อยาก “สนุก” กว่าเดิม ต้องเปิดร้านใหม่หานักช้อป

แม้แบรนด์แข็งแรง มีลูกค้าขาประจำ แต่บางครั้งก็ไม่ได้ช่วยให้ธุรกิจที่เปิดใหม่เติบโตได้ง่าย เหมือนอย่างที่ “สนุกดอทคอม” เจอกับธุรกิจช้อปปิ้งออนไลน์ จนต้องเดินเกม “แตกแล้วโต” 


 สนุกดอทคอม (sanook.com) เว็บไซต์รวมคอนเทนต์รุ่นบุกเบิก ที่แม้จะเป็นเว็บดังมานาน แต่สำหรับธุรกิจช้อปปิ้งออนไลน์หรือ “อีคอมเมิร์ซ” ความดังแบบเดิมนั้นไม่พอ


ในที่สุดสนุกฯ เลือกเปิดแบรนด์ใหม่ลุยช้อปปิ้งออนไลน์โดยเฉพาะ พร้อมๆ กับแต่งตั้ง “ทิวา ยอร์ค” อดีตผู้บริหารจากบริษัทวางแผนมีเดีย เป็นกรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอีคอมเมิร์ซ รับมิชชั่นการผลักดันให้อีคอมเมิร์ซของสนุกฯ เป็นอันดับ 1 เพื่อเป็นแหล่งรายได้ใหม่ของสนุกฯ เสริมทัพกับลูกหม้อสนุกฯ คือ “วีรวัฒน์ หงษ์สิทธิวงส์” รองประธานบริหาร ฝ่ายอีคอมเมิร์ซ


หลังจากเปิด shopping.co.th  เว็บบริการซื้อขายสินค้าแบบซื้อทันทีจ่ายผ่านบัตร และซื้อแบบประมูล และสนุกคูปอง ที่เป็นโซเชี่ยลคอมเมิร์ซ มาระยะหนึ่งแล้ว shopping.co.th แข็งแรงพอที่จะสู้กับคู่แข่ง แต่สนุกคูปองยังเสี่ยง เพราะมีคู่แข่งจากต่างประเทศกำลังถล่มวงการ อย่างโซเชี่ยลลิฟวิ่งที่มาเทกโอเวอร์เอ็นโซโก้ และกรุ๊ปปองที่กำลังรุกหนั


สนุกฯได้จัดลำดับความสำคัญและกำลังที่มีอยู่ โดยล่าสุดเลือกเปิดตัวdealfish.co.th สำหรับการซื้อขายระหว่างบุคคลต่อบุคคล ในพื้นที่ที่ผู้ซื้อเลือกได้ แปลงร่างมาจาก Classified ที่อยู่ภายใต้เว็บสนุกดอทคอมมาก่อน โดยที่มารายได้จะมาจากอนาคตในคอนเซ็ปต์ “ฟรีเมี่ยม” คือเก็บค่าบริการจากผู้ที่ต้องการขยายเวลาในการบอกขายสินค้านานกว่าที่กำหนดไว้


“ทิวา” บอกว่าต้องเข้าใจว่าคนที่เข้ามาในเว็บสนุกดอทคอมเข้ามาดูข่าวสาร เพลิดเพลินกับคอนเทนต์ที่หลากหลาย แต่ไม่ใช่เข้ามาเพื่อช้อปปิ้ง ดังนั้นการแยกออกมาจึงเป็นวิธีที่ดี ในการจับกลุ่มเป้าหมายที่สนใจช้อปปิ้งจริงๆ


เงินลงทุนส่วนใหญ่จะอยู่ที่อีคอมเมิร์ซทั้งระบบและบุคลากร เพราะภาพรวมอีคอมเมิร์ซเติบโตเร็ว คาดว่าปี 2555 จะโตไม่ต่ำกว่า 40-50% จากเม็ดเงินในปี 2553 ที่ 6,770 ล้านบาท  แน่นอนว่าสนุกฯ หวังเป็นเบอร์ 1

อย่างไรก็ตาม ในโอกาสก็ยังมีความท้าทาย สำหรับสนุกฯ ที่ต้องรอดูว่าอีคอมเมิร์ซรอบนี้จะสนุกอย่างที่คาดหวังไว้หรือเปล่า


