สไปรท์ ปะทุแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย”

สไปรท์ จ้าวตลาดน้ำอัดลมประเภทเลมอน ไลม์ของไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่ง ส่งแคมเปญเด็ดรับฝน “อิสระจากความกระหาย”พร้อมเปิดตัวโฆษณาเรื่องล่าสุด โดยผู้กำกับมือหนึ่งของโลกพร้อมทีมงานชั้นแนวหน้า ยึดเมืองไทยถ่ายทำ “ชอตเด็ด” เนรมิตสนามบาสเป็นสระว่ายน้ำ พร้อมส่งโฆษณาชุดนี้ออกไปทั่วโลก

นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “สไปรท์ นำคุณสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ กับแคมเปญล่าสุด “Freedom from Thrist…อิสระจากความกระหาย” ช่วงเวลาแห่งความสดชื่นที่นำคุณสู่โลกแห่งความสนุก อิสระ ประเดิมด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ซึ่งมั่นใจว่าจะโดนใจคนรุ่นใหม่อายุ 20-29 ปี เป็นตัวของตัวเอง และกล้าใช้ชีวิตในแบบที่แตกต่าง”

สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ จากการสำรวจของ AC Nielsen พบว่า สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ โดยล่าสุดมีส่วนแบ่งตลาดถึง 92 เปอร์เซ็นต์ ที่ผ่านมา สไปรท์ ได้ส่งนวัตกรรมล่าสุด สไปรท์ไอซ์ ที่ผสมคูลมินท์ให้ความเย็นซ่าสู่ตลาดเป็นรายแรกพร้อมกับแคมเปญ “สดชื่นใสอย่างใจคุณ” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

สไปรท์ เป็นเพียงหนึ่งในความสำเร็จของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ในห้าเดือนแรกของปี 2548 กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ครองความเป็นผู้นำเครื่องดื่มน้ำอัดลม ทั้งในด้านปริมาณ 49% (volume) และยอดขาย 50% (value) ของตลาดโดยรวม (ที่มา: AC Nielsen) และจากการสำรวจทัศนคติผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พบว่าผู้บริโภคมีความชื่นชอบตราสินค้า เครื่องดื่มน้ำอัดลมของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา 51% (ที่มา: ACORN Marketing & Research Consultants) และ โคคา-โคลา ยังได้รับเลือกโดยนิตยสาร Brandage ว่าเป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงสุด ในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย ในปี 2548

นอกจากความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแล้ว กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา ตอกย้ำความเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรชั้นนำ ด้วยการส่งนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในปี 2548 เริ่มจาก สแปลช น้ำส้ม 15% ชนิดคืนขวดโดยมินิท เมด อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมน้ำผลไม้และวิตามินซี และล่าสุด ชิเซน ชาเขียว พลัส

นอกจากนี้กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา เป็นบริษัทเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการตลาด โดยล่าสุดส่งแคมเปญ โค้ก มิวสิค ฮั้นท์ ชวนผู้บริโภคล่าโชคจากบรรจุภัณฑ์ไฮเทคกระป๋องร้องเพลงได้เป็นครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งแคมเปญดังกล่าว ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

“อิสระจากความกระหาย” หนังโฆษณาระดับโลกที่ถ่ายทำในไทย...แพร่ภาพทั่วโลก

สไปรท์ นำคุณสู่มิติใหม่ นำเสนอจิตนาการบรรเจิดของคนรุ่นใหม่ นางชื่นหทัย กล่าว “อิสระจากความกระหาย” เป็นภาพยนตร์โฆษณาระดับโลกเรื่องแรกที่ถ่ายในไทย และมีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมาก โดยพัฒนาจากโกลบอลแคมเปญของ สไปรท์ “Freedom from Thirst” จากแนวคิด “สไปรท์ เป็นเครื่องดื่มที่นำคุณสู่โลกแห่งความสดชื่น ช่วยให้คุณเป็นอิสระจากพันธนาการอย่างแท้จริง”
ซึ่งตรงกับทัศนคติ และรูปแบบการดำเนินชีวิตของชาวไทย ที่พบว่าคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งก้าวเข้าสู่โลกการทำงาน ต้องการความท้าทาย และมุ่งแสวงหาความสำเร็จในชีวิต ขณะเดียวกันก็รู้สึกเหน็ดเหนื่อยและเครียดจากการแข่งขันในสังคมเมือง จึงมองหาโอกาสและสิ่งที่ช่วยให้สนุกได้อย่างเต็มที่ เพื่อเป็นอิสระและปลดปล่อยความเครียดและความกดดัน”

