เขาค้อทะเลภู เก็บนํ้าจากฟ้าใส่ขวดขาย

ถ้าหากน้ำแร่จากฝรั่งเศสสามารถส่งออกไปขายได้ทั่วโลก ทำไมน้ำฝนจะถูกนำมาบรรจุขวดแล้วนำออกมาขายไม่ได้ล่ะ

น้ำฝนบรรจุขวดแก้วสวยงาม ของบริษัทเขาค้อทะเลภู จำกัด คือสิ่งที่ยืนยันแนวคิดนี้ได้เป็นอย่างดี เพราะทุกวันนี้น้ำฝนของบ้านเราได้ย้ายจากที่บรรจุอยู่ในโอ่ง มาอยู่ในภาชนะสวยงาม วางขายอยู่บนชั้นในซูเปอร์มาร์เก็ต

Positioning ของน้ำฝนบรรจุขวด ถูกวางไว้ตรงตำแหน่งน้ำบริสุทธิ์จากท้องฟ้าที่มีคุณประโยชน์ต่อร่างกาย ในราคาขายที่สูงถึงขวดละ 30 บาท ในขนาด 300 มล.โดยเจาะกลุ่มลุกค้าที่กำลังอินกับเทรนด์อาหาร เครื่องดื่มสุขภาพ

น้ำฝนของเขาค้อทะเลภู ระบุคุณสมบัติและที่มาว่า เป็นน้ำฝนจากไร่ธรรมชาติเขาค้อทะเลภู บนภูเขาสูง 3,000 ฟุต จากระดับน้ำทะเลที่ได้รับมาตราฐานเกษตรอินทรีย์จาก มกท. IFOAM no. cc088015114 โดยจัดเก็บน้ำฝนกลางฤดูจนถึงปลายฤดู จะไม่เก็บน้ำฝนช่วงต้นฤดู เพื่อให้ฟ้าและบรรยากาศถึงฝนต้นฤดูทำความสะอาดอย่างดีแล้ว และระหว่างฝนตกต้องมีปริมาณน้ำฝนมากระดับหนึ่งจึงจะจัดเก็บ จะไม่เก็บทันทีที่ฝนตก และนำมาบรรจุในขวดแก้ว ไม่ต้องกังวลถึงการปนเปื้อนจากพลาสติก

เห็นคุณสมบัติเช่นนี้ โดนคนรักสุขภาพเต็มๆ

การหยิบคุณสมบัติของพื้นที่เช่นเขาค้อมาเป็นจุดขายของน้ำฝนใส่ขวดเช่นนี้ เนื่องจากความนิยมในการดื่มน้ำฝนเริ่มหายไป เพราะด้วยสภาพแวดล้อม การอยู่อาศัย คนส่วนใหญ่หันมาดื่มน้ำกรองบรรจุขวดแทน เพราะเชื่อถือในความสะอาด

คงไม่มีใครกล้าดื่มน้ำฝนจากท้องฟ้ากรุงเทพฯ แน่นอน เพราะทุกคนได้ยินได้ฟังในเรื่องฝนกรดกันมาทุกคน

การซื้อหาน้ำฝนมาดื่มเป็นตลาดกลุ่มเฉพาะ และต้องเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อพอสมควร จากราคาที่ขาย จึงอาจไม่แพร่หลายเหมือนน้ำดื่มทั่วไป แต่ต้องยอมรับความกล้าในการตั้งราคาขายที่เทียบเท่าน้ำแร่ใต้ดินจากต่างประเทศ จากนี้ไปก็เหลือแต่ว่าผู้บริโภคจะซื้อน้ำจากใต้ดิน หรือน้ำที่มาจากฟ้า

ต่อไปเราอาจจะเห็นน้ำฝนบรรจุขวด จากแหล่งเขาใหญ่ หรือเทือกเขาตะนาวศรี ออกมาวางบนชั้นสินค้าก็ได้ พร้อมๆ กับที่อาจจะเห็นน้ำพระพุทธมนต์จากเกจิอาจารย์ชื่อดัง บรรจุขวดมาวางขายเคียงข้างกันก็ได้

ทุกวันนี้น้ำดื่มบรรจุขวดมีการแข่งขันกันอย่างหนัก รวมไปถึงการออกน้ำดื่มคุณสมบัติพิเศษต่างๆ ออกมา เช่นน้ำดื่มที่มีการเปลี่ยนแปลงทางโมเลกุล แม้แต่ร้านเสริมสวยอย่างชลาชล ก็มีน้ำดื่มพิเศษของตัวเอง

แต่ก็อย่าประมาทค่ายน้ำดื่มใหญ่ๆ ที่มีความพร้อม อาจจะหันมามองตลาดนี้ แล้วออกสินค้าประเภท Me too มาแข่งก็ได้

