อั้ม พัชราภา พรีเซ็นเตอร์ระดับตัวแม่ เจาะชาวบ้านยันคนเมือง

นาทีนี้ทั่วทั้งประเทศไม่มีใครรู้จัก อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกเซ็กซี่ที่คงคอนเซ็ปต์ “สวย มั่นใจ ใครก็ทำอะไรไม่ได้” ที่ขยันมีข่าวคราวทั้งร้ายและดีอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความนิยมในตัวเธอตกลงแต่อย่างใด

อั้มจัดเป็นนางเอกมากฝีมือของช่อง 7 ที่พลิกคาแร็กเตอร์ได้หลายบทบาท กับผลงานแสดงเกือบ 40 เรื่อง ในระยะเวลาเกือบ 12 ปี ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของคอละครเมืองไทย อีกทั้งด้วยหน้าตาที่สะสวยทำให้เธอทำหน้าที่พรีเซนต์แบรนด์ที่ขายความสวยความงามได้อย่างลงตัว

ก่อนหน้านี้อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสบู่ลักส์ จัดเป็นดาราลักส์อีกคนที่คนดูยังจำภาพได้ติดตา แม้เวลาจะผ่านมาเกือบ 4 ปีแล้ว

ทุกวันนี้อั้มจะทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับ 2 แบรนด์เท่านั้น แต่ก็เพียงพอที่จะจัดให้เธอเป็น Most wanted ได้ เพราะทั้งมิสทินและซันซิลต่างเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดของตัวเอง ว่ากันว่าเพียงแค่ 2 แบรนด์เธอก็รับทรัพย์เฉียด 8 หลักเลยทีเดียว

แม้จำนวนแบรนด์ที่อั้มเป็นพรีเซ็นเตอร์จะน้อยกว่าเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์คนอื่นๆ แต่เทียบความใหญ่ ความดังของแบรนด์แล้ว ใครก็กินเธอไม่ลง

ความผิดพลาดในอดีตของการเลือกรับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ชาเขียวโตเซ็น ในช่วงแมงเม่าบินเข้ากองชาเขียว ดูจะเป็นกรณีศึกษาเตือนใจเธอได้เป็นอย่างดี ถึงการเลือกเฟ้นแบรนด์คุณภาพมากกว่าปริมาณ

มิสทินใช้อั้มเพราะคุณสมบัติของการเข้าถึง “แมส” โดนใจสาวมิสทินและผู้บริโภคทั่วประเทศ อั้มถือเป็นพรีเซ็นเตอร์คนโปรดของมิสทิน ที่ทำหน้าที่พรีเซนต์ถึง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ มาสคาร่า แป้งเค้ก และโลชั่น

หากช่อง 7 คือฟรีทีวียอดนิยมที่ไม่ว่าจะสำรวจกี่ครั้งต่อกี่ครั้ง ผู้นำในช่วงเวลาละคร Prime Time ก็ยังเป็นของช่อง 7 ซึ่งอั้มก็ได้ถ่ายทอดคุณลักษณะดังกล่าวมาอย่างไม่ผิดเพี้ยน

ด้านซันซิล เมื่อถึงคราวต้องรีแบรนด์กระชากวัยเจาะสาววัย 20+ อั้มคือ 1 ใน 2 ตัวเลือกร่วมกับอ้อม พิยดา

และนั่นทำให้ภาพลักษณ์ที่ดูคร่ำครึของซันซิลดูมีชีวิตชีวาแบบหวานซ่อนเปรี้ยวอย่างเห็นได้เด่นชัด ซึ่งลุคนี้ไม่เพียงแต่จะโดนใจแมสเท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงสาวเมโทรด้วย การยึดบัลลังก์ผู้นำในตลาดแชมพูและครีมนวดของซันซิลในสมรภูมิที่แข่งขันกันอย่างรุนแรงไว้ได้ คือผลลัพธ์อันหอมหวานที่มีอั้มเป็นหนึ่งในปัจจัยแห่งความสำเร็จ

