สัตว์ประหลาด... ตัวช่วย KTB ?

เป็นกระแสของวงการธนาคารไทยที่ลุกฮือปรับตัว ยกภาพลักษณ์กันยกใหญ่ ชนิดที่ไม่มีใครยอมใคร “ความทันสมัย” ถูกชูเป็นจุดขายของทุกแห่ง ธนาคารกรุงไทย หรือ KTB หลายปีที่แล้วมีภาพลักษณ์สุดเชย ก่อนที่จะปรับเปลี่ยนเป็น บมจ.ธนาคารกรุงไทย ด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น อีกทั้งการมีบัตรเครดิต KTC ก็ช่วยอัพเกรดแบรนด์อิมเมจได้บ้าง แต่ล่าสุดกับการเปิดตัวบริการ KTB Speed Cash Transfer สำหรับลูกค้ารายย่อย เป็นตัวสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของความทันสมัยที่ถ่ายทอดผ่าน “ความสะดวกสบาย” เรื่องราวถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาโดยใช้สัตว์ประหลาดเป็นตัวแสดง ด้วยท่าทีสนุกสนานปนอารมณ์ขัน แต่ไม่วายแอบทำซึ้ง

คาแร็กเตอร์...เทรนด์นิยมโฆษณาแบงก์ไทย

เรียกได้ว่าเป็นเทรนด์ของภาพยนตร์โฆษณาธนาคาร นับแต่ K-heroes ของ KBANK ออกมาวาดลวดลายตั้งแต่ตุลาคม 2548 เป็นต้นมา การเลือกใช้คาแร็กเตอร์แทนคนอาจส่งผลในแง่ของ brand awareness ได้พอสมควร แต่ในกรณีของ KTB สัตว์ประหลาด Goody คงเป็นได้เพียง product presenter หาใช่ coporate icon เหมือน K-heroes ไม่... นั่นคือความจงใจของ KTB โดยแท้

วัตถุประสงค์ของ TVC ชุด Goody นี้ เพื่อเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์สู่ความเป็นธนาคารแห่งความสะดวกสบาย KTB จึงเลือกที่จะหยิบยกเอาบริการซึ่งชูความสะดวกสบาย ที่ไร้พิธีรีตองมาผลิตเป็น TVC เพื่อเป็นตัวแทนที่จะนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของธนาคาร ที่การใช้บริการจากธนาคารไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อเพราะความอืดอาดยืดยาดอีกต่อไป เนื่องจากบริการ KTB Speed Cash Transfer เป็นบริการโอนเงินสดด่วนข้ามจังหวัดที่เน้นความสะดวกสบาย เพราะไม่ต้องมีบัญชีทั้งผู้โอนและผู้รับ โดยค่าธรรมเนียมการโอนต่ำกว่ารูปแบบอื่น คือ ครั้งละ 30 บาท

ทางทีมครีเอทีฟซาทชิ แอนด์ ซาทชิจึงคิดนอกกรอบแบบหลุดโลก โดยใช้ Goody ซึ่งเป็นสัตว์ประหลาดที่ไม่น่าจะมีบัญชีเงินฝากได้ แต่ก็ยังสามารถทำงานโอนเงินกลับไปให้แม่ที่อยู่ต่างจังหวัด เพื่อสื่อ core message ที่ว่า “โอนเงินได้ไม่ต้องมีบัญชี” นี้ให้ชัดเจน

