หนูดี–วนิษา เรซ อัจฉริยะดังข้ามคืน

หญิงสาวแสนสวยคนนี้ หนูดี-วนิษา เรซ เธอได้ชื่อว่า “อัจฉริยะที่ดังชั่วข้ามคืน” เป็นหนึ่งในผู้บริหารสาวรุ่นใหม่ที่นับว่าฮอตที่สุดในรอบปี หากจะวิเคราะห์ถึงความโด่งดังของหนูดี ถือเป็นกระบวนการสร้าง Positioning ให้คนธรรมดาคนหนึ่งกลายเป็นคนดังได้อย่างน่าสนใจ บางคนเปรียบเปรยว่า นอกจากจะเธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอัจฉริยภาพแล้ว เธอยังเป็นอัจฉริยะทางพีอาร์ ที่ชาญฉลาด มีกระบวนการวางแผน เป็นขั้นเป็นตอน สร้างตัวเองให้มีมูลค่า

1.
การปรากฏตัวของเธอในรายการ อัจฉริยะข้ามคืน เมื่อปี 2549 และสามารถคว้าเงินรางวัลล้านที่ 15 ได้นั้น กลายเป็นเหมือนการรูดม่านเปิดเผยตัวตน ทำให้ใครๆ ต่างรู้จักหนูดี-วนิษา เรซ

อาจด้วยความสวยระดับนางเอก บวกความเก่ง ยิ่งเธอคว้าเงินล้านได้ในรายการ ไม่น่าแปลกใจนักที่ความโดดเด่นลักษณะนี้จะเป็นใบเบิกทาง ทำให้ชื่อเสียงของหญิงสาวธรรมดาคนหนึ่งเริ่มเป็นที่สนอกสนใจ ยิ่งมีคนเปรียบเปรยความสวยของเธอว่า มีใบหน้าละม้ายคล้ายคลึงกับแหม่ม-คัทลียา แมคอินทอช ผสมกับ เยลหลี การันตีได้ดีว่า รูปลักษณ์ภายนอกของเธอมีส่วนช่วยทำให้เธอดังเร็วมากขึ้น

ขณะที่ความเก่ง ดีกรีระดับปริญญาโท (เกียรตินิยม) มหาวิทยาลัยฮาร์เวิร์ด ด้านวิทยาการสมองของเธอ ทำให้ตอกย้ำภาพ “ผู้หญิงสวยเก่ง” ได้ชัดเจนถึงความสมบูรณ์แบบที่เรียกกันว่า “ผู้หญิงเฟอร์เฟกต์”

หากจะมองลึกกันจริงๆ ชื่อของหนูดี ได้รับความสนใจมากเป็นพิเศษ นอกจากรูปลักษณ์ภายนอกแล้ว ด้วยจุดสำคัญของคำว่า “อัจฉริยะ” นั่นเอง ปฏิเสธไม่ได้ว่า คำคำนี้ย่อมเป็นเรื่องที่ใครๆ ก็ใคร่อยากรู้

ยิ่งเธอประกาศว่า เธอเป็นคนแรกที่ทำอาชีพ “ผู้เชี่ยวชาญด้านอัจฉริยภาพ” เป็นการสะท้อนให้ชัดว่า นี่เป็นจุดขายสำคัญที่ทำให้ชื่อหนูดีผูกโยงกับคำว่าอัจฉริยะ เหมือนเป็นแบรนด์ในตัวตนของเธอไปแล้ว

ภาพลักษณ์ของเธอจึงมีภาพของความเป็น Working Woman + หน้าตาดี + ฉลาด + รวย +ไฮโซ ที่ไม่ใช่เกิดขึ้นด้วยความบังเอิญ แต่เป็นกระบวนการสร้างความสำเร็จที่จงใจ และน่าสนใจอย่างยิ่ง

2.
เมื่อภาพลักษณ์ของเธอคือจุดขายที่ดี หลักการต่อไปก็คือ การนำภาพลักษณ์ที่ดีผสมกับความสามารถของเธอ ออกไปสื่อสารให้สาธารณชนได้รับรู้

