขาลง ท่ามกลางการแข่งขันของรายการข่าว รายการเล่าข่าว ที่มาถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนแปลง

ไม่แปลกที่สรยุทธ สุทัศนะจินดา จะบอกว่าเส้นกราฟความสำเร็จของเขาจะขึ้นถึงจุดสูงสุดในปี 2548 เพราะหากนับเวลาที่เขายึดครองจอแก้วไว้ได้ในแต่ละวันแล้ว นาทีนั้นเขาก็น่าจะดังยิ่งกว่าซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของเมืองไทยทุกคนเสียอีก

นับตั้งแต่อุบัติเหตุของการสื่อสารในปี 2546 ที่ทำให้ “สรยุทธ” ต้องตก (งาน) จากรวงรังของเนชั่นที่บ่มเพาะเขามายาวนานกว่า 15 ปี ที่ถือเป็นจุดต่ำสุดครั้งหนึ่งในชีวิตของเขา

แต่ไม่ทันไรเขาก็ได้เวลาช่วง 5 ทุ่มถึงเที่ยงคืนของช่อง 9 โดยความอนุเคราะห์ของ "เจ๊มิ่ง" มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผอ.แห่งโมเดิร์นไนน์ ซึ่งบุญคุณครั้งนั้น ทำให้การดำเนินรายการของสรยุทธมีภาพเอนเอียงไปทางฝ่ายทักษิณค่อนข้างชัดเจน โดยดร.เสรี วงษ์มณฑา ผู้อำนวยการหลักสูตรดุษฎีบัณฑิตการจัดการการสื่อสาร มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต วิเคราะห์ว่า

รายการถึงลูกถึงคนของนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นปรากฏการณ์ที่แสดงให้เห็นว่าคนทำสื่อมีความลำบากใจ เพราะหลายครั้งหากเชิญฝ่ายหนึ่งมา แต่ไม่เชิญฝ่ายหนึ่งมาสรยุทธจะทำหน้าที่ซักค้าน โดยอ้างว่าต้องทำเพื่อความเป็นกลาง ให้ความเป็นธรรมแก่ทุกฝ่าย ซึ่งบางครั้ง บางประเด็นไม่จำเป็นจะต้องซักค้านก็ได้ เห็นชัดเจนในรายการวันที่เชิญ พล.ต.จำลอง ศรีเมือง มาออก สรยุทธ พยายามซักค้านตลอด ขณะที่วันที่เชิญ น.พ.พรหมินทร์ เลิศสุริย์เดช มาออก หลายประเด็นกลับไม่ซักค้าน เป็นต้น

หรือหากย้อนไปในช่วงก่อนปฏิวัติ 19 กันยา ที่ทักษิณเลือกเคลียร์ตัวเองด้วยการเดินทางมาให้สัมภาษณ์ในรายการถึงลูกถึงคนของสรยุทธเพียงรายการเดียว

ไม่ถึงหนึ่งปีให้หลังสรยุทธก็ได้เวลาทองช่วงสามทุ่มครึ่งถึงสี่ทุ่มจากช่อง 9 มาเพิ่มเติมเพื่อจัดรายการ “คุยคุ้ยข่าว” ร่วมกับกนก รัตน์วงศ์สกุล คู่หูเก่าจากเนชั่น อันเป็นการตอกย้ำภาพความสัมพันธ์ที่เอื้อประโยชน์ระหว่างสรยุทธกับมิ่งขวัญและทักษิณเพิ่มขึ้นไปอีก

หากรวมกับรายการเรื่องเล่าเช้านี้ที่ออกอากาศทางช่อง 3 ของตระกูลมาลีนนท์ที่เป็นหนึ่งในครม.ของทักษิณ ก็ยิ่งทำให้สรยุทธกลายเป็นนักเล่าข่าวที่อิงการเมืองจนสามารถจ้อผ่านจอแก้วโกยเรตติ้งได้แทบทุกวัน วันละ 3 เวลา และเพียงพอต่อการที่เขาเปรียบตัวเองเป็นนักฟุตบอลที่ขึ้นถึงจุดพีคสุดของชีวิตนักเตะ

แต่ในเมื่อมีขึ้นก็ย่อมมีลงเป็นธรรมดา พลันที่สายลมการเมืองเริ่มเปลี่ยนทิศหลังการรัฐประหาร 19 กันยายน 2549 รายการของสรยุทธก็ต้องกระเด็นกระดอนออกจากผังของโมเดิร์นไนน์ไปทั้งสองรายการในปลายปีเดียวกัน เพราะมีการตรวจสอบพบว่าบริษัทไร่ส้มของสรยุทธมีการยักยอกไม่จ่ายเงินค่าโฆษณาจากรายการถึงลูกถึงคนให้กับอสมท.จนมีเรื่องมีราวฟ้องร้องกันอยู่พักใหญ่

