เทสโก้ โลตัส ลดกระหน่ำสินค้าที่คุณต้องการ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่

เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญโรลแบ็ค ลดราคาสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวันกว่า 500 รายการ ช่วยลูกค้าประหยัดสูงสุดเป็นประวัติการณ์ พร้อม เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ จาก “เดอะ สตาร์ 4”

เทสโก้ โลตัส จัดแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญโรลแบ็คล่าสุด พร้อมขนกองทัพสินค้าของใช้ในชีวิตประจำวันกว่า 500 รายการทั้งจากแบรนด์เทสโก้ โลตัส และแบรนด์ ชั้นนำอื่นๆ มาลดราคากว่า 7.5 เปอร์เซ็นต์ และคัดเลือกสินค้าคุณภาพดีมาลดราคา อาทิ ข้าวสาร อาหารสด นม ผงซักฟอก ผ้าอ้อม และยาสีฟัน ท่ามกลางสภาวะอัตราเงินเฟ้อที่สูงถึง 7.6 เปอร์เซ็นต์ และคาดว่าเมื่อถึงสิ้นปี 2551 แคมเปญโรลแบ็คจะช่วยลูกค้าประหยัดได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยในปี 2549 และ 2550 ที่ผ่านมา แคมเปญโรลแบ็ค ของเทสโก้ โลตัส ได้ช่วยลูกค้าประหยัดกว่า 600 ล้านบาท สำหรับปีนี้ ถือเป็นปีที่หกแล้วที่เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญโรลแบ็คเพื่อนำเสนอสินค้าดี มีคุณภาพในราคาประหยัดให้กับผู้บริโภคชาวไทย

หากพิจารณาจากการช้อปปิ้งของใช้ในชีวิตประจำวันสำหรับครอบครัวชาวไทยแล้ว สินค้าจำเป็น 28 รายการจะมีราคาถูกลงโดยเฉลี่ยประมาณ 126.50 บาท โดยแคมเปญโรลแบ็คลดราคาครั้งนี้ จัดขึ้นเพิ่มเติมจากโปรโมชั่นประจำสัปดาห์ และประจำเดือน ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของเทสโก้ โลตัส ที่ต้องการเป็นผู้นำธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทย ที่เน้นย้ำถือนโยบายการลดราคาสินค้าคุณภาพเป็นนโยบายหลักในการดำเนินธุรกิจ

นายกวิน สัณฑกุล กรรมการและประธานบริหารฝ่ายการตลาด กล่าวว่า “แคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้เป็นความพยายามจากเทสโก้ โลตัสที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าของใช้ประจำวันได้ในราคาถูก โดยที่ไม่ต้องรอแคมเปญลดราคาประจำสัปดาห์ โดยก่อนหน้าที่จะจัดแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้เทสโก้ โลตัส ได้สำรวจความต้องการของลูกค้าเพื่อคัดเลือกสินค้าที่ลูกค้าจำเป็นจะต้องซื้อในการช้อปปิ้ง สรุปได้ว่าหากสินค้าไหนที่ลูกค้าจำเป็นต้องซื้อ หรือต้องใช้ เทสโก้ โลตัสก็จะจัดรายการลดราคาให้”

นายกวิน กล่าวเพิ่มเติมว่า “คำว่า ‘เราใส่ใจคุณ’ สำหรับเทสโก้ โลตัสแล้ว หมายถึงการใส่ใจลูกค้าในทุกเรื่องที่จะสามารถทำได้ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องการนำเสนอสินค้าที่ราคาถูกที่สุด คุณภาพดีที่สุด หรือการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งของลูกค้าให้น่าพอใจที่สุด โดยเทสโก้ โลตัสมีความเข้าใจอันดี ถึงภาระความกดดันทางเศรษฐกิจที่ลูกค้าต้องแบกรับเป็นอย่างดี และการออกแคมเปญลดราคาโรลแบ็คนี้
ก็ถือว่าเป็นปีที่หกแล้วที่เทสโก้ โลตัสพยายามช่วยเหลือลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถประหยัดได้อย่างมากที่สุด เรียกว่าโดยรวมแล้วเทสโก้ โลตัสได้ลงทุนไปกับแคมเปญโรลแบ็คตลอดระยะเวลา 6 ปี กว่า 1,500 ล้านบาท เพื่อตอบแทนลูกค้า โดยในปีนี้เรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอสินค้าที่ตรงต่อความต้องการของผู้บริโภค โดยนำเอาของใช้ในชีวิตประจำวันมาจำหน่าย ในราคาที่ถูกที่สุดเท่าที่จะสามารถทำได้”

