ส่องโลก Instagram กับคนดัง แบรนด์เด่น

แบรนด์นอก ส่วนใหญ่ใช้ Instagramเพื่อแสดง Brand Personality ด้วยความสนุกสนานกับรูปภาพสไตล์เรโทร ผลที่ได้คือทำให้ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดและผูกพันกับแบรนด์มากขึ้นอย่างที่ไม่เคยรู้สึกมาก่อน ทั้งยังสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความอยากและปรารถนาที่จะครอบครอง พวกเขาจะรู้สึก “อิน” และภาคภูมิใจในความเป็น Early Adopter 

หากจะว่าไปแล้ว Instagram ยังอยู่ในช่วงทดลอง และยังไม่มีแอคเคานต์พิเศษสำหรับแบรนด์โดยเฉพาะเหมือนอย่างแบรนด์เพจใน Facebook โดยขั้นตอนการสมัครก็ง่ายๆ แต่ต้องเป็นไปอย่างถูกต้อง นอกเหนือจาก Username แล้ว ต้องระบุชื่อบริษัท เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ชื่อแบรนด์ที่เป็นเทรดมาร์ก ตลอดจนระบุหมายเลขเทรดมาร์ก 

 

Celebrity          

เซเลบริตี้ในวงการบันเทิงต่างแดนหลายคนตอบรับกระแสนี้อย่างทันท่วงที เช่น Jamie Oliver เชฟชื่อดังแห่งเกาะอังกฤษ หรือนักร้องแร็ปผิวสี Snoop Dogg ก็ใช้งาน Instagram จนมีผู้ที่ Follow เขาใน Instagram เช่นเดียวกับการที่มี Follower ติดตามความเคลื่อนไหวของเหล่าคนดังในทวิตเตอร์ โดยตอนนี้ Jamie Oliver มีคนให้ความสนใจกับภาพถ่ายของเขา 73,000 กว่าราย ซึ่งเขาไม่ได้โฟกัสเฉพาะเรื่องอาหารเท่านั้น หากแต่รวมถึงเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ผ่านมุมมองของเขาด้วย 

ส่วน Snoop Dogg เซเลบริตี้รายแรกๆ ที่ใช้ Instagramมีคนติดตาม 65,000 ราย ล่าสุดนักร้องวัยรุ่น Justin Bieberก็หันมาเล่น Instagram กับเขาด้วย โดยแชร์ผ่านทวิตเตอร์ ซึ่งมีคนติดตามเขาอยู่แล้วราว 11 ล้านคน ทำให้มีผู้ที่คลิกติดตามเขาใน Instagram ต่อด้วยอัตราเฉลี่ย อีก 50 คนต่อ 1 ภายใน 1 นาที ขณะที่ Selena Gomez แฟนสาวเขาก็คลั่งไคล้แอพฯ นี้ไม่แพ้กัน 

ว่ากันว่า นี่คือเทรนด์ล่าสุดที่บรรดาเซเลบริตี้ทั้งหลายไม่ยอมพลาด!!! เพราะเปิดโอกาสให้พวกเขาเรียกคะแนนนิยมจากแฟนๆ ได้เป็นอย่างดี  

 

Media&News Agency ใช้แชร์ภาพ

ส่วนสำนักข่าว CNN iReport เสริมพลังการรายงานข่าวด้วย Instagram โดยแชร์ภาพข่าวที่กำลังเกิดขึ้นตอนนั้น แล้วให้ผู้อ่านคอมเมนต์ 

- Youtube ไม่ได้ใช้เพื่อหวังผลการตลาดแต่อย่างใด แต่ใช้เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวต่างๆ ที่เกิดขึ้นของทีมงาน เหมือนเป็นไดอารี่ประจำออฟฟิศ

- NBC News นอกเหนือจากภาพในสตูดิโอข่าวแล้วยังรวมถึงเหตุการณ์สำคัญที่นักข่าวได้บันทึกไว้ด้วย เช่น Brian Williams ผู้ประกาศข่าวถ่ายภาพกับซากปรักหักพังหลังทอร์นาโดพัดผ่านอลาบามา เป็นต้น 

