หนังโฆษณา 8 เรื่องของเคแบงก์

ทำไม “เคแบงก์” ต้องลุกขึ้นมาทำหนังโฆษณา 8 เรื่อง 8 แนว แถมยังใช้ผู้กำกับเปลืองมากที่สุดถึง 8 คน และเลือกประเดิมฉายเฉพาะโรงภาพยนตร์เท่านั้น อะไรทำให้ บัณฑูร ล่ำซำ ซีอีโอแห่งเคแบงก์ ต้องคิดทำโฆษณาแหวกแนวแบบนี้ หรือเป็นเพราะ “ธนาคาร” ที่เงียบขรึมและดูมั่นคง อาจไม่เพียงพอดึงลูกค้าอีกต่อไปแต่ความมี “ชีวิตชีวา” ของแบรนด์ กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ลูกค้าเดินเข้าหา

“บัณฑูรชวนดูหนัง” ขึ้นต้นข้อความในจดหมายเชิญแถลงข่าวขนาดนี้ ใครจะปฏิเสธ “คุณปั้น บัณฑูร ล่ำซำ” ซีอีโอ เครือธนาคารกสิกรไทย หรือเคแบงก์ได้ งานนี้ “คุณปั้น” ข้ามจากสำนักงานใหญ่ฝั่งธนฯ นัดแนะกันเสร็จสรรพที่โรงหนัง SFX ดิ เอ็มโพเรียม สุขุมวิท ซึ่ง “คุณปั้น” ไม่มาเดี่ยว แต่ควงทีมผู้บริหารเคแบงก์มาเหมือนเคย ตั้งแต่ระดับ “ประสาร ไตรรัตน์วรกุล” กรรมการผู้จัดการ มาจนถึงทีมงาน เพื่อมาร่วมดูหนังตัวอย่าง 8 เรื่อง ก่อนที่จะต่อด้วยหนังฟอร์มยักษ์ “สามก๊ก : โจโฉแตกทัพเรือ” ของผู้กำกับ “จอห์น วู”

“บัณฑูร” ตั้งใจอีกครั้งกับการสร้าง “เคแบงก์” ที่ “บัณฑูร” บอกว่า “อยากให้คนนึกถึง และพูดถึงเครือธนาคารกสิกรไทยบ้าง เพราะนานแล้วกลัวคนลืม และเวลานี้ธุรกิจจะอยู่นิ่งๆ ไม่ได้ ที่ต้องเป็นโรงหนังเพราะจอใหญ่ดี แล้วเดี๋ยวนี้ใครๆ ก็ชอบดูหนังกัน”

เมื่อซีอีโอคิดอย่างนี้ และบอก “อยากโฆษณาในโรงหนัง” จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นและเป็นโจทย์ให้กับทีมงาน และเอเยนซี่ “โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง” ที่ดูแลแบรนด์เคแบงก์มานานเกือบ 10 ปีสานต่อ กลายเป็นหนังตัวอย่าง 8 เรื่อง เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้า 7 เซ็กเมนต์ และอีกหนึ่งบริการครบวงจร ภายใต้คอนเซ็ปต์ “K Now” ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นปี 2551 โดยมีอี-เกิร์ลส์ 8 คนร่วมแสดง

งานนี้ “คุณปั้น” กำชับทีมงานให้ถ่ายทำและคิดคอนเซ็ปต์ให้มีคุณภาพเทียบเท่าหนัง แม้จะเป็นเพียงแค่หนังตัวอย่าง (Trailer) ยาว 1 นาที แต่ก็ต้องทุ่มทุนสร้างให้เหมือนและเนียนมากที่สุด

8 เรื่อง มีคอนเซ็ปต์ ตั้งแต่หนังผี แอนิเมชั่น หนังรัก จนถึงหนังสงคราม เลือก 8 ผู้กำกับที่มีฝีมือโดดเด่นแต่ละแนว เพื่อความหลากหลายของหนัง จาก 5 โปรดักชั่นเฮาส์ รวมเบ็ดเสร็จลงทุน 50 ล้านบาท

