สื่อเพื่อเด็กต้องก้าวไกล..ไปอย่างมีทิศทาง

โครงการยุทธ์ศาสตร์สื่อเด็กเฝ้าระวังถึง ผลของสื่อที่ทำให้เกิดพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมของเด็ก วอนให้ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องตระหนัก และให้ความสำคัญในเนื้อหา สาระ ประเด็นการนำเสนอ ที่ถ่ายทอดออกมาในรูปแบบของรายการโทรทัศน์ หรือแม้แต่กระทั่งสื่อในรูปแบบอื่นๆ ซึ่งส่วนใหญ่แล้วล้วนแต่เป็นสื่อที่ไม่เหมาะสมกับวัยและพัฒนาการของเด็ก

เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2548 ที่พิพิธภัณฑ์เด็ก จตุจักร โครงการยุทธศาสตร์สื่อเด็ก มูลนิธิเพื่อการพัฒนาเด็ก (มพด.)โดยการสนับสนุนของสำนักงานกองทุนสนับสนุนสร้างเสริมสุข (สสส.) ได้เล็งเห็นถึงผลของสื่อที่มีอิทธิพลต่อเด็กเยาวชน และครอบครัว จึงได้จัดทำแผนงานสนับสนุนเพื่อให้เกิดสื่อที่มีคุณภาพ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ผลิตสื่อตระหนักถึงปัญหาดังกล่าวและ ร่วมกันสร้างอนาคตของเด็กไทยให้ไปในทิศทางที่ถูกต้องและเหมาะสม จึงเกิดเป็น กิจกรรม “สื่อเพื่อเด็กไทยก้าวไกลไปถึงไหน” ขึ้น

ทั้งนี้ภายในงานประกอบไปด้วยกิจกรรมการนำเสนอรายงานการวิจัย “เรื่องการนำเสนอเนื้อหาสำหรับเด็กของสื่อมวลชนในปัจจุบัน” การเปิดเวทีแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับยุทธศาสตร์สื่อเด็ก และการแสดงผลงานจากกลุ่มเยาวชนโครงการสื่อเด็กฯ ซึ่งประกอบด้วย ลิเกเพื่อเด็กและครอบครัว โดยกลุ่มบูรณาการ ,สารคดีท้องถิ่นโดย กลุ่มมดตะนอย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม , นิตยสาร GLOZE ซึ่งเป็นผลงานของเด็กมัธยมในกรุงเทพฯ ,การผลิตหนังสั้นเพื่อเด็ก โดยทัตเทพ ทองทาบ จากthisshortfilm.com การผลิตรายการทีวีเคเบิ้ลท้องถิ่น โดยศูนย์กิจกรรมเยาวชนเมืองพัทยา และ เพลง ดนตรีของเด็กเยาวชน โดย ชมรมเยาวชนอาสาสมัครเกสรลำพู

โดย “ผศ.ลักษมี คงลาภ” นักวิจัยโครงการยุทธศาสตร์สื่อเด็ก ได้กล่าวถึงประเด็นการทำวิจัยใน ครั้งนี้ว่ามุ่งผลไปที่สถานการณ์การในการผลิตสื่อสำหรับเด็กของสื่อมวลชนในปัจจุบัน โดยให้ความสนใจ
ไปยังเด็กที่มีอายุระหว่าง 3-12 ปี เป็นการรวบรวมปัญหาและอุปสรรคของสื่อในการผลิตผลงาน ซึ่งผลที่ได้จากการวิจัยครั้งนี้ สามารถสรุปได้ดังนี้คือ ช่องโทรทัศน์ที่ผลิตรายการสำหรับเด็กมากที่สุดคือ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ช่องทางวิทยุ เอฟ เอ็ม ที่ใส่ใจและให้ความสำคัญกับเด็กมีเพียง 3 ช่องเท่านั้น

ในส่วนของนิตยสารมีเพียง 2 ฉบับที่เล็งเห็นถึงความสำคัญ คือ นิตยสาร JUNIOR MAG และ นิตยสารแก็งค์เด็กสนุก ซึ่งแถมอยู่ในนิตยสาร คิดส์แอนด์สคูล สื่อหนังสือพิมพ์นั้นเปิดพื้นที่สำหรับเด็กน้อยมาก หนังสือพิมพ์ที่ตระหนักถึงความสำคัญของเด็กมากที่สุดคือ หนังสือพิมพ์ข่าวสดซึ่งให้ความสำคัญกับการลงข่าวของเยาวชนถึง 6 วัน ใน 1 สัปดาห์ นอกจากนี้ยังได้สัมภาษณ์ความคิดเห็นของผู้ผลิตสื่อโทรทัศน์ ซึ่งมองว่าการผลิตรายการโทรทัศน์เด็กนั้นต้องทำบนพื้นฐานของการแข่งขันทางธุรกิจ จึงทำให้ไม่สามารถคงอยู่ได้นาน