และนั่นก็กลายเป็นโอกาสของวิกพระราม 4 ในการอ้าแขนรับตัวสรยุทธที่กำลังล้มลุกคลุกคลานเพราะวิ่งสะดุดขาตัวเอง ให้มาช่วยเสริมทัพข่าวของช่อง 3 อย่างเต็มตัว

สรยุทธ เป็นเดี่ยวมือหนึ่ง ที่ร่วมบุกเบิก รายการเล่าข่าว ประสบความสำเร็จ ชนิดถล่มทลาย เป็นยุคทองของเขา เขาได้เวลาออกอากาศทางช่อง 3 ถึง 4 รายการ คือ เรื่องเล่าเช้านี้ เรื่องเด่นเย็นนี้ช่วงเจาะข่าวเด่น เรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ และจับเข่าคุย

แต่วันนี้เขากลับต้องเผชิญการแข่งขันจากคู่แข่งต่างช่องที่ล้วนหันมาทำรายการเล่าข่าวกันจนเฝือ แถมภายในช่องเดียวกันยังเป็นที่รวมของบรรดาเสือสิงห์กระทิงข่าวมากมาย ไม่ว่าจะเป็น “วิศาล ดิลกวณิช” ที่มีลีลาการโยกตัวและชี้มือชี้ไม้ไม่ต่างไปจากสรยุทธแต่ครบเครื่องกว่าในเรื่องข่าวเศรษฐกิจ “บัญชา ชุมชัยเวชย์” ที่โตมาจากสายเศรษฐกิจแต่ก็เริ่มข้ามสายมาวิเคราะห์ข่าวการเมือง “สายสวรรค์ ขยันยิ่ง” ที่สามารถยึดเวลาช่วงเที่ยงวันทันเหตุการณ์ และ “กิตติ สิงหาปัด” ที่ได้ทำรายการข่าว 3 มิติในช่วงเวลาหลังละคร ด้วยการดิวกับช่อง 3 ในเงื่อนไขเดียวกับสรยุทธ

โดยเฉพาะรายการ “ข่าว3มิติ” ที่สามารถตอบโจทย์คนดู ได้ด้วยสไตล์การนำเสนอ ที่มีความรวดเร็ว และสดใหม่ บวกกับความครบถ้วนของเหตุการณ์ จึงตอบโจทย์คนดู ที่เริ่มเบื่อรายการ “เล่าข่าว” ทำให้รายการข่าว 3 มิติ ของกิตติ ถูกใจคนดูมากขึ้นเรื่อยๆ

ยิ่งเมื่อเทียบกับรายการ เล่าข่าวของสรยุทธ์ ที่คนดูเริ่มเบื่อ รู้สึกว่า ข่าว“ไม่มีอะไรแปลกใหม่” ข่าวไม่แตกต่าง และล่าช้า นอกจากลีลาของสรยุทธ์ที่ยังเป็นจุดขายเท่านั้น

ล่าสุด ช่อง 3 ตัดสินใจ อ้าแขนต้อนรับเสือเก่าอย่าง “ไตรภพ ลิมปพัทธ์” กลับคืนถ้ำ ส่งผลให้รายการ “จับเข่าคุย” ของสรยุทธ ซึ่งไม่ฮอตเท่าสมัยที่ทำรายการคุยคุ้ยข่าวและรายการถึงลูกถึงคน ถูกรายการคลับ 7 ที่แปลงร่างเป็น “ทูไนท์โชว์” เบียดตกผังไปเป็นที่เรียบร้อย

ท่ามกลางดีกรีการแข่งขันรายการข่าวที่กำลังดำเนินไปอย่างเข้มข้น การเพิ่มพิธีกรหน้าใหม่ สไตล์การนำเสนอที่ต้องเปลี่ยนจาก รายการเล่าข่าว มาเน้นการทำข่าวสดใหม่ มีสีสัน ลงสนามจริง อาจเป็นทางเลือกใหม่ของคนดู และสรยุทธเอง คงได้เรียนรู้กับคำว่า “มีขึ้นก็ย่อมมีลง” เป็นสัจธรรมที่ใครก็หนีไม่พ้น

Profile

Name สรยุทธ สุทัศนะจินดา
Education มัธยมปลาย โรงเรียนอำนวยศิลป์
ปริญญาตรี นิเทศศาสตร์บัณฑิต (วารสารศาสตร์) มหาวิทยาลัยกรุงเทพ (เกียรตินิยมอันดับ 1)
Career Highlights
- พิธีกรรายการเรื่องเล่าเช้านี้ (มิ.ย.46-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการเรื่องเด่นเย็นนี้ (ม.ค.50-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการเรื่องเล่าเสาร์อาทิตย์ (ม.ค.50-ปัจจุบัน)
- พิธีกรรายการจับเข่าคุย (เม.ย.50-เม.ย.52)
- พิธีกรรายการคุยคุ้ยข่าว (เม.ย.47-ธ.ค.49)
- พิธีกรรายการถึงลูกถึงคน (มิ.ย.46-ธ.ค.49)

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488