สัตว์ประหลาด... ตัวช่วย KTB ?

เป็นกระแสของวงการธนาคารไทยที่ลุกฮือปรับตัว ยกภาพลักษณ์กันยกใหญ่ ชนิดที่ไม่มีใครยอมใคร “ความทันสมัย” ถูกชูเป็นจุดขายของทุกแห่ง ธนาคารกรุงไทย หรือ KTB หลายปีที่แล้วมีภาพลักษณ์สุดเชย ก่อนที่จะปรับเปลี่ยนเป็น บมจ.ธนาคารกรุงไทย ด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น อีกทั้งการมีบัตรเครดิต KTC ก็ช่วยอัพเกรดแบรนด์อิมเมจได้บ้าง แต่ล่าสุดกับการเปิดตัวบริการ KTB Speed Cash Transfer สำหรับลูกค้ารายย่อย เป็นตัวสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของความทันสมัยที่ถ่ายทอดผ่าน “ความสะดวกสบาย” เรื่องราวถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาโดยใช้สัตว์ประหลาดเป็นตัวแสดง ด้วยท่าทีสนุกสนานปนอารมณ์ขัน แต่ไม่วายแอบทำซึ้ง

คาแร็กเตอร์...เทรนด์นิยมโฆษณาแบงก์ไทย

เรียกได้ว่าเป็นเทรนด์ของภาพยนตร์โฆษณาธนาคาร นับแต่ K-heroes ของ KBANK ออกมาวาดลวดลายตั้งแต่ตุลาคม 2548 เป็นต้นมา การเลือกใช้คาแร็กเตอร์แทนคนอาจส่งผลในแง่ของ brand awareness ได้พอสมควร แต่ในกรณีของ KTB สัตว์ประหลาด Goody คงเป็นได้เพียง product presenter หาใช่ coporate icon เหมือน K-heroes ไม่... นั่นคือความจงใจของ KTB โดยแท้

วัตถุประสงค์ของ TVC ชุด Goody นี้ เพื่อเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์สู่ความเป็นธนาคารแห่งความสะดวกสบาย KTB จึงเลือกที่จะหยิบยกเอาบริการซึ่งชูความสะดวกสบาย ที่ไร้พิธีรีตองมาผลิตเป็น TVC เพื่อเป็นตัวแทนที่จะนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของธนาคาร ที่การใช้บริการจากธนาคารไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อเพราะความอืดอาดยืดยาดอีกต่อไป เนื่องจากบริการ KTB Speed Cash Transfer เป็นบริการโอนเงินสดด่วนข้ามจังหวัดที่เน้นความสะดวกสบาย เพราะไม่ต้องมีบัญชีทั้งผู้โอนและผู้รับ โดยค่าธรรมเนียมการโอนต่ำกว่ารูปแบบอื่น คือ ครั้งละ 30 บาท

ทางทีมครีเอทีฟซาทชิ แอนด์ ซาทชิจึงคิดนอกกรอบแบบหลุดโลก โดยใช้ Goody ซึ่งเป็นสัตว์ประหลาดที่ไม่น่าจะมีบัญชีเงินฝากได้ แต่ก็ยังสามารถทำงานโอนเงินกลับไปให้แม่ที่อยู่ต่างจังหวัด เพื่อสื่อ core message ที่ว่า “โอนเงินได้ไม่ต้องมีบัญชี” นี้ให้ชัดเจน

ประเสิรฐ วิจิตพาวรรณ Associate Creative Director บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด บอกกับ POSITIONING ว่า “ก่อนหน้านี้โฆษณาของ KTB Speed Cash Transfer นำเสนอในรูปแบบของ print ad ก่อนที่จะเป็น TVC การที่จะนำเสนอว่า KTB ต้องการพรีเซนต์ความเป็น convenience bank นั้นหากจะทำเป็นหนังคอร์ปอเรตจะดูเลื่อนลอยจับต้องไม่ได้ จึงทำหนังเป็น product ad ซึ่งจะเห็นภาพชัดเจนกว่า สร้างอะไรที่จับต้องได้จะดีกว่า ต่อไปก็จะมี product ad ของ KTB ออกมาเรื่อยๆ หนังเรื่องนี้เราเตรียมการมานาน เป็นความบังเอิญมากกว่าที่ใช้คาแร็กเตอร์เหมือนกัน..ไม่ได้ตามใคร”

