เรื่องอ้วนๆ ของเมืองไทยฯ

ยังคงรักษา Brand Characteristic “อารมณ์ดี” ของตัวเองได้อย่างคงเส้นคงวา สำหรับ “เมืองไทยประกันชีวิต” ที่มีสโลแกนว่า บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย

ความเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน มีความสุข มองโลกในแง่ดี และรู้จักวางแผนชีวิต ถูกถ่ายทอดต่อเนื่องมาจนถึงแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “DOG/สุนัขอ้วน” และ “CAT/แมวอ้วน” เป็นการคงอารมณ์ขันอันเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์เมืองไทยประกันชีวิต ที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดประกัน ที่มุ่งเน้น Emotional เป็นหลัก โดยเฉพาะคู่แข่งตัวยง บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด ที่ผูกขาด Emotional Concept มาแต่ไหนแต่ไร และเพิ่งออก TVC เกี่ยวกับตัวแทนประกันชีวิต ก่อนหน้านี้ไม่นาน

ต่างอย่างสร้างสรรค์

วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director แห่ง J.Walter Thompson บอกกับ POSITIONING ว่า “แม้ JWT จะเพิ่งร่วมงานกับเมืองไทยประกันชีวิตเป็นครั้งแรก แต่เนื่องจาก Brand Positioning ชัดเจน ในเรื่องของ Humour เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มองว่าการทำประกันชีวิต คือ ห่วงตายจะต้องเศร้าสร้อยเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆ แล้ว การทำประกันชีวิตคือการวางแผนของคนที่คิดเป็น เป็นเรื่องของการออมทรัพย์ การหักภาษี และอื่นๆ ซึ่งมี และรูปแบบของการทำประกันชีวิต มี Variety of Product มากๆ ไม่ใช่แค่กลัวตายฟรีเท่านั้น ซึ่งเป็นสเต็ปเดิมๆ ที่เก่าไปแล้ว”

โดย TVC ชุดนี้เป็นการต่อยอดจาก Radio Spot ที่สื่อสารว่าเงินหาง่ายถ้าทำงานกับเมืองไทยประกันชีวิต โดยเป็นการถ่ายทอดมาจากโจทย์ที่ต้องการสรรหาตัวแทนประกันชีวิต ดังนั้นเพื่อเชิญชวนให้คนมาสมัคร จึงใช้จุดขายที่ว่าการหาเงินได้ง่าย ร่ำรวย ก็สามารถมีชีวิตที่สมบูรณ์พูนสุขได้ และยังมีมากพอที่จะเผื่อแผ่ไปยังผู้อื่นอีกด้วย

“เราเน้นในโลกแห่งความเป็นจริง ถ้าเราไม่กินดีอยู่ดีก่อนก็ไม่สามารถไปเทกแคร์คนอื่นได้เต็มที่ เราต้องพร้อมก่อน ไม่ลำบากก็จะมีใจบริการคนอื่นต่อไปอย่างเต็มที่”

“ใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านสัตว์เลี้ยง สุนัขและแมว เพราะเป็นสิ่งที่คนเราคุ้นเคยและถ่ายทอดอารมณ์ขบขันได้ดี และดูน่าสนใจกว่าจะเล่าเรื่องผ่านตัวคน ซึ่งดูธรรมดาไป โดยสุนัขเป็นตัวแทนของผู้ชาย และแมวเป็นตัวแทนของผู้หญิง”

“ทั้งนี้จุดขายที่ชัดเจนประการหนึ่งที่ต้องการบอกกับกลุ่มเป้าหมาย คือ ถ้าเป็นตัวแทนประกันชีวิตของเมืองไทยฯ จะมีรายได้สูง ซึ่งเป็นความต้องการอันดับแรกของผู้ที่ต้องการเข้าสู่ธุรกิจประกันชีวิต และนี่จะทำให้พวกเขามีชีวิตความเป็นอยู่แบบสุขสบาย หรือกินดีอยู่ดีขึ้น แม้กระทั่งสัตว์เลี้ยงก็พลอยอ้วนพีไปด้วย เหมือนกับว่านอกจากจะมีกินมีใช้ส่วนตัวแล้วยังเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบๆ ข้าง ญาติพี่น้องได้อีกด้วย”

