สไปรท์ ปะทุแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย”

สไปรท์ จ้าวตลาดน้ำอัดลมประเภทเลมอน ไลม์ของไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่ง ส่งแคมเปญเด็ดรับฝน “อิสระจากความกระหาย”พร้อมเปิดตัวโฆษณาเรื่องล่าสุด โดยผู้กำกับมือหนึ่งของโลกพร้อมทีมงานชั้นแนวหน้า ยึดเมืองไทยถ่ายทำ “ชอตเด็ด” เนรมิตสนามบาสเป็นสระว่ายน้ำ พร้อมส่งโฆษณาชุดนี้ออกไปทั่วโลก

นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “สไปรท์ นำคุณสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ กับแคมเปญล่าสุด “Freedom from Thrist…อิสระจากความกระหาย” ช่วงเวลาแห่งความสดชื่นที่นำคุณสู่โลกแห่งความสนุก อิสระ ประเดิมด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ซึ่งมั่นใจว่าจะโดนใจคนรุ่นใหม่อายุ 20-29 ปี เป็นตัวของตัวเอง และกล้าใช้ชีวิตในแบบที่แตกต่าง”

สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ จากการสำรวจของ AC Nielsen พบว่า สไปรท์ เป็นผู้นำตลาดตลอดกาลของเครื่องดื่มน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เซ็กเมนท์ โดยล่าสุดมีส่วนแบ่งตลาดถึง 92 เปอร์เซ็นต์ ที่ผ่านมา สไปรท์ ได้ส่งนวัตกรรมล่าสุด สไปรท์ไอซ์ ที่ผสมคูลมินท์ให้ความเย็นซ่าสู่ตลาดเป็นรายแรกพร้อมกับแคมเปญ “สดชื่นใสอย่างใจคุณ” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

สไปรท์ เป็นเพียงหนึ่งในความสำเร็จของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ในห้าเดือนแรกของปี 2548 กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ครองความเป็นผู้นำเครื่องดื่มน้ำอัดลม ทั้งในด้านปริมาณ 49% (volume) และยอดขาย 50% (value) ของตลาดโดยรวม (ที่มา: AC Nielsen) และจากการสำรวจทัศนคติผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พบว่าผู้บริโภคมีความชื่นชอบตราสินค้า เครื่องดื่มน้ำอัดลมของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา 51% (ที่มา: ACORN Marketing & Research Consultants) และ โคคา-โคลา ยังได้รับเลือกโดยนิตยสาร Brandage ว่าเป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงสุด ในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย ในปี 2548

นอกจากความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแล้ว กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา ตอกย้ำความเป็นบริษัทเครื่องดื่มครบวงจรชั้นนำ ด้วยการส่งนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในปี 2548 เริ่มจาก สแปลช น้ำส้ม 15% ชนิดคืนขวดโดยมินิท เมด อไลฟ์ เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมน้ำผลไม้และวิตามินซี และล่าสุด ชิเซน ชาเขียว พลัส

นอกจากนี้กลุ่มธุรกิจโคคาโคลา เป็นบริษัทเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการตลาด โดยล่าสุดส่งแคมเปญ โค้ก มิวสิค ฮั้นท์ ชวนผู้บริโภคล่าโชคจากบรรจุภัณฑ์ไฮเทคกระป๋องร้องเพลงได้เป็นครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งแคมเปญดังกล่าว ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

“อิสระจากความกระหาย” หนังโฆษณาระดับโลกที่ถ่ายทำในไทย...แพร่ภาพทั่วโลก

สไปรท์ นำคุณสู่มิติใหม่ นำเสนอจิตนาการบรรเจิดของคนรุ่นใหม่ นางชื่นหทัย กล่าว “อิสระจากความกระหาย” เป็นภาพยนตร์โฆษณาระดับโลกเรื่องแรกที่ถ่ายในไทย และมีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมาก โดยพัฒนาจากโกลบอลแคมเปญของ สไปรท์ “Freedom from Thirst” จากแนวคิด “สไปรท์ เป็นเครื่องดื่มที่นำคุณสู่โลกแห่งความสดชื่น ช่วยให้คุณเป็นอิสระจากพันธนาการอย่างแท้จริง”
ซึ่งตรงกับทัศนคติ และรูปแบบการดำเนินชีวิตของชาวไทย ที่พบว่าคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งก้าวเข้าสู่โลกการทำงาน ต้องการความท้าทาย และมุ่งแสวงหาความสำเร็จในชีวิต ขณะเดียวกันก็รู้สึกเหน็ดเหนื่อยและเครียดจากการแข่งขันในสังคมเมือง จึงมองหาโอกาสและสิ่งที่ช่วยให้สนุกได้อย่างเต็มที่ เพื่อเป็นอิสระและปลดปล่อยความเครียดและความกดดัน”

