สื่อ-นักวิจารณ์ มองการเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.

สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย
กรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์สโฮลดิ้ง

“ลักษณะแคมเปญเลือกตั้งคราวนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คือมีการทำตลาด มีการจัดทีมคิดนโยบายการหาเสียง ผู้สมัครทุกคนเริ่มใช้ mass media ค่อนข้างเยอะ มีการวางแนวทางของการลงโฆษณา จากเดิมที่การหาเสียงใช้การปราศรัย เข้าพื้นที่ ตอนนี้ผู้สมัครทุกคนมีการใช้ฐานข้อมูลจากการทำวิจัย ทำ focus group เพื่อ pick up กลุ่มผู้ลงคะแนนเป้าหมาย”

“สำหรับแนวทางการทำโฆษณานั้น บริษัทโฆษณาทุกแห่งต้องเป็นกลาง เขาจะไม่รับทำโฆษณาให้ใครโดยตรง บริษัทสื่ออย่างเราก็ต้องเป็นกลาง เราเชิญผู้สมัครทุกคนมาออกรายการทีวี ผู้สมัครทุกคนเขาจะมีทีมงานทำแคมเปญส่วนตัวที่จ้างเป็นรายบุคคล การหาเสียงตอนเริ่มต้นนั้นผู้สมัครยังไม่ได้ใช้เงินมากการหาเสียง แต่ (เดือนมิถุนายน) ทราบว่าคุณชูวิทย์ เริ่มเช่าป้ายโฆษณาตามทางด่วนไว้ทั้งหมด คุณอภิรักษ์ลงโฆษณาในนิตยสาร a day และ a day Weekly เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นใหม่เป็นนักศึกษาถึงคนเรียนจบใหม่เพิ่งทำงาน”

“ตลาดตอนนี้อาจแบ่งได้เป็นสองระดับ คือกลุ่มตลาดบน มีคุณอภิรักษ์ คุณการุณ และคุณมานะ กลุ่มตลาดมวลชน มีคุณปวีณา คุณเฉลิม และคุณชูวิทย์ ทำให้คะแนนเสียงเลือกตั้งคราวนี้จะแตก ผู้ชนะจะไม่ได้รับคะแนนเสียงมากมายหลายแสนคะแนนเหมือนครั้งก่อนๆ“

“สำหรับผมมองว่าคุณปวีณามาแรงที่สุด จากฐานคะแนนเสียง และผลงานในเรื่องสตรีและเด็ก ในขณะที่คนทั่วไปอาจจะเห็นว่าเป็นคุณชูวิทย์ หรือคุณอภิรักษ์ เพราะกระแสที่มาแรงตั้งแต่ตอนที่ยังไม่เริ่มต้นเปิดรับสมัคร ที่คุณปวีณายังไม่ start การทำโฆษณา แต่คะแนนเสียงตอนนี้คงยังตัดสินเลยไม่ได้ เพราะในครั้งที่คุณสมัครได้รับตำแหน่ง คุณสมัครก็มาแรงแค่ในช่วง 15 วันสุดท้ายเท่านั้น”

“ผมมองว่าคุณปวีณามีภาพที่ดูดีที่สุด คุณอภิรักษ์ยังไม่ได้ proof ในเรื่องงานการบริหารสังคม คุณเฉลิมก็จะมีปัญหาเรื่องครอบครัว อย่างการทำวิจัยตอนนี้ ที่คนตอบว่าจะเลือกคุณชูวิทย์ ผมก็มองว่าเขาตอบไปเพราะความสนุก เพราะคุณชูวิทย์ก็มีปัญหาอยู่ในเรื่องความ aggressive ถ้าคนได้ใช้ second thought แล้วคะแนนเสียงจะเปลี่ยนไป”

นรเศรษฐ์ หมัดคง
นักวิจารณ์ดนตรี คอลัมนิสต์นิตยสารสีสัน, เปรียว, อิมเมจ, OPEN, MTV TRACK, DNA, FORWARD