“ฟรีเมี่ยม” อยากได้เพิ่มก็ต้องจ่าย


ฟรีเมี่ยม Freemium คือกลยุทธ์การตลาดที่เลือกสินค้าบางส่วนให้ใช้ฟรี หากอยากใช้บริการเพิ่มแบบพิเศษหรือ Premium เช่น ได้ขยายเวลาขายสินค้านานขึ้น ได้พื้นที่มากขึ้น ก็จ่ายค่าบริการ หรืออย่างการเล่นเกมที่เล่นระดับหนึ่งคือเล่นฟรี แต่หากเล่นจนมันส์มาก และต้องการ Items เพิ่มก็ต้องจ่ายเงินเพิ่ม


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="font-weight: bold;">สินค้าTop 10 ใน style="font-weight: bold;" href="http://www.dealfish.co.th/"
target="_blank">dealfish.co.th
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">อันดับ
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">สินค้าที่คนหาซื้อ
style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">สินค้าที่เสนอขาย
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">1.
บ้านที่อยู่อาศัย
บ้านที่อยู่อาศัย
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2.
พระเครื่อง
เสื้อผ้าผู้หญิง
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">3.
สัตว์เลี้ยง
พระเครื่อง
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">4.
มือถือ
เครื่องสำอางน้ำหอม
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">5.
กระเป๋า
นาฬิกา
เครื่องประดับ
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">6.
รองเท้า
ที่พัก
ท่องเที่ยว
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">7.
เสื้อผ้าผู้หญิง
คอมพิวเตอร์
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">8.
นาฬิกา
กระเป๋า
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">9.
เฟอร์นิเจอร์
งานฝีมือกิฟต์ช้อป
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">10.
คอมพิวเตอร์
สัตว์เลี้ยง


People

“ทิวา ยอร์ค” 

วัย 38 ปี นั่งเก้าอี้เอ็มดี สนุก อีคอมเมิร์ซตั้งแต่กันยายน 2554 ก่อนหน้านั้นเป็นผู้อำนวยการธุรกิจด้านแพลตฟอร์มของ ออมนิคอน มีเดียกรุ๊ป, กรรมการผู้จัดการแอดแม็ก เน็ตเวิร์ค, ผู้อำนวยการบริหารของซินดา แคส, รองประธานฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจดีเอ็มเอส กรุ๊ป และกรรมการผู้จัดการบริษัทนิวมีเดีย 

Marketing Terms: 
Sectors: 

Digital TV & Media

เผยเรทติ้ทีวีดิจิตอล กันยายน 258 ไทยรัฐ ได้ฟุตบอลไทย-อิรัก ดันเรทติ้งพุ่งกระฉูด แซงช่อง7 และช่อง 3 เป็นครั้งแรก

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

กสทช. เผย เม็ดโฆษณทีวีดิจิทัล ปี 2558 ช่องใหม่ 21 ช่อง เพิ่มขึ้น 67.96% ช่องฟรีทีวีเดิมลดลง 12.87% ช่อง 7 ครองเรทติ้งอันดับ 1 ตามด้วยช่อง 3HD และเวิร์คพ้อยท์

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ม.หอการค้าไทย เปิดผลวิจัยเจาะพฤติกรรมการรับชม การรับรู้แบรนด์ทีวีดิจิตอลในกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์

ผลการวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “AdReaction : Video Creative in a Digital World” ของ “มิลวาร์ด บราวน์” บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยชั้นนำระดับโลกที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านการวัดประสิทธิผลของโฆษณา การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และการวิจัยด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และสื่อ พบว่า ผู้ใช้อุปกรณ์มัลติสกรีน (Multiscreen Users) ในประเทศไทย ใช้เวลารับชมวิดีโอคอนเทนท์ผ่านสื่อดิจิทัลมากกว่าโทรทัศน์

ผลสำรวจล่าสุดของดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทยกับความชื่นชอบในการฉลองส่งท้ายปี พบว่า ประเทศไทยเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลของวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองจากต่างชาติ และความนิยมนี้ทำให้เทศกาลคริสต์มาสได้รับการยอมรับและเฉลิมฉลองกันทั่วประเทศ

