เดี่ยว9 วันเดียว 100 ล้าน

วันเสาร์ที่ 18 มิถุนายน ที่ผ่านมา เกิดปรากฏการณ์คนต่อคิวที่ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ยาวกว่าที่เคย และเริ่มมายืนรอคิวตั้งแต่ตี 4 เว็บไซต์จองตั๋วล่ม ส่วนคอลเซ็นเตอร์ก็รับสายไม่ได้หยุด ทั้งหมดนี้เป็นเพราะการแสดงไลฟ์ทอล์ก "เดี่ยว 9" ของชายหนุ่มที่ชื่อว่า โน้ส-อุดม แต้พานิช

ผลของการแย่งกันจองตั๋ว เดี่ยว 9 ทำให้บัตรการแสดงทั้ง 18 รอบ 54,000 ที่นั่ง ขายหมดภายใน 10 ชั่วโมง คิดเป็นเงินหมุนเวียนประมาณ 100 ล้านบาท จนกระทั่งต้องเพิ่มรอบการแสดงขึ้นอีก 1 รอบ แล้วปรากฏการณ์ต่อคิวจองตั๋วตั้งแต่ห้างพารากอนยังไม่เปิดก็เกิดขึ้นอีกครั้ง

จากการสอบถามพนักงานจองบัตรของไทยทิคเก็ตเมเจอร์ สาขาสยามพารากอน พบว่า ในการจองตั๋วครั้งที่สอง เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน ซึ่งมีการเพิ่มรอบพิเศษช่วงบ่ายของวันที่ 12 สิงหาคม พบว่าเพียงแค่ 20 นาทีแรกบัตรทั้งหมดก็ขายเกลี้ยง จนเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ไม่มีการแสดงครั้งไหนสร้างกระแสได้มากขนาดนี้ และใครที่จองตั๋ว เดี่ยว 9 ของโน้สได้สำเร็จ ก็ต้องเอามาโพสต์อวดคนอื่นในเฟซบุ๊ก, ทวิตเตอร์ ว่าจองได้แล้ว จำนวนเท่าไหร่ ต้องใช้ความพยายามแค่ไหนกว่าจะทำได้ การจองตั๋วเดี่ยว 9 ได้สำเร็จกลายเป็นเรื่องที่เอามาโชว์ได้

กระบวนการตลาดของโน้ส-อุดม เริ่มจากการออกสื่อที่เขามีความสนิทสนมเป็นพิเศษ รายการตีสิบ เป็นรายการที่โน้สจะมาร่วมรายการเพื่อชิมลางเป็นรายการแรกๆ นอกจากมาโปรโมตไลฟ์ทอล์กโชว์ของเขาแล้ว เหมือนการทดลองเอามุกที่จะปล่อยบนเวทีมาทดลองเล่าเพื่อเรียกน้ำย่อยและดูฟีดแบ็กของผู้ชม ซึ่งในปีนี้ โน้ส จูงมือ ตัน ภาสกรนที มาร่วมรายการด้วย ดังนั้นจึงเป็นพลังที่สร้างความแปลกใหม่ในรายการ อีกทั้งยังจับกลุ่มคนกลุ่มใหม่ที่มอง ตัน เป็นไอดอลให้หันมาสนใจ เดี่ยว 9 มากขึ้น

ที่เด็ดสุด คือ เดี่ยว 9 ได้รับการโปรโมตในรายการ "เรื่องเล่าเช้านี้" รายการเล่าข่าวอันดับหนึ่งของประเทศไทย โน้สทำท่าแพลงกิ้งอยู่บนโต๊ะอ่านข่าวของสรยุทธ สุทัศนะจินดา ต่อเนื่องด้วยการปรากฏตัวนั่งอ่านข่าวในรายการ "ผู้หญิงถึงผู้หญิง" และ "แจ๋ว" เรียกได้ว่าเช้าวันเดียว แฟนช่อง 3 ต้องเห็นหน้าโน้สต่อเนื่อง 3 รายการรวด ดีลการปรากฏตัวในรายการเช้าของช่อง 3 ได้นานขนาดนี้ เป็นผลสืบเนื่องมาจากการที่ตันและโน้สลงพื้นที่ช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมกับช่อง 3 ผ่านโครงการ "ประตูใจ" ในปีที่แล้วทำให้ โน้ส-ตัน-สรยุทธ-ช่อง 3 กลายเป็นพาร์ตเนอร์ที่ให้ความช่วยเหลือกันเรื่อยมา

สื่อโซเชี่ยลมีเดีย เป็นเครื่องมืออีกอย่างที่โน้สใช้สื่อสารกับแฟนของเขา ในเฟซบุ๊กของโน้ส-อุดมปัจจุบันมีแฟนกว่า 1 แสนคนติดตามความเคลื่อนไหวของเขา

ปิดท้ายด้วยสื่อเอาต์ดอร์ ไล่ตั้งแต่โปสเตอร์แบบดั้งเดิมตามริมถนน, หุ่นของโน้ส-อุดม ในย่านช้อปปิ้งที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ใครต่อใครมาถ่ายรูปคู่ด้วย ปิดท้ายช่วงใกล้วันจองบัตรก็มีการแจกกระดาษทิสชูโปรโมต เดี่ยว 9 ด้วย ก๊อบปี้ "มั่นใจว่า คนไทยเกิน 1 ล้านคน ซื้อบัตรไม่เคยทัน" ประโยคเดียวกับที่เขาใช้ในหน้าแฟนเพจ ท้าทายให้คนอยากดูไปต่อคิวหรือนั่งหน้าจอกดจองตั๋วให้ได้

16 ปีที่แล้ว โน้ส-อุดม เริ่มทดลองโชว์เดี่ยว ไมโครโฟน จนประสบความสำเร็จเป็นคนแรกในประเทศ "เดี่ยว 9" ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงที่มีจำนวนผู้ชมมากที่สุดของเขา คือความท้าทายที่โน้ส-อุดมต้องพิสูจน์ตัวเองอีกครั้ง ว่าจะสามารถสร้างคำที่คนฮิตกันทั้งเมืองได้เหมือน "ลำปาง หนาวมาก" เพราะสำหรับเจ้าพ่อเอนเตอร์เทนเนอร์อย่างเขาแล้วการรักษาระดับแบรนด์ด้วยเสียงฮาในการแสดงยังไม่พอ แต่ต้องเป็น Trend Setter ทำให้การแสดงของเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเด็กแนวจนถึงวัยทำงานให้ได้

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

สมาคมผู้ค้าปลีกไทย กล่าวเสริมว่า อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมค้าปลีกจะมีความแปรผันและเป็นไปในทิศทางเดียวกันตามอัตราการเติบโตทาง GDP ของประเทศ เพราะขึ้นอยู่กับอัตราการบริโภคของประชาชนในประเทศเป็นหลัก

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

Strategic Move

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

จากแนวโน้มของบริการดาต้าเซ็นเตอร์ และคลาวน์คอมพิวติ้ง ทั่วโลก ที่มีการเติบโตแบบก้าวกระโดดมาตลอดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับในประเทศไทยที่ทางรัฐบาลเริ่มมีแนวทางนโยบาย “เศรษฐกิจดิจิตอล” ทำให้เป็นส่วนผลักดันสำคัญให้ทั้งหน่วยงานภาครัฐ และเอกชนตื่นตัวในการนำเทคโนโลยีสื่อสารมาใช้ให้เกิดประโยชน์กับธุรกิจ

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348