เนสท์เล่ไอศกรีม รีเฟรชแบรนด์ “เอสกิโม” พร้อมกลยุทธ์ “เอ็ดดูเทนเมนต์ มาร์เก็ตติ้ง”

“เนสท์เล่ไอศกรีม” รีเฟรชแบรนด์ “เอสกิโม” หนึ่งในแบรนด์หลักสำคัญ ปรับคาแรกเตอร์ใหม่ให้ทันสมัย สร้างแบรนด์เด็กที่ฉลาดคิด ฉลาดแก้ปัญหา แข็งแรง รวดเร็วว่องไว เปี่ยมไปด้วยพลังจินตนาการและการสร้างสรรค์สังคมที่ไม่รู้จบ พร้อมชูกลยุทธ์ “เอ็ดดูเทนเมนต์ มาร์เก็ตติ้ง” พัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดตรงสู่กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย พร้อมให้ความรู้แก่เยาวชนในเรื่องของสถานการณ์โลกร้อนทุ่ม งบการตลาดกว่า 90 ล้านบาท รักษาความเป็นผู้นำในตลาดไอศกรีมกลุ่มเด็ก ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด กว่า 55%

นายเคน โดนัลด์สัน ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจไอศกรีม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ประกาศถึงการบุกตลาดไอศกรีมเด็ก ด้วยการรีเฟรชแบรนด์เนสท์เล่เอสกิโม ในครั้งนี้ว่า ”เนสท์เล่เอสกิโม หนึ่งในแบรนด์หลักสำคัญของเนสท์เล่ไอศกรีมที่ครองความเป็นผู้นำในตลาดกลุ่มเด็ก จากจุดเริ่มต้นในเมืองไทยเมื่อปี พ.ศ.2536 หรือกว่า 15 ปีมาแล้ว ไอศกรีม เนสท์เล่เอสกิโม เป็นแบรนด์คู่ขวัญกับเด็กๆ ที่ได้สร้างทั้งความสุข ความสนุกสนานความตื่นเต้น และการท่องไปในโลกกว้างแห่งประสบการณ์ให้กับเด็กไทย”

ตลอดระยะเวลากว่า 15 ปี เอสกิโมได้เติบโตคู่กับเด็กไทยและได้พัฒนาคาแรกเตอร์อย่างต่อเนื่อง โดยเริ่มต้นจากการเป็นเพื่อนที่ใกล้ชิดกับเด็กอายุ 5-6 ปี เป็นฮีโร่จากประเทศที่มีภูมิอากาศหนาวมาเยือนเด็กๆ วัยเดียวกัน ในเขตร้อน ร่วมการผจญภัยและกระตุ้นการเรียนรู้อย่างไร้ขีดจำกัด จนเอสกิโมได้เติบโตขึ้นเป็นเด็กอายุ 8 ปี และ 10 ปีตามลำดับ

“ปัจจุบันผู้บริโภคกลุ่มเด็กมีการเติบโตที่เร็วขึ้น มีความต้องการที่จะเป็นผู้ใหญ่กว่าวัยจริงของตน ให้ความสำคัญ กับเพื่อน มีจินตนาการสูง ชอบการ์ตูน เป็นวัยที่เต็มไปด้วยความร่าเริงสนุกสนานในการเล่น เพื่อเป็นการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ เนสท์เล่ไอศกรีม จึงปรับคาแรกเตอร์ เอสกิโมใหม่ให้เหมาะสมกับการเป็นตัวแทนของเด็กในยุคนี้ เอสกิโม คาแรกเตอร์ใหม่ เป็นเด็กที่โตขึ้น มีอายุประมาณ 12 ปี เติบโตในโลกยุคใหม่ การปรับจะเปลี่ยนตั้งแต่การแต่งตัวให้ดูคล่องแคล่ว และที่สำคัญเอสกิโม จะต้องเป็นทั้งเพื่อนและตัวแทนของเด็กรุ่นใหม่ ที่มีคุณลักษณะเด่นที่จะเติบโตให้เป็นผู้ใหญ่ที่ดีในการสร้างสรรค์สังคม เอสกิโมโฉมใหม่ จึงเป็นคาแรกเตอร์ของเด็กที่ฉลาดคิด ฉลาดแก้ปัญหา แข็งแรงทั้งความคิดและร่างกาย รวดเร็วว่องไว สนุกสนาน มีอารมณ์ขัน มีเสน่ห์ เป็นมิตรกับคนทั่วไป เปี่ยมไปด้วยพลังจินตนาการและความต้องการที่จะสร้างสังคมที่ดีขึ้น เป็นผู้นำและแบบอย่างที่ดีของเด็กๆ ในยุคปัจจุบัน” นายโดนัลด์สัน อธิบายเสริม

นางสาวมณฑา คงเครือพันธุ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ธุรกิจไอศกรีม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึง การวางตำแหน่งตลาดและการสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ เนสท์เล่เอสกิโม คาแรกเตอร์ใหม่ให้โดดเด่น เพื่อครองใจกลุ่มเด็กว่า “เนสท์เล่ไอศกรีม ใช้กลยุทธ์เอ็ดดูเทนเมนท์ มาร์เก็ตติ้ง รีเฟรชแบรนด์เนสท์เล่เอสกิโม เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด สร้างความเป็นผู้นำให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของเด็ก พร้อมตอกย้ำการรับรู้ด้วยแคมเปญและกิจกรรมการตลาดที่หลากหลายในทุกช่องทางการจัดจำหน่าย ด้วยงบการตลาดกว่า 90 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพลักษณ์และส่งเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์”

