สไปรท์ ปะทุแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย”

สไปรท์ จ้าวตลาดน้ำอัดลมประเภทเลมอน ไลม์ของไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่ง ส่งแคมเปญเด็ดรับฝน “อิสระจากความกระหาย”พร้อมเปิดตัวโฆษณาเรื่องล่าสุด โดยผู้กำกับมือหนึ่งของโลกพร้อมทีมงานชั้นแนวหน้า ยึดเมืองไทยถ่ายทำ “ชอตเด็ด” เนรมิตสนามบาสเป็นสระว่ายน้ำ พร้อมส่งโฆษณาชุดนี้ออกไปทั่วโลก

นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “สไปรท์ นำคุณสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ กับแคมเปญล่าสุด “Freedom from Thrist…อิสระจากความกระหาย” ช่วงเวลาแห่งความสดชื่นที่นำคุณสู่โลกแห่งความสนุก อิสระ ประเดิมด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ซึ่งมั่นใจว่าจะโดนใจคนรุ่นใหม่อายุ 20-29 ปี เป็นตัวของตัวเอง และกล้าใช้ชีวิตในแบบที่แตกต่าง”

สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ จากการสำรวจของ AC Nielsen พบว่า สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ โดยล่าสุดมีส่วนแบ่งตลาดถึง 92 เปอร์เซ็นต์ ที่ผ่านมา สไปรท์ ได้ส่งนวัตกรรมล่าสุด สไปรท์ไอซ์ ที่ผสมคูลมินท์ให้ความเย็นซ่าสู่ตลาดเป็นรายแรกพร้อมกับแคมเปญ “สดชื่นใสอย่างใจคุณ” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

สไปรท์ เป็นเพียงหนึ่งในความสำเร็จของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ในห้าเดือนแรกของปี 2548 กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ครองความเป็นผู้นำเครื่องดื่มน้ำอัดลม ทั้งในด้านปริมาณ 49% (volume) และยอดขาย 50% (value) ของตลาดโดยรวม (ที่มา: AC Nielsen) และจากการสำรวจทัศนคติผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พบว่าผู้บริโภคมีความชื่นชอบตราสินค้า เครื่องดื่มน้ำอัดลมของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา 51% (ที่มา: ACORN Marketing & Research Consultants) และ โคคา-โคลา ยังได้รับเลือกโดยนิตยสาร Brandage ว่าเป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงสุด ในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย ในปี 2548

นอกจากความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแล้ว กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา ตอกย้ำความเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรชั้นนำ ด้วยการส่งนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในปี 2548 เริ่มจาก สแปลช น้ำส้ม 15% ชนิดคืนขวดโดยมินิท เมด อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมน้ำผลไม้และวิตามินซี และล่าสุด ชิเซน ชาเขียว พลัส

นอกจากนี้กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา เป็นบริษัทเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการตลาด โดยล่าสุดส่งแคมเปญ โค้ก มิวสิค ฮั้นท์ ชวนผู้บริโภคล่าโชคจากบรรจุภัณฑ์ไฮเทคกระป๋องร้องเพลงได้เป็นครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งแคมเปญดังกล่าว ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

“อิสระจากความกระหาย” หนังโฆษณาระดับโลกที่ถ่ายทำในไทย...แพร่ภาพทั่วโลก

สไปรท์ นำคุณสู่มิติใหม่ นำเสนอจิตนาการบรรเจิดของคนรุ่นใหม่ นางชื่นหทัย กล่าว “อิสระจากความกระหาย” เป็นภาพยนตร์โฆษณาระดับโลกเรื่องแรกที่ถ่ายในไทย และมีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมาก โดยพัฒนาจากโกลบอลแคมเปญของ สไปรท์ “Freedom from Thirst” จากแนวคิด “สไปรท์ เป็นเครื่องดื่มที่นำคุณสู่โลกแห่งความสดชื่น ช่วยให้คุณเป็นอิสระจากพันธนาการอย่างแท้จริง”
ซึ่งตรงกับทัศนคติ และรูปแบบการดำเนินชีวิตของชาวไทย ที่พบว่าคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งก้าวเข้าสู่โลกการทำงาน ต้องการความท้าทาย และมุ่งแสวงหาความสำเร็จในชีวิต ขณะเดียวกันก็รู้สึกเหน็ดเหนื่อยและเครียดจากการแข่งขันในสังคมเมือง จึงมองหาโอกาสและสิ่งที่ช่วยให้สนุกได้อย่างเต็มที่ เพื่อเป็นอิสระและปลดปล่อยความเครียดและความกดดัน”