“การถ่ายทำครั้งนี้เป็นงานสเกลใหญ่เพื่อจะนำไปใช้ทั่วโลก ต้องใช้เวลาและการเตรียมงานที่ละเอียด โดยเราได้เฟ้นหาตัวแสดงจำนวน 7 คน 7 เชื้อชาติจากทั้งสิ้น 400 คน 30 เชื้อชาติ ซึ่งอยู่ในวัยเดียวกันทัศนคติใกล้เคียงกันเพื่อให้ภาพออกมาเป็นธรรมชาติมากที่สุด และเพื่อสื่อถึงแนวคิดแปลกใหม่ เราได้ใช้เทคนิคพิเศษเนรมิตสนามบาสเก็ตบอลให้กลายเป็นสระว่ายน้ำขนาดใหญ่ เราต้องการให้หนังโฆษณาดูเหมือนจริง เป็นธรรมชาติ แต่ก็สร้างความประหลาดใจในเวลาเดียวกัน ซึ่งงานนี้ได้ผู้กำกับมือหนึ่งของโลก Josh Taft รวมทั้งกองถ่ายระดับโลก มาร่วมงานซึ่งผลที่ออกมาเยี่ยมมาก”

อิสระจากความกระหาย : บ่ายวันหนึ่ง หลังจากที่ ชายหนุ่ม 2 คน กำลังนั่งพักหลังเหน็ดเหนื่อยจากการเล่นสตรีทบาสเก็ตบอล เขาคว้าสไปรท์ขึ้นมาดื่มด้วยความกระหาย ทันใดนั้นเอง สไปรท์ก็ได้มอบอิสระจากความกระหายแก่เขา และเขาก็พบกันสิ่งมหัศจรรย์ เมื่อมีผู้กระโจนลงไปในสนามบาส ที่กลายเป็นสระว่ายน้ำในฉับพลัน และดิ่งลึกลงไปในน้ำใส สดชื่น จนรู้สึกได้ถึงความสนุกจากความเป็นอิสระที่แตกต่าง

“สไปรท์ ยังได้จัดเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดครบวงจร อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อประชาสัมพันธ์ ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ สื่อโฆษณาบนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส รวมทั้งมินิบิลบอร์ดตามมหาวิทยาลัยต่าง ๆ โดยแคมเปญ “อิสระจากความกระหาย” ไม่เพียงย้ำความเป็นแบรนด์จ้าวตลาดน้ำอัดลมเลมอน ไลม์ เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ของ สไปร์ท ที่เป็นเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ มีมุมมอง วิธีคิด และการใช้ชีวิตเป็นของตัวเอง ทันสมัย เท่แบบไม่ซ้ำใคร โดยโฆษณาชุดใหม่นี้จะเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 45 ล้านคนภายในเวลา 2 สัปดาห์โดยจะเริ่มออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง ในวันที่ 17 มิถุนายนนี้” นางชื่นหทัย กล่าว

PR Sectors: 
Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

กว่า 17 ปีของห้าง'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ในการเป็นศูนย์กลางการค้าด้านไอทีของเมืองไทย และนับเป็นต้นแบบตึกคอมพ์ทั่วประเทศไทยในปัจจุบัน หากแต่การแข่งขันทางธุรกิจกำลังจะเปลี่ยนแปลงให้ 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' กลายเป็นเพียงตำนานประวัติศาสตร์ของไทย หลังกลุ่มทุน'ทีซีซี' ประกาศยกเครื่อง 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ใหม่ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยี

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้สรุปผลวิจัยและจัดอันดับ 50 แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด หรือ BrandFootprintReport ประจำปี 2557 จากการตัดสินใจซื้อจริงของครัวเรือกลุ่มตัวอย่าง ผลปรากฎว่า ดัชมิลค์ คว้าอันดับ 1 ของ 50 อันดับภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค หรือบริโภค (FMCG)

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

Social Media Club

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แม้ว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่ผ่านมาจะมีความดุเดือดเชือดเฉือนกันในแง่ของฟีเจอร์ และประสิทธิภาพที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำโดย 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุง ที่เรียกได้ว่า ยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในปัจจุบัน

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

Global Wrap

เอเจนซีส์ / ASTV ผู้จัดการออนไลน์ - วอร์เร็น บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีและนักลงทุนชื่อก้องโลกชาวอเมริกัน เผยเคล็ดลับ ระบุ ช่องทาง “การลงทุนที่ได้กำไรงดงามที่สุด” คือ “การลงทุนกับตัวเอง”

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348