เปิดคัมภีร์ HP จากพีซีสู่อุปกรณ์ความบันเทิง

ก่อนงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดิจิตอลและโซลูชั่นประจำปี 2547 ของ HP (ประเทศไทย) เมื่อ 4 ต.ค. ที่ผ่านมา HP (ภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก) ยกทัพสื่อมวลชนไทยไปร่วมงาน “You Make It Real Digital Experience Launch” ณ มหานครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน พร้อมกับนักข่าวต่างชาติกว่า 120 ชีวิต

หัวใจของการจัดงาน ก็เพื่อประกาศจุดยืนของการขยับจากฮาร์ดแวร์ ไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคดิจิตอล ด้วยการทำให้ความบันเทิงของคนยุคนี้เป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น

จุดแข็งที่ HP ใช้บุกตลาด “Home Digital คือ ระบบโซลูชั่น ที่รวมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ HP เข้าด้วยกัน เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น และเร็วขึ้น โดยแบ่งออกเป็น 2 สายผลิตภัณฑ์ ได้แก่ HP Digital Photography Solution และ HP Digital Entertainment Solution

เริ่มด้วยการประสบการณ์ของระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพ นักข่าวทุกคนจะได้รับ กล้องดิจิตอล Photosmart R607 ความละเอียด 4.1 ล้านพิกเซล เพื่อไปทดลองถ่ายภาพและสัมผัสกับเทคโนโลยีของ HP

ขนาดที่กระชับมือจึงง่ายสำหรับการพกพา และถ่ายภาพดีๆ ได้ง่ายขึ้น ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์อย่าง HP Real Life อันได้แก่ ระบบการแก้ปัญหาตาแดงที่ตัวกล้อง (in-camera red-eye removal) ดูพรีวิวภาพมุมกว้างในตัวกล้อง (In-camera Panorama Preview) เมื่อใช้ร่วมกับ HP Instant Share Software ก็ยิ่งทำให้การรวมชุดภาพและพรินต์ภาพพาโนราม่าเป็นเรื่องง่ายขึ้น

ระบบ Adaptive Lighting ช่วยจัดแสงสีในภาพที่มีแสงเงาจัด และโหมด beach and snow ที่ช่วยลดแสงสะท้อน แต่ที่ถูกใจมากที่สุดคือ Image Advice ซึ่งเป็นระบบให้คำแนะนำการถ่ายภาพ

ถึงเวลาต้องทดสอบจริง ทีมงาน HP พานักข่าวไปย่าน Xin Tian Di ซึ่งเป็นสถานที่ “ฮิพ” ที่สุดแห่งหนึ่งของชาวเซี่ยงไฮ้ ช่างเข้ากันได้ดีกับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ HP…เสียนี่กะไร!

ที่คลับ ARK Lifehouse ถูกตกแต่งอย่างมีสีสัน สมกับการเปิดตัว VIVERA INK หมึกพิมพ์รุ่นใหม่ ที่ใช้เทคโนโลยีหมึกพิมพ์ที่ทนต่อการซีดจางนานถึง 115 ปี รวมถึงการดีไซน์หัวพิมพ์และตลับหมึกแบบพิเศษช่วยให้พิมพ์ได้เร็วขึ้นถึง 40%

จากนั้นจึงไปต่อกันที่ร้าน Hagaan-Dazs เพื่อแข่งขันถ่ายภาพและพิมพ์ภาพการตกแต่งไอศกรีม ด้วยเครื่องพิมพ์ HP PS375 Photo Printer ขนาดพกพา พิมพ์งานด้วยการ์ดความจำไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ และสามารถสั่งพิมพ์ไร้สายจากโทรศัพท์มือถือระบบบลูทูธ งานนี้ทั้งสนุกสนาน และอิ่มเปล้ไปตามๆ กัน