ประเสิรฐ วิจิตพาวรรณ Associate Creative Director บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด บอกกับ POSITIONING ว่า “ก่อนหน้านี้โฆษณาของ KTB Speed Cash Transfer นำเสนอในรูปแบบของ print ad ก่อนที่จะเป็น TVC การที่จะนำเสนอว่า KTB ต้องการพรีเซนต์ความเป็น convenience bank นั้นหากจะทำเป็นหนังคอร์ปอเรตจะดูเลื่อนลอยจับต้องไม่ได้ จึงทำหนังเป็น product ad ซึ่งจะเห็นภาพชัดเจนกว่า สร้างอะไรที่จับต้องได้จะดีกว่า ต่อไปก็จะมี product ad ของ KTB ออกมาเรื่อยๆ หนังเรื่องนี้เราเตรียมการมานาน เป็นความบังเอิญมากกว่าที่ใช้คาแร็กเตอร์เหมือนกัน..ไม่ได้ตามใคร”

“หนังต้องมีเอคเซคคิวชั่นน่าสนใจ และต้อง delivery message ได้ชัดเจน เราก็นึกถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่น่าจะใช้โปรดักส์ตัวนี้ว่าควรเป็นใคร แต่หลักๆ คือ โอนเงินกลับไปให้ที่บ้าน ที่จริงแล้วกลุ่มเป้าหมายหลักคือ ทุกคนที่ต้องการโอนเงิน การเลือก japanese monster เพราะมันมีแง่มุมน่าสนใจให้เล่น โดยปกติคนมักมองว่าพวกสัตว์ประหลาดมักโหดร้าย ทารุณ ไร้หัวจิตหัวใจ แต่เราเสนอมุมกลับว่า จริงๆ สัตว์ประหลาดพวกนี้ก็มีอาชีพ ไม่ได้เข่นฆ่าใครเสมอไป เขาเป็นนักแสดงเสี่ยงตาย เป็นสตั้นท์ เราพลิกมุม ก็เลยสร้างเรื่องเป็น Goody ให้เป็นนักแสดงมาขุดทองในเมือง”

และ TVC ชุดนี้จะเป็นจิ๊กซอว์ตัวแรก ที่เปิดภาพลักษณ์ความเป็น convenience bank ของ KTB ซึ่งจะออนแอร์จนถึงสิ้นปี 2548 นี้ และจะมี product & service ad ตัวอื่นๆ ตามมาเสริมเพื่อให้เกิด brand image ในใจผู้บริโภคตามที่ KTB มุ่งหวัง

เดินเรื่องด้วยสัตว์ประหลาด...Goody ยอดกตัญญู

เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นใจกลางเมืองหลวงของประเทศไทย สัตว์ประหลาดยักษ์ออกอาละวาด ทำให้ผู้คนแตกตื่นพากันวิ่งหนีเอาชีวิตรอดอย่างชุลมุน ตึกสูงหลายตึกถูกถล่มพังแทบไม่เหลือซาก กองทัพจึงต้องส่งกองกำลังพิเศษ ทั้งฝูงบินขับไล่ และรถถังประจัญบานเข้าต่อกรอย่างดุเดือด แต่แล้วจู่ ๆ ความโกลาหลก็กลับสงบลงทันทีอย่างไม่มีปี่มีขลุ่ย เมื่อสิ้นเสียงคำสั่งให้เลิกกองของผู้กำกับ ความวุ่นวายทั้งหมดที่เกิดขึ้นเป็นเพียงฉากแอ็กชั่นฉากหนึ่งในหนังเท่านั้น ภาพทุกอย่างที่เห็นเป็นเพียงอุปกรณ์ประกอบฉาก ที่ถูกจำลองขึ้นเพื่อใช้ในการถ่ายทำ มีเพียงเจ้าสัตว์ประหลาดร่างยักษ์ที่ชื่อ Goodyเท่านั้นที่เป็นของจริง ซึ่งแท้ที่จริงแล้ว มันเป็นสัตว์ประหลาดที่มีจิตใจอ่อนโยน ยอมเจ็บตัวเล่นหนังโดยไม่ใช้ตัวแสดงแทน เพียงเพื่อจะหาเงินส่งกลับไปให้แม่ที่อยู่ต่างจังหวัด ผ่านทางบริการ KTB Speed Cash Transfer ที่ถึงแม้ว่ามันจะไม่สามารถมีบัญชีอยู่กับทางธนาคาร แต่ก็ยังทำการโอนและรับเงินด่วนได้ โดยมีแม่รอรับอยู่ปลายทางด้วยการแจ้งหมายเลขโอนเท่านั้น

