อัตราเงินเฟ้อไทยเดือนเมษายน ... สูงเกินคาด

เมื่อวันที่ 1 พ.ค. 2551 ตัวเลขเงินเฟ้อล่าสุดของกระทรวงพาณิชย์ ออกมาสูงกว่าตัวเลขคาดการณ์ของตลาดอย่างมาก

? โดยเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนหน้า (YoY) อัตราเงินเฟ้อทั่วไป เดือนเม.ย. ปรับตัวขึ้นสู่ระดับสูงสุดในรอบกว่า 2 ปีที่ร้อยละ 6.2 (ตลาดคาดที่ร้อยละ 5.3) ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับร้อยละ 5.3 ในเดือนมี.ค. ในขณะที่ อัตราเงินเฟ้อพื้นฐาน เดือนเม.ย. ขยับขึ้นร้อยละ 2.1 ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่กลางปี 2549 เป็นต้นมา (ตลาดคาดที่ร้อยละ 1.8) และสูงขึ้นจากร้อยละ 1.7 ในเดือนมี.ค. ทั้งนี้ การปรับตัวขึ้นอย่างมากของราคาสินค้าผู้บริโภคในเดือนเม.ย. เป็นผลมาจากหมวดอาหารและเครื่องดื่ม ที่เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 9.8 (YoY) โดยเฉพาะราคาข้าวแป้งและผลิตภัณฑ์จากแป้ง (เพิ่มร้อยละ 19.6) และผักและผลไม้ (เพิ่มร้อยละ 11.1) ตลอดจนราคาในหมวดอื่นๆ ที่ไม่ใช่อาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.9 นำโดยน้ำมันเชื้อเพลิง (เพิ่มร้อยละ 24.8)

? แนวโน้มราคาสินค้าและพลังงานที่ยังคงทรงตัวในระดับสูง โดยมีความเป็นไปได้ที่จะขยับขึ้นอีกในบางรายการในระยะถัดไป (น้ำตาลและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ค่าขนส่ง และสินค้าอื่นๆ ที่อาจขยับขึ้นตามค่าแรงขั้นต่ำ) ทำให้แรงกดดันเงินเฟ้อในช่วงที่เหลือของปี น่าจะยังคงอยู่ในระดับสูง โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้ปรับประมาณการอัตราเงินเฟ้อของปีนี้ขึ้นสู่กรอบร้อยละ 5.0-5.8 (โดยมีค่ากลางอยู่ที่ร้อยละ 5.4) รวมทั้งคาดว่า แรงกดดันเงินเฟ้อจะยังคงมีน้ำหนักต่อการพิจารณาอัตราดอกเบี้ยของ กนง. ในการประชุมรอบถัด ๆ ไป

สำหรับผลการประชุมวันที่ 29-30 เม.ย. 2551 ธนาคารกลางสหรัฐฯ (เฟด) มีมติปรับลดอัตราดอกเบี้ยนโยบายลงเป็นครั้งที่ 7 นับตั้งแต่เดือนกันยายน 2550 อีกร้อยละ 0.25 สู่ระดับร้อยละ 2.00 สอดคล้องกับการคาดการณ์ของตลาด

? อย่างไรก็ตาม มติการปรับลดอัตราดอกเบี้ยในครั้งนี้ ไม่เป็นเอกฉันท์ โดยมีกรรมการ 2 ท่าน ลงความเห็นให้คงอัตราดอกเบี้ย ท่ามกลางแรงกดดันจากเงินเฟ้อที่เพิ่มมากขึ้น ในขณะที่จุดสนใจของการประชุมเฟดในรอบนี้อยู่ที่แถลงการณ์หลังการประชุม ซึ่งได้มีการปรับเปลี่ยนข้อความออกไป โดยเฟดได้ทำการตัดข้อความที่ระบุถึงความเสี่ยงในช่วงขาลงของเศรษฐกิจสหรัฐฯ ออก นอกจากนี้ เฟดยังระบุถึงการปรับลดอัตราดอกเบี้ยนโยบายทั้ง 7 ครั้งที่ผ่านมา (รวมทั้งสิ้น ร้อยละ 3.25) ว่า เป็นนโยบายการเงินที่มีการผ่อนคลายอย่างมาก โดยเฟดเชื่อว่าการปรับลดดอกเบี้ยดังกล่าวประกอบกับมาตรการดูแลปัญหาสภาพคล่อง จะช่วยประคับประคองเศรษฐกิจสหรัฐฯ และบรรเทาความเสี่ยงที่มีต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจในระยะถัดไป

? แถลงการณ์ของเฟดหลังการประชุมยังคงบ่งถึงความกังวลต่อปัญหาเศรษฐกิจ โดยเฟดได้ระบุถึงความอ่อนแอของการใช้จ่ายภาคเอกชน ปัญหาในตลาดการเงิน การหดตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์ ที่รอจะกดดันเศรษฐกิจสหรัฐฯในระยะถัดไป ซึ่งทำคาดว่า เฟดอาจจะยังคงรอประเมินสถานการณ์ทางเศรษฐกิจต่อไปอีกระยะหนึ่ง ก่อนที่จะส่งสัญญาณ (ยุติการปรับลดดอกเบี้ย) ที่ชัดเจนมากขึ้น แม้ว่าตัวเลข GDP ไตรมาสแรกของสหรัฐฯจะขยายตัวร้อยละ 0.6 (QoQ Annualized) ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของตลาดที่ร้อยละ 0.2 ก็ตาม แต่หลายฝ่ายยังคาดว่า อัตราการขยายตัวในไตรมาส 2 น่าจะยังคงอยู่ในระดับที่ต่ำ ในขณะเดียวกันตลาดอัตราดอกเบี้ยล่วงหน้า (ณ วันที่ 30 เม.ย.) สะท้อนมุมมองว่า มีความเป็นไปได้เกือบร้อยละ 80 ที่เฟดจะคงดอกเบี้ยนโยบายไว้ที่ระดับเดิมในการประชุมถัดไปในเดือนมิ.ย. ในขณะที่ในช่วงก่อนการประชุมของเฟด ตลาดได้ให้น้ำหนักการคงอัตราดอกเบี้ยในเดือนมิ.ย.เกือบจะร้อยละ 100 ซึ่งสะท้อนว่าหลังการประชุมเฟดในครั้งนี้ ตลาดมีความมั่นใจในการคงอัตราดอกเบี้ยลดลง ?

Consumer Insight

เมื่อไอจี หรืออินสตราแกรมของเหล่าดารา นักร้องคนดัง ได้กลายเป็นนิยมของแม่ค้าใช้ฝากร้าน เพราะเกือบ 30% ของคนทั่วไป เคยซื้อสินค้าจากร้านค้าพวกนี้มาแล้ว

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

Insight

บริหารงานโดย บริษัท ดรีมเฮาส์ (ประเทศไทย) จำกัด มีสัดส่วนผู้ถือหุ้นหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่
 1. กลุ่มสุวรรณกรุ้ป เจ้าของโครงการคอมมูนิตี้มอลล์ The Cercle ดูแลภาพรวมธุรกิจรีเทล
 2. คุณระพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ หรือคุณหรีด เซเลบริตี้ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร ดูแลเรื่องเมนูอาหาร และพัฒนาสูตรอาหาร
 3. กลุ่ม Zhake บริษัททางด้านการตลาด ดูแลทางด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง

Strategic Move

ได้เวลาที่ โคคา-โคล่า ประเทศไทย จะกลับมาปลุกปั้นแบรนด์น้ำสี “แฟนต้า” ให้กลับมามีชีวิตชีวาในกลุ่มวัยรุ่นอีกครั้ง

เคยปลุกปั้นห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ มาหลายสิบปี รวมทั้งเคยร่วมทุนสร้างห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ที่จัดว่าเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่แล้ว แต่มาคราวนี้ ห้างสรรพสินค้าเล็กดูจะเกินไปสำหรับเธอแล้ว เพราะงานนี้ คุณแอ๊ว-ศุภลักษณ์ อัมพุช รองประธาน ตั้งใจปั้น “ดิ เอ็ม ดิสทริค” ให้เป็น “ย่านการค้า” บนถนนสุขุมวิท ให้เหมือนกับ Soho ในนิวยอร์ค หรือ Le Marais ในปารีส หรือ Midtown ในโตเกียว

อีกหนึ่งในกระแสที่กำลังได้รับความสนใจ จากการมาเปิดสาขาในไทย “Hello Kitty House Bangkok” ในวันที่ 8 สิงหาคม นี้ ที่ชั้น 3 สยามแสควร์วัน โดยจะมีทั้ง Hello Kitty Cafe, Gift Shop, Spa Kitty บริการนวดตัว ทำเล็บ และยังมีพื้นที่จัดอีเวนท์ ให้มาสังสรรค์ได้

Social Media Club

ถึงแม้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

ปัญหาโลกแตกที่คนส่วนใหญ่ที่ไม่เลือกซื้อของออนไลน์คือ “ไม่ได้ลอง” (โดยเฉพาะกับสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า) ได้ถูกแก้ไขแล้วด้วยฟีเจอร์ใหม่อย่าง “ลองก่อน(ผ่อน)จ่ายทีหลัง” โดยเว็บอี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของจีนอย่าง “เถาเป่า (Taobao)” และ “เทียนเมา (Tmall)” ในเครืออลีบาบา กรุ๊ป ที่ต่างก็รับเอาไอเดียนี้ไปปรับใช้ในแบบที่ถูกกับสารบบของตัวเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488