เทสโก้ โลตัส ลดกระหน่ำสินค้าที่คุณต้องการ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่

เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญโรลแบ็ค ลดราคาสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวันกว่า 500 รายการ ช่วยลูกค้าประหยัดสูงสุดเป็นประวัติการณ์ พร้อม เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ จาก “เดอะ สตาร์ 4”

เทสโก้ โลตัส จัดแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญโรลแบ็คล่าสุด พร้อมขนกองทัพสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวันกว่า 500 รายการทั้งจากแบรนด์เทสโก้ โลตัส และแบรนด์ ชั้นนำอื่นๆ มาลดราคากว่า 7.5 เปอร์เซ็นต์ และคัดเลือกสินค้าคุณภาพดีมาลดราคา อาทิ ข้าวสาร อาหารสด นม ผงซักฟอก ผ้าอ้อม และยาสีฟัน ท่ามกลางสภาวะอัตราเงินเฟ้อที่สูงถึง 7.6 เปอร์เซ็นต์ และคาดว่าเมื่อถึงสิ้นปี 2551 แคมเปญโรลแบ็คจะช่วยลูกค้าประหยัดได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยในปี 2549 และ 2550 ที่ผ่านมา แคมเปญโรลแบ็ค ของเทสโก้ โลตัส ได้ช่วยลูกค้าประหยัดกว่า 600 ล้านบาท สำหรับปีนี้ ถือเป็นปีที่หกแล้วที่เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญโรลแบ็คเพื่อนำเสนอสินค้าดี มีคุณภาพในราคาประหยัดให้กับผู้บริโภคชาวไทย

หากพิจารณาจากการช้อปปิ้งของใช้ในชีวิตประจำวันสำหรับครอบครัวชาวไทยแล้ว สินค้าจำเป็น 28 รายการจะมีราคาถูกลงโดยเฉลี่ยประมาณ 126.50 บาท โดยแคมเปญโรลแบ็คลดราคาครั้งนี้ จัดขึ้นเพิ่มเติมจากโปรโมชั่นประจำสัปดาห์ และประจำเดือน ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของเทสโก้ โลตัส ที่ต้องการเป็นผู้นำธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทย ที่เน้นย้ำถือนโยบายการลดราคาสินค้าคุณภาพเป็นนโยบายหลักในการดำเนินธุรกิจ

นายกวิน สัณฑกุล กรรมการและประธานบริหารฝ่ายการตลาด กล่าวว่า “แคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้เป็นความพยายามจากเทสโก้ โลตัสที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าของใช้ประจำวันได้ในราคาถูก โดยที่ไม่ต้องรอแคมเปญลดราคาประจำสัปดาห์ โดยก่อนหน้าที่จะจัดแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้เทสโก้ โลตัส ได้สำรวจความต้องการของลูกค้าเพื่อคัดเลือกสินค้าที่ลูกค้าจำเป็นจะต้องซื้อในการช้อปปิ้ง สรุปได้ว่าหากสินค้าไหนที่ลูกค้าจำเป็นต้องซื้อ หรือต้องใช้ เทสโก้ โลตัสก็จะจัดรายการลดราคาให้”

นายกวิน กล่าวเพิ่มเติมว่า “คำว่า ‘เราใส่ใจคุณ’ สำหรับเทสโก้ โลตัสแล้ว หมายถึงการใส่ใจลูกค้าในทุกเรื่องที่จะสามารถทำได้ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องการนำเสนอสินค้าที่ราคาถูกที่สุด คุณภาพดีที่สุด หรือการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งของลูกค้าให้น่าพอใจที่สุด โดยเทสโก้ โลตัสมีความเข้าใจอันดี ถึงภาระความกดดันทางเศรษฐกิจที่ลูกค้าต้องแบกรับเป็นอย่างดี และการออกแคมเปญลดราคาโรลแบ็คนี้
ก็ถือว่าเป็นปีที่หกแล้วที่เทสโก้ โลตัสพยายามช่วยเหลือลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถประหยัดได้อย่างมากที่สุด เรียกว่าโดยรวมแล้วเทสโก้ โลตัสได้ลงทุนไปกับแคมเปญโรลแบ็คตลอดระยะเวลา 6 ปี กว่า 1,500 ล้านบาท เพื่อตอบแทนลูกค้า โดยในปีนี้เรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอสินค้าที่ตรงต่อความต้องการของผู้บริโภค โดยนำเอาของใช้ในชีวิตประจำวันมาจำหน่าย ในราคาที่ถูกที่สุดเท่าที่จะสามารถทำได้”