กล่าวกันว่า หนูดีก็ไม่ต่างจากนักธุรกิจหญิงชื่อดัง ที่ต้องอาศัยหลักการประชาสัมพันธ์มาเป็นเครื่องมือในการสร้างมูลค่าตัวเองเช่นกัน

หลักการที่ว่า “เลือกงานให้ดี พูดให้เป็น ออกสื่อให้เก่ง” น่าจะเป็นหลักการง่ายๆ ที่จะว่าไปแล้ว ก็ไม่ง่ายนัก ถ้าไม่ใช่คนสวย รวย เก่ง แบบฉบับหนูดี และที่สำคัญต้องมีพรสวรรค์ดีพอที่จะเล่นกับสื่อให้เป็น

ไม่น่าแปลกใจนักที่วันนี้ของเธอจะมีทีมพีอาร์ถึง 4 คนคอยรับงาน ในแต่ละด้านของเธอ ใครอยากจะจ้างเธอเป็นวิทยากร สื่อฉบับใดอยากสัมภาษณ์เธอ ต้องผ่านพีอาร์ ซึ่งแตกต่างจากสมัยที่เธอออกรายการอัจฉริยะข้ามคืน ช่วงแรกๆ สื่อไหนติดต่อไป เธอจะเป็นผู้รับสายและจดบันทึกรับนัดเองทุกครั้ง

ทีมงานนิตยสาร POSITIONING ได้เคยเกาะติดชีวิตการทำงานของเธอ 3 วันเต็มๆ เมื่อเร็วๆ นี้ มองเห็นชัดว่า เธอไม่แตกต่างจากดาราคิวทองคนหนึ่ง มีตารางงานตั้งแต่เช้าจรดค่ำ โดยเฉพาะบทบาทงานวิทยากรในแง่มุมอัจฉริยะสร้างได้ ที่เธอกลายเป็นเชี่ยวชาญด้านนี้ไปแล้ว

บริษัทอัจฉริยะสร้างได้ของเธอที่เน้นรับงานบรรยายและงานสัมมนา จึงถูกเปรียบเปรยว่า เป็นบริษัทอัจฉริยะสร้างเงินได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ มีคิวงานยาวเหยียดตลอดทั้งปี

ยังไม่นับรวมโรงเรียนวนิษา โรงเรียนทางเลือกใหม่ที่สอนให้เด็กคิดแบบอัจฉริยะ ที่เปิดครั้งแรกมีนักเรียนไม่กี่คน แต่ถึงวันนี้มีนักเรียนมากกว่า 200 คน มีครู 40 คน ที่นี่กลายเป็นสถานศึกษาทางเลือกที่พ่อแม่ผู้ปกครองปรารถนาอยากให้เด็กไปเรียนที่นั่น

บทบาทในฐานะนักจัดรายการวิทยุ “ชั่วโมงเศรษฐกิจ” ทางสถานีวิทยุจุฬา (101.5 FM) ทุกวันพฤหัสบดี และ รายการ “ข้อคิดชีวิตนี้” ทาง อสมท. (100.5) ทุกเสาร์ที่ 3 ของเดือน

เธอยังเป็นนักเขียน คอลัมนิสต์ หนังสือบันทึกคุณแม่ และหนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์ นี่ยังไม่นับรวมพ็อกเกตบุ๊กเล่มแรกของเธอ คือ อัจฉริยะสร้างได้ และอีกสองเล่มที่ตามมาติดๆ คือ “เทคนิคการเรียนเก่ง” และ “การดูแลสมองส่วนอารมณ์”

จะเห็นได้ชัดว่าเธอสามารถออกได้ทุกสื่อ ทั้งทีวี ผ่านรายการรับเชิญที่กล่าวกันว่า เธอออกมาแล้วทุกช่อง มีรายการวิทยุที่เธอจัดเอง หนังสือและนิตยสารหลายสิบเล่มที่ลงบทสัมภาษณ์เธอ รวมทั้งสื่อออนไลน์ทางอินเทอร์เน็ตที่ลองเสิร์ชดูจะพบว่า เรื่องของหนูดีมีมากมายระดับดาราคนดัง

