เซเว่นอีเลฟเว่นจัดโครงการค่ายรวมพลฯ

ส่งศรี วรรณเสน (ยืน ที่สี่จากขวา) ผู้ตรวจราชการกระทรวงศึกษาธิการ ให้เกียรติเป็นประธานในพิธีเปิด “ค่ายรวมพล เยาวชนรักการอ่านรักการเรียนรู้ พัฒนาทักษะชีวิต สืบสานตำนานกวีไทย สานใจรักษ์สิ่งแวดล้อม” ซึ่ง บมจ. ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น ร่วมกับกระทรวงศึกษาธิการ กองทัพเรือ และองค์การบริหารส่วนจังหวัดชลบุรี จัดขึ้นเพื่อเสริมสร้างนิสัยรักการอ่านรักการเรียนรู้แก่เยาวชนจากเขตพื้นที่จังหวัดชลบุรีและใกล้เคียงรวมกว่า 700 คน โดยมี สุวิทย์ กิ่งแก้ว (ยืน ที่สามจากขวา) รองกรรมการผู้จัดการ บมจ. ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น อาจารย์สุเทพ ชิตยวงษ์ (ยืน ที่สามจากซ้าย) ผู้อำนวยการสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาชลบุรี เขต 3 และนาวาเอกพงษ์เทพ หนูเทพ (กลาง) ผู้บังคับการศูนย์ฝึกทหารใหม่ ร่วมในพิธีเปิด ณ ศูนย์ฝึกทหารใหม่ อ.สัตหีบ จ.ชลบุรี เมื่อเร็วๆ นี้

นอกเหนือจากการเป็นผู้นำร้านสะดวกซื้อในนาม “เซเว่นอีเลฟเว่น” แล้ว บริษัท ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น จำกัด (มหาชน) ยังยึดมั่นและตระหนักถึงความสำคัญของการตอบแทนสังคม ด้วยการจัดทำโครงการด้านการศึกษาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ให้บังเกิดขึ้น ในสังคมไทย ล่าสุดได้ประสานสรรพกำลังกับหน่วยงานภาครัฐ 3 องค์กร คือ กระทรวงศึกษาธิการ กองทัพเรือ และองค์การบริหารส่วนจังหวัดชลบุรี ดำเนินโครงการ “ค่ายรวมพล เยาวชนรักการอ่าน รักการเรียนรู้ พัฒนาทักษะชีวิต สืบสานตำนานกวีไทย สานใจรักษ์สิ่งแวดล้อม” เพื่อเสริมสร้างนิสัยรักการอ่านรักการเรียนรู้ โดยมีเยาวชนในเขตภาคตะวันออกเข้าร่วมโครงการกว่า 700 คน

โครงการค่ายรวมพลฯ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 8-10 กรกฎาคม ที่ผ่านมา ณ ศูนย์ฝึกทหารใหม่ อ.สัตหีบ จ.ชลบุรี โดยได้รับความสนใจจากเยาวชนทั้งในระบบและนอกระบบโรงเรียน ตลอดจนครูอาจารย์ในเขตภาคตะวันออก 3 จังหวัด ประกอบด้วย ชลบุรี ฉะเชิงเทรา และระยอง สมัครเข้าร่วมโครงการถึง 733 คน สำหรับพิธีเปิดได้รับเกียรติจาก คุณส่งศรี วรรณเสน ผู้ตรวจราชการกระทรวงศึกษาธิการ ให้เกียรติเป็นประธานในพิธี