ไฮไลท์ที่สำคัญของการรีเฟรชแบรนด์ เนสท์เล่เอสกิโม คือ แคมเปญสร้างแนวร่วมในกลุ่มเด็กๆ เพื่อช่วยกันป้องกันภาวะโลกร้อนผ่านกิจกรรมสคูลโปรแกรม ในโรงเรียนกว่า 50 แห่งทั่วประเทศ โดยมีเอสกิโม เป็นต้นแบบ นอกจากนี้ ยังได้เตรียมโปรโมชั่นทางการตลาด “ปฏิบัติการล่าไอเย็นกับเนสท์เล่เอสกิโม” ให้ผู้บริโภคสะสมไม้ไอศกรีมองศาไอเย็น เพื่อนำมาแลกไม้บรรทัดองศาไอเย็นหรือกระเป๋าดินสอล่าไอเย็น ตามรถสามล้อไอศกรีมเนสท์เล่ และร้านค้าที่ร่วมรายการทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ -15 ธันวาคม 2551

เนสท์เล่ไอศกรีมเป็นผู้นำตลาดไอศกรีมกลุ่มเด็ก ด้วยสัดส่วนประมาณร้อยละ 55 “เนสท์เล่ไอศกรีม มั่นใจว่า การรีเฟรชแบรนด์ เนสท์เล่ เอสกิโม และรูปแบบการสื่อสารใหม่ในครั้งนี้ จะทำให้ เอสกิโม เป็นทั้ง Brand Ambassador และเป็นทั้งเพื่อนที่ใกล้ชิดกับเด็กไทยมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญเอสกิโม ถือเป็นตัวแทนของกลุ่มเด็กที่เป็นแบบอย่างที่ดีสำหรับเยาวชนรุ่นใหม่ที่ฉลาดคิด ฉลาดแก้ปัญหา มีสุขภาพที่แข็งแรง กล้าแสดงออกในสิ่งที่ถูกต้องและเหมาะสม และมีความใส่ใจในสิ่งแวดล้อม เพื่อเติบโตเป็นผู้ใหญ่ที่มีคุณภาพของประเทศไทยและ ของโลก” นายโดนัลด์สัน กล่าวสรุป

PR Sectors: 

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

ค่าย “จีเอ็ม” ประกาศ ยกเลิกการขายเชฟโรเลต“โซนิค” และเอ็มพีวี “สปิน”ในไทย ซึ่งรุ่นหลังปิดฉากตามโรงงานผลิตประเทศอินโดนีเซีย พร้อมถอนตัวจากโครงการอีโคคาร์เฟสสอง ที่ได้รับการอนุมัติจากบีโอไอไปก่อนหน้านี้ ตลอดจนเร่งปรับโครงสร้างองค์กร เปิดแผนให้พนักงานลาออกโดยสมัครใจ

“ปาท่องโก๋”อาหารที่หาซื้อกันได้ริมทางทั่วไป เวลานี้ได้ ถูกบรรจุอยู่ใน “เมนูอาหารเช้า”ในร้านแมคโดนัลด์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

หลังจากใช้เวลา 3 ปี บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ตัดสินใจแตกไลน์ ขยายสู่ธุรกิจกาแฟสำเร็จรูป มูลค่า 3 หมื่นล้านบาท

Social Media Club

กูเกิลเปิดตัว “Android for Work” อย่างเป็นทางการแล้ว โดยทางบริษัทได้พัฒนาให้สามารถแยกออกเป็นโปรไฟล์สำหรับการทำงาน และโปรไฟล์ส่วนตัวได้ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลดีต่อผู้ใช้แอนดรอยด์ในกรณีที่ไม่ต้องการให้หัวหน้างาน หรือเพื่อนร่วมงานมาล่วงรู้ความลับส่วนตัวนั่นเอง

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

การไปศึกษาต่อยังต่างประเทศเรียกได้ว่าเป็นความใฝฝันของนักเรียนนักศึกษาหลายคน ลองไปดูกันว่าค่าเทอมของมหาวิทยาลัย Top 10 ของโลก ในระดับปริญญาตรีและปริญญาโท คิดเป็นเงินเท่าไหร่?...เรียงตามการจัดอันโลกจากสถาบัน QS World University

แม้ว่า “การ์เร็ต ป๊อปคอร์น” จะมีต้นกำเนิดมาจากเมืองชิคาโก ประเทศสหรัฐอเมริกา แต่เมื่อมาถึงแดนอาทิตย์อุทัยแล้วเขาก็มักจะใส่ลูกเล่นอะไรเข้าไป ล่าสุดทางการ์เร็ต ป๊อปคอร์นญี่ปุ่นประกาศว่าจะวางขายกระป๋องการ์เร็ต ป๊อปคอร์น ลายพิเศษ ลายซากุระ ต้อนรับฤดูใบไม้ผลิ และดอกซากุระบาน ตามธรรมเนียมของชาวญี่ปุ่น ในชื่อว่า “SAKURA 2015” จำนวนและเวลาจำกัด เพียงหนึ่งเดือนครึ่งตามร้านในญี่ปุ่นช่วง 1 มีนาคม – 15 เมษายน 2558 นี้เท่านั้น

เป็นประเด็นในโลกโซเชียลที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของวันเลยทีเดียวสำหรับการถกเถียงกันว่าชุดเดรสที่เห็นเป็นสีขาว-ทองหรือสีน้ำเงิน-ดำกันแน่ ซึ่งนอกจากในบ

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348