สไปรท์ ปะทุแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย”

สไปรท์ จ้าวตลาดน้ำอัดลมประเภทเลมอน ไลม์ของไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่ง ส่งแคมเปญเด็ดรับฝน “อิสระจากความกระหาย”พร้อมเปิดตัวโฆษณาเรื่องล่าสุด โดยผู้กำกับมือหนึ่งของโลกพร้อมทีมงานชั้นแนวหน้า ยึดเมืองไทยถ่ายทำ “ชอตเด็ด” เนรมิตสนามบาสเป็นสระว่ายน้ำ พร้อมส่งโฆษณาชุดนี้ออกไปทั่วโลก

นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “สไปรท์ นำคุณสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ กับแคมเปญล่าสุด “Freedom from Thrist…อิสระจากความกระหาย” ช่วงเวลาแห่งความสดชื่นที่นำคุณสู่โลกแห่งความสนุก อิสระ ประเดิมด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ซึ่งมั่นใจว่าจะโดนใจคนรุ่นใหม่อายุ 20-29 ปี เป็นตัวของตัวเอง และกล้าใช้ชีวิตในแบบที่แตกต่าง”

สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ จากการสำรวจของ AC Nielsen พบว่า สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ โดยล่าสุดมีส่วนแบ่งตลาดถึง 92 เปอร์เซ็นต์ ที่ผ่านมา สไปรท์ ได้ส่งนวัตกรรมล่าสุด สไปรท์ไอซ์ ที่ผสมคูลมินท์ให้ความเย็นซ่าสู่ตลาดเป็นรายแรกพร้อมกับแคมเปญ “สดชื่นใสอย่างใจคุณ” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

สไปรท์ เป็นเพียงหนึ่งในความสำเร็จของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ในห้าเดือนแรกของปี 2548 กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ครองความเป็นผู้นำเครื่องดื่มน้ำอัดลม ทั้งในด้านปริมาณ 49% (volume) และยอดขาย 50% (value) ของตลาดโดยรวม (ที่มา: AC Nielsen) และจากการสำรวจทัศนคติผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พบว่าผู้บริโภคมีความชื่นชอบตราสินค้า เครื่องดื่มน้ำอัดลมของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา 51% (ที่มา: ACORN Marketing & Research Consultants) และ โคคา-โคลา ยังได้รับเลือกโดยนิตยสาร Brandage ว่าเป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงสุด ในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย ในปี 2548

นอกจากความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแล้ว กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา ตอกย้ำความเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรชั้นนำ ด้วยการส่งนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในปี 2548 เริ่มจาก สแปลช น้ำส้ม 15% ชนิดคืนขวดโดยมินิท เมด อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมน้ำผลไม้และวิตามินซี และล่าสุด ชิเซน ชาเขียว พลัส

นอกจากนี้กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา เป็นบริษัทเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการตลาด โดยล่าสุดส่งแคมเปญ โค้ก มิวสิค ฮั้นท์ ชวนผู้บริโภคล่าโชคจากบรรจุภัณฑ์ไฮเทคกระป๋องร้องเพลงได้เป็นครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งแคมเปญดังกล่าว ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

“อิสระจากความกระหาย” หนังโฆษณาระดับโลกที่ถ่ายทำในไทย...แพร่ภาพทั่วโลก

สไปรท์ นำคุณสู่มิติใหม่ นำเสนอจิตนาการบรรเจิดของคนรุ่นใหม่ นางชื่นหทัย กล่าว “อิสระจากความกระหาย” เป็นภาพยนตร์โฆษณาระดับโลกเรื่องแรกที่ถ่ายในไทย และมีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมาก โดยพัฒนาจากโกลบอลแคมเปญของ สไปรท์ “Freedom from Thirst” จากแนวคิด “สไปรท์ เป็นเครื่องดื่มที่นำคุณสู่โลกแห่งความสดชื่น ช่วยให้คุณเป็นอิสระจากพันธนาการอย่างแท้จริง”
ซึ่งตรงกับทัศนคติ และรูปแบบการดำเนินชีวิตของชาวไทย ที่พบว่าคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งก้าวเข้าสู่โลกการทำงาน ต้องการความท้าทาย และมุ่งแสวงหาความสำเร็จในชีวิต ขณะเดียวกันก็รู้สึกเหน็ดเหนื่อยและเครียดจากการแข่งขันในสังคมเมือง จึงมองหาโอกาสและสิ่งที่ช่วยให้สนุกได้อย่างเต็มที่ เพื่อเป็นอิสระและปลดปล่อยความเครียดและความกดดัน”