ตลอดระยะเวลา 3 วัน 2 คืน นอกจากเยาวชนที่เข้าร่วมโครงการจะได้รับโอกาสดีๆ ในการเรียนรู้เรื่องการอยู่ร่วมกันในสังคมแล้ว ยังได้เรียนรู้เรื่องระเบียบวินัยจากครูฝึกทหารกว่า 20 นาย พร้อมกันนี้ ยังได้รับความรู้อันเป็นประโยชน์ จากกิจกรรมส่งเสริมการเรียนรู้ที่หลากหลายและน่าสนใจจากผู้ทรงคุณวุฒิมืออาชีพ เช่น ฐานการเรียนรู้ : ศิลปะกับชีวิต โดยคณะวิทยากรจากสมาคมการ์ตูนไทย คือ ศักดา แซ่เอียว (เซีย ไทยรัฐ) พลังกร สุรเดช (หนังสือพิมพ์โลกวันนี้) สิทธิพร กุลวโรตตะมะ (พี่อ๋า กุลสตรี) ฯลฯ สนุกกับป้ากุล โดย รศ.กุลวรา ชูพงศ์ไพโรจน์ หัวหน้าภาควิชาวรรณกรรมสำหรับเด็ก ภาควิชาบรรณารักษศาสตร์ คณะมนุษยศาสตร์ มศว หรือ “ป้ากุล” นักเล่านิทานชื่อดัง คุยไปร้องไปกับพี่กุดจี่ โดย พรชัย แสนยะมูล นักเขียนชื่อดังและนักร้องอิสระ

ในวันที่สองของการเข้าร่วมกิจกรรม ผู้ใหญ่ใจดียังได้พาเยาวชนชาวค่ายรวมพลฯ ไปทัศนศึกษาในแหล่งการเรียนรู้ที่สำคัญในท้องถิ่น อาทิ ศูนย์วิจัยและพัฒนาประมงทะเลอ่าวไทยฝั่งตะวันออกเรือรบหลวงจักรีนฤเบศร สถาบันวิทยาศาสตร์ทางทะเล มหาวิทยาลัยบูรพา วัดญาณสังวรารามสวนสัตว์เปิดเขาเขียว สวนนงนุช ฯลฯ

ด้วยกิจกรรมการเรียนรู้ที่หลากหลายและน่าสนใจ ทำให้ นายสุวิทย์ กิ่งแก้ว รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น จำกัด (มหาชน) กล่าวอย่างมั่นใจว่า “ผมเชื่อมั่นว่ากิจกรรมต่างๆ ในโครงการค่ายรวมพลฯ จะช่วยเสริมสร้างให้เยาวชนและครูอาจารย์ตระหนักถึงความสำคัญและคุณประโยชน์ของการมีนิสัยรักการอ่านรักการเรียนรู้ โดยแสวงหาความรู้จากแหล่งการเรียนรู้ในท้องถิ่น ตลอดจนเห็นคุณค่าของมรดกวัฒนธรรม และการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม และศิลปวัฒนธรรมไทย สอดคล้องกับแนวนโยบายการปฏิรูปการศึกษาของรัฐบาล”

ด้าน เด็กหญิงมธุรินทร์ สิงห์เงา จากโรงเรียนเทศบาลวัดลุ่ม จังหวัดระยอง ตัวแทนเยาวชนชาวค่ายรวมพลฯ กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้เข้าร่วมกิจกรรมว่า “รู้สึกดีใจและได้รับประโยชน์มากมายจากการเข้าร่วมโครงการ ต้องขอขอบคุณผู้ใหญ่ใจดี คุณครู และผู้เกี่ยวข้องทุกท่านที่ให้ความรู้แก่พวกเราทุกคน พวกเราขอสัญญาว่าจะนำความรู้ที่ได้รับ ไปถ่ายทอดแก่เพื่อนๆ ที่โรงเรียน และนำไปปฏิบัติด้วย ”

นับเป็นหนึ่งในความตั้งใจดีๆ ของภาคเอกชน ในการสร้างสรรค์โครงการด้านการศึกษาสำหรับเยาวชน เพื่อส่งเสริมให้เยาวชนไทยเป็นผู้รักการอ่านรักการเรียนรู้ สร้างสรรค์สังคมไทยให้น่าอยู่ และเป็นสังคมแห่งการเรียนรู้ในที่สุด

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488