อั้ม พัชราภา พรีเซ็นเตอร์ระดับตัวแม่ เจาะชาวบ้านยันคนเมือง

นาทีนี้ทั่วทั้งประเทศไม่มีใครรู้จัก อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกเซ็กซี่ที่คงคอนเซ็ปต์ “สวย มั่นใจ ใครก็ทำอะไรไม่ได้” ที่ขยันมีข่าวคราวทั้งร้ายและดีอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความนิยมในตัวเธอตกลงแต่อย่างใด

อั้มจัดเป็นนางเอกมากฝีมือของช่อง 7 ที่พลิกคาแร็กเตอร์ได้หลายบทบาท กับผลงานแสดงเกือบ 40 เรื่อง ในระยะเวลาเกือบ 12 ปี ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของคอละครเมืองไทย อีกทั้งด้วยหน้าตาที่สะสวยทำให้เธอทำหน้าที่พรีเซนต์แบรนด์ที่ขายความสวยความงามได้อย่างลงตัว

ก่อนหน้านี้อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสบู่ลักส์ จัดเป็นดาราลักส์อีกคนที่คนดูยังจำภาพได้ติดตา แม้เวลาจะผ่านมาเกือบ 4 ปีแล้ว

ทุกวันนี้อั้มจะทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับ 2 แบรนด์เท่านั้น แต่ก็เพียงพอที่จะจัดให้เธอเป็น Most wanted ได้ เพราะทั้งมิสทินและซันซิลต่างเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดของตัวเอง ว่ากันว่าเพียงแค่ 2 แบรนด์เธอก็รับทรัพย์เฉียด 8 หลักเลยทีเดียว

แม้จำนวนแบรนด์ที่อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์จะน้อยกว่าเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์คนอื่นๆ แต่เทียบความใหญ่ ความดังของแบรนด์แล้ว ใครก็กินเธอไม่ลง

ความผิดพลาดในอดีตของการเลือกรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ชาเขียวโตเซ็น ในช่วงแมงเม่าบินเข้ากองชาเขียว ดูจะเป็นกรณีศึกษาเตือนใจเธอได้เป็นอย่างดี ถึงการเลือกเฟ้นแบรนด์คุณภาพมากกว่าปริมาณ

มิสทินใช้อั้มเพราะคุณสมบัติของการเข้าถึง “แมส” โดนใจสาวมิสทินและผู้บริโภคทั่วประเทศ อั้มถือเป็นพรีเซ็นเตอร์คนโปรดของมิสทิน ที่ทำหน้าที่พรีเซนต์ถึง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ มาสคาร่า แป้งเค้ก และโลชั่น

หากช่อง 7 คือฟรีทีวียอดนิยมที่ไม่ว่าจะสำรวจกี่ครั้งต่อกี่ครั้ง ผู้นำในช่วงเวลาละคร Prime Time ก็ยังเป็นของช่อง 7 ซึ่งอั้มก็ได้ถ่ายทอดคุณลักษณะดังกล่าวมาอย่างไม่ผิดเพี้ยน

ด้านซันซิล เมื่อถึงคราวต้องรีแบรนด์กระชากวัยเจาะสาววัย 20+ อั้มคือ 1 ใน 2 ตัวเลือกร่วมกับอ้อม พิยดา

และนั่นทำให้ภาพลักษณ์ที่ดูคร่ำครึของซันซิลดูมีชีวิตชีวาแบบหวานซ่อนเปรี้ยวอย่างเห็นได้เด่นชัด ซึ่งลุคนี้ไม่เพียงแต่จะโดนใจแมสเท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงสาวเมโทรด้วย การยึดบัลลังก์ผู้นำในตลาดแชมพูและครีมนวดของซันซิลในสมรภูมิที่แข่งขันกันอย่างรุนแรงไว้ได้ คือผลลัพธ์อันหอมหวานที่มีอั้มเป็นหนึ่งในปัจจัยแห่งความสำเร็จ

เรียกได้ว่าหากต้องการเจาะแมสทั่วไทย เรียกใช้ “คุณนายอั้ม” แล้วมีไม่ผิดหวัง ซึ่งเป็นคำยืนยันจากดนัย ดีโรจนวงศ์ หัวเรือใหญ่ของมิสทิน เพราะไม่ว่ามิสทินจะเพิ่มจำนวนพรีเซ็นเตอร์ในพอร์ตกี่คน หรือโละใครออกไป แต่เธอคนนี้ยังยืนหยัดได้ยาวนานกว่าใคร

