เศรษฐกิจพอเพียงบนชั้นหนังสือ

กระแส ”เศรษฐกิจพอเพียง” เริ่มมีให้เห็นผ่านสื่อประเภทต่างๆ ที่นอกจากผ่านรายการโทรทัศน์แล้ว บนแผงหนังสือก็กำลังกลายเป็น “กระแส” ดึงความสนใจนักอ่าน และคำว่า “พอเพียง” ก็กลายเป็นคำที่ถูกใช้เป็นสโลแกน สำหรับมหกรรมหนังสือแห่งชาติปีนี้

จากการสำรวจสำนักพิมพ์ต่างๆ ที่มาร่วมเปิดบูธในงาน ”มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 11” ที่จัดขึ้น ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างวันที่ 18-29 ตุลาคม 2549 หลายบูธนอกจากจัดมุมพิเศษสำหรับ ”ไดอารี่ ครัวสระปทุม” แล้ว ยังได้นำเสนอหนังสือเรื่องราวอันเป็นพระปรีชาสามารถของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ฯ และบูธที่ตกแต่งได้อย่างสวยงามเน้นคำว่า ”พอเพียง” อย่างเห็นได้ชัด ตามสโลแกนที่เชิญชวนผู้สนใจเข้ามาเดินงานหนังสือที่ว่า ”พ่อสอนอะไร พบคำสอนของพ่อในงานมหกรรมหนังสือฯ”

จากการสำรวจพบหนังสือที่เกี่ยวข้องหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ส่วนใหญ่จะนำพระบรมราโชวาทและพระราชดำรัสของในหลวงมาเรียบเรียง และบางส่วนได้สะท้อนบอกเล่าเรื่องราวผ่านดร.สุเมธ ตันติเวชกุล เลขามูลนิธิชัยพัฒนา

เริ่มจากสำนักพิมพ์อินเตอร์บุ๊คส์ หนังสือเรื่อง “ทำตามพ่อ” โดย ”แทนไท ผดุงธรรม” ที่ให้คอนเซ็ปต์ไว้ว่า ”ชีวิตพอเพียง ถ้าเราเพียงพอ ทำตามคำพ่อ ไม่มีอับจน” โดยรวบรวมและเรียบเรียงจากพระบรมราโชวาทและพระราชดำรัส ของในหลวง จำหน่ายในราคา 145 บาท

สำนักพิมพ์นายอินทร์มีหลายเล่มให้เลือกพอสมควร เริ่มจากเรื่อง ”คำพ่อสอน” เกี่ยวกับความสุขในการดำเนินชีวิต จัดพิมพ์โดยสำนักงานก่องทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ และมูลนิธิสดศรี สฤษดิ์วงศ์ ในราคา 99 บาท

เรื่อง ”หลักธรรม /ทำ/ ตามรอยพระยุคล” โดยดร.สุเมธ จัดพิมพ์มาแล้ว 15 ครั้ง ครั้งแรกเมื่อกันยายน 2548 ล่าสุดเมื่อมกราคม 2549 ราคาจำหน่าย 99 บาท

เรื่อง ”พระเจ้าอยู่หัว รหัสพัฒนาใหม่” โดย ศ.นพ.ประเวศ วะสี ราคา 90 บาท

สำนักพิมพ์มติชนฉับไวได้คีย์แมนในยุคเศรษฐกิจพอเพียงมาออกหนังสืออีก 2 เล่ม คือ “เกษตรก้าวหน้า เศรษฐกิจเข้มแข็ง” โดย โฆสิต ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ จัดพิมพ์เมื่อมิถุนายน 2549 ราคา 110 บาท และ “การเรียนรู้ที่แท้ และพอเพียง” โดย ศ.นพ.เกษม วัฒนชัย ในคอนเซ็ปต์ “ลงหลักความคิด ปักฐานการเรียนรู้ สร้างภูมิปัญญาที่แข็งแกร่ง” จัดพิมพ์มาแล้ว 4 ครั้ง ครั้งแรกเมื่อเดือนมิถุนายน 2546 ล่าสุดตุลาคม 2549 จำหน่ายในราคา 130 บาท

ในบูธของสำนักพิมพ์แสงดาว ยังมีชื่อเรื่องที่ชัดเจน คือ “ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง พระเจ้าอยู่หัว” เรียบเรียงโดย อุดมพร อมรธรรม ราคาจำหน่าย 100 บาท

ในส่วนของสำนักพิมพ์ร่วมด้วยช่วย ร่วมกับกระทรวงศึกษาธิการ นำเสนอเรื่อง ”ทฤษฎีใหม่ ในหลวงชีวิตที่พอเพียง” จัดพิมพ์มาแล้ว 6 ครั้ง ระหว่างปี 2542-2544 ในราคม 180 บาท

“แหลม อรหันต์ชาวนา” ที่เรียบเรียงโดย ปองธรรม สุทธิสาคร จากสำนักพิมพ์บูรพา จำหน่าย 100 บาท เรื่องราวของชาวบ้านคนหนึ่งที่เลือกอยู่ในชนบท อ.กุดชุม ยโสธร ใช้ประโยชน์จากที่ดินทำกิน และทรัพยากรที่มีอยู่รอบตัว สร้างครอบครัว รวมถึงชุมชนรอบตัว ให้อยู่ดีกินดีอย่างพอเพียง เป็นเรื่องราวที่เคยบอกเล่าเรื่องราวการอยู่อย่างพอเพียงผ่านทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 9 ในราคาคนค้นคนมาแล้ว ก็เป็นอีกเล่มหนึ่งที่ได้รับความนิยมจากผู้อ่าน รวมทั้งมีวิซีดี และนิตยสารให้เลือกซื้ออีกด้วย

ตัวอย่างหนังสือตามแนว ”เศรษฐกิจพอเพียง”
-----------------------------------------------------------------------------------------
ชื่อหนังสือ สำนักพิมพ์ ราคา (บาท)
----------------------------------------------------------------------------------------
ทำตามพ่อ อินเตอร์บุ๊คส์ 145
คำพ่อสอน นายอินทร์ 99
หลักธรรม/ทำ/ตามรอยพระยุคลบาท “ 99
พระเจ้าอยู่หัว รหัสพัฒนาใหม่ “ 99
เกษตรก้าวหน้า เศรษฐกิจเข้มแข็ง มติชน 110
การเรียนรู้ที่แท้ และพอเพียง “ 130
ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง แสงดาว 100
ทฤษฎีใหม่ ในหลวงชีวิตที่พอเพียง ร่วมด้วยช่วยกันฯ 180
แหลม อรหันต์ชาวนา บูรพา 100

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488