ผลิตแล้ว หนังดูดีแล้ว การเลือกว่าต้องฉายอย่างไร เมื่อไหร่ ที่ไหน เพื่อให้เหมาะกับหนังที่อยู่ในบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นสิ่งสำคัญ เพราะหนัง 8 เรื่องของเคแบงก์เจาะเซ็กเมนต์ที่ต่างกัน

โรงหนังที่ฉายมีทั้งของในเครือเมเจอร์-อีจีวี และเอสเอฟ รวมประมาณ 250 โรง จากโรงหนังทั้งหมดกว่า 600 โรง แต่ละสาขาเลือกหนังในบ็อกซ์ออฟฟิศ 3 เรื่อง เพื่อหนังโฆษณาแต่ละเรื่อง ซึ่งโรงหนังแต่ละพื้นที่มีเซ็กเมนต์ต่างกัน เช่น เมเจอร์รัชโยธิน มีกลุ่มคนระดับกลาง-Mass ที่หนังลงโรงประเภทหนังผี และหนังรักได้รับความนิยม เคแบงก์ก็นำโฆษณาแนวหนังผีไปฉาย ที่มีคอนเซ็ปต์บริการทางการเงินให้ลูกค้าส่วนบุคคล เช่น บริการโอนเงิน ชำระค่าบริการต่างๆ หรือที่ดิ เอ็มโพเรียม เป็นกลุ่ม MI (Middle Income) จนถึงระดับสูง ก็ต้องเน้นหนังโฆษณากลุ่มนักธุรกิจ หรือที่มาบุญครอง ที่มักเป็นกลุ่มธุรกิจขนาดเล็ก และกลาง (เอสเอ็มอี) จะเน้นโฆษณาชุด “แบมบู บ๊อกเซอร์” ให้เห็นว่าธุรกิจเล็กๆ สามารถเติบโตได้

การเลือกเวลาปล่อยโฆษณา ยังมีความสำคัญว่าจะให้ผู้ชมจำได้มากขึ้นหรือไม่ เพราะขณะนี้โรงหนังมีหนังตัวอย่างมาอวดนัดแนะผู้ชมมาดูในโปรแกรมต่อไปจำนวนมาก และที่สำคัญมีสินค้า และบริการหลากหลายเลือกเข้าไปโฆษณา ซึ่งหลายเรื่องให้ความรำคาญมากกว่าบันเทิง รวมเวลาเฉลี่ยโรงละประมาณ 20-30 นาที

กลยุทธ์ของเคแบงก์คือเลือกเวลาปล่อยโฆษณาหลังจากที่ปูอารมณ์ผู้ชมมาผ่านหนังตัวอย่าง และโฆษณาสินค้ามาแล้วครึ่งทาง พอหนังตัวอย่างของเคแบงก์เริ่มฉายต่อจากโฆษณาสินค้าทันที ทำให้ผู้ชมเข้าใจว่านี่คือหนังตัวอย่างของหนังฟอร์มยักษ์อีกเรื่องหนึ่ง เมื่อจบหักมุมด้วยการให้อี-เกิร์ลส์ออกมาเฉลยพูดถึงแบรนด์เคแบงก์ จึงทำให้ผู้ชมได้ความบันเทิง และจำได้ว่านี่คือโฆษณาของเคแบงก์ แม้จะงงๆ ว่า “กสิกรไทย” มาขายอะไร หรือออกผลิตภัณฑ์ใหม่อะไรก็ตาม

สำหรับโอกาสในการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายนั้น หากคำนวณออกมาแล้ว จะมีผู้ชมหนังตัวอย่าง “เคแบงก์” ประมาณ 7 ล้านครั้ง (ผู้ชมคนหนึ่งอาจดูหนังหลายรอบในแต่ละเดือน) ในช่วง 3 เดือน จากปัจจุบันสถิติเฉลี่ยคนเข้าดูหนังต่อโรง ต่อเดือนประมาณ 9,000-10,000 คน

