อั้ม พัชราภา พรีเซ็นเตอร์ระดับตัวแม่ เจาะชาวบ้านยันคนเมือง

นาทีนี้ทั่วทั้งประเทศไม่มีใครรู้จัก อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกเซ็กซี่ที่คงคอนเซ็ปต์ “สวย มั่นใจ ใครก็ทำอะไรไม่ได้” ที่ขยันมีข่าวคราวทั้งร้ายและดีอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความนิยมในตัวเธอตกลงแต่อย่างใด

อั้มจัดเป็นนางเอกมากฝีมือของช่อง 7 ที่พลิกคาแร็กเตอร์ได้หลายบทบาท กับผลงานแสดงเกือบ 40 เรื่อง ในระยะเวลาเกือบ 12 ปี ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของคอละครเมืองไทย อีกทั้งด้วยหน้าตาที่สะสวยทำให้เธอทำหน้าที่พรีเซนต์แบรนด์ที่ขายความสวยความงามได้อย่างลงตัว

ก่อนหน้านี้อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสบู่ลักส์ จัดเป็นดาราลักส์อีกคนที่คนดูยังจำภาพได้ติดตา แม้เวลาจะผ่านมาเกือบ 4 ปีแล้ว

ทุกวันนี้อั้มจะทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับ 2 แบรนด์เท่านั้น แต่ก็เพียงพอที่จะจัดให้เธอเป็น Most wanted ได้ เพราะทั้งมิสทินและซันซิลต่างเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดของตัวเอง ว่ากันว่าเพียงแค่ 2 แบรนด์เธอก็รับทรัพย์เฉียด 8 หลักเลยทีเดียว

แม้จำนวนแบรนด์ที่อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์จะน้อยกว่าเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์คนอื่นๆ แต่เทียบความใหญ่ ความดังของแบรนด์แล้ว ใครก็กินเธอไม่ลง

ความผิดพลาดในอดีตของการเลือกรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ชาเขียวโตเซ็น ในช่วงแมงเม่าบินเข้ากองชาเขียว ดูจะเป็นกรณีศึกษาเตือนใจเธอได้เป็นอย่างดี ถึงการเลือกเฟ้นแบรนด์คุณภาพมากกว่าปริมาณ

มิสทินใช้อั้มเพราะคุณสมบัติของการเข้าถึง “แมส” โดนใจสาวมิสทินและผู้บริโภคทั่วประเทศ อั้มถือเป็นพรีเซ็นเตอร์คนโปรดของมิสทิน ที่ทำหน้าที่พรีเซนต์ถึง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ มาสคาร่า แป้งเค้ก และโลชั่น

หากช่อง 7 คือฟรีทีวียอดนิยมที่ไม่ว่าจะสำรวจกี่ครั้งต่อกี่ครั้ง ผู้นำในช่วงเวลาละคร Prime Time ก็ยังเป็นของช่อง 7 ซึ่งอั้มก็ได้ถ่ายทอดคุณลักษณะดังกล่าวมาอย่างไม่ผิดเพี้ยน

ด้านซันซิล เมื่อถึงคราวต้องรีแบรนด์กระชากวัยเจาะสาววัย 20+ อั้มคือ 1 ใน 2 ตัวเลือกร่วมกับอ้อม พิยดา

และนั่นทำให้ภาพลักษณ์ที่ดูคร่ำครึของซันซิลดูมีชีวิตชีวาแบบหวานซ่อนเปรี้ยวอย่างเห็นได้เด่นชัด ซึ่งลุคนี้ไม่เพียงแต่จะโดนใจแมสเท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงสาวเมโทรด้วย การยึดบัลลังก์ผู้นำในตลาดแชมพูและครีมนวดของซันซิลในสมรภูมิที่แข่งขันกันอย่างรุนแรงไว้ได้ คือผลลัพธ์อันหอมหวานที่มีอั้มเป็นหนึ่งในปัจจัยแห่งความสำเร็จ

เรียกได้ว่าหากต้องการเจาะแมสทั่วไทย เรียกใช้ “คุณนายอั้ม” แล้วมีไม่ผิดหวัง ซึ่งเป็นคำยืนยันจากดนัย ดีโรจนวงศ์ หัวเรือใหญ่ของมิสทิน เพราะไม่ว่ามิสทินจะเพิ่มจำนวนพรีเซ็นเตอร์ในพอร์ตกี่คน หรือโละใครออกไป แต่เธอคนนี้ยังยืนหยัดได้ยาวนานกว่าใคร