“การถ่ายทำครั้งนี้เป็นงานสเกลใหญ่เพื่อจะนำไปใช้ทั่วโลก ต้องใช้เวลาและการเตรียมงานที่ละเอียด โดยเราได้เฟ้นหาตัวแสดงจำนวน 7 คน 7 เชื้อชาติจากทั้งสิ้น 400 คน 30 เชื้อชาติ ซึ่งอยู่ในวัยเดียวกันทัศนคติใกล้เคียงกันเพื่อให้ภาพออกมาเป็นธรรมชาติมากที่สุด และเพื่อสื่อถึงแนวคิดแปลกใหม่ เราได้ใช้เทคนิคพิเศษเนรมิตสนามบาสเก็ตบอลให้กลายเป็นสระว่ายน้ำขนาดใหญ่ เราต้องการให้หนังโฆษณาดูเหมือนจริง เป็นธรรมชาติ แต่ก็สร้างความประหลาดใจในเวลาเดียวกัน ซึ่งงานนี้ได้ผู้กำกับมือหนึ่งของโลก Josh Taft รวมทั้งกองถ่ายระดับโลก มาร่วมงานซึ่งผลที่ออกมาเยี่ยมมาก”

อิสระจากความกระหาย : บ่ายวันหนึ่ง หลังจากที่ ชายหนุ่ม 2 คน กำลังนั่งพักหลังเหน็ดเหนื่อยจากการเล่นสตรีทบาสเก็ตบอล เขาคว้าสไปรท์ขึ้นมาดื่มด้วยความกระหาย ทันใดนั้นเอง สไปรท์ก็ได้มอบอิสระจากความกระหายแก่เขา และเขาก็พบกันสิ่งมหัศจรรย์ เมื่อมีผู้กระโจนลงไปในสนามบาส ที่กลายเป็นสระว่ายน้ำในฉับพลัน และดิ่งลึกลงไปในน้ำใส สดชื่น จนรู้สึกได้ถึงความสนุกจากความเป็นอิสระที่แตกต่าง

“สไปรท์ ยังได้จัดเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดครบวงจร อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ สื่อโฆษณาบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมทั้งมินิบิลบอร์ดตามมหาวิทยาลัยต่าง ๆ โดยแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย” ไม่เพียงย้ำความเป็นแบรนด์จ้าวตลาดน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของ สไปร์ท ที่เป็นเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ มีมุมมอง วิธีคิด และการใช้ชีวิตเป็นของตัวเอง ทันสมัย เท่แบบไม่ซ้ำใคร โดยโฆษณาชุดใหม่นี้จะเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 45 ล้านคนภายในเวลา 2 สัปดาห์โดยจะเริ่มออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง ในวันที่ 17 มิถุนายนนี้” นางชื่นหทัย กล่าว

PR Sectors: 

Digital TV & Media

มีแนวโน้มผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล 24 ช่อง อาจได้รับผ่อนผันเลื่อนการจ่ายเงินค่าใบอนุญาตที่ได้ประมูลมาใน ปีที่สอง จำนวน 8,124.20 ล้านบาท ออกไปอีก 1 ปี