Credit

Title : Goody
Product : KTB Speed Cash Transfer
Advertiser : บมจ.ธนาคารกรุงไทย
Advertising Agency : บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด
Creative Team :
- Associate Creative Director ประเสริฐ วิจิตพาวรรณ
- Art Director กิตติธัช ลาภพิทักษ์พงษ์
- Copywriter อิทธิ ปัจจันตโฆษิต ธีวินท์ เทียนทองทิพย์
Production House : Sky Exit
Director : อนุรักษ์ จั่นสัญชัย

ody’s Story

ไม่ละทิ้งคอนเซ็ปต์ของคาแร็กเตอร์ทั่วโลก ที่จะต้องมีเรื่องราวเบื้องลึกนับแต่ต้นกำเนิด Goody ก็เช่นเดียวกัน ทีมครีเอทีฟได้ร้อยเรียงประวัติศาสตร์ กำเนิด Goody ไว้อย่างแปลกแปร่งดังนี้

ในปี ค.ศ. 1981 นักดาราศาสตร์ขององค์การนาซ่าได้ค้นพบว่าดาวเคราะห์น้อยที่ชื่อกูดิแอค มีวงโคจรซ้อนทับกับวงโคจรของโลก ซึ่งอาจทำให้เกิดการชนกันของสองดาวเคราะห์นี้ได้ เพนตาก้อนได้คิดแผนการที่จะหยุดยั้งเหตุร้ายนี้ขึ้นอย่างลับ ๆ โดยการยิงขีปนาวุธขึ้นไปสู่อวกาศ หมายจะทำการระเบิดดาวเคราะห์น้อยกูดิแอคนี้ออกเป็นเสี่ยง ๆ ก่อนที่มันจะโคจรเข้าสู่ระยะอันตราย โดยหารู้ไม่ว่าการตัดสินใจดังกล่าว ได้ส่งผลให้สิ่งมีชีวิตท้องแก่ชีวิตหนึ่ง จำต้องพลัดพรากจากสามีที่รัก และแผ่นดินบนดวงดาวบ้านเกิด หลุดมาสู่พื้นโลกบริเวณชายแดนไทยพม่า ที่อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก

ด้วยเหตุนี้เองเธอจึงตั้งชื่อลูกชายที่เกิดออกมาว่า “Goody” เพื่อเป็นการรำลึกถึงดวงดาวที่เคยอยู่อาศัย และนอกจากนั้นคำ ๆ นี้ยังมีความหมายที่แปลว่า “เด็กดีของแม่” ในภาษาของมนุษย์โลกอีกด้วย สองแม่ลูกจำต้องมีชีวิตอย่างหลบ ๆ ซ่อน ๆ ในเทือกเขาทางภาคตะวันออก แต่เมื่อวันเวลาผันผ่านไป ชาวบ้านชาวเมืองก็เริ่มคุ้นเคยกับแม่ลูกสองชีวิตต่างดาวคู่นี้

20 กว่าปีผ่านไป เด็กชาย Goody เติบโตขึ้นเป็นหนุ่มใหญ่ แล้วก็ยังเป็นคนดีสมชื่อ เขาลาแม่ที่รักมาแสวงหาโอกาสทำกินในเมืองหลวง เนื่องจากได้ค้นพบว่า ยังมีอีกอาชีพหนึ่งที่เหมาะกับสัตว์ประหลาดต่างดาวอย่างเขา ในยุคที่หนังไทยกำลังเฟื่องฟูถึงขีดสุด นั่นก็คือการเป็น “นักแสดงตัวประกอบสัตว์ประหลาด” นั่นเอง

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348