สาระ ล่ำซำ จุดเปลี่ยนของชีวิต

เส้นทางชีวิตของสาระ ถูกกำหนดไว้ตั้งแต่ต้น เขาต้องใช้เวลา 12 ปีเต็ม ในการบ่มเพาะความรู้ และประสบการณ์ ในธุรกิจประกันชีวิต เพื่อรับสืบทอดกิจการเมืองไทยประกันชีวิต ต่อจากผู้เป็นพ่อ โพธิพงษ์ และภูมิชาย ล่ำซำ ผู้เป็นอา

สาระ เริ่มเรียนรู้งานตั้งแต่การเป็นเจ้าหน้าที่ฝ่ายฝึกอบรม และพัฒนา ฝ่ายวางแผน ไต่เต้าจนมาเป็นรองกรรมการผู้จัดการ ระหว่างนั้นเอง สาระสร้างผลงานด้วยการผลักดันให้พนักงานฝ่ายขาย 5,000 คน ใช้อุปกรณ์ PDA ในงานขาย การทำงาน ตรวจสอบ เช็กข้อมูล

เขาขึ้นรับตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ” เมื่อต้นปี 2547 และด้วยวัยเพียงแค่ 36 ปี “สาระ” จัดเป็นแม่ทัพของบริษัทประกันชีวิตที่มีอายุน้อยที่สุด

สิ่งแรกที่สาระเลือกทำ คือ การสร้างบุคลิกของ brand เมืองไทยประกันชีวิต ให้มีความชัดเจน เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึง ความสุข ความมั่นคง โดยใช้ “สี” เป็นสัญลักษณ์

สีน้ำเงิน และสีฟ้า สะท้อนถึงความมั่นคง และความกระฉับกระเฉงมีชีวิตชีวา สีบานเย็น ซึ่งเป็นสีของความสุข ถูกมาใช้เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลง ตั้งแต่นามบัตร ชุดยูนิฟอร์มพนักงาน สำนักงาน ส่วนพนักงาน ได้รับการฝึกฝน เพื่อสร้าง character ใหม่ สะท้อนความเป็นเมืองไทยประกันชีวิต

“หลายคนมองว่าเป็นการสร้างความแตกต่าง แต่จริงๆ แล้วมันเป็นตัวของเราเองมากกว่า ในธุรกิจนี้ยังไม่มีใครที่มีบุคลิกแบบนี้ ผมไม่อยากใช้ว่ามันเป็น big idea แต่ผมพยายามทำให้องค์กรนี้สามารถวิ่งล้อไปกับสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนไปได้ คิดว่ายังมีอะไรที่ท้าทายอีกมาก”

สาระมองว่า ความท้าทายของเขาในเวลานี้ อยู่ที่การนำพาเมืองไทยประกันชีวิตให้สามารถแข่งขันภายใต้สภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเปิดการค้าเสรี ตามข้อตกลง FTA ที่ต้องแข่งขันกับธุรกิจประกันชีวิตเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงสถาบันการเงินอื่นๆ ที่มีความคล้ายคลึงกัน

“ผมต้องพยายามทำหลายอย่าง ในฐานะที่เป็นกรรมการผู้จัดการ แต่ยังมีบางเรื่องที่ต้องสอนตัวเองในสิ่งที่เมื่อทำออกไปแล้วอาจจะไม่สมบูรณ์แบบ ต้องหันมาดูองค์กร ผมเองได้รู้หลายๆ เรื่อง ผมจะเอาบทเรียนที่อาจผิดพลาดนำมาพัฒนาใหม่ เป็นการเรียนถูกเรียนผิด เราไม่สามารถบอกได้ว่าเมืองไทยประกันชีวิต ทำทุกอย่างถูกต้อง 100%”

ทุกวันนี้ สาระยังคงมุ่งมั่นอยู่กับการสร้างความท้าทายของธุรกิจ การนำพาธุรกิจครอบครัวให้สามารถฟันฝ่าอุปสรรค และแข่งขันได้ในยุค Multi International Company ด้วยการพัฒนาบุคลากร ทีมงาน ทุกกลุ่ม ทุกหน่วยงาน ให้สามารถแข่งขันไปกับสภาวะแวดล้อมใหม่ที่มาแรง และเร็ว รวมถึงการนำเทคโนโลยีมาใช้ในการทำงาน

แม้จะต้องทุ่มเทให้กับการทำงาน กับการเป็นแม่ทัพขององค์กร แต่เขาก็ไม่ลืมที่จะให้เวลากับครอบครัว เพื่อดูแลลูกสาว 2 คน วัย 7 ขวบ และ 5 ขวบ และนี่คืออีกสิ่งหนึ่งที่สร้างความท้าทายให้กับเขา กับการที่ต้องสร้างความลงตัวทั้งเรื่องงาน และครอบครัว

Profile

Name : สาระ ล่ำซำ
Age : 35 ปี
Education :
ปริญญาโท Master of Science in Administration Boston University
ปริญญาตรี School of Business in Administration Northeastern University
High School Cushing Academy Massachusetts สหรัฐอเมริกา
ป.1-ม.2 โรงเรียนสาธิตจุฬาฯ
Career Highlights :
- 2547 กรรมการผู้จัดการ
- 2545 กรรมการรองกรรมการ
- 2544 รองกรรมการผู้จัดการ
- 2539 ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ
- 2538 ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน
- 2537 ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน
- 2536 บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต เจ้าหน้าที่ฝ่ายฝึกอบรมและพัฒนา
- 2533 บรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย เจ้าหน้าที่ฝ่ายวาณิชธนกิจ (กลับมาทำงานหลังจบปริญญาตรีเพื่อหาประสบการณ์ ก่อนเดินทางไปเรียนปริญญาโทต่อที่สหรัฐอเมริกา)

Family :
บิดา-มารดา โพธิพงษ์ - ยุพา ล่ำซำ ภรรยา สมรสแล้วกับ สลิล ล่ำซำ (อรรถวิภัชน์) มีลูกสาว 2 คน คือ สาริศา ล่ำซำ และสุพิชชา ล่ำซำ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนตุลาคม 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,931 ล้านบาท ลดลงจากเดือนตุลาคม 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,875 ล้านบาท ลดลง 944 ล้านบาท หรือคิดเป็น 9.56%

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

จิก-ประภาส ชลศรานนท์ รองประธานบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้คร่ำหวอดในวงการครีเอทีฟ ที่เป็นทั้งนักคิด นักเขียน นักแต่งเพลง เขายังได้เป็นหนึ่งในคณะกรรการตัดสินการประกวดแต่งห้องทำงาน “BBDO YourSpace Awards 2014”

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348