สื่อ-นักวิจารณ์ มองการเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.

สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย
กรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์สโฮลดิ้ง

“ลักษณะแคมเปญเลือกตั้งคราวนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คือมีการทำตลาด มีการจัดทีมคิดนโยบายการหาเสียง ผู้สมัครทุกคนเริ่มใช้ mass media ค่อนข้างเยอะ มีการวางแนวทางของการลงโฆษณา จากเดิมที่การหาเสียงใช้การปราศรัย เข้าพื้นที่ ตอนนี้ผู้สมัครทุกคนมีการใช้ฐานข้อมูลจากการทำวิจัย ทำ focus group เพื่อ pick up กลุ่มผู้ลงคะแนนเป้าหมาย”

“สำหรับแนวทางการทำโฆษณานั้น บริษัทโฆษณาทุกแห่งต้องเป็นกลาง เขาจะไม่รับทำโฆษณาให้ใครโดยตรง บริษัทสื่ออย่างเราก็ต้องเป็นกลาง เราเชิญผู้สมัครทุกคนมาออกรายการทีวี ผู้สมัครทุกคนเขาจะมีทีมงานทำแคมเปญส่วนตัวที่จ้างเป็นรายบุคคล การหาเสียงตอนเริ่มต้นนั้นผู้สมัครยังไม่ได้ใช้เงินมากการหาเสียง แต่ (เดือนมิถุนายน) ทราบว่าคุณชูวิทย์ เริ่มเช่าป้ายโฆษณาตามทางด่วนไว้ทั้งหมด คุณอภิรักษ์ลงโฆษณาในนิตยสาร a day และ a day Weekly เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นใหม่เป็นนักศึกษาถึงคนเรียนจบใหม่เพิ่งทำงาน”

“ตลาดตอนนี้อาจแบ่งได้เป็นสองระดับ คือกลุ่มตลาดบน มีคุณอภิรักษ์ คุณการุณ และคุณมานะ กลุ่มตลาดมวลชน มีคุณปวีณา คุณเฉลิม และคุณชูวิทย์ ทำให้คะแนนเสียงเลือกตั้งคราวนี้จะแตก ผู้ชนะจะไม่ได้รับคะแนนเสียงมากมายหลายแสนคะแนนเหมือนครั้งก่อนๆ“

“สำหรับผมมองว่าคุณปวีณามาแรงที่สุด จากฐานคะแนนเสียง และผลงานในเรื่องสตรีและเด็ก ในขณะที่คนทั่วไปอาจจะเห็นว่าเป็นคุณชูวิทย์ หรือคุณอภิรักษ์ เพราะกระแสที่มาแรงตั้งแต่ตอนที่ยังไม่เริ่มต้นเปิดรับสมัคร ที่คุณปวีณายังไม่ start การทำโฆษณา แต่คะแนนเสียงตอนนี้คงยังตัดสินเลยไม่ได้ เพราะในครั้งที่คุณสมัครได้รับตำแหน่ง คุณสมัครก็มาแรงแค่ในช่วง 15 วันสุดท้ายเท่านั้น”

“ผมมองว่าคุณปวีณามีภาพที่ดูดีที่สุด คุณอภิรักษ์ยังไม่ได้ proof ในเรื่องงานการบริหารสังคม คุณเฉลิมก็จะมีปัญหาเรื่องครอบครัว อย่างการทำวิจัยตอนนี้ ที่คนตอบว่าจะเลือกคุณชูวิทย์ ผมก็มองว่าเขาตอบไปเพราะความสนุก เพราะคุณชูวิทย์ก็มีปัญหาอยู่ในเรื่องความ aggressive ถ้าคนได้ใช้ second thought แล้วคะแนนเสียงจะเปลี่ยนไป”

นรเศรษฐ์ หมัดคง
นักวิจารณ์ดนตรี คอลัมนิสต์นิตยสารสีสัน, เปรียว, อิมเมจ, OPEN, MTV TRACK, DNA, FORWARD