- ABC World News ใช้ในการรายงานข่าวต้นชั่วโมง โดยผู้สื่อข่าว Diane Sawyer

- MTV ใช้ Instagram มาเสริมภาพอีเวนต์ของตัวเองให้ดูตื่นเต้นมากขึ้น แล้วแชร์บรรยากาศสดๆ ให้คนที่ติดตามได้ชม ถึงแม้ว่าจะไม่ได้ร่วมงานหรือชมการถ่ายทอดสดก็มาดูภาพเบื้องหลังได้   

- Billboard ก็ไม่ตกเทรนด์ ทีมงานเก็บภาพเบื้องหลังชองนิตยสารที่อัดแน่นไปด้วยรูปภาพเซเลบริตี้ในช็อตแปลกตา 

 

Fashion&Retails

- Burberry นับเป็น Trend Setter ในกลุ่มนี้มีคนติดตามกว่า 130,000 คน นอกเหนือจากภาพนางแบบและนายแบบแล้วยังรวมถึงการแชร์ภาพความเคลื่อนไหวของมหานครลอนดอน อันเป็นต้นกำเนิดแบรนด์ที่มีอายุกว่า 155 ปีนี้ด้วย ที่สำคัญทุกภาพเน้นช็อตสวย ประทับใจ ทำให้ Instagram  ของ Burberryมีชีวิตชีวาและมีมิติที่หลากหลาย  

- Gucci ใช้ Instagram ตอกย้ำคุณค่าแบรนด์หรู ทั้งภาพบนรันเวย์ แฟชั่นเซต ในนิตยสาร ภาพเบื้องหลัง เซเลบริตี้ที่ถูกสแนปขณะใช้ผลิตภัณฑ์ของกุชชี่ รวมถึงอินไซท์เกี่ยวกับขั้นตอนการผลิตที่ไม่ได้เผยแพร่ทั่วไป 

- Kate Spade นอกเหนือจากภาพแฟชั่นแล้ว แบรนด์ดังจากนิวยอร์กยังโพสต์รูปเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์อื่นๆ เช่น อาหาร 

- Topshop ใช้เป็นกิมมิกเก๋ๆ ด้วยกลยุทธ์การตลาดดึงดูดให้ลูกค้าถ่ายรูปผ่าน Instagram ที่ช็อป จากนั้นก็รับโปสต์การ์ดที่มีรูปสไตล์เรโทรกลับไปเป็นที่ระลึก  

- Threadless แบรนด์แฟชั่นเสื้อยืดดีไซน์จ๋าราคาถูก แชร์รูปเสื้อยอดคอลเลกชั่นล่าสุดให้แฟนๆได้ดุก่อนใคร รวมถึงกระบวนการตัดเย็บในโรงงานที่ทำให้ผู้บริโภคได้ตื่นตาตื่นใจไปด้วย 

- Playboy ใช้ในเชิงหวนรำลึกอดีตกับภาพแสนหวานและเซ็กซี่ของเหล่านางแบบเพลย์บอย เพื่อให้แฟนคลับโหยหาอดีตที่น่าหลงใหลของแบรนด์ และปรารถนาที่จะเสพแบรนด์นี้ต่อไปทั้งในปัจจุบันและอนาคต

- Levi's บราซิล ใช้เพื่อเป็นกิมมิกในการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ และเปิดโอกาสให้แฟนๆ ติดตามได้ผ่านทาง levisbrazil เพราะรูปที่ได้มีเสน่ห์กว่าพรินต์แอด และบิลบอร์ด    

- Starbucks ใช้ Instagram ถ่ายภาพสินค้าใหม่กับการตกแต่งร้านแล้วให้แฟนพันธุ์แท้ที่มีอยู่ประมาณ 5,500 คน ช่วยกันออกไอเดีย ซึ่งตรงกับแคมเปญการตลาดที่ผ่านมาของสตาร์บัคส์ ที่มักเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในไอเดียของแบรนด์อยู่ตลอด

