เปิดคัมภีร์ HP จากพีซีสู่อุปกรณ์ความบันเทิง

ก่อนงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดิจิตอลและโซลูชั่นประจำปี 2547 ของ HP (ประเทศไทย) เมื่อ 4 ต.ค. ที่ผ่านมา HP (ภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก) ยกทัพสื่อมวลชนไทยไปร่วมงาน “You Make It Real Digital Experience Launch” ณ มหานครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน พร้อมกับนักข่าวต่างชาติกว่า 120 ชีวิต

หัวใจของการจัดงาน ก็เพื่อประกาศจุดยืนของการขยับจากฮาร์ดแวร์ ไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคดิจิตอล ด้วยการทำให้ความบันเทิงของคนยุคนี้เป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น

จุดแข็งที่ HP ใช้บุกตลาด “Home Digital คือ ระบบโซลูชั่น ที่รวมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ HP เข้าด้วยกัน เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น และเร็วขึ้น โดยแบ่งออกเป็น 2 สายผลิตภัณฑ์ ได้แก่ HP Digital Photography Solution และ HP Digital Entertainment Solution

เริ่มด้วยการประสบการณ์ของระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพ นักข่าวทุกคนจะได้รับ กล้องดิจิตอล Photosmart R607 ความละเอียด 4.1 ล้านพิกเซล เพื่อไปทดลองถ่ายภาพและสัมผัสกับเทคโนโลยีของ HP

ขนาดที่กระชับมือจึงง่ายสำหรับการพกพา และถ่ายภาพดีๆ ได้ง่ายขึ้น ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์อย่าง HP Real Life อันได้แก่ ระบบการแก้ปัญหาตาแดงที่ตัวกล้อง (in-camera red-eye removal) ดูพรีวิวภาพมุมกว้างในตัวกล้อง (In-camera Panorama Preview) เมื่อใช้ร่วมกับ HP Instant Share Software ก็ยิ่งทำให้การรวมชุดภาพและพรินต์ภาพพาโนราม่าเป็นเรื่องง่ายขึ้น

ระบบ Adaptive Lighting ช่วยจัดแสงสีในภาพที่มีแสงเงาจัด และโหมด beach and snow ที่ช่วยลดแสงสะท้อน แต่ที่ถูกใจมากที่สุดคือ Image Advice ซึ่งเป็นระบบให้คำแนะนำการถ่ายภาพ

ถึงเวลาต้องทดสอบจริง ทีมงาน HP พานักข่าวไปย่าน Xin Tian Di ซึ่งเป็นสถานที่ “ฮิพ” ที่สุดแห่งหนึ่งของชาวเซี่ยงไฮ้ ช่างเข้ากันได้ดีกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ HP…เสียนี่กะไร!

ที่คลับ ARK Lifehouse ถูกตกแต่งอย่างมีสีสัน สมกับการเปิดตัว VIVERA INK หมึกพิมพ์รุ่นใหม่ ที่ใช้เทคโนโลยีหมึกพิมพ์ที่ทนต่อการซีดจางนานถึง 115 ปี รวมถึงการดีไซน์หัวพิมพ์และตลับหมึกแบบพิเศษช่วยให้พิมพ์ได้เร็วขึ้นถึง 40%

จากนั้นจึงไปต่อกันที่ร้าน Hagaan-Dazs เพื่อแข่งขันถ่ายภาพและพิมพ์ภาพการตกแต่งไอศกรีม ด้วยเครื่องพิมพ์ HP PS375 Photo Printer ขนาดพกพา พิมพ์งานด้วยการ์ดความจำไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ และสามารถสั่งพิมพ์ไร้สายจากโทรศัพท์มือถือระบบบลูทูธ งานนี้ทั้งสนุกสนาน และอิ่มเปล้ไปตามๆ กัน

ด้วยระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพและการพิมพ์ HP หวังเพิ่มจำนวนภาพถ่ายที่พรินต์เองที่บ้านมากขึ้น และซึ่งด้วยความง่ายน่าจะทำให้ผู้บริโภค “shot more, print more” สมดังใจ HP

