เคทีซี เปิดตัวแคมเปญการตลาด “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม

เคทีซี นำเสนอโมเดลการตลาดรูปแบบใหม่ “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม KTC Forever Rewards ตอบโจทย์ความคุ้มค่าและสะดวกรวดเร็วกว่า เอาใจสมาชิกผู้ถือ “บัตรเครดิตเคทีซี” และบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” ด้วยคะแนนสะสมเพียง 99 คะแนนขึ้นไป บวกเซลส์สลิปใช้จ่ายที่ใดก็ได้ 800 บาทขึ้นไป แลกรับสินค้าหรือบริการได้ตามต้องการ ไม่ต้องลุ้น และไม่ต้องรอแคตตาล็อก ประเดิมเฟสแรกกับร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ 9 ราย ได้แก่ จิฟฟี่ บอนด์ โพลิเคม เดอะ บอดี้ ช้อป เอสเอฟ ซีนีมา สเวนเซ่นส์ ดังกิ้น โดนัท โอบองแปง อานตี้ แอนส์ และ คาร์ฟูร์ ตั้งแต่วันนี้ - 30 กันยายน 2550 คาดเพียง 2 เดือนสามารถกระตุ้นยอดใช้จ่ายเพิ่ม 500 ล้านบาท

นายวรวุฒิ นิสภกุลธร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายพาร์ทเนอร์ชิพ มาร์เก็ตติ้ง “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ธุรกิจบัตรเครดิตในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการเพิ่มฐานสมาชิก และการทำโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายผ่านบัตรเพื่อรับคะแนนสะสม ในขณะที่ข้อจำกัดในการใช้พ้อยท์หรือคะแนนสะสม อาทิ ความไม่สะดวกในการแลกสินค้าและบริการจากแคตตาล็อกเพียงเล่มเดียวหรือกับร้านค้าเพียงบางแห่ง ตามที่สถาบันการเงินเจ้าของบัตรเป็นผู้กำหนดไว้เท่านั้น ทำให้ผู้ถือบัตรจำนวนมากละเลยการแลกคะแนนสะสมจนกระทั่งเสียประโยชน์อันพึงได้ รวมถึงผู้ถือบัตรจะต้องใช้คะแนนสะสมจำนวนมากเพื่อนำไปแลกรับสินค้าหรือบริการอีกด้วย ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาด “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม KTC Forever Rewards”

“สำหรับแคมเปญ “ช้อปแล้ว แลกเลย” เคทีซีต้องการให้สมาชิกเคทีซีได้มีโอกาสเลือกสินค้าหรือบริการได้ง่ายและสะดวกขึ้น เพียงนำเซลส์สลิปบัตรเครดิตที่ใช้จ่ายที่ใดก็ได้หรือสลิปกดเงินจากตู้เอทีเอ็มของ “บัตรเครดิต” หรือบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” มูลค่า 800 บาทขึ้นไป บวกกับคะแนนสะสม KTC Forever Rewards 99 คะแนนขึ้นไป ก็สามารถแลกรับสินค้าหรือบริการได้จาก 9 ร้านค้าพันธมิตรที่ร่วมรายการทันที ซึ่งเคทีซีได้คัดสรรร้านค้ายอดนิยมที่หลากหลายและมีสาขาครอบคลุมทั่วทุกภาค เพื่อตอบสนองความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของสมาชิก ได้แก่ จิฟฟี่ บอนด์ โพลิเคม เดอะ บอดี้ ช้อป เอสเอฟ ซีนีมา สเวนเซ่นส์ ดังกิ้น โดนัท โอบองแปง อานตี้ แอนส์ และ คาร์ฟูร์”

การที่เคทีซีกำหนดคะแนนสะสม KTC Forever Rewards ขั้นต่ำเพียง 99 คะแนน ถือเป็นการปฏิวัติวงการบัตรเครดิตไทยครั้งใหญ่ จากเดิมที่เคยปฏิบัติมาในอดีต โปรโมชั่นการแลกคะแนนสะสมจะเริ่มต้นที่ 3,000 คะแนนมีมูลค่าเท่ากับ 300 บาท แคมเปญนี้จึงถือเป็นการทำโปรโมชั่น 2 ด้านได้แก่ การกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตและสินเชื่อพร้อมใช้ เพียงแสดงเซลส์สลิปบัตรเครดิตหรือสลิปกดเงินสดเพียง 800 บาทขึ้นไป และการกระตุ้นให้มีการแลกสินค้าและบริการโดยใช้คะแนนสะสม KTC Forever Rewards เพียง 99 คะแนน โดยในเฟสแรกเคทีซีได้จับมือกับพันธมิตรจำนวน 9 ราย ในการจัดเตรียมสินค้าหรือบริการยอดนิยมเข้าร่วมแคมเปญดังกล่าว อาทิ เพรทเซลรสเค็มหรือรสหวานจากอานตี้ แอนส์ โดนัทหรือกาแฟเย็นจากดังกิ้น โดนัท ซึ่งสมาชิกเคทีซีสามารถทำรายการแลกสินค้า ณ จุดบริการภายในร้านค้าได้ทันที เพียงสังเกตป้ายไอคอน “ช้อปแล้ว แลกเลย” ซึ่งทางเคทีซีจะนำไปติดตั้งที่ร้านค้าร่วมรายการทั่วประเทศมากถึง 1,500 จุด

การเปิดตัวแคมเปญ “ช้อปแล้ว แลกเลย” ในครั้งนี้ สำหรับโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์จะใช้ผลงานของนักศึกษาที่ชนะการประกวดในโครงการ “มือดี มีคนเห็น” ซึ่งเคทีซีจัดขึ้นก่อนหน้านี้และกำหนดประกาศผลการแข่งขันในวันที่ 31 กรกฎาคม 2550 ณ โรงภาพยนตร์เฮาส์ รามา อาร์ซีเอ นอกจากนี้ เคทีซีจะได้จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์เพื่อแนะนำแคมเปญดังกล่าว พร้อมอำนวยความสะดวกให้แก่สมาชิกบัตรได้ทดลองนำคะแนนสะสมมาแลกสินค้าและบริการจากพันธมิตรที่มาร่วมออกบูธ ตั้งแต่วันนี้ – 1 สิงหาคม 2550 ณ บริเวณลานโปรโมชั่น โซน C ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซ่า ลาดพร้าว

“การที่เคทีซีให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและความสะดวกสบายด้วยวิธี ฉีกกฎใช้ และฉีกกฎแลกคะแนนสะสม ทำให้เคทีซีเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะได้รับการตอบรับจากสมาชิกเป็นอย่างดี โดยตลอดระยะเวลา 2 เดือนในเฟสแรก ตั้งแต่วันนี้ – 30 กันยายน 2550 คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีและบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” เพิ่มขึ้นประมาณ 500 ล้านบาท” นายวรวุฒิกล่าวสรุป

ผู้สนใจสามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ KTC Phone โทรศัพท์ 0-2828-5000 หรือที่ http://www.ktc.co.th

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348