สื่อ-นักวิจารณ์ มองการเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.

สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย
กรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์สโฮลดิ้ง

“ลักษณะแคมเปญเลือกตั้งคราวนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คือมีการทำตลาด มีการจัดทีมคิดนโยบายการหาเสียง ผู้สมัครทุกคนเริ่มใช้ mass media ค่อนข้างเยอะ มีการวางแนวทางของการลงโฆษณา จากเดิมที่การหาเสียงใช้การปราศรัย เข้าพื้นที่ ตอนนี้ผู้สมัครทุกคนมีการใช้ฐานข้อมูลจากการทำวิจัย ทำ focus group เพื่อ pick up กลุ่มผู้ลงคะแนนเป้าหมาย”

“สำหรับแนวทางการทำโฆษณานั้น บริษัทโฆษณาทุกแห่งต้องเป็นกลาง เขาจะไม่รับทำโฆษณาให้ใครโดยตรง บริษัทสื่ออย่างเราก็ต้องเป็นกลาง เราเชิญผู้สมัครทุกคนมาออกรายการทีวี ผู้สมัครทุกคนเขาจะมีทีมงานทำแคมเปญส่วนตัวที่จ้างเป็นรายบุคคล การหาเสียงตอนเริ่มต้นนั้นผู้สมัครยังไม่ได้ใช้เงินมากการหาเสียง แต่ (เดือนมิถุนายน) ทราบว่าคุณชูวิทย์ เริ่มเช่าป้ายโฆษณาตามทางด่วนไว้ทั้งหมด คุณอภิรักษ์ลงโฆษณาในนิตยสาร a day และ a day Weekly เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นใหม่เป็นนักศึกษาถึงคนเรียนจบใหม่เพิ่งทำงาน”

“ตลาดตอนนี้อาจแบ่งได้เป็นสองระดับ คือกลุ่มตลาดบน มีคุณอภิรักษ์ คุณการุณ และคุณมานะ กลุ่มตลาดมวลชน มีคุณปวีณา คุณเฉลิม และคุณชูวิทย์ ทำให้คะแนนเสียงเลือกตั้งคราวนี้จะแตก ผู้ชนะจะไม่ได้รับคะแนนเสียงมากมายหลายแสนคะแนนเหมือนครั้งก่อนๆ“

“สำหรับผมมองว่าคุณปวีณามาแรงที่สุด จากฐานคะแนนเสียง และผลงานในเรื่องสตรีและเด็ก ในขณะที่คนทั่วไปอาจจะเห็นว่าเป็นคุณชูวิทย์ หรือคุณอภิรักษ์ เพราะกระแสที่มาแรงตั้งแต่ตอนที่ยังไม่เริ่มต้นเปิดรับสมัคร ที่คุณปวีณายังไม่ start การทำโฆษณา แต่คะแนนเสียงตอนนี้คงยังตัดสินเลยไม่ได้ เพราะในครั้งที่คุณสมัครได้รับตำแหน่ง คุณสมัครก็มาแรงแค่ในช่วง 15 วันสุดท้ายเท่านั้น”

“ผมมองว่าคุณปวีณามีภาพที่ดูดีที่สุด คุณอภิรักษ์ยังไม่ได้ proof ในเรื่องงานการบริหารสังคม คุณเฉลิมก็จะมีปัญหาเรื่องครอบครัว อย่างการทำวิจัยตอนนี้ ที่คนตอบว่าจะเลือกคุณชูวิทย์ ผมก็มองว่าเขาตอบไปเพราะความสนุก เพราะคุณชูวิทย์ก็มีปัญหาอยู่ในเรื่องความ aggressive ถ้าคนได้ใช้ second thought แล้วคะแนนเสียงจะเปลี่ยนไป”

นรเศรษฐ์ หมัดคง
นักวิจารณ์ดนตรี คอลัมนิสต์นิตยสารสีสัน, เปรียว, อิมเมจ, OPEN, MTV TRACK, DNA, FORWARD

“ตอนนี้ยังบอกไม่ได้ ต้องรอจนถึงวินาทีสุดท้าย อยู่ที่ว่ากระแสจะมายังไง เหมือนอย่างการเลือกตั้งคราวที่แล้วก็เหมือนกัน ที่คนเลือกสมัคร สุนทรเวช เพราะคนกรุงเทพฯ เฮไหนก็เฮกันไป“

“กระแสที่ว่า คือกลุ่มคนชั้นบน พวกนักวิชาการ พวกเจ้าของกิจการต่างๆ พวกคนรวยที่จะออกมาพูดสร้างกระแสว่าใครดี พวกกลุ่มคนชั้นกลาง กลุ่มคนชั้นล่างก็จะฟังคนพวกนี้กัน”

“กลุ่มคนชั้นกลางนี่จะมีบทบาทมาก เป็นกลุ่มที่จะมีวิจารณญาณมากที่สุด ซึ่งผมมองว่าคนกลุ่มนี้มีสัดส่วนในกรุงเทพฯ พอๆ กับกลุ่มคนชั้นล่าง คนสลัม คนยากจน ที่ไม่มีผลในแง่การชี้ชัดว่าใครได้ แต่สองกลุ่มนี้รวมกันก็จะเป็นการตัดสิน ซึ่งพอโค้งสุดท้าย คนที่ได้จริงๆ ก็คือคนที่เป็นกระแส และคิดว่าคราวนี้จะพลิกล็อกมาก แต่ผมกล้าฟันธงว่า ปวีณา ไม่มีทางได้รับตำแหน่งแน่”