“ตอนนี้ยังบอกไม่ได้ ต้องรอจนถึงวินาทีสุดท้าย อยู่ที่ว่ากระแสจะมายังไง เหมือนอย่างการเลือกตั้งคราวที่แล้วก็เหมือนกัน ที่คนเลือกสมัคร สุนทรเวช เพราะคนกรุงเทพฯ เฮไหนก็เฮกันไป“

“กระแสที่ว่า คือกลุ่มคนชั้นบน พวกนักวิชาการ พวกเจ้าของกิจการต่างๆ พวกคนรวยที่จะออกมาพูดสร้างกระแสว่าใครดี พวกกลุ่มคนชั้นกลาง กลุ่มคนชั้นล่างก็จะฟังคนพวกนี้กัน”

“กลุ่มคนชั้นกลางนี่จะมีบทบาทมาก เป็นกลุ่มที่จะมีวิจารณญาณมากที่สุด ซึ่งผมมองว่าคนกลุ่มนี้มีสัดส่วนในกรุงเทพฯ พอๆ กับกลุ่มคนชั้นล่าง คนสลัม คนยากจน ที่ไม่มีผลในแง่การชี้ชัดว่าใครได้ แต่สองกลุ่มนี้รวมกันก็จะเป็นการตัดสิน ซึ่งพอโค้งสุดท้าย คนที่ได้จริงๆ ก็คือคนที่เป็นกระแส และคิดว่าคราวนี้จะพลิกล็อกมาก แต่ผมกล้าฟันธงว่า ปวีณา ไม่มีทางได้รับตำแหน่งแน่”

“เฉลิมมีฐานเสียงทางธนบุรีเยอะ ผมคิดว่าเขาจะต้องติด TOP THREE ส่วนอภิรักษ์ ผมมั่นใจเขามาก ถ้าให้โฟกัสดูคนที่ดูดีที่สุดในแง่คุณภาพที่วิชั่น แบบคนหนุ่ม และมีคุณสมบัติในการบริหารประเทศ แต่ผมก็มองว่านโยบายของประชาธิปัตย์ ยัง conservative เกินกว่าที่จะปกครองกรุงเทพฯ“

“มานะนี่ผมมองว่า เขาจะเป็นแค่ตัวตัดคะแนน พลตรีจำลองเขาแค่หาคนที่มีครบที่สุดเพื่อไม่ให้เสียหน้ามากกว่า แต่คนที่ผมชอบเห็นว่าเก่งจริงๆ คือพีรพงศ์ ถนอมพงศ์พันธุ์ ผู้สมัครอิสระ ซึ่งไม่มีคนเชียร์ ส่วนบิ๊กหอยนี่ทำบอลยังเจ๊งเลย ไม่เอา”

“ชูวิทย์นี่จะเลือกกันทำไม ถ้าคนแบบนี้สร้างกระแสฟอกตัวเองให้คนดูว่าดี แล้วก็ได้เป็นผู้ว่าฯ ต่อไปพวกเจ้าพ่อ นายบ่อน ที่ไหนก็ทำกันได้สิ สร้างให้มีเรื่องขึ้นมาแค่นั้น”

“ถ้าคนกรุงเทพฯ เลือกชูวิทย์เป็นผู้ว่าฯ ผมจะย้ายสำมะโนครัวออก”