โดยการถ่ายทำเป็นฝีมือของ Production House ชื่อดังของไทย ฟีโนมีนา ได้ทำการเซตฉากที่สตูดิโอให้เป็นเสมือนห้องรับแขกของบ้านหลังหนึ่งซึ่งดูโอ่อ่าบ่งบอกถึงฐานะทางเศรษฐกิจของผู้เป็นเจ้าของ ซึ่งฉากจะดูใหญ่กว่าปกติมากทั้งโทรทัศน์ ชั้นวางของ หนังสือ และโซฟา เนื่องจากตัวสุนัขและแมวอ้วนนั้นใช้คนแสดงจริง แต่จะมี Mechanic ช่วยตรงสีหน้า ตา และปาก

สุนัขล่ำ (ซำ)

ในห้องรับแขกสไตล์โมเดิร์นของบ้านหลังหนึ่ง ครึกครื้นไปด้วยเสียงเพลงแดนซ์ที่บรรเลงขึ้นเพื่อช่วยให้สุนัขอ้วนพลุ้ยตัวหนึ่งนามว่า กะหร่อง ใช้ประกอบจังหวะการออกกำลังกาย ลดไขมันที่พอกพูน การเต้นฮูล่าฮูปของสุนัขอ้วนพีตัวนี้ทำเอามันหอบ เหนื่อยไม่เบา สุดท้ายก็หมดแรงเลิกราไป พร้อมๆ กับตัดภาพมาที่ภาพของชายหนุ่มผู้เป็นเจ้าของพร้อมเจ้ากะหร่องสมัยยังมีทรวดทรงองค์เอว ซึ่งเป็นอดีตไปเสียแล้ว เพราะตอนนี้ชีวิตกะหร่องได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ชนิดไม่เหลือเค้าเดิม พร้อมกับเสียงบรรยายของโฆษกที่ว่า กินดีอยู่ดีเกินไปหน่อย ตั้งแต่เจ้านายเขาไปเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับไม่วายทิ้งทายด้วยการชักชวนตรงๆว่า สมัครก่อน รวยก่อน โทร 1766 กด 2 เมืองไทยประกันชีวิต

แมวจ้ำหม้ำ

เจ้าซูบซีบ แมวขนปุกปุยพุงกลมๆ กำลังขะมักเขม้น เต้นแอโรบิกอย่างเอาเป็นเอาตายตามครูฝึกสอนในวีซีดี ท่าแล้วท่าเล่า ด้วยความหวังที่จะลดน้ำหนักที่เกินมาอย่างล้นเหลือ แต่ดูท่าทางจะไม่เป็นผลสักเท่าไหร่ ภาพอดีตเมื่อครั้งหุ่นผอมเพรียวที่ถ่ายคู่กับหญิงสาวหน้าแฉล้มผู้เป็นเจ้าของคงไม่หวนคืนมาอีกครั้ง เนื่องจากการกินดีอยู่ดี จากความร่ำรวย มีเงินมีทองมากขึ้นของหญิงสาวที่ก้าวเข้าสู่การเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับจบด้วยเสียงโฆษกเช่นเดิม

credit
Title: DOG / สุนัขอ้วน และ CAT / แมวอ้วน
Times: ชุดละ 30 วินาที
Advertiser: บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด
Advertising Agency: J.Walter Thompson
Creative Team:
- วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director
- กิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ Associate Creative Director
Production House: ฟีโนมีนา

www.muangthai.co.th

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ทีวีดิจิทัล ทยอยเปิดตัวผังรายการ และแผนการตลาด ล่าสุดเป็นคิวของ “พีพีทีวี เอชดี” (PPTV HD) ได้ออกมาเปิดเผยถึแผนการดำเนินงานในปีนี้ เพิ่มรายการบันเทิง เกมส์โชว์ เรียลิตี้โชว์ และละครไทย 8-10 เรื่อง ใช้เงินเงินลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