“ตอนนี้ยังบอกไม่ได้ ต้องรอจนถึงวินาทีสุดท้าย อยู่ที่ว่ากระแสจะมายังไง เหมือนอย่างการเลือกตั้งคราวที่แล้วก็เหมือนกัน ที่คนเลือกสมัคร สุนทรเวช เพราะคนกรุงเทพฯ เฮไหนก็เฮกันไป“

“กระแสที่ว่า คือกลุ่มคนชั้นบน พวกนักวิชาการ พวกเจ้าของกิจการต่างๆ พวกคนรวยที่จะออกมาพูดสร้างกระแสว่าใครดี พวกกลุ่มคนชั้นกลาง กลุ่มคนชั้นล่างก็จะฟังคนพวกนี้กัน”

“กลุ่มคนชั้นกลางนี่จะมีบทบาทมาก เป็นกลุ่มที่จะมีวิจารณญาณมากที่สุด ซึ่งผมมองว่าคนกลุ่มนี้มีสัดส่วนในกรุงเทพฯ พอๆ กับกลุ่มคนชั้นล่าง คนสลัม คนยากจน ที่ไม่มีผลในแง่การชี้ชัดว่าใครได้ แต่สองกลุ่มนี้รวมกันก็จะเป็นการตัดสิน ซึ่งพอโค้งสุดท้าย คนที่ได้จริงๆ ก็คือคนที่เป็นกระแส และคิดว่าคราวนี้จะพลิกล็อกมาก แต่ผมกล้าฟันธงว่า ปวีณา ไม่มีทางได้รับตำแหน่งแน่”

“เฉลิมมีฐานเสียงทางธนบุรีเยอะ ผมคิดว่าเขาจะต้องติด TOP THREE ส่วนอภิรักษ์ ผมมั่นใจเขามาก ถ้าให้โฟกัสดูคนที่ดูดีที่สุดในแง่คุณภาพที่วิชั่น แบบคนหนุ่ม และมีคุณสมบัติในการบริหารประเทศ แต่ผมก็มองว่านโยบายของประชาธิปัตย์ ยัง conservative เกินกว่าที่จะปกครองกรุงเทพฯ“

“มานะนี่ผมมองว่า เขาจะเป็นแค่ตัวตัดคะแนน พลตรีจำลองเขาแค่หาคนที่มีครบที่สุดเพื่อไม่ให้เสียหน้ามากกว่า แต่คนที่ผมชอบเห็นว่าเก่งจริงๆ คือพีรพงศ์ ถนอมพงศ์พันธุ์ ผู้สมัครอิสระ ซึ่งไม่มีคนเชียร์ ส่วนบิ๊กหอยนี่ทำบอลยังเจ๊งเลย ไม่เอา”

“ชูวิทย์นี่จะเลือกกันทำไม ถ้าคนแบบนี้สร้างกระแสฟอกตัวเองให้คนดูว่าดี แล้วก็ได้เป็นผู้ว่าฯ ต่อไปพวกเจ้าพ่อ นายบ่อน ที่ไหนก็ทำกันได้สิ สร้างให้มีเรื่องขึ้นมาแค่นั้น”

“ถ้าคนกรุงเทพฯ เลือกชูวิทย์เป็นผู้ว่าฯ ผมจะย้ายสำมะโนครัวออก”

คุณสมบัติผู้ว่าฯ กทม. 2547 จากการระดมความคิดของนักวิชาการ

1. อายุระหว่าง 40-60 ปี (หากอายุเกิน 60 ปี ควรเป็นที่ปรึกษาจะดีกว่า)
2. มีประสบการณ์ในการบริหารองค์กรขนาดใหญ่
3. มีประสบการณ์ในการรับราชการไม่น้อยกว่า 5 ปี หรือเคยทำงานที่ต้องติดต่อ ประสานงานกับราชการ รู้ระบบ
กฎเกณฑ์ และวิธีการ
4. เคยมีประสบการณ์ในต่างประเทศ เพราะผู้ว่าฯ ต้องมองโลกกว้าง วิสัยทัศน์ดี
5. มีคุณวุฒิการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป เพื่อสามารถนำข้อมูลมาช่วยตัดสินใจในการบริหาร และวิเคราะห์เหตุการณ์ต่างๆ ได้อย่างมีทักษะ
6. ไม่เคยประกอบอาชีพหรือเกี่ยวข้องกับอบายมุขทั้งปวง
7. มีฐานะการเงินที่สามารถดำรงชีพอยู่ได้อย่างปกติ
8. ไม่เคยมีประวัติด่างพร้อยเกี่ยวกับการทุจริตคอร์รัปชัน หรือถูกร้องเรียน
9. ไม่เคยเป็นผู้สมัครผู้ว่าฯ กทม. มาก่อน
10. ไม่เป็นคนของพรรคการเมืองที่มีบทบาทเป็นฝ่ายค้าน หรือรัฐบาลในปัจจุบัน
11. มีความสามารถในการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการสื่อสารได้
12. มีวิธีการในการขจัดปัญหาคอร์รัปชันในกทม.ที่ดี