“การถ่ายทำครั้งนี้เป็นงานสเกลใหญ่เพื่อจะนำไปใช้ทั่วโลก ต้องใช้เวลาและการเตรียมงานที่ละเอียด โดยเราได้เฟ้นหาตัวแสดงจำนวน 7 คน 7 เชื้อชาติจากทั้งสิ้น 400 คน 30 เชื้อชาติ ซึ่งอยู่ในวัยเดียวกันทัศนคติใกล้เคียงกันเพื่อให้ภาพออกมาเป็นธรรมชาติมากที่สุด และเพื่อสื่อถึงแนวคิดแปลกใหม่ เราได้ใช้เทคนิคพิเศษเนรมิตสนามบาสเก็ตบอลให้กลายเป็นสระว่ายน้ำขนาดใหญ่ เราต้องการให้หนังโฆษณาดูเหมือนจริง เป็นธรรมชาติ แต่ก็สร้างความประหลาดใจในเวลาเดียวกัน ซึ่งงานนี้ได้ผู้กำกับมือหนึ่งของโลก Josh Taft รวมทั้งกองถ่ายระดับโลก มาร่วมงานซึ่งผลที่ออกมาเยี่ยมมาก”

อิสระจากความกระหาย : บ่ายวันหนึ่ง หลังจากที่ ชายหนุ่ม 2 คน กำลังนั่งพักหลังเหน็ดเหนื่อยจากการเล่นสตรีทบาสเก็ตบอล เขาคว้าสไปรท์ขึ้นมาดื่มด้วยความกระหาย ทันใดนั้นเอง สไปรท์ก็ได้มอบอิสระจากความกระหายแก่เขา และเขาก็พบกันสิ่งมหัศจรรย์ เมื่อมีผู้กระโจนลงไปในสนามบาส ที่กลายเป็นสระว่ายน้ำในฉับพลัน และดิ่งลึกลงไปในน้ำใส สดชื่น จนรู้สึกได้ถึงความสนุกจากความเป็นอิสระที่แตกต่าง

“สไปรท์ ยังได้จัดเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดครบวงจร อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ สื่อโฆษณาบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมทั้งมินิบิลบอร์ดตามมหาวิทยาลัยต่าง ๆ โดยแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย” ไม่เพียงย้ำความเป็นแบรนด์จ้าวตลาดน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของ สไปร์ท ที่เป็นเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ มีมุมมอง วิธีคิด และการใช้ชีวิตเป็นของตัวเอง ทันสมัย เท่แบบไม่ซ้ำใคร โดยโฆษณาชุดใหม่นี้จะเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 45 ล้านคนภายในเวลา 2 สัปดาห์โดยจะเริ่มออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง ในวันที่ 17 มิถุนายนนี้” นางชื่นหทัย กล่าว

PR Sectors: 

Consumer Insight

เทเลนอร์ รีเสิร์ช บริษัทวิจัยภายใต้เทเลนอร์กรุ๊ป พบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นคนหนุ่มสาวในไทยและมาเลเซีย นิยมใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อที่หลากหลาย โดยเปิดรับและใช้บริการใหม่ๆ บนโทรศัพท์มือถือเร็วกว่ากลุ่มคนรุ่นเดียวกันในประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

Insight

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

Strategic Move

นอกจากจะต้องเร่งมือพัฒนา“คอนเท้นท์” เพื่อดึงดูดคนดูแล้ว เรื่องของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สำหรับดิจิตอลทีวีก็เป็นเรื่องจำเป็น ล่าสุด “นิวทีวี” ดิจิตอลทีวีของค่ายเดลินิวส์ ดำเนินงานภายใต้บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ จำกัด จึงเปิดตัว สติกเกอร์ไลน์ New Boyz (นิวบอยซ์)

แคมเปญชวนบริจาคเงินสุดไวรัลบนโลกออนไลน์ #IceBucketChallengeTH แพร่ขยายเข้าไทยแล้ว โดย 2 ซีอีโอค่ายมือถือของไทย John Eddy Abdullah CEO dtac ตามติดๆ มาด้วยสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS ก็รับคำท้าเช่นกัน

สินค้าหรือบริการยุคนี้ หากต้องการสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มคนได้รวดเร็ว การเลือกใช้ ดารา หรือ คนดังมาเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” หรือ พรีเซนเตอร์ มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดยอดนิยมเสมอมา

Social Media Club

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

ภูมิทัศน์สื่อ (media landscape) วันนี้เปลี่ยนไปมาก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อใหม่ (new media) อย่างอินเทอร์เน็ต หรือ สื่อสังคมออนไลน์ (social media) ทำให้สื่อมวลชน หรือสื่อยุคเก่าต้องปรับตัวในการทำงานและการสื่อสารเพื่อเข้าถึงมวลชนในลักษณะที่ต้องเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างมาก

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488