เงินเกือบ 100 ล้านบาท ที่ “เคแบงก์” ใช้ซื้อจอหนัง แม้ไม่มากนักเมื่อเทียบกับมูลค่ารวมของสื่อโฆษณาในโรงหนังครึ่งปี 2551 เกือบ 2,000 ล้านบาท แต่ปฏิบัติการของเคแบงก์ครั้งนี้ก็ทำให้จอสีขาวมีสีสันมากขึ้น

ความหวังล่าสุดของ “บัณฑูร” ที่อยากให้ “เคแบงก์” เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ยังพลิกจากการเลือกแบบเดิม มาเน้นสื่อโรงหนัง จากที่เคยหว่านทีวีซีไปเกือบ 60 ล้านบาท เมื่อ 3 ปีก่อนในชุด “เค ฮีโร่” ครั้งนี้งบที่เหลืออีกประมาณ 25 ล้านบาท เคแบงก์เลือกซื้อสื่อที่ตรงเซ็กเมนต์มากขึ้น เช่นกลุ่มคนทำงาน ใช้สื่อนอกบ้าน เป็นโฆษณาในลิฟต์สำนักงาน โฆษณาผ่านจอในตัวรถไฟฟ้า สื่อนิตยสาร กลุ่มเอสเอ็มอีในภูมิภาค เลือกโฆษณาในเคเบิลทีวีท้องถิ่น หนังสือพิมพ์หัวสี และในฟรีทีวีบางรายการ สำหรับวัยผู้ใหญ่ ที่เป็นกลุ่มที่ไม่นิยม หรือไม่มีเวลาพอที่จะไปดูหนัง เช่น รายการชีพจรโลก รายการข่าว “เรื่องเล่าเช้านี้”

ทั้งหมดเพื่อบรรลุเป้าหมายอย่างที่ “บัณฑูร” บอกว่าอยากให้คนพูดถึง “กสิกรไทย” บ้าง แล้วจากนั้นรายได้ กำไรของแบงก์ก็จะ Coming Soon…

แผนแบรนดิ้ง “เคแบงก์” ปี 2551

คอนเซ็ปต์-สื่อผ่านหนังโฆษณา 8 เรื่อง
เป้าหมาย-สร้างความจดจำแบรนด์องค์กร
งบผลิตหนัง - 50 ล้านบาท
งบซื้อสื่อ - 50 ล้านบาท
ระยะเวลา -3 เดือน (กรกฎาคม-กันยายน)
กลุ่มเป้าหมาย - คนดูหนัง ส่วนใหญ่เป็นวัยทำงานอายุเฉลี่ย 20-35 ปี และมีกำลังซื้อ
โอกาสการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย - จำนวนการชมภาพยนตร์ 9,000-10,000 ครั้งต่อเดือนต่อโรง
จำนวนโรง- 250 โรง ในเครือเมเจอร์ และเอสเอฟ (ยกเว้นพารากอนซีนีเพล็กซ์ เครือเมเจอร์ เพราะมีสปอนเซอร์หลักคือธนาคารกรุงศรีอยุธยา)
จำนวนการเห็นสื่อของกลุ่มเป้าหมาย - ประมาณ 7 ล้านครั้ง

