เปิดคัมภีร์ HP จากพีซีสู่อุปกรณ์ความบันเทิง

ก่อนงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดิจิตอลและโซลูชั่นประจำปี 2547 ของ HP (ประเทศไทย) เมื่อ 4 ต.ค. ที่ผ่านมา HP (ภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก) ยกทัพสื่อมวลชนไทยไปร่วมงาน “You Make It Real Digital Experience Launch” ณ มหานครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน พร้อมกับนักข่าวต่างชาติกว่า 120 ชีวิต

หัวใจของการจัดงาน ก็เพื่อประกาศจุดยืนของการขยับจากฮาร์ดแวร์ ไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคดิจิตอล ด้วยการทำให้ความบันเทิงของคนยุคนี้เป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น

จุดแข็งที่ HP ใช้บุกตลาด “Home Digital คือ ระบบโซลูชั่น ที่รวมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ HP เข้าด้วยกัน เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น และเร็วขึ้น โดยแบ่งออกเป็น 2 สายผลิตภัณฑ์ ได้แก่ HP Digital Photography Solution และ HP Digital Entertainment Solution

เริ่มด้วยการประสบการณ์ของระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพ นักข่าวทุกคนจะได้รับ กล้องดิจิตอล Photosmart R607 ความละเอียด 4.1 ล้านพิกเซล เพื่อไปทดลองถ่ายภาพและสัมผัสกับเทคโนโลยีของ HP

ขนาดที่กระชับมือจึงง่ายสำหรับการพกพา และถ่ายภาพดีๆ ได้ง่ายขึ้น ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์อย่าง HP Real Life อันได้แก่ ระบบการแก้ปัญหาตาแดงที่ตัวกล้อง (in-camera red-eye removal) ดูพรีวิวภาพมุมกว้างในตัวกล้อง (In-camera Panorama Preview) เมื่อใช้ร่วมกับ HP Instant Share Software ก็ยิ่งทำให้การรวมชุดภาพและพรินต์ภาพพาโนราม่าเป็นเรื่องง่ายขึ้น

ระบบ Adaptive Lighting ช่วยจัดแสงสีในภาพที่มีแสงเงาจัด และโหมด beach and snow ที่ช่วยลดแสงสะท้อน แต่ที่ถูกใจมากที่สุดคือ Image Advice ซึ่งเป็นระบบให้คำแนะนำการถ่ายภาพ

ถึงเวลาต้องทดสอบจริง ทีมงาน HP พานักข่าวไปย่าน Xin Tian Di ซึ่งเป็นสถานที่ “ฮิพ” ที่สุดแห่งหนึ่งของชาวเซี่ยงไฮ้ ช่างเข้ากันได้ดีกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ HP…เสียนี่กะไร!

ที่คลับ ARK Lifehouse ถูกตกแต่งอย่างมีสีสัน สมกับการเปิดตัว VIVERA INK หมึกพิมพ์รุ่นใหม่ ที่ใช้เทคโนโลยีหมึกพิมพ์ที่ทนต่อการซีดจางนานถึง 115 ปี รวมถึงการดีไซน์หัวพิมพ์และตลับหมึกแบบพิเศษช่วยให้พิมพ์ได้เร็วขึ้นถึง 40%

จากนั้นจึงไปต่อกันที่ร้าน Hagaan-Dazs เพื่อแข่งขันถ่ายภาพและพิมพ์ภาพการตกแต่งไอศกรีม ด้วยเครื่องพิมพ์ HP PS375 Photo Printer ขนาดพกพา พิมพ์งานด้วยการ์ดความจำไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ และสามารถสั่งพิมพ์ไร้สายจากโทรศัพท์มือถือระบบบลูทูธ งานนี้ทั้งสนุกสนาน และอิ่มเปล้ไปตามๆ กัน

ด้วยระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพและการพิมพ์ HP หวังเพิ่มจำนวนภาพถ่ายที่พรินต์เองที่บ้านมากขึ้น และซึ่งด้วยความง่ายน่าจะทำให้ผู้บริโภค “shot more, print more” สมดังใจ HP

ถึงช่วงเปิดตัวระบบโซลูชั่นของกลุ่ม Digital Home Entertainment ด้วยการจำลองบรรยากาศของห้องต่างๆ ไว้บนชั้น 5 ของร้าน Lifeztore พร้อมเรื่องราวชีวิตจริงในครอบครัวยุคดิจิตอล โดยมีผู้บริหารระดับสูงของ HP (ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก) สวมบทเป็นเจ้าของห้อง และนักข่าวเป็นผู้มาเยือน

เริ่มจากห้องนั่งเล่นที่ถูกจัดไว้อย่างเป็นกันเอง โดยมี HP Media Center PC ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ศูนย์รวมความบันเทิงเป็นหัวใจสำคัญ โดยซอฟต์แวร์ของ HP จะรวมการทำงานของโทรทัศน์ เครื่องเล่นเพลง วิดีโอ รูปถ่าย และดีวีดีเข้าด้วยกัน รวมถึงรองรับการใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมกันด้วย ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้รีโมตเป็นตัวควบคุมผ่านเมนูที่หน้าจอ