เรียกได้ว่าหากต้องการเจาะแมสทั่วไทย เรียกใช้ “คุณนายอั้ม” แล้วมีไม่ผิดหวัง ซึ่งเป็นคำยืนยันจากดนัย ดีโรจนวงศ์ หัวเรือใหญ่ของมิสทิน เพราะไม่ว่ามิสทินจะเพิ่มจำนวนพรีเซ็นเตอร์ในพอร์ตกี่คน หรือโละใครออกไป แต่เธอคนนี้ยังยืนหยัดได้ยาวนานกว่าใคร

เบื้องหลังความดัง งานเด็ด

อั้มมีผู้จัดการส่วนตัว คือ เอ - ศุภชัย ศรีวิจิตร มีดาราดังในสังกัดคนอื่นๆ เช่น ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ, เวียร์-ศกุลวัฒน์ คณารศ, วิน-ธาวิน เยาวพลกุล ล่าสุด ยังเผื่อแผ่ไปถึง ชมพู่ อารยา ที่เพิ่งได้งาน “มิสทิน”ไปหมาดๆ จากการชักนำของผู้จัดการชื่อดังคนนี้

“ชมพู่ เขามีผิวขาวใสอมชมพู ตรงกับตัวผลิตภัณฑ์ของมิสทิน ซึ่งอั้มเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์มานานติดต่อกันหลายปี พอดีเขาออกสินค้าใหม่ มีบุคลิกตรงกับชมพู่...ก็เลยลงตัว” เอ บอกกับทีมงาน POSITIONING ในเช้าวันหนึ่ง ขณะที่เขามาดูอั้มที่กำลังมาฟิตติ้ง เพื่อเตรียมตัวถ่ายโฆษณาแชมพู ซันซิล ชุดล่าสุดที่เตรียมออนแอร์เร็วๆ นี้

หน้าที่ผู้จัดการอย่างเขานอกจากคอยหางานให้ดาราในสังกัด จัดคิว ดูแลภาพลักษณ์ เสื้อผ้า หน้าผม ไปจนเรื่องการเรียน ซึ่งก็มีตั้งแต่งานละครไปจนถึงงานพรีเซ็นเตอร์ เพราะเมื่อละครดัง ดาราโดน สินค้าและบริการจะแห่มาขอใช้บริการ ช่วยโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเวลาสั้นๆ

ถึงแม้จะมีดาราดังในสังกัดสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ระดับเงินล้าน แต่การรับพรีเซ็นเตอร์ของเหล่าดาราเหล่านี้ไม่ได้เน้นปริมาณ อย่างกรณีของอั้ม พัชราภา มีเพียงแค่ 2 แบรนด์ คือ แชมพูซันซิล และเครื่องสำอางมิสทินเท่านั้น

สำหรับเขาแล้วงานพรีเซ็นเตอร์คือการขายความจริง ดังนั้นหลักเกณฑ์ในการคัดเลือกอย่างแรกเลย คือ ดาราคนนั้นต้องใช้สินค้าจริง และรู้สึกดีต่อตัวสินค้า

“อั้ม ป๋อ เวียร์ รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าใด เขาจะต้องรู้สึกรักสินค้า หรือใช้สินค้าเหล่านั้นจริงหรือเปล่า เพราะถ้าเขารักแล้ว เวลาไปไหน เขาจะพกไปด้วย เป็นเหมือนคนๆ เดียวกัน”

หลายครั้งที่เอ ต้องบอกปฏิเสธเจ้าของสินค้าไป หากดาราในสังกัดของเขาไม่เคยใช้ หรือไม่รู้จักสินค้าเหล่านั้นดีพอ

“ขั้นตอนแรกเลย เอจะเริ่มถามน้อง (ดารา) เขาก่อนว่า รู้สึกยังไงกับสินค้า จะถามแบบไม่ให้น้องเขารู้ว่ามีใครติดต่อมา เพื่อจะได้รู้ว่าน้องเขารู้สึกยังไงก่อน ถ้าน้องเขาไม่ชอบ หรือไม่ใช้ เราก็ต้องปฏิเสธไป” เอบอกว่า “เงินใครก็อยากได้ แต่สำหรับเอแล้ว ต้องทำกับความเป็นจริง”