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ได้เปิดเผย 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคม 2015 ผลปรากฎว่า โตโยต้า มาเป็นอันดับ 1 ใช้งบไป 171 ล้านบาท ตามมาด้วยเทสโก้ โลตัส ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ ใช้งบโฆษณาไป 130 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กใช้ไป 104 ล้านบาท เพื่อรับกับช่วงซัมเมอร์ และบรีสใช้ไป 97 ล้านบาท ตามด้วยผลิตภัณฑ์นม ดูเม็กซ์ ใช้ไป 95 ล้านบาท

Consumer Insight

คนไทย Gen X และ Gen Y ยอม “ลดเงินเดือน” เพื่อแลกกับความยืดหยุ่นในการทำงาน เผยชีวิต ติด“สมาร์ทโฟน” จำเป็นทั้งเรื่องทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัว

“ดันน์ฮัมบี้” บริษัทที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ได้เผยผลวิจัยว่าภาคไหนในประเทศไทยนิยมซื้อสินค้าในช่วงเทศกาลสงกรานต์มากที่สุด พบว่าคนไทยใน “ภาคใต้” มีแนวโน้มสูงที่ไปจับจ่ายใช้สอยสินค้าในช่วงสงกรานต์มากกว่าภาคอื่นๆ โดยที่ดันน์ฮัมบี้ได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ จากจำนวนผู้บริโภคจำนวน 8.2 ล้านคนที่ซื้อสินค้าในเทสโก้ โลตัส

จากผลสำรวจการให้ความสำคัญในการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในปี 2557 ซึ่งจัดทำโดยมาสเตอร์การ์ด (MasterCard Consumer Purchasing Priorities 2014) พบว่าประมาณ 3 ใน 4 ของผู้บริโภคชาวไทยที่อยู่ในการสำรวจ วางแผนท่องเที่ยวพักผ่อนทั้งในประเทศและต่างประเทศในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยเชียงใหม่และภูเก็ตยังครองแชมป์จุดหมายปลายทางในประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด

Insight

หลังผ่านพ้นจากภาวะฝุ่นตลบมาแล้ว ได้เวลาที่ดิจิตอลทีวีต้องเร่งสปีด อัดฉีดรายการกันแบบเต็มพิกัด คราวนี้มาถึงคิวถ่ายทอดสด “กีฬา” ที่ช่องทีวีต่างๆ ใช้เป็น “ทางด่วน” กระชากเรตติ้งผู้ชมพุ่งขึ้นทันที

เจาะลึก...สงครามบริการด้านการเงิน เมื่อ 3 ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือ เอไอเอส ดีแทค และทรู แปลงกายเป็น “ธนาคารบนมือถือ” หรือ “โมบายแบงกิ้ง” เพื่อเป็นช่องทางหารายได้ใหม่ ในยุคที่มือถือกำลังเบ่งบานสุดขีด

“แกร็บแท็กซี่” เป็นอีกหนึ่งรายที่เข้ามาบุกตลาดแท็กซี่ในประเทศไทย ได้เข้ามาทำตลาดได้ 2 ปีแล้ว ในรูปแบบของการเรียกแท็กซี่ผ่านแอพพลิเคชั่น ท่ามกลางผู้เล่นในตลาดอีกทั้งหมด 3 ราย ด้วยกัน ได้แก่ อูเบอร์, อีซี่แท็กซี่ และน้องใหม่จากนครชัยแอร์

Strategic Move

หลังจากที่ "กลุ่มเซ็นทรัล" ได้ทำการควบรวมบริษัทในเครือทั้งออฟฟิศเมท , บีทูเอส และเซ็นทรัลออนไลน์ เข้าไว้ด้วยกัน ภายใต้การบริหารงานโดยบริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) พร้อมเปิดตัวเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบในชื่อ www.central.co.th

เทสโก้ โลตัส ไทย ประกาศใช้เงินลงทุนก้อนใหญ่ ในการเปิดสาขาให ม่และขยายธุรกิจออนไลน์ พร้อมอัดฉีดเม็ดเงินก้อนใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ จัดโปรโมชั่น ลดราคาสินค้า ใช้เงินไปแล้ว 600 ล้านบาท