น้ำฝน เขาค้อทะเลภู
Official Launch 2554
Positioning น้ำฝนบรรจุขวด เพื่อสุขภาพ
Product Details
 
 
 
น้ำฝนจากเขาค้อ เพชรบูรณ์
บรรจุขวดแก้ว 300 มล.
ราคา 30 บาท
ไร้สารเคมี และสิ่งปนเปื้อน
Target ผู้รักสุขภาพ
Strategy น้ำฝนธรรมชาติเพื่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม
Competitor น้ำแร่จากต่างประเทศ และของไทย

Consumer Insight

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

รถกระบะโตโยต้าเป็นแรงที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนพฤษภาคม 2557 ตามมาด้วยค่ายเอไอเอส โอปะรเตอร์ และไอศครีมวอลล์ ซึ่งมีแคมเปญชิงโชคดูคอนเสิร์ต Taylor Swift in Bangkok (แต่ต้องยกเลิกไปเพราะภาวะการเมืองไม่นิ่ง)

Insight

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

กรณีที่ "ควร" ศึกษา Club Friday Transmedia Storrytelling - เล่าเรื่องข้ามสื่อแบบ "คลับฟรายเดย์ เดอะซีรี่ย์" มาดูคลับฟรายเดย์ให้เป็นมุมมองแบบนักเรียนนิเทศศาสตร์กับ นับว่าเป็นตัวอย่างที่คนทำสื่อควรศึกษาอย่างมาก

Strategic Move

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

นอกจากสมาร์ทโฟน ที่ “ซัมซุง”เปิดเกมรุก ด้วยการทำตลาดตั้งแต่รุ่นไฮเอ็นท์ จนถึงรุ่นราคาถูกอย่าง ซัมซุง“ฮีโร่” เช่นเดียวกับในตลาดแท็บเล็ต ที่ซัมซุง มีสินค้าครอบคลุมทั้งตลาดแมส ระดับกลางและระดับพรีเมี่ยม

หลังจากเปิดสาขาในไทยมาได้ 3 ปี “ยูนิโคล่” แบรนด์ฟาสท์แฟชั่นจากญี่ปุ่น เปิดตัว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คู่ใหม่ “เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข” และ “เบลล่า-ราณี แคมเปน”

Social Media Club

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีการแชร์เนื้อหาของแฟนเพจในเฟซบุ้คของแบรนด์ๆ หนึ่งบนโลกออนไลน์กันอย่างสนั่น ซึ่งเนื้อหาที่ว่านั้นทำให้ใครหลายคนอมยิ้มไปตามๆ กัน

Global Wrap

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

เค้กทิรามิสุชิ้นละ 50 หาได้ที่ไหนในกรุงเทพฯ? คำถามธรรมดาๆ ที่แทบจะกลายมาเป็นปัญหาเชาว์สำหรับวันที่ค่าครองชีพในเมืองหลวงมีแต่ถีบตัวขึ้นทุกวัน แต่ที่ “ไต้หวัน” ร้านแฟรนชายส์กาแฟ 85c (85 องศา) ยังขายเค้กหลายสิบรสในราคานี้อยู่ แถมวันนี้ได้ขยายไปเกือบ 800 สาขาทั้งในเอเชียและอเมริกา เขาทำได้อย่างไร? และใครอยู่เบื้องหลัง? วันนี้เราจะพามารู้จักกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากเถ้าแก่ไต้หวันกัน!

ในวันสุดท้ายของปี 2013 รัฐบาลจีนประกาศอย่างเป็นทางการว่าอนุญาตให้หนุ่มสาวที่เป็นลูกคนเดียวทั้งสองฝ่าย เมื่อแต่งงานกันแล้วสามารถมีลูกได้ 2 คน! เท่ากับเป็นการสิ้นสุดนโยบายลูกคนเดียวที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 35 ปีก่อน! แบรนด์สินค้าอาหาร-เครื่องใช้ สำหรับเด็กต่างพากันตื่นเต้นอย่างสุดขีด เพราะโอกาสเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าได้เริ่มขึ้นแล้ว!

Global Trend

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

เมื่อการรีไซเคิลขยะกลายเป็นเรื่องที่ห่างไกลใครต่อหลายคน ดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสนใจเท่าไหร่นัก แต่ในความเป็นจริงการรีไซเคิลขยะนั้นส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก ในขณะที่หลายคนยังมองข้ามไป “โค้ก” จึงทำเรื่องการรีไซเคิลให้เป็นเรื่องสนุกพร้อมกันได้ในทันที

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488