ด้วยระบบโซลูชั่นด้านการถ่ายภาพและการพิมพ์ HP หวังเพิ่มจำนวนภาพถ่ายที่พรินต์เองที่บ้านมากขึ้น และซึ่งด้วยความง่ายน่าจะทำให้ผู้บริโภค “shot more, print more” สมดังใจ HP

ถึงช่วงเปิดตัวระบบโซลูชั่นของกลุ่ม Digital Home Entertainment ด้วยการจำลองบรรยากาศของห้องต่างๆ ไว้บนชั้น 5 ของร้าน Lifeztore พร้อมเรื่องราวชีวิตจริงในครอบครัวยุคดิจิตอล โดยมีผู้บริหารระดับสูงของ HP (ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก) สวมบทเป็นเจ้าของห้อง และนักข่าวเป็นผู้มาเยือน

เริ่มจากห้องนั่งเล่นที่ถูกจัดไว้อย่างเป็นกันเอง โดยมี HP Media Center PC ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ศูนย์รวมความบันเทิงเป็นหัวใจสำคัญ โดยซอฟต์แวร์ของ HP จะรวมการทำงานของโทรทัศน์ เครื่องเล่นเพลง วิดีโอ รูปถ่าย และดีวีดีเข้าด้วยกัน รวมถึงรองรับการใช้อินเทอร์เน็ตพร้อมกันด้วย ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้รีโมตเป็นตัวควบคุมผ่านเมนูที่หน้าจอ

หลังจากนั้น นักข่าวได้รับเชิญให้ไปเยี่ยม “Home Office” ของนักธุรกิจผู้รักบ้าน โดยองค์ประกอบสำคัญคือ Compaq Presario V2000 Notebook ที่มี 6-in-1media reader และความสามารถในการเชื่อมต่อแบบไร้สายสูงจึงง่ายต่อการเดินทาง และ HP Photosmart 2710 All-in-one ที่เป็นได้ทั้งพรินเตอร์ สแกนเนอร์ แฟกซ์ และเครื่องถ่ายเอกสาร และสามารถตกแต่งรูปภาพโดยไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ พร้อมด้วย การทำงานแบบไร้สาย และการพิมพ์ภาพจากโทรศัพท์มือถือระบบ “บลูทูธ”

สุดท้ายเป็นการจำลองห้องนอนของเด็กสาววัย 16-19 ปี ซึ่งใช้คอมพิวเตอร์เพื่ออินเทอร์เน็ต ฟังเพลง ดูรูป ดูหนัง และส่งข้อมูลเหล่านั้นให้เพื่อน ในห้องนี้จะมี HP Pavilion Home PC เหมาะกับความต้องการด้านความบันเทิงและภาพดิจิตอล นอกจากนี้ ยังมี HP ScanJet 3770 Scanner และ HP Deskjet 6540 Printer เพื่อตอบสนองความสร้างสรรค์ในการประดิษฐ์ตามสไตล์ของเด็กวัยนี้

นอกจากนี้ ยังมี HP ep7120 Instant Cinema Digital Projector เป็นโฮมเธียเตอร์ที่ให้ประสบการณ์เสียงและภาพเหมือนอยู่ในโรงหนัง ได้ทุกที่ที่ต้องการ

ในยุคนี้ การเดินทางกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ HP จึงใช้ Starbucks ร้านกาแฟของคนไฮเทค เพราะมี hot spot เกือบทุกแห่งในเซี่ยงไฮ้ เป็นที่เปิดตัว HP Pavilion dv 1000 ซึ่งเป็น “mobile entertainment notebook” ที่มีลักษณะเด่นอยู่ที่ปุ่ม QuickPlay ซึ่งทำให้เล่นเพลงหรือหนังได้ภายใน 30 วินาที พร้อมรีโมตขนาดเท่าบัตรเครดิตที่ช่วยให้สั่งงานได้จากระยะไกล และลำโพงแบบสเตอริโอ

นอกจากนี้ ยังมี HP IPAQ h6365 ที่ใช้เป็นโทรศัพท์ และเชื่อมต่อข้อมูลผ่านเครือข่าย หรือระบบอินเทอร์เน็ตแบบไร้สายได้ พร้อมด้วยกล้อง VGA ในตัว โดยผู้ใช้สามารถส่งภาพผ่าน MMS หรืออีเมลได้ทันที