Strategic Move

หลังจากใช้ Sport Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดหลักในปีที่แล้ว (2558) และยังได้ “ซิโก้ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” โค้ชฟุตบอลชื่อดังมาเป็น Brand Ambassador ได้ผลตอบรับอย่างดี ทั้งการสร้างรับรู้ให้กับแบรนด์ และยอดขาย

ท่ามกลางกระแสข่าวร้อนว่า แจส และทรู จะนำเงินมาจ่ายค่าใบอนุญาติ 4 G คลื่น 900 ที่ชนะประมูลไปได้หรือไม่นั้น คณะกรรมการกิจการโทรคมนาคม (กทค.) แจ้งว่า ได้รับการยืนยันจาก บริษัท ทรูมูฟ เอช ยูนิเวอร์แซล คอมมิวนิเคชั่น จำกัด (ทียูซี) และ บริษัท แจส โมบาย บรอดแบนด์ จำกัด ที่ประมูลใบอนุญาตให้บริการ 4 G คลื่นความถี่ 900 MHz จะนำเงินค่าใบอนุญาต งวดแรกจำนวน 8,040 ล้านบาท พร้อมกับหนังสือรับรองทางการเงิน (แบงก์ การันตี) มาจ่ายภายในวันที่ 21 มี.ค.2559

ทรู เปิดศึกชิงลูกค้า 900MHz จากเอไอเอส ออก “โปรย้ายค่ายได้ 3 ต่อ” แจกมือถือฟรี 3 รุ่น ลดค่าโทร และเน็ต ใช้เซเว่นอีเลฟเว่นเป็นเครือข่ายในการแจกเครื่อง

Social Media Club

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Columnist

ในปี 2016 ธุรกิจจะต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายนอก (External Factors) และปัจจัยภายใน (Internal Factors) อยากให้ธุรกิจต่างๆลองมองดูว่าประเด็นต่างๆเหล่านี้ ท่านได้ทำสิ่งเหล่านี้ บ้างแล้วหรือยัง

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ถูกจับตามองอย่างมากสำหรับ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) บริษัทแม่ของกูเกิลที่ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2015 ด้วยชื่อ Alphabet เป็นครั้งแรกแทนที่จะใช้ชื่อกูเกิลอย่างที่ผ่านมา ปรากฏว่ารายได้งดงามทำให้หุ้นของ Alphabet พุ่งกระฉูดจนแซงหน้าเจ้าพ่อไอทีอย่างแอปเปิล (Apple) กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่าตลาดสูงที่สุดในโลก

ในเดือนเมษายน 2012 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้ลงมือทำสิ่งที่ทุกคนไม่คาดคิด ขณะที่ Facebook กำลังจะทำโรดโชว์เพื่อเปิดขายหุ้น IPO Zuckerberg ตัดสินใจเข้าซื้อบริษัทแอพพลิเคชั่นโพสต์รูปภาพอายุ 2 ปีนาม Instagram

เพื่อรับกระแส การรับชม “วิดีโอ” บนโมบายที่เพิ่มขึ้น หลังจากในเดือนธันวาคม Facebook ได้เริ่มทดสอบการใช้งานฟีเจอร์ “วิดีโอถ่ายทอดสด” ให้ผู้ใช้ได้แชร์กันบนแพลตฟอร์ม ปรากฎว่ามีผู้ใช้งานเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัวผ่านฟีเจอร์ Live

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

มาร์ก ซัคเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ซีอีโอผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊กกลายเป็นบุคคลที่ได้ชื่อว่าร่ำรวยที่สุดอันดับ 6 ของโลกเมื่อวันที่ 28 มกราคมที่ผ่านมา โดยหนุ่มมาร์ก ในวัย 31 ปี มีมูลค่าทรัพย์สินทะลุ 4.75 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐไปแล้วเรียบร้อย

PwC เผยจำนวนมหาเศรษฐีนีทั่วโลกเพิ่มขึ้นรวดเร็วแซงหน้าผู้ชายภายในช่วงเวลาเพียง 20 ปี เหตุผู้หญิงเข้ามามีบทบาทในการบริหารธุรกิจครอบครัว บริษัทมหาชน และเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น ชี้สาวเอเชียสร้างฐานะ ดันตัวเองเป็นมหาเศรษฐีนีตั้งแต่อายุยังน้อย

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ธนภัทร บุรวัชระไชย

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348