เรื่องอ้วนๆ ของเมืองไทยฯ

ยังคงรักษา Brand Characteristic “อารมณ์ดี” ของตัวเองได้อย่างคงเส้นคงวา สำหรับ “เมืองไทยประกันชีวิต” ที่มีสโลแกนว่า บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย

ความเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน มีความสุข มองโลกในแง่ดี และรู้จักวางแผนชีวิต ถูกถ่ายทอดต่อเนื่องมาจนถึงแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “DOG/สุนัขอ้วน” และ “CAT/แมวอ้วน” เป็นการคงอารมณ์ขันอันเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์เมืองไทยประกันชีวิต ที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดประกัน ที่มุ่งเน้น Emotional เป็นหลัก โดยเฉพาะคู่แข่งตัวยง บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด ที่ผูกขาด Emotional Concept มาแต่ไหนแต่ไร และเพิ่งออก TVC เกี่ยวกับตัวแทนประกันชีวิต ก่อนหน้านี้ไม่นาน

ต่างอย่างสร้างสรรค์

วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director แห่ง J.Walter Thompson บอกกับ POSITIONING ว่า “แม้ JWT จะเพิ่งร่วมงานกับเมืองไทยประกันชีวิตเป็นครั้งแรก แต่เนื่องจาก Brand Positioning ชัดเจน ในเรื่องของ Humour เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มองว่าการทำประกันชีวิต คือ ห่วงตายจะต้องเศร้าสร้อยเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆ แล้ว การทำประกันชีวิตคือการวางแผนของคนที่คิดเป็น เป็นเรื่องของการออมทรัพย์ การหักภาษี และอื่นๆ ซึ่งมี และรูปแบบของการทำประกันชีวิต มี Variety of Product มากๆ ไม่ใช่แค่กลัวตายฟรีเท่านั้น ซึ่งเป็นสเต็ปเดิมๆ ที่เก่าไปแล้ว”

โดย TVC ชุดนี้เป็นการต่อยอดจาก Radio Spot ที่สื่อสารว่าเงินหาง่ายถ้าทำงานกับเมืองไทยประกันชีวิต โดยเป็นการถ่ายทอดมาจากโจทย์ที่ต้องการสรรหาตัวแทนประกันชีวิต ดังนั้นเพื่อเชิญชวนให้คนมาสมัคร จึงใช้จุดขายที่ว่าการหาเงินได้ง่าย ร่ำรวย ก็สามารถมีชีวิตที่สมบูรณ์พูนสุขได้ และยังมีมากพอที่จะเผื่อแผ่ไปยังผู้อื่นอีกด้วย

“เราเน้นในโลกแห่งความเป็นจริง ถ้าเราไม่กินดีอยู่ดีก่อนก็ไม่สามารถไปเทกแคร์คนอื่นได้เต็มที่ เราต้องพร้อมก่อน ไม่ลำบากก็จะมีใจบริการคนอื่นต่อไปอย่างเต็มที่”

“ใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านสัตว์เลี้ยง สุนัขและแมว เพราะเป็นสิ่งที่คนเราคุ้นเคยและถ่ายทอดอารมณ์ขบขันได้ดี และดูน่าสนใจกว่าจะเล่าเรื่องผ่านตัวคน ซึ่งดูธรรมดาไป โดยสุนัขเป็นตัวแทนของผู้ชาย และแมวเป็นตัวแทนของผู้หญิง”

“ทั้งนี้จุดขายที่ชัดเจนประการหนึ่งที่ต้องการบอกกับกลุ่มเป้าหมาย คือ ถ้าเป็นตัวแทนประกันชีวิตของเมืองไทยฯ จะมีรายได้สูง ซึ่งเป็นความต้องการอันดับแรกของผู้ที่ต้องการเข้าสู่ธุรกิจประกันชีวิต และนี่จะทำให้พวกเขามีชีวิตความเป็นอยู่แบบสุขสบาย หรือกินดีอยู่ดีขึ้น แม้กระทั่งสัตว์เลี้ยงก็พลอยอ้วนพีไปด้วย เหมือนกับว่านอกจากจะมีกินมีใช้ส่วนตัวแล้วยังเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบๆ ข้าง ญาติพี่น้องได้อีกด้วย”

โดยการถ่ายทำเป็นฝีมือของ Production House ชื่อดังของไทย ฟีโนมีนา ได้ทำการเซตฉากที่สตูดิโอให้เป็นเสมือนห้องรับแขกของบ้านหลังหนึ่งซึ่งดูโอ่อ่าบ่งบอกถึงฐานะทางเศรษฐกิจของผู้เป็นเจ้าของ ซึ่งฉากจะดูใหญ่กว่าปกติมากทั้งโทรทัศน์ ชั้นวางของ หนังสือ และโซฟา เนื่องจากตัวสุนัขและแมวอ้วนนั้นใช้คนแสดงจริง แต่จะมี Mechanic ช่วยตรงสีหน้า ตา และปาก

สุนัขล่ำ (ซำ)

ในห้องรับแขกสไตล์โมเดิร์นของบ้านหลังหนึ่ง ครึกครื้นไปด้วยเสียงเพลงแดนซ์ที่บรรเลงขึ้นเพื่อช่วยให้สุนัขอ้วนพลุ้ยตัวหนึ่งนามว่า กะหร่อง ใช้ประกอบจังหวะการออกกำลังกาย ลดไขมันที่พอกพูน การเต้นฮูล่าฮูปของสุนัขอ้วนพีตัวนี้ทำเอามันหอบ เหนื่อยไม่เบา สุดท้ายก็หมดแรงเลิกราไป พร้อมๆ กับตัดภาพมาที่ภาพของชายหนุ่มผู้เป็นเจ้าของพร้อมเจ้ากะหร่องสมัยยังมีทรวดทรงองค์เอว ซึ่งเป็นอดีตไปเสียแล้ว เพราะตอนนี้ชีวิตกะหร่องได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ชนิดไม่เหลือเค้าเดิม พร้อมกับเสียงบรรยายของโฆษกที่ว่า กินดีอยู่ดีเกินไปหน่อย ตั้งแต่เจ้านายเขาไปเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับไม่วายทิ้งทายด้วยการชักชวนตรงๆว่า สมัครก่อน รวยก่อน โทร 1766 กด 2 เมืองไทยประกันชีวิต

แมวจ้ำหม้ำ

เจ้าซูบซีบ แมวขนปุกปุยพุงกลมๆ กำลังขะมักเขม้น เต้นแอโรบิกอย่างเอาเป็นเอาตายตามครูฝึกสอนในวีซีดี ท่าแล้วท่าเล่า ด้วยความหวังที่จะลดน้ำหนักที่เกินมาอย่างล้นเหลือ แต่ดูท่าทางจะไม่เป็นผลสักเท่าไหร่ ภาพอดีตเมื่อครั้งหุ่นผอมเพรียวที่ถ่ายคู่กับหญิงสาวหน้าแฉล้มผู้เป็นเจ้าของคงไม่หวนคืนมาอีกครั้ง เนื่องจากการกินดีอยู่ดี จากความร่ำรวย มีเงินมีทองมากขึ้นของหญิงสาวที่ก้าวเข้าสู่การเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับจบด้วยเสียงโฆษกเช่นเดิม

credit
Title: DOG / สุนัขอ้วน และ CAT / แมวอ้วน
Times: ชุดละ 30 วินาที
Advertiser: บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด
Advertising Agency: J.Walter Thompson
Creative Team:
- วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director
- กิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ Associate Creative Director
Production House: ฟีโนมีนา

www.muangthai.co.th

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488