นอกเสียจากจะมีสายป่านสนับสนุนจากการทำธุรกิจอื่นๆควบอยู่ด้วย ทางผู้ผลิตต้องการอยากให้รัฐบาลช่วยสนับสนุนอย่างจริงจัง และฝากคำพูดทิ้งท้ายอย่างมีความหวังไว้ว่า

“การทำเรื่องตรงนี้ไม่ควรจะเป็นภาระหน้าที่ของหน่วยงานใด หรือเอ็นจีโอใดแต่ควรเป็นความร่วมมือร่วมใจกันของทุกฝ่ายมากกว่า มันควรเป็นการทำงานที่มีความต่อเนื่อง เป็นรูปแบบและเป็นระบบที่ชัดเจนมากกว่านี้ค่ะ” ในขณะที่ “เข็มพร วิรุณราพันธ์” ผู้จัดการโครงการยุทธศาสตร์สื่อเด็ก กล่าวถึงการจัดงานในครั้งนี้ว่า

จะมีการนำเสนอในเรื่องยุทธศาสตร์ภาพรวมโดยอ้างอิงจากการวิจัย“เรื่องการนำเสนอเนื้อหาสำหรับเด็กของสื่อมวลชนในปัจจุบัน”ของ ผศ.ลักษมี คงลาภและคณะทำงาน นักวิจัยโครงการยุทธศาสตร์สื่อเด็ก ซึ่งผลที่ได้พบว่าพื้นที่สื่อสำหรับเด็กมีน้อยลง น้อยกว่าในอดีต จากการวิจัยพบปัญหาและอุปสรรคในการผลิตสื่อ สานต่อจากการวิจัยในปี2546 มีการร่วมมือกันหลายด้าน โดยรัฐบาลสมัยนั้นส่งเสริมให้เพิ่มสัดส่วนพื้นที่รายการเด็ก เพิ่มเติมกลไกลต่างๆ ส่งเสริมและพัฒนา กองทุน โดยในงานครั้งนี้ มูลนิธิเพื่อการพัฒนาเด็ก มีส่วนสนับสนุน 6 โครงการด้วยกัน เพื่อให้เกิดสื่อตัวแบบสำหรับเด็ก

โดยเป็นกิจกรรมที่เด็กมีส่วนร่วมในการผลิต เช่นโครงการการผลิตหนังสั้นเพื่อเด็กจากมืออาชีพ , สารคดีท้องถิ่นที่ผลิตโดยเด็กเยาวชน กลุ่มมดตะนอย มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, การพัฒนาลิเกพื้นบ้านให้เป็นลิเกสำหรับเด็ก, ส่งเสริมดนตรีสำหรับเด็ก จัดทำเป็นซีดี เทปเพลง ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นผลงานที่เกิดจากการร่วมมือร่วมใจกันของเด็กๆเอง

ซึ่งคาดหวังว่าในอนาคตอยากจะให้มีการผลักดันให้เกิดสิ่งดีๆตามยุทธศาสตร์ที่ได้ร่วมกันวางไว้ เพิ่มพื้นที่สื่อสำหรับเด็ก ในทุกแขนงสื่อ เกิดสื่อทางเลือก ขยายผลไปถึงชุมชน เกิดเป็นกลไกที่สนับสนุนให้สื่อเพื่อเด็กคงอยู่ได้นานยิ่งขึ้นบนจอโทรทัศน์ มีความหลากหลายมากขึ้น บนพื้นฐานของความแตกต่างกันทางวัฒนธรรม ให้สื่อเข้าถึงเด็กทุกคนไม่ว่าเขาอยู่ในชนบท หรือในเด็กพิการ และเข้าถึงในทุกชุมชน โดยอยากให้ภาครัฐช่วยสนับสนุนอย่างจริงจัง

“ซึ่งกิจกรรมที่เกิดขึ้นต่อเนื่องจากนี้เราจะเปิดรับโครงการอื่นๆและสนับสนุนโครงการที่ทำงานคล้ายๆกับเราเพื่อกระจายไปสู่ในทุกชุมชน โดยจะมีนักวิชาการ เด็กในพื้นที่ และคนที่ผลิตสื่อสำหรับเด็กอยู่ เข้าร่วมประชุมกันตามท้องถิ่นต่างๆทั้ง 4 ภาค เพื่อพัฒนาเครือข่ายสื่อสำหรับเด็กให้โยงใยถึงกันมากยิ่งขึ้น และในวันพุธที่ 23 พฤศจิกายน 2548 เวลา 13.00น. ณ หอประชุม Hall of Flam มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ วิทยาเขตหัวหมากจะมีกิจกรรมการเสวนา “ในย่ามลุงเนาว์”

ภายใต้โครงการทีวีดีดีของเครือข่าย สสส. ต่อเนื่องไปในเดือนมกราคมกับกิจกรรมการอบรมเชิงปฏิบัติการ "1001 ไอเดีย เพื่อสร้างสรรค์ทีวีดีดี" ในวันที่ 27-29 มกราคม 2549 ณ ภัทราวดี เธียเตอร์ ซอยวัดระฆัง เป็นโครงการที่เราจะขับเคลื่อนกันต่อไปในอนาคตค่ะ”

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348