ปฏิเสธไม่ได้แล้วว่าโลกยุคนี้แทบทุกคนผูกติดอยู่กับการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะสืบหาข้อมูล ซื้อขายสินค้า หรือสนทนาทั่วไป ฯลฯ ล้วนทำบนโลกออนไลน์ผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลนั้นสามารถบ่งบอกบุคลิกของคนคนนั้นได้อย่างดี

1. อนาคตกับการรับชมแบบสตรีม ในปี 2015 จะเป็นปีสำคัญที่ผู้คนจะชมวีดีโอจากการสตรีมเป็นรายสัปดาห์มากกว่าการดูรายการทีวีตามผังรายการ

Strategic Move

ทุกวันนี้กระแสความนิยมของหรูหราแบรนด์เนมชั้นนำนั้น ยังคงได้รับกระแสตอบรับอย่างดีอยู่เสมอมาไม่ว่าจะจากเหล่าบรรดาเหล่าไฮโซ เซเลบริตี้ หรือคนรักแบรน

“แมงป่อง” หนึ่งในค้าปลีก “โฮมเอ็นเตอร์เทนเมนท์” ที่ต้องปรับตัวอย่างหนัก เพื่อรับกับผลกระทบจากโลกดิจิตอล ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคที่เสพสื่อออนไลน์มากกว่าการซื้อแผ่นซีดี อีกทั้งยังมีเรื่องปัญหาเรื่องสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ ทำให้แมงป่องเจอศึกรอบด้าน และต้องหาทางดิ้นเพื่อความอยู่รอดกันยกใหญ่

“แฟนต้าไทย” ติดอันดับขายดีที่ 4 ของโลก ครองแชมป์ต่อเนื่องตลาดน้ำสีเมืองไทย เปิดตัว “แฟนต้า ไอซ์ซี่ เลมอน ไลม์” นำเทรนด์สุดจี๊ดชูคอนเซ็ปต์ “มะนาว ดี

Social Media Club

เครือข่ายสังคมข้อความสั้น “ทวิตเตอร์ (Twitter)” ขยายขีดความสามารถของตัวเองด้วยการเพิ่มคุณสมบัติส่งข้อความกลุ่มหรือ group message พร้อมกับการเปิดใ

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ออกมาปฏิเสธว่าวิกฤติบริการล่มทั่วโลกนานกว่า 45 นาทีเมื่อบ่ายวันอังคารที่ 27 มกราคมที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทยนั้นไม่ได้เกิดจากการถูกเจาะระบบของกลุ่ม ‘Lizard Squad’ อย่างที่มีการกล่าวอ้าง โดยบอกว่ามีความผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าระบบภายในของเฟซบุ๊กเอง ทำให้ไม่สามารถให้บริการได้ชั่วขณะหนึ่ง

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ทริปแอดไวเซอร์ เว็บไซต์ท่องเที่ยว ประกาศโรงแรมที่ดีที่สุดในโลกปี 2558 ครั้งที่ 13 จากโรงแรมกว่า 8,151 แห่ง 8 ภูมิภาคทั่วโลก โดยคัดเลือกจากนักท่องเที่ยว ที่พิจารณาจุดเด่นในเรื่องการให้บริการ, คุณภาพและความคุ้มค่าจากรีวิวและความคิดเห็นต่างๆกว่าล้านข้อความในเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์ทั่วโลกในตลอดทั้งปีที่ผ่านมา

เป็นอีกหนึ่งเจ้าพ่อวงการไอทีที่ระยะหลังหันไปทุ่มเทให้กับกิจกรรมการกุศล และถึงกับเคยดื่มน้ำที่ผลิตจากของเสียได้อย่างคล่องคอ ล่าสุด บิลล์ และเมลินด

จากผลสำรวจของ Simply Measured ที่ทำการสำรวจอินเตอร์แบรนด์จำนวน 100 แบรนด์ที่เรารู้จักในทุกวันนี้ อย่างเช่น แอปเปิล กูเกิล หรือโคคา โคล่า และอื่นๆ อีกหลายแบรนด์ ล้วนใช้อินสตาแกรมเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือการตลาด และมีแอคเคาท์เป็นของตัวเอง

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348