“การถ่ายทำครั้งนี้เป็นงานสเกลใหญ่เพื่อจะนำไปใช้ทั่วโลก ต้องใช้เวลาและการเตรียมงานที่ละเอียด โดยเราได้เฟ้นหาตัวแสดงจำนวน 7 คน 7 เชื้อชาติจากทั้งสิ้น 400 คน 30 เชื้อชาติ ซึ่งอยู่ในวัยเดียวกันทัศนคติใกล้เคียงกันเพื่อให้ภาพออกมาเป็นธรรมชาติมากที่สุด และเพื่อสื่อถึงแนวคิดแปลกใหม่ เราได้ใช้เทคนิคพิเศษเนรมิตสนามบาสเก็ตบอลให้กลายเป็นสระว่ายน้ำขนาดใหญ่ เราต้องการให้หนังโฆษณาดูเหมือนจริง เป็นธรรมชาติ แต่ก็สร้างความประหลาดใจในเวลาเดียวกัน ซึ่งงานนี้ได้ผู้กำกับมือหนึ่งของโลก Josh Taft รวมทั้งกองถ่ายระดับโลก มาร่วมงานซึ่งผลที่ออกมาเยี่ยมมาก”

อิสระจากความกระหาย : บ่ายวันหนึ่ง หลังจากที่ ชายหนุ่ม 2 คน กำลังนั่งพักหลังเหน็ดเหนื่อยจากการเล่นสตรีทบาสเก็ตบอล เขาคว้าสไปรท์ขึ้นมาดื่มด้วยความกระหาย ทันใดนั้นเอง สไปรท์ก็ได้มอบอิสระจากความกระหายแก่เขา และเขาก็พบกันสิ่งมหัศจรรย์ เมื่อมีผู้กระโจนลงไปในสนามบาส ที่กลายเป็นสระว่ายน้ำในฉับพลัน และดิ่งลึกลงไปในน้ำใส สดชื่น จนรู้สึกได้ถึงความสนุกจากความเป็นอิสระที่แตกต่าง

“สไปรท์ ยังได้จัดเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดครบวงจร อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ สื่อโฆษณาบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมทั้งมินิบิลบอร์ดตามมหาวิทยาลัยต่าง ๆ โดยแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย” ไม่เพียงย้ำความเป็นแบรนด์จ้าวตลาดน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของ สไปร์ท ที่เป็นเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ มีมุมมอง วิธีคิด และการใช้ชีวิตเป็นของตัวเอง ทันสมัย เท่แบบไม่ซ้ำใคร โดยโฆษณาชุดใหม่นี้จะเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 45 ล้านคนภายในเวลา 2 สัปดาห์โดยจะเริ่มออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง ในวันที่ 17 มิถุนายนนี้” นางชื่นหทัย กล่าว

PR Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

หลังจากที่ "เอฟ แอนด์ เอ็น (F&N)" ได้ทำการซื้อลิขสิทธิ์ธุรกิจ "นมน้ำ" แบรนด์เนสท์เล่เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าดีล 3,100 ล้านบาท ทำให้ธุรกิจนมน้ำ และนมกระป๋องของเนสท์เล่ในแบรนด์ คาร์เนชั่น ตราหมี ตราหมีโกลด์ และไมโล ถูกโอนมาให้ทางเอฟ แอนด์ เอ็น เป็นผู้ผลิต และจัดจำหน่ายในภูมิภาคอาเซียน

นับเป็นกระแสที่เกิดขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก เมื่อแบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจากประเทศจีน ต่างกำลังยึดครองส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์ต่อเนื่องหลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นเริ่มแข็งแรงขึ้น และพร้อมที่ทำการตลาดระดับโลก เพื่อครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนแซงหน้าแบรนด์จากเกาหลี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348