การรุกเข้าสู่ “Home Entertainment Market” ของ HP เป็นไปตามเทรนด์ความบันเทิงในบ้าน เริ่มมีความเป็นดิจิตอลมากขึ้น (more digitalized) เคลื่อนย้ายได้ง่ายขึ้น (more mobilized) และมีความเป็นส่วนบุคคลมากขึ้น (more personalized) โดยมี PC เป็นศูนย์กลางความบันเทิง HP จึงใช้ช่วงที่มีการเปลี่ยนถ่ายยุคของ home entertainment เข้ามาช่วงชิงโอกาสทางการตลาด ภายใต้แนวคิดที่ว่า “ผลิตภัณฑ์” ที่ดีหากไม่สามารถทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความสามารถในการทำงานของ “ผลิตภัณฑ์” นั้นๆ ได้ย่อมสูญเสียโอกาส

ที่ผ่านมา ผู้บริหาร HP ยอมรับว่า การรับรู้ถึงความสามารถของ “ผลิตภัณฑ์” ของ HP ที่ผู้บริโภคมีนั้นน้อยกว่าความสามารถที่แท้จริงที่ “ผลิตภัณฑ์” HP ทำได้ ดังนั้น การเปิดตัวแบบให้สื่อมวลชนได้มีประสบการณ์ร่วมเหมือนครั้งนี้ นอกจากจะถูกนำมาใช้ในงานเปิดตัว “ผลิตภัณฑ์” HP ที่เมืองไทยแล้ว คอนเซ็ปต์ดังกล่าวยังจะนำไปใช้กับร้านรีเทลของ HP ให้เป็น “HP Experience Center” เพื่อสร้างประสบการณ์และการรับรู้ของผู้บริโภคถึงความสามารถของสินค้าอย่างครบถ้วน

.... เรียกได้ว่า การบุกตลาด “digital entertainment” ครั้งนี้ HP เอาจริงทั้ง “product” strategy และ “marketing” strategy

Sections: 

Digital TV & Media

จากการเปิดเผยตัวเลขรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ปี 2557 ที่แจ้งมายังคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช)

เปิดโผรายได้ 24 ช่อง ทีวีดิจิตอล ปี 2557 ทำเงิน 3,633,230,983.30 บาท จ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตไป 72,114,619.69 บาท ระบุช่องที่มีฐานธุรกิจเดิมได้เปรียบ ช่องเกิดใหม่ ลงทุนไม่ต่ำกว่าปีละ 2 พันล้าน รายได้หลักสิบล้าน

สำหรับ 10 อันดับ Advertisers หรือ องค์กรที่ใช้งบซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนกรกฎาคม 2558  นีลเส็น ประเทศไทย ราย

Insight

เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก

การที่ ดารา นักร้อง คนดัง หันมาทำธุรกิจในยุคนี้ไม่น่าจะเป็นเรื่องแปลกใหม่ เหมือนอย่างที่ เสกสรรค์ ศุขพิมาย หรือ “เสก โลโซ” ได้หันมาทำ น้ำดื่ม เครื่องดื่มชูกำลัง เบียร์ และล่าสุดการทำสมาร์ทโฟนออกจำหน่าย
ยิ่งมีสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดียด้วยแล้ว เรื่องการโปรโมทให้แฟนคลับ ได้รับรู้ก็ยิ่งง่าย ไม่ต้องพึ่งพาสื่อเทรดดิชั่นแนลเหมือนในอดีต ยิ่งพอลงโปรโมทในเฟซบุ้ค อินสตราแกรม สื่อหลักก็นำไปเสนอเป็นข่าว ก็กลายเป็นว่าได้ประชาสัมพันธ์

ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอันหลากหลายของคนเมือง นำพาเอา “ค้าปลีก”รูปแบบใหม่ๆ สไตล์เท่ๆ ตั้งแต่ Truck food จนมาถึง Art Box ตลาดนัดตู้คอนเทนเนอร์ กำลังกลายเป็นกระแสใหม่ของการช้อปปิ้ง และสถานที่แฮงเอาท์ของคนเมือง

Consumer Insight

บริษัทมายรัม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลโซลูชั่นส์ ได้สำรวจพฤติกรรมคนกรุงกับการใช้งานสมาร์ทโฟน ผ

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยกับการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) หรือ ETDA และกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสาร ได้เผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อิเทอร์เน็ตในปี 2558

Strategic Move

บรรยากาศของ “สถานที่” ได้กลายเป็นหนึ่งใน “ยุทธศาสตร์”การขับเคลื่อนองค์กรไปแล้ว ออฟฟิศยุคนี้ จึงไม่ใช่เป็นเพียงแค่สถานที่ทำงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นอีกหนึ่งสถานที่ให้พนักงานได้ Happy Work Place ได้ ที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คือมีการเปิดบ้านหลังใหม่ของ “กูเกิล”

หลังจากในช่วงหัวค่ำที่ผ่านมา เวลาประมาณ 18.00 น. ได้เกิดกระแสอย่างหนักบนทวิตเตอร์ เมื่อมีผู้ใช้นามว่า ‏@BoyOfHeaven ได้แชร์ภาพบุคคลที่แต่งกายคล้าย "มือระเบิดราชประสงค์" บริเวณแยกแยกราชประสงค์ พร้อมข้อความระบุว่า "18.10 ทีมรายการอะไรไม่รู้เล่นพิเรน แต่งตัวเหมือนผู้ต้องสงสัย เข้ามาในศาลพระพรหม ตำรวจต้องเชิญออกไป คนตะโกนด่า แย่มากๆ"

ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย

Social Media Club

จากเหตุการณ์ที่ลูกค้าได้เข้ารับประทานอาหารที่ร้านอาหารญี่ปุ่นโอโตยะ สาขาเดอะมอลล์ บางแค เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2558 พบสิ่งผิดปกติในเนื้อหมู จนเกิดข้อร้องเรียนในกระแสโซเชียลมีเดียนั้น

ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น
       

Columnist

ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

ตลาดมือถือจีนเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย หลังบริษัทวิจัยตลาด “การ์ทเนอร์” (Gartner) พบข้อมูลว่า ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนลดลง 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี ค.ศ.2014

บริษัทโซนี่ หาเรื่องให้แฟนคลับเมตัลเกียร์แดนซามุไรเสียตังค์กันอีกครั้ง กับทัพสมาร์ทโฟน แท็บเลต และเครื่องเล่น MP3 ที่มาในตีมเกมสายลับสเนคภาคล่าสุด

ร้านกาแฟสตาร์บัคส์เมืองฮิโรซากิ จังหวัดอาโอะโมริ เป็นสาขาของร้านกาแฟชื่อดังที่ได้รับทั้งเสียงชื่นชมว่าสวยที่สุดในญี่ปุ่น ขณะเดียวกันก็เป็นสาขาที่อื้อฉาวที่สุด เนื่องจากตั้งขึ้นในโบราณสถานสำคัญในช่วงสงครามโลก

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ประกาศแต่งตั้ง ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับ “วิชัย ทองแตง” มาอย่างดี จากทนายความที่ผันตัว มาสู่การเป็น นักลงทุน จนได้ฉายา พ่อมดตลาดหุ้น หลังจากที่เขาได้ทำการเข้าไปลงทุนในหลายบริษัท และหลากหลายธุรกิจ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ทำให้ชื่อของวิชัย ทองแตงขึ้นไปอยู่บนทำเนียบมหาเศรษฐีไทยที่ในอันดับที่ 13 ด้วยมูลค่าทรัพย์สิน 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จัดอันดับโดยนิตยสารฟอบส์

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร
ตรีทิพ จันทร์โต

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348