ถึงช่วงเปิดตัวระบบโซลูชั่นของกลุ่ม Digital Home Entertainment ด้วยการจำลองบรรยากาศของห้องต่างๆ ไว้บนชั้น 5 ของร้าน Lifeztore พร้อมเรื่องราวชีวิตจริงในครอบครัวยุคดิจิตอล โดยมีผู้บริหารระดับสูงของ HP (ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก) สวมบทเป็นเจ้าของห้อง และนักข่าวเป็นผู้มาเยือน

เริ่มจากห้องนั่งเล่นที่ถูกจัดไว้อย่างเป็นกันเอง โดยมี HP Media Center PC ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ศูนย์รวมความบันเทิงเป็นหัวใจสำคัญ โดยซอฟต์แวร์ของ HP จะรวมการทำงานของโทรทัศน์ เครื่องเล่นเพลง วิดีโอ รูปถ่าย และดีวีดีเข้าด้วยกัน รวมถึงรองรับการใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมกันด้วย ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้รีโมตเป็นตัวควบคุมผ่านเมนูที่หน้าจอ

หลังจากนั้น นักข่าวได้รับเชิญให้ไปเยี่ยม “Home Office” ของนักธุรกิจผู้รักบ้าน โดยองค์ประกอบสำคัญคือ Compaq Presario V2000 Notebook ที่มี 6-in-1media reader และความสามารถในการเชื่อมต่อแบบไร้สายสูงจึงง่ายต่อการเดินทาง และ HP Photosmart 2710 All-in-one ที่เป็นได้ทั้งพรินเตอร์ สแกนเนอร์ แฟกซ์ และเครื่องถ่ายเอกสาร และสามารถตกแต่งรูปภาพโดยไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ พร้อมด้วย การทำงานแบบไร้สาย และการพิมพ์ภาพจากโทรศัพท์มือถือระบบ “บลูทูธ”

สุดท้ายเป็นการจำลองห้องนอนของเด็กสาววัย 16-19 ปี ซึ่งใช้คอมพิวเตอร์เพื่ออินเทอร์เน็ต ฟังเพลง ดูรูป ดูหนัง และส่งข้อมูลเหล่านั้นให้เพื่อน ในห้องนี้จะมี HP Pavilion Home PC เหมาะกับความต้องการด้านความบันเทิงและภาพดิจิตอล นอกจากนี้ ยังมี HP ScanJet 3770 Scanner และ HP Deskjet 6540 Printer เพื่อตอบสนองความสร้างสรรค์ในการประดิษฐ์ตามสไตล์ของเด็กวัยนี้

นอกจากนี้ ยังมี HP ep7120 Instant Cinema Digital Projector เป็นโฮมเธียเตอร์ที่ให้ประสบการณ์เสียงและภาพเหมือนอยู่ในโรงหนัง ได้ทุกที่ที่ต้องการ

ในยุคนี้ การเดินทางกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ HP จึงใช้ Starbucks ร้านกาแฟของคนไฮเทค เพราะมี hot spot เกือบทุกแห่งในเซี่ยงไฮ้ เป็นที่เปิดตัว HP Pavilion dv 1000 ซึ่งเป็น “mobile entertainment notebook” ที่มีลักษณะเด่นอยู่ที่ปุ่ม QuickPlay ซึ่งทำให้เล่นเพลงหรือหนังได้ภายใน 30 วินาที พร้อมรีโมตขนาดเท่าบัตรเครดิตที่ช่วยให้สั่งงานได้จากระยะไกล และลำโพงแบบสเตอริโอ

นอกจากนี้ ยังมี HP IPAQ h6365 ที่ใช้เป็นโทรศัพท์ และเชื่อมต่อข้อมูลผ่านเครือข่าย หรือระบบอินเทอร์เน็ตแบบไร้สายได้ พร้อมด้วยกล้อง VGA ในตัว โดยผู้ใช้สามารถส่งภาพผ่าน MMS หรืออีเมลได้ทันที