8 เรื่อง 8 ผู้กำกับ
--------------------------------------------------------------------------------------------------
หนังโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย ผู้กำกับ บริษัทผู้ผลิต
----------------------------------------------------------------------------------------------------
“Bamboo Boxer” ลูกค้าขนาดย่อม สุรัสวดี เชื้อชาติ แม็ทชิ่ง สตูดิโอ
“ทวง” แมส บรรจง ปิสัญธนะกูล หับ โห้ หิ้น
“The Conquest “ เอสเอ็มอี วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง เดอะฟิลม์ แฟคตอรี่
“สัญญาที่ต้องรักษา” กลุ่ม Signature สาธิต กาลวันตวานิช ฟีโนมีน่า
“ข้ามจักรวาลพรหมลิขิต” กลุ่มMiddle Income ธนชัย ศาสตร์สาระ ซันไชน์ เอเซทรา
“จอมคนสยบพิภพ” สหบรรษัทธนกิจ จักรกฤษณ์ หวังพัฒนศิริกุล กาโม่เฮ้าส์
ขุมทรัพย์ทะเลสุดขอบโลก บรรษัทธนกิจ น้ำทอง ทองใหญ่ ณ อยุธยา ฟีโนมีน่า
“หนึ่งไมล์เมื่อไกลบ้าน” K Now ชาญชัย ชวานนท์ แม็ทชิ่ง สตูดิโอ
----------------------------------------------------------------------------------------------------------

งบเคแบงก์ซื้อสื่อ 50 ล้านบาท : โรงหนังรับสูงสุด
โรงภาพยนตร์ 50%
ฟรีทีวี 20%
สื่อสิ่งพิมพ์ 10%
ที่เหลือ (เคเบิลท้องถิ่น / บีทีเอส / สื่อนอกบ้าน) 20%

ที่มา : เคแบงก์

มูลค่างบโฆษณา (แบ่งตามประเภทสื่อ) หน่วย : ล้านบาท
--------------------------------------------------------------------------------------------
สื่อ ม.ค.-มิ.ย. 07 ม.ค.-มิ.ย. 08 % เพิ่มขึ้น/ลดลง
--------------------------------------------------------------------------------------------
ทีวี 25,453 25,287 -0.65
วิทยุ 3,045 3,282 7.78
หนังสือพิมพ์ 7,352 7,501 2.03
นิตยสาร 2,814 2,736 -2.8
โรงหนัง 1,979 1,965 -0.71
สื่อนอกบ้าน 2,235 2,149 -3.85
ขนส่งมวลชน 416 649 56.01
ในห้างสรรพสินค้า 266 263 -1.13
------------------------------------------------------------------------
รวม 43,560 43,832 0.62
----------------------------------------------------------------------------------------
ที่มา : เนลสัน มีเดีย รีเสิร์ช

10 อันดับธนาคารไทยที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด (ม.ค.-มิ.ย. 08)
----------------------------------------------------------------------
อันดับ มูลค่า (ล้านบาท)
----------------------------------------------------------------------
1. กรุงศรีอยุธยา 140.43
2. ออมสิน 95.65
3. กสิกร 89.65
4. ธนาคารเพื่อการเกษตรฯ 54.02
5. ธนชาติ 49.02
6. ทหารไทย 45.94
7. ไทยพาณิชย์ 44.72
8. ธนาคารอาคารสงเคราะห์ 44.38
9. สแตนดาร์ดชาร์เตอร์ 26.77
10. กรุงเทพ 21.86
------------------------------------------------------------------
ที่มา : มีเดีย สเปนดิ้ง

แบรนด์ที่ใช้สื่อในโรงหนังมากที่สุดช่วงมกราคม-มิถุนายน 2551
----------------------------------------------------------------------
แบรนด์ มูลค่า (ล้านบาท)
----------------------------------------------------------------------
1. เอไอเอส 38.12
2. ดีแทค 37.46
3. โค้ก 34.65
4. ไทยประกันชีวิต 32.82
5. เป๊ปซี่ 29.66
6. เอ็มเค สุกี้ 28.86
7. ฟิชโช่ ฟิช 27.60
8. น้ำยาบ้วนปาก 26.99
มายเซปติค มายบาซิน
9. ซีเล็ค สลัดครีม 23.63
10. เบียร์สิงห์ 19.55
-----------------------------------------------------------------------

ที่มา : มีเดีย สเปนดิ้ง

3 ผู้กำกับ ร่วมขบวน “หนังตัวอย่าง”