เบื้องหลังความดัง งานเด็ด

อั้มมีผู้จัดการส่วนตัว คือ เอ - ศุภชัย ศรีวิจิตร มีดาราดังในสังกัดคนอื่นๆ เช่น ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ, เวียร์-ศกุลวัฒน์ คณารศ, วิน-ธาวิน เยาวพลกุล ล่าสุด ยังเผื่อแผ่ไปถึง ชมพู่ อารยา ที่เพิ่งได้งาน “มิสทิน”ไปหมาดๆ จากการชักนำของผู้จัดการชื่อดังคนนี้

“ชมพู่ เขามีผิวขาวใสอมชมพู ตรงกับตัวผลิตภัณฑ์ของมิสทิน ซึ่งอั้มเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์มานานติดต่อกันหลายปี พอดีเขาออกสินค้าใหม่ มีบุคลิกตรงกับชมพู่...ก็เลยลงตัว” เอ บอกกับทีมงาน POSITIONING ในเช้าวันหนึ่ง ขณะที่เขามาดูอั้มที่กำลังมาฟิตติ้ง เพื่อเตรียมตัวถ่ายโฆษณาแชมพู ซันซิล ชุดล่าสุดที่เตรียมออนแอร์เร็วๆ นี้

หน้าที่ผู้จัดการอย่างเขานอกจากคอยหางานให้ดาราในสังกัด จัดคิว ดูแลภาพลักษณ์ เสื้อผ้า หน้าผม ไปจนเรื่องการเรียน ซึ่งก็มีตั้งแต่งานละครไปจนถึงงานพรีเซ็นเตอร์ เพราะเมื่อละครดัง ดาราโดน สินค้าและบริการจะแห่มาขอใช้บริการ ช่วยโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเวลาสั้นๆ

ถึงแม้จะมีดาราดังในสังกัดสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ระดับเงินล้าน แต่การรับพรีเซ็นเตอร์ของเหล่าดาราเหล่านี้ไม่ได้เน้นปริมาณ อย่างกรณีของอั้ม พัชราภา มีเพียงแค่ 2 แบรนด์ คือ แชมพูซันซิล และเครื่องสำอางมิสทินเท่านั้น

สำหรับเขาแล้วงานพรีเซ็นเตอร์คือการขายความจริง ดังนั้นหลักเกณฑ์ในการคัดเลือกอย่างแรกเลย คือ ดาราคนนั้นต้องใช้สินค้าจริง และรู้สึกดีต่อตัวสินค้า

“อั้ม ป๋อ เวียร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าใด เขาจะต้องรู้สึกรักสินค้า หรือใช้สินค้าเหล่านั้นจริงหรือเปล่า เพราะถ้าเขารักแล้ว เวลาไปไหน เขาจะพกไปด้วย เป็นเหมือนคนๆ เดียวกัน”

หลายครั้งที่เอ ต้องบอกปฏิเสธเจ้าของสินค้าไป หากดาราในสังกัดของเขาไม่เคยใช้ หรือไม่รู้จักสินค้าเหล่านั้นดีพอ

“ขั้นตอนแรกเลย เอจะเริ่มถามน้อง (ดารา) เขาก่อนว่า รู้สึกยังไงกับสินค้า จะถามแบบไม่ให้น้องเขารู้ว่ามีใครติดต่อมา เพื่อจะได้รู้ว่าน้องเขารู้สึกยังไงก่อน ถ้าน้องเขาไม่ชอบ หรือไม่ใช้ เราก็ต้องปฏิเสธไป” เอบอกว่า “เงินใครก็อยากได้ แต่สำหรับเอแล้ว ต้องทำกับความเป็นจริง”

Profile

ชื่อ นามสกุล : พัชราภา ไชยเชื้อ
ชื่อเล่น: อั้ม
วันเดือนปีเกิด : 5 ธันวาคม 2521
สัดส่วน : ส่วนสูง 168 ซม. น้ำหนัก 46 กก.
การศึกษา : ปริญญาตรีนิเทศศาสตรบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต
ผลงานละคร :
2552 เมียหลวง แจ๋วใจร้ายกับคุณชายเทวดา
2551 เย้ยฟ้าท้าดิน
2550 บุพเพเล่ห์รัก
งานอดิเรก : ฟังเพลง ร้องคาราโอเกะ ช้อปปิ้ง

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

การเข้ามาในไทยครั้งนี้ของสมาร์ทโฟน “วีโก้”จากฝรั่งเศส เป็นความร่วมมือระบริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) ผู้ค้าสินค้าไอทีรายใหญ่ของไทย ได้จับมือลงขันกับบริษัท วีโก้ ฝรั่งเศส ก่อตั้งบริษัทวีโก โมบาย (ประเทศไทย)

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348