การรุกเข้าสู่ “Home Entertainment Market” ของ HP เป็นไปตามเทรนด์ความบันเทิงในบ้าน เริ่มมีความเป็นดิจิตอลมากขึ้น (more digitalized) เคลื่อนย้ายได้ง่ายขึ้น (more mobilized) และมีความเป็นส่วนบุคคลมากขึ้น (more personalized) โดยมี PC เป็นศูนย์กลางความบันเทิง HP จึงใช้ช่วงที่มีการเปลี่ยนถ่ายยุคของ home entertainment เข้ามาช่วงชิงโอกาสทางการตลาด ภายใต้แนวคิดที่ว่า “ผลิตภัณฑ์” ที่ดีหากไม่สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความสามารถในการทำงานของ “ผลิตภัณฑ์” นั้นๆ ได้ย่อมสูญเสียโอกาส

ที่ผ่านมา ผู้บริหาร HP ยอมรับว่า การรับรู้ถึงความสามารถของ “ผลิตภัณฑ์” ของ HP ที่ผู้บริโภคมีนั้นน้อยกว่าความสามารถที่แท้จริงที่ “ผลิตภัณฑ์” HP ทำได้ ดังนั้น การเปิดตัวแบบให้สื่อมวลชนได้มีประสบการณ์ร่วมเหมือนครั้งนี้ นอกจากจะถูกนำมาใช้ในงานเปิดตัว “ผลิตภัณฑ์” HP ที่เมืองไทยแล้ว คอนเซ็ปต์ดังกล่าวยังจะนำไปใช้กับร้านรีเทลของ HP ให้เป็น “HP Experience Center” เพื่อสร้างประสบการณ์และการรับรู้ของผู้บริโภคถึงความสามารถของสินค้าอย่างครบถ้วน

.... เรียกได้ว่า การบุกตลาด “digital entertainment” ครั้งนี้ HP เอาจริงทั้ง “product” strategy และ “marketing” strategy

Sections: 

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ เดือนมิถุนายน 2558 มีมูลค่ารวม 11,791 ล้านบาท

Insight

ด้วยความที่ “สิงห์ เอสเตท” เป็นบริษัทน้องใหม่ในวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่เพิ่งแจ้งเกิดได้ราว 1 ปีเท่านั้น

มารู้จักับ “สเลอปี้”สินค้าที่กำลังสร้าง “ดราม่า” ให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น ประกาศว่า ทดลองออก แคมเปญ Bring Your Own Cup Day Thailand ให้ลูกค้านำภาชนะมากดสเลอปี้ ที่ร้าน เซเว่นอีเลฟเว่น ในวันที่ 23 ก.ค. นี้ เฉพาะแค่ 2 สาขาเท่านั้น

สติกเกอร์ ไลน์ จำกัดอยู่แค่กลุ่มศิลปิน นักออกแบบเพียงอย่างเดียว ยุคนี้ก็มีเหล่าดารา และเซเลบริตี้ชื่อดังหันมาทำสติกเกอร์ ไลน์กับเขาบ้าง ไว้เป็นช่องทางโปรโมต และสร้างแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่ง

Consumer Insight

PwC คาดอีก 5-10 ปีมหาเศรษฐีพันล้านในเอเชียจะแซงหน้าอเมริกาและยุโรป ชี้อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคจะเป็นแหล่งสำคัญในการสร้างความมั่งคั่งของคนในภูมิภาคนี้

บริษัทไอดีซี ประเทศไทย นำโดย ไมเคิล อาราเนต้า ผู้จัดการประจำประเทศไทย และทีมงานนักวิเคราะห์ของไอดีซี ได้ออกมาเปิดเผยถึงภาพรวมการใช้จ่าย อุปกรณ์ไอที ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป หรือ Thailand Consumer IT Spending ระหว่างปี 2015 -2016