ด้วยภาวะเงินเฟ้อและความผันผวนทางเศรษฐกิจที่กำลังเกิดขึ้น เทสโก้ โลตัสได้ออกแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้ ในเวลาที่ลูกค้าชาวไทยต้องการความช่วยเหลืออย่างแท้จริง โดยสินค้าที่จะนำมาลดราคามีตั้งแต่:

- ข้าวหอมตราเทสโก้ ขนาด 5 กิโลกรัม ลดราคาจาก 175 เหลือ 166 บาท
- ปีกไก่ ขนาด 1 กิโลกรัม ลดราคาจาก 79 เหลือ 69 บาท
- ยาสีฟันคอลเกต เฮอร์บัล ไวท์ ขนาด 200 กรัม ลดราคาจาก 47 เหลือ 44 บาท
- ผงซักฟอกแฟ้บ ขนาด 4000 กรัม ลดราคาจาก 159 เหลือ 141 บาท
- น้ำยาซักผ้าอ้อมเด็ก เบบี้มายด์ รีฟิล ขนาด 800 มิลลิลิตร ลดราคาจาก 73 เหลือเพียง 66 บาท
- นมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ ทูโก ขนาด 330 มิลลิลิตร 3 กล่อง ลดราคาจาก 36 เหลือเพียง 32 บาท
- หลอดไฟฟิลิปส์ ขนาด 60 วัตต์ ลดราคาจาก 24 เหลือ 22 บาท
- ผ้าอ้อมสำเร็จรูปฮักกี้ส์ อัลตร้า จัมโบ้ ไซส์ เอ็ม ลดราคาจาก 360 เหลือ 342 บาท
- นมผงคาร์เนชั่นขนาด 700 กรัม ลดราคาจาก 149 เหลือ 141 บาท

สำหรับแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้ เทสโก้ โลตัส คาดว่าลูกค้าของเทสโก้ โลตัสที่มีอยู่ประมาณ 20 ล้านคน จะได้รับประโยชน์และความพึงพอใจสูงสุดจากการซื้อสินค้าจากแคมเปญนี้ โดยในปี 2549 และปี 2550 ที่ผ่านมา ลูกค้าสามารถประหยัดเงินได้มากกว่า 600 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2551 นี้ แคมเปญ โรลแบ็ค ของเทสโก้ โลตัส จะช่วยลูกค้าประหยัดเงินได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์

สำหรับพรีเซ็นเตอร์ใหม่ของแคมเปญโรลแบ็คในครั้งนี้คือสามดาวรุ่ง ดวงใหม่ ที่เพิ่งแจ้งเกิดจากเวทีเดอะ สตาร์ 4 โดยแก้ม-วิชญาณี เปียกลิ่น รุจ-ศุภรุจ เตชะตานนท์ และ ต้น-ชยธร เศรษฐจินดา จะแสดงนำอยู่ในโฆษณาโรลแบ็คชุดใหม่ ที่จะแสดงให้เห็นความสดใส ความสะดวกสบายและความสุขสนุกสนานที่สมาชิกทุกคนในครอบครัวจะได้รับจากการช้อปปิ้งที่เทสโก้ โลตัส

นายกวิน สัณฑกุล ได้กล่าวถึงการใช้พรีเซ็นเตอร์ใหม่ทั้งสามนี้ว่า “เทสโก้ โลตัสประสบความสำเร็จในการนำเสนอสื่อโฆษณาผ่านเพลงที่สนุกสนานและจดจำง่าย พร้อมท่าเต้นที่เป็นเอกลักษณ์ของโรลแบ็ค ตั้งแต่เริ่มออกตัวแคมเปญโรลแบ็คในปี2546 ซึ่ง คนส่วนใหญ่สามารถจดจำเพลง และโฆษณาโรลแบ็ค ที่ติดหูและคุ้นหน้าคุ้นตากันมานานแล้ว โดยโฆษณาโรลแบ็คชุดใหม่นี้ ทางเทสโก้ โลตัสได้คัดเลือกน้องแก้ม รุจ และต้นจากเดอะ สตาร์ 4 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญ โดยเราเชื่อว่า พวกเขาสามารถเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่ม ทุกวัย ของเราทั่วประเทศ นอกจากนั้นบุคลิกที่สดใส เป็นกันเอง และร่าเริงของทั้งสามคน ยังสอดคล้องกับเทสโก้ โลตัส เป็นอย่างดี”

พบกับแคมเปญโรลแบ็คพิเศษ สุดประหยัดจากเทสโก้ โลตัสเหล่านี้ ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ที่ เทสโก้ โลตัส ทุกสาขาทั่วประเทศ

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถสร้าง 3 อย่างนั้นได้, ต่อไปนี้ "กฎ 7 ข้อ ในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ" ที่จะช่วยทำให้เนื้อหาสื่อกลายเป็นพระราชา หรือ "Content is the king."

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488