อั้ม พัชราภา พรีเซ็นเตอร์ระดับตัวแม่ เจาะชาวบ้านยันคนเมือง

นาทีนี้ทั่วทั้งประเทศไม่มีใครรู้จัก อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกเซ็กซี่ที่คงคอนเซ็ปต์ “สวย มั่นใจ ใครก็ทำอะไรไม่ได้” ที่ขยันมีข่าวคราวทั้งร้ายและดีอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความนิยมในตัวเธอตกลงแต่อย่างใด

อั้มจัดเป็นนางเอกมากฝีมือของช่อง 7 ที่พลิกคาแร็กเตอร์ได้หลายบทบาท กับผลงานแสดงเกือบ 40 เรื่อง ในระยะเวลาเกือบ 12 ปี ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของคอละครเมืองไทย อีกทั้งด้วยหน้าตาที่สะสวยทำให้เธอทำหน้าที่พรีเซนต์แบรนด์ที่ขายความสวยความงามได้อย่างลงตัว

ก่อนหน้านี้อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสบู่ลักส์ จัดเป็นดาราลักส์อีกคนที่คนดูยังจำภาพได้ติดตา แม้เวลาจะผ่านมาเกือบ 4 ปีแล้ว

ทุกวันนี้อั้มจะทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับ 2 แบรนด์เท่านั้น แต่ก็เพียงพอที่จะจัดให้เธอเป็น Most wanted ได้ เพราะทั้งมิสทินและซันซิลต่างเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดของตัวเอง ว่ากันว่าเพียงแค่ 2 แบรนด์เธอก็รับทรัพย์เฉียด 8 หลักเลยทีเดียว

แม้จำนวนแบรนด์ที่อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์จะน้อยกว่าเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์คนอื่นๆ แต่เทียบความใหญ่ ความดังของแบรนด์แล้ว ใครก็กินเธอไม่ลง

ความผิดพลาดในอดีตของการเลือกรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ชาเขียวโตเซ็น ในช่วงแมงเม่าบินเข้ากองชาเขียว ดูจะเป็นกรณีศึกษาเตือนใจเธอได้เป็นอย่างดี ถึงการเลือกเฟ้นแบรนด์คุณภาพมากกว่าปริมาณ

มิสทินใช้อั้มเพราะคุณสมบัติของการเข้าถึง “แมส” โดนใจสาวมิสทินและผู้บริโภคทั่วประเทศ อั้มถือเป็นพรีเซ็นเตอร์คนโปรดของมิสทิน ที่ทำหน้าที่พรีเซนต์ถึง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ มาสคาร่า แป้งเค้ก และโลชั่น

หากช่อง 7 คือฟรีทีวียอดนิยมที่ไม่ว่าจะสำรวจกี่ครั้งต่อกี่ครั้ง ผู้นำในช่วงเวลาละคร Prime Time ก็ยังเป็นของช่อง 7 ซึ่งอั้มก็ได้ถ่ายทอดคุณลักษณะดังกล่าวมาอย่างไม่ผิดเพี้ยน

ด้านซันซิล เมื่อถึงคราวต้องรีแบรนด์กระชากวัยเจาะสาววัย 20+ อั้มคือ 1 ใน 2 ตัวเลือกร่วมกับอ้อม พิยดา

และนั่นทำให้ภาพลักษณ์ที่ดูคร่ำครึของซันซิลดูมีชีวิตชีวาแบบหวานซ่อนเปรี้ยวอย่างเห็นได้เด่นชัด ซึ่งลุคนี้ไม่เพียงแต่จะโดนใจแมสเท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงสาวเมโทรด้วย การยึดบัลลังก์ผู้นำในตลาดแชมพูและครีมนวดของซันซิลในสมรภูมิที่แข่งขันกันอย่างรุนแรงไว้ได้ คือผลลัพธ์อันหอมหวานที่มีอั้มเป็นหนึ่งในปัจจัยแห่งความสำเร็จ

เรียกได้ว่าหากต้องการเจาะแมสทั่วไทย เรียกใช้ “คุณนายอั้ม” แล้วมีไม่ผิดหวัง ซึ่งเป็นคำยืนยันจากดนัย ดีโรจนวงศ์ หัวเรือใหญ่ของมิสทิน เพราะไม่ว่ามิสทินจะเพิ่มจำนวนพรีเซ็นเตอร์ในพอร์ตกี่คน หรือโละใครออกไป แต่เธอคนนี้ยังยืนหยัดได้ยาวนานกว่าใคร

เบื้องหลังความดัง งานเด็ด

อั้มมีผู้จัดการส่วนตัว คือ เอ - ศุภชัย ศรีวิจิตร มีดาราดังในสังกัดคนอื่นๆ เช่น ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ, เวียร์-ศกุลวัฒน์ คณารศ, วิน-ธาวิน เยาวพลกุล ล่าสุด ยังเผื่อแผ่ไปถึง ชมพู่ อารยา ที่เพิ่งได้งาน “มิสทิน”ไปหมาดๆ จากการชักนำของผู้จัดการชื่อดังคนนี้