“ผู้ชมต้องเชื่อว่าเป็นหนังตัวอย่าง” คือโจทย์หลักที่ผู้กำกับ 8 คนที่สร้างหนังโฆษณา 8 ชุดของ K-Bank ใช้เป็นรั้วล้อมกรอบความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง

“เพราะโฆษณาชุดนี้เน้นแบรนด์ ไม่เน้นขายของ ต้องการสร้าง Brand Awareness และกระแส Talk of the town ล้วนๆ ด้วยสื่อที่แปลกใหม่” วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง ผู้กำกับหนัง “The Conquest” สยบอสูรร้ายแห่งความกลัว และ บรรจง ปิสัญธนะกูล กับหนังชวนขนหัวลุกอย่าง “ทวง” เปิดเผยแก่ “POSITIONING” ว่าทำไมต้องสร้างหนังโฆษณาชุดนี้เป็น “หนังใหญ่”

จากนั้นโอกิลวี่ซึ่งเป็น Corporate Agency จะร่วมพัฒนา “ไอเดีย” กับผู้กำกับตามแนวทางที่พวกเขาถนัด โดยหนังเหล่านี้ต้องมีเรื่องราวต่อเนื่อง ดูเผินๆ เหมือนเลียนแบบหนังดังบางเรื่องเพื่อหลอกผู้ชมให้แนบเนียน

ขณะเดียวกันก็ช่วยโปรโมตอี-เกิร์ลส ของเครือกสิกรไทยด้วย เพราะพวกเธอทั้ง 8 ต่างก็ปรากฏกายเป็น Brand Presenterในตอนท้ายสร้างความเซอร์ไพรส์ให้ผู้ชม ว่าในที่สุดหนังตัวอย่างเหล่านี้ก็เป็นโฆษณาของเคแบงก์ ทั้งนี้ วิศิษฎ์เคยกำกับโฆษณาให้เคแบงก์ชุดโปรโมชั่นเงินกู้เอสเอ็มอีมาก่อน จึงไม่แปลกใจว่าเขาจะมาทำหนังชุดนี้ที่พุ่งเป้าไปที่กลุ่มธุรกิจเอสเอ็มอี แต่สำหรับบรรจง งานนี้เป็นงานแรก ด้วยโปรไฟล์ในฐานะหนึ่งในผู้กำกับหนังดัง “ชัตเตอร์” ที่ฮอลลีวู้ดซื้อไปรีเมก ย่อมได้รับความไว้วางใจว่า “จะทำหนังตัวอย่างออกมาได้เนียน”

แต่สำหรับผู้กำกับที่เชี่ยวชาญกับทีวีซีมาช้านานอย่างสุรัสวดี เชื้อชาติ หรือ “มาม่าบูลส์” กับผลงาน “Bamboo Boxer” แอคชั่นกตัญญูชวนหัวแบบไทยๆ การทำหนังโฆษณาให้เนียนเหมือนหนังตัวอย่างจึงเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง เนื่องด้วยข้อจำกัดทางเทคนิคบางประการ “กระบวนการผลิตเปลี่ยนไปจากที่เคยทำทีวีซี เช่นการถ่ายทำ จำนวนเฟรมต่อวินาทีไม่เท่ากัน ต้องแก้ไขด้วยการวางแผนที่ดี”

ทว่าสิ่งที่ยากที่สุดสำหรับผู้กำกับทั้ง 3 กลับเป็น “ระยะเวลาจำกัด” ทั้งการถ่ายทำและผลิตทั้งหมดซึ่งมีเพียงประมาณเดือนครึ่งเท่านั้น

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากค่ายทรูมูฟ ประกาศเปิดจองไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ล่วงหน้าวันที่ 24 ตุลาคม ได้ไม่นาน ถัดมาไม่กี่ชั่วโมง ค่ายเอไอเอส ตามมาด้วยดีแทค ได่ประกาศ จำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม 2557 นี้

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348