- Red Bull ใส่ตัวตนเต็มๆ กับสารพันกีฬาเอ็กซ์ตรีม ทั้ง F1

- NH Hotel โรงแรมในกรุงมาดริด จัดการประกวดภาพผ่านแอพพลิเคชั่นนี้ด้วยคอนเซ็ปต์ภาพหลังตื่นนอน ให้ลูกค้าของโรงแรมเก็บภาพบรรยากาศกับอารมณ์ตอนตื่นนอนในโรงแรม แล้วแชร์ภาพผ่านทวิตเตอร์ด้วยการติด hashtag #WakeUpPics.    

นอกจากนี้ ถึงแม้จะไม่ได้ถูกใช้เพื่อการตลาด แต่ Instagram ก็เป็นส่วนหนึ่งของการบันทึกเหตุการณ์สำคัญๆ เช่น ความเสียหายของพายุไอรีนที่สหรัฐอเมริกา หรือเหตุจลาจลในลอนดอน และด้วยการแต่งภาพของแอพฯ ก็ทำให้เหตุการณ์เหล่านี้ดูมีคุณค่ากับการจดจำในแง่ของการเป็นบทเรียนให้กับมนุษยชาติ 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

Strategic Move

ไม่เพียงการเปิดตัวสมาร์ทโฟนตระกูล Lumia 640 เจ้าพ่อไอทีอย่างไมโครซอฟท์ (Micros

ตลาดเครื่องดื่มชาเขียวในไทยที่มีมูลค่ามากกว่า 14,000 ล้านบาท มีเพียง 2 แบรนด์เท่านั้นที่เป็นรายใหญ่และห้ำหั่นกันมาตลอด คือ แบรนด์โออิชิ ที่มีเสี่ย “ตัน ภาสกรนที” สร้างมากับมือก่อนจะขายให้กลุ่มไทยเบฟ กับแบรนด์อิชิตัน ที่เขาสร้างขึ้นมาใหม่อีกครั้ง

งามหยด กับ Samsung Galaxy S6 คุ้มกับการรอดูเปิดตัวอย่างอดหลับอดนอนที่เขียนอยู่นี้ไม่ได้อวย แต่ชอบจริงๆ

Social Media Club

ข่าวดีที่แฟนๆ Windows Phone ไม่ควรพลาด! เพราะไลน์ที่คุณสามารถเพลิดเพลินกับการแชทกับเพื่อนได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ให้ดูดี เรียบง่าย และใช้งานง่ายมากขึ้นกว่าเดิม

โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ "เฟซบุ๊ก" (Facebook) เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานเลือกเพศที่ตนเองต้องการได้แล้วเพียงเข้าไปกำหนดในหัวข้อ "custom gender" จากนั้นสามารถเลือกในลิสต์ หรือพิมพ์ในสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจะเป็นได้เลย

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

มาย้อนดูกันว่า งานประกาศผลรางวัล ออสก้า 2015 แบรนด์ไหน ถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดียมากที่สุด

สาวน้อยมหัศจรรย์ อายะ อุเอโตะ ได้รับการจัดอันดับเป็น “เจ้าหญิงแห่งวงการโฆษณา” โดยเธอมีผลงานโฆษณาทางโทรทัศน์มากที่สุด ในปี 2014

ปี 2015 นับเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการไปท่องเที่ยวแดนอาทิตย์อุทัย เนื่องจากมาตรการยกเว้นวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทย และเที่ยวบินของสายการบินทั้งแบบราคาประหยัด และสายการบินมาตรฐานที่เพิ่มขึ้นมากมายและมีราคาถูกลง ค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลงมากเป็นประวัติการณ์ยังทำให้นักท่องเที่ยวทีเงินในกระเป๋าเพื่อจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น นอกจากนี้ ปีนี้ยังเป็นโอกาสสุดท้ายก่อนที่รัฐบาลญี่ปุ่นจะพิจารณาขึ้นภาษีมูลค่าเพิ่มอีกครั้งเป็นอัตรา 10% อีกด้วย

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348