เรื่องอ้วนๆ ของเมืองไทยฯ

ยังคงรักษา Brand Characteristic “อารมณ์ดี” ของตัวเองได้อย่างคงเส้นคงวา สำหรับ “เมืองไทยประกันชีวิต” ที่มีสโลแกนว่า บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย

ความเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน มีความสุข มองโลกในแง่ดี และรู้จักวางแผนชีวิต ถูกถ่ายทอดต่อเนื่องมาจนถึงแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “DOG/สุนัขอ้วน” และ “CAT/แมวอ้วน” เป็นการคงอารมณ์ขันอันเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์เมืองไทยประกันชีวิต ที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดประกัน ที่มุ่งเน้น Emotional เป็นหลัก โดยเฉพาะคู่แข่งตัวยง บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด ที่ผูกขาด Emotional Concept มาแต่ไหนแต่ไร และเพิ่งออก TVC เกี่ยวกับตัวแทนประกันชีวิต ก่อนหน้านี้ไม่นาน

ต่างอย่างสร้างสรรค์

วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director แห่ง J.Walter Thompson บอกกับ POSITIONING ว่า “แม้ JWT จะเพิ่งร่วมงานกับเมืองไทยประกันชีวิตเป็นครั้งแรก แต่เนื่องจาก Brand Positioning ชัดเจน ในเรื่องของ Humour เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มองว่าการทำประกันชีวิต คือ ห่วงตายจะต้องเศร้าสร้อยเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆ แล้ว การทำประกันชีวิตคือการวางแผนของคนที่คิดเป็น เป็นเรื่องของการออมทรัพย์ การหักภาษี และอื่นๆ ซึ่งมี และรูปแบบของการทำประกันชีวิต มี Variety of Product มากๆ ไม่ใช่แค่กลัวตายฟรีเท่านั้น ซึ่งเป็นสเต็ปเดิมๆ ที่เก่าไปแล้ว”

โดย TVC ชุดนี้เป็นการต่อยอดจาก Radio Spot ที่สื่อสารว่าเงินหาง่ายถ้าทำงานกับเมืองไทยประกันชีวิต โดยเป็นการถ่ายทอดมาจากโจทย์ที่ต้องการสรรหาตัวแทนประกันชีวิต ดังนั้นเพื่อเชิญชวนให้คนมาสมัคร จึงใช้จุดขายที่ว่าการหาเงินได้ง่าย ร่ำรวย ก็สามารถมีชีวิตที่สมบูรณ์พูนสุขได้ และยังมีมากพอที่จะเผื่อแผ่ไปยังผู้อื่นอีกด้วย

“เราเน้นในโลกแห่งความเป็นจริง ถ้าเราไม่กินดีอยู่ดีก่อนก็ไม่สามารถไปเทกแคร์คนอื่นได้เต็มที่ เราต้องพร้อมก่อน ไม่ลำบากก็จะมีใจบริการคนอื่นต่อไปอย่างเต็มที่”

“ใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านสัตว์เลี้ยง สุนัขและแมว เพราะเป็นสิ่งที่คนเราคุ้นเคยและถ่ายทอดอารมณ์ขบขันได้ดี และดูน่าสนใจกว่าจะเล่าเรื่องผ่านตัวคน ซึ่งดูธรรมดาไป โดยสุนัขเป็นตัวแทนของผู้ชาย และแมวเป็นตัวแทนของผู้หญิง”

“ทั้งนี้จุดขายที่ชัดเจนประการหนึ่งที่ต้องการบอกกับกลุ่มเป้าหมาย คือ ถ้าเป็นตัวแทนประกันชีวิตของเมืองไทยฯ จะมีรายได้สูง ซึ่งเป็นความต้องการอันดับแรกของผู้ที่ต้องการเข้าสู่ธุรกิจประกันชีวิต และนี่จะทำให้พวกเขามีชีวิตความเป็นอยู่แบบสุขสบาย หรือกินดีอยู่ดีขึ้น แม้กระทั่งสัตว์เลี้ยงก็พลอยอ้วนพีไปด้วย เหมือนกับว่านอกจากจะมีกินมีใช้ส่วนตัวแล้วยังเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบๆ ข้าง ญาติพี่น้องได้อีกด้วย”

โดยการถ่ายทำเป็นฝีมือของ Production House ชื่อดังของไทย ฟีโนมีนา ได้ทำการเซตฉากที่สตูดิโอให้เป็นเสมือนห้องรับแขกของบ้านหลังหนึ่งซึ่งดูโอ่อ่าบ่งบอกถึงฐานะทางเศรษฐกิจของผู้เป็นเจ้าของ ซึ่งฉากจะดูใหญ่กว่าปกติมากทั้งโทรทัศน์ ชั้นวางของ หนังสือ และโซฟา เนื่องจากตัวสุนัขและแมวอ้วนนั้นใช้คนแสดงจริง แต่จะมี Mechanic ช่วยตรงสีหน้า ตา และปาก