“เฉลิมมีฐานเสียงทางธนบุรีเยอะ ผมคิดว่าเขาจะต้องติด TOP THREE ส่วนอภิรักษ์ ผมมั่นใจเขามาก ถ้าให้โฟกัสดูคนที่ดูดีที่สุดในแง่คุณภาพที่วิชั่น แบบคนหนุ่ม และมีคุณสมบัติในการบริหารประเทศ แต่ผมก็มองว่านโยบายของประชาธิปัตย์ ยัง conservative เกินกว่าที่จะปกครองกรุงเทพฯ“

“มานะนี่ผมมองว่า เขาจะเป็นแค่ตัวตัดคะแนน พลตรีจำลองเขาแค่หาคนที่มีครบที่สุดเพื่อไม่ให้เสียหน้ามากกว่า แต่คนที่ผมชอบเห็นว่าเก่งจริงๆ คือพีรพงศ์ ถนอมพงศ์พันธุ์ ผู้สมัครอิสระ ซึ่งไม่มีคนเชียร์ ส่วนบิ๊กหอยนี่ทำบอลยังเจ๊งเลย ไม่เอา”

“ชูวิทย์นี่จะเลือกกันทำไม ถ้าคนแบบนี้สร้างกระแสฟอกตัวเองให้คนดูว่าดี แล้วก็ได้เป็นผู้ว่าฯ ต่อไปพวกเจ้าพ่อ นายบ่อน ที่ไหนก็ทำกันได้สิ สร้างให้มีเรื่องขึ้นมาแค่นั้น”

“ถ้าคนกรุงเทพฯ เลือกชูวิทย์เป็นผู้ว่าฯ ผมจะย้ายสำมะโนครัวออก”

คุณสมบัติผู้ว่าฯ กทม. 2547 จากการระดมความคิดของนักวิชาการ

1. อายุระหว่าง 40-60 ปี (หากอายุเกิน 60 ปี ควรเป็นที่ปรึกษาจะดีกว่า)
2. มีประสบการณ์ในการบริหารองค์กรขนาดใหญ่
3. มีประสบการณ์ในการรับราชการไม่น้อยกว่า 5 ปี หรือเคยทำงานที่ต้องติดต่อ ประสานงานกับราชการ รู้ระบบ
กฎเกณฑ์ และวิธีการ
4. เคยมีประสบการณ์ในต่างประเทศ เพราะผู้ว่าฯ ต้องมองโลกกว้าง วิสัยทัศน์ดี
5. มีคุณวุฒิการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป เพื่อสามารถนำข้อมูลมาช่วยตัดสินใจในการบริหาร และวิเคราะห์เหตุการณ์ต่างๆ ได้อย่างมีทักษะ
6. ไม่เคยประกอบอาชีพหรือเกี่ยวข้องกับอบายมุขทั้งปวง
7. มีฐานะการเงินที่สามารถดำรงชีพอยู่ได้อย่างปกติ
8. ไม่เคยมีประวัติด่างพร้อยเกี่ยวกับการทุจริตคอร์รัปชัน หรือถูกร้องเรียน
9. ไม่เคยเป็นผู้สมัครผู้ว่าฯ กทม. มาก่อน
10. ไม่เป็นคนของพรรคการเมืองที่มีบทบาทเป็นฝ่ายค้าน หรือรัฐบาลในปัจจุบัน
11. มีความสามารถในการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการสื่อสารได้
12. มีวิธีการในการขจัดปัญหาคอร์รัปชันในกทม.ที่ดี

Consumer Insight

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

กลายเป็นประเด็นร้อนไปแล้ว หลังจากการที่ ฐากร ตันฑสิทธิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ได้ให้ข้อมูลผ่าน ทวิตเตอร์ @TakornNBTC ว่า “สำนักงาน กสทช.ผ่านรับรองมาตรฐานไอโฟน 6 (iPhone 6) เพื่ออนุญาตให้จำหน่ายในไทยแล้วครับ”

เห็นตัวเลขยอดเติบโตสมาร์ทโฟนในไทยที่ GFK คาดการณ์ไว้ว่า ภายในปี 2557 จะมีมูลค่ารวม 100,000 ล้านบาท หรือมียอดขายรวมอยู่ที่ 11 ล้านเครื่อง หัวเหว่ย เทคโนโลยี ประเทศไทย แบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีและสื่อสารจากจีน เลยไม่รอช้า รีบส่งสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ท อย่างละ 2 รุ่น ออกลงสู่ตลาด ท่ามกลางคู่แข่งที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดในช่วงปลายปี

Social Media Club

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ปัญหาโลกแตกที่คนส่วนใหญ่ที่ไม่เลือกซื้อของออนไลน์คือ “ไม่ได้ลอง” (โดยเฉพาะกับสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า) ได้ถูกแก้ไขแล้วด้วยฟีเจอร์ใหม่อย่าง “ลองก่อน(ผ่อน)จ่ายทีหลัง” โดยเว็บอี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของจีนอย่าง “เถาเป่า (Taobao)” และ “เทียนเมา (Tmall)” ในเครืออลีบาบา กรุ๊ป ที่ต่างก็รับเอาไอเดียนี้ไปปรับใช้ในแบบที่ถูกกับสารบบของตัวเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488