สาระ ล่ำซำ จุดเปลี่ยนของชีวิต

เส้นทางชีวิตของสาระ ถูกกำหนดไว้ตั้งแต่ต้น เขาต้องใช้เวลา 12 ปีเต็ม ในการบ่มเพาะความรู้ และประสบการณ์ ในธุรกิจประกันชีวิต เพื่อรับสืบทอดกิจการเมืองไทยประกันชีวิต ต่อจากผู้เป็นพ่อ โพธิพงษ์ และภูมิชาย ล่ำซำ ผู้เป็นอา

สาระ เริ่มเรียนรู้งานตั้งแต่การเป็นเจ้าหน้าที่ฝ่ายฝึกอบรม และพัฒนา ฝ่ายวางแผน ไต่เต้าจนมาเป็นรองกรรมการผู้จัดการ ระหว่างนั้นเอง สาระสร้างผลงานด้วยการผลักดันให้พนักงานฝ่ายขาย 5,000 คน ใช้อุปกรณ์ PDA ในงานขาย การทำงาน ตรวจสอบ เช็กข้อมูล

เขาขึ้นรับตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ” เมื่อต้นปี 2547 และด้วยวัยเพียงแค่ 36 ปี “สาระ” จัดเป็นแม่ทัพของบริษัทประกันชีวิตที่มีอายุน้อยที่สุด

สิ่งแรกที่สาระเลือกทำ คือ การสร้างบุคลิกของ brand เมืองไทยประกันชีวิต ให้มีความชัดเจน เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึง ความสุข ความมั่นคง โดยใช้ “สี” เป็นสัญลักษณ์

สีน้ำเงิน และสีฟ้า สะท้อนถึงความมั่นคง และความกระฉับกระเฉงมีชีวิตชีวา สีบานเย็น ซึ่งเป็นสีของความสุข ถูกมาใช้เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลง ตั้งแต่นามบัตร ชุดยูนิฟอร์มพนักงาน สำนักงาน ส่วนพนักงาน ได้รับการฝึกฝน เพื่อสร้าง character ใหม่ สะท้อนความเป็นเมืองไทยประกันชีวิต

“หลายคนมองว่าเป็นการสร้างความแตกต่าง แต่จริงๆ แล้วมันเป็นตัวของเราเองมากกว่า ในธุรกิจนี้ยังไม่มีใครที่มีบุคลิกแบบนี้ ผมไม่อยากใช้ว่ามันเป็น big idea แต่ผมพยายามทำให้องค์กรนี้สามารถวิ่งล้อไปกับสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนไปได้ คิดว่ายังมีอะไรที่ท้าทายอีกมาก”

สาระมองว่า ความท้าทายของเขาในเวลานี้ อยู่ที่การนำพาเมืองไทยประกันชีวิตให้สามารถแข่งขันภายใต้สภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเปิดการค้าเสรี ตามข้อตกลง FTA ที่ต้องแข่งขันกับธุรกิจประกันชีวิตเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงสถาบันการเงินอื่นๆ ที่มีความคล้ายคลึงกัน

“ผมต้องพยายามทำหลายอย่าง ในฐานะที่เป็นกรรมการผู้จัดการ แต่ยังมีบางเรื่องที่ต้องสอนตัวเองในสิ่งที่เมื่อทำออกไปแล้วอาจจะไม่สมบูรณ์แบบ ต้องหันมาดูองค์กร ผมเองได้รู้หลายๆ เรื่อง ผมจะเอาบทเรียนที่อาจผิดพลาดนำมาพัฒนาใหม่ เป็นการเรียนถูกเรียนผิด เราไม่สามารถบอกได้ว่าเมืองไทยประกันชีวิต ทำทุกอย่างถูกต้อง 100%”

ทุกวันนี้ สาระยังคงมุ่งมั่นอยู่กับการสร้างความท้าทายของธุรกิจ การนำพาธุรกิจครอบครัวให้สามารถฟันฝ่าอุปสรรค และแข่งขันได้ในยุค Multi International Company ด้วยการพัฒนาบุคลากร ทีมงาน ทุกกลุ่ม ทุกหน่วยงาน ให้สามารถแข่งขันไปกับสภาวะแวดล้อมใหม่ที่มาแรง และเร็ว รวมถึงการนำเทคโนโลยีมาใช้ในการทำงาน

แม้จะต้องทุ่มเทให้กับการทำงาน กับการเป็นแม่ทัพขององค์กร แต่เขาก็ไม่ลืมที่จะให้เวลากับครอบครัว เพื่อดูแลลูกสาว 2 คน วัย 7 ขวบ และ 5 ขวบ และนี่คืออีกสิ่งหนึ่งที่สร้างความท้าทายให้กับเขา กับการที่ต้องสร้างความลงตัวทั้งเรื่องงาน และครอบครัว

Profile

Name : สาระ ล่ำซำ
Age : 35 ปี
Education :
ปริญญาโท Master of Science in Administration Boston University
ปริญญาตรี School of Business in Administration Northeastern University
High School Cushing Academy Massachusetts สหรัฐอเมริกา
ป.1-ม.2 โรงเรียนสาธิตจุฬาฯ
Career Highlights :
- 2547 กรรมการผู้จัดการ
- 2545 กรรมการรองกรรมการ
- 2544 รองกรรมการผู้จัดการ
- 2539 ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ
- 2538 ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน
- 2537 ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน
- 2536 บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต เจ้าหน้าที่ฝ่ายฝึกอบรมและพัฒนา
- 2533 บรรษัทเงินทุนอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย เจ้าหน้าที่ฝ่ายวาณิชธนกิจ (กลับมาทำงานหลังจบปริญญาตรีเพื่อหาประสบการณ์ ก่อนเดินทางไปเรียนปริญญาโทต่อที่สหรัฐอเมริกา)

Family :
บิดา-มารดา โพธิพงษ์ - ยุพา ล่ำซำ ภรรยา สมรสแล้วกับ สลิล ล่ำซำ (อรรถวิภัชน์) มีลูกสาว 2 คน คือ สาริศา ล่ำซำ และสุพิชชา ล่ำซำ

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488