Profile

ชื่อ นามสกุล : พัชราภา ไชยเชื้อ
ชื่อเล่น: อั้ม
วันเดือนปีเกิด : 5 ธันวาคม 2521
สัดส่วน : ส่วนสูง 168 ซม. น้ำหนัก 46 กก.
การศึกษา : ปริญญาตรีนิเทศศาสตรบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต
ผลงานละคร :
2552 เมียหลวง แจ๋วใจร้ายกับคุณชายเทวดา
2551 เย้ยฟ้าท้าดิน
2550 บุพเพเล่ห์รัก
งานอดิเรก : ฟังเพลง ร้องคาราโอเกะ ช้อปปิ้ง

Digital TV & Media

ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงเป็นองค์กรที่ลงโฆษณาสูงสุดอันดับแรก ตามมาด้วยโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย และ ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) เจ้าของแบรนด์นีเวีย

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนกันยายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,651 ล้านบาท ลดลงจากเดือนกันยายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,697ล้านบาท หรือคิดเป็น 10.79%

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

Consumer Insight

หญิงสาว อายุระหว่าง 18-25 ปี ถือว่าเป็น “กลุ่มผู้บริโภคเนื้อหอม” ของนักการตลาดที่ต้องการเจาะตลาดมากเป็นพิเศษ เพราะนอกจากจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์สินค้าต่างๆ แล้ว ยังเป็นวัยที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง และมีอิมแพ็คในการแชร์ข่าวสารของแบรนด์จากการติดโซเชียลมีเดีย แต่สาวๆเหล่านี้ พฤติกรรมที่ยากจะเข้าใจ

เมื่อพฤติกรรมการใช้สื่อหลากหลายกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บริษัท ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยการตลาดข้ามชาติ ได้สำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต Connected Life ของไทย พบว่า คนไทยใช้เวลาบนโทรศัพท์มือถือ เข้าอินเทอร์เน็ต ดูทีวี เล่นแท็บเล็ท แต่ให้เวลากับหนังสือพิมพ์ วิทยุ ไม่กี่นาทีต่อวัน

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

Insight

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ

Strategic Move

หลังจากแชร์ชื่อเล่นคนไทย ในแคมเปญ Share a Coke จนประสบความสำเร็จกันไปแล้ว โค้กยังคงเดินหน้าต่อยอดแคมเปญนี้ต่อไป ด้วยการออกแพ็คเกจจิ้งออกมาต่อเนื่อง อย่างเช่น แคมเปญฟุตบอลโลก และแฟนต้าชิคกี้แพ็ค

หลังจากแอปเปิลได้ประกาศ กำหนดการวางจำหน่ายไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส ในไทย วันที่ 31 ตุลาคม 2557 ล่าสุด ค่ายทรูมูฟ เอช ประกาศวางจำหน่าย iPhone 6 และ iPhone 6 Plus อย่างเป็นทางการในวันที่ 31 ตุลาคม 2557

เป็นที่ฮือฮาบนโลกออนไลน์เมื่อมีการแชร์ภาพร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น สาขาประชาสงเคราะห์ 23 ที่เปิดบริการใหม่คือ "อาหารตามสั่ง" ที่เป็นอาหารปรุงสด โดยมีเมนูมาตรฐานได้แก่ โจ้ก ข้าวต้ม เมนูข้าว ข้าวผัด เมนูเส้น ทานเล่น และขนม ราคาเริ่มต้นที่ 35 บาท

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

7 ปีก่อน เมื่อผู้เขียนกลับจากเมืองจีน หลายคนสงสัยว่าของแปลกๆ อย่างโต๊ะคอมที่แม้นอนบนเตียงก็ยังพิมพ์งานได้ รวมถึงรองเท้าไนกี้รุ่นที่ไม่เคยเห็นในท้องตลาดนั้นข้าพเจ้าได้มาอย่างไร ผู้เขียนจึงตอบไปแค่สั้นๆ ว่า “ช้อปจากเถาเป่า”

การทำอีเว้นท์แจก Sampling สินค้าตัวอย่างคงจะธรรมดาไปแล้วเรียบร้อย ยุคนี้ต้องไฮเทคกว่านั้น ออฟไลน์ หรือออนไลน์ต้องมีครบ

People

การขึ้นนั้งเก้าอี้ใหญ่ของ “สุพัตรา” จึงไม่ธรรมดา เธอเข้าทำงานในยูนิลีเวอร์มา 21 ปี ผ่านทั้งงาน “บู๊ และบุ๋น” ทั้งในไทย และในระดับภูมิภาค

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348