สุนัขล่ำ (ซำ)

ในห้องรับแขกสไตล์โมเดิร์นของบ้านหลังหนึ่ง ครึกครื้นไปด้วยเสียงเพลงแดนซ์ที่บรรเลงขึ้นเพื่อช่วยให้สุนัขอ้วนพลุ้ยตัวหนึ่งนามว่า กะหร่อง ใช้ประกอบจังหวะการออกกำลังกาย ลดไขมันที่พอกพูน การเต้นฮูล่าฮูปของสุนัขอ้วนพีตัวนี้ทำเอามันหอบ เหนื่อยไม่เบา สุดท้ายก็หมดแรงเลิกราไป พร้อมๆ กับตัดภาพมาที่ภาพของชายหนุ่มผู้เป็นเจ้าของพร้อมเจ้ากะหร่องสมัยยังมีทรวดทรงองค์เอว ซึ่งเป็นอดีตไปเสียแล้ว เพราะตอนนี้ชีวิตกะหร่องได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ชนิดไม่เหลือเค้าเดิม พร้อมกับเสียงบรรยายของโฆษกที่ว่า กินดีอยู่ดีเกินไปหน่อย ตั้งแต่เจ้านายเขาไปเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับไม่วายทิ้งทายด้วยการชักชวนตรงๆว่า สมัครก่อน รวยก่อน โทร 1766 กด 2 เมืองไทยประกันชีวิต

แมวจ้ำหม้ำ

เจ้าซูบซีบ แมวขนปุกปุยพุงกลมๆ กำลังขะมักเขม้น เต้นแอโรบิกอย่างเอาเป็นเอาตายตามครูฝึกสอนในวีซีดี ท่าแล้วท่าเล่า ด้วยความหวังที่จะลดน้ำหนักที่เกินมาอย่างล้นเหลือ แต่ดูท่าทางจะไม่เป็นผลสักเท่าไหร่ ภาพอดีตเมื่อครั้งหุ่นผอมเพรียวที่ถ่ายคู่กับหญิงสาวหน้าแฉล้มผู้เป็นเจ้าของคงไม่หวนคืนมาอีกครั้ง เนื่องจากการกินดีอยู่ดี จากความร่ำรวย มีเงินมีทองมากขึ้นของหญิงสาวที่ก้าวเข้าสู่การเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับจบด้วยเสียงโฆษกเช่นเดิม

credit
Title: DOG / สุนัขอ้วน และ CAT / แมวอ้วน
Times: ชุดละ 30 วินาที
Advertiser: บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด
Advertising Agency: J.Walter Thompson
Creative Team:
- วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director
- กิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ Associate Creative Director
Production House: ฟีโนมีนา

www.muangthai.co.th

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

3 ข้อเสนอช่อง 3 ยื้อจอดำ ข้อเสนอที่ช่อง 3 ได้ยื่นเสนอต่อประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)  เพื่อขอทบทวนมติของ บอร์ด กิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสท.

Consumer Insight

เมื่อยุคที่การ “รีวิวสินค้า” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธการตลาดออนไลน์ยอดนิยม ที่หลายสินค้านำมาใช้ เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มักจะเชื่อคำแนะนำจากเพื่อนฝูง และการบอกต่อในโลกออนไลน์มากกว่า “โฆษณา”

อัพเดทล่าสุด ยอดผู้ใช้เฟซบุ้คในไทย 27 ล้านยูสเซอร์ เป็นประเทศที่มีการใช้มากเป็นอันดับ 3 ในกลุ่มอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ 36 ล้านยูสเซอร์ และอินโดนีเซีย 64 ล้านยูสเซอร์

Insight

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60%

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ

Strategic Move

หลังจากเปิดตัวไอโฟน 6 มีกำหนดวางขาย 19 กันยายน ใน 9 ประเทศแรก ที่ทำเอาสาวกต้องผิดหวังกันไปแล้ว ปรากฎว่า ประเทศกลุ่มสอง ที่จะได้วางขายไอโฟน ในวันที่ 26 กันยายนนี้ แต่แล้วสาวกไอโฟนต้องผิดหวังอีกครั้ง เมื่อแอปเปิลได้เปิดเผยประเทศกลุ่ม 2 (Tier 2) ที่จะวางจำหน่ายไอโฟน 6 ใน 18 ประเทศ ในวันที่ 26 กันยายนนั้น ไม่มีประแทศไทยติดโผด้วยเช่นกัน

ค่ายทรูนั้น ถือเป็น "บิ๊กทรี" ของผู้ประกอบธุรกิจโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของไทย แต่การมาเป็นที่ 3 ในตลาดมือถือ ทำให้ทรูต้องเร่งขยายลงทุนเครือข่าย เพื่อวิ่งให้ทันคู่แข่งอีก 2 ราย ซึ่งต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก

ถ้าเคเอฟซี มี “ลุงเคน”หรือ “ผู้พันแซนเดอร์ส” เป็นสัญลักษณ์แล้ว ร้านไก่ทอด “เคียวโซน” ก็มี “ลีมินโฮ” เป็นจุดขาย เพื่อให้คนไทยจดจำร้านไก่ทอดจากเกาหลีแห่งนี้ ที่จะใช้ความเป็นเอเชีย บวกกับเค-ป๊อป ท้าชนเจ้าตลาดใหญ่อย่าง “เคเอฟซี”

Social Media Club

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

หลังจากที่ไลน์ได้เปิดตัวโครงการครีเอเทอร์ มาร์เก็ตตั้งแต่เดือนเมษายน และได้จำหน่ายสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ล่าสุดไลน์ได้เปิดเผยยอดขายสติ๊กเกอร์ช่วง 3 เดือนแรกนับตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม ถึง 7 สิงหาคม 2557 วางขายแล้วทั้งหมดกว่า 10,000 เซ็ต (ณ วันที่ 19 สิงหาคม) ทำรายได้โดยรวมกว่า 1.23 พันล้านเยน (ราว 381 ล้านบาท)

สติกเกอร์ปกติอาจธรรมดาไปแล้ว ถึงคิวสติกเกอร์ดุ๊กดิ๊กได้ เอไอเอส ชิงเปิดให้โหลด สติกเกอร์ “อุ่นใจ ดุ๊กดิ๊ก” หรือ Animate Sticker ในวันพรุ่งนี้ (อังคาร 19 สิงหาคม 57)

Columnist

กระแสการทำตลาดย้อนยุค Retro Marketing / Retro Brand / Retro-Nova Marketing ในปัจจุบันเห็นการทำตลาดย้อนยุค ซึ่งการตลาดเรียกว่า Retro Marketing แต่อาจารย์ขอใช้คำว่า “Marketing Memory” คือการทำการตลาดกับความรู้สึก กับ ความทรงจำ

ALS ย่อมาจาก Amyotrophic Lateral Sclerosis คือ โรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง และหลายๆ คนรู้จักโรคนี้ผ่านกิจกรรม “ยอมเปียกเพื่อการกุศล” หรอ “IceBucketChallange” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ทางสังคมเพื่อระดมเงินบริจาคสมทบมูลนิธิ `Amyotrophic Lateral Aclerosos’ (ALS) หรือ ผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ซึ่งรู้จักกันดีในชื่อโรค Lou Gehrig’s

ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ชื่อของแบรนด์เสื้อผ้าหรู “ Burberry” ตกเป็นข่าวดังทั้งในและนอกวงการแฟชั่น นั่นก็เพราะว่าแบรนด์ได้งัดลากกลุยุทธ์ทางการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีชั้นสูง เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าหลากวัยที่มีไลฟ์สไตล์เหมือนกัน คือ พิศมัยความไฮเทคนั่นเอง

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

หนึ่งในกลยุทธในการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA คือ การจัดทำ “ป็อปอัพ สโตร์” เป็นโชว์รูปเล็กๆ ไปตามย่านการค้า แหล่งนิยมของวัยรุ่น คนทำงาน หรือแม้แต่ใน สนามบิน และโบโก้รถไฟ ทำให้ IKEA จึงขึ้นชื่อในเรื่องการบริหารจัดการพื้นที่ขนาดเล็ก ซึ่งในไทย IKEA ก็เคยเปิด ป็อปอัพ สโตร์ กลางสยามสแควร์มาแล้ว

หนึ่งในฟีเจอร์ที่เป็นไฮไลท์ของ “ไอโฟน 6 ไอโฟน 6 พลัส และ Apple Watch “คือ “Apple Pay” ระบบการชำระเงินเมื่อไปซื้อสินค้าตามร้านค้าต่างๆ โดยใช้ไอโฟน 6 และไอโฟน 6 พลัส แตะบนเครื่องในร้านค้านที่เข้าร่วมก็สามารถ “รูดปรื้ด”ซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย

ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีน มีแนวโน้มในการเพิ่มขึ้นของการใช้สมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่ขึ้น หรือหน้าจอขนาด 5-7 นิ้ว ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมดในปี 2013 และคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตที่สูงขึ้นเรื่อยๆ

People

คณะกรรมการธนาคารกสิกรไทย ประกาศแต่งตั้ง ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ เป็นรองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ธนาคารกสิกรไทย ดูแลสายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริกา

หลังจากซีอีโอคนเดิม กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ไปรับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ประกาศแต่งตั้ง กนิษฐ เมืองกระจ่าง รับตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร แทน มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน พ. ศ. 2557 เป็นต้นไป

รายงานข่าวจากบริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีทค ได้แจ้งว่า “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์ ”ได้ลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มีผลตั้งแต่วันนี้ (2 กันยายน 2557) เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348