หลังจากนั้น นักข่าวได้รับเชิญให้ไปเยี่ยม “Home Office” ของนักธุรกิจผู้รักบ้าน โดยองค์ประกอบสำคัญคือ Compaq Presario V2000 Notebook ที่มี 6-in-1media reader และความสามารถในการเชื่อมต่อแบบไร้สายสูงจึงง่ายต่อการเดินทาง และ HP Photosmart 2710 All-in-one ที่เป็นได้ทั้งพรินเตอร์ สแกนเนอร์ แฟกซ์ และเครื่องถ่ายเอกสาร และสามารถตกแต่งรูปภาพโดยไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ พร้อมด้วย การทำงานแบบไร้สาย และการพิมพ์ภาพจากโทรศัพท์มือถือระบบ “บลูทูธ”

สุดท้ายเป็นการจำลองห้องนอนของเด็กสาววัย 16-19 ปี ซึ่งใช้คอมพิวเตอร์เพื่ออินเทอร์เน็ต ฟังเพลง ดูรูป ดูหนัง และส่งข้อมูลเหล่านั้นให้เพื่อน ในห้องนี้จะมี HP Pavilion Home PC เหมาะกับความต้องการด้านความบันเทิงและภาพดิจิตอล นอกจากนี้ ยังมี HP ScanJet 3770 Scanner และ HP Deskjet 6540 Printer เพื่อตอบสนองความสร้างสรรค์ในการประดิษฐ์ตามสไตล์ของเด็กวัยนี้

นอกจากนี้ ยังมี HP ep7120 Instant Cinema Digital Projector เป็นโฮมเธียเตอร์ที่ให้ประสบการณ์เสียงและภาพเหมือนอยู่ในโรงหนัง ได้ทุกที่ที่ต้องการ

ในยุคนี้ การเดินทางกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ HP จึงใช้ Starbucks ร้านกาแฟของคนไฮเทค เพราะมี hot spot เกือบทุกแห่งในเซี่ยงไฮ้ เป็นที่เปิดตัว HP Pavilion dv 1000 ซึ่งเป็น “mobile entertainment notebook” ที่มีลักษณะเด่นอยู่ที่ปุ่ม QuickPlay ซึ่งทำให้เล่นเพลงหรือหนังได้ภายใน 30 วินาที พร้อมรีโมตขนาดเท่าบัตรเครดิตที่ช่วยให้สั่งงานได้จากระยะไกล และลำโพงแบบสเตอริโอ

นอกจากนี้ ยังมี HP IPAQ h6365 ที่ใช้เป็นโทรศัพท์ และเชื่อมต่อข้อมูลผ่านเครือข่าย หรือระบบอินเทอร์เน็ตแบบไร้สายได้ พร้อมด้วยกล้อง VGA ในตัว โดยผู้ใช้สามารถส่งภาพผ่าน MMS หรืออีเมลได้ทันที

การรุกเข้าสู่ “Home Entertainment Market” ของ HP เป็นไปตามเทรนด์ความบันเทิงในบ้าน เริ่มมีความเป็นดิจิตอลมากขึ้น (more digitalized) เคลื่อนย้ายได้ง่ายขึ้น (more mobilized) และมีความเป็นส่วนบุคคลมากขึ้น (more personalized) โดยมี PC เป็นศูนย์กลางความบันเทิง HP จึงใช้ช่วงที่มีการเปลี่ยนถ่ายยุคของ home entertainment เข้ามาช่วงชิงโอกาสทางการตลาด ภายใต้แนวคิดที่ว่า “ผลิตภัณฑ์” ที่ดีหากไม่สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความสามารถในการทำงานของ “ผลิตภัณฑ์” นั้นๆ ได้ย่อมสูญเสียโอกาส

ที่ผ่านมา ผู้บริหาร HP ยอมรับว่า การรับรู้ถึงความสามารถของ “ผลิตภัณฑ์” ของ HP ที่ผู้บริโภคมีนั้นน้อยกว่าความสามารถที่แท้จริงที่ “ผลิตภัณฑ์” HP ทำได้ ดังนั้น การเปิดตัวแบบให้สื่อมวลชนได้มีประสบการณ์ร่วมเหมือนครั้งนี้ นอกจากจะถูกนำมาใช้ในงานเปิดตัว “ผลิตภัณฑ์” HP ที่เมืองไทยแล้ว คอนเซ็ปต์ดังกล่าวยังจะนำไปใช้กับร้านรีเทลของ HP ให้เป็น “HP Experience Center” เพื่อสร้างประสบการณ์และการรับรู้ของผู้บริโภคถึงความสามารถของสินค้าอย่างครบถ้วน

.... เรียกได้ว่า การบุกตลาด “digital entertainment” ครั้งนี้ HP เอาจริงทั้ง “product” strategy และ “marketing” strategy

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488