อลิสา พันธุศักดิ์...ทิฟฟานี่เขย่าโลก

เธอคนนี้ อลิสา พันธุศักดิ์ เป็นผู้หญิงนะ...รู้ไหมทำไมถึงต้องบอก ! เพราะมีคนเข้าใจผิดคิดว่าเธอเป็น “เลดี้บอย” หรือ สาวประเภทสองนั่นเพราะใครๆ ก็เห็นเธอวนเวียนอยู่ในท่ามกลางทิฟฟานี่โชว์ ขอเฉลยเลยดีกว่า...เธอคือลูกสาวคนสวยของทายาทนักธุรกิจทิฟฟานี่โชว์ ผู้เข้ามาสืบทอดมรดกความบันเทิง ซึ่งกำลังท้าทายด้วยเป้าหมายระดับโลก

1.
อลิสา หรือ จ๋า สำหรับคนเมืองพัทยาต่างรู้จักเธอเป็นอย่างดีว่า เป็นลูกสาวคนสวยของสุธรรม พันธุศักดิ์ เจ้าของธุรกิจทิฟฟานี่ โชว์ เมืองพัทยา และยิ่งรู้จักเธอมากขึ้น เมื่อเธอก้าวขึ้นมาเป็นแกนหลักในการบริหารธุรกิจร้อง เล่น เต้น ระบำของสาวประเภทสอง ในฐานะผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิฟฟานี่โชว์ พัทยา จำกัด

“ 8 ปีแล้วที่จ๋าทำงานดูแลกิจการครอบครัว ทั้งโรงแรมวู้ดแลนด์ รีสอร์ท แอนด์ โฮเต็ล และทิฟฟานี่ โชว์ โดยเฉพาะทิฟฟานี่ ถือเป็นธุรกิจที่ท้าทายมาก แต่ก็ชอบที่สุดที่ทำได้ถึงวันนี้”

ชีวิตทำงานที่ให้ประสบการณ์หลายๆ อย่างกับเธอ ทั้งธุรกิจโรงแรม ถือเป็นจุดเริ่มต้นในอาชีพทำงาน เป็นโอกาสแรกที่พ่อหยิบยื่นให้ โดยให้เงินมาลงทุนรีโนเวตโรงแรมใหม่ทั้งหมด พัฒนาจากโรงแรมระดับสามดาว มาเป็นโรงแรมระดับสี่ดาว

ใช่, โรงแรมเป็นงานชิ้นแรกที่เธอเรียนรู้ลองผิดลองถูกกับประสบการณ์จริงในการทำงาน อลิสาบอกว่าช่วงทำงานแรกๆ ต้องกินข้าวกับพ่อทุกวัน ฟังพ่อสอนการบริหารงาน เช่น การดูแลทีมงาน คนเก่าคนแก่ ควรทำอย่างไร ให้เกียรติเขาแบบไหน พ่อสอนว่า ต้องใช้ใจบริหารงาน ให้ความสำคัญกับทีมงานทุกระดับ

ขณะที่ ธุรกิจที่เธอบอกว่าชอบมากที่สุด คือ ทิฟฟานี่ ซึ่งเธอบอกว่า ส่วนตัวชอบการแสดง ร้องเล่น เต้นระบำอยู่แล้ว ยิ่งได้มีโอกาสมาสานต่อจากยุคบุกเบิกของพ่อ ทำให้เธอตั้งใจมากเป็นพิเศษ

“พ่อทำมา 30 กว่าปี เริ่มจากศูนย์ จ๋าเข้ามาสร้างต่อ ใช้วิธีคิดแบบคนรุ่นใหม่ผสมกับสิ่งที่พ่อสร้างมา” วิธีคิดที่ อลิสาพูดถึง คือ การสร้างแบรนด์ทิฟฟานี่สู่ระดับโลก