ด้วยภาวะเงินเฟ้อและความผันผวนทางเศรษฐกิจที่กำลังเกิดขึ้น เทสโก้ โลตัสได้ออกแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้ ในเวลาที่ลูกค้าชาวไทยต้องการความช่วยเหลืออย่างแท้จริง โดยสินค้าที่จะนำมาลดราคามีตั้งแต่:

- ข้าวหอมตราเทสโก้ ขนาด 5 กิโลกรัม ลดราคาจาก 175 เหลือ 166 บาท
- ปีกไก่ ขนาด 1 กิโลกรัม ลดราคาจาก 79 เหลือ 69 บาท
- ยาสีฟันคอลเกต เฮอร์บัล ไวท์ ขนาด 200 กรัม ลดราคาจาก 47 เหลือ 44 บาท
- ผงซักฟอกแฟ้บ ขนาด 4000 กรัม ลดราคาจาก 159 เหลือ 141 บาท
- น้ำยาซักผ้าอ้อมเด็ก เบบี้มายด์ รีฟิล ขนาด 800 มิลลิลิตร ลดราคาจาก 73 เหลือเพียง 66 บาท
- นมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ ทูโก ขนาด 330 มิลลิลิตร 3 กล่อง ลดราคาจาก 36 เหลือเพียง 32 บาท
- หลอดไฟฟิลิปส์ ขนาด 60 วัตต์ ลดราคาจาก 24 เหลือ 22 บาท
- ผ้าอ้อมสำเร็จรูปฮักกี้ส์ อัลตร้า จัมโบ้ ไซส์ เอ็ม ลดราคาจาก 360 เหลือ 342 บาท
- นมผงคาร์เนชั่นขนาด 700 กรัม ลดราคาจาก 149 เหลือ 141 บาท

สำหรับแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้ เทสโก้ โลตัส คาดว่าลูกค้าของเทสโก้ โลตัสที่มีอยู่ประมาณ 20 ล้านคน จะได้รับประโยชน์และความพึงพอใจสูงสุดจากการซื้อสินค้าจากแคมเปญนี้ โดยในปี 2549 และปี 2550 ที่ผ่านมา ลูกค้าสามารถประหยัดเงินได้มากกว่า 600 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2551 นี้ แคมเปญ โรลแบ็ค ของเทสโก้ โลตัส จะช่วยลูกค้าประหยัดเงินได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์

สำหรับพรีเซ็นเตอร์ใหม่ของแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้คือสามดาวรุ่ง ดวงใหม่ ที่เพิ่งแจ้งเกิดจากเวทีเดอะ สตาร์ 4 โดยแก้ม-วิชญาณี เปียกลิ่น รุจ-ศุภรุจ เตชะตานนท์ และ ต้น-ชยธร เศรษฐจินดา จะแสดงนำอยู่ในโฆษณาโรลแบ็คชุดใหม่ ที่จะแสดงให้เห็นความสดใส ความสะดวกสบายและความสุขสนุกสนานที่สมาชิกทุกคนในครอบครัวจะได้รับจากการช้อปปิ้งที่เทสโก้ โลตัส

นายกวิน สัณฑกุล ได้กล่าวถึงการใช้พรีเซ็นเตอร์ใหม่ทั้งสามนี้ว่า “เทสโก้ โลตัสประสบความสำเร็จในการนำเสนอสื่อโฆษณาผ่านเพลงที่สนุกสนานและจดจำง่าย พร้อมท่าเต้นที่เป็นเอกลักษณ์ของโรลแบ็ค ตั้งแต่เริ่มออกตัวแคมเปญโรลแบ็คในปี2546 ซึ่ง คนส่วนใหญ่สามารถจดจำเพลง และโฆษณาโรลแบ็ค ที่ติดหูและคุ้นหน้าคุ้นตากันมานานแล้ว โดยโฆษณาโรลแบ็คชุดใหม่นี้ ทางเทสโก้ โลตัสได้คัดเลือกน้องแก้ม รุจ และต้นจากเดอะ สตาร์ 4 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญ โดยเราเชื่อว่า พวกเขาสามารถเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่ม ทุกวัย ของเราทั่วประเทศ นอกจากนั้นบุคลิกที่สดใส เป็นกันเอง และร่าเริงของทั้งสามคน ยังสอดคล้องกับเทสโก้ โลตัส เป็นอย่างดี”

พบกับแคมเปญโรลแบ็คพิเศษ สุดประหยัดจากเทสโก้ โลตัสเหล่านี้ ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ที่ เทสโก้ โลตัส ทุกสาขาทั่วประเทศ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348