3.
ความโด่งดังของเธอเจิดจ้าไม่แพ้ศิลปินดารา ถึงขั้นมีสินค้าหลายชนิดเข้ามาติดต่อให้เธอไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ หนูดีเคยกล่าวกับนิตยสาร POSITIONING ว่า “หนูดีจะไม่รับงาน ถ้าสินค้านั้นไม่เกี่ยวกับองค์ความรู้ที่หนูดีอยากจะสื่อ”

อย่างล่าสุดกับการตัดสินใจของเธอในการรับงานพรีเซ็นเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์แบนด์ ด้วยสโลแกนของผลิตภัณฑ์ที่บอกประมาณว่า “กินวันละ 2 เม็ดแล้วฉลาด” แน่นอนผลิตภัณฑ์แบนด์ดูจะเป็นสินค้าที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของเธอ แต่คอนเซ็ปต์นี้ในทางกลับกัน ก็ดูจะโฆษณาเกินจริงไปนัก ทำให้หนูดีถึงขนาดขอให้ตัดข้อความเกินจริงดังกล่าวออก

การรักษาภาพลักษณ์ของเธอ ดูจะเข้มข้นมากเป็นพิเศษ ด้วยการสกรีนทั้งจากตัวเธอเองและคุณแม่ของเธอ มีหลายครั้งที่เธอพูดว่า ถ้าเธอจะไม่เลือกงานเลย ป่านนี้เธอคงมีเงินเป็นร้อยล้านบาทไปแล้ว แต่เธอเชื่อว่าไม่คุ้มกับชื่อเสียงที่เธอสร้างมา

นักสร้างบุคลิกเช่นเธอ ความรู้ระดับฮาร์เวิร์ด ย่อมไม่ยากนักที่จะรู้ดีว่า ควรจะมีบุคลิกเช่นไร ในตอบคำถามอย่างไร ซึ่งที่ผ่านมาทุกครั้งที่หนูดีออกสื่อ ถ้าคะแนนเต็ม 10 เธอได้คะแนนนี้ไปเต็มๆ รวมทั้งรูปถ่ายที่ลงสื่อ บ่อยครั้งที่ต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้เป็นแม่และตัวเธอเอง ก่อนจะออกตีพิมพ์

...หนูดีจึงมีภาพสะท้อนหนึ่งของคนรุ่นใหม่ นักธุรกิจ และนักบริหารสาวที่มีกระบวนการสร้าง มีแผนงาน มีเป้าหมายที่ชัดเจน สมแล้วที่ใครๆ เรียกเธอว่า “อัจฉริยะดังข้ามคืน”

Profile

Name : วนิษา เรซ
Age : 30 ปี
Education : ปริญญาตรี (เกียรตินิยม) ครอบครัวศึกษา, University of Maryland at College Park, USA ปริญญาโท (เกียรตินิยม) วิทยาการสมอง, Harvard University, USA
Career Highlights :
- ประธานกรรมการ บริษัทอัจฉริยะสร้างได้
- ผู้อำนวยการโรงเรียนวนิษา
- คอลัมนิสต์ หนังสือบันทึกคุณแม่ และหนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์
- จัดรายการวิทยุ “ชั่วโมงเศรษฐกิจ” ทางสถานีวิทยุจุฬา (101.5FM) ทุกวันพฤหัสบดี เวลา 9.30-10.00 น. และ “ข้อคิดชีวิตนี้” ทาง อสมท. (100.5) ทุกเสาร์ที่ 3 ของเดือน เวลา 22.00-24.00 น.

เป็นแฟนคลับท่านติช นัท ฮันห์ ทุกเช้าจะฟังเทปคำสอนของท่านเวลาอยู่ในรถ ตอนที่ท่านมาเมืองในตอนปีใหม่ 2550 ได้ไปปฏิบัติธรรมที่เชียงใหม่ ท่านมากรุงเทพก็ตามไปฟังทุกที่ นำหลักการสอนของท่านมาสอนเด็ก เช่นพูดจาด้วยความรัก การกอดต้นไม้ ขอบคุณต้นไม้ มันคือธรรมชาติหรือก็คือวิถีชีวิต

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488