“หนังต้องมีเอคเซคคิวชั่นน่าสนใจ และต้อง delivery message ได้ชัดเจน เราก็นึกถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่น่าจะใช้โปรดักส์ตัวนี้ว่าควรเป็นใคร แต่หลักๆ คือ โอนเงินกลับไปให้ที่บ้าน ที่จริงแล้วกลุ่มเป้าหมายหลักคือ ทุกคนที่ต้องการโอนเงิน การเลือก japanese monster เพราะมันมีแง่มุมน่าสนใจให้เล่น โดยปกติคนมักมองว่าพวกสัตว์ประหลาดมักโหดร้าย ทารุณ ไร้หัวจิตหัวใจ แต่เราเสนอมุมกลับว่า จริงๆ สัตว์ประหลาดพวกนี้ก็มีอาชีพ ไม่ได้เข่นฆ่าใครเสมอไป เขาเป็นนักแสดงเสี่ยงตาย เป็นสตั้นท์ เราพลิกมุม ก็เลยสร้างเรื่องเป็น Goody ให้เป็นนักแสดงมาขุดทองในเมือง”

และ TVC ชุดนี้จะเป็นจิ๊กซอว์ตัวแรก ที่เปิดภาพลักษณ์ความเป็น convenience bank ของ KTB ซึ่งจะออนแอร์จนถึงสิ้นปี 2548 นี้ และจะมี product & service ad ตัวอื่นๆ ตามมาเสริมเพื่อให้เกิด brand image ในใจผู้บริโภคตามที่ KTB มุ่งหวัง

เดินเรื่องด้วยสัตว์ประหลาด...Goody ยอดกตัญญู

เรื่องราวเริ่มต้นขึ้นใจกลางเมืองหลวงของประเทศไทย สัตว์ประหลาดยักษ์ออกอาละวาด ทำให้ผู้คนแตกตื่นพากันวิ่งหนีเอาชีวิตรอดอย่างชุลมุน ตึกสูงหลายตึกถูกถล่มพังแทบไม่เหลือซาก กองทัพจึงต้องส่งกองกำลังพิเศษ ทั้งฝูงบินขับไล่ และรถถังประจัญบานเข้าต่อกรอย่างดุเดือด แต่แล้วจู่ ๆ ความโกลาหลก็กลับสงบลงทันทีอย่างไม่มีปี่มีขลุ่ย เมื่อสิ้นเสียงคำสั่งให้เลิกกองของผู้กำกับ ความวุ่นวายทั้งหมดที่เกิดขึ้นเป็นเพียงฉากแอ็กชั่นฉากหนึ่งในหนังเท่านั้น ภาพทุกอย่างที่เห็นเป็นเพียงอุปกรณ์ประกอบฉาก ที่ถูกจำลองขึ้นเพื่อใช้ในการถ่ายทำ มีเพียงเจ้าสัตว์ประหลาดร่างยักษ์ที่ชื่อ Goodyเท่านั้นที่เป็นของจริง ซึ่งแท้ที่จริงแล้ว มันเป็นสัตว์ประหลาดที่มีจิตใจอ่อนโยน ยอมเจ็บตัวเล่นหนังโดยไม่ใช้ตัวแสดงแทน เพียงเพื่อจะหาเงินส่งกลับไปให้แม่ที่อยู่ต่างจังหวัด ผ่านทางบริการ KTB Speed Cash Transfer ที่ถึงแม้ว่ามันจะไม่สามารถมีบัญชีอยู่กับทางธนาคาร แต่ก็ยังทำการโอนและรับเงินด่วนได้ โดยมีแม่รอรับอยู่ปลายทางด้วยการแจ้งหมายเลขโอนเท่านั้น