2.
คำว่า “แบรนด์ทิฟาฟานี่” สำหรับอลิสา ไม่ใช่การมองแค่ตลาดเล็กๆ ในประเทศอย่างเดียว แต่เป็นคำที่เธอขยายความถึงการพัฒนาโปรดักส์ของทิฟฟานี่ให้เป็นที่ยอมรับของนักท่องเที่ยวทุกมุมโลก

“เหมือนคนเรียกผงซักฟอกว่า แฟ้บ จ๋าอยากทำให้คนคิดถึงโชว์สาวประเภทสอง ต้องคิดถึงทิฟฟานี่”

อลิสา บอกว่า จุดที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงวิถีทางการดำเนินธุรกิจต่อจากพ่อ คือ การลงทุนกว่าร้อยล้านบาทขยายโรงละครโชว์จาก 550 ที่นั่งมาสู่ 1,000 กว่าที่นั่ง และการปรับรูปแบบการโชว์ใหม่ทุกปี ปีละ 2 หน ไม่ว่าจะเป็นฉาก แสง สี เสียง และรูปแบบการแสดงให้คนทุกเพศทุกวัย ได้ชมกันอย่างตระการตา

ตัวเลขเดือนหนึ่งมีคนเข้าชมโชว์ทิฟฟานี่กว่า 50,000 คน รวมแล้วปีหนึ่งมีคนเข้าชมรวมปีละ 5-6 แสนคน จากทั่วโลก เป็นจุดที่อลิสาบอกว่ายิ่งทำให้เธอต้องพัฒนาโปรดักส์ไปอย่างต่อเนื่อง

โปรดักส์ที่อลิสา กล่าวถึง คือ สถานที่จัดโชว์ต้องดี แสดงโชว์ต้องเยี่ยม การบริการต้องไม่บกพร่อง ดังนั้นทิฟฟานี่ ต้องไม่หยุดนิ่ง ต้องอัพเกรทอยู่ตลอดเวลา ท่ามกลางคู่แข่งธุรกิจโชว์อื่นๆ ที่พยายามเข้ามาลอกเลียนแบบ ทำให้ภารกิจที่จะต้องพาทีมโชว์ไปหาประสบการณ์ดูงานโชว์ในต่างประเทศ เธอต้องทำอย่างต่อเนื่อง เพื่อเปิดหูเปิดตา ครีเอทีฟงานโชว์ใหม่ๆ ตลอดเวลา

เป้าหมายการบริหารงานทิฟฟานี่ทุกวันนี้ จึงต้องมองไปข้างหน้า ทำมาร์เก็ตติ้งอย่างต่อเนื่อง ขยายตลาดให้เป็นที่รู้จักของตลาดโลกให้ได้

3.
งานประกวด Miss International Queen 2006 หรือเวทีงานประกวดสาวประเภทสองระดับโลก ซึ่งเป็นผลงานล่าสุดในการทำงานของเธอ อสิลาบอกว่าเป็นกระบวนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ทิฟฟานี่เชื่อมต่อสู่ตลาดโลก

แม้ปัจจุบันทิฟฟานี่จะมีเอเย่นต์ในตลาดโลก ทั้งในอเมริกา ไต้หวัน ฮ่องกง และอีกหลายๆ ประเทศ แต่การสร้างอีเวนต์งานประกวดเธอมองว่าเป็นพลังสำคัญที่ทำให้แบรนด์ทิฟฟานี่มีชื่อเสียง และเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกมากขึ้น

“Miss International Queen อีเวนต์ที่ถือเป็นงานระดับนานาชาติ เป็นการประชาสัมพันธ์ให้ทิฟฟานี่โด่งดังมาก ปีที่แล้วมี CNN มาทำข่าว หรืออย่างที่ญี่ปุ่นก็มีการประโคมข่าว นี่แหละที่เป็นเป้าหมายของจ๋า ทำให้ดัง แม้เหนื่อยแต่ถือว่าคุ้มค่า”