ได้ฤกษ์ดีเดย์เปิดตัว ZenFone 2 สมาร์ทโฟนแฟล็กชิพตัวใหม่จาก Asus ตระกูล ZenFone ได้จัดงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในกรุงตาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็นการเปิดตัวครั้งแรกในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากที่มีการเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CES 2015 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

Social Media Club

ธุรกิจยุคนี้ไม่ใช้สือ Social Media มาเป็นเครื่องมือการตลาดแลว ต้องถือว่าตกยุค เข้าไม่ถึงผู้บริโภคยุคนี้ได้เลย งาน Thailand Zocial Awards 2015 ได้เปิดเผยถึงผลวิจัยถึงธุรกิจไหน ที่ที่ใช้ Social Media ประเภทไหน

ใกล้จะถึง 1 พันล้านเข้าไปทุกทีสำหรับวอตซแอป (WhatsApp) แอปพลิเคชันรับส่งข้อความสนทนายอดฮิตที่ฉลองยอดผู้ใช้งานประจำทะลุหลัก 800 ล้านชื่อบัญชีต่อเดือน โดยตัวเลขผู้ใช้ของวอตซแอป 100 ล้านบัญชีล่าสุดนั้นเพิ่มจำนวนขึ้นในเวลาเพียงไม่เดือนหลังจากที่วอตซแอปเพิ่งโชว์ตัวเลขผู้ใช้ 700 ล้านบัญชี

ข่าวดีสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) เพราะนับแต่นี้หากใครพลาดทำอุปกรณ์สูญหายหรือถูกขโมย ก็จะสามารถค้นหาพิกัดที่อยู่ของอุปกรณ์นั้นได้แสนง่ายด้วยการเสิร์ชบน Google.com

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

เอเจนซี - มหกรรมรถยนต์เซี่ยงไฮ้ ออโต้โชว์ เริ่มแล้วสัปดาห์นี้ โดยเป็นปีแรกที่ผู้จัดงาน กำหนดห้ามนางแบบ นางงาม โคโยตี้ หรือใครที่ไม่มีเกี่ยวข้องกับรถยนต์มายืนข้างรถอีกต่อไป

ห้างสรรพสินค้ามิตสุโคชิ ใจกลางกรุงโตเกียว เปิดตัวหุ่นยนต์พนักงานต้อนรับ ช่วยให้ข้อมูลและคำแนะนำแก่ผู้ที่ไปซื้อสินค้าในห้าง

เป็นเรื่องขึ้นมาทีเดียว หลังสายการบินยูไนเต็ดแอร์ไลน์สั่งห้ามไม่ให้นักวิจัยด้านซีเคียวริตี้รายหนึ่งเดินทางหลังพบว่าเขามีการทวีตข้อความว่า เขาอาจจะสามารถเจาะระบบของเครื่องบินได้

Global Wrap

คำสั่งขององค์การการบินระหว่างประเทศ (ICAO) ที่ทำให้ทางการญี่ปุ่นระงับการเพิ่มเที่ยวบินจากประเทศไทย เหมือนดั่งสายฟ้าฟาด สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยที่วางแผนไปเยือนแดนอาทิตย์อุทัยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งหากกรมการบินพลเรือนของไทยยังไม่สามารถแก้ปัญหาเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยได้ ก็อาจมีความเสี่ยงที่ประเทศอื่นๆจะระงับการขยายเส้นทางการบินเหมือนกับญี่ปุ่น

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

People

นางคือเจ้าแม่แห่งวงการแต่งหน้าที่แม้แต่ดาราชื่อดังอย่าง แอฟ ทักษอร, พลอย เฌอมาลย์ ฯลฯ ก็ผ่านการเนรมิตให้ดูสวยสง่าเพราะฝีมือการผัดแป้งแต่งหน้าของเธอกันมานักต่อนัก และล่าสุด เหล่าพริตตี้หลากหลายค่ายในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด เธอก็เสริมความสวยบนใบหน้าให้แก่เหล่านางฟ้ามอเตอร์โชว์แทบจะหมดทั้งฮอลล์

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348