ส่องโลก Instagram กับคนดัง แบรนด์เด่น

แบรนด์นอก ส่วนใหญ่ใช้ Instagramเพื่อแสดง Brand Personality ด้วยความสนุกสนานกับรูปภาพสไตล์เรโทร ผลที่ได้คือทำให้ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดและผูกพันกับแบรนด์มากขึ้นอย่างที่ไม่เคยรู้สึกมาก่อน ทั้งยังสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความอยากและปรารถนาที่จะครอบครอง พวกเขาจะรู้สึก “อิน” และภาคภูมิใจในความเป็น Early Adopter 

หากจะว่าไปแล้ว Instagram ยังอยู่ในช่วงทดลอง และยังไม่มีแอคเคานต์พิเศษสำหรับแบรนด์โดยเฉพาะเหมือนอย่างแบรนด์เพจใน Facebook โดยขั้นตอนการสมัครก็ง่ายๆ แต่ต้องเป็นไปอย่างถูกต้อง นอกเหนือจาก Username แล้ว ต้องระบุชื่อบริษัท เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ชื่อแบรนด์ที่เป็นเทรดมาร์ก ตลอดจนระบุหมายเลขเทรดมาร์ก 

 

Celebrity          

เซเลบริตี้ในวงการบันเทิงต่างแดนหลายคนตอบรับกระแสนี้อย่างทันท่วงที เช่น Jamie Oliver เชฟชื่อดังแห่งเกาะอังกฤษ หรือนักร้องแร็ปผิวสี Snoop Dogg ก็ใช้งาน Instagram จนมีผู้ที่ Follow เขาใน Instagram เช่นเดียวกับการที่มี Follower ติดตามความเคลื่อนไหวของเหล่าคนดังในทวิตเตอร์ โดยตอนนี้ Jamie Oliver มีคนให้ความสนใจกับภาพถ่ายของเขา 73,000 กว่าราย ซึ่งเขาไม่ได้โฟกัสเฉพาะเรื่องอาหารเท่านั้น หากแต่รวมถึงเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ผ่านมุมมองของเขาด้วย 

ส่วน Snoop Dogg เซเลบริตี้รายแรกๆ ที่ใช้ Instagramมีคนติดตาม 65,000 ราย ล่าสุดนักร้องวัยรุ่น Justin Bieberก็หันมาเล่น Instagram กับเขาด้วย โดยแชร์ผ่านทวิตเตอร์ ซึ่งมีคนติดตามเขาอยู่แล้วราว 11 ล้านคน ทำให้มีผู้ที่คลิกติดตามเขาใน Instagram ต่อด้วยอัตราเฉลี่ย อีก 50 คนต่อ 1 ภายใน 1 นาที ขณะที่ Selena Gomez แฟนสาวเขาก็คลั่งไคล้แอพฯ นี้ไม่แพ้กัน 

ว่ากันว่า นี่คือเทรนด์ล่าสุดที่บรรดาเซเลบริตี้ทั้งหลายไม่ยอมพลาด!!! เพราะเปิดโอกาสให้พวกเขาเรียกคะแนนนิยมจากแฟนๆ ได้เป็นอย่างดี  

 

Media&News Agency ใช้แชร์ภาพ

ส่วนสำนักข่าว CNN iReport เสริมพลังการรายงานข่าวด้วย Instagram โดยแชร์ภาพข่าวที่กำลังเกิดขึ้นตอนนั้น แล้วให้ผู้อ่านคอมเมนต์ 

- Youtube ไม่ได้ใช้เพื่อหวังผลการตลาดแต่อย่างใด แต่ใช้เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวต่างๆ ที่เกิดขึ้นของทีมงาน เหมือนเป็นไดอารี่ประจำออฟฟิศ

- NBC News นอกเหนือจากภาพในสตูดิโอข่าวแล้วยังรวมถึงเหตุการณ์สำคัญที่นักข่าวได้บันทึกไว้ด้วย เช่น Brian Williams ผู้ประกาศข่าวถ่ายภาพกับซากปรักหักพังหลังทอร์นาโดพัดผ่านอลาบามา เป็นต้น 

- ABC World News ใช้ในการรายงานข่าวต้นชั่วโมง โดยผู้สื่อข่าว Diane Sawyer

- MTV ใช้ Instagram มาเสริมภาพอีเวนต์ของตัวเองให้ดูตื่นเต้นมากขึ้น แล้วแชร์บรรยากาศสดๆ ให้คนที่ติดตามได้ชม ถึงแม้ว่าจะไม่ได้ร่วมงานหรือชมการถ่ายทอดสดก็มาดูภาพเบื้องหลังได้   

