เคทีซี เปิดตัวแคมเปญการตลาด “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม

เคทีซี นำเสนอโมเดลการตลาดรูปแบบใหม่ “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม KTC Forever Rewards ตอบโจทย์ความคุ้มค่าและสะดวกรวดเร็วกว่า เอาใจสมาชิกผู้ถือ “บัตรเครดิตเคทีซี” และบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” ด้วยคะแนนสะสมเพียง 99 คะแนนขึ้นไป บวกเซลส์สลิปใช้จ่ายที่ใดก็ได้ 800 บาทขึ้นไป แลกรับสินค้าหรือบริการได้ตามต้องการ ไม่ต้องลุ้น และไม่ต้องรอแคตตาล็อก ประเดิมเฟสแรกกับร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ 9 ราย ได้แก่ จิฟฟี่ บอนด์ โพลิเคม เดอะ บอดี้ ช้อป เอสเอฟ ซีนีมา สเวนเซ่นส์ ดังกิ้น โดนัท โอบองแปง อานตี้ แอนส์ และ คาร์ฟูร์ ตั้งแต่วันนี้ - 30 กันยายน 2550 คาดเพียง 2 เดือนสามารถกระตุ้นยอดใช้จ่ายเพิ่ม 500 ล้านบาท

นายวรวุฒิ นิสภกุลธร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายพาร์ทเนอร์ชิพ มาร์เก็ตติ้ง “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ธุรกิจบัตรเครดิตในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการเพิ่มฐานสมาชิก และการทำโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายผ่านบัตรเพื่อรับคะแนนสะสม ในขณะที่ข้อจำกัดในการใช้พ้อยท์หรือคะแนนสะสม อาทิ ความไม่สะดวกในการแลกสินค้าและบริการจากแคตตาล็อกเพียงเล่มเดียวหรือกับร้านค้าเพียงบางแห่ง ตามที่สถาบันการเงินเจ้าของบัตรเป็นผู้กำหนดไว้เท่านั้น ทำให้ผู้ถือบัตรจำนวนมากละเลยการแลกคะแนนสะสมจนกระทั่งเสียประโยชน์อันพึงได้ รวมถึงผู้ถือบัตรจะต้องใช้คะแนนสะสมจำนวนมากเพื่อนำไปแลกรับสินค้าหรือบริการอีกด้วย ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาด “ช้อปแล้ว แลกเลย” ฉีกกฎใช้ ฉีกกฎแลกคะแนนสะสม KTC Forever Rewards”

“สำหรับแคมเปญ “ช้อปแล้ว แลกเลย” เคทีซีต้องการให้สมาชิกเคทีซีได้มีโอกาสเลือกสินค้าหรือบริการได้ง่ายและสะดวกขึ้น เพียงนำเซลส์สลิปบัตรเครดิตที่ใช้จ่ายที่ใดก็ได้หรือสลิปกดเงินจากตู้เอทีเอ็มของ “บัตรเครดิต” หรือบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” มูลค่า 800 บาทขึ้นไป บวกกับคะแนนสะสม KTC Forever Rewards 99 คะแนนขึ้นไป ก็สามารถแลกรับสินค้าหรือบริการได้จาก 9 ร้านค้าพันธมิตรที่ร่วมรายการทันที ซึ่งเคทีซีได้คัดสรรร้านค้ายอดนิยมที่หลากหลายและมีสาขาครอบคลุมทั่วทุกภาค เพื่อตอบสนองความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของสมาชิก ได้แก่ จิฟฟี่ บอนด์ โพลิเคม เดอะ บอดี้ ช้อป เอสเอฟ ซีนีมา สเวนเซ่นส์ ดังกิ้น โดนัท โอบองแปง อานตี้ แอนส์ และ คาร์ฟูร์”

การที่เคทีซีกำหนดคะแนนสะสม KTC Forever Rewards ขั้นต่ำเพียง 99 คะแนน ถือเป็นการปฏิวัติวงการบัตรเครดิตไทยครั้งใหญ่ จากเดิมที่เคยปฏิบัติมาในอดีต โปรโมชั่นการแลกคะแนนสะสมจะเริ่มต้นที่ 3,000 คะแนนมีมูลค่าเท่ากับ 300 บาท แคมเปญนี้จึงถือเป็นการทำโปรโมชั่น 2 ด้านได้แก่ การกระตุ้นการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตและสินเชื่อพร้อมใช้ เพียงแสดงเซลส์สลิปบัตรเครดิตหรือสลิปกดเงินสดเพียง 800 บาทขึ้นไป และการกระตุ้นให้มีการแลกสินค้าและบริการโดยใช้คะแนนสะสม KTC Forever Rewards เพียง 99 คะแนน โดยในเฟสแรกเคทีซีได้จับมือกับพันธมิตรจำนวน 9 ราย ในการจัดเตรียมสินค้าหรือบริการยอดนิยมเข้าร่วมแคมเปญดังกล่าว อาทิ เพรทเซลรสเค็มหรือรสหวานจากอานตี้ แอนส์ โดนัทหรือกาแฟเย็นจากดังกิ้น โดนัท ซึ่งสมาชิกเคทีซีสามารถทำรายการแลกสินค้า ณ จุดบริการภายในร้านค้าได้ทันที เพียงสังเกตป้ายไอคอน “ช้อปแล้ว แลกเลย” ซึ่งทางเคทีซีจะนำไปติดตั้งที่ร้านค้าร่วมรายการทั่วประเทศมากถึง 1,500 จุด

การเปิดตัวแคมเปญ “ช้อปแล้ว แลกเลย” ในครั้งนี้ สำหรับโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์จะใช้ผลงานของนักศึกษาที่ชนะการประกวดในโครงการ “มือดี มีคนเห็น” ซึ่งเคทีซีจัดขึ้นก่อนหน้านี้และกำหนดประกาศผลการแข่งขันในวันที่ 31 กรกฎาคม 2550 ณ โรงภาพยนตร์เฮาส์ รามา อาร์ซีเอ นอกจากนี้ เคทีซีจะได้จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์เพื่อแนะนำแคมเปญดังกล่าว พร้อมอำนวยความสะดวกให้แก่สมาชิกบัตรได้ทดลองนำคะแนนสะสมมาแลกสินค้าและบริการจากพันธมิตรที่มาร่วมออกบูธ ตั้งแต่วันนี้ – 1 สิงหาคม 2550 ณ บริเวณลานโปรโมชั่น โซน C ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซ่า ลาดพร้าว

“การที่เคทีซีให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและความสะดวกสบายด้วยวิธี ฉีกกฎใช้ และฉีกกฎแลกคะแนนสะสม ทำให้เคทีซีเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะได้รับการตอบรับจากสมาชิกเป็นอย่างดี โดยตลอดระยะเวลา 2 เดือนในเฟสแรก ตั้งแต่วันนี้ – 30 กันยายน 2550 คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซีและบัตรสินเชื่อพร้อมใช้ “เคทีซี แคช รีโวล์ฟ” เพิ่มขึ้นประมาณ 500 ล้านบาท” นายวรวุฒิกล่าวสรุป

ผู้สนใจสามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ KTC Phone โทรศัพท์ 0-2828-5000 หรือที่ http://www.ktc.co.th

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488