เบื้องหลังความดัง งานเด็ด

อั้มมีผู้จัดการส่วนตัว คือ เอ - ศุภชัย ศรีวิจิตร มีดาราดังในสังกัดคนอื่นๆ เช่น ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ, เวียร์-ศกุลวัฒน์ คณารศ, วิน-ธาวิน เยาวพลกุล ล่าสุด ยังเผื่อแผ่ไปถึง ชมพู่ อารยา ที่เพิ่งได้งาน “มิสทิน”ไปหมาดๆ จากการชักนำของผู้จัดการชื่อดังคนนี้

“ชมพู่ เขามีผิวขาวใสอมชมพู ตรงกับตัวผลิตภัณฑ์ของมิสทิน ซึ่งอั้มเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์มานานติดต่อกันหลายปี พอดีเขาออกสินค้าใหม่ มีบุคลิกตรงกับชมพู่...ก็เลยลงตัว” เอ บอกกับทีมงาน POSITIONING ในเช้าวันหนึ่ง ขณะที่เขามาดูอั้มที่กำลังมาฟิตติ้ง เพื่อเตรียมตัวถ่ายโฆษณาแชมพู ซันซิล ชุดล่าสุดที่เตรียมออนแอร์เร็วๆ นี้

หน้าที่ผู้จัดการอย่างเขานอกจากคอยหางานให้ดาราในสังกัด จัดคิว ดูแลภาพลักษณ์ เสื้อผ้า หน้าผม ไปจนเรื่องการเรียน ซึ่งก็มีตั้งแต่งานละครไปจนถึงงานพรีเซ็นเตอร์ เพราะเมื่อละครดัง ดาราโดน สินค้าและบริการจะแห่มาขอใช้บริการ ช่วยโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเวลาสั้นๆ

ถึงแม้จะมีดาราดังในสังกัดสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ระดับเงินล้าน แต่การรับพรีเซ็นเตอร์ของเหล่าดาราเหล่านี้ไม่ได้เน้นปริมาณ อย่างกรณีของอั้ม พัชราภา มีเพียงแค่ 2 แบรนด์ คือ แชมพูซันซิล และเครื่องสำอางมิสทินเท่านั้น

สำหรับเขาแล้วงานพรีเซ็นเตอร์คือการขายความจริง ดังนั้นหลักเกณฑ์ในการคัดเลือกอย่างแรกเลย คือ ดาราคนนั้นต้องใช้สินค้าจริง และรู้สึกดีต่อตัวสินค้า

“อั้ม ป๋อ เวียร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าใด เขาจะต้องรู้สึกรักสินค้า หรือใช้สินค้าเหล่านั้นจริงหรือเปล่า เพราะถ้าเขารักแล้ว เวลาไปไหน เขาจะพกไปด้วย เป็นเหมือนคนๆ เดียวกัน”

หลายครั้งที่เอ ต้องบอกปฏิเสธเจ้าของสินค้าไป หากดาราในสังกัดของเขาไม่เคยใช้ หรือไม่รู้จักสินค้าเหล่านั้นดีพอ

“ขั้นตอนแรกเลย เอจะเริ่มถามน้อง (ดารา) เขาก่อนว่า รู้สึกยังไงกับสินค้า จะถามแบบไม่ให้น้องเขารู้ว่ามีใครติดต่อมา เพื่อจะได้รู้ว่าน้องเขารู้สึกยังไงก่อน ถ้าน้องเขาไม่ชอบ หรือไม่ใช้ เราก็ต้องปฏิเสธไป” เอบอกว่า “เงินใครก็อยากได้ แต่สำหรับเอแล้ว ต้องทำกับความเป็นจริง”

Profile

ชื่อ นามสกุล : พัชราภา ไชยเชื้อ
ชื่อเล่น: อั้ม
วันเดือนปีเกิด : 5 ธันวาคม 2521
สัดส่วน : ส่วนสูง 168 ซม. น้ำหนัก 46 กก.
การศึกษา : ปริญญาตรีนิเทศศาสตรบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต
ผลงานละคร :
2552 เมียหลวง แจ๋วใจร้ายกับคุณชายเทวดา
2551 เย้ยฟ้าท้าดิน
2550 บุพเพเล่ห์รัก
งานอดิเรก : ฟังเพลง ร้องคาราโอเกะ ช้อปปิ้ง

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488