นี่ถือเป็นจุดเปลี่ยนแปลงอย่างมากตั้งแต่ทิฟฟานี่ยุคพ่อ ที่อลิสาบอกว่าเน้นพึ่งพาเอเย่นต์ในตลาดต่างประเทศอย่างเดียว แต่ยุคของเธอ คือการสร้างพลังการตลาดใหม่ๆ เชื่อมต่อสู่ตลาดโลก เหมือนที่เธอทิ้งท้ายว่า คลื่นรุ่นใหม่อย่างเธอต้องกล้าลงทุน สร้างแบรนด์ให้ไม่หยุดนิ่ง

คติประจำใจ
ต้องทำให้เกินร้อย ทำงานต้องตั้งเป้าหมายไว้เต็มร้อย มีแผน A, แผน B, แผน C ถ้าแผน A ไม่ได้ ค่อยมาแผน B

ชีวิตสาวโสดสมัยใหม่

อลิสาบอกว่าเธอยังไม่อยากแต่งงาน ยังพึงปรารถนากับชีวิตโสด เพราะ 24 ชั่วโมงในแต่ละวันมีแต่งานและงาน ทุกๆ วันชีวิตเธอส่วนใหญ่ทุกคืนจะอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ เพื่อตอบอีเมลลูกค้าในต่างประเทศ และอัพเดตข้อมูลใหม่ๆ ที่เกี่ยวเนื่องกับธุรกิจบริการ ส่วนกลางวันทำงานดูแลกิจการโชว์

แต่ละวันจะมีเวลาว่างในช่วง 18.00 -20.00 น. เธอบอกว่าช่วงนี้เธอใช้เวลาในการออกกำลังกายเข้าฟิตเนส หรือ ถ้าว่างๆ จริงเธอจะนัดเพื่อนไปขี่จักรยานเสือภูเขา ชกมวย

การออกกำลังกาย หรือการทำกิจกรรม อลิสายอมรับว่าเป็นวิธีผ่อนคลายที่ดีที่สุดสำหรับเธอ นอกเหนือจากนั้นเธอชอบอ่านหนังสือแฟชั่น ท่องเที่ยว นิยาย แต่ที่เธอจำเป็นต้องอ่านมากที่สุดช่วงนี้ คือ หนังสือมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวกับแบรนด์

ถ้าในวันทำงาน อลิสาเป็นคนชอบแต่งตัวให้แก่กว่าวัย เธอบอกว่าแรกๆ ที่มาบริหารงานเคยใส่เสื้อสูทผ้าไหม ให้ดูแก่ๆ เพราะจะได้รับความน่าเชื่อถือในการทำงาน แต่วันว่างเธอจะใส่กางเกงยีนส์ เสื้อยืด หรือเสื้อผ้าทันสมัย เหมือนสาวๆ หวานๆ ทั่วไป

Profile :

Name : อลิสา พันธุศักดิ์
Age : 32 ปี
Education :
- 2539- 2541 ปริญญาโท บริหารธุรกิจ MBA (Master of Business Administration) วิชาเอกการเงินการธนาคาร มหาวิทยาลัย จอร์จ วอชิงตัน, วอชิงตัน ดี.ซี., สหรัฐอเมริกา (George Washington University, Washington D.C., U.S.A.)
- 2535-2538 ปริญญาตรีบริหารธุรกิจ BA.(Business Administration.) คณะรัฐศาสตร์, รัฐประศาสนศาสตร์ เอกการคลังการเงิน เกียรตินิยมอันดับ 2 จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Career Highlights :
- ปัจจุบัน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิฟฟานี่โชว์ พัทยา จำกัด
-ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท วู้ดแลนด์ รีสอร์ท จำกัด
-ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท วู้ดแลนด์ โฮเต็ล จำกัด
-ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท วู้ดแลนด์ สปา จำกัด
-ประธานคณะทำงาน การจัดประกวด Miss International Queen 2005- 2006
Family : อลิสา เป็นลูกสาวคนที่สองในจำนวนพี่น้องสามใบเถา ของตระกูลพันธุศักดิ์ (พ่อสุธรรม- แม่อรวรรณ) โดยมีพี่สาว ชื่อ ดาริน และน้องสาว ชื่อ วรัษยา

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488