Credit

Title : Goody
Product : KTB Speed Cash Transfer
Advertiser : บมจ.ธนาคารกรุงไทย
Advertising Agency : บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด
Creative Team :
- Associate Creative Director ประเสริฐ วิจิตพาวรรณ
- Art Director กิตติธัช ลาภพิทักษ์พงษ์
- Copywriter อิทธิ ปัจจันตโฆษิต ธีวินท์ เทียนทองทิพย์
Production House : Sky Exit
Director : อนุรักษ์ จั่นสัญชัย

ody’s Story

ไม่ละทิ้งคอนเซ็ปต์ของคาแร็กเตอร์ทั่วโลก ที่จะต้องมีเรื่องราวเบื้องลึกนับแต่ต้นกำเนิด Goody ก็เช่นเดียวกัน ทีมครีเอทีฟได้ร้อยเรียงประวัติศาสตร์ กำเนิด Goody ไว้อย่างแปลกแปร่งดังนี้

ในปี ค.ศ. 1981 นักดาราศาสตร์ขององค์การนาซ่าได้ค้นพบว่าดาวเคราะห์น้อยที่ชื่อกูดิแอค มีวงโคจรซ้อนทับกับวงโคจรของโลก ซึ่งอาจทำให้เกิดการชนกันของสองดาวเคราะห์นี้ได้ เพนตาก้อนได้คิดแผนการที่จะหยุดยั้งเหตุร้ายนี้ขึ้นอย่างลับ ๆ โดยการยิงขีปนาวุธขึ้นไปสู่อวกาศ หมายจะทำการระเบิดดาวเคราะห์น้อยกูดิแอคนี้ออกเป็นเสี่ยง ๆ ก่อนที่มันจะโคจรเข้าสู่ระยะอันตราย โดยหารู้ไม่ว่าการตัดสินใจดังกล่าว ได้ส่งผลให้สิ่งมีชีวิตท้องแก่ชีวิตหนึ่ง จำต้องพลัดพรากจากสามีที่รัก และแผ่นดินบนดวงดาวบ้านเกิด หลุดมาสู่พื้นโลกบริเวณชายแดนไทยพม่า ที่อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก

ด้วยเหตุนี้เองเธอจึงตั้งชื่อลูกชายที่เกิดออกมาว่า “Goody” เพื่อเป็นการรำลึกถึงดวงดาวที่เคยอยู่อาศัย และนอกจากนั้นคำ ๆ นี้ยังมีความหมายที่แปลว่า “เด็กดีของแม่” ในภาษาของมนุษย์โลกอีกด้วย สองแม่ลูกจำต้องมีชีวิตอย่างหลบ ๆ ซ่อน ๆ ในเทือกเขาทางภาคตะวันออก แต่เมื่อวันเวลาผันผ่านไป ชาวบ้านชาวเมืองก็เริ่มคุ้นเคยกับแม่ลูกสองชีวิตต่างดาวคู่นี้

20 กว่าปีผ่านไป เด็กชาย Goody เติบโตขึ้นเป็นหนุ่มใหญ่ แล้วก็ยังเป็นคนดีสมชื่อ เขาลาแม่ที่รักมาแสวงหาโอกาสทำกินในเมืองหลวง เนื่องจากได้ค้นพบว่า ยังมีอีกอาชีพหนึ่งที่เหมาะกับสัตว์ประหลาดต่างดาวอย่างเขา ในยุคที่หนังไทยกำลังเฟื่องฟูถึงขีดสุด นั่นก็คือการเป็น “นักแสดงตัวประกอบสัตว์ประหลาด” นั่นเอง

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488