คุณสมบัติผู้ว่าฯ กทม. 2547 จากการระดมความคิดของนักวิชาการ

1. อายุระหว่าง 40-60 ปี (หากอายุเกิน 60 ปี ควรเป็นที่ปรึกษาจะดีกว่า)
2. มีประสบการณ์ในการบริหารองค์กรขนาดใหญ่
3. มีประสบการณ์ในการรับราชการไม่น้อยกว่า 5 ปี หรือเคยทำงานที่ต้องติดต่อ ประสานงานกับราชการ รู้ระบบ
กฎเกณฑ์ และวิธีการ
4. เคยมีประสบการณ์ในต่างประเทศ เพราะผู้ว่าฯ ต้องมองโลกกว้าง วิสัยทัศน์ดี
5. มีคุณวุฒิการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป เพื่อสามารถนำข้อมูลมาช่วยตัดสินใจในการบริหาร และวิเคราะห์เหตุการณ์ต่างๆ ได้อย่างมีทักษะ
6. ไม่เคยประกอบอาชีพหรือเกี่ยวข้องกับอบายมุขทั้งปวง
7. มีฐานะการเงินที่สามารถดำรงชีพอยู่ได้อย่างปกติ
8. ไม่เคยมีประวัติด่างพร้อยเกี่ยวกับการทุจริตคอร์รัปชัน หรือถูกร้องเรียน
9. ไม่เคยเป็นผู้สมัครผู้ว่าฯ กทม. มาก่อน
10. ไม่เป็นคนของพรรคการเมืองที่มีบทบาทเป็นฝ่ายค้าน หรือรัฐบาลในปัจจุบัน
11. มีความสามารถในการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อการสื่อสารได้
12. มีวิธีการในการขจัดปัญหาคอร์รัปชันในกทม.ที่ดี

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

วันนี้ (25 ก.พ.) บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวกล้อง Instax Mini Hello Kitty กล้องถ่ายด่วนหรือสามารถรับภาพได้ทันทีหลังจากถ่ายรูปเสร็จ ด้วยการนำเอา เฮลโล คิตตี้ การ์ตูนยอดนิยมลวดลายน่ารัก หวังเจาะกลุ่มวัยรุ่น ด้วยราคา 3,490 บาท โดยคาดหวังยอดขายเฉพาะรุ่นนี้ 25,000 ยูนิตภายในสิ้นปีนี้

กสทช.ขอความร่วมมือโอเปอเรเตอร์ 5 รายยกเลิกใช้คำว่า 'อันลิมิเต็ด' ออกจากแพกเกจการใช้อินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือ โดยเปลี่ยนมาใช้คำว่า 'ใช้งานต่อเนื่อง' แทน หวั่นผู้บริโภคสับสนคิดว่าใช้ได้ไม่จำกัด โต้ 'สารี' หากโอเปอเรเตอร์คิดค่าโทร.ตามจริงเป็นวินาทีแพงจริงพร้อมลงไปกำกับดูแล แต่ตอนนี้ยังไม่มีผู้ร้องเรียน

CBRE เผยปี 58 ตลาดค้าปลีกแข่งเดือดห้างใหม่เปิดท้าชนห้างเก่า ส่วนคอมมูนิตี มอลล์ เปิดเพียบแถบชานเมืองจับตาอยู่รอด ไม่รอด ด้านตลาดสำนักงานโต อาคารเ

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

วันนี้ถ้าพูดถึงการทำธุรกิจบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และไม่พูดถึงสินค้า "พรีออเดอร์" คงไม่ได้ เพราะก้าวแรกของคนที่ต้องการจะทำการค้า นอกจากจะไม่อยากลงทุน

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

คิทแคท ขนมรสช็อคโกแลตซึ่งมาจากชื่อเล่นของสมาคมวรรณกรรมในลอนดอนสมัยคริสตศตวรรษที่ 17 ตั้งชื่อตามคริสโตเฟอร์ คัทลิง เจ้าของร้านขนมซึ่งถูกใช้เป็นสถา

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

ในขณะที่แว่นอัจฉริยะของกูเกิล “กูเกิลกลาส (Google Glass)” ถูกพับโครงการวางจำหน่ายไป เจ้าพ่อแดนอาทิตย์อุทัยอย่างโซนี่ (Sony) กลับประกาศจำหน่ายแว่นไฮเทคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ในราคา 840 เหรียญสหรัฐ หรือราว 27,000 บาท เริ่มชิมลางสั่งจองแล้วที่ตลาดอังกฤษและเยอรมนี ก่อนจะขยายไปยัง 10 ประเทศช่วงเดือนมีนาคมต่อไป

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348