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับ แผนการท่องเที่ยวระดับโลกวีซ่า ประจำปี2558 (Visa Global Travel Intentions Study2015) พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทย 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศ มากสุด 5 ทริปต่อคน ใช้จ่าย 44,000 บาท

Strategic Move

กำหนดการล่าสุดของฮอนด้า แอคคอร์ด เวอร์ชั่นอเมริกัน (แบบเดียวกับของไทย) คือ การเตรียมปรับโฉม หรือไมเนอร์เชนจ์ปลายปีนี้เพื่อกระตุ้นตลาด และในตอนนี้มีภาพหลุดออกมายั่วน้ำลายแฟนๆ กันแล้ว โดยจะเป็นแอคคอร์ดใหม่เวอร์ชั่นปี 2016 ที่จะเปิดตัวในเร็วๆ นี้

"สิงห์ เอสเตท" ยังคงเดินหน้าทุ่มซื้อกิจการเพื่อมาเติมเต็มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ให้แข็งแกร่งมากขึ้น หลังจากได้ทำการปิดการขายไปทั้งหมด 2 ดีลแล้วเมื่อต้นปีที่ผ่านมาคือ โรงแรมพีพี ไอส์แลนด์ วิลเลจฯ
และบิ๊กดีลอย่างการสวอปหุ้นกับ "เนอวานา"

หลายคนคงเคยได้ใช้บริการ Uber (อูเบอร์) สำหรับการเดินทางแทนรถแท็กซี่ หรือรถยนต์ส่วนตัวกันมาบ้างแล้ว โดยที่อูเบอร์ได้ออกบริการอย่างอื่นอีกมากมาย เช่น UberCopter

Social Media Club

ในยุคเริ่มต้นของโซเชียลมีเดีย แค่การได้ใช้โซเชียลมีเดียติดต่อกับเพื่อนๆ ได้ทราบความเป็นไปของคนที่ใกล้ชิด ได้มีส่วนในการคลิกไลก์ให้กำลังใจ ส่งข้อความ แชร์วิดีโอ แชร์ลิงก์ ส่งภาพถึงกันก็ทำให้หลายคนมีความสุขแล้ว

YouGov หน่วยงานด้านการวิจัย และจัดทำผลสำรวจ ได้จัดอันดับ 10 แบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2015 ในประเทศไทย

ร้านสะดวกซื้อชื่อดัง ชี้แจงสังคมออนไลน์แชร์โปรโมชั่นเอาภาชนะอะไรก็ได้มากดสเลอปี้แค่ 49 บาท จัดแค่ 2 สาขา พิชัย 2 และจุฬา 9 ไม่ได้จัดทั่วประเทศ ย้ำภาชนะต้องมีขนาดเส้นผ่าศูนย์กลาง 20 ซม. ห้ามใช้ถุงพลาสติกกด รับสิทธิ์ได้ 1 แก้วต่อ 1 คน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

โดราเอมอนและฮัลโหล คิตตี้ 2 ตัวการ์ตูนดังจากคนละค่าย โคจรมาพบกันเป็นครั้งแรก เมื่อเจ้าของลิขสิทธิ์จับมือร่วมกันผลิตสินค้าที่มีทั้งโดราเอมอนและคิตตี้อยู่ร่วมกันเป็นครั้งแรก

จะอินเทรนด์ต้องระวัง! หลังฮิวเล็ตต์ แพกการ์ด (Hewlett-Packard) หรือเอชพี บริษัทเทคโนโลยีของสหรัฐอเมริกาออกมาเผยช่องโหว่ในนาฬิกาอัจฉริยะยี่ห้อดังที่พบว่า กว่าครึ่งของแบรนด์ที่วางขายอยู่นั้นเสี่ยงต่อการถูกแฮกเกอร์ล้วงข้อมูลทั้งสิ้น

เราไปดูกันว่า 10 อาชีพในสายศิลปศาตร์ในต่างประเทศ อาชีพไหนมีอัตราเงินเดือนเฉลี่ยสูงที่สุด? และใน 10 อาชีพนี้มีอาชีพไหนตรงใจกันบ้าง

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348