- Billboard ก็ไม่ตกเทรนด์ ทีมงานเก็บภาพเบื้องหลังชองนิตยสารที่อัดแน่นไปด้วยรูปภาพเซเลบริตี้ในช็อตแปลกตา 

 

Fashion&Retails

- Burberry นับเป็น Trend Setter ในกลุ่มนี้มีคนติดตามกว่า 130,000 คน นอกเหนือจากภาพนางแบบและนายแบบแล้วยังรวมถึงการแชร์ภาพความเคลื่อนไหวของมหานครลอนดอน อันเป็นต้นกำเนิดแบรนด์ที่มีอายุกว่า 155 ปีนี้ด้วย ที่สำคัญทุกภาพเน้นช็อตสวย ประทับใจ ทำให้ Instagram  ของ Burberryมีชีวิตชีวาและมีมิติที่หลากหลาย  

- Gucci ใช้ Instagram ตอกย้ำคุณค่าแบรนด์หรู ทั้งภาพบนรันเวย์ แฟชั่นเซต ในนิตยสาร ภาพเบื้องหลัง เซเลบริตี้ที่ถูกสแนปขณะใช้ผลิตภัณฑ์ของกุชชี่ รวมถึงอินไซท์เกี่ยวกับขั้นตอนการผลิตที่ไม่ได้เผยแพร่ทั่วไป 

- Kate Spade นอกเหนือจากภาพแฟชั่นแล้ว แบรนด์ดังจากนิวยอร์กยังโพสต์รูปเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์อื่นๆ เช่น อาหาร 

- Topshop ใช้เป็นกิมมิกเก๋ๆ ด้วยกลยุทธ์การตลาดดึงดูดให้ลูกค้าถ่ายรูปผ่าน Instagram ที่ช็อป จากนั้นก็รับโปสต์การ์ดที่มีรูปสไตล์เรโทรกลับไปเป็นที่ระลึก  

- Threadless แบรนด์แฟชั่นเสื้อยืดดีไซน์จ๋าราคาถูก แชร์รูปเสื้อยอดคอลเลกชั่นล่าสุดให้แฟนๆได้ดุก่อนใคร รวมถึงกระบวนการตัดเย็บในโรงงานที่ทำให้ผู้บริโภคได้ตื่นตาตื่นใจไปด้วย 

- Playboy ใช้ในเชิงหวนรำลึกอดีตกับภาพแสนหวานและเซ็กซี่ของเหล่านางแบบเพลย์บอย เพื่อให้แฟนคลับโหยหาอดีตที่น่าหลงใหลของแบรนด์ และปรารถนาที่จะเสพแบรนด์นี้ต่อไปทั้งในปัจจุบันและอนาคต

- Levi's บราซิล ใช้เพื่อเป็นกิมมิกในการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ และเปิดโอกาสให้แฟนๆ ติดตามได้ผ่านทาง levisbrazil เพราะรูปที่ได้มีเสน่ห์กว่าพรินต์แอด และบิลบอร์ด    

- Starbucks ใช้ Instagram ถ่ายภาพสินค้าใหม่กับการตกแต่งร้านแล้วให้แฟนพันธุ์แท้ที่มีอยู่ประมาณ 5,500 คน ช่วยกันออกไอเดีย ซึ่งตรงกับแคมเปญการตลาดที่ผ่านมาของสตาร์บัคส์ ที่มักเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในไอเดียของแบรนด์อยู่ตลอด

- Red Bull ใส่ตัวตนเต็มๆ กับสารพันกีฬาเอ็กซ์ตรีม ทั้ง F1

- NH Hotel โรงแรมในกรุงมาดริด จัดการประกวดภาพผ่านแอพพลิเคชั่นนี้ด้วยคอนเซ็ปต์ภาพหลังตื่นนอน ให้ลูกค้าของโรงแรมเก็บภาพบรรยากาศกับอารมณ์ตอนตื่นนอนในโรงแรม แล้วแชร์ภาพผ่านทวิตเตอร์ด้วยการติด hashtag #WakeUpPics.    

นอกจากนี้ ถึงแม้จะไม่ได้ถูกใช้เพื่อการตลาด แต่ Instagram ก็เป็นส่วนหนึ่งของการบันทึกเหตุการณ์สำคัญๆ เช่น ความเสียหายของพายุไอรีนที่สหรัฐอเมริกา หรือเหตุจลาจลในลอนดอน และด้วยการแต่งภาพของแอพฯ ก็ทำให้เหตุการณ์เหล่านี้ดูมีคุณค่ากับการจดจำในแง่ของการเป็นบทเรียนให้กับมนุษยชาติ 

Marketing Terms: 

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488