Sections: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

ถึงเศรษฐกิจจะซบเซา แต่โฆษณาในสื่อดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นสวนทางทางเศรษฐกิจ โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้ร่วมกับ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) สำรวจการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

ในยุคปัจจุบันที่สามารถเรียกกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเต็มปากว่า อยู่ในยุค The Transforming Consumer เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ถึงแม้จะมีสินค้าและบริการใหม่ๆ ออกมาในตลาด ก็พร้อมที่จะปรับเปลี่ยนได้ทันที ซึ่ง “นวัตกรรม” เป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

Strategic Move

ในวันศุกร์สิ้นเดือนที่ดันมาตรงกับวันเปิดศูนย์การค้าแห่งใหญ่ย่านบางใหญ่ “เซ็นทรัล เวสต์เกต” ที่ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม 2558 ขึ้นชื่อว่าเป็นอณาจักรหมื่นล้านของกลุ่มเซ็นทรัลไปแล้ว ก่อนที่วันนี้หลายคนจะไป “เช็คอิน” เพื่อไม่ให้ตกเทรนด์กัน มาทำความรู้จักกับห้างแห่งนี้กันใหม่มากขึ้น

โคคา-โคลา จับมือ “ไทยน้ำทิพย์ เปิดโรงงานผลิตแห่งแรกในลาว มูลค่าพันล้านบาท หวังยึดหัวหาดตลาดอาเซียน

Social Media Club

มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊ก (Facebook) ประกาศความสำเร็จ “มียอดผู้เข้าใช้งานเฟซบุ๊กภายในวันเดียวทะลุ 1 พันล้านคน” แล้ว

ธนาคารกรุงเทพ ร่อนจดหมายเตือนผูัใช้บริการ “บัวหลวงไอแบงกิ้ง” ให้ระวังแอปพลิเคชันปลอมจากกลุ่มมิจฉาชีพที่ส่งผ่าน SMS MMS อีเมล หรือหน้าจอหลอกลวง โดยแอบแฝงติดตั้งไวรัสเพื่อขโมยรหัสประจำตัวในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านธนาคารอินเทอร์เน็ต พร้อมแนะ 4 ข้อควรปฏิบัติทันที

หลังจากที่หลายเดือนก่อน "เฟซบุ๊ก" ได้มีการประกาศรับสมัครตำแหน่ง

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ใครซื้อ Note 5 มาแล้วต้องอ่านข่าวนี้เลยทีเดียว เพราะซัมซุง (Samsung) กำลังเจอปัญหาอีกครั้ง โดยในครั้งนี้เป็นการถูกตำหนิเรื่องการออกแบบปากกาสไตลัส

ชาวไต้หวันถกเถียงอย่างดุเดือด หลังจากบริษัทรถไฟฟ้าไทเปว่าจ้างดาราภาพยนตร์วาบหวิวจากญี่ปุ่นเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมวางจำหน่ายบัตรโดยสารพิเศษเป็นภาพดาราสาวผู้อื้อฉาว

บริษัท docomo Healthcare ของญี่ปุ่น ได้เชิญประชาชนกลุ่มหนึ่งมาร่วมชมภาพยนตร์สยองขวัญที่ทางบริษัทสร้างขึ้น โดยจะมีการตรวจวัดการเผาผลาญพลังงานของร่างกายไปพร้อมๆกัน

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348