“ชมพู่ เขามีผิวขาวใสอมชมพู ตรงกับตัวผลิตภัณฑ์ของมิสทิน ซึ่งอั้มเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์มานานติดต่อกันหลายปี พอดีเขาออกสินค้าใหม่ มีบุคลิกตรงกับชมพู่...ก็เลยลงตัว” เอ บอกกับทีมงาน POSITIONING ในเช้าวันหนึ่ง ขณะที่เขามาดูอั้มที่กำลังมาฟิตติ้ง เพื่อเตรียมตัวถ่ายโฆษณาแชมพู ซันซิล ชุดล่าสุดที่เตรียมออนแอร์เร็วๆ นี้

หน้าที่ผู้จัดการอย่างเขานอกจากคอยหางานให้ดาราในสังกัด จัดคิว ดูแลภาพลักษณ์ เสื้อผ้า หน้าผม ไปจนเรื่องการเรียน ซึ่งก็มีตั้งแต่งานละครไปจนถึงงานพรีเซ็นเตอร์ เพราะเมื่อละครดัง ดาราโดน สินค้าและบริการจะแห่มาขอใช้บริการ ช่วยโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเวลาสั้นๆ

ถึงแม้จะมีดาราดังในสังกัดสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ระดับเงินล้าน แต่การรับพรีเซ็นเตอร์ของเหล่าดาราเหล่านี้ไม่ได้เน้นปริมาณ อย่างกรณีของอั้ม พัชราภา มีเพียงแค่ 2 แบรนด์ คือ แชมพูซันซิล และเครื่องสำอางมิสทินเท่านั้น

สำหรับเขาแล้วงานพรีเซ็นเตอร์คือการขายความจริง ดังนั้นหลักเกณฑ์ในการคัดเลือกอย่างแรกเลย คือ ดาราคนนั้นต้องใช้สินค้าจริง และรู้สึกดีต่อตัวสินค้า

“อั้ม ป๋อ เวียร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าใด เขาจะต้องรู้สึกรักสินค้า หรือใช้สินค้าเหล่านั้นจริงหรือเปล่า เพราะถ้าเขารักแล้ว เวลาไปไหน เขาจะพกไปด้วย เป็นเหมือนคนๆ เดียวกัน”

หลายครั้งที่เอ ต้องบอกปฏิเสธเจ้าของสินค้าไป หากดาราในสังกัดของเขาไม่เคยใช้ หรือไม่รู้จักสินค้าเหล่านั้นดีพอ

“ขั้นตอนแรกเลย เอจะเริ่มถามน้อง (ดารา) เขาก่อนว่า รู้สึกยังไงกับสินค้า จะถามแบบไม่ให้น้องเขารู้ว่ามีใครติดต่อมา เพื่อจะได้รู้ว่าน้องเขารู้สึกยังไงก่อน ถ้าน้องเขาไม่ชอบ หรือไม่ใช้ เราก็ต้องปฏิเสธไป” เอบอกว่า “เงินใครก็อยากได้ แต่สำหรับเอแล้ว ต้องทำกับความเป็นจริง”

Profile

ชื่อ นามสกุล : พัชราภา ไชยเชื้อ
ชื่อเล่น: อั้ม
วันเดือนปีเกิด : 5 ธันวาคม 2521
สัดส่วน : ส่วนสูง 168 ซม. น้ำหนัก 46 กก.
การศึกษา : ปริญญาตรีนิเทศศาสตรบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต
ผลงานละคร :
2552 เมียหลวง แจ๋วใจร้ายกับคุณชายเทวดา
2551 เย้ยฟ้าท้าดิน
2550 บุพเพเล่ห์รัก
งานอดิเรก : ฟังเพลง ร้องคาราโอเกะ ช้อปปิ้ง

Consumer Insight

บริษัทวิจัย ไอดีซี เอเชียแปซิก ได้คาดการณ์ตลาดคอมพิวเตอร์ PC ในเอเชียแปชิฟิก (ไม่รวมประเทศญี่ปุ่น) ในไตรมาส 2 ยังคงเติบโต 2% จากไตรมาสที่ 1 แต่ลดลง 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2013 โดยที่มียอดขายรวม 24.3 ล้านเครื่อง นับว่าเป็นยอดที่สูงกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้เล็กน้อย

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

ไลน์ เป็นแชทแอพพลิเคชั่น ที่มักจะมีฟีเจอร์ และฟังก์ชั่นอะไรใหม่ๆ แก่ผู้เสมอ ๆ และไลน์เองก็ได้ทุ่มทำการตลาดอย่างหนักหน่วงเพื่อกระตุ้